Oferta PublicitariaCampaña de Patentes 2019
I. Municipalidad de Santiago
Presentación
La Ilustre Municipalidad de Santiago, en conjunto con la Corporación para el
Desarrollo de Santiago (CORDESAN), tienen el agrado de invitar a su empresa
a participar en la Campaña de Patentes Vehiculares 2019.
El presente documento entrega información sobre el proceso, las
herramientas y plataformas de difusión que serán utilizadas en la Campaña
2019, en las cuales las marcas patrocinadoras tendrán presencia.
Presentación
CORDESAN, es una persona jurídica de derecho privado sin fines de lucro
que colabora con la Ilustre Municipalidad de Santiago, en el desarrollo
urbanístico, económico y social de la comuna. En virtud de estas funciones
que suscribió un acuerdo de colaboración con esta última, con fecha 18 de
enero de 2019, por medio del cual, CORDESAN colabora en la campaña
"Permisos de Circulación 2019", mediante la asesoría y asistencia a las
empresas y marcas interesadas, a fin de fomentar su incorporación a la
campaña municipal.
AntecedentesComuna de Santiago
La comuna de Santiago tiene 404.495habitantes pero tiene una población flotantediaria estimada en 2.500.000 de personas.Esto convierte a la comuna en un inigualableescenario para la publicidad en todos susformatos. En menos de una semana pasa lapoblación de Chile por sus calles, enparticular por el centro y microcentro.
Estudios de movilidad peatonal en paseospeatonales de la Comuna entreganinteresantes datos respecto al flujo depersonas (diarias) que transitan por Santiago.
AntecedentesCampaña de Patentes Vehiculares
La Campaña de Patentes Vehiculares, liderada por la Dirección de Tránsito del Municipio, es una de las actividades emblemáticas del Municipio, la cual durante los últimos años ha tenido un incremento sostenido, tanto en la
cantidad de personas atendidas como recursos generados.
Para la Campaña de Patentes Vehiculares, se habilitan dos formas de venta, sistema online y puntos de venta para realizar el trámite de manera Presencial.
AntecedentesCampaña de Patentes Vehiculares
El año 2018 se implementaron 18 módulos de atención, en los cuales se tramitaron 85.677 permisos. En cuanto al sistema online el año 2018 se
tramitaron 34.250 permisos.
Para la campaña 2019 se implementarán 15 puntos de ventas con 19 módulos de atención, así mismo se fortalecerá la venta online mediante campañas de
difusión en Redes Sociales y email marketing.
AntecedentesCampaña de Patentes Vehiculares
El año 2019 se
contará con 15
puntos de venta
y 19 módulos de
atención.
VER MAPA INTERACTIVO
AntecedentesCampaña de Patentes Vehiculares
Horarios de Atención
FECHA DE INICIO FECHA DE TERMINO25 DE FEBRERO 2019 03 DE ABRIL 2019
DIA FECHA HORARIO MÓDULO
LUNES A VIERNES25 DE FEBRERO AL 08 DE
MARZODE 09:00 A 18:30 Hrs
Todos Los Módulos
LUNES A VIERNES 11 de MARZO AL 22 MARZODE 09:00 A 19:30 Hrs
Todos Los Módulos
LUNES A VIERNES25 DE MARZO AL 29 DE MARZO
DE 09:00 A 21:00 HRSTodos Los Módulos
LUNES A MIERCOLES
1 DE ABRIL AL 03 DE ABRILDE 09:00 A 17:30 HRS
Todos Los Módulos
SABADO16-23 Y 30 DE MARZO DE 09:00 A 18:00 Hrs
Todos Los Módulos
DOMINGO24 Y 31 DE MARZO DE 10:00 A 19:30 Hrs
Modulos de periferia
PLAN BASE
PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA
1) POSTERAS VÍA PÚBLICA
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
1)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con Publicidad
Posteras Sector Centro 2,9 * 0,9 100 200
Observaciones: Gráfica PCI con exclusividad de marca - De acuerdo a orden de confirmación de participación cada marca seleccionará puntos – Pendones dobles faz.Si participan 3 marcas 33 puntosSi participan 4 marcas 25 puntosSi participan 5 marcas 20 puntos
2)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con Publicidad
Posteras Parque Forestal 2,9 * 0,9 45 90
Observaciones: Gráfica PCI con exclusividad de marca - De acuerdo a orden de confirmación de participación cada marca seleccionará puntos – Pendones dobles faz.Si participan 3 marcas 15 puntosSi participan 4 marcas 11 puntosSi participan 5 marcas 9 puntos
3)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadPosteras en Sector Av. Matta 2,9 * 0,9 30 60
Observaciones: Gráfica PCI con exclusividad de marca - De acuerdo a orden de confirmación de participación cada marca seleccionará puntos – Pendones dobles faz.Si participan 3 marcas 10 puntosSi participan 4 marcas 7 puntosSi participan 5 marcas 5 puntos
4)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadPosteras en VickuñaMackena Poniente 2,9 * 0,9 30 60
Observaciones: Gráfica PCI con exclusividad de marca - De acuerdo a orden de confirmación de participación cada marca seleccionará puntos – Pendones dobles faz.Si participan 3 marcas 7 puntosSi participan 4 marcas 5 puntosSi participan 5 marcas 4 puntos
PLAN BASE
PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA
1) POSTERAS VÍA PÚBLICA
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
PLAN BASE
PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
5)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con Publicidad
Posteras Santa Isabel 2,9 * 0,9 21 42
Observaciones: Gráfica PCI con exclusividad de marca - De acuerdo a orden de confirmación de participación cada marca seleccionará puntos – Pendones dobles faz.Si participan 3 marcas 7 puntosSi participan 4 marcas 5 puntosSi participan 5 marcas 4 puntos
1) POSTERAS VÍA PÚBLICA
PLAN BASE
PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
2) GRÁFICAS EN PUNTOS DE VENTA
6)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadLaminas emplacadaspara Stands
A)1.4 x 1.2 mtB) 1.06 x 0.8 mt 21 21
Observaciones: A) Lámina en frente de Stand – Contiene texto más dummys(presencia de marca compartida)
B) Lámina en costado de Stand – Contiene gráfica PCI más dummys (presencia de marca compartida)
PLAN BASE
PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
7)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadFOLLETO TIPO DÍPTICO O TRÍPTICO Por definir 50.000 50.000
Observaciones: Gráfica PCI con presencia de marca compartida – Reparto en Santiago
8)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con Publicidad
PERIÓDICO MUNICIPAL Tabloide (app) 100.000 1
Observaciones: Gráfica PCI con presencia de marca compartida – Reparto en todo Santiago
3) MATERIAL IMPRESO
* Imagen referencial Campaña 2017
PLAN BASE
PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA
4) DIFUSIÓN DIGITAL
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
10)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con Publicidad
WEB MUNICIPAL 1. Template de Acceso
2. silider en home 1 1
Observaciones: Gráfica con presencia de marca compartida Web 136,000 visitas/mes aproxPromedio de permanencia en la web 2 min.Rango de edad usuarios 25-44 años
11)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con Publicidad
FACEBOOK - 1 1
Observaciones: Gráfica con presencia de marca compartida Cantidad de seguidores: 37,000 Cantidad de promociones a realizar: 3 (inicio, desarrollo y días de cierre de campaña)Cantidad de publicaciones a realizar: 3 a la semana. Alcance promedio de Publicaciones promocionadas: Sobre 50 mil. Restringido a comuna, sobre 25 mil.
* Imagen referencial Campaña 2017
PLAN BASE
PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA
4) DIFUSIÓN DIGITAL
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
12)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con Publicidad
INSTAGRAM - 1 1
Observaciones: Gráfica con presencia de marca compartida Cantidad de seguidores 18,000 Cantidad de promociones a realizar: 3 (inicio, desarrollo y días de cierre de campaña)
13)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con Publicidad
TWITTER - 1 1
Observaciones: Gráfica con presencia de marca compartida Cantidad de seguidores 63,000Cantidad de publicaciones a realizar: 3 a la semana. * Imagen referencial Campaña 2017
PLAN BASE
PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA
4) DIFUSIÓN DIGITAL
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
14)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadMAILING a BD vecinos, trabajadores y usuarios de la Comuna Email Marketing 3 envíos 1
Observaciones: Cantidad de contactos:105,000 Tasa de apertura promedio: 20 %
* Imagen referencial Campaña 2017
PLAN BASE
PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
15)
Soporte publicitario Formato Cantidad Caras con publicidadPALETAS Y REFUGIOS PEATONALES 1,7*1,1 30 30
Observaciones: Gráfica PCI con presencia de marca compartida – *En casco Histórico depende deterceros, sujeto a disponibilidad de empresas.
16)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con Publicidad
PANTALLAS DIGITALES - 3 pantallas 500 pas/día
Observaciones:
Gráfica con presencia de marca compartida Pantalla Ahumada c/Nueva York Pantalla Santa Lucía Pantalla Lira*Depende de terceros, sujeto a disponibilidad de empresas.
5) PUBLICIDAD EN VÍA PUBLICA
PLAN BASE
PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA
6) ACTIVIDADES PROMOCIONALES EN TERRENO
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
17)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadPENDONES ROLLER para PCI Móviles -Empresas 2,9 * 0,9 10 10
Observaciones: Gráfica PCI con presencia de marca compartida – Frecuencia diariaEl año 2018 se visitaron 70 empresas, logrando la venta de 3083 permisos
* Imagen referencial Campaña 2017
PLAN BASEPRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA
TOTAL, COSTO EMPRESA – PLAN BASE
$6.500.000 + IVA
PRIMERA OPCIÓN DE SELECCIÓN DE PUNTOSADICIONAL
$1.500.000 + IVA
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
PRESENCIA DE MARCA EXCLUSIVA
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
1)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadPOSTERAS ALAMEDA NORTE 2,9 X 0,9 67
1
Observaciones: Gráfica PCI con presencia de marca exclusiva
TOTAL COSTO EMPRESA: $4.500.000 + IVA
2)
Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con Publicidad
WIFI PLAZA DE ARMASTemplate de Acceso 720x740
Permanente durante vigencia de la campaña
1
Observaciones:
Gráfica PCI con presencia de marca exclusiva Promedio mensual de conexiones 13.971 Promedio de despliegues mensuales 25.528
TOTAL COSTO EMPRESA: $3.000.000 + IVA
CONSIDERACIONES:
1) Para los soportes 1, 2, 3, 4 y 5, de plan base, la prioridad de selección se dará a la empresa que opte por elpago por prioridad en selección, los siguientes lugares se otorgarán de acuerdo a confirmación de participaciónen campaña.
2) Para acceder a soportes publicitarios con presencia de marca exclusiva, se debe tomar Plan Base, ya que elPlan Exclusivo es complementario del Base.
3) En caso que exista más de una empresa interesada en el mismo punto exclusivo se otorgará preferencia a laempresa que confirme primero participación.
4) Para formalizar participación se deberá enviar en primer lugar orden de compra y luego suscribir contrato porconcepto de Asistencia Publicitaria con la Corporación para el Desarrollo de Santiago.
5) Una vez firmado contrato se emitirá factura la cual deberá ser pagada en un plazo máximo de 30 días corridoscontados de la emisión de la misma.
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
CONSIDERACIONES:
6) Puntos de venta funcionarán desde el 25 de febrero hasta el 3 de abril.
7) A modo de resguardar estética y contenido visual de la Campaña, las dummys no podrán llevar fondos decolor propio. Las marcas deberán considerar la aplicación de sus tarjetas de tal forma que se adapte al fondodel diseño de la campaña (Se adjunta grafica), la validación será realizada por Dpto. de Comunicaciones de IMS.
8) Las marcas no podrán instalar ningún otro elemento publicitario, ni informativo tanto en container (puntos depago) como en vía pública, que se encuentren fuera de aquellos contemplados en los acuerdos comercialesfirmados con la Corporación para el Desarrollo de Santiago.
9) Las empresas podrán proponer acciones publicitarias a ejecutar en la Comuna en el marco de la campaña depatentes, las cuales serán analizadas por las unidades pertinentes de IMS. La autorización queda sujeta afactibilidad y los montos a pagar por estas acciones serán analizados caso a caso.
10) El plazo máximo para confirmar participación será el viernes 1 de febrero a las 14:00 hrs
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
CONSIDERACIONES:
11) La confirmación de participación se deberá realizar mediante formulario, al cual se deberáadjuntar la orden de compra correspondiente.
12) Los datos para emitir OC son los siguientes:
Razón Social CORPORACION PARA EL DESARROLLO DE
SANTIAGO
Rut Empresa 71.274.200-3
Giro PROMOCION DE DESARROLLO COMUNA DE
SANTIAGO
Dirección facturación PHILLIPS Nº 451, 3º PISO OF. 301-302
Comuna SANTIAGO
Ciudad SANTIAGO
Fono 228271433 - 228271438
Detalle OC: Presencia de Marca en Campaña dePatentes Vehiculares IMS 2019 - Plan Base
*En caso de optar por soportes de presencia de
marca exclusiva o prioridad de selección depuntos, también deberán ser indicadas en OC
Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares
CONTACTO:
Andrea Riquelme Burgos
Coordinadora Area de Innovación y Desarrollo
Corporación para el Desarrollo de Santiago
Teléfonos: (56-2) 2827 14 35/ (56-2) 2827 14 34
Mail: [email protected]
*La presente información ha sido enviada a todos los interesados de manera simultánea, con el fin de otorgar las mismas oportunidades en plazos de evaluación de propuesta y toma de
decisión, asociada a selección de los puntos.