dia de la familia 2009
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¿Quiénes Somos?
El Consejo Nacional de la Publicidad fue fundado hace 50 años para promover las grandes causas nacionales, fomentar la participación social e influir positivamente en el ánimo, valores y hábitos de la sociedad mexicana.
A partir del 2001 evoluciona a Consejo de la Comunicación, A.C.Impactando con más de 117 campañas sociales.
MisiónComo organismo de la iniciativa privada el CC busca incidir en el comportamiento de los mexicanos a través de los medios de comunicación, para promover el esfuerzo en el desarrollo personal que lleve a una convivencia social, productiva, solidaria, participativa y justa.
La labor debe ser incrementar en el tiempo y habitual en la convivencia de los mexicanos, de modo que a la vuelta de 15 años, el Consejo se vea reflejado de manera patente en ideas, valores, costumbres y modales, que resulten característicos de nuestra sociedad.
Visión
Patronato Asociados
Campaña de “Honestidad”
Objetivo: Generar un mensaje que sea capaz de cambiar la percepción del valor de la honestidad y como consecuencia que la actitud cambie a favor de ser honesto con uno mismo y con los demás y se convierta en un motivo de orgullo.
Acto deshonesto Rechazo
ReflexiónCall To Action Tú, no te calles
alza la voz
Estrategia de rechazo
Doctor Abogada
2ª fase “Contra la inseguridad”Objetivo
Mostrar a la población cómo las mordidas, la compra de artículos robados y la reventa, entre otros actos deshonestos contribuyen a la impunidad y a la creación de delincuentes.
“Un delito grande empieza por uno pequeño” Secuestro
1º de marzo de 2009
Objetivos Generales
Generar mayor conciencia en el gobierno, el sector privado y la sociedad civil, para resaltar la trascendencia social de la familia y edificar una cultura favorable hacia ella.
Instituir como tradición el Día de la Familia para transmitir los valores representativos de la misma.
Misión Fomentar la unidad de la familia mexicana a través de diversas actividades de cada sector, logrando así preservar los valores que siempre nos han caracterizado.
Visión
Presentar, promover y preservar a la familia como el núcleo de la sociedad y agente cultural para la transmisión de los valores más representativos de generación en generación.
¿Cómo construimos el Día de la Familia?
Gobierno Federal, Estatal
y Municipal.
Consejo de la Comunicación
Medios de Comunicación
Empresas
Escuelas y
Universidades
Organizaciones de la Sociedad Civil yGrupos Religiosos
¿Cómo construimos el Día de la Familia?
Gobierno Federal, Estatal y Municipal.
Políticas PúblicasComunicación Interna
ActividadesAlianzas Estratégicas
con otros sectores
Consejo de la Comunicación /
Comité Organizador
Campaña de ComunicaciónRelaciones Públicas
Vinculación y Alianzas Implementación de
Programas
Medios de Comunicación
Difusión de la campañaRelaciones Públicas
Comunicación InternaActividades
Empresas
Relaciones PúblicasComunicación Interna y
ExternaActividadesDonativos
Productos familiares
Escuelas y Universidades
ActividadesInvestigaciónConvenios de colaboración
Comunicación Interna
Organizaciones de la Sociedad Civil yGrupos Religiosos
Alianzas Estratégicas Difusión
Realización de Actividades Comunicación Interna
ResultadosDía de la Familia
Día de la Familia 2005 - Firma Compromiso
Día de la Familia 2006 - Decreto oficial
Día de la Familia 2007“Noche Familiar”
Día de la Familia 2008
Objetivo:Crear un espacio dedicado a la familia, para convivir y fomentar la comunicación.
Día de la Familia 2008
Participación de:
• 21 Dependencias de gobierno
• 32 Estados de la República
• 135 Empresas participantes
• 1 millón de empleados aproximadamente fueron impactados por medio de Comunicación Interna
• 450 OSC´S realizaron actividades
• 3,919 escuelas y universidades
• 10,000 personas participaron en la Carrera-Caminata
Objetivo 18. Instrumentar políticas públicas dirigidas a la familia, entendida en su diversidad y complejidad, con el fin de reducir la vulnerabilidad social mediante la promoción y fortalecimiento como ámbito natural de prevención y desarrollo.
Es importante ofrecer servicios de apoyo y orientación social jurídica a las familias.
Desarrollar indicadores para el seguimiento y la evaluación del impacto de las acciones de perspectiva familiar.
Aplicar recursos específicos para la aplicación de una perspectiva familiar.
Gobierno Federal
Dependencias de Gobierno, Secretarías de Estado, Comisiones, Institutos, Cámara de Diputados que apoyaron el Día de la Familia
9,000 lecherías Sello Postal Lotería Nacional
Concurso de Cartel 420 Centros Penitenciarios
Traducción de pósters
5 lenguas indígenas
Gobierno Federal
Diversos Estados de la República llevaron a cabo actividades el Día de la Familia.
-Organización de eventos masivos: carreras, caminatas, bicicletadas, carnavales, desfiles. -Políticas públicas, leyes y comisiones a favor de la familia. -Más de 5 estados siguen trabajando con el tema de Familia.
Estados, Municipios y Delegaciones
Más de 3,911 escuelas se sumaron al Día de la Familia. Se realizaron actividades como:
-Periódicos murales.-Conferencias.-Rallyes.-Concursos de dibujo, cartel, cuento o carta.-Trabajo con asociaciones de padres de familia.
Escuelas y Universidades
450 OSC´S a nivel nacional.
GRUPOS RELIGIOSOS
• Comunidad Judía
• Cristianos
• Iglesia Católica
• Mormones
• Ortodoxos
OSC’s y Grupos Religiosos
Difundir la campaña hacia el interior de las empresas, utilizando las herramientas que el Consejo de la Comunicación proporciona, adaptándolas a las necesidades y a los medios internos de cada una de ellas.
Posicionar el Día de la Familia dentro de las empresas, para lograr que forme parte de su cultura organizacional.
Empresas, Comunicación Interna
Otras campañas que apoyaron el Día de la Familia
Torreón Kellogg’s
Coca Cola
Comunicación Externa
Carrera 10km-Caminata 5km
Día de la FamiliaDomingo 2 de Marzo
10,000 Personas
Auditorio Nacional
Ruedas
de Prensa
Stand de Registro
Espacio de convivencia y de comunicación Familiar
¿Han llevado a cabo la noche familiar en su hogar?
• Del 2007 al 2008 se incrementó el porcentaje de la población que lleva a cabo la Noche Familiar en un 15%.
• Cuatro de cada diez familias la llevan a cabo.
Estudios 2004:
- La importancia de la familia para los mexicanos (Pretest – Cuantitativo TNS Gallup). - ¿Cómo es la familia mexicana? (Cuantitativo, De la Riva).
Estudios 2005:
- Diagnóstico de la Familia Mexicana (2003-2005 Cuantitativo, De la Riva).
Estudios 2006:
- Indicadores de bienestar de las familias mexicanas (Prest 2006, Cuantitativo Marketing Group)
Estudios 2007: - Integración - Desintegración Familiar vs
Desempeño Laboral / De la Riva
Estudios 2008: - Familia vs Desempeño escolar (Valora
Consultaría, Excale, OCDE, Enlace).
Estudios realizados
Estudio Familia & Rendimiento Escolar
PISA (Programa Internacional de Evaluación), avalado por la OCDE (Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico).
EXCALE (Examen de Calidad y logro Educativo) avalado por el INEE (Instituto Nacional para la Evaluación de la Educación).
Prueba ENLACE por medio de la SEP (Secretaría de Educación Pública).
Resultados: El rendimiento escolar de los niños y jóvenes mexicanos puede aumentar considerablemente y de manera positiva cuando existe un trabajo conjunto entre alumnos, padres
de familia, maestros y autoridades educativas.
VER ESTUDIOS
ESTRATEGIA2009
Campaña Día de la Familia 2009
Eje Rector
COMUNICACIÓN
Fam
ilia
ed
ucad
ora
• La familia es el capital principal de la riqueza social y principal proveedora de los valores
• El rendimiento escolar de los niños y jóvenes mexicanos puede aumentar considerablemente y de manera positiva cuando existe un trabajo conjunto entre alumnos, padres de familia, maestros y autoridades educativas
• La familia mexicana dedica en promedio 12 horas por semana para la convivencia, de los cuales 4 horas son dedicadas a realizar actividades educativas (INEGI)
• El número de divorcios en el 2000 era de 49,330 y en el 2005 de 70,184. Hubo un incremento de 42 % (INEGI)
• La principal causa de los problemas matrimoniales es la falta de comunicación
• El 59% de los encuestados mencionaron que la comunicación es el factor más importantes para mejorar la unión familiar
Algunos datos
• Los principales problemas cotidianos dentro de las familias son la comunicación y la educación
• Las respuestas a estos problemas cotidianos son: gritos, imposición, desacuerdos, rupturas y golpes
• En la familia nos educan en la lengua, la higiene, las costumbres,las creencias, las relaciones, el sentido de pertenencia y los VALORES
• La acción educativa es una orientación del niño hacia el mundo de los valores
• Los niños tienen una gran capacidad de imitar, y cuando NO hay valores positivos de referencia, el niño se vuelve una persona dispersa, confundida y dependiente del exterior, cuya influencia puede ser incorrecta
Condiciones de las familias de hoy
Fuente: DIF
Campaña 2009
IMPRESOS
BANNERS
TELEVISIÓN
Expertos
TELEVISIÓN “Noche Familiar”
Lugares
RADIOS“Noche Familiar”
Grillos
Lobo
IMPRESOS“Noche Familiar”
Estudio Día de la Familia
Objetivo
Identificar a los alumnos con más alto nivel académico para conocer la dinámica familiar de dichos alumnos y el efecto en el
rendimiento escolar (Prueba Enlace)
El logro académico debería estar condicionado por el esfuerzo coordinado entre alumnos, padres de familia,
maestros y autoridades educativas.
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El rendimiento escolar
El rendimiento académico de los estudiantes se deriva de una compleja red de variables que interactúan entre sí.
• Relación entre las personas que habitan en la casa• Padres atentos a las calificaciones y al estudio de sus hijos• Cumplimiento de tareas • Puntualidad del niño• Violencia física en el hogar• Asistencia de padres a actividades escolares
Variables analizadas
Actividades 2009
“Noche Familiar”
Concurso Nacional de Dibujo
Carrera del Día de la Familia
Tips y sugerencias
Postal “Noche Familiar”
Objetivo:
Crear un espacio dedicado a la familia, para convivir y fomentar la comunicación.
4º Concurso Nacional de Dibujo Infantil:
Se convocaron alrededor de 12 millones de niños.
Más de 95 mil escuelas primarias a nivel nacional.
Cóctel de bienvenida a ganadores.
* Concierto y Artistas Invitados
* Stands
1º de marzo
* Inflables
Grandes artistas
* Carrera de Botargas
* Lucha Libre
* Happening
SPOTS
Tips para papás
Relación padres de familia /
Escuela
Autoridades educativas
¿Cómo fomentar los valores en tus hijos?
La escuela y la familia comparten un objetivo en común: la formación integral y armónica
de los hijos
Tips y sugerencias de Apoyo para la familia
Instituir “Escuela para padres”: Apoyar a los padres a través de platicas y conferencias
acerca de las prácticas que fortalecen el rendimiento escolar de los hijos
Más tips . . .
ACTIVIDADES
PARA
CADA SECTOR
Empresas
• Programas de comunicación interna (publicación de tips y artículos en la revista interna, pósters, intranet, etc.)
• Promoción o lanzamiento de productos relacionados con el Día de la Familia
• Campañas de publicidad y relaciones públicas incluyendo mensajes clave y tips
• Actividades con sus empleados y clientes
• Conferencias, cursos y seminarios
• Participación en la Carrera del Día de la Familia
• Apoyo al Día de la Familia (donativos)
Ver ppt Comunicación Interna
Medios de Comunicación
• Difusión de la campaña institucional del Consejo de la Comunicación
• Generar contenido relacionado con la familia y su comunicación durante enero, febrero y marzo (hacer reportajes, encuestas, entrevistas, testimoniales, etc.)
• Incluir en sus programas artículos y reportajes especiales, los mensajes clave y tips del Día de la Familia
• Cubrir los esfuerzos y eventos del Consejo de la Comunicación y de los participantes en la República Mexicana
• Entrevistas a voceros del Consejo y a especialistas sobre el tema de familia
• Campaña de comunicación interna (boletines, revista interna, pósters, intranet, promoción de la “Noche Familiar”, etc.)
• Participación en la Carrera del Día de la Familia
Escuelas y Universidades
• Incluir conceptos de familia y comunicación en sus clases y programas de trabajo
• Promover la participación de los directores, maestros y de las Asociaciones de Padres de Familia en la difusión
• Promover investigaciones, encuestas y trabajos acerca de la familia en México
• Llevar a cabo concursos de dibujo, poesía, cuento, fotografía, dramatizaciones, collages y ensayos
• Festivales y convivencias familiares (kermés, eventos deportivos, cenas, verbenas populares)
• Conferencias, talleres y seminarios (alumnos, padres y/o maestros)
• Actividades extracurriculares para poder ayudar a difundir los valores de la familia
• Programas de comunicación interna (boletines, revista interna, mailings, pósters, intranet)
• Promoción de la “Noche Familiar”
• Participación en la Carrera del Día de la Familia
Organizaciones de la Sociedad Civil y Grupos Religiosos
• Implementación de programas dentro de su red para fomentar la comunicación familiar
• Programas de comunicación interna (publicación de tips y artículos en la revista interna, pósters, intranet, promoción de la “Noche Familiar”, etc.)
• Actividades con sus benefactores, asociados y empleados
• Conferencias, cursos y seminarios
• Publicación de información relacionada a la familia
• Participación en la Carrera del Día de la Familia
Gobierno
• Promover políticas públicas con perspectiva familiar
• Coordinación interinstitucional para promover el Día de la Familia, así como los mensajes clave y tips
• Eventos en sus entidades
• Firma de acuerdos para promover programas a favor de la familia (DIF, SEGOB, SSA, SEP, SSP, SEDESOL y Gobiernos de los Estados)
• Programas de comunicación interna (boletines, revista interna, mailings, pósters, intranet, promoción de la “Noche Familiar”, etc.)
• Participación en la Carrera del Día de la Familia
• Invitar a todos los sectores de la población a la celebración del Día de la Familia
¡¡¡ GRACIAS !!!