día 1- web & e-mail mk expert

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

Julián M. Drault

web & e-mail mk expert

día 1

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

mapa de ruta

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

Día 1

PRESENTACION OBJETIVO PRINCIPALES TEMAS

COMPORTAMIENTO ONLINE CUANTOS SOMOS ? CUANTOS USAMOS INTERNET ? COMO USAMOS INTERNET ? PERFILES DE USUARIOS QUE PRODUCTOS Y SERVICIOS CONSUMIMOS ? > ENCUESTA

GLOSARIO ONLINE

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

EL MARKETING ONLINE CARACTERISTICAS PARTICIPANTESFORMATOS PUBLICITARIOS

EL COMPONENTE VIRAL COMO OPERA LA VIRALIDADANALISIS DE CAMPANAS THE OBAMA CAMPAIGN DIA DE LOS ENAMORADOS COMO PRESENTAR UN INFORME ?

Día 2

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

EMAIL MARKETING RADIOGRAFIA SPAM BUENAS PRACTICAS BENCHMARK DE HTMLS COMO CONSTRUIR UNA BBDD COMO DEPURAR UNA BBDD SEGMENTACION NUMEROS DEL EMAIL MARKETING

Día 3

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

COMO MEDIR EL RESULTADO DE UNA CAMPANA ? FACTORES DE MEDICION COMPARATIVA CON EL P&L LA IMPORTANCIA DE LA ANALITICA DE COMPORTAMIENTO

EXAMEN

Día 4

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

modalidad

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

modalidadpreguntar TODO lo que deseen

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

modalidadpreguntar TODO lo que deseen

(siempre que la pregunta sea fácil y no me pongan en aprietos)

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

ObjetivoComprensión del mk online,del e-mail mk en particular

y del monitoreo / delivery de resultados

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

Principales temas

• Comportamiento del usuario online

• Confección y planificación de Campañas

• Publicidad multi-formato

• E-mail marketing: mejores prácticas y SPAM

• Métricas: evolución y resultados

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

Principales temas

• Comportamiento del usuario online

• Confección y planificación de Campañas

• Publicidad multi-formato

• E-mail marketing: mejores prácticas y SPAM

• Métricas: evolución y resultados

• Examen

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

Comportamiento OnlineInternet: tu mundo

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

Cuántos somos ?

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

6.600 Millones

El nuevo gran mercado

POBLACION

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

6.600 Millones


ASIA+50%

POBLACION

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

Cuántos usamos Internet ?

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue


1200 M

usuarios internet+21%

POBLACION

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue


511M

1200 Millones usuarios Internet

348M

238M

126M

USUARIOS

34M

45M

19M

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue


39%26%

18%

10%

USUARIOS

3%

3%

2%

1200 Millones usuarios Internet

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

115%


44%

75%

TASA CRECIMIENTO

110%

19%

15% 29%

33% crecimiento anual

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

115%


44%

75%

TASA CRECIMIENTO

110%

19%

15% 29%

33% crecimiento anual

5% P

14% P

17% P

43% P

71% P

22% P

57% P

21% P global

Juliá

n M

. Dra

ult

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LATAM

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue


USUARIOS

122 Millones de usuarios

16M

43M

23M

7M

10M

7M

5M

1M

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue


16M

43M

23M

7M

10M

7M

5M

40% P

22% P

44% P

122 Millones de usuarios

USUARIOS

22% P

22% P latam

1M

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue


Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

ARGENTINA


Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue


Juliá

n M

. Dra

ult

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mercados emergentes mercados maduros

crecimiento

penetración

estadío

influencia

comportamiento

+++

+

inicial

+

1.0

+

+++

maduro

+++

2.0 [3.0]

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

Cómo usamos Internet ?

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

Perfiles de usuarios / consumers

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

1.0 3.02.0

>> MKT: deliver experiences <<

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

• unidireccional

• pasivo

1.0 3.02.0


Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

• unidireccional

• pasivo

• participación

• colaboración

• interacción ++

• control

• recreación

• continuidad tiempo

1.0 3.02.0


Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

• unidireccional

• pasivo

• participación

• colaboración

• interacción ++

• control

• recreación

• continuidad tiempo

• convergencia

1.0 3.02.0


Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

Qué productos / serviciosconsumimos ?

Juliá

n M

. Dra

ult

ePEXOemBlue

fotovideo

podcast redsocial

plataformas sociales

wiki

rss apps

email compra

search juegos

chat/v blog informa

Juliá

n M

. Dra

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Juliá

n M

. Dra

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3.02.01.0

Juliá

n M

. Dra

ult

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Glosario Online

Juliá

n M

. Dra

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ePEXOemBlue

• CPM - Costo por millar

• CPC - Costo por click

• CTR - Ratio de clicks

• Page View

• Visitas únicas

• Visitor recurrente

• Visita promedio

• Bounce Rate

• Call to action

generales

Juliá

n M

. Dra

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ePEXOemBlue

• Landing Page

• Deliverability

• SPAM

• BR - Bunce Rate

• OR - Open Rate

• CTR - Click Through

• CTOR - Click to Open Rate

• Opt in / Double opt in

• Inferencia de mails

• Marketing Viral

e-mail marketing

Juliá

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. Dra

ult

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GRACIAS ... :)

Julián [email protected]

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