desarrolla tu marca

8/2/2019 Desarrolla tu marca

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Taller de Marca Personal

Valencia 11 enero 2012


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http://www.youtube.com/watch?v=H58mMm0uN4E&feature=email


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qu est pasando?

El mundo cambia y nos arrastra a nosotros. Vivimos la mayor crisis conocida desde 1929 En los ltimos 20 aos el mundo ha cambiado de

cara.

Han desaparecido pases: URSS, Yugoslavia Han renacido otros: BRIC (Brasil, Rusia, India y

China)


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hay algo que no haya cambiado?

La primera transmisin entre un HTTP cliente yservidor se hizo a finales de 1990 Ahora mueve un mercado de ms de 25.000

millones de Euros

En 1896 Espaa se adhiri a la CEE En 2012 el euro y el futuro de la Unin Europea

son una incgnita.


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Los mitos se desmoronan

El trabajo de por vida ya casi no existe Hasta los funcionarios ven peligrar sus puestos

de trabajo

Tenemos cerca de 5.000.000 de parados Y creciendo


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hacia dnde vamos?

En chino crisis tiene dos ideogramas: peligro yoportunidad. Los dinosaurios no pudieron adaptarse a los

cambios del entorno.

Darwin: No son las especies ms fuertes lasque sobreviven, ni las ms inteligentes sino

las que son ms adaptables a los cambios


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cambiando algn paradigma

Paradigma: Manera de ver la realidad. Cambio de paradigma:

Del trabajo fijo y de por vida al trabajocambiante y por proyectos.

De empleados a profesionalesindependientes en todas las reas.

Del conocimiento esttico al aprendizajecontinuo.


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La que nos viene encima

El reto: Nos aadimos al cambio nosquedamos al margen? Qu queremos hacer con nuestras vidas? Qu competencias hemos de adquirir? Qu hbitos hemos de cambiar?


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competencias

De Daniel H. Pink (Una Nueva Mente): Diseo vs Funcionalidad

Emocionalmente atractivo Narracin vs Argumentos

Elaborar historias Sinfona vs Enfoque

Ver la imagen global, transgredir lmites, combinar piezasdispares.

Empata v/s Lgica Ser capaz de de comprender lo que mueve a los dems,

establecer relaciones y cuidarlos. Juego vs Seriedad

Buscar el lado ldico de la vida Sentido vs Acumulacin

Propsito, trascendencia y plenitud espiritual


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marca personal


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http://www.youtube.com/watch?

v=UHI6Lsxio5I


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Un nombre que nos identifica Una manera de ser, la

identidad que transmitimos.

qu es?


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y tambin

Una expresin de confianza. Un conjunto de expectativas.


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gestin de marca personal en 3 pasos

AUTO

CONOCIMIENTO

ESTRATEGIA

VISIBILIDAD


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autoconocimiento

AUTOCONOCIMIENTO

Cogito, ergo sum

Ren Descartes


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autoconocimiento

Qu nos motiva? En qu somos

buenos?

Cmo ayudamos a losdems a crear valor?

Qu experienciastenemos de felicidad,

tristeza, aburrimiento y

locura?

AUTOCONOCIMIENTO


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los dems nos ven

En grupos Un minuto por persona Bombardear con las cosas positivas que se nos

ocurran, solo las positivas.

Comentar en grupo Analizar entre todos

BOMBARDEOPOSITIVO


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http://www.youtube.com/watch?

feature=player_embedded&v=C5tDc_lexJc

ESTRATEGIA


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estrategia

ESTRATEGIA

Ganar por estrategia

no es un papel menor

para un general que

ganar por armas.Julio Csar


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casi todo comienza con un sueo

Henry Ford: Construir un automvil para una gran multitud, con losmejores materiales, para los mejores hombres, a partir de los diseosms sencillos que pueda imaginar la ingeniera moderna, con un

precio tan reducido que cualquiera que gane un buen salario puedaser capaz de comprar uno y disfrutar con su familia de la bendicin de

las horas de ocio.

Martin Luther King: "Tengo un sueo en el que un da en las colinasrojas de Georgia, los hijos de los antiguos esclavos y los hijos de los

antiguos propietarios de esclavos sern capaces de sentarse juntos enla mesa de la hermandad"

Bill Gates: "Cuando tena 19 aos, vi el futuro y bas mi carrera con loque vi. Tena razn ... los ordenadores personales se han convertido

en herramientas de comunicacin, de creatividad y pueden serconfigurados por el usuario "


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cul es tu sueo?

Dibuja tu sueo en papel, haz un mapa mental.

TU SUEO

Tu sueo!


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transformando el sueo en mensaje

Escribir el mensaje es poner de manifiesto lo quequeremos hacer: Dar un servicio o satisfacer unanecesidad.

Necesidades: Fsicas: Tangibles. Relacionadas con las personas y

las cosas.

Emocionales: Intangibles. Relacionadas con lasemociones. Ambas: Las mejores marcas satisfacen necesidades

fsicas y emocionales. Se convierten as en marcaspoderosas.

La necesidad funcional es lo que se espera obtenerpero cuando nuestro entorno sabe que obtendr algomsla Marca se refuerza exponencialmente.


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algunos ejemplos

Volvo- Necesidad Funcional: Transportar personas y cosas.- Necesidad emocional: Sentirse seguro durante el transporte.

Viagra- Necesidad Funcional: Solucionar la disfuncin erctil.- Necesidad emocional: Permitir al hombre recuperar su

masculinidad y tener el tipo de relaciones que desea.

Starbucks- Necesidad Funcional: Ofrecer la mejor taza de caf- Necesidad Emocional: La oportunidad de hacer un descanso

en un ambiente agradable y cmodo para charlar con losamigos, leer e-mails o simplemente relajarse.


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audiencia

La audiencia es cualquier persona o empresa ala que dirigimos nuestro mensaje. Puede ser:

-Un familiar-Un amigo-El jefe-Un cliente o proveedor-Un comit de direccin-Una empresa


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identificando la audiencia

Necesitamos conocer:Quin la componeDnde se ubicaCules son sus actitudes y comportamientosQu valores la sustentanCul es su capacidad adquisitiva/


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todos somos diferentes

El secreto estriba en saberlo explicarQuin hace algo similar a nosotros?Con quin nos comparamos?Qu aportamos nosotros que no tengan los

dems? Las necesidades que satisfacemos constituyen

nuestro modelo standard de marca: Soy unadministrativo

Lo que nos distingue es el modelo deseado demarca: Soy un todoterreno/Soy experto ensituaciones caticas


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qu pasa con las marcas comerciales

Starbucks no es solo un cafes una experiencia gratificante. Coca Cola no es solo una bebida refrescantees la chispa de la vida. Camper no son solo zapatosson la segunda piel de tus pies. Una manzana no es solo una frutaes un tentempi natural. BMW no es solo un cochees el placer de conducir.


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visibilidad

VISIBILIDADOjos que no ven,

corazn que no

siente

Refranero popular


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visibilidad

Es la ltima parte de lagestin de la marca personal

Se mueve en el mundo de lostomos y en el de los bits

Sin el autoconocimiento y laestrategia pierde laautenticidad y el sentido

Ojo con los encantadores deserpientes

VISIBILIDAD


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en el mundo de los tomos

Un 80% de puestos de trabajo no se anuncian yse cubren a travs de contactos.

Qu pasar con las oportunidades de negocioo de desarrollo?

Lo importante no es a quin conoces sino quinte conoce


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networking

Pirmide de construccin del networking: Familia: Posicin de inicio. Normalmente no se tiene

que convencer a la familia para que nos ayude.

Amistades: Segundo nivel. Basado en soportesemocionales. Nos ayudarn siempre que puedan.

Conocidos: Tercer nivel. Basado en el conocimientoy en la percepcin de quines somos y que hacemos.Es necesaria reciprocidad; para reforzar lazos mejortengamos una actitud inicial de ayuda.

FAMILIA

AMISTADES

CONOCIDOS


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el mundo de los bits

Nos referimos al uso de INTERNET para dar aconocer y potenciar nuestra marca usando:

Redes SocialesBlogs (plataformas, wordpress, blogspot)Google


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la red

Fuente: http://blogs.alianzo.com/


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Tu entorno la utilizar para saber de ti. Googleate: Busca tu nombre como indicativo de

tu reputacin en la red.

Googlea a los dems para saber acerca de ellos. Busca informacin utilizando el servicio de

abono a noticias.

Annciate a travs de Adwords.

google es la herramienta de bsqueda


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cmo quieres aparecer ante los dems?

Crea tu top 10 de Google Compralo con la realidad Trabaja para hacer realidad el top 10

TU LISTA GOOGLE

Cul me gustara que fuera mi 1 pgina de Google?

11 de enero de 2012

Posicin 1

Posicin 2

Posicin 3

Posicin 4

Posicin 5

Posicin 6

Posicin 7

Posicin 8

Posicin 9

Posicin 10


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Es una red profesional con 1MM usuarios enEspaa y tambin una base de datos para

bsqueda de:

Perfiles individuales Empresas Empleos Grupos Foros de debate temticos

Un perfil correcto en Linkedin es el CV perfecto

Linkedin, la mayor red profesional


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Crea tu perfil lo ms completo posible (formacin,experiencia profesional, intereses personales, tu blog o

pgina web).

Inicia y expande tu red de contactos (personas queconozcas + personas que quieras conocer). Pideconsejo a tu red de contactos.

Apntate y participa en grupos de trabajo o inters Pide y facilita recomendaciones (a compaeros,

profesores, jefes y antiguos jefes, socios)

Busca oportunidades utilizando tu red de contactos Controla tus resultados en Google.

claves para sacar lo mejor de Linkedin


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Es una red social de carcter general 500 millones de usuarios en el mundo, en Espaa

16 millones (15 pas)

Hay que estar atento a los contenidos que sedifunden para que no se nos escapen de las

manos ya que pueden ser vistos por todo elmundo

facebook


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Controla tu privacidad No dar permiso a terceros paraetiquetar fotos o videos en los que aparezcas

Completa tu perfil (datos y preferencias personales) Busca tus contactos o utiliza tu agenda para incluirlos Relacinate comentando los contenidos de tus amigos o

simplemente felicitando santos y cumpleaos Apntate a grupos de inters o pginas de fans Apntate a eventos Pon slo aquellos contenidos que te pueden

beneficiar, evita los que pueden daar tu imagen

claves para sacar lo mejor de facebook


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blogs

Un Blog es un buen punto de partida para expandir laMarca Personal

Es un cuaderno personal en el que puedes anotartodo aquello que sea de tu inters y que quieras

compartir con los dems. La arquitectura actual de los blogs permite presentar lainformacin a tu gusto y de manera extremadamenteatractiva.

Normalmente son gratuitos aunque para personalizaralgunos aspectos se puede requerir el pago de unatarifa.


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blogueando con xito

Compra tu dominio: son 8

al ao Escribe sobre temas que te apasionen. Renueva contenidos peridicamente. Difunde noticias de otros que sean de tu inters. Lee y comenta los blogs de otras personas afines o no.

Relacinate con otros blogueros afines. Incluye videos personales o difunde videos de otros. Referencia tus contenidos con palabras clave que puedan

ser detectadas por los buscadores.

Se claro en tus exposiciones, no escribas textos muylargos y Se honesto con tus opiniones y tus lectores


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recapitulando

Todo empieza en cada uno de nosotros:Autoconocimiento

Tracemos una ruta: Estrategia Si no nos ven, no existimos: Visibilidad Nosotros cambiamos y nuestra marca cambiacon nosotros: Evolucin Y siempre , siempre, siempre:AUTENTICIDAD


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Daniel H. Pink: UNA NUEVA MENTE Ediciones Kantolla S.L , 2007 Richard Florida. LA CLASE CREATIVA Editorial Paidos 2010 Dan Schawbel:YO 2.0 Random House Mondadori, 2011 Neus Arqus:Y tu, qu marca eres?Alienta Editorial, 2007 Andrs Prez Ortega: Expertologa Alienta Editorial, 2011 Tom Peters 50 claves para hacer de usted una marca Deusto, 2011

bibliografa


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gracias

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Y recuerda esta frase de Tom Peters

Yo soy el Director General de mi vida

desarrolla tu marca

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