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La influencia que ocasiona la publicidad
de cigarrillos en los adolescentes
universitariosTomas Ángel Carreño chim
LMKTCurso General de Núcleo 2
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Introducción
La mayoría de los estudiantes
universitarios compran las cajetillas de los cigarrillos sin darse cuenta de la publicidad que esta
contiene.
Para muchos estudiantes la publicidad que
manejan las productoras
cigarreras no afecta al momento de
decidir comprar el producto.
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Justificación
El motivo de esta investigación es dar a
conocer a los estudiantes la publicidad que
contiene la cajetilla de cigarrillos y como es que la publicidad que contienen es efectiva.
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Delimitación
San Luis Potosí, SLP
Febrero-Abril 2014
Objeto de estudio: Cajetilla de cigarrillos
Sujeto de estudio: Estudiantes de la UPSLP
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• ¿Por qué se consume la cajetilla de cigarrillos sin notar la publicidad que contiene?
• ¿Por qué se consume si sabemos que la cajetilla de cigarrillos es dañina para la salud?
• ¿Qué tipo de publicidad contiene la cajetilla de cigarrillos?Preguntas de Investigación
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Objetivos
Objetivo general
Analizar el efecto que
tiene la publicidad del cigarrillo en
los consumidores mayores de
18 años en la Universidad Politécnica
Objetivo especific
o Identificar qué
factores influyen al momento de comprar una cajetilla de cigarrillos.
Identificar los factores sobre la conducta del
consumidor
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Marco Teórico
• El tabaquismo es una de las primeras causas de muerte e incapacidad en el mundo. Antecedente
s
• Las advertencias sanitarias gráficas de gran tamaño, como las que han impulsado el Uruguay, el Canadá y un puñado de otros países, son un medio eficaz de reducir el atractivo del tabaco.
Contexto
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Autores importantes
Rafael Anaya (2006) el cual nos dice “Las imágenes o pictogramas
parecen tener impacto en los
fumadores”
James Francis Thrasher, el
cual no habla sobre las diferentes
Advertencias Sanitarias con
pictogramas en México las cuales han
logrado un gran impacto a nivel
país
Fernando González en el artículo de La
industria tabacalera en México (2002)
describe el comportamient
o de la demanda de
tabaco en México
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HipótesisLa publicidad que contiene las
cajetillas de cigarrillos son imágenes muy fuertes sobre
las consecuencias que estas le causan a sus consumidores, el
impacto causado a los consumidores universitarios
de 18 a 25 años.
Variable independiente:
Cajetilla de cigarros
Variable dependiente:Publicidad de la
cajetilla
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Diseño de Investigación
No experimental
Transeccional
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técnicas
Entrevistas
Encuesta.
Recopilación de datos.
Observación
Recopilación de datos.
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Encuesta
PUBLICIDAD DE LA CAJETILLA DE CIGARROS.
Introducción:
Esta encuesta nos ayudara a conocer los hábitos de los estudiantes y darnos a conocer si ellos conocen se dan el tiempo de leer las consecuencias que viene impresas en la cajetilla de cigarros.
Edad:______ Sexo____________ Escolaridad:__________________ Ocupación:_____________
Estado civil:_________________ Colonia:______________________
Marca la opción correcta
1. ¿Fumas?
a) Si b) No
2. ¿Cómo a cuantos amigos conoces que sean fumadores?
a)0 a 5 b) 6 a 10 c) 11 a 15 d) 16 o mas
3. ¿Qué marcas conoces?
a) Malboro b) Camel c) Benson d) Lucky Strike e) Otro_________________
4. ¿Conoces las Consecuencias de Fumar?
a) Si b) No
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5. ¿Las advertencias de la cajetilla de cigarros las lees?
a) Si b) No
6. ¿Cada cuánto compras una cajetilla de cigarros?
a) Diario b) Semanalmente c) Mensualmente d) Una vez al año e) Nunca
7. ¿Te has informado sobre las consecuencias de fumar?
a) Si b) No
8. ¿Qué enfermedades conoces?
a) Cáncer b) Enfisema Pulmonar c) Otro____________________
9. ¿Sabías que fumar causa la muerte de muchas personas?
a) Si b) No
10. ¿Quiénes te enseñaron a fumar?
a) Amigos b) Trabajo c) Sociedad C) Familia
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Mapa
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Entrevista
PUBLICIDAD DE LA CAJETILLA DE CIGARROS.
Introducción:
Esta Entrevista nos ayudara a conocer los hábitos de los estudiantes y darnos a conocer si ellos conocen se dan el tiempo de leer las consecuencias que viene impresas en la cajetilla de cigarros.
Edad:______ Sexo____________ Escolaridad:__________________ Ocupación:_____________
Estado civil:_________________ Colonia:______________________
Marca la opción correcta
1.-¿Cuánto tiempo tienes laborando en la empresa ?
2.-¿En que ramo te especializas?
3.-¿Qué experiencia tienes en publicidad?
4.-¿Cómo se maneja el tipo de publicidad en cigarros?
5.-¿Por qué exponen imágenes tan fuertes?
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6.-¿Cómo han influido en sus ventas esta imágenes?
7.-¿para que ponen esas advertencias?
8.-¿Cómo han sido sus ventas en estos últimos años?
9.-¿Qué efecto tienen en sus consumidores?
10.-¿Qué tipo de publicidad utilizan?
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Cronograma
Integrarlo según su investigación
Actividades Enero Febrero Marzo Abril MayoSeleccionar tema
Planteamiento (Delimitación, objetivos, preguntas de investigación y justificación
Hipótesis
Diseño de Investigación
Marco Teórico
Aplicación de teorías de investigación
Organización de datos
Interpretación de resultados
Redactar informe
Presentación de los resultados
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Bibliografia
Anaya, F. (8 de marzo de 2006), Análisis del impacto en fumadores mexicanos de los avisos gráficos en las cajetillas de cigarros, Instituto Nacional de Salud Pública, extraído el 17 de marzo de 2015 de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S0036-36342006000700008&script=sci_arttext
Thrasher, J. (25 de abril de 2012), Impacto de las advertencias con pictogramas en las cajetillas de cigarrillos en México, Instituto Nacional de Salud Pública, extraído el 17 de marzo de 2015 de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0036-36342012000300007
Vázquez, S. (Junio 2002). El comportamiento de la demanda de tabaco en México: 1992-1998. Salud Pública de México. Extraído el 16 de marzo de 2015 de http://www.scielosp.org/scielo.php?pid=S0036-36342002000700013&script=sci_arttext&tlng=pt
González, F. (2 Enero, 2002). La industria tabacalera en México. Salud Pública de México. Extraído el 16 de marzo de 2015 de http://scielo.unam.mx/scielo.php?pid=S0036-36342002000700021&script=sci_arttext&tlng=es
Martínez Torres, J., Pérez Buelvas, J. L., Bucheli Sánchez, L. M., Manrique Gutiérrez, L. M., Cruz, R. E., Rojas, Z., & Vargas, M. (2013). Prevalencia y factores de riesgo del consumo de cigarrillo para estudiantes universitarios entre 18 a 25 años (Spanish). Medunab,16(1), 13-18.
Mejía Giraldo, J. F. (2007). El impacto de la publicidad de cigarrillos en los mayores de edad. (Spanish). Chasqui (13901079), (100), 70-75.