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> Poynter Institute +

Estlow Center for

Journalism and New

Media + Eyetool

> 46 personas x 1

hora

> Sitios de noticias

simulados

> Homepage: titulos,

sinopsis, avisos,

multimedia

Ruta ocular

Los ojos escanean, no leen

Los ojos marcan un recorrido desde la

parte superior izquierda de la página

hacia abajo

Prioridad

Titulares grandes llaman la atención

Ojos suelen fijarse primero en el logo / Id

de la página

Titulares

Tipografía grande =

escaneo.

Tipografías más

pequeñas = lectura

1 segundo por titular

Títulos en negrita y

sinopsis incentivan

lectura

Títulos subrayados,

desincentivan lectura

sinopsis

Sinopsis cortas

funcionan mejor

Las rupturas visuales –como una línea o regla– desaniman a la gente a mirar los ítems más allá de la ruptura

Navegación

La navegación ubicada en la parte

superior de la página de inicio se

desempeñó mejor

Noticias

El formato estándar de una columna

se desempeñaba mejor en términos

del número de fijaciones de ojo

Los párrafos más cortos se

desempeñaron mejor que los más

largos

Cuando nuestros sujetos de prueba

encontraron una historia con un

párrafo de introducción en negrita, el

95 de ellos lo miraron todo o parte de

él.

Imágenes

A mayor tamaño de la imagen, la gente

se tomaba más tiempo para mirarla.

Áreas claras y limpias en imágenes

atraen más fijaciones de ojo

Multimedia

Mejor recall de hechos, nombres y

lugares cuando eran presentados con la

información en formato texto. Sin

embargo, la información conceptual, no

familiar, era más exactamente

recordada cuando los participantes la

recibían en un formato gráfico

multimedia.

La información de historias sobre

procesos o procedimientos parecía ser

comprendida bien cuando era

presentada usando animación y texto.