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Dossier - Proyectos
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ConsultoríaCreativa
20192020
# F U C K T H E D I N O S A U R S
C O N S U L T O R Í AC R E AT I V A
CONSTRUIMOSY ACELERAMOSMARCAS
Que tu marca destaque sobre las demás es nuestra prioridad. A través de nuestros múltiples servicios trabajamos para conectar emocionalmente a tus clientes con tu producto o actividad.
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EN QUÉPODEMOSAYUDARTE
BRANDING • Estrategia de marca • Análisis • Storytelling • Creación de concepto creativo • Identidad corporativa • Arquitectura de marca • Interiorismo y diseño de espacios corporativos
COMUNICACIÓN • Circuito de medios • Publicidad •Influencermarketing • SEO • Creación y Gestión de RRSS • Captación de embajadores de marca
CREATIVIDAD • Acciones de alto impacto • Eventos • Campañas creativas para todos los soportes
ESTRATEGIA • Análisis de mercado • Auditoría de marca • Auditoria web • Estrategia de comunicación • Impulso de marca • Relaciones públicas
CONTENIDOS • Creación y diseño web • Contenido Audiovisual • Contenido Escrito •Diseñográfico • Editorial • Soportes •Packaging • Motion Graphics
Brindamos soluciones multidisciplinares que dan respuesta a las nuevas exigencias del mercado.
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NUESTROKNOW-HOW
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Somos un equipo de emprendedores en diversos campos,que entiende las necesidades y exigencias de un proyecto.
Nos encanta hacer equipo con las personas que hay detrás de cada marca, trabajar junto a ellos nos hace entender el proyecto desde la perspectiva correcta y sobre todo, que no sea un proyecto más dentro de una agencia cualquiera.
Nuestro valor es aportar un tono muy personal al proyecto en el quetrabajamos; que cada acto de su comunicación sea único, que cada usuario sepa que es esa marca en concreto la que está hablando y generar una solidez en todo lo que hace.
ESTO ESLO QUEHACEMOS
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Puedes ver más proyectos en: wearecumbre.com
BRANDING
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El Branding es la construcción de un sentimiento o experiencia detrás de una marca, un valor añadido a nuestro producto o servicio que marcará la diferencia frente a la competencia.
Branding es mucho más que un logotipo. Lo que hará que nuestro público identifique ese símbolo con nuestra actividad, es un universo de comunicación, propósito, experiencia y valor, unificados con una coherencia e intención para mejorar la percepción de nuestro servicio.
Construimos y aceleramos marcas.Y esto significa que somos un apoyo desde el momento inicial de un proyecto, creando la arquitectura de cero, o bien: definiendo los aspectos que se estaban trabajando de una manera correcta para potenciarlos y reconstruyendo aquellos que no se habían contemplado y que son un trampolín para nuestra marca.
Queremos que entiendas paso a paso todas las fases que trabajamos al construir o reconstruir una marca.
Pieza gráfica para evento de apertura de un nuevo Hub en Chile.Cliente: Logisfashion. Branding y conceptualización del evento.
Sesión conjunta con el equipo directivo de la marca para analizar y contrastar datos de ventas, target del servicio, inversiones en marca, publicidad o acciones de marca pasadas.
Bajo una estrevista recogida en un brief, se recopilarán desde el origen de la marca, hasta objetivos y valores que queremos mostrar. Esta parte nos ayudará a definir objetivos para el posicionamiento de la marca.
Seguidamente, se establecerán canales por los cuales realizaremos una consultoría tanto al equipo interno como al máximo número de usuarios, sobre la percepción que tienen de nuestra marca y servicios.
Por último se definirá una estrategia de posicionamiento en base a nuestros objetivos y posibilidades. Esta tiene que ser consecuente con la personalidad de nuestro negocio y lo que esperan nuestros clientes de nuestra marca.
FASE 1.ANÁLISIS Y DEFINICIÓN.
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El punto de partida ante cualquier proyecto, es el análisis actual de la marca. Para ello, estudiamos el estado de cada una de ellas, esté ya formalizada o no, porque esto nos ayudará a comprender el estado, problemas y objetivos a los que queremos llegar, tan bien como el propio equipo interno.
Las fases del análisis y definición son:
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FASE 2.PERSONALIDAD DE LA MARCA.
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Teniendo marcados los objetivos de la marca respecto a su imagen y servicio, llega el momento de definir un discurso y personalidad diferenciadora que utilizar en nuestra estrategia de posicionamiento,y que impacte en el público frente a nuestra competencia.
Esto nos ayudará a poseer una conexión emocional reconocible enla mente de nuestro público.
Distinguiremos tres partes que harán que poseamos una personalidad y propósito en el mensaje, diferenciadores de cara a nuestro posicionamiento:
Territorio de marcaEspacio competitivo (conceptual) en el que son relevantes una serie de valores y atributos, enfocados a necesidades del consumidor. Define qué lugar ocupar en el mercado, cómo queremos competir y con qué queremos que se nos asocie.
Arquetipo de marcaPersonalidad tipo de nuestra marca, que nos ayudará a saber cómo se comporta nuestra marca y qué identidad queremos transmitir a nuestro público.
Tono de comunicaciónDefinición de una manera determinada de comunicar, quevendrá en consecuencia de nuestro territorio y personalidad.En él distinguiremos: Personaje, Tono, Lenguaje y Propósito.
Reconstrucción de personalidad de Marca Cliente: Hostelería Madrid. Re-Branding Global.
TERRITORIO DE MARCA:LA DIVULGACIÓN Y FORMACIÓNEN EL SECTOR HOSTELERO.LA DEFENSA Y GESTIÓN DE ESTABLECIMIENTOS.
ARQUETIPO DE MARCA:EL SABIOEL EXPLORADOR
TONO DE COMUNICACIÓN:EMPÁTICOCERCANOSIN TECNICISMOSDEMOCRÁTICO
FASE 3.IDENTIDAD VISUAL 1.
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Llegados a este punto y con un posicionamiento de marca y una personalidad definida, quedaría trasladar estos datos a una forma visual y reconocible.
Para ello, comenzaremos con la identidad escrita y hablada de nuestra marca donde distinguiremos:
ManifestoContenido escrito de nuestra marca donde reuniremos: nuestro propósito, intención, misión, visión y valores.
StorytellingFormato donde contaremos la historia del concepto de la marca o historia de las personas que hay detrás. Nos ayudará a conectar emocionalmente a nuestro target con la marca.
NamingCreación o recomposición del nombre de la marca.
TaglineFrase breve diseñada para expresar de manera memorable y concisa, la idea e intención de nuestra marca.
FASE 4.IDENTIDAD VISUAL 2.
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Con todos los conceptos definidos en palabras, únicamente nos quedaría aportarles un formato visual y reconocible a todos ellos.Llega el momento de dar un formato visual diferenciador a nuestra marca mediante:
Logotipo
Estilo Audiovisual
Composición
Tipografía
Universo gráfico
Colores Corporativos
Retícula
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Branding para Restaurante especializado en pasta.Cliente: Pasta Mito. Branding Global.
MARCA AL COMPLETO
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Tras la finalización del proceso de arquitectura de marca y ya poseyendo una identidad visual y comunicativa reconocible, esta estaría preparada para comunicar por los canales definidos para llegar a su objetivo (posicionamiento) determinado.
Tras este proceso de reconstrucción tendríamos en claro:
- Posicionamiento estratégico de nuestra marca- Público objetivo y cómo llegar hasta él- Canales de comunicación más efectivos- Conexión (valor de marca) emocional para con nuestro público- Personalidad y tono diferenciador de nuestra marca- Identidad visual construida y recogida bajo un Brand Manual
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