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Los inicios del campo comunicacional en América Latina
Teorías de la comunicación
Luis Ricardo Sandoval
GT-Itc – UNPSJB
@luissandoval_ar
gatoyfelpudo.wordpress.com
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Contexto social(histórico-cultural)
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Contexto institucional
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Contexto institucional
Bajo nivel de institucionalización del campo Inexistencia de departamentos universitarios
de comunicación social Escuelas de Periodismo Instituciones:
CIESPAL (Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina)
CEREN (Centro de Estudios de la Realidad Nacional)
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Contextodiscursivo
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En el principio fue la práctica
Radioescuelas (Colombia) Radios Mineras (Bolivia) Extensión agrícola y educación sanitaria
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La comunicación para el desarrollo
Everett Rogers
Wilbur Schramm
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Armand Mattelart
“Críticas a la communication research” (1970) Semántica estructural
Barthes - Greimas
Armand Mattelart
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MitologíasRoland Barthes
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Cuadro semiótico (Greimas)
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Estrategias de persuasión en un discurso publicitarioJulia Marlén Baquero Velásquez
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“La mitología de la juventud en un diario liberal”
Actantes (Isotopía fundamental): Jóvenes ← → Adultos
Eje semático:
Edad (Biología)
CONFLICTO GENERACIO
NAL
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“La mitología de la juventud en un diario liberal”
Jóvenes AdultosInexperiencia Experiencia
Inmadurez Madurez
Irresponsabilidad Responsabilidad
Dependencia Autoridad
Subordinación Jerarquía
Sumisión Coerción
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“La mitología de la juventud en un diario liberal”
Jóvenes
Sujeción
Protegido
Dominado
Adultos
Poder
Protector
Dominante
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Funciones de la juventud
FunciónEstudio → Académico
Educación sexual
Arte, cultura
AntifunciónPolítica → Partidismo-
politiquería
Revolución ético-sexual
Partidismo
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Dos tipos de juventud
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Tres modelos
La rebelión juvenil (conflictos universitarios 1967-1968)
La revolución ético-sexual (dilución) Violencia-orden (y llamado a la represión)
Sumisión vs. Insubordinación
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Rebelión juvenil (universidad)
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Modelo actancialAlcires Greimas
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Modelo actancial
![Page 31: Inicios del campo comunicacional en América Latina](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/557509c7d8b42a3b488b52a9/html5/thumbnails/31.jpg)
Para leer el Pato Donald (1971)
Armand Mattelart Ariel Dorfman
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“la literatura infantil es quizás el foco donde mejor se puede estudiar los disfraces y verdades del hombre contemporáneo, porque es donde menos se los piensa encontrar”
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Ausencia de padres(y relación tío/sobrino)
Una autoridad de facto (arbitraria y no biológica)
Una autoridad a la cual es imposible negarse Las relaciones son contractuales y de
dominación / sojuzgamiento La rebelión infantil es conservadora La relación entre pares es de competencia Rol especial de la mujer
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NIÑOS = ADULTOS
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Naturaleza y buenos salvajes
Absurdo de la vida urbana y retorno a la naturaleza
Identidad de los “salvajes” (primitivos, ingenuos, cándidos, desorganizados)
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SALVAJES = NIÑOS
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Subdesarrollo
Los pueblos salvajes deben ser tratados como niños
Naturalización de la relación imperio -colonia Los subdesarrollados son incapaces de
construir un futuro (sus riquezas son inservibles)
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SUBDESARROLLADOS=
SALVAJES
![Page 41: Inicios del campo comunicacional en América Latina](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/557509c7d8b42a3b488b52a9/html5/thumbnails/41.jpg)
Dilución
![Page 42: Inicios del campo comunicacional en América Latina](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/557509c7d8b42a3b488b52a9/html5/thumbnails/42.jpg)
Recuperación
![Page 43: Inicios del campo comunicacional en América Latina](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/557509c7d8b42a3b488b52a9/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Inicios del campo comunicacional en América Latina](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/557509c7d8b42a3b488b52a9/html5/thumbnails/44.jpg)
“No sólo lo que se dice del niño se piensa del buen-salvaje, y lo que se piensa del buen salvaje se piensa del subdesarrollado, sino –y esta es la nuez definitiva– lo que se piensa, dice y disfraza de todos ellos tiene en realidad un solo protagonista verdadero: el proletariado”
![Page 45: Inicios del campo comunicacional en América Latina](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/557509c7d8b42a3b488b52a9/html5/thumbnails/45.jpg)
NIÑOSSALVAJES
SUBDESARROLLADOS=
PROLETARIADO
![Page 46: Inicios del campo comunicacional en América Latina](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/557509c7d8b42a3b488b52a9/html5/thumbnails/46.jpg)
Riqueza sin historia
Nadie trabaja en el mundo de Disney (o nadie produce)
Un mundo de plusvalía sin obreros Fetichismo (“la oculta morada de la
producción”) Dueños y ladrones
![Page 47: Inicios del campo comunicacional en América Latina](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052903/557509c7d8b42a3b488b52a9/html5/thumbnails/47.jpg)
Editorial Quimantú: intento de transformación