Estrategias Digitales: ¿Cómo implementarlas de forma exitosa?
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Temario
1. ¿Qué son las estrategias digitales?
2. Marco de trabajo para la planificación de Estrategias Digitales
3. ¿Cómo ayudan la estrategias digitales a hacer crecer los negocios?
1.- ¿Qué son las estrategias digitales?
El Mix del Marketing
Comunicación
• Publicidad• Ventas
Personales• Promoción• Relaciones
Públicas• + 1to1
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El por qué del marketing Digital
El Mix del Marketing
Comunicación
• Publicidad• Ventas
Personales• Promoción• Relaciones
Públicas• + 1to1
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Características de las Estrategias Digitales
• De rápida implementación• Altamente segmentables• Fácilmente monitoreables• Más baratas que otros medios
La mitad de mi inversión en marketing se pierde…!el problema es que no sé
cuál mitad!
OJO A LA IMPORTANCIA DE CONTAR CON HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS Y MEDICION:
ANALÍTICAS
Email Marketing
Mobile
Social
Search
Site
El Mix del Marketing Digital: 3s +
Marketing de
Contenidos
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Site
• Duplicar el mundo real en el mundo online
• ¿Qué rol cumple el site en los objetivos del negocio/marketing o ventas?
• ¿Qué tan bien conozco mi website?
• ¿Cómo está funcionando mi site? ¿Hay links rotos?
• ¿Cómo ven los buscadores a mi site?
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Aspectos a considerar
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Search: Los motores de Búsqueda
¿Saben los buscadores que mi website existe?• Búsqueda gratuita• Búsqueda pagada
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Búsqueda pagada: publicidad en buscadores
• ¿Para qué sirve?• ¿Cómo funciona?
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Ventajas
• Genera oportunidades de negocio• Estoy presente en el momento en el que el
público está buscando por mi servicio• Es altamente segmentable• Es mucho más barato que pautar en otros
medios• Mejora el posicionamiento en buscadores
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Social
• Distinguir entre Medios Sociales y Redes Sociales. ¿Qué hago en cada uno?
• ¿Cuál es la diferencia entre una página de FB y la página web?
• Redes sociales son: Herramientas de difusión, de comunicación, de RRPP.
• CONECTARLAS A LA OFICINA ONLINE
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Marketing Móvil
• Anuncios de texto: sms• Applicaciones! • Páginas web optimizada para
dispositivos móviles: Responsive
www.wsiworld.com/webstrategia• Publicidad en dispositivos
móviles
La familia Real Digital
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El Contenido es el Rey
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La Búsqueda pagada es la Reina
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Lo Móvil es el Príncipe
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Lo Social es la Princesa
2.- Marco de trabajo: Planificación
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Proceso de PlanificaciónPlan de Medios Digitales1. Objetivos de Marketing2. Objetivos del Medio Digital3. Segmentación y Targeting4. Positioning5. Análisis estratégico: Análisis de
Competencia y FODA6. Estrategias
1. Estilo: Tono y frecuencia2. Canales3. Guía de contenidos por canal4. Timing y Presupuesto:
Lanzamiento, implementación, duración
7. Monitoreo: Herramienta8. Manejo de resultados: Ajustes
- Plan de Marketing y/o de Ventas
- Plan de Medios
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3 formas
Generación de oportunidades de
negocio
Conocimiento de negocio /marca
Retención de clientes
Estrategias vs Objetivos
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Generación de oportunidades
de negocio
Conocimiento Retention
Content Marketing ****** ******** *********Display Advertising ********* ********** **Paid Search Advertising ********** ********* *Search Engine Optimization ********** ********** ***Social Media Marketing **** ******* ********Mobile Marketing *** ****** ******Email Marketing ****** ******* **********Conversion Architecture ********** ******* ****Online Reputation Management * ***** *******Affiliate Marketing ********* ***** **