LA MÚSICA A LA PUBLICITAT

1. CONSIDERACIONS GENERALS

La publicitat conté música en el cinema, ràdio i televisió. La

importància de la música en la publicitat radica en que gaire bé el

90% dels anuncis tenen un fons musical o un estil, ja sigui tranquil,

mogut o alegre. El fet de que la música d’un anunci agradi és un

dels possibles factors que pot incitar a comprar el producte.

Hi ha agències que contracten persones especialitzades, com

músics que es dediquen a crear cançons pels anuncis.

La música que s’utilitza en els espots publicitaris és molt variada i

utilitza diversos recursos (melodies que es repeteixen, ús de músiques compostes anys enrere,

intervenció de cantants famosos, associació del tipus de música amb el públic al que va dirigit...).

La música es converteix en un mitjà molt atractiu per donar a conèixer un producte. El típic

“eslògan” (frase curta, cridanera, fàcil de memoritzar) s’acompanya amb música o es substitueix per

una cançó.

Els sectors que més utilitzen el factor musical son l’alimentació i l’automoció, els quals comprenen

pràcticament la meitat dels anuncis publicitaris. Per sexes, dues terceres parts dels espots estan

destinats als homes.

La música pot empitjorar l’anunci per això s’ha de tenir compte i escollir-la a consciència.

2. FUNCIÓ DE LA MÚSICA:

Podem dir que les funcions de la música publicitària són:

1. Reforçar el contingut de l’anunci.

2. Ajudar a memoritzar el missatge i el producte

3. Estructurar l’anunci ressaltant allò més important.

4. Captar l’atenció de l’oient i despertar l’interès en el missatge.

5. Facilitar que arribi l’anunci a un tipus concret de públic o sector social.

En definitiva, la intenció final de la música publicitària és condicionar al consumidor. Les respostes

del consumidor les originarà la música (bellesa, eufòria, benestar…) i aquest les associarà amb el

producte anunciat. La sola presencia de la música ens farà recordar el nom del producte, com més

llarga i freqüent sigui la insistència i el bombardeig de l’espot, mes grans i profundes seran les ganes

de comprar-lo.

Tots els anuncis pretenen ser originals i creatius perquè com més original sigui un anunci millor serà

la venta del producte.

3. TIPUS DE MÚSICA

La musica que acompanya als anuncis pot ser original o prestada.

a) Música original:

- Jingle: Cançó curta, enganxosa, creada expressament per l’anunci.

- Cançó creada expressament: Similar al jingle però més llarga, cançó

creada específicament per l’anunci.

- Música genèrica: Tema instrumental creada per una marca concreta.

- Banda sonora: Tema musical enfocada a reforçar les imatges a l’estil de

les bandes sonores.

b) Música prestada:

- Cover: Versió d’un tema conegut, imitació realitzada per especialistes. Enregistraments amb altres

interpretes perquè els de veritat poden resultar massa cars.

- Adaptació: Versió modificada d’un tema conegut canviant la lletra, variant la música, etc.

- Original: Utilització de la música original, tan clàssica com pop i altres estils.

- Musica de llibreria: Música lliure de drets o de baix cost. Són totes les pre-gravacions, de

diferents estils, que un estudi de gravació te guardades.

4. ASSOCIACIONS PRODUCTE – TIPUS DE MÚSICA

Els estils musicals emprats en un anunci van en concordança amb els gustos musicals del possible

consumidor. Així, doncs, un anunci adreçat al jovent probablement utilitzarà música pop-rock o

electrònica, mentre que per a un producte adreçat a adults és possible que utilitzi música culta.

La música culta o new age dóna categoria al producte i indirectament se l’associa amb cultura,

perdurabilitat, etc. Molts anuncis de cotxes, de banca, de perfums i de colònies van lligats a aquest

tipus de musica.

La música salsa crea la sensació d’alegria i despreocupació. Fixem-nos que en els anuncis de

begudes posen música animada o que impressiona perquè la beguda sembli molt bona i de bona

qualitat.

Els anuncis que anuncien productes per a nens acostumen a tenir música més marxosa, els productes

dels adults a vegades són mes tranquil·les.

En un anunci, les frases han de ser breus, d’estructura senzilla, suggestives, intencionades i molt

fàcils de memoritzar.

Les freqüències altres provoquen relaxació, per això, la publicitat fa un ús majoritari de sons aguts, ja

que provoquen una major atenció.

Un gran volum sonor dóna una sensació de plenitud. Una sonoritat dèbil, en canvi, crea una ambient

d’intimitat, solitud i feblesa.

Tots sabem que el fenomen publicitari es presenta en un volum superior a la resta de la programació

per tal de desencadenar convicció, fermesa i seguretat en l’oient, a més de cridar-li l’atenció.

El timbre és un altre element important ja que té una significació psicològica molt profunda per la

seva capacitat d’associació. L’espectre tímbric es tracta amb molta cura segons quin missatge es

vulgui transmetre. El que està clar es que hi ha molts pocs anuncis amb efectes sonors esquinçats o

angoixants.

La gent que es dedica al màrqueting fa coses que són

extravagants i amb músiques fortes perquè la gent ho

miri. Per exemple si tu estàs a casa teva llegint al

sofà i tens la televisió encesa i de cop i volta surt un

anunci en que la música que s’escolta és molt forta,

el que se suposa que faries es mirar a veure que és.

WEBS UTILITZATS

http://es.slideshare.net/rllanes/msica-i-publicitat

https://ticmusica.wikispaces.com/LA+M%C3%9ASICA+Y+LA+PUBLICIDAD

http://apuntdesolfa.blogspot.com.es/2012/09/musica-i-publicitat-4t-eso.html#more

http://tv_mav.cnice.mec.es/Optativas/Publicidad_television/Profesor/contenidos_10.htm

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_articulo=6127&i

d_libro=163.

http://www.musicadelatele.com/anuncios-canciones-de-los-spots/anuncio

http://ca.wikipedia.org/wiki/Publicitat

http://www.infomalthusdarwin.com/esp/2008/10/musica-publicitaria/

https://iesgatamusica.wordpress.com/musica-i-publicitat/