PRESENTACIÓNDE PRODUCTO· Categoría de Producto

MARCA· Partido conceptual· Naming

MARCA· Proceso de construcción

DESCRI PCIÓN FÍSICA· Producto· Packaging· Hábitos de consumo· Hábitos de compra

DESCRI PCIÓNCONCEPTUAL· Beneficio básico· Evidencia de apoyo· Reason Why

PÚ BLICO OBJETIVO· Perfil demográfico· Perfil psicográfico

MERCADO· Competencia

DESCRI PCIÓN TÉCN ICA· Imágenes conceptuales· Imñagenes de aplicación· Programa cromático· Programa tipográfico· Recursos gráficos

DESCRI PCIÓN TÉCN ICA· Planimetría· Representación por Sistema Monge

APLICACIÓN GRÁFICA· Análisis de etiqueta· Versiones

VISUALIZACIÓNDE PRODUCTO

Categoría de Producto

Bebida isotónica.

Se presenta en botella de plástico de 400ml,en tres versiones: sabor arándano, sabor cereza y sabor naranja.

Marca

Partido conceptual

A partir de la categoría de producto, se buscó relacionar la energíacon aspectos de la naturaleza, en especial con la tierra y el planeta, yque puedan ser relacionados con la práctica deportiva.Se delimitaron tres palabras clave para el desarrollo:

HIDRATACIÓN / ROBUSTEZ / JUVENTUD

PRESENTACIÓN DE PRODUCTO / MARCA

PRESENTACIÓN DE PRODUCTO / MARCA

Naming

ToponímicosEverestKilimanjarEigerNuptseMauna KeaHimalayaNowshakKabruK2LhotseAconcaguaVesubioTeideFujiEtnaBasaltDenaliMatterhornPissisAracar

Selección tipográfica inicial

Nombre seleccionado

Everest

FonéticosReimGrouzPrixaScalaFenierKrosXimaJoxVitzBaumenRokadeWonixAwerGreitRuxMuvsLivixDachZiquaDroy

ContracciónEnerdoBisidoBenerisIsonergyInstamaxForzamaxInstaforzaFlashforceVelofierceMaxpowerInstapowerNowpowerInmifierceInstrengthMaxtrengthHidrantHidropowerHidrofierceHidroforceForzhidra

SimbólicosVulcanoEruptionLight RayPowerayInstarayRelámpagoThunderSethOlimpusAthosOureaStormRhinoRexFenixZeusJupiterEagleWhite BearCóndor

DescriptivosInstantFierceInminentHidraFresh ForceInstanialFrost FierceTop StrongHidro FlashUltra ForzaForcePlusHidroPowerForzaquaUltrastrongHidroplusHidromaxXtrafierceExtra TimeTime ForceXtramax

AsociativosVulcanMontanaPunto MaxCimaPotentumMaxcalePlusplashTop BlastSuplemaxAll InBodymaxFinalapSprintGo MaxCold MagmaYouth BlastRushMaxyouthSuplementMaxtime

Clasificación de 30

ToponímicosEverestEigerHimalayaK2Aconcagua

FonéticosReimScalaBaumenAwerMuvs

ContracciónEnerdoInstamaxFlashforceInmifierceHidrant

SimbólicosVulcanoThunderOlimpusAthosRhino

DescriptivosInstantHidraForcePlusForzaquaHidroplus

AsociativosMontanaPlusplashSprintRushMaxyouth

Clasificación de 6

ToponímicosEverest

FonéticosAwer

ContracciónHidrant

SimbólicosRhino

DescriptivosForcePlus

AsociativosSprint

E v E R E S T

e v e R e S T

e v e R e S T

E V E R E S T

e v e R e S T

E V E R E S T

E v E R E S T

E v E R E S T

Remite al punto máximo de altura sobreel nivel del mar, además de transmitir robustez,fuerza, poder y energía.

MARCA / DESCRI PCIÓN FÍSICA

Producto

ConsistenciaSustancia líquida

ColorAzul (Everest arándano)Rojo (Everest cereza)Naranja (Everest naranja) IngredientesAgua, Azúcar o JMAF, Jugo de limón, Cloruro de sodio, Cloruro de potasio,Cloruro de magnesio, Cloruro de calcio, Niacina (Vitamina B3), Piridoxina(Vitamina B6), Acidulante: Ácido cítrico, Aromatizantes, Regulador de acidez:Citrato de sodio, Secuestrante: EDTA, Colorantes: versión arándano Azul brillante,versión cereza Rojo allura, versión naranja Amarillo ocaso - Tartrazina.

Packaging

MorfologíaEn función del partido conceptual, se determinó resolver la morfología dela botella en relación a cualidades como la fortaleza y la resistencia. Además,se tomó en cuenta la interacción mediante el tacto entre el producto y elconsumidor, vinculado a la relación del mismo con su entorno durante susactividades deportivas.

Proceso de Construcción

Tipografía original.

Se inclina el eje a 12ºhacia la derecha.

Se determina uninterletrado abierto.

Se modifica el signo«V» para representarel grafismo del pulso.

Se separa el grafismoy a su vez se repite elrecurso para unificaral resto de los signos.

Se invierte la cromía,agregando ademásuna placa mayor pordetrás de los signos.

Se agrega una nuevaplaca por detrás, quetoma la cromía de cadaversión del producto.

Material de elaboración del envasePlástico transparente denominado Polietileno tereftalato (PET).

Ventajas> Alta resistencia al impacto y corrosión.> Gran impermeabilidad frente al vapor de agua y el oxígeno.> Resistencia química y térmica.> Rigidez.

Contenido neto del envase400 mililitros.

Sistema de fabricación del envaseMétodo de Inyección-Soplo.

Ventajas> Acabado superior con respecto al método de moldeado por extrusión-soplo,ya que no deja marcas en el cuello, estrechamientos y fondo de la botella.> Aporta mayor rigidez al material (a tener en cuenta para plásticos quebradizoscomo el PVC rígido).> No se generan desperdicios de material.> Proceso automatizado, por lo cual requiere una supervisión mínima.

Sistema de cierre del envaseTapa plástica (PET) a rosca, de tipo cuerda continua corta.

Ventajas> Aporta hermetismo al envase, manteniendo al producto libre del contactocon agentes externos.> Permite consumir el producto parcialmente en diferentes momentos, sinobligar al usuario a hacerlo en su totalidad en un período corto de tiempo.

Material de la etiquetaPelícula de Polietileno tereftalato (PET)

Sistema de impresión de la etiquetaFlexografía.

Ventajas> Gran rapidez de secado, por el uso de tintas líquidas (al agua o al solvente).> Permite el uso de diferentes soportes a imprimir, ya sea de superficiesabsorbentes o no absorbentes.> En un proceso continuo, permite la impresión, corte y plegado del soporte.> Permite la impresión en volúmenes altos a bajo costo.

Hábitos de consumoEste producto tiene como principal objetivo rehidratar al consumidor durantela práctica de actividades deportivas, o en aquellas donde se demande un gastoenergético importante o esfuerzo físico. Por lo tanto, es apto para su consumoen ámbitos tales como gimnasios, natatorios, asociaciones y clubes deportivos,centros de atletismo y cualquier otro espacio donde la actividad principal seala práctica deportiva. El contenido del envase cubre el consumo individual, yademás permite un traslado sin inconvenientes para poder consumirse enámbitos donde, dado el caso, se realice actividad física fuera de los mencionados.

Hábitos de compraSe podrá adquirir este producto en mercados, supermercados e hipermercados,maxikioskos. Además, estará disponible a la venta en aquellas institucionesdeportivas que cuenten con exhibidores refrigerados en sus instalaciones yrequieran la distribución del producto en sus establecimientos. Se prevé unacompra frecuente, vinculado a la periodicidad con la que se realice la actividadfísica, aunque la misma también pueda ser en cantidad con anterioridad.

MARCA / DESCRI PCIÓN FÍSICA

DESCRI PCIÓN CONCEPTUAL / PÚ BLICO OBJ ETIVO / M ERCADO

Descripción conceptual

Beneficio básico

Rehidrata y potencia instantáneamente.

Evidencia de apoyo

Contiene una composición justa de carbohidratos y electrolitos.

Reason why

Al realizar actividad física, nuestro cuerpo pierde electrolitosmediante el sudor. Una baja importante de los mismos afectadirectamente la comunicación entre nuestro cerebro y músculos,como así también el nivel de hidratación general.Everest aporta la cantidad necesaria de electrolitos, entre ellos90mg* de sodio y 24mg* de potasio, junto a 15g* de carbohidratoSque estimulan una absorción de líquidos inmediata. De esta forma,resultan una fuente de energía esencial para nuestro organismodurante el esfuerzo físico, impulsándonos a continuar con laactividad (*Valores correspondientes a una porción de 200mL).

Público objetivo

Perfil demográfico

Sexo: indistinto.Edad: 18-35 años.Ocupación: deportistas, aquella persona que realiceactividad física con frecuencia.NSE: ABC1 y C2Nivel educacional: primario cumplido (no excluyente).Lugar de residencia: territorio de la República Argentina.

Perfil psicográfico

De acuerdo al sistema VALS, el público apuntado se centra en aquellosinnovadores y experimentadores. Se caracterizan estos perfiles por supredisposición a realizar actividades físicas al aire libre, interesados enla vida social, además de ocuparse de su imagen y mostrarse en público.

D E C I D I D O R

C O M P R A D O R

C O N S U M I D O R

Los roles de decididor,comprador y consumidorrecaen en la misma persona.

Mercado

Competencia

PrimariaBebidas isotónicas

Gatorade$11,5o

Precio estimado $10.-(Valores al mes de Julio de 2014)

TerciariaBebidas a base de agua mineral (sin gas).

Agua mineral sin gasBonaquaCarrefourCiudad del LagoEco de GlaciarEvian

Agua saborizada sin gasAquariusAwafrutBaggio FreshJumboLivra

Bebida a base de hierbasFuze TeaGlaciar

GotaJumboKinNestlé Pureza Vital

Sierra de los PadresVillavicencioVilla del SurVilla San Remo

SerSierra de los PadresTwisterVillavicencio LivVilla del Sur Levité

Powerade$10,50

DESCRI PCIÓN CONCEPTUAL / PÚ BLICO OBJ ETIVO / M ERCADO

SecundariaBebidas energizantes (diferentes categorías).

Speed Red Bull

Rad-60 Danger X4V GÉAU vitaminwater

Black Fire Monster Pepsi Kick

DESCRI PCIÓN TÉCN ICA

Imágenes conceptuales Imágenes de aplicación

Se decidió utilizar para este producto un estilo vectorial de gráficos, tomandocomo referencia las imágenes conceptuales para generar los mismos.En este caso, el elemento principal de aplicación en la etiqueta.

Programa cromático

Se detallan los principalesvalores cromáticos utilizados.Es importante aclarar que,exceptuando los neutros,el uso de la cromía se da envarios elementos, por lo cualse detalla la aplicación principal.

cmyk / 0.0.0.100 pantone process black cuso Fondo

cmyk / 100.15.0.0 pantone process cyan cuso Imagen/Recursos

cmyk / 15.100.70.0 pantone 206 cuso Imagen/Recursos

cmyk / 0.0.0.0 color de soporteuso Marca/Tipografías

cmyk / 0.65.100.0 pantone 151 cuso Imagen/Recursos

DESCRI PCIÓN TÉCN ICA

Programa Tipográfico

Aplicación

Marca

Flash deMarketing

Sabor

Descripciónde producto

GuíaNutricional

ContenidoNeto

InformaciónNutricional

Legales

Recursos gráficos

Familia

Zwodrei

TheMix

TheMix

TheMix

TheMix

TheMix

AvenirNext LT Pro

AvenirNext LT Pro

Zwodrei BoldA B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n op q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0, . - ! ? $ % & / ( ) * + = # @

TheMix RegularA B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n op q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0, . - ! ? $ % & / ( ) * + = # @

Avenir Next LT Pro RegularA B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n op q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0, . - ! ? $ % & / ( ) * + = # @

Cuerpo

48 pt

5 pt8 pt

11 pt

5 pt

5 pt6 pt

6 pt12 pt

5 pt

5 pt

Interlínea

-

6 pt9,6 pt

-

-

-

-

6 pt

5 pt

Tono

Bold

Semibold

Semibold

Regular

RegularSemibold

Regular

RegularDemi

Regular

Eje

Normal

Normal

Normal

Normal

Normal

Normal

Normal

Normal

Proporción

Normal

Normal

Normal

Normal

Normal

Normal

Condensed

Condensed

Alineación

-

-

-

-

-

-

IzquierdaCentro

Centro

Mm

MM

MM

MM

Mm

Mm

Mm

Mm

Mm

Aplicación de Marca

Se detalla la aplicación mínimade marca permitida, junto a susversiones en blanco y negro.

8mm

DESCRI PCIÓN TÉCN ICA / PLAN IM ETRÍA / SISTEMA MONG E

50 mm63 mm11 mm 23 mm7 mm

base cuerpo

zona de etiquetado

hombrocuello

tapa

roscaanillo

65 mm 35 mm

180 mm escala 1:1

3 mm2 mm1 mm

Planimetría

escala 1:2

vista superior

vista frontal

vista frontal

vista inferior

escala 1:1

DESCRI PCIÓN TÉCN ICA / PLAN IM ETRÍA / SISTEMA MONG E

Sistema Monge

APLICACIÓN G RÁFICA

Alimento líquido con 2,5% de jugo de limón, 45mg% de sodio, 12mg% de potasio, 2mg% de calcio, 1mg% de magnesio, con vitaminas B3 y B6, sabor arándano. por favorrecicle

proteja sumedio

ambiente

una porción de200 mL aporta

8 412345

678905

INFORMACIÓN NUTRICIONALCant. por porción 200mL (UN VASO)

PORCIÓN50 kcal=210 kJ

10 g

10 g90 mg2,5 mg0,2 mg24 mg

Valor EnergéticoCarbohidratosde los cuales:AzúcaresSodioVitamina B3Vitamina B6Potasio

%VD*34

41515

Ingr.: Agua, Azúcar o JMAF, jugo de limón, Cloruro de sodio, Cloruro de potasio, Cloruro

de magnesio, Cloruro de calcio, Niacina (Vitamina B3), Piridoxina (Vitamina B6),

ACI 330, ARO, AC REG 331 iii, COL 110 - Tartrazina, SEC 385. R.N.P.A. Nº

02-465729. POR NO CONTENER CONSERVADORES QUÍMICOS, UNA VEZ

ABIERTO EL ENVASE, CONSERVAR EN LA HELADERA POR NO MÁS DE 5 DÍAS. CONSUMIR PREFERENTEMENTE

ANTES DE LA FECHA INDICADA EN EL ENVASE. CENTRO DE INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR (BS.AS.) 0800-888-8888.

MANTENER EN LUGAR LIMPIO, FRESCO Y SECO. PROTEGER DE LA LUZ SOLAR Y DE AROMAS AGRESIVOS. ENVASE NO

RETORNABLE. ELABORADO POR: Everice S.A. · Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - VER CODIGO EN ENVASE - CC:

Thames 382 · San Justo · Pcia. de Bs. As. - RNE: 02-739.825 - FE: Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - RNE: 01006913.

Porc

ione

s por

env

ase:

2,5

.

No aporta cantidades significantes de Proteínas, Grasas Totales, Grasas Saturadas,Grasas Trans, Fibra Alimentaria. *% Val. Diarios con base a una dieta de 2000 kcal u8400 kJ. Sus valores diarios pueden variar, de acuerdo a sus necesidades energéticas.

** Valor Diario no establecido.

© 2014 EVERICE S.A.

400mLindustria argentina

cont. netoPA R A A L C A N Z A R T U M Á X I M O N I V E Li n s t a n t á n e a m e n t er e h i d r a t a y p o t e n c i a

a r á n d a n o

descripciónde producto

área depegado

marca flash demarketing

versión deproducto

informaciónnutricional

informacióny texto legal

escala 1:1

guíanutricional

Análisis de Etiqueta

Alimento líquido con 2,5% de jugo de limón, 45mg% de sodio, 12mg% de potasio, 2mg% de calcio, 1mg% de magnesio, con vitaminas B3 y B6, sabor cereza. por favorrecicle

proteja sumedio

ambiente

una porción de200 mL aporta

8 412345

678905

INFORMACIÓN NUTRICIONALCant. por porción 200mL (UN VASO)

PORCIÓN50 kcal=210 kJ

10 g

10 g90 mg2,5 mg0,2 mg24 mg

Valor EnergéticoCarbohidratosde los cuales:AzúcaresSodioVitamina B3Vitamina B6Potasio

%VD*34

41515

Ingr.: Agua, Azúcar o JMAF, jugo de limón, Cloruro de sodio, Cloruro de potasio, Cloruro

de magnesio, Cloruro de calcio, Niacina (Vitamina B3), Piridoxina (Vitamina B6),

ACI 330, ARO, AC REG 331 iii, COL 110 - Tartrazina, SEC 385. R.N.P.A. Nº

02-465729. POR NO CONTENER CONSERVADORES QUÍMICOS, UNA VEZ

ABIERTO EL ENVASE, CONSERVAR EN LA HELADERA POR NO MÁS DE 5 DÍAS. CONSUMIR PREFERENTEMENTE

ANTES DE LA FECHA INDICADA EN EL ENVASE. CENTRO DE INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR (BS.AS.) 0800-888-8888.

MANTENER EN LUGAR LIMPIO, FRESCO Y SECO. PROTEGER DE LA LUZ SOLAR Y DE AROMAS AGRESIVOS. ENVASE NO

RETORNABLE. ELABORADO POR: Everice S.A. · Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - VER CODIGO EN ENVASE - CC:

Thames 382 · San Justo · Pcia. de Bs. As. - RNE: 02-739.825 - FE: Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - RNE: 01006913.

PORC

IONE

S PO

R EN

VASE

: 2,5

.

No aporta cantidades significantes de Proteínas, Grasas Totales, Grasas Saturadas,Grasas Trans, Fibra Alimentaria. *% Val. Diarios con base a una dieta de 2000 kcal u8400 kJ. Sus valores diarios pueden variar, de acuerdo a sus necesidades energéticas.

** Valor Diario no establecido.

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cont. netoPA R A A L C A N Z A R T U M Á X I M O N I V E Li n s t a n t á n e a m e n t er e h i d r a t a y p o t e n c i a

c e r e z a

Alimento líquido con 2,5% de jugo de limón, 45mg% de sodio, 12mg% de potasio, 2mg% de calcio, 1mg% de magnesio, con vitaminas B3 y B6, sabor naranja. por favorrecicle

proteja sumedio

ambiente

una porción de200 mL aporta

8 412345

678905

INFORMACIÓN NUTRICIONALCant. por porción 200mL (UN VASO)

PORCIÓN50 kcal=210 kJ

10 g

10 g90 mg2,5 mg0,2 mg24 mg

Valor EnergéticoCarbohidratosde los cuales:AzúcaresSodioVitamina B3Vitamina B6Potasio

%VD*34

41515

Ingr.: Agua, Azúcar o JMAF, jugo de limón, Cloruro de sodio, Cloruro de potasio, Cloruro

de magnesio, Cloruro de calcio, Niacina (Vitamina B3), Piridoxina (Vitamina B6),

ACI 330, ARO, AC REG 331 iii, COL 110 - Tartrazina, SEC 385. R.N.P.A. Nº

02-465729. POR NO CONTENER CONSERVADORES QUÍMICOS, UNA VEZ

ABIERTO EL ENVASE, CONSERVAR EN LA HELADERA POR NO MÁS DE 5 DÍAS. CONSUMIR PREFERENTEMENTE

ANTES DE LA FECHA INDICADA EN EL ENVASE. CENTRO DE INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR (BS.AS.) 0800-888-8888.

MANTENER EN LUGAR LIMPIO, FRESCO Y SECO. PROTEGER DE LA LUZ SOLAR Y DE AROMAS AGRESIVOS. ENVASE NO

RETORNABLE. ELABORADO POR: Everice S.A. · Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - VER CODIGO EN ENVASE - CC:

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PORC

IONE

S PO

R EN

VASE

: 2,5

.

No aporta cantidades significantes de Proteínas, Grasas Totales, Grasas Saturadas,Grasas Trans, Fibra Alimentaria. *% Val. Diarios con base a una dieta de 2000 kcal u8400 kJ. Sus valores diarios pueden variar, de acuerdo a sus necesidades energéticas.

** Valor Diario no establecido.

© 2014 EVERICE S.A.

400mLindustria argentina

cont. netoPA R A A L C A N Z A R T U M Á X I M O N I V E Li n s t a n t á n e a m e n t er e h i d r a t a y p o t e n c i a

n a r a n j a

escala 1:1Versiones

APLICACIÓN G RÁFICA

VISUALIZACIÓN DE PRODUCTO / EVALUACIÓN

Visualización de producto

Juan Manuel Docampo[66206]

Comunicación yDiseño de Packaging IDiego Pérez Lozano

DG/2014Universidad de Palermo