1
8. DISTRIBUCIÓN Y RESTAURACIÓN
2. AUTOMOCIÓN
3. BEBIDAS
4. BELLEZA E HIGIENE
5. CONSTRUCCIÓN
6. CULTURA Y MM.CC
7. DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
9. FINANZAS
10. HOGAR
11. SALUD
12. TELECOMUNICACIONES
13. TEXTIL Y VESTIMENTA
14. VIAJES Y TRANSPORTES
1. ALIMENTACIÓN
INVERSIÓN PUBLICITARIA POR SECTORES
2
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
4.316.887.067 € 4.400.971.590 €
S E C T O R E S E N E R O - D I C I E M B R E
+1,9%
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
• Crecimiento del 1,9% de la inversión publicitaria.• Automoción, Finanzas y Telecomunicaciones
crecen en cuota de mercado publicitario.• Automoción (€568MM), Distribución (€461MM) y
Finanzas (€452MM) son los sectores con mayor inversión publicitaria.
• TV es el medio con mayor inversión, seguido de Internet y Diarios.
• Internet es el medio que más crece, un 21%.• Disminuye la inversión en TV y medios escritos.
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%
SALUD
JUEGOS Y APUESTAS
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
BEBIDAS
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOSCOMUNICAC.
ALIMENTACIÓN
BELLEZA E HIGIENE
FINANZAS
DISTRIBUCIÓN Y RESTAURACIÓN
AUTOMOCIÓN
Cuota de mercado publicitario
2017 2018
2.1
40
€
60
5 €
56
7 €
39
3 €
30
6 €
24
0 €
34
€
31
€
2.1
25
€
73
0 €
53
4 €
40
9 €
31
3 €
22
8 €
35
€
29
€
-1%
21%
-6%
4%2%
-5%
3%
-7%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
0 €
500 €
1.000 €
1.500 €
2.000 €
2.500 €
TELEVISION INTERNET DIARIOS RADIO EXTERIOR REVISTAS SUPLEM. YDOMINICALES
CINE
Inversión por medios(Millones €)
2017 2018 Variación
TELEVISION; 48,3%
INTERNET; 16,6%
DIARIOS; 12,1%
RADIO; 9,3%
REVISTAS; 7,1%
EXTERIOR; 5,2%
CINE; 0,8%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 0,7%
MIX DE MEDIOS 2018
3
2017 2018
320.623.569 € 311.562.745 €
27
3,2
7,9
6,8
1,4
8,6
2,3
13
,3
7,2
26
2,7
6,1
6,1
0,8
7,1
3,7
16
,5
8,6
-4%
-23%-9%
-43%
-18%
65%
24% 19%
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
0
50
100
150
200
250
300
Tv Radio Diarios Suplem. Revistas Cine Internet Exterior
% v
aria
ció
n ‘1
8 v
s ‘1
7
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
- €
10.000.000 €
20.000.000 €
30.000.000 €
40.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2017 2018
-3%
TELEVISION; 84,3%
RADIO; 1,9%
DIARIOS; 2,0%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 0,3%
REVISTAS; 2,3%
CINE; 1,2%INTERNET; 5,3%
EXTERIOR; 2,8%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
TOTAL INVERSIÓN
01A
LIM
EN
TA
CIÓ
N
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
Caída de la inversión del 3%, principalmente acusada en TV, Suplementos y Radio.
El sector concentra la mayor parte de la inversión en TV (85%)
Mayor apuesta en 2018 por Cine, Internet y Exterior.
Se mantiene estacionalidad, disminuyendo la inversión en los primeros meses del año, respecto al año anterior.
4
27
2,2
46
,2
35
,5
0,7
33
,2
5,2
80
,5
40
,5
27
1,5
50
,2
31
,9
0,8
30
,3
6,4
14
0,8
36
,40%
9%-10%
11%-9%
22%
75%
-10%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
0
50
100
150
200
250
300
Tv Radio Diarios Suplem. Revistas Cine Internet Exterior
% v
aria
ció
n ‘1
8 v
s ‘1
7
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
- €
20.000.000 €
40.000.000 €
60.000.000 €
80.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2017 2018
+11%
TELEVISION; 47,8%
RADIO; 8,8%DIARIOS; 5,6%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 0,1%
REVISTAS; 5,3%
CINE; 1,1%
INTERNET; 24,8%
EXTERIOR; 6,4%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
Fuerte crecimiento de inversión por el empuje de Internet y su mantenimiento en otros medios.
Como soporte a las campañas de TV, continúa la apuesta por Internet (+75%), la Radio y el Cine (+22%), medio en el cual son el principal sector anunciante.
Continuidad en la distribución temporal, aumentando la inversión especialmente en los meses de primavera, verano y navidad.
2017 2018
513.945.077 € 568.313.094 €
TOTAL INVERSIÓN
02A
UT
OM
OC
IÓN
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
5
+2%
TELEVISION; 60,3%
RADIO; 3,7%DIARIOS; 5,2%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 1,8%
REVISTAS; 4,0%CINE; 1,6%
INTERNET; 8,6%
EXTERIOR; 14,7%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
- €
5.000.000 €
10.000.000 €
15.000.000 €
20.000.000 €
25.000.000 €
30.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2017 2018
El sector de las bebidas crece en casi 3 millones de euros, aumentando principalmente la presencia en Televisión.
Brusco cambio en la estacionalidad, duplicándose la inversión en el mes de abril y reduciéndose en los últimos meses del año.
Se apuesta por el Cine e Internet como medios de apoyo de campañas en detrimento de Diarios, Revistas y Exterior.
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
191.472.290 € 194.938.540 €1
12
,0
7,0
13
,7
3,7
9,5
1,7
13
,7
30
,3
11
7,5
7,3
10
,1
3,6
7,9
3,2
16
,8
28
,6
5% 4%
-26%-4%
-17%
94%
23%
-6%
-50%
0%
50%
100%
150%
0,0
50,0
100,0
150,0
Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
03B
EB
IDA
S
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
6
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
328.439.062 € 338.011.996 €
25
1,9
2,8
1,8
5,0
38
,1
1,0
11
,8
16
,1
25
6,9
2,4
1,3
4,0
35
,3
0,4
23
,8
13
,8
2%-16% -24% -20%
-7%
-64%
102%
-14%
-100%
-50%
0%
50%
100%
150%
0
50
100
150
200
250
300
Tv Radio Diarios Suplem. Revistas Cine Internet Exterior%
var
iaci
ón
‘18
vs
‘17
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
- €
10.000.000 €
20.000.000 €
30.000.000 €
40.000.000 €
50.000.000 €
60.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2017 2018
+3%
TELEVISION; 76,0%
RADIO; 0,7%
DIARIOS; 0,4%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 1,2%
REVISTAS; 10,4%
CINE; 0,1%
INTERNET; 7,1% EXTERIOR; 4,1%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
Se produce un crecimiento de la inversión de casi 10 millones de € en 2018.
El sector concentra en TV la mayor parte de la inversión (76%) .
El crecimiento de 2018 se destina a TV (+2%) y a Internet, donde se duplica la inversión respecto al año anterior. Se reduce inversión en el resto de medios.
Se mantiene estacionalidad con leve variación a la baja en marzo y otoño, aumentando en diciembre.
04B
EL
LE
ZA
E H
IGIE
NE
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
7
7,7
5,3
33
,9
0,7
6,1
0,0
14
,6
5,5
6,2
5,4
31
,9
0,6
6,3
0,0
21
,9
6,9
-20%1% -6% -7%
3%
-64%
49%26%
-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%
0
10
20
30
40
Tv Radio Diarios Suplem. Revistas Cine Internet Exterior % v
aria
ció
n ‘1
8 v
s ‘1
7
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
- €
4.000.000 €
8.000.000 €
12.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2017 2018
+7% TELEVISION; 7,8%RADIO; 6,8%
DIARIOS; 40,3%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 0,8%
REVISTAS; 7,9%CINE; 0,0%
INTERNET; 27,6%
EXTERIOR; 8,8%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
73.861.149 € 79.229.554 €
05C
ON
ST
RU
CC
IÓN
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
Crecimiento de 6 millones de euros de la inversión respecto al año anterior, especialmente en los medios Internet (+49%) y Exterior (+26%)
El sector, que invierte predominantemente en Diarios (40%), ha reducido su inversión en Diarios y Suplementos, aumentando la presencia en Internet.
Aunque existe una cierta equivalencia entre los periodos de inversión en los dos años, en 2018 se ha aumentado la presión publicitaria en los meses de verano, disminuyendo en los últimos meses del año.
8
11
3,8
33
,2
60
,8
4,1
12
,0
3,1
46
,7
40
,8
92
,1
31
,7
60
,6
4,2
11
,5
3,0
65
,5
37
,0
-19% -4%0% 2%
-4% -6%
40%
-9%
-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%
0
20
40
60
80
100
120
Tv Radio Diarios Suplem. Revistas Cine Internet Exterior
% v
aria
ció
n ‘1
8 v
s ‘1
7
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
- €
10.000.000 €
20.000.000 €
30.000.000 €
40.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2017 2018
-3%
TELEVISION; 30,1%
RADIO; 10,4%
DIARIOS; 19,8%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 1,4%
REVISTAS; 3,8%
CINE; 1,0%
INTERNET; 21,4%
EXTERIOR; 12,1%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
La caída de la inversión en TV (-19%), Exterior (-9%) y Radio (-4%) arrastra la cifra global del sector.
Se mantiene una distribución del mix de medios más equilibrada que en otros sectores, predominando la Televisión, Internet (que aumenta un 40% respecto al año anterior) Diarios y Radio.
La distribución anual de la inversión se mantiene con la reducción de presupuesto, con excepción de un pico en el mes de junio.
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
314.478.772 € 305.640.737 €
06C
ULT
UR
A,
EN
SE
ÑA
NZ
A Y
MM
CC
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
9
-1%
67
,6
3,0
7,5
0,2
11
,5
0,7
13
,6
6,8
62
,5
2,8
6,4
0,2
11
,3
1,1
17
,4
7,9
-8% -8% -15%-32%
-2%
56%
28%16%
-90%
-40%
10%
60%
110%
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
Tv Radio Diarios Suplem. Revistas Cine Internet Exterior%
var
iaci
ón
‘18
vs
‘17
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
- €
5.000.000 €
10.000.000 €
15.000.000 €
20.000.000 €
25.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2017 2018
TELEVISION; 57,0%
RADIO; 2,5%
DIARIOS; 5,8%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 0,1%
REVISTAS; 10,3%
CINE; 1,0%
INTERNET; 15,9%
EXTERIOR; 7,2%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
La caída del medio rey del sector, la TV (58%), no llega a compensarse con la subida de la inversión en Internet (+28%) y Exterior (+16%).
Continúa el apoyo de las campañas con Radio, y medios escritos, aunque baja en todos ellos. El cine sin embargo, aumenta en un 56%.
La distribución anual de la inversión es igual a la del año anterior, con excepción una caída en los meses de octubre y noviembre.
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
111.022.469 € 109.587.159 €
07D
EP
OR
TE
S Y
TIE
MP
O L
IBR
E
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
10
20
9,5
49
,4
60
,0
3,4
22
,8
2,9
75
,9
53
,5
21
6,8
52
,9
53
,5
2,7
20
,1
2,1
50
,9
62
,3
3%7%
-11%
-21%
-12%
-27% -33%
16%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
0
50
100
150
200
250
Tv Radio Diarios Suplem. Revistas Cine Internet Exterior
% v
aria
ció
n ‘1
8 v
s ‘1
7
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
-3%
0 €
10.000.000 €
20.000.000 €
30.000.000 €
40.000.000 €
50.000.000 €
60.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2017 2018
TELEVISION; 47,0%
RADIO; 11,5%
DIARIOS; 11,6%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 0,6%
REVISTAS; 4,4%
CINE; 0,5%INTERNET; 11,0%
EXTERIOR; 13,5%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
477.317.566 € 461.261.020 €
08D
IST
RIB
UC
IÓN
Y R
ES
TA
UR
AC
IÓN
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
Caída muy pronunciada de la inversión a Internet*, que arrastra los resultados globales del sector.
Aumenta la inversión en TV, Radio y Exterior, caída de la inversión en TV (-19%), Exterior (-9%) y Radio (-4%) arrastra la cifra global del sector.
La distribución anual de la inversión se mantiene similar al 2017.
* La significativa caída de Internet (-33%) estimamos que se debe principalmente al movimiento de la inversión de Display y Video (medida por Info io) a SEO/SEM, Branded Content… (no medido por Info io).
11
16
8,2
71
,5
57
,7
0,8
4,7
2,9
94
,5
11
,1
17
5,5
80
,7
56
,8
0,7
4,9
2,6
11
8,6
12
,9
4%
13%
-1%
-15%
4%
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26%
16%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
0
50
100
150
200
Tv Radio Diarios Suplem. Revistas Cine Internet Exterior
% v
aria
ció
n ‘1
8 v
s ‘1
7
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
- €
10.000.000 €
20.000.000 €
30.000.000 €
40.000.000 €
50.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2017 2018
+ 10%
TELEVISION; 38,8%
RADIO; 17,8%DIARIOS; 12,6%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 0,2%
REVISTAS; 1,1%
CINE; 0,6%
INTERNET; 26,2%
EXTERIOR; 2,9%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
El tercer sector por inversión publicitaria, aumenta en 40 millones distribuidos fundamentalmente en TV (+4%), Internet (+26%) y Radio (+13%), que también concentran junto con los Diarios la mayor parte del mix de medios.
Esta nueva inversión se concentra en los meses de abril a junio.
El Cine pierde fuerza (-11%) como medio de apoyo, en favor de las Revistas (+4%).
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
411.369.414 € 452.814.790 €
09F
INA
NZ
AS
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
12
43
,9
2,2
6,5
1,0
10
,9
0,6
7,3
3,5
48
,1
4,3
6,7
1,0
10
,7
0,5
12
,4
1,4
9%
99%
2% 1% -2%-25%
71%
-60%
-100%
-50%
0%
50%
100%
150%
0
10
20
30
40
50
60
Tv Radio Diarios Suplem. Revistas Cine Internet Exterior%
var
iaci
ón
‘18
vs
‘17
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
+ 12%
TELEVISION; 56,5%
RADIO; 5,1%
DIARIOS; 7,8%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 1,2%
REVISTAS; 12,6%
CINE; 0,6%
INTERNET; 14,6% EXTERIOR; 1,6%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
- €
2.000.000 €
4.000.000 €
6.000.000 €
8.000.000 €
10.000.000 €
12.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)2017 2018
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
75.884.849 € 85.095.045 €
10H
OG
AR
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
El sector crece en casi 10 millones de euros, destinados principalmente a Televisión, Radio (donde se duplica la inversión) e Internet (+71%).
Continúa la apuesta por los soportes escritos, manteniéndose o mejorando la inversión.
Ligera modificación en el periodo de inversión, aumentando significativamente en los meses de mayo y junio.
13
- €
5.000.000 €
10.000.000 €
15.000.000 €
20.000.000 €
25.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2017 2018
-10%
TELEVISION; 77,0%
RADIO; 5,5%
DIARIOS; 2,3%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 0,5%
REVISTAS; 6,5%CINE; 0,2%
INTERNET; 6,9%
EXTERIOR; 1,1%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
10
5,6
9,3
2,4
0,6
7,0
0,2
10
,7
1,9
95
,0
6,8
2,8
0,7
8,1
0,2
8,5
1,4
-10%
-27%
18%
11%16%
-9%
-20%
-26%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
Tv Radio Diarios Suplem. Revistas Cine Internet Exterior%
var
iaci
ón
‘18
vs
‘17
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
Caída de la inversión en los medios principales del mix del sector: TV (-10%), Internet (-20%), Radio (-27%) excepto en las Revistas, donde aumenta un 16%.
La distribución de la bajada de inversión se realiza siguiendo la estacionalidad del año anterior, con excepción del mes de diciembre, mes en el que repunta.
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
137.730.052 € 123.480.022 €
11S
ALU
D
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
14
+11%
TELEVISION; 57,0%
RADIO; 3,7%DIARIOS; 2,9%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 0,0%
REVISTAS; 0,6%
CINE; 1,4%
INTERNET; 23,2%
EXTERIOR; 11,1%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
- €
5.000.000 €
10.000.000 €
15.000.000 €
20.000.000 €
25.000.000 €
30.000.000 €
35.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2017 2018
Fuerte subida de la inversión, muy importante en Internet (+71%) y en Exterior (+9%).
Continúa la apuesta por medios que complementan las campañas de TV: los Diarios (+12%), la Radio (+16%) y el Cine (+12%), medio en el cual son uno de los principales sectores anunciantes.
La distribución temporal de la inversión, cambia respecto al año anterior, produciéndose los picos más importantes en abril, mayo y diciembre.
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
257.814.576 € 286.380.058 €
16
6,9
9,1
7,5
0,2
2,6
3,5
38
,9
29
,1
16
3,3
10
,5
8,4
0,1
1,8
3,9
66
,5
31
,7
-2%16%
12%
-48% -31%
12%
71%
9%
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
0,0
50,0
100,0
150,0
200,0
Tv Radio Diarios Suplem. Revistas Cine Internet Exterior
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
12T
EL
EC
OM
UN
ICA
CIO
NE
S
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
15
+1%TELEVISION; 22,9%
RADIO; 3,5%
DIARIOS; 2,9%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 3,2%
REVISTAS; 42,6%
CINE; 0,7%
INTERNET; 19,8%
EXTERIOR; 4,5%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
- €
2.000.000 €
4.000.000 €
6.000.000 €
8.000.000 €
10.000.000 €
12.000.000 €
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2017 2018
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
60.083.920 € 60.716.435 €
14
,7
1,6
1,7
2,0
27
,1
0,3
11
,1
1,6
13
,9
2,1
1,7
1,9
25
,8
0,4
12
,0
2,8
-6%
31%
3%-2%
-5%
42%
9%
72%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
Tv Radio Diarios Suplem. Revistas Cine Internet Exterior
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
13T
EX
TIL
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
Cambios relevantes en el mix de las planificaciones: aumenta la inversión en Exterior (+72%), Cine (+42%) y Radio (+31%)
Disminuye en el principal medio del sector, las Revistas (-5%), y en la TV (-6%).
La distribución temporal de las campañas, se mantiene en línea al año anterior con una bajada significativa durante el mes de octubre.
16
- €
5.000.000 €
10.000.000 €
15.000.000 €
20.000.000 €
25.000.000 €
Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Estacionalidad de la inversión (€)
2017 2018
-4%
TELEVISION; 25,9%
RADIO; 10,0%
DIARIOS; 29,1%
SUPLEM. Y DOMINICALES; 1,5%
REVISTAS; 5,9%
CINE; 1,1%
INTERNET; 14,6%
EXTERIOR; 11,9%
MIX DE MEDIOS 2018(%)
38
,7
18
,0
57
,1
2,3
10
,4
1,7
56
,3
19
,4
50
,4
19
,4
56
,7
3,0
11
,6
2,2
28
,4
23
,1
30%
8%
-1%
31%
11%
29%
-50%
19%
-60%
-50%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Tv Radio Diarios Suplem. Revistas Cine Internet Exterior%
var
iaci
ón
‘18
vs
‘17
Mill
on
es €
Total Inversión(Millones €)
2017 2018 Variación
TOTAL INVERSIÓN
2017 2018
203.762.259 € 194.685.399 €
14T
RA
NS
PO
RT
ES
Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada
Caída muy pronunciada de la inversión a Internet* (-28 MM€), que arrastra los resultados globales del sector.
Aumenta sin embargo la inversión en el resto de medios, manteniéndose en los Diarios, medio en el cual son uno de los principales sectores anunciantes.
La distribución anual de la inversión se igual a la del año anterior, con excepción una caída en los meses de octubre y noviembre.
* La significativa caída de Internet (-50%) estimamos que se debe principalmente al movimiento de la inversión de Display y Video (medida por Info io) a SEO/SEM, Branded Content… (no medido por Info io).
17
Inversión publicitaria por sector
Marzo de 20192018 vs 2017
18
Email/Web
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España
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