design para mobilidade
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Fonte: Pesquisa .Mobi e W/McCann
total featurephone smartphone
menos de 3 meses 15,7% 11,8% 24,7%
de 4 a 6 meses 16,4% 12,4% 25,7%
de 7 meses a 1 ano 17,9% 18% 17,7%
de 1 ano a 1½ ano 15,9% 16,2% 15,2%
de 1½ ano a 2 anos 9,5% 11,6% 4,8%
mais de 2 anos 24,6% 30,1% 11,9%
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
quase 1/3 dos usuários de internet no Brasil têm smartphones
isso significa quase 19 milhões de smartphones no Brasil
cerca de 10% do total de usuários de celulares têm smartphones
em 2010 esse número era de apenas 2%
44% dos proprietários de celulares pretendem trocar de aparelho
nos próximos 6 meses
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
28,6% 29,5%
34,6% 33,2%
21,9% 21,1%
14-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-59
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
35,0%
17,8%
10,9% 9,8% 8,4%
5,1%
13,0%
Nokia Samsung Motorola Apple LG BlackBerry Outros
importante: diferente de distribuição por sistema operacional
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
sim
40%
não
60%
você acessa a internet usando o celular?
30 milhões de brasileiros acessam a Internet por
celular
Isso é mais que o número
total de internautas no Brasil em 2008
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
(em featurephones acesso à Internet cai para 22,5%)
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
38%
13% 15%
12% 13%
concordo 4 3 2 discordo
você gostaria de ter mais conteúdo disponível para seu celular?
oportunidade: conteúdo dirigido (ex. feminino) e educacional
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
14,5%
12,5%
15,8%
total featurephone smartphone
importante: compra de games, música e ringtones
entram na estatística
você já fez compras em seu celular? (por tipo de aparelho)
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
37,3%
9,4% 9,4%
classe a/b classe c classe d/e
importante: proporção na Internet desktop é muito
parecida
você já fez compras em seu celular? (por classe social)
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
14,5%
62,6%
14,7% 14,5% 10,5%
5,5% 2,5%
Total Apple LG Samsung Nokia Motorola BlackBerry
importante: fora Apple, foco dos usuários é comunicação (SMS, Messenger,
Twitter, Facebook)
você já fez compras em seu celular?
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
você já usou internet banking em seu celular?
31,2%
26,7%
15,9%
classe a/b classe c classe d/e
importante: bancos promovem bastante
seus serviços móveis
total featurephone smartphone
games 79,5% 77,5% 80,2%
redes sociais 71,3% 54% 77,5%
instant messenger 70,1% 46,7% 78,5%
produtividade e email 51,3% 38,9% 55,7%
música 51,2% 60% 48%
mapas 49,4% 20,3% 59,9%
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
não
36%
sim
64%
você baixa novos aplicativos para seu celular?
usuários de smartphones
mais baratos não sabem
que têm smartphones
proporção é a mesma para todas as classes
sociais e idades
fonte: w/mccann & .mobi - 2011
outros
43% games
57%
qual tipo de aplicativo você baixa para seu celular?
média de 12 games
instalados por mês
média de 9 aplicativos (outros) instalados por mês
maioria dos aplicativos é
desisntalada após um curto período de teste
a marca e o sistema operacional dos telefones afetam a maneira
como eles são usados
usuários de iPhone são os mais sofisticados e interativos – o mesmo
pode ser esperado de usuários de Android
usuários de Windows Phone 7 – ainda não lançado no Brasil –
também são muito ativos no exterior
usuários de Symbian, BlackBerry e sistemas proprietários não sabem
que têm smartphones
em dois ou três anos todos os novos celulares serão smartphones
existirão duas categorias de tablets: os baseados em smartphones e
os baseados em computadores
celulares e tablets serão formatos distintos de mobilidade, com
características específicas
mobilidade será o mercado mainstream, inclusive no corporativo, e
máquinas “com teclado e mouse” serão um nicho de
desenvolvedores e criadores de conteúdo profissionais
a Palm quase se autodestruiu e a HP acabou de fazer o serviço
a RIM (BlackBerry) está executando mal sua estratégia
o Google percebeu que a Apple dominando mobilidade ia ser ruim
e deu o Android para os outros fabricantes
a Microsoft, depois de muito tempo, admitiu que o Windows Phone
era fraco, jogou fora e fez direito com o Windows Phone 7
a Nokia, depois de muito tempo, admitiu que o Symbian era fraco,
jogou fora e fez um acordo para o Windows Phone 7
o Google está tentando bastante acertar o Android para tablets,
com uma bela ajuda da Samsung, mas ainda não chegou lá
a coisa esquentou tanto que o Google comprou a Motorola!
tablets agora são tão estratégicos para a Microsoft que o Windows
8 vai ser totalmente centrado em tablets
rolam boatos que a Microsoft vai comprar a Nokia
a HP é a maior fabricante de PCs, e se declarou incompetente para
fazer tablets – e vai parar de fazer PCs
rolam boatos que a Microsoft vai fabricar tablets com sua marca
WAP e J2ME nunca “pegaram” além do mercado de games e sites
patrocinados por operadoras
o problema não estava na tecnologia, mas nas operadoras
dificultando sua adoção, com pseudo-internet fechadas
a má usabilidade dos primeiros featurephones e redes lentas
também criaram uma má impressão dessas plataformas
com a iminente popularização de smartphones essas não são boas
apostas a longo prazo
fonte: nielsen - 2011
sites
33%
apps
67%
tempo gasto entre aplicativos e sites móveis?
no geral a experiência com
apps é melhor e mais
consistente, independente
da plataforma
Apple, Google e Microsoft
têm interesse em manter
esse status quo, por receita
compartilhada e para reter
usuários
navegação mais rápida e melhor tempo de resposta
acesso otimizado a câmeras, captura de voz, acelerômetros, GPS,
SMS, interface do telefone e arquivos locais
App Stores oferecem um canal de distribuição e marketing muito
bem sucedido
maior segurança através do armazenamento local de dados
criptografados e acesso a identificadores únicos de dispositivo
melhor usabilidade – metáforas de browser confundem usuários
menos experientes
reconhecimento de toque e gestos
áudio e vídeo avançados
acesso básico a GPS e bússola
gráficos 2D e 3D
armazenamento básico de dados
os clientes de Google Maps e YouTube em HTML5 são tão ou mais
poderosos que suas apps iPhone/iPad, e o Facebook está prometendo
uma plataforma universal de HTML 5
open source - http://phonegap.com/
vantagens
camada de abstração para o modelo “HTML Encapsulado”,
facilita uma base de código única
modelo é suportado nas 3 plataformas e está sendo
promovido pela Microsoft para o Windows 8
desvantagens
força o design a um mínimo denominador comum
suporte a Windows Phone 7 ainda não é oficial
pode acabar custando o mesmo que manter diversas
versões nativas, pelo trabalho de unificação e debugi
iniciar com Apple
plataforma mais madura e de proposição mais fácil
maior demanda por clientes
middleware e back-end será comum a outras plataformas
seguir oportunisticamente para Android e Microsoft
explorar cada plataforma ao máximo - ENCANTAR
demanda da clientela deve determinar ordem
qualidade da plataforma e ferramentas de desenvolvimento
penetração de Android hoje é mais alta, mas pode mudar
no ano que vem
Windows 8 vai ser um forte fator de decisão
força de vendas
inspeções
instalações
coleta de dados
visitas simples
consultas de crédito
abertura contas
aplicações gerenciais
força de vendas com
demonstrações
cenários com consulta a
documentos complexos
captura de assinaturas
demonstração de
procedimentos
manipulação de imagens e
documentostas
aplicações gerenciais
1. quem você quer enganar com a frase
“eu tenho um menino de C# que faz um
pouquinho de design”?
2. o padrão de exigência do usuário de
mobilidade atual é muito alto, ditado
pela própria qualidade de Apple,
Google e Microsoft
3. seu produto não pode ser “menos
perfeito” que as aplicações dos próprios
fabricantes
US$ 79 - http://balsamiq.com/
extras Android
extras iPhone
extras iPad
extras WinPhone
US$ 39 - http://keynotopia.com/
http://developer.apple.com/library/ios/#referencelibrary/GettingStarted/GS_UserExperience_iPhone/_index.html#//apple_ref/doc/uid/TP40007296
http://developer.apple.com/library/ios/#documentation/UserExperience/Conceptual/MobileHIG/Introduction/Introduction.html#//apple_ref/doc/uid/TP40006556
http://developer.apple.com/videos/wwdc/2011/
http://www.smashingmagazine.com/2010/11/03/ebook-4-mobile-design-for-iphone-and-ipad/
http://mobile-patterns.com/
http://coding.smashingmagazine.com/2011/06/30/designing-for-android/
http://www.smashingmagazine.com/2011/08/09/designing-for-android-tablets/
http://www.slideshare.net/multikev/design-t
http://www.google.com/events/io/2011/sessions.html
http://developer.android.com/guide/practices/ui_guidelines/index.html
http://msdn.microsoft.com/en-us/library/hh202915(v=VS.92).aspx
http://blogs.msdn.com/b/silverlight_sdk/archive/2011/01/07/windows-phone-7-design-guidelines-cheat-sheet.aspx
http://channel9.msdn.com/Events/MIX/MIX11?sort=sequential&direction=desc&term=&t=windows%2Bphone
http://www.smashingmagazine.com/2010/05/28/web-development-for-the-iphone-and-ipad-getting-started/
http://www.smashingmagazine.com/2010/08/27/free-wireframing-kits-ui-design-kits-pdfs-and-resources/
http://msdn.microsoft.com/en-us/library/ff637515(v=vs.92).aspx
http://developer.apple.com/devcenter/ios/index.action
http://create.msdn.com/en-US/
