Download - Presentación crowdfunding talento solidario
8 de abril 2014
TALLER 3 – Búsqueda de recursos:
crowdfunding y colaboraciones con empresas
Programa Talento Solidario – Fundación Botín
2
¿Qué es el crowdfunding?
Cuando hablamos
de crowdfunding,
estamos hablando
de financiación
colectiva
¿Qué es el crowdfunding?
4
La financiación colectiva no es nada nuevo ….
5
La diferencia es que ahora lo hacemos a través
de Internet …
… lo que nos
facil ita l legar a
un número
incalculable de
donantes
potenciales
6
¿Qué tipos de crowdfunding existen?
7
No hay recompensa
para el donante o si la
hay, es simbólica
Este es el
crowdfunding que
habitualmente usan las
ONG (en adelante solo
hablaremos de éste)
¿Qué tipos de crowdfunding existen?
Donación directa
8
No hay recompensa
para el donante o si la
hay, es simbólica.
Este es el
crowdfunding que
habitualmente usan las
ONG (en adelante solo
hablaremos de éste)
¿Qué tipos de crowdfunding existen?
Donación directa
La fórmula de la recompensa
puede chocar con los valores de
las ONG porque puede ser vista
como una forma de
mercantilización de la solidaridad
Pero es una vía para:
implicar a los donantes en los
proyectos
poner en valor servicios
asociados al proyecto
el reconocimiento al donante
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Hay una
recompensa
equivalente a una
compra anticipada
por parte del
donante.
Es el formato más
habitual en el sector
cultural
¿Qué tipos de crowdfunding existen?
Pre - venta
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Las personas que
aportan su dinero,
lo recuperan con
un determinado
tipo de interés.
¿Qué tipos de crowdfunding existen?
Préstamo
(crowdlending)
11
Las personas que
aportan dinero lo
hacen a cambio de
una participación
(acciones) de la
empresa que recibe
el dinero,
normalmente
una startup.
¿Qué tipos de crowdfunding existen?
Inversión (equity crowdfunding)
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¿Qué ventajas / desventajas tiene el
crowdfunding frente a otros modelos
tradicionales de financiación?
13
¿Qué ventajas tiene el crowdfunding frente a otros
modelos tradicionales de financiación?
Acceso a un número
incalculable de donantes
potenciales
Disminuye los costes de
transacción
Democratiza la
financiación
Facilita la conversación
entre la ONG y el donante
Facilita el acceso a nueva
base social
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Normalmente
las cantidades a
recaudar son
más pequeñas
Una vez que el
proyecto se
publica en la
plataforma
requiere
dinamización
por parte de la
ONG
¿Qué desventajas tiene el crowdfunding frente a
otros modelos tradicionales de financiación?
15
¿Qué debemos analizar para escoger una
plataforma en la que publicar?
16
Plataformas de crowdfunding hay muchas,
cada una con sus singularidades
Plataformas generalistas Especializadas en el
sector no lucrativo
17
Generalista, aunque con
una categoría de
proyectos solidarios
5% comisión (1% en el
caso de proyectos
solidarios)
Todo / nada
Con un paso previo: “la
caja”, en la que los
proyectos han de
conseguir 100 votos
Algunas plataformas de crowdfunding
18
Generalista, plataforma
para proyectos creativos
5% comisión
Todo / nada
El donante siempre tiene
recompensas
Aunque está especializado
en el mundo del arte y la
cultura, para las ONG
puede ser un buen
espacio mediante el que
financiar conciertos,
exposiciones o eventos
Algunas plataformas de crowdfunding
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Algunas plataformas de crowdfunding
Especializada en
proyectos que además
de ofrecer recompensas
individuales generen
retornos colectivos:
desarrollo del procomún,
código abierto
8% comisión
Con dos objetivos
económicos, uno mínimo
y otro óptimo
Con dos rondas de
financiación, de 40 días
cada una
Todo / nada
20
Algunas plataformas de crowdfunding
Especializada en el
sector no lucrativo
0% comisiones
Fundraisers
publican retos para
conseguir fondos
para sus ONG
favoritas
Lo que se recaude
se dona a la ONG,
aunque no se
consiga el objetivo
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Algunas plataformas de crowdfunding
Especializada en el
sector no lucrativo
0% comisiones
Fundraisers
publican retos para
conseguir fondos
para sus ONG
favoritas
Lo que se recaude
se dona a la ONG,
aunque no se
consiga el objetivo
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Algunas plataformas de crowdfunding
Especializada en el
sector no lucrativo
Publican ONG
españolas
Se financian
proyectos, no ONG
0% comisiones
Todo / nada
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Algunas plataformas de crowdfunding
Especializada en el
sector no lucrativo
Donaciones
periódicas de 1 euro
al mes
0% comisiones
Cualquier persona
puede abrir un
grupo para apoyar a
una causa y
cualquiera puede
sumarse a él
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¿Qué debemos analizar para escoger la plataforma
en la que publicar nuestro proyecto?
Si financian proyectos o financian organizaciones
Si cobran comisión y cuánta
Si son todo / nada y otras hacen efectiva la cantidad que se
recaude, aunque el proyecto no consiga su objetivo
Si introducen la figura del fundraiser
Si recaudan donaciones puntuales o periódicas
Si están especializadas en nuestra temática
Si facilitan a las ONG los datos de los donantes o no
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Fases de una campaña de crowdfunding
26
Escoger la
plataforma ideal
para publicar
nuestro proyecto
Fases de una campaña de crowdfunding
1
27
Contactar con la
plataforma
escogida para
publicar
2
Fases de una campaña de crowdfunding
28
Acordar, de la
mano de la
plataforma, el
proyecto a publicar
3
Fases de una campaña de crowdfunding
29
Acordar, de la
mano de la
plataforma, el
proyecto a
publicar
¿Qué información
tiene que contener
mi proyecto?
3
Fases de una campaña de crowdfunding
Descripción del proyecto
¿Puedo hacerlo de una manera
directa, corta, en un lenguaje fácil
de comprender para todos y que
enamore a los donantes?
¿Puedo meter algún gancho en el
proyecto?
31
3
Fases de una campaña de crowdfunding
Imágenes y videos
que lo ilustren
Las fotos son una pieza
fundamental en el proyecto.
Infografías y videos ayudan a la
viralización del proyecto
Acordar, de la
mano de la
plataforma, el
proyecto a
publicar
¿Qué información
tiene que contener
mi proyecto?
32
3
Fases de una campaña de crowdfunding
¿Tiene sentido que mi proyecto
incluya recompensas?
Acordar, de la
mano de la
plataforma, el
proyecto a publicar
¿Qué información
tiene que contener
mi proyecto?
34
3
Fases de una campaña de crowdfunding
Detalle de en qué se invertirá el
proyecto recaudado
Acordar, de la
mano de la
plataforma, el
proyecto a publicar
¿Qué información
tiene que contener
mi proyecto?
35
3
Fases de una campaña de crowdfunding
Plazo que se tiene para
cumplir el objetivo
Es mejor tener un plazo corto y
una campaña muy activa que un
plazo largo sin empuje
Acordar, de la
mano de la
plataforma, el
proyecto a publicar
¿Qué información
tiene que contener
mi proyecto?
36
4
Fases de una campaña de crowdfunding
Diseñar nuestra
campaña de
comunicación y
ejecutarla, una vez
que nuestro
proyecto esté
publicado
Algunas ideas a
tener en cuenta
37
Diseñar nuestra
campaña de
comunicación y
ejecutarla, una vez
que nuestro
proyecto esté
ejecutado
Algunas ideas a
tener en cuenta
4
Fases de una campaña de crowdfunding
¿Qué fecha es buena
para publicar?
¿podemos escoger algún
momento en el que el tema esté en
los medios y la ciudadanía esté
receptiva a la causa?
39
4
Fases de una campaña de crowdfunding
¿Cuánto tiempo debo tener el
proyecto publicado?
El sistema todo / nada impone
limitaciones
¿Cuánto tiempo soy capaz de
mantener una campaña activa
desde mi organización?
Diseñar nuestra
campaña de
comunicación y
ejecutarla, una vez
que nuestro
proyecto esté
ejecutado
Algunas ideas a
tener en cuenta
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Diseñar nuestra
campaña de
comunicación y
ejecutarla, una vez
que nuestro
proyecto esté
ejecutado
Algunas ideas a
tener en cuenta
4
Fases de una campaña de crowdfunding
El crowdfunding está de moda y
a los medios se están haciendo
eco de muchas campañas
43
4
Fases de una campaña de crowdfunding
Muchas plataformas ofrecen
widgets que se pueden integrar
en la web o en el blog de la ONG
Diseñar nuestra
campaña de
comunicación y
ejecutarla, una vez
que nuestro
proyecto esté
ejecutado
Algunas ideas a
tener en cuenta
46
Diseñar nuestra
campaña de
comunicación y
ejecutarla, una vez
que nuestro
proyecto esté
ejecutado
Algunas ideas a
tener en cuenta
4
Fases de una campaña de crowdfunding
¿Puedo contar con personas
“amplificadores” que hagan que
mi proyecto pueda tener más
repercusión y que llegue a
donde yo solo no puedo hacerlo
llegar?
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Cierre del proyecto
y entrega de las
donaciones a la
ONG
5
Fases de una campaña de crowdfunding
49
Fases de una campaña de crowdfunding
Dar feed back
al donante
6
51
Créditos fotografías desde Flickr
http://www.flickr.com/photos/albertogp1
23/5843577306/
http://www.flickr.com/photos/sicoactiva/436
9851650/ http://www.flickr.com/photos/leo-
gruebler/6347903993/
http://www.flickr.com/photos/cizake/4164756
091/
http://www.flickr.com/photos/etringita/
854298772/
http://www.flickr.com/photos/tonymadrid/471
9521650/
http://www.flickr.com/photos/jmjmjmjm
/1533282309/
Marta Reina
Paseo de la Castellana 197 2º Dcha.
28046 Madrid
Tel. 91 553 45 47