diseño de instalaciones
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Trabajo para la clase de Mercadotecnia DetallistaTRANSCRIPT
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INTERIORES l EXTERIORES
DISEÑO DE INSTALACIONES
M A R I P A Z R I O J A S P E S Q U E I R A
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L a p r e s e n t e s e encuentra basada en el capítulo 3 del libro “Merchandising Visual” por Jay Diamond y E l l e n D i a m o n d .
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PARA EMPEZAR… Algunos términos básicos a manejar:
Escaparate Espacio exterior de las tiendas, dónde se exponen mercancías a la vista del público.
Aparador Espacio en el interior de una tienda, dónde se muestra mercancía.
Vitrina Escaparate, armarioo caja con piuertas o tapas de cristal para exponer con seguridad mercancía.
Escaparate Paralelo a la acera de Louis Vuitton
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EXTERIORES
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E x t e r i o r d e B a n a n a R e p u b l i c c u a n d o i n t r o d u j o e l c o n c e p t o a m b i e n t a l ,
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Sí bien tu publicidad ayuda a atraer clientes,
el cómo muestres el exterior de tu negocio
ayudará a que un cliente potencial pase a ser tu
cliente. El atractivo visual es importante,
pero no debe dejar de ser funcional para que
muestre satisfactoriamente lo que
vendes.
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ESCAPARATES PARALELOS A LA ACERA
Es la cara de tu negocio a la calle, son ideales para crear escenarios y es a donde se va la mayor parte del
presupuesto.
E s c a p a r a t e d e l a m a r c a S e l f r i g d e s , I n g l a t e r r a
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E s c a p a r a t e d e l a m a r c a S e l f r i g d e s , I n g l a t e r r a
E s c a p a r a t e d e L o u i s V u i t t o n
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ESCAPARATES DE ESQUINA
El lugar más competido en los centros comerciales, se aprovecha que hay más de una entrada por lo
general.
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ESCAPARATES DE PARTE POSTERIOR ABIERTA
Cuando la tienda es totalmente visible, mostrando displays tradicionales.
Dígamos que el escaparate “carece de fondo”
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To m m y H i l fi l g e r e n L o n d r e s , 2 0 1 3 .
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ESCAPARATES ANGULADOS
Buscan que el espectador tenga una vista más completa. El angular
escaparates sirve para alargarlos y formar un vestíbulo que conzuca al
espectador a la tienda.
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ISLAS
Utilizar espacio fuera de la tienda que permita ver mercancía por todos sus ángulos. Actualmente poco usado
por cuestión de precios.
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ARCADAS
Cuando se tiene poco espacio frontal, crea la ilusión de mayor tamaño.
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T i e n d a “ M i s s V a l e n t i n a ” e n E s p a ñ a
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ESCAPARATE ABIERTO
Buscan una fachada amplia y abierta, que muestre sus productos e invite al
consumidor sin necesidad de esmerarse en el escaparate en sí.
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ESCAPARATE CIRCULAR
Separa su estructura de las demás, rompiendo esquemas tradicionales
M a t r i z d e C r a t e & B a r r e l s i t u a d a e n N o r t h M i c h i g a n A v e
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JOYERÍA
Altura elevada para facilitar la vista. Tienden a ser pequeños y cmabiados
cada semana.
E j e m p l o d e T i f f a n y & C o .
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INTERIORES
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I n t e r i o r d e B o u t i q u e J u i c y C o u t u r e
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Se debe crear un ambiente atractivo, agradable y a la vez
funcional que concuerde con lo proyectado en el
exterior.
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EXHIBIDORES DE PISO
Cumplen con la función almacenamiento + exhibición. Se encuentran alejados de los muros
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EXHIBIDORES DE PARED
Son básicos en el layout de una tienda, hay que cuidar no caer en la
monotonía.
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SISTEMAS DE PROPÓSITOS MÚLTIPLES
Fácil de adaptar a las necesidades de la tienda. Pueden utilizar varillas,
estantes, tableros, etc.
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EXHIBIDORES Y MESAS DE DISPLAY EN ISLAS
Estimulan el autoservicio, ayudando a la compra sin intervención del
vendedor.
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EXHIBIDOR DE JOYERÍA
Son iluminados y situados estratégicamente, con la mercancía a
nivel de los ojos. A menudo se agrupan en series.
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VITRINA
Pedestal cubierto con cristal que permite ver la mercancía por todos
sus ángulos.
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UNITARIOS
Estimulan el autoservicio, por lo general en ellos se comoda la
mercancía recién llegada.
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Bed, Bath & Beyond
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LAYOUT COMPLETO
Es indispensable considerar todos los elementos que integran la imagen del local para crear impacto y una buena
impresión en el cliente.
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Anthropologie Montréal
LV Europa
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