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Septiembre de 2019
La comunicación, unactivo clave en el
avance de IberavalO B J E T I V O S E S T R A T É G I C O S , R E S U L T A D O S C O N T R A S T A D O S
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Hacemosmarca,
hacemosempresa
PLANIFICACIÓN 360º
Plan de Comunicación vinculado aobjetivos de:
ComercialDesarrollo de NegocioRecursos HumanosOnlineAlianzas/cooperación institucional
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C O M U N I C A C I Ó N I N T E R N A
La sociedad de garantía ha afrontado en los últimosaños la única estrategia de este tipo en el sector, conacciones como los Encuentros con el Personal y lasJornadas de Integración.
P U N T E R A Y V A N G U A R D I S T A
Iberaval marca el paso en el sector, pero, además,ha sabido liderar transformaciones como ladigitalización o el acceso a nuevas fórmulas decontacto con socios potenciales, a través de nuevoscanales (redes sociales, SEM, SEO...)
C O M U N I C A C I Ó N E X T E R N A
Desde hace más de una década Iberaval es una marcaconocida (la de mayor impacto en el sector de lasgarantías), con una imagen asociadad de calidad
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COMUNICACIÓN EXTERNA
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Una planificación integral
R E L A C I O N E SC O N P R E N S A
Plan de Mediosanual distribuidoconforme aacciones parapotenciar lamarca Iberavalen el mercado
P R E S E N C I AM E D I Á T I C A
A partir del Plande Medioslogramos unaamplia presenciay cobertura denuestraactividad encanales amplios
D I F U S I Ó N A LS O C I O
Canales decomunicaciónexternaespecíficos parael amplio númerode socios con quecuenta nuestraSGR
E S T R A T E G I AO N L I N E
Disponemos deredes socialesespecíficas parainformar denuestra acciónasí como unaestrategia SEO enweb e internet
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Presencia constante enmedios tradicionales:
radio, prensa ytelevisión
Más que una inversión
Online: difusión enmedios digitales y
completa estrategiade Marketing Digital
Por cada euroinvertido en el Plan deComunicación hay unretorno de 8-10 euros
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P E G A D O S A L T E R R I T O R I O
Fuente informativa y recurrente.Presencia constante en medios decomunicación escritos
C O L A B O R A C I Ó N C O N S T A N T E
Apoyo a iniciativas informativas yde patrocinio de medios decomunicación de Castilla y León
L A S P Y M E S , E N E L D E B A T E
Iberaval aporta Casos de Éxito de sus27.000 socios a partir de toda clasede formatos informativos
Presencia en medios
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ALTO GRADO DECONOCIMIENTOGRACIAS A UNAAMPLÍSIMADIFUSIÓN
Los medios de comunicación respaldan nuestrotrabajo. Informan sobre nuestro día a día*
Medios de comunicación en los que Iberaval ha estado
presente en los últimos años
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M E N S A J E C E R T E R O
Los medios de comunicación ven aIberaval como una fuenteinformativa fiable y recurren anuestro punto de vista en asuntos deactualidad, básicamente económica
D I F E R E N T E S F O R M A T O S
Iberaval está representada endiferentes encuentros informativos einstitucionales, donde aporta suvisión acerca de la realidadempresarial, nuestro leit motiv
Acción informativa
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E L S O C I O E N E L C E N T R O
Situamos a nuestros socios en el foco,para difundir proyectos de interéspara la sociedad respaldados pornuestra entidad
J U N T O A L A S I N S T I T U C I O N E S
Las administraciones respaldan aIberaval. Iberaval implica aaquéllas en todas las acciones dedifusión de su apoyo alempresariado que lleva a cabo
Actividad pública
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MÚLTIPLESPORTAVOCÍAS
Implicación del staffy compromiso con lacomunicación.La comunicaciónforma parte de laEstrategia
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I M P A C T O S V A L O R A D O S E N 1 , 2M I L L O N E S D E E U R O S / A Ñ O
El peso de internet en la informaciónes desde hace tiempo incuestionable
P A P E L D E L A S A G E N C I A S
Colaboramos con agenciasinformativas que tienen un enormepeso en la canalización informativa
P R E S E N C I A G L O B A L I Z A D A
Iberaval despierta interés en elsector en España -también enEuropa e Iberoamérica-. Lo vemos...
Prensa digital
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Evolución de relevancia en el último año. Google Trends. Junio de 2019
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Canales dedifusión al
socio
P Á G I N A W E B
Amplia estrategia de informaciónen el sitio web Iberaval, centrada enla usabilidad, el SEO y los nuevosformatos de vídeo e imagen. Blog
R E D E S S O C I A L E S
Presencia activa en los social mediamás acordes a misión y visión
N E W S L E T T E R
Envío periódico de boletines denoticias dirigidos a socios, bajoaceptación de RGPD
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R E F E R E N C I A E C O N Ó M I C A
Nuestro blog aborda cuestiones deactualidad económica y, sobre todo,empresarial. Claves para un sectorno siempre respaldado en España
I B E R A V A L , E N E L F O C O
Difundimos la labor de la SGR ycómo funciona, sus ventajas yutilidades para las pymes
U N E S P A C I O P R E M I A D O
Recibimos en 2017 el Premio al MejorBlog Corporativo de Castilla y León,la región de origen de Iberaval
Blog
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T W I T T E R
Más de 5.300 seguidores. Una delas sociedades de garantía másactivas en actividad yseguidores
L I N K E D I N
SGR con mayor masa social enesta red profesional. 2.500seguidores. Publicaciónperiódica de contenidos
F A C E B O O K
Utilizada para difusión demarca. Recurrimos a publicidadpuntual en este formato
Presenciaonline enredes sociales
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Y O U T U B E
Iberaval despliega campañasperiódicas en redes socialespara atraer visitas a su sitio web
M I L E S D E I M P A C T O S
Nuestro canal de Youtube cuentacon contenido propio -casos deéxito y personal empleado-, asícomo noticias de la SGR
O T R A V E N T A N A
Tratamos de aprovechar todaslas oportunidades que se abren.Youtube es otra ventanillaabierta hacia el negocio
Campañas debranding encanales propios
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APUESTA POR EL SEO
Estrategia focalizada en elposicionamiento enbuscadores encaminada a unretorno de inversión a partirde una mayor presencia
SITIO WEB ADAPTATIVO
Una "oficina" más, nuestrositio afronta constantesmejoras, dirigidas a ayudar asocio y futuros clientes (firmadigital u oficina virtual)
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Mediciónhacia laacción
1
Durante tres años, hemos ajustado todo tipo decontenidos para mejorar posicionamiento web
2
Se realizaron campañas SEM (de pago) a través deGoogle y se descartaron por malos resultados(conclusión: formato de negocio)
3
El diseño adaptativo y unos contenidos dirigidosal cliente, no a la propia empresa, mejoran ratios
4
Los objetivos de negocio se hanalineado a la perfección con nuestraplataforma web: nuestra "n" oficina
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COMUNICACIÓN INTERNA
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Canales dedifusión alempleado
E N C U E N T R O S C O N E LP E R S O N A L
Con carácter mensual todos losempleados conocen las cuestiones deactualidad de la SGR y puedenplantear a la Dirección aquello queconsideren
J O R N A D A S D E I N T E G R A C I Ó N
Dos veces al año, toda la plantilla sereúne. Dinámicas para mejorar yconocer al resto de compañeros
C A N A L E S D E D I F U S I Ó N
Toda la información de la empresa,a golpe de clic. Trello - Newsletters
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ACCIONES SOLIDARIAS
Iberaval aborda políticas deRSC, con una buena respuestade la plantilla. Por ejemplo,las referidas a campañas delBanco de Alimentos
ALINEAMIENTO
A partir de las Jornadas deIntegración se incide en lacooperación y el buen clima,que tiene repercusión en elcumplimiento de objetivos
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Informados entodo momento, através de múltiplescanales
DIFERENTES FORMATOS.DIGITAL + PAPEL
El empleado de Iberavaldispone de múltiples vías paraconocer qué acontece en lacompañía
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P U B L I C A C I Ó NS E M E S T R A L
Contenidos de interés social, confirmas invitadas y una ampliavariedad de temáticas
M Á S D E 3 . 0 0 0E J E M P L A R E S
La difusión parte de la red deoficinas de Iberaval, perotambién llega a diferentesámbitos: administraciones,organizaciones, socios...
I M P L I C A C I Ó N
El personal y los socios deIberaval también sonprotagonistas de la publicaciónNuestra revista
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La participacióntiene premio enIberaval
ENCUENTROS CON ELPERSONAL + SUGERENCIAS
Cada mes, el personal tiene, deprimera mano, toda lainformación clave de laentidad. Además, disponemosde un canal para realizarsugerencias. La mejor, sepremia cada semestre
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"Trabajamos por que ningúnproyecto empresarial viable se
quede sin financiación
I B E R A V A L
M U C H A S G R A C I A S
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Contacto
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