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El lenguaje publicitarioCaracterísticas
SubgénerosRasgos lingüísticos
La imagen en la publicidad Ana
Alonso 2009
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Características
Función básica persuasión
Según su finalidad
Comercial(venta de productos
o servicios)
Institucional(informar oPrevenir)
Política (finalidad ideológica)
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Divulgación
PrensaTelevisión (spot, publirreportaje…)Radio (“cuñas”)Exterior (vallas, carteles, pancartas…)Directa (folletos, carteles…)
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Formas
Directa
Indirecta (persuasión)
Encubierta (asociada a personajes públicos)
Subliminal (se percibe a través de los sentidos)
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Estructura
Libertad, lo más habitual son tres partes:
Titular (“headline”)
Cuerpo (“bodycop”): argumentos
Frase de cierre (“payoff”)
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Elementos
Marca: nombre que identifica el producto, a veces con logotipo
Eslogan, breve y originalCuerpo, a veces no hay
Importancia de la tipografía
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Rasgos lingüísticos: nivel fónico
Rimas: “Revilla, un sabor que maravilla”Fonemas poco habituales: “Evax, fina y segura”Onomatopeyas y aliteraciones: “Sombra sabe negro suave”
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Rasgos lingüísticos: nivel morfosintácticoElipsis del verbo: “Andalucía, naturalmente”Oraciones cortas y estilo nominal: “5 km/h”-CamperComparativos y superlativos: “La mejor cerveza del mundo”Modalidades imperativa, interrogativa y exclamativas: “¡Únete a nosotros!”
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Rasgos lingüísticos: nivel semántico
Léxico connotativo y valorativoNeologismos “tetrabrick, bioalcohol”
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Rasgos lingüísticos: nivel estilístico
Hipérboles: “Naranjada Casera. Para la sed monstruosa”Metáforas: “Rolex de acero, la caja fuerte”Juegos de palabras: “Nescafé. Solo. Para amantes del café solo”Calambur: “No compre sin ton ni son. Compre Thompson”Antítesis: “Estamos muy cerca para llevarte muy lejos”
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La imagen en la publicidadValores denotativos y connotativos de la imagenImportancia de la luz y el colorPlanificación y encuadres originalesAngulaciones y focalizaciones