El Valor del CambioPrimeras ideas para la Implementación de un Proyecto
Comunicativo para la Transformación Social
PONER EN MARCHA un amplio proceso de
comunicación, diálogo, participación,
compromiso y acción en todo el país, para
ACTIVAR COMPRENSIÓN Y ACEPTACIÓN
sobre la importancia práctica que tienen los
valores como pilares culturales y como
MOTORES DEL CAMBIO en la sociedad
peruana.
Propósito estratégico
VALORES PARA
EL CAMBIO
Al final, después de someter a “prueba de
realidad” los valores propuestos y concretos
de la gente común, se obtendrá cuál ese ese
“Valor del Cambio” que las mayorías, los
protagonistas, perciben como el valor del
cambio de su vida, “el que importa” para una
etapa de transformaciones en el país.
Son muchos los sentidos que se pueden
descifrar de El Valor del Cambio:
El concepto comunicativo de la propuesta
¿Qué valor es el que tiene más sentido e importancia en
la vida de cada persona? ¿De cada familia? Lograr que
cada ciudadano o grupos de ciudadanos singularicen un
valor con mayor sentido en su vida, en su momento
histórico, puede resultar muy efectivo, en la sumatoria del
cambio.
Cambiar requiere de valor, de coraje. El
valor que debemos tener para asumir
los retos inherentes a un cambio. El
cambio tiene un valor importante, si es
para mejor.
Sin cambio real, los valores no tienen
sentido; sin valores y prácticas
concretas, los cambios no tienen
mucho futuro.
Algunas consideraciones éticas
centrales de la propuesta
El crecimiento económico que se implanta en una sociedad carente de
principios, es una sociedad que acumula riqueza sin sentido humano,
vale decir sin redistribución, sin inclusión, sin norte común, sin ética de
desarrollo.
La crisis de valores se expresa en la vida cotidiana de la gente y por
lo tanto, es fácilmente apreciable, medible y entendible: la crisis de
valores se vive a todo nivel. EL robo, la coima, la discriminación, el
chantaje, el asesinato, la corrupción, el abuso de autoridad, la
violencia sexual, la violencia política, el narcotráfico y el terrorismo,
muchas se han convertido en praxis o cultura nacional, se ejerce por
encima de toda ley y la justicia no existe para la gran mayoría.
A mayor y más profunda la crisis de valores, más excluyente
será el modelo en que se desarrolla la sociedad
Cómo tratar la enunciación pública e
interpretación social del Valor del Cambio
Es más fácil comunicar y promover valores a partir de
referenciar claramente los antivalores y las prácticas no
éticas que las definen.
PRIMERO, porque resultará
más fácil entender una
buena práctica o un valor, a
partir de mirar, apreciar y
criticar, una mala práctica o
un antivalor.
SEGUNDO, porque a partir del reconocimiento que los
antivalores, las malas prácticas y las conductas no éticas priman
en la sociedad, se puede usar el principio de la desviación
positiva para resaltar aquellas experiencias, conductas, formas,
acciones, manifestaciones éticas y con valores, que ayudarán a
comunicar claramente el sentido de los valores de la campaña.
Sentidos más profundos asociados a los valores y
antivalores en EL VALOR DEL CAMBIO
• La pérdida del sentido del valor de la vida humana;
• La pérdida del sentido del valor de una vida humana digna;
• La pérdida del sentido del respeto de los derechos del otro
y de las obligaciones de uno;
• La pérdida del sentido de la misericordia, la solidaridad, la
clemencia, la libertad, etc.
Campos para la acción comunicativa
Medios de Comunicación Masiva, Periodismo y opinión pública:
Incidir en la atención pública de los medios de comunicación sobre UNA
CRUZADA NACIONAL por El VALOR DEL CAMBIO, generando corrientes de
opinión y expresiones ciudadanas, así como de los diversos actores políticos,
económicos y sociales, de la sociedad peruana, a partir de las expresiones,
testimonios y conclusiones emitidas en una diversidad de mensajes
comunicados, en prensa escrita, radio, TV;
Campos para la acción comunicativa
Medios de Comunicación Masiva, Periodismo y opinión pública:
Incidir en la atención pública de los medios de comunicación sobre UNA
CRUZADA NACIONAL por El VALOR DEL CAMBIO, generando corrientes de
opinión y expresiones ciudadanas, así como de los diversos actores políticos,
económicos y sociales, de la sociedad peruana, a partir de las expresiones,
testimonios y conclusiones emitidas en una diversidad de mensajes
comunicados, en prensa escrita, radio, TV;
OPORTUNIDADES
Espacios sociales de comunicación (F2F)
En la medida que este programa se desarrolla con protagonistas sociales
concretos, es importante establecer mecanismos de coordinación con estos
espacios sociales e institucionales para aprovechar sus energías comunicativas:
las iglesias y sus espacios parroquiales; las organizaciones sociales de base; los
clubes deportivos y sociales; federaciones; gobiernos locales; las empresas
responsables y formales; las escuelas públicas y privadas; las universidades e
institutos tecnológicos; los centros recreacionales, etc. Este espacio requiere la
participación masiva de “voluntariados para captación de compromisos”.
Campos para la acción comunicativa
Espacios sociales de comunicación (F2F)
En la medida que este programa se desarrolla con protagonistas sociales
concretos, es importante establecer mecanismos de coordinación con espacios
sociales e institucionales para aprovechar sus energías comunicativas: las
iglesias y sus espacios parroquiales; las organizaciones sociales de base; los
clubes deportivos y sociales; los gobiernos locales; las empresas responsables
y formales; las escuelas públicas y privadas; las universidades e institutos
tecnológicos; los centros recreacionales, etc. Este espacio requiere la
participación masiva de “voluntariados para captación de compromisos”.
Campos para la acción comunicativa
OPORTUNIDADES
La estrategia para implementar
EL VALOR DEL CAMBIO
Se ha diseñado una estrategia para la implementación de EL VALOR DEL CAMBIO, pues su
complejidad y amplitud, requieren una definición de cómo procesarla. Se desarrollarán cinco
momentos claves en la campaña:
1. DEFINIR LAS CATEGORÍAS DE REALIDAD donde se expresan las crisis de valores, que se
abordarán propositivamente en la campaña;
2. DEFINIR LOS PROTAGONISTAS SOCIALES que interactuarán con estas categorías de
realidad, y recoger sus percepciones, opiniones y sentidos particulares, así como identificar a
quienes encarnarán los testimonios y casos de la realidad de crisis de valores, para ser
superados;
3. ELABORAR EL MAPA DE MENSAJES CLAVES y las priorizaciones de las categorías de
realidad que se abordarán en tiempo y espacio;
4. DEFINIR LOS CONTENIDOS Y ENFOQUES de las comunicaciones a usar en cada uno de los
espacios y medios de comunicación, conforme a lo recogido y priorizado en los puntos 1 y
2, que serán impactados por las campañas de comunicación, tanto en los espacios
geográficos definidos como en el tiempo.
5. HACER LAS PAUTAS CREATIVAS DE PRODUCCIÓN y los términos de referencia para la
puesta en producción de las campañas (plan operativo de comunicación)
La estrategia para implementar
EL VALOR DEL CAMBIO
1. Categorías de realidad .- Son las evidencias, conductas, prácticas
sociales, donde se producen crisis y afloran los antivalores y que son
los insumos centrales para la campaña;
2. Respuestas de valor .- Son las conductas positivas, de valor que
protagonizan diversos individuos en grupos concretos que identifican
nuestra diversidad social y cultural, en respuesta a esas categorías de
realidad de “no valores”
3. Protagonistas sociales .- Son los personajes que se manifiestan en esa
realidad social, y cuyas experiencias, ejemplos y voces, interactuando y
luchando con esas categorías de realidad de crisis de valores, cuyas
ideas, historias y ejemplos serán usadas para estructurar Mensajes
claves de comunicación de valores, bajo la técnica de desviación
positiva.
¡Muchas gracias!
Jorge Rochabrunt Gamarra