RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
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RADIOGRAFÍA DELCONSUMIDOR
MEXICANO
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
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INTRODUCCIÓNEl país pasa por una etapa clave, el comportamiento de la economía nacional, cuyo crecimiento está estimado en 2.1 por ciento, de acuerdo con la Encuesta Mensual de Estudios Económicos del Instituto Mexicano de Ejecutivos en Finanzas (IMEF) de septiembre, el índice de inflación interanual situado en 5.01 por ciento, según pronósticos de analistas, así como el impacto de desastres naturales en algunos estados, son factores que indudablemente afectarán la relación de las marcas con el consumidor.
No obstante, la expectación y, cierta reserva ante el próximo cambio de gobierno y la consecución de un acuerdo para un nuevo tratado de libre comercio con Estados Unidos y Canadá (USMCA, por sus siglas en inglés) darán un punto de partida clave y abrirán nuevas oportunidades para estimular la cadena de valor.
¿Por qué? Hoy, el consumidor mexicano reconoce su identidad como algo supremo. Se entiende a sí mismo como un ser excepcional, capaz de hacer cambios radicales.
Esto obligará a que las empresas tomen una postura más consciente del contexto no sólo económico, también social y, con base en ello, diseñar estrategias que conecten con el público a un nivel más profundo.
Sólo este año, el 56 por ciento de los consumidores a nivel mundial ha dejado a una marca por una mala experiencia. Entonces, para establecer relaciones significativas, llevar al cliente al centro de las historias, entendiéndolo desde su identidad e individualidad, será fundamental.
Para ello, los equipos estratégicos y creativos deberán enfocarse en el entendimiento del mercado partiendo de lo local a lo global, con base en valores y no sólo tropicalización, así como en la innovación para la transformación de sus negocios.
Hoy, las empresas deberán comprometerse aún más en la relación con sus clientes y con su contexto, sólo así lograrán conectar a un nivel profundo y podrán anticipar el comportamiento del mercado.
En esta edición de Radiografía del Consumidor Mexicano, realizamos un estudio sobre las claves para entender el comportamiento de las audiencias en el contexto nacional y, con ello, proveer de información valiosa a los tomadores de decisión que les permita jugar un rol importante en el futuro inmediato.
Deseamos que el estudio sea de valor.
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ESTRATEGIAS MULTIGENERACIONALESDe acuerdo con CIA Fact Book, 3 mil millones de personas en el mundo tienen entre 25 y 54 años, es decir el 41 por ciento de la población mundial. Lo que significa que el 41 por ciento tiene menos de 24 años, comparado con 17 por ciento que suma más de 55 años.
Hoy en día la importancia de adquirir un producto no esta relacionada 100 por ciento con la edad si no con la capacidad del poder de adquisición que una persona tenga. De acuerdo con esta información, hemos enlistado tres puntos importantes que son de gran relevancia para comprender al consumidor actual:
1. El consumidor no tiene edad, sólo capacidad y decisión de compra. Es necesario atender mercados y contra-mercados.
2. La comunicación a distintos rangos de edad tiene beneficios importantes y hace más eficiente el presupuesto de marketing.
3. La lealtad de marca es un lujo, debemos sembrar la preferencia y comunicación en distintos grupos etarios. n
PASOS A SEGUIR• Incluir distintos grupo erarios en la comunicación de la empresa.
• Asignar segmentos de clientes con edades compatibles. Evitar choques generacionales en el proceso de atención al cliente.
• Invertir y mejorar los CRM’s con el fin de incluir información que mejore la comunicación multi-generacional.
GENERACIONES
Fuente: Geomarketing.com
GRANDIOSAG1
1901-1926
1927-1945SILENCIOSA
BABYBOOMERS1946-1964
1965-1980X
MILENNIALS1981-2000
2001-2016Z
CENTENNIALS
ALFA2017
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METRICALLEl ingreso anual promedio del segmento de fitness tracking es USD$65 por usuario.El segmento de Ambient Assisted Living (AAL) excederá $443 MDD durante 2018. Estos son algunos datos que nos dan un panorama de cómo los consumidores cada día tienen más interés en administrar sus actividades, ya sea de salud hasta actividades relacionadas con el hogar.
Las siguientes cifras revelan como el consumidor tiene mayor necesidad de estar conectado a diferentes dispositivos y conocer un poco más de cifras que posiblemente mejoraran su calidad de vida en diferentes aspectos:
1. El segmento Ambient Assisted Living incluye productos y dispositivos que ayudan a las personas dependientes del cuidado a administrar las actividades del hogar por sí mismas.
2. Los ingresos en el segmento ePharmacy & Personal Care rebasarán $34,986 MDD en 2018.
3. Los ingresos en el segmento de soluciones de eHealth para Insuficiencia Cardiaca sumaron $207 MDD durante 2017. n
PASOS A SEGUIR• Entregar al cliente final información que abone a la disminución de sus preocupaciones.
• Los números y métricas serán importantes en la relación B-to-C y B-to-B. Incluir esta información dentro y fuera de la oficina.
• En un ambiente de incertidumbre el dato “duro” tiene valor desmedido.
INGRESOS DE VENTAS DE WEARABLESEN EL MUNDO DESDE 2016 HASTA 2022(en miles de millones de dólares)
Fuentes: Tractica, © Statista 2018
2016
16.07 19.3526.43
33.78
44.43
59.41
73.27
2018 20212017 20202019 2022
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INNOVACIÓNEN VARIOS EJES
Uno de los cambios que han presentado las empresas a nivel global está relacionado con la estrategia de supervivencia esto de acuerdo con datos de Citibank, que revela que el 53 por ciento de las empresas han adoptado un cambio para seguir trascendiendo.
Esto se ve reflejado con el incremento de un 70 por ciento de algunas empresas que han decidido invertir más tiempo con sus clientes.
La innovación es uno de los ejes centrales que debe tomar en cuenta una empresa para la supervivencia de la firma. Estas son algunas recomendaciones que se deben tomar en cuenta:
1. La mayoría de las empresas se enfocan en actualizar productos, la innovación también existe en otros ejes.
2. Durante 2017 más del 60 por ciento de los CEO’s globales incluían la transformación digital en su estrategia de negocios.
3. Según un estudio de Intuit, sólo 18 por ciento de las firmas invierten en marketing. n
PASOS A SEGUIR:• Detecta el mejor momento para mejorar tu negocio. >> Administración de la innovación.<<
• Invierte en un estudio comparativo o benchmark.
• Comienza por un plan de marketing.
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EXCEPCIONALISMODEL CONSUMIDOR
Actualmente, de acuerdo con la FAO en la canasta básica, el 43 por ciento de los productos son de origen extranjero lo que impacta en la economía de los mexicanos al adquirir artículos de otros países. Esto no es tan grave si tomamos en cuenta que el 46 por ciento de los productos que compran los mexicanos son de marcas locales, lo que beneficia tanto a la economía del país como al consumidor.
Al hablar sobre el excepcionalismo VS la globalización, debemos tomar en cuenta las siguientes claves que las marcas deben considerar para entender los hábitos de compra:
1. Puntos de venta locales ganarán relevancia frente al consumidor.
2. Revalorización de la identidad nacional a través de la adopción de tendencias globales.
3. El consumidor quiere ser reconocido como individuo. n
PASOS A SEGUIR:• Inversión en la creación de puntos de venta tradicionales. Every store is a flagship.
• Comunicación con base en valores y no sólo tropicalización.
• Autonomía, independencia y orgullo nacional: conceptos clave.
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GLOBAL VS LOCAL¿Qué tan importante es el origen de la marca para
los latinoamericanos como factor decisivo de compra?
CATEGORÍAS PREFERIDAS DE
MARCAS GLOBALES
Mejorprecio/valor
PC Fruta
TV Vegetales
Mejorprecio/valor
Buena experienciaprevia con el
producto
Está enpromoción
CATEGORÍAS PREFERIDAS DE
MARCAS LOCALES
37%Considera que las
marcas globales son más costosas que las
locales.
38%Prefiere comprar
marcas locales para apoyar la economía
nacional.
Fuentes: The Nielsen Company
PRINCIPALES FACTORESAL COMPRAR
UNA MARCA LOCAL
PRINCIPALES FACTORESAL COMPRAR UNA
MARCA GLOBAL
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PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
15%9%8%6%7%4%
14%9%8%7%8%5%
212.7%10.6%
274.4%59.6%
875.0%52.4%
13%
19%
15%
40%
13%
6%
77%
94%
23%
349,697
32%
15%
53%
57,343
$1,132.2
3.7%
43.6%
$186
0.3%$10,157
AGUASCALIENTES
La principal actividad económica es la
fabricación de maquinaria y equipo con el 18.9% del
PIB estatal.
Existen 19 parques industriales y/o
tecnológicos.
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
FERIA DE SAN MARCOS, 1968
1.3%1,321,453
643,940 677,513
9% 14% 16% 19% 18% 20% 4%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
471.3%5.2%
2886.0%74.6%
2968.4%59.1%
12%
19%
17%
40%
12%
6%
70%
94%
30%
46%
12%
43%
120,573
$1,506.6
40.1%
$165
BAJA CALIFORNIA
La ciudad de Tijuana ocupa el lugar lugar 28 de 32 por
su facilidad para hacer negocios.
Cuenta con una longitud de carretera de 11,959 km y
223.2 de vías férreas.
1.4%3,584,605
1,796,848 1,787,7571,053,794
2.1%
2.2%$10,628
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
TECATE, 1944
8% 16% 20% 18% 15% 19% 4%
13%9%8%8%8%4%
13%9%8%8%8%5%
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PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
BAJA CALIFORNIA SUR809,833 2.9%
410,411 399,422232,120
28%
72%
99%
1%85.1%
0.9%
70.0% 65.9%
69.2%
8.0%
$506.6
14%
40%
19%
16%
11%
34,953
1%
61%
38%
$199
3.7%
41.5%
$9,638 13.9%
7
36
27
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
AEREO CALAFIA, 1992
Tiene un total de 16 puertos y terminales
portuarias.Hay 16,956 trabajadores
en el ámbito agropecuario.
8% 15% 18% 17% 14% 22% 5%
14%9%9%8%8%4%
13%9%9%8%7%4%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
CAMPECHE935,047 1.5%
462,117 472,929258,198
27%
74%
99%
1%72.2%
1.5%
73.6% 68.1%
55.6%
9.9%
$311.9
15%
40%
19%
14%
11%
40,611
13%
62%
25%
$689
2.6%
62.0%
$12,115 -7.6%
6
19
20
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
RICHAUD, 1940
Cuenta con dos aeropuertos
internacionales y 18 aeródromos.
Hay 59,856 trabajadores en empresas, gobierno e
instituciones.
4% 9% 12% 12% 16% 35% 12%
14%9%8%7%7%5%
13%9%9%8%8%5%
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PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
CHIAPAS5,382,083 1.2%
2,634,110 2,747,9721,314,931
25%
75%
99%
1%53.2%
1.4%
41.9% 61.0%
25.4%
12.0%
$203.8
18%
46%
18%
14%
5%
190,278
10%
51%
39%
$77
2.0%
79.9%
$9,143 -1.8%
10
65
37
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
FARMACIAS DEL AHORRO, 1991
28 de cada 100 personas hablan alguna lengua
indígena.
Se registraron 2,873 accidentes de trabajo en el último reporte de la STPS.
2% 4% 6% 8% 11% 47% 22%
16%10%
7%6%6%4%
15%10%8%7%7%4%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
CIUDAD DE MÉXICO8,811,266 -0.3%
4,203,031 4,608,2352,602,784
38%
62%
67%
33%81.9%
3.4%
47.4% 82.0%
77.5%
0.2%
$4,567.30
11%
32%
18%
18%
21%
471,811
5%
59%
35%
$354
3.7%
48.0%
$13,625 0.7%
28
36
17
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
CORONA EXTRA, 1925
Se ubica en la posición 1 de 32 en el Indice Nacional
de Ciencia, Tecnología e Innovación.
La Ciudad de México ocupa el lugar lugar 18 de 32 por
su facilidad para hacer negocios.
11% 18% 17% 17% 13% 19% 5%
11%8%8%7%9%6%
10%8%8%8%10%8%
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PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
CHIHUAHUA3,782,018 1.0%
1,859,828 1,922,1891,102,269
29%
71%
100%
0%80.3%
2.2%
47.8% 71.8%
64.4%
5.7%
$1,724.1
12%
42%
18%
15%
13%
122,925
12%
56%
32%
$166
3.9%
35.4%
$10,280 0.9%
23
75
49
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
GRUPO BAFAR, 1983
Es la entidad federativa más grande, ocupando el 12.6% del territorio
nacional.
Durante el 2017 se construyeron y
modernizaron 126.48 km de carreteras y caminos
rurales.
8% 12% 16% 17% 19% 23% 6%
14%9%7%7%8%5%
13%9%8%7%8%5%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
COAHUILA3,029,740 1.1%
1,499,565 1,530,175846,726
24%
76%
99%
1%74.1%
2.8%
58.8% 73.1%
65.6%
4.0%
$2,276.7
15%
40%
20%
14%
12%
107,172
11%
54%
35%
$220
4.1%
36.1%
$10,803 1.1%
11
87
42
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
LALA, 1969Hay 776,999 trabajadores
asegurados en el IMSS.
El 43.8% de los hombres que laboran perciben menos de un salario
mínimo.
7% 12% 16% 18% 18% 25% 5%
14%9%8%7%8%5%
13%9%8%7%8%6%
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PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
DURANGO1,799,320 1.0%
884,263 915,056478,088
29%
71%
100%
0%70.8%
3.0%
49.8% 70.6%
48.2%
12.4%
$97.7
14%
42%
20%
15%
10%
62,574
7%
61%
32%
$129
4.3%
53.8%
$8,423 -3.9%
8
20
26
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
CHILCHOTA, 1968
La principal actividad económica son los
servicios inmobiliarios con el 12% del PIB estatal.
El tiempo promedio para aperturar un negocio es de
13.5 días.
6% 10% 15% 16% 20% 26% 6%
14%9%8%6%7%5%
14%9%8%7%8%6%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
COLIMA747,801 1.6%
368,202 379,599218,740
32%
68%
97%
3%77.6%
2.4%
58.2% 69.9%
63.3%
5.4%
$137.5
13%
41%
20%
15%
11%
35,943
17%
50%
33%
$148
3.4%
50.6%
$9,065 4.9%
3
19
16
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
TUNY, 1990
El 48.2% de los asalariados están
asegurados en el IMSS.
La población de 15 años y más tiene 9.1 grados de
escolaridad promedio.
6% 13% 16% 15% 15% 26% 9%
13%9%8%7%8%5%
13%9%9%8%8%5%
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
15®
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
ESTADO DE MÉXICO17,363,387 1.4%
8,484,208 8,879,1794,645,105
25%
75%
94%
6%73.1%
2.3%
38.9% 71.6%
61.3%
6.3%
$3,898.20
13%
43%
20%
14%
10%
618,164
11%
66%
24%
$97
4.3%
57.2%
$10,410 5.6%
14
30
13
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
LA MODERNA, 1920
De los 359,041 accidentes de trabajo registrados
en el IMSS, 113,775 son accidentes en trayecto.
De la población ocupada, el 62% son hombres y el otro
38 son mujeres.
4% 10% 13% 15% 16% 32% 9%
14%9%8%7%8%4%
13%9%8%8%9%5%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
GUANAJUATO5,908,845 0.8%
2,836,857 3,071,9881,481,792
27%
73%
97%
3%69.7%
3.6%
47.2% 72.1%
45.7%
12.0%
$1,525.3
15%
42%
21%
14%
8%
260,881
11%
72%
17%
$128%
3.5%
55.2
$9,252 2.8%
14
48
40
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
FLEXI, 1965Hay en total 53 museos y
73 librerías.Representa el 1.6% de la superficie total del país.
6% 11% 13% 16% 16% 31% 8%
15%9%7%6%7%5%
14%9%8%7%8%5%
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
16 ®
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
HIDALGO2,947,206 1.2%
1,422,493 1,524,713793,078
29%
71%
98%
2%67.4%
2.6%
54.2% 62.6%
38.3%
21.0%
$357.2
14%
40%
20%
15%
11%
120,005
13%
61%
26%
$115
2.4%
75.2%
$9,169 2.4%
4
26
13
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
CEMENTO CRUZ AZUL, 1909
Existen 7,557 escuelas del sistema educativo público
y 1,044 del privado.
La ciudad de tulancingo registró una tasa de
inlfación anual del 5.6% por arriba de la nacional
del 4.55%.
3% 7% 10% 13% 16% 39% 13%
14%9%7%6%7%5%
14%9%8%7%8%6%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
GUERRERO3,607,210 0.5%
1,745,066 1,862,144920,471
31%
69%
95%
5%57.5%
5.3%
46.5% 62.8%
36.6%
11.2%
$231.8
18%
43%
20%
13%
6%
158,366
54%
27%
20%
$85
1.2
77.2%
$8,689 4.4%
19
36
30
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
YOLI, 1933
El 24% de los asalariados están asegurados en el
IMSS.
Hubo 732,620 víctimas de fraude, robo, extorsión y
amenazas registrados en el 2017.
2% 5% 7% 9% 14% 42% 21%
15%10%
7%5%6%5%
15%10%8%6%7%6%
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
17®
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
JALISCO8,110,943 1.1%
3,973,791 4,137,1522,146,166
29%
71%
85%
15%79.4%
2.7%
53.0% 73.1%
64.4%
6.1%
$1,299.2
14%
42%
19%
14%
10%
369,093
10%
60%
30%
$172
2.3%
49.8%
$10,526 3.7%
36
82
32
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
JOSÉ CUERVO, 1795
4 de cada 100 personas de 15 años y más, no saben
leer ni escribir.Cuenta con 1,603 hoteles y
7 pueblos mágicos.
9% 16% 17% 15% 14% 23% 5%
14%9%8%7%7%5%
13%9%8%7%8%6%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
MICHOACÁN4,658,159 0.7%
2,245,492 2,412,6671,233,931
26%
74%
96%
4%66.9%
4.3%
62.3% 65.7%
42.3%
10.9%
$255.8
16%
43%
19%
14%
8%
229,212
7%
69%
25%
$115
1.9%
71.1%
$9,059 5.2%
19
89
44
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
CINÉPOLIS, 1971
Al año hay aproximadamente
2,478,400 turistas de los cuales 33,931 son
internacionales.
Cuenta con 7 parques industriales y/o
tecnológicos.
3% 8% 10% 14% 18% 34% 13%
14%9%7%6%7%5%
14%9%8%7%8%6%
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
18 ®
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
NAYARIT1,268,460 1.8%
629,372 639,087352,238
27%
73%
98%
2%70.9%
4.2%
55.9% 69.6%
49.9%
14.5%
$135.1
15%
41%
18%
16%
10%
57,508
1%
80%
19%
$107
3.4%
63.9%
$8,301 2.0%
4
22
14
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
SALSA HUICHOL, 1949
Hubo 185,020 víctimas de fraude, robo, extorsión y
amenazas registrados en el 2017.
Hay 112,029 trabajadores en el ámbito agropecuario.
6% 9% 12% 15% 15% 33% 11%
14%9%8%7%7%5%
14%9%8%7%8%6%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
MORELOS1,965,487 1.2%
947,735 1,017,752549,955
34%
67%
94%
6%72.4%
3.0%
47.5% 66.4%
57.3%
9.7%
$367.2
13%
40%
19%
16%
12%
102,352
10%
53%
38%
$118
1.9%
65.3%
$10,672 4.3%
3
25
6
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
MIEL CARLOTA, 1949
5 de cada 100 personas de 15 años y más, no sabe
leer ni escribir.
El tiempo promedio para aperturar un negocio es de
9 días.
6% 11% 13% 12% 15% 31% 11%
14%9%7%6%7%5%
13%9%8%7%9%6%
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
19®
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
NUEVO LEÓN5,229,492 1.4%
2,599,529 2,629,9621,430,839
21%
79%
97%
3%79.3%
3.1%
49.6% 80.3%
72.5%
2.7%
$2,068.7
14%
39%
20%
13%
14%
169,290
3%
69%
29%
$262
3.6%
35.3%
$12,058 3.6%
27
45
41
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
OXXO, 1978
El grado promedio de años escolaridad de la poblaxión
de 15 años y más, es de 10.3 años.
El comercio es la principal actividad económica, con el
16.8% del PIB estatal.
10% 16% 19% 18% 15% 19% 4%
13%8%8%7%8%5%
12%8%8%8%9%6%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
OAXACA4,061,497 0.6%
1,940,050 2,121,4471,060,245
29%
71%
99%
1%55.3%
3.9%
38.4% 58.4%
28.9%
18.9%
$418.0
17%
45%
20%
13%
6%
208,392
12%
52%
36%
$78
1.3%
80.8%
$8,538 -2.9%
13
95
48
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
MEZCAL BENEVÁ, 1990
El 29.8 de los asalariados están asegurados en el
IMSS.Cuenta con 1,313 hoteles y
5 pueblos mágicos.
2% 4% 6% 7% 10% 42% 28%
15%9%7%6%6%5%
14%9%8%7%8%6%
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
20 ®
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
QUERÉTARO2,063,148 1.4%
1,001,065 1,062,083556,142
28%
73%
96%
4%77.9%
1.4%
61.5% 71.7%
51.2%
14.6%
$1,022.90
14%
41%
19%
14%
12%
84,652
4%
61%
35%
$231
3.2%
44.7%
$12,172 0.8%
2
19
8
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
BARCEL, 1978
Al año hay aproximadamente
3,139,445 turistas de los cuales 171,382 son
internacionales.
Cuenta con 1,889 monumentos históricos,
22 archívos históricos y 4 zonas arqueológicas.
10% 15% 14% 15% 14% 24% 8%
14%9%8%7%7%4%
13%9%9%8%8%5%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
PUEBLA6,313,789 0.9%
3,027,312 3,286,4771,624,478
29%
71%
93%
7%63.7%
3.9%
39.9% 64.8%
45.4%
10.6%
$281.4
15%
39%
19%
14%
12%
305,101
11%
54%
35%
$103
2.1%
72.0%
$9,627 3.5%
13
49
13
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
LA MORENA, 1970
Cuenta con una longitud de carretera de 10,319 km y
1,057.2 km de vías férreas.
La ciudad de Puebla registró una tasa de
inflación anual de 4%, inferior a la nacional de
4.55%.
4% 8% 11% 12% 16% 36% 13%
15%9%7%6%6%5%
14%9%8%7%8%6%
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
21®
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
QUINTANA ROO1,664,667 2.8%
841,162 823,504486,662
25%
75%
96%
4%78.8%
0.5%
59.1% 64.5%
72.0%
5.4%
$447.3
13%
43%
20%
14%
8%
62,103
5%
46%
48%
$161
2.6%
46.4%
$7,920 4.7%
8
39
23
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
XCARET, 1990
Hubo 302,230 víctimas de fraude, robo, extorsión y
amenazas registrados en el 2017.
Cuenta con 12 auditorios, 53 bibliotecas y 19 casas y
centros culturales.
6% 13% 15% 15% 16% 28% 7%
14%9%9%8%7%3%
14%9%9%8%7%3%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
SAN LUIS POTOSÍ2,801,839 0.9%
1,362,804 1,439,035732,497
30%
70%
96%
4%67.2%
4.0%
52.8% 71.4%
45.0%
12.6%
$1,085.6
16%
40%
21%
13%
9%
106,653
4%
70%
26%
$155
2.9%
55.0%
$10,771 3.2%
6
30
26
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
MOLE DOÑA MARÍA, 1955
6 de cada 100 personas de 15 años y más, no saben
leer ni escribir.
El 50.9% de la población de 18 años y más considera que la inseguridad es el
problema más importante.
6% 11% 14% 13% 14% 32% 11%
14%9%7%6%7%5%
14%9%8%7%8%6%
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
22 ®
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
SONORA3,011,810 1.3%
1,506,925 1,504,885841,053
37%
63%
99%
1%90.7%
0.8%
68.3% 67.4%
70.9%
7.6%
$255.20
12%
39%
19%
16%
13%
111,327
2%
71%
27%
$208
3.2%
44.4%
$9,306 -0.2%
22
118
99
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
BACHOCO, 1952
Hubo 676,458 víctimas de fraude, robo, extorsión y
amenazas registrados en el 2017.
El 41.1% de las unidades económicas tienen una
edad igual o inferior a los 5 años.
8% 16% 17% 16% 16% 21% 5%
14%9%8%7%8%5%
13%9%8%7%8%6%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
SINALOA3,034,942 0.8%
1,496,632 1,538,310827,150
28%
72%
97%
3%80.6%
1.3%
57.7% 71.2%
54.0%
12.5%
$755.0
13%
38%
19%
15%
14%
111,635
4%
77%
19%
$147
2.4%
50.9%
$7,979 0.2%
10
62
21
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
COPPEL, 1941Hay 545,566 trabajadores
asegurados en el IMSS.El tiempo promedio para
aperturar un negocio es de 8 días.
8% 12% 15% 16% 16% 25% 7%
13%9%8%7%8%5%
13%9%8%7%8%6%
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
23®
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
TABASCO2,431,339 1.0%
1,194,393 1,236,946667,624
29%
71%
94%
6%71.9%
1.0%
55.3% 71.0%
40.3%
21.3%
$386.9
17%
40%
18%
15%
10%
74,333
39%
41%
20%
$267
7.6%
65.1%
$9,071 -7.4%
4
30
17
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
CHARRICOS, 1978
9 de cada 10 unidades económicas se dedican al comercio y a los servicios privados no financieros.
Cuenta con 5 patrimonios ferrocarrileros y 5 zonas
arqueológicas.
3% 6% 10% 9% 13% 42% 16%
14%9%8%7%7%5%
13%9%9%8%8%5%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
TAMAULIPAS3,622,605 1.1%
1,783,668 1,838,9371,055,886
26%
74%
97%
3%77.6%
2.1%
54.9% 73.4%
65.1%
4.7%
$1,439.30
13%
41%
19%
15%
12%
130,169
6%
69%
25%
$168
3.9%
45.7%
$10,159 0.4%
31
67
44
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
GORDITAS DOÑA TOTA, 1952
Cuenta con 5 aeropuertos internacionales y 135
aeródromos.
El 24.1% de las unidades económicas tienen una
edad de 6 a 10 años.
7% 11% 16% 17% 18% 25% 7%
13%9%8%7%8%5%
13%8%8%8%9%6%
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
24 ®
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
VERACRUZ8,163,963 0.7%
3,948,568 4,215,3952,289,426
31%
69%
97%
3%64.2%
2.9%
43.1% 71.3%
40.1%
12.8%
$1,068.6
13%
41%
20%
16%
9%
300,025INDUSTRIA
12%
68%
20%
$124
2.8%
69.0%
$10,373 -3.2%
13
107
29
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
CHOCOLATE ABUELITA, 1919
La ciudad de Veracruz ocupa el lugar lugar 20 de
32 por su facilidad para hacer negocios.
El 51.4% de las unidades económicas se concentraron en 15
municipios de 212.
4% 7% 8% 10% 11% 37% 22%
13%9%7%6%8%6%
13%9%8%7%9%7%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
TLAXCALA1,313,067 1.3%
634,775 678,292329,025
33%
67%
96%
4%65.3%
2.7%
44.5% 59.7%
49.7%
8.4%
$159.4
14%
41%
20%
15%
9%
73,136
2%
80%
18%
$84
3.7%
71.5%
$9,060 -0.3%
1
5
5
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
PROVIDENCIA COBERTORES, 1958
Hubo 214,768 víctimas de fraude, robo, extorsión y
amenazas registrados en el 2017.
Cuenta con 13 parques industriales y/o
tecnológicos.
4% 7% 14% 15% 17% 35% 8%
15%9%8%6%7%4%
14%9%8%7%8%5%
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
25®
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
YUCATÁN2,172,839 1.3%
1,070,181 1,102,658593,066
31%
69%
100%
0%76.0%
0.9%
57.6% 71.8%
61.8%
7.9%
$111.4
14%
39%
19%
15%
12%
117,728
2%
71%
26%
$123
2.0%
62.9%
$10,373 1.6%
7
35
13
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
DONDÉ, 1905
El 54% de los asalariados están asegurados en el
IMSS.
La ciudad de Mérida ocupa el lugar lugar 4 de 32 por su facilidad para
hacer negocios.
5% 10% 13% 15% 18% 31% 8%
13%9%8%7%7%5%
13%9%8%7%8%6%
PIRÁMIDE POBLACIONAL
A/B C+ C C- D+ D E
USUARIOS USUARIOS ESTACIONES INTERNET TELEFONÍA DE RADIO
NSE (%)POBLACIÓN TOTAL
EMPRESAS
EDUCACIÓN
EMPLEO
HOGAR
TELEVISIÓN0-14
15-24
25-34
35-44
45-59
+60
HOMBRES MUJERES
CRECIMIENTO PIB ESTATAL
2017
SUELDO PROMEDIO MENSUAL
SUPERIOR
SECUNDARIA
MEDIA
PRIMARIA
PREESCOLAR
DEPARTAMENTO
JEFE DEFAMILIA
CASAINDEPENDIENTE
JEFA DEFAMILIA
NÚMERO DE HOGARES
SERVICIOS
INDUSTRIA
COMERCIO
NÚMERO DE EMPRESAS
INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA (MDD)
TASA DE DESOCUPACIÓN
EMPLEOINFORMAL
PRODUCTIVIDAD LABORAL
FMFIJAÁREA RURAL
AMCELULARÁREA URBANA
CANALES DIGITALES
TV DIGITALTV DE PAGA
ZACATECAS1,600,412 0.8%
775,847 824,565428,904
23%
77%
98%
2%64.6%
5.8%
53.3% 69.0%
39.8%
14.0%
$312.6
16%
41%
19%
14%
10%
64,429
3%
80%
17%
$127
3.6%
60.7%
$9,842 -0.5%
4
32
22
MARCA MÁS POPULAR/ AÑO DE REGISTRO
GARUFA, 1996
4 de cada 100 personas de 15 años y más, no saben
leer ni escribir.Hay en total 15 librerías y
41 museos.
6% 9% 12% 16% 19% 31% 8%
14%9%7%6%7%5%
14%9%8%7%8%6%
RADIOGRAFÍA DEL CONSUMIDOR MEXICANO
26 ®
Metodología: Este mapa fue desarrollado por el Departamento de Investigación y Diseño de la revista Merca2.0 con información de diferentes fuentes privadas y de gobierno.Se seleccionaron datos relevantes para cada estado, tomando indicadores sociales y económicos que representan como se comportó cada entidad del país durante el año 2017.
Fuentes: Departamento de Investigación de Merca2.0 con información de: Consejo Nacional de Población (CONAPO), Proyecciones de la Población 2010-2050, Proyección de los Hogares y las Entidades Federativas 2010-2030 con datos de 2017, Infraestructura de Radio y Televisión Estaciones autorizadas 2017, Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE), Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de TIC en Hogares 2017 (ENDUTIH), Encuesta Nacional de los Hogares 2017 (ENH), Encuesta Nacional de Victimización y Percepción sobre Seguridad Pública 2017 (ENVIPE), Salario de Cotización al IMSSS por Entidad Federativa con datos de 2017, Conociendo México edición 2017 con información de diversos temas recopilada por INEGI, Indicador Trimestral de la Actividad Económica Estatal con todos 2017, Sistema Nacional de Información Estadística Educativa Ciclo Escolar 2017-2018, Secretaría de Economía (SE), Secretaria de Desarrollo Económico (SEDECO), Secretaría de Turismo (ST), Secretaría de Medio Ambiente y Medios Naturales (SEMARNAT), Secretaría de Educación Pública (SEP), México ¿Cómo vamos? www.mexicocomovamos.mx/, Prensa Escrita: Periódicos diarios www.prensaescrita.com/.
®