Download - Matéria Publicidad / Posicionamiento
“EL ENFOQUE FUNDAMENTAL DEL POSICIONAMIENTO NO ES CREAR ALGO NUEVO Y DIFERENTE, SINO MANIPULAR LO QUE YA ESTÁ EN LA MENTE, REORDENAR LAS CONEXIONES QUE YA EXISTEN”.
DEFINICIÓN
OBJETIVO Elevar las expectativas. Crear la ilusión de que el producto o servicio realizará los milagros que se esperan, y rápido.
EL DESAFÍO COMUNICACIÓN EFICIENTE MENTES SOBRESIMPLIFICADAS TIEMPO ADECUADO CIRCUNSTANCIAS PROPICIAS
• El volumen • La competencia • El apoyo publicitario • Trascendencia y distribución
REVERTIR EXTENSIÓN DE LÍNEA REPOSICIONAMIENTO
Cuando la propia empresa, crea un nuevo lugar en el mercado. Se utiliza para introducir una nueva idea o producto en la mente.
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
CASO HAVAIANAS
CÓMODAS IMPERMEABLES
RESISTENTES SIN OLOR
BAJO PRECIO ALTA CALIDAD
DISTINCIÓN SOCIAL “NOT COOL” SIN VALOR AGREGADO
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CASO HAVAIANAS
EL MUNDIAL DE 1998 ABRE LAS PUERTAS PARA EL MERCADO EUROPEO Y APALANCA EL ORGULLO NACIONAL