identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Donost ia , ku l turaren h i r ia
San Sebas t ián , c iudad de la cu l tura
aurkibideaíndice
SARRERA INTRODUCCIÓN 4
MARKALA MARCAMarka La marca 7Sare-konposizioa Composición reticular 8Babes-eremua Zona de protección 9Markaren gutxieneko erabilera Uso mínimo de la marca 10Gama kromatikoa Gama cromática 11Gris-eskala Escala de grises 12Aplikazioak Aplicaciones 13Markaren erabilera okerrak Usos indebidos de la marca 17Markaren tipografia Tipografía de la marca 18Tipografia korporatiboa Tipografía corporativa 19Beste tipografia bat Tipografía alternativa 20
APLIKAZIO KORPORATIBOAKAPLICACIONES CORPORATIVASTxartel pertsonala Tarjeta personal 23Txartel handia Tarjetón 24Eskutitz-orria Hoja de carta 25Gutun-azal amerikanoa Sobre americano 26Gutun-azal ertaina Sobre mediano 27Gutun-azal handia Sobre grande 28Karpeta Carpeta 29CD eta DVD gutun-azala Sobre CD y DVD 30CD eta DVD galleta Galleta CD y DVD 31Sinadura elektronikoa Firma electrónica 32Bazkide-txartela Tarjeta socio 33Haur bazkide-txartela Tarjeta socio infantil 34Kutxa bazkide-txartela Tarjeta socio Kutxa 35Web-orria Web 36Web-orriaren goiburua Cabecera web 37
APLIKAZIO ARAUAKNORMAS DE APLICACIÓNKartel soila Cartel simple 41Goiburudun kartela Cartel con cabecera 47Kartela hainbat antolatzaileekin Cartel con varios organizadores 49Donostia Kultura liburuxka Folleto Donostia Kultura 51Beste liburuxka batzuk Otros folletos 55
MERCHANDISINGKamisetak Camisetas 59Txapelak Gorras 60Boligrafoak Bolígrafos 61
BAT
BI
HIRU
LAU
BOST
Identitate korporatiboari buruzko oinarrizko eskuliburua, Donostia Kulturaren irudi korporatibo berria eta logotipoa, bai eta markak ere, erabiltzeko erantzukizuna duten profesionalek izango dituzten arau grafikoen erreferentzia gisa ulertu behar da.
Bertan aurreikusten ez diren kasuetan erabilpen egokia Donostia Kultura Komunikazio Unitatearen irizpidearen araberakoa izango da ikus-identitatearen irakurgarritasun eta identifikazio onena lortzearren.
Este manual básico de identidad corporativa debe entenderse como una referencia de normas gráficas a disposición de aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de aplicar la nueva imagen corporativa y logotipo de Donostia Kultura, así como de las marcas.
La aplicación correcta en los casos no contemplados, dependerá del criterio de la Unidad de Comunicación de Donostia Kultura para conseguir una óptima legibilidad e identificación de la identidad visual.
MarkaLa marca
7identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka
Markak enpresari zigilua jartzen dio eta identifikatu egiten du.Gainerakoetatik bereiziko duen eta plagio eta faltsutzeak ekidinez nortasuna emango dion ikur materiala da.
La Marca
La marca sella e identifica la empresa.Es el signo material para distinguirse de las demás y dotarla de personalidad evitando plagios y falsificaciones.
8 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Sare-konposizioa.
Puntu-sare hau jarraituz, edozein euskarritan erreproduzi dezakegu, dimentsioa edo erreprodukzio-bitartekoa edozein duela ere.Markak beti ondoko proportzioak eta konposizioa mantenduko ditu.
La Marca. Composición reticular.
Guiándonos por esta retícula podemos reproducir en cualquier soporte, sea cual sea su dimensión o su medio de reproducción.La marca conservará siempre las siguientes proporciones y composición.
U hori planoaren barruan unitate gisa ezarritako neurria da eta zenbakiak irudia osatzen duten atal desberdinen U neurriaren kopurua irudikatzen du.
La U equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el número representa las veces que la medida U está en las diferentes partes que componen la imagen.
U= neurri unitate bat U= 1 unidad de medida
9identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Babes-eremua.
Babes-eremuak, markarekin batera testuak, argazkiak edo ilustrazioak ditugunean garbi mantendu behar diren gutxieneko guneei egiten die erreferentzia.
Markaren babes-eremua ezartzeak markaren beraren ikus-askatasuna bermatzen du gainerako elementu grafikoekiko, berehala identifikatzeko erraztasuna eskainiz.
La Marca. Zona de protección.
La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos cuando la marca va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones.
Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de la misma respecto al resto de elementos gráficos, facilitando así su inmediata identificación.
Markaren babes-eremua markaren tamainarekin proportzioan handitu edo txikituko da.
La zona de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente al tamaño de la misma.
U= neurri unitate bat U= 1 unidad de medida
10 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Markaren gutxieneko erabilera.
Markaren erreprodukzioaren gutxieneko tamainak, modu egokian irakurtzeko aukera eskaintzen duen markaren tamaina txikiena adierazten du.
Txikiagotzea eskalan egin behar da marka bera ez aldatzeko.
Erreprodukzioak desberdinak izango dira web-orrietarako edo inprentarako badira.
La Marca. Uso mínimo de la marca.
El tamaño mínimo de reproducción de la marca indica el tamaño menor en el que se puede representar la marca para su adecuada lectura.
La reducción debe hacerse a escala para no modificar la marca.
Variará dependiendo de si su reproducción es para web o para imprenta.
Inprentarako gomendatzen den gutxieneko tamainaTamaño mínimo recomendado para imprenta
Web-orrietarako gomendatzen den gutxieneko tamainaTamaño mínimo recomendado para web
11identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Gama kromatikoa.
Markak bi kolore nagusi eta korporatibo ditu, Pantone Process Cyan eta Pantone Process Black.
Jarraian, erabili behar den bitarteko edo euskarriaren araberako baliokideak ageri dira.
Ez da beste kolorerik erabiliko.
La Marca. Gama cromática.
La marca tiene dos colores principales y corporativos, Pantone Process Cyan y Pantone Process Black.
A continuación se facilitan las correspondencias según el medio o soporte a utilizar.
No debe usarse ningún otro color.
* RGB-RVA, web-orri, power point eta beste multimedia-formatutan ondo dabil. Onena da pantailan erreproduzitzeko baina EZ DA INPRESIORAKO EGOKIA.
* RGB-RVA, funciona bien en la web, power point y otros formatos multimedia. Es el mejor para reproducir en pantalla pero NO FUNCIONA BIEN PARA IMPRESIÓN.
12 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Gama kromatikoa.
Marka gris-eskalan aplikatzea.
Marka gris-eskalan erabili behar denean, cyan urdinaren (Pantone Process Cyan) ordez, beltza % 40 moldatuz lortutako grisa erabiliko da.
La Marca. Gama cromática.
Aplicación de la marca a escala de grises.
Cuando se tenga que aplicar la marca en escala de grises, el azul cyan (Pantone Process Cyan) se sustituirá por un gris obtenido de tramar el negro al 40%.
13identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Gama kromatikoa.
Negatiboan aplikatzea.
La Marca. Gama cromática.
Aplicación en negativo.
14 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Gama kromatikoa.
Urdin korporatiboaren gainean aplikatzea.
La Marca. Gama cromática.
Aplicación sobre azul corporativo.
15identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Gama kromatikoa.
Markaren erreprodukzioa hondo grisen gainean.
Hondo beltza eta zuriaren gainean egin bezala, marka hondo grisaren gainean jartzen denean, marka cyan urdinarekin (Pantone Process Cyan) erabiliko da.
Beltzaren portzentajea % 70 edo handiagoa bada, marka zurian jarriko da errazago bereizteko.
La Marca. Gama cromática.
Reproducción de la marca sobre fondos grises.
Al igual que sobre fondo negro y blanco, cuando la marca se aplique sobre fondo gris, se utilizará la marca con el color azul cyan (Pantone Process Cyan).
Si el porcentaje de negro es mayor o igual que 70%, la marca se aplicará en blanco para una mayor visibilidad.
16 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Gama kromatikoa.
Markaren erreprodukzioa koloretako hondoen gainean.
Marka koloretako hondoetan erabili behar denean, cyan urdinaren (Pantone Process Cyan) ordez, beltza % 40 moldatuz lortutako grisa erabiliko da. Eta irakurri ezin den kasuetan, zuriarekin ordezkatuko da.
Horrela, irakurgarritasun-arazoak eta kolore-konbinazio desatseginak ekidingo ditugu.
Arau gisa, beltza (Pantone Process Black), markaren kolore nagusia da kasu horietarako.Bere ikuspena eragiten ez duen kasu guztietan erabiliko da.
La Marca. Gama cromática.
Reproducción de la marca sobre fondos de color.
Cuando la marca se aplica sobre fondos de color, el color azul cyan (Pantone Process Cyan), se sustituirá por un gris obtenido de tramar el negro al 40%. Y en el caso de que no tenga lectura, por el blanco.
De este modo evitamos problemas de legibilidad y combinaciones de color molestas.
Como norma, el negro (Pantone Process Black), es el color principal de la marca para estos casos.Se debe aplicar siempre que la visibilidad de ésta no se vea afectada.
17identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Gama kromatikoa.
Markaren erabilera okerrak.
Marka osatzeko bide oker ugari dago. Jarraian, adibide batzuk ikus daitezke. Ez dira inoiz oker hauek egingo.
- Marka ez da kolore bakarrarekin erabiliko, nahiz eta irudi korporatiboa osatzen dutenetako bat izan.
- Erabilera okertzat hartuko da eskuliburu honetan definitu diren kolore korporatiboak jarraituko ez dituen erabilera oro.
- Inoiz ez dira formak desitxuratuko.
- Markari ezin zaio efekturik aplikatu, ez itzalik, degradaturik, visel-ik, erlieberik...
La Marca. Gama cromática.
Usos indebidos de la marca.
Hay muchos caminos incorrectos para formar la marca. Algunos de los ejemplos se representan a continuación. Nunca deben cometerse estos errores.
- No podrá aplicarse la marca utilizando un sólo color, aunque sea alguno de los que componen la imagen corporativa.
- Se considera incorrecta cualquier aplicación de la marca que no siga los colores corporativos definidos en este manual o que los alterne.
- Nunca se distorsionarán las formas.
- A la marca no se le podrá aplicar ningún efecto, sea sombreado, degradado, vísel, relieve,...
Marka osoa tonu bakarreanAplicación toda la marca a 1 tono
Kolore korporatiboak txandakatzeaAlternar colores corporativos
Marka desitxuratzeaDeformar la marca
Itzal, visel, erliebe... efektuakEfectos sombreados, visel, relieve...
18 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Markaren tipografia.
Frutiger 55 Roman Bold tipografia.
Tipografia hori Donostia Kultura logotiporako soilik erabiliko da, markaren parte denez, beste helburu batzuekin erabiltzeak nahasmena sortuko bailuke.
La Marca. Tipografía de la marca.
Tipografía Frutiger 55 Roman Bold.
Esta tipografía se usará exclusivamente para el logotipo de Donostia Kultura, ya que al formar parte de la marca, su utilización para otras finalidades crearía confusión.
19identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Tipografia korporatiboa.
Donostia Kulturaren tipografia korporatiboa Frutiger familia da, bere aldaera desberdinekin, tipografia-familia horren berezitasuna irakurketa-baldintza ezin hobea baita.
Horiek guztiak, lehentasunez, % 100eko eskala horizontalarekin erabiliko dira.Jarraian, horietakoren bat ikus daiteke.
Aipatu tipografia, ahal den neurrian, ikuspen handiko elementu nagusietan erabiliko da.
La Marca. Tipografía corporativa.
La tipografía corporativa de Donostia Kultura es la familia Frutiger, con sus distintas variedades, ya que esta familia de tipografías se caracteriza por poseer unas condiciones de lectura óptimas.
Todas ellas, se utilizarán, preferentemente con una escala horizontal del 100%.A continuación os mostramos alguna de ellas.
Dicha tipografía debe emplearse en la medida de lo posible en elementos principales y de gran visibilidad.
20 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Marka. Beste tipografia bat.
Frutiger tipografia ordenagailu pertsonal gehienetan lehenetsita instalatu gabe dagoenez, inprimatutako barne-testuetarako, Arial tipografia erabiltzeko aukera dago.
La Marca. Tipografía alternativa.
Dado que la tipografía Frutiger no está instalada por defecto en la mayoría de los ordenadores personales, para textos internos impresos, se usará como alternativa la tipografía Arial.
Aplikazio korporatiboakAplicaciones corporativas
23identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
Txartel pertsonala
Tamaina: 90x50 mm.Eskala: % 100
Aplicaciones corporativas
Tarjeta personal
Tamaño: 90x50 mm.Escala: 100%
Aurrealdea Anverso
Atzealdea Reverso
24 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
Txartel handia
Tamaina: 150x100 mmEskala: % 100
Aplicaciones corporativas
Tarjetón
Tamaño: 150x100 mmEscala: 100%
25identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
Eskutitz-orria
Tamaina: 210x297 mmEskala: % 55
Aplicaciones corporativas
Hoja de carta
Tamaño: 210x297 mmEscala: 55%
26 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
Gutun-azal amerikarra
Tamaina: 225x115 mmEskala: % 80
Aplicaciones corporativas
Sobre americano
Tamaño: 225x115 mmEscala: 80%
27identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
Gutun-azal ertaina
Tamaina: 261x184 mmEskala: % 70
Aplicaciones corporativas
Sobre mediano
Tamaño: 261x184 mmEscala: 70%
28 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
Gutun-azal handia
Tamaina: 360x260 mmEskala: % 50
Aplicaciones corporativas
Sobre grande
Tamaño: 360x260 mmEscala: 50%
29identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
Karpeta
Tamaina: 470x230 mmEskala: % 40
Aplicaciones corporativas
Carpeta
Tamaño: 470x230 mmEscala: 40%
30 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
CD eta DVD karatula
Tamaina: 335x125 mmEskala: % 60
Aplicaciones corporativas
Carátula CD y DVD
Tamaño: 335x125 mmEscala: 60%
31identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
CD eta DVD galleta
Tamaina: 118 mm ØEskala: % 100
Aplicaciones corporativas
Galleta CD y DVD
Tamaño: 118 mm ØEscala: 100%
32 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
Sinadura elektronikoa
Tamaina: 1020x166 píxelEskala: % 100
Aplicaciones corporativas
Firma electrónica
Tamaño: 1020x166 píxelesEscala: 100%
33identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
�������������������
Aplikazio korporatiboak
Bazkide-txartela
Tamaina: 85x54 mmEskala: % 100
Aplicaciones corporativas
Tarjeta socio
Tamaño: 85x54 mmEscala: 100%
Aurrealdea Anverso
Atzealdea Reverso
34 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
Haur bazkide-txartela
Tamaina: 85x54 mmEskala: % 100
Aplicaciones corporativas
Tarjeta socio infantil
Tamaño: 85x54 mmEscala: 100%
Aurrealdea Anverso
Atzealdea Reverso
35identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
Kutxa bazkide-txartela
Tamaina: 85x54 mmEskala: % 100
Aplicaciones corporativas
Tarjeta socio Kutxa
Tamaño: 85x54 mmEscala: 100%
36 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
Web-orria
Aplicaciones corporativas
Web
37identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio korporatiboak
Web-orriaren goiburua
Donostia Kulturari loturiko web-orri guztiek Donostia Kulturaren logotipoa duen goiburua izango dute.Web-orrietan txertatzeko bertsio hau ez da oso inbaditzailea eta ez da dagoen diseinua aldatu behar.
Victoria Eugenia Antzokiaren web-orria dugu hau.
Aplicaciones corporativas
Cabecera web
Todas las webs asociadas a Donostia Kultura deberán llevar una cabecera con su logotipo.Se trata de una versión poco invasiva para la inclusión en las webs, sin tener que modificar el diseño ya existente.
Mostramos ejemplo de la página web del Victoria Eugenia.
Aplikazio-arauak Normas de aplicación
41identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
1. Kartel soila
Donostia Kultura antolatzailea bakarra denean.
(Adib.: Victoria Eugenia, San Telmo, Jazzaldia eta beste Jaialdi batzuk)
Normas de aplicación
1. Cartel simple
Cuando Donostia Kultura es único organizador.
(Ej.: Victoria Eugenia, San Telmo, Jazzaldia y otros Festivales)
42 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
1. Kartel soilaren adibidea
Normas de aplicación
1. Ejemplo de cartel simple
43identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
1. Kartel soilababesleen logotipoekin
Donostia Kultura antolatzaile denean eta babesleen logotipoekin batera ageri denean.
Normas de aplicación
1. Cartel simplecon logotipos patrocinadores
Cuando Donostia Kultura es organizador y va en compañía de logotipos patrocinadores.
44 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
1. Kartel soilaren adibideababesleen logotipoekin
Normas de aplicación
1. Ejemplo cartel simplecon logotipos patrocinadores
45identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
1. Kartel soilababesle eta laguntzaileen logotipoekin.
Donostia Kultura antolatzaile denean eta babesle eta laguntzaileen logotipoekin batera ageri denean.
Normas de aplicación
1. Cartel simplecon logotipos patrocinadores y colaboradores.
Cuando Donostia Kultura es organizador y va en compañía de logotipos patrocinadores y colaboradores.
46 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
1. Kartel soilaren adibideababesle eta laguntzaileen logotipoekin.
Normas de aplicación
1. Ejemplo cartel simplecon logotipos patrocinadores y colaboradores.
47identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
2. Goiburudun kartela
Lehen aipatu diren arauak jarraituz, diseinuaren baldintzek logotipoa irakurtzea eragozten duten karteletan, goiburua aplikatzeko aukera dago.
Normas de aplicación
2. Cartel con cabecera
Aplicando las normas anteriormente mencionadas, se podrá aplicar una cabecera a aquel cartel que por circustancias de diseño dificulte la lectura del logotipo.
48 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
2. Goiburudun kartelaren adibidea
Normas de aplicación
2. Ejemplo cartel con cabecera
49identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
3. Kartela hainbat antolatzaileekin
Donostia Kultura antolatzaile bakarra ez denean.
Normas de aplicación
3. Cartel con varios organizadores
Cuando Donostia Kultura NO es el único organizador.
50 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
3. Kartela hainbat antolatzaileekin adibidea
Normas de aplicación
3. Ejemplo cartel con varios organizadores
Euskara Zerbitzua
51identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
4. Donostia Kultura liburuxka
Donostia Kulturarenak diren liburuxkentzat.
Normas de aplicación
4. Folleto Donostia Kultura
Para los folletos propios de Donostia Kultura.
52 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
4. Donostia Kulturaren Haurrak liburuxka
Tamaina: 100x210 mm Eskala: % 82
Normas de aplicación
4. Folleto Infantil Donostia Kultura
Tamaño: 100x210 mm Escala: 82%
53identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
4. Donostia Kulturaren Agenda liburuxka
Tamaina: 100x200 mm Eskala: % 85
Normas de aplicación
4. Folleto Agenda Donostia Kultura
Tamaño: 100x200 mm Escala: 85%
54 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
4. Donostia Kulturaren Arte Eszenikoakliburuxka
Tamaina: 110x210 mm Eskala: % 82
Normas de aplicación
4. Folleto Artes EscénicasDonostia Kultura
Tamaño: 110x210 mm Escala: 82%
55identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Aplikazio-arauak
5. Beste liburuxka batzuk
Lehenetsitako irudia duten Donostia Kulturaren liburuxketarako.
Normas de aplicación
5. Otros folletos
Para folletos propios con imagen predeterminada.
Merchandising
59identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Merchandising
KamisetakCamisetas
60 identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Merchandising
TxapelakGorras
61identitate korporatiboaren eskuliburua manual identidad corporativa
Merchandising
BoligrafoakBolígrafos