«diálogo sobre redes sociales y pymes familiares»

Foro Permanente Empresa

Familiar Aquí y Ahora.

Innovación en las estrategias de comunicación:

«Diálogo sobre Redes Sociales y

PYMEs Familiares».

[email protected]ág. 1

Innovación en las estrategias de comunicación:

la revolución de las Redes Sociales, y las exigencias-

oportunidades para tu PYME Familiar en la sociedad 2.0.

I. Adernova en el mundo Digital.El principio: un posicionamientoatrevido para un proyecto complejo.


1.- El proyecto ADN-Adernova.

� Los origenes:

� Origen del Proyecto y origen de la marca.

� La “identidad corporativa”: Xosé Teiga y unlimited.

ADN.Adernova y el mundo 2.0.

� La “identidad corporativa”: Xosé Teiga y unlimited.

� El “Modelo ADERNOVA”: networking programado al servicio de la

SOSTENIBILIDAD INTERGENERACIONAL.

� Networking de proximidad: profesionales “TOP” y comprometidos.

� EMPRESA FAMILIAR: “De generación en generación”.

� La filosofía diferencial y la “ventaja competitiva”:


� Conceptos propios, contenidos propios, filosofía iconoclasta: siempre

contra el “topicazo” y “de frente”.

� Control de riesgo: “esto no es técnico” afecta al “cuore” de decisión,

implica el cambio de personas y el cambio en las organizaciones.

2.- Estructura ADN.Adernova.

� Adernova Consultores – Adernova Servicios Empresariales:

� Consultores de Empresa Familiar.


� Consultores de Desarrollo Estratégico.

� Consultores de Edudación Directiva.

� Consultores de Inversión Empresarial

� Consultores Legales y Tributarios.

� Adernova Family Business School.

� La Escuela del Empresario Familiar: el “in family”.

� Practical Business English Workshops.


� Practical Business English Workshops.

� Instituto Adernova de Investigación Jurídica Aplicada.

� Un enfoque jurídico de investigación para la Empresa Familiar.

� Un enfoque de Segunda Opinión Jurídica.

3.- ADN.Adernova en la web: estrategia “multi-web” pero “uni-blog”

� Web corporativa: www.adernova.es/


� Web ADN-S: www.adernovaschool.com

� Web i-AND: www.institutoadernova.com

� Web 2ªOpiniónJurídica: www.2aopinionjuridica.es

� Blog ADN.Adernova: www.adernova.com


� Blog 2aOpinionJuridica: www.2aopinionjuridica.com

4.- ¿Timing?

II. Adernova en el Redes Sociales.Aprendiendo, probando y

equivocándonos, ¿o no tanto?


1.- La aproximación: condicionantes y obstáculos de partida.

� ¡Sí, esto será el futuro, pero ni idea de como afrontar el presente!

� ¡Sí, hay que estar, pero esto consume una cantidad ingente de recursos!

ADN.Adernova en Redes Sociales.

� ¡Sí, esto genera oportunidades increíbles, pero para qué y para quién?

2.- El aldabonazo de salida:

� Los amigos que te enseñan y te animan.

� Sí, esto tiene sentido: nuestros contenidos son de primer nivel, nuestros

servicios son de primer nivel… ¡podemos y debemos abrirlos a la

comunidad empresarial y profesional!


3.- Una estrategia “incipiente” y en evolución-adaptación, “estilo PYME-familiar”.

� Cuore y no cuore: asignación de recursos limitada…, partida I+D.

� Tres años: una marca, una reputación corporativa.

ADN.Adernova en Facebook.

� Los comienzos: un perfil personal de uso doméstico.

� ¿Un perfil de empresa o una página de empresa?


� ¿Un perfil de empresa o una página de empresa?

� El Facebook corporativo ADN.Adernova:

� http://www.facebook.com/ADN.Adernova

� El equipo de Adernova en Facebook:

� http://http://www.facebook.com/AmancioLPlaza

� Vamos por 700 “amigos”; repercusión de eventos.


� Vamos por 700 “amigos”; repercusión de eventos.

� ADN.Adernova en Facebook: estrategia, orientación, destinatarios.

� La página corporativa y los perfiles profesionales.

� Ejemplos de contenido y enfoque. El LIDERAZGO SERENO.

ADN.Adernova en Twitter.

� Descubriendo twitter…!! Mucha observación, poca participación.

� ¿Es twitter para nosotros?


� ¿Es twitter para nosotros?

� El Twitter de ADN.Adernova:

� @ADNFamily y el hashtag #EmpresaFamiliar

� http://twitter.com/#!/ADNfamily

� La separación del individuo y la empresa: el equipo en Twitter:

� @AmancioPlaza

� @JParraRuiz


� @JParraRuiz

� ADN.Adernova en Twitter: una referencia en #EmpresaFamiliar.

� Contenido solo corporativo: noticias de prensa sobre empresa

familiar, blogs gestión empresa familiar y BLOG Adernova y conexos.

ADN.Adernova en LinkedIn.

� LindedIn, ¡mi gran descubrimiento! De profesional a profesional.

� ¿¡A punto de invertir dinero en LinkedIn!? ¿Anuncio de PBEW?


� ¿¡A punto de invertir dinero en LinkedIn!? ¿Anuncio de PBEW?

� Amancio Plaza, como referente de ADN: contactos segmentados, y

personales (ADN.Adernova…, “es personal”). 500+ www.linkedin.com

� Adernova, la empresa en linkedIn: profesionales, servicios…

� Los eventos de linkedIn: un descubrimiento, ¡funcionan!

� El equipo profesional de ADN.Adernova en linkedIn, y su potencial de RED


� El equipo profesional de ADN.Adernova en linkedIn, y su potencial de RED

dentro de la RED: Jesús, Bruno, Mariano, Pablo, Armando, Alexander…

� ADN.Adernova en LinkedIn: acceso a profesionales TOP en la EF.

� Contenidos relevantes, comedidos. Eventos. Grupo. Anuncios.

ADN.Adernova en “Audiovisual”: Youtube – Vimeo.


ADN.Adernova en “Audiovisual”: Youtube – Vimeo.

� Vimeo como referencia audiovisual para ADN.Adernova…, ¡es cool!

� Adernova Channel: tenemos claro que el audiovisual es “imprescindible”.

� Aquí vamos poco a poco: necesidad de priorizar, y de ajustar esfuerzo.

� www.vimeo.com


� www.vimeo.com

Información jurídica para todos los públicos.


Información jurídica para todos los públicos.

Outsourcing documental jurídico para operadores avanzados.

� Los servicios de 2aOpiniónJurídica.

� El blog.

� El twitter @2aOpJur


� El Facebook Corporativo de 2aOpiniónJurídica

III. CONCLUSIONES: Prueba y yerra. Errar para aprender. Aprender para

volver a probar…


1.- Sí, esto demanda una asignación de recursos adicional, y muy, muy exigente.

Procura que sea interesante, divertido y formativo para tí mismo…, si no…!

ADN.Adernova: no hay conclusiones, sólo camino!

2.- Es facilísimo meter la pata hasta el fondo… Pero tampoco pasa nada, porque2.- Es facilísimo meter la pata hasta el fondo… Pero tampoco pasa nada, porque

todos estamos aprendiendo.

4.- En serio, para ADN.Adernova: las Redes Sociales nos han abierto un canal de

3.- ¿Estamos en una nueva burbuja? PUEDE SER. Cuando estalle, mejor que te

pille a salvo, o cerquita del suelo…, ¡pero no puedes dejar de jugar si todo tu

sector lo hace! (Sería como seguir anclados en el fax o la paloma mensajera).


4.- En serio, para ADN.Adernova: las Redes Sociales nos han abierto un canal de

comunicación inmenso, que no podría haber existido de ninguna otra forma. No

sabemos cuánto de eficiente será (en reputación corporativa y cuenta de

resultados). Sí sabemos, que, de otro modo, “nuestro talento lo seguirían

conociendo nuestras madres a la hora de comer”.

«diálogo sobre redes sociales y pymes familiares»

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