diapositivas de investigacion de mercados

8/16/2019 Diapositivas de Investigacion de Mercados

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BENEFICIOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Ayuda a tomar

decisiones másacertadasProporcionaresultados

confables, lo máscercanos a la

realidad

Es una estrategiapara conocer al

mercadoconsumidor y

competidor

Disminuye losriesgos Identifca posiblesproblemas


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•

Determinar elpropósito de lainvestigación

• Determinar cuales sonlas decisiones que sevan a sustentar conlos resultados.

•

Determinar cuales sonlas son los problemasa estudiar.

• Quienes son laspersonas que van autilizar los resultados.

PONERSE DEACERDO

DE!PROP"SI#ODE ES#DIO

• Traducir el propósitodel estudio enobjetivos específcos.

• Formular la hipótesis.• Determinar las

limitaciones delestudio.

ES#A$!ECER!OS

O$%E#I&OSDE !AIN&ES#I'ACI

"N

EL PROCESO DE LA INVESTIGACIÓN

(

¿PARA QUÉ SE VA INVESTIGAR?

¿QUÉ SE VA AINVESTIGAR?


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)

ES#I*AR E!COS#O DE !AIN+OR*ACI"N

E!CRON"'RA*A

A SE'IR

• Seleccionar el tipo deestudio.

• specifcar el plan de

muestreo! tipo demuestreo! selección "unidad a entrevistar.

• Dise#ar el instrumento.• Dise#ar el plan de

tabulaciones.

DISE-O DE !AIN&ES#I'ACI"

N

Bs.?

Horas, días,

meses?

¿CUALES SON LOSCOSTOS Y ELTIEMPO DE

EJECUCIÓN?

¿Cómo, cuá!o "!ó!# $# % &%c#' (%

)*#$+)%c)ó?


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• $evantamiento de lain%ormación.

• Tabulación oprocesamiento de losdatos.

• &n'lisis de los datos.• (n%orme fnal!

inclu"endo conclusiones" recomendaciones.

I*P!E*EN#AR !A

IN&ES#I'ACI"N

RESULTADOS-


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METODOS DE RECOLECCION DE DATOS

• Son las in.estigadas por el interesado y seobtienen mediante entre.istas o encuestasa los clientes potenciales o e/istentes0 seclasifcan en1

• In.estigaciones cualitati.as• Encuestas por muestreo• E/perimentos

PRI*ARIAS

• Pro.ienen generalmente de institucionesabocadas a recopilar documentos, datos ein2ormaci3n sobre cada uno de los sectoresde su inter4s0

SECNDARIAS


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TIPOS DE ESTUDIOS MÁS ADECUADOS EN LA

INVESTIGACION DE MERCADOS

Estudio de*ercados

Estudio deProductos

Estudio de*edios

Estudios dePublicidad

In.estigaci3n de*ercados


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ESTUDIOS DE MERCADO

El estudio de mercado consiste en unainiciati.a empresarial con el fn de 5acerseuna idea sobre la .iabilidad comercial de unaacti.idad econ3mica o la situaci3n general deun mercado potencial o e/istente0

#ama6o del*ercado

Estudios de7ábitos yActitudes

Estudios deSegmentaci

3n

Estudios deImagen


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ESTUDIOS DE PRODUCTOS

*ide el cambio de una sola .ariable por .e8tanto de cuando se trata de un producto nue.o oe/istente0 • )ruebas de *oncepto

• )ruebas de Funcionamiento• studios a *iegas• *on +arca (dentifcada

• *on el )roducto Totalmente(dentifcado

• )ruebas de mpaques " ,ombres• +ercados de prueba

Product

osNue.os

•studios de ci%ras de ventas "participación en el mercado

• studios de h'bitos " actitudes• )ruebas de concepto• )ruebas de %uncionamiento del

producto

ProductosE/istent

es


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ESTUDIOS DE MEDIOS

El estudio de medios es dise6ado con elprop3sito de medir la audiencia dedi2erentes tipos de medios, tales como1

*ediciones sobre lectores

*ediciones sobre audiencias detele.isi3n o radio0


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ESTUDIOS PARA EVALUAR PUBLICIDAD

Se utili8an para medir la efciencia relati.a depie8as o campa6as publicitarias 9ue serán o ya5an sido e/puestas en los medios, para lograr susob:eti.os0 se clasifcan de la siguiente manerade acuerdo al tiempo en 9ue se reali8an1


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LA INVESTIGACION CUALITATIVA

*4todo selecti.o de in.estigaci3n 9ue se sigue enel dise6o de una in.estigaci3n e/ploratoria, cuyoob:eti.o 2undamental es obtener un con:unto depreliminares para descubrir e identifcarproblemas y oportunidades de toma de

decisiones0 se aplican a1


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LA INVESTIGACION CUANTITATIVA

*4todo de recolecci3n de datos 9ue destaca la practica deinterrogaci3n 2ormali8ada, estandari8ada y estructurada, en la9ue las opciones de respuesta son determinadas de antemanopor el in.estigador y se plantea un numerosos encuestados0

!a in.estigaci3n cuantitati.a busca contar o cuantifcar los

datos, y generalmente admite una 2orma de análisisestad;stico0 Cuantifcar datos re9uiere una muestra a granescala y 9ue sea representati.a de la poblaci3n de tal 2orma9ue los resultados re


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E/iste un t4rmino medio entre la in.estigaci3n cualitati.a ycuantitati.a, 9ue serian los siguientes1

n estudio rápido para decidir entre dos .ersiones de uncomercial, 9ue puede ser cuantitati.o en cuanto a 9ue se

toman las medidas necesarias para seleccionar unamuestra representati.a de grupo ob:eti.o, se tabulan losdatos y se anali8an descripti.amente, aun9ue no se realiceun análisis estad;stico de los resultados0

n estudio cualitati.o moti.acional, se pueden calcularproporciones, se puede tomar una muestra representati.a,en cuanto a las caracter;sticas 9ue la defnen pero losresultados no se llegan a tabular sistemáticamente, ni sepueden anali8ar estad;sticamente0

LA INVESTIGACION

CUALITATIVA Y CUANTITATIVA


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DISEÑO DE LA INVESTIGACION

Es el plan global de in.estigaci3n 9ue intenta dar deuna manera clara y no ambigua respuestas a laspreguntas planteadas en la misma0 En el dise6o dela in.estigaci3n se deben defnir los siguientesaspectos1


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