UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL

Planeamiento estratégico

Resumen ejecutivo:

•se ideo para el yogurt de aguaje, “yoguaje” El mercado meta del yoguaje es toda la población, de diferentes edades y clases sociales. preparamos un nuevo producto innovador, único y diferente a todos. Si el público analiza propiedades y de los beneficios que brinda el aguaje

Nuestra Visión:

Antes del 2012 ser reconocido como una de las empresas líderes en el mercado peruano de yogurt, buscando que el producto y sea reconocidos por su calidad, los beneficios del producto, innovación y precio justo

ValoresValores

•Servicio al cliente, con eficiencia, prontitud, •Calidad de Producto. •Rentabilidad, Los recursos deben ser utilizados de manera responsable y eficiente,

ObjetivosObjetivos generales:Fabricar yogurt con una excelente calidad con un buen gusto al paladar

Objetivos específicos:- Ofrecer un Yogurt económico al cliente y rentable a la Empresa

Análisis Situacional: •Entorno Externo•Competencia:

Yogurt Gloria: Este yogurt se caracteriza por tener un sabor y consistencia agradable, que lo hace superior a los demás aunque su precio es más elevadoYogurt Laive. Esta marca incide también en la calidad y no tanto en el precio, su sabor y consistencia son aceptables por los consumidores.

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EL ENTORNO DEL CLIENTEmediante este plan de marketing, buscaremos la forma de atraer a los potenciales clientes, :•DEMOGRAFICAS: por su densa demografía decidimos que primero el lanzamiento del producto sea en Lima, •GEOGRAFICO: AGUAJE (fruta tropical selvática), innovar el mercado de la costa peruana introduciendo este nuevo producto en el consumo limeño

ENTORNO INTERNO

•Siendo una empresa nueva en el mercado, consolidarnos en el mercado de los productos lácteos.•Luego pasar a liderar este rubro, buscando la descentralización de nuestras fabricas, hacia los demás departamentos.

Fortaleza Debilidadeso Mano de obra

calificadao Producto de alta

calidad

o Ser una empresa nueva en el mercado

o Bajo poder negociador con proveedores y clientes

Amenazas Oportunidadeso fortalecimiento de las

"marcas” ya establecidas

o aumento de productos importados.

o Demanda creciente de productos lácteos.

o Mejor capacidad adquisitiva de la población

FODA

Metas y Objetivos:yoguaje no solo ofrece un producto de calidad y menor precio, es un producto novedoso, 100% naturalmeta 1: mantener una oferta de gran valor para los clientes•meta 2: lograr un posicionamiento en el mercadolos objetivos que nos planteamos los objetivos que nos planteamos son los siguientes:son los siguientes:•objetivo 1: aumentar en un 30% la cantidad de clientes que adquieren yoguaje•objetivo 2: hacer el 80% de los actuales clientes vean un gran valor en el yoguaje

ESTRATEGIAS•Estrategia de

diferenciaciónDiseño alusivo al producto

y atractivo.Presentación atractiva y

original.Fácil acceso al producto. Tamaño adecuado a

escoger.Contiene las vitaminas y

nutrientesNecesarias para una buena

salud.Ubicación estratégica.

LA ESTRATEGIA DE LIDERAZGO EN COSTOSEl precio por introducción en el mercado será de s/ 3.50, soles por Litro. Mientras que otros productos como gloria, Laive, pura vida (la más representativa del mercado) tiene un precio más elevado que el nuestro

YOGURT PRECIO S/.Gloria 4.50Laive 4.50Pura Vida 4.00

CONCLUSION:El YOGUAJE es un producto innovador, por su cualidad de presentarse en un sabor único en el mercado hasta ahora, que es el sabor de aguaje. Este plan de marketing lo ideamos con la intención de obtener una mayor participación en el mercado a través de una publicidad creativa hacer conocer al público objetivo y actual de todas las propiedades que tiene el yoguaje y los beneficios que brinda tanto para su salud como para su apariencia física. Es por eso que si nos seguimos manteniendo por la línea de la innovación y calidad podremos en un futuro llegar a obtener el liderato en el mercado en este rubro.