del consumismo al consumo responsable: efectos de la publicidad

Dirección de Integración

Comunitaria y Servicio al Público.

Departamento de Educación

CONSUMO

Consumo (del latín: cosumere que significa gastar o destruir)

Es la acción y efecto de consumir o gastar, bien sea en productos alimenticios, energía u otros objetos.

Consumo. como el hecho de destruir, utilizar comestibles u otros bienes para satisfacer necesidades básicas, deseos, gastar.

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CONSUMISMO

El consumismo aparece como fenómeno social durante el Siglo XX a consecuencia del capitalismo, estructura económica que opera en función del beneficio de la inversión del capital y la competencia por los mercados.

CONSUMISMO

El consumismo es un fenómeno global que a

través de una larga cadena de publicidad estimula la compra de

productos innecesarios, sustituibles por otros,

igualmente, poco perdurables con la

finalidad de mantener la producción excesiva del

mercado y generar ganancias extremas.

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CONSUMISMO Y LA PUBLICIDAD

La publicidad es el medio destinado a difundir masivamente la adquisición de los productos.

CONSUMISMO Y PUBLICIDAD

Las estrategias de la publicidad crean las necesidades y los

deseos de consumo, llaman la atención y despiertan el interés

por la compra de los producto, de acuerdo a unos modelos pre-

establecidos -vida confortable, gente exitosa, persona con

prestigio social-

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CONSUMISMO Y PUBLICIDAD

Factores que inducen al consumismo:

Culturales, determinadas por

el entorno del consumidor.

Estatus, determinadas por el nivel socioeconómico.


Necesidad, necesidad real de un producto para la vida convencional.

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Estandarización o masificación, a medida que un producto es poseído por la mayoría de las personas se eleva la presión para que los que aún no lo tienen lo compren.

Afectivos, determinados por el grado de aceptación o rechazo social.


El consumismo se ve incentivado principalmente por :

La baja calidad de algunos productos que conllevan un período de vida relativamente, bajo los cuales son atractivos por su bajo costo pero a largo plazo salen más caros, y son más dañinos para el medio ambiente.


Algunas patologías como obesidad o depresión,

nos hacen creer más fácilmente en la publicidad

engañosa, consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas,

artículos milagrosos u otro tipo de productos.


Las formas de hablar, los gustos y modas , sacadas de la televisión, igualan los gustos de los jóvenes, intentando que imiten los cánones impuestos por la publicidad.


Al salir a la calle, nos encontramos con carteles, vallas; cuando vamos en el autobús, escuchamos comerciales con mucha publicidad, y al llegar a casa, encendemos el televisor y más publicidad.

La publicidad es la difusión y promoción masiva de productos y servicios, carece de contenido propio, ya que se limita a servir de vehículo.


Hoy día no se puede negar la gran influencia de la publicidad en nuestras vidas, la juventud de ahora es producto, en gran parte, del efecto publicitario al que se ha expuesto, lo que nos lleva a un contexto a futuro, en el que las nuevas generaciones llegarán a ser influenciadas en un cien por ciento por la publicidad.

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La publicidad va creando para la sociedad nuevas necesidades por las nuevas variedades de productos del mismo uso que difunde.

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CONSUMISMO:

IMAGEN PUBLICITARIA

La imagen publicitaria une su a su función de información el poder de comunicación y atracción basado en el uso de los recursos expresivos y en la retórica de la imagen y el texto.

CONSUMISMO: IMAGEN PUBLICITARIA

La publicidad subliminal El término subliminal nace

de la fusión entre las palabras latinas sub. (por debajo) y limen (límite), por tanto, son publicidad subliminal aquellos anuncios que incluyen imágenes o sonidos que van directamente al subconsciente .

CONSUMISMO LA IMAGEN PUBLICITARIA

Existen algunos procedimientos para crear mensajes subliminales:

1.Imágenes escondidas. Son figuras implícitas, envueltas en otras figuras explícitas, normalmente no visibles a simple vista y cuya captación exige un modo distinto de mirar al habitual.

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CONSUMISMO: LA IMAGEN PUBLICITARIA


2.Ilusiones visuales.

Se crean mediante el juego entre líneas y espacios de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras diferentes.

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3. Doble sentido: Se trata de frases o imágenes que aparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje.


4. Emisiones

de ultra frecuencia: Mediante la

proyección de imágenes o audio a gran velocidad,

que no serían perceptibles sino rastreando plano

a plano la película o cinta.

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Luz y sonido de baja intensidad: Sirven para inducir una percepción selectiva en el receptor, enfocando su atención sólo hacia determinados elementos del mensaje y pasando el resto inadvertidos.

CONSUMO RESPONSABLE

Una manera distinta de interpretar la palabra "consumismo" es considerarla como una crítica a la organización de la economía de una sociedad, se puede decir que en su

conjunto se "despilfarran" ciertos recursos.

DEL CONSUMISMO AL CONSUMO RESPONSABLE

Todas y todos somos consumidores.

La vida diaria está marcada por el consumo:

Alimentos y bebidas.

Agua.

Luz.

Gas.

Artículos de limpieza.

Ropa y zapatos.

Medicamentos.

Transporte.

DEL CONSUMISMO AL CONSUMO RESPONSABLE

Una solución al problema tratado que es el consumo exagerado, seria más equidad y concientización de cada uno de los ciudadanos y ciudadanas y de las industrias.

Museo de la Estampa y del Diseño Carlos Cruz-Diez

Acciones: Educación

El consumismo Publicidad

Artes Gráficas

Población a atender UTIEB, Consejos Comunales, Misiones, Ubicadas en la parroquia San Agustín

Museo de la Estampa y del Diseño Carlos Cruz-Diez Acciones: Educar

Objetivo General: Desmitificación de la publicidad como medio que estimula el consumismo.

Período de atención: Marzo- Diciembre

Fases: I Sensibilización, II Reflexión, III Construcción

Actividades: Dirigidas a ofrecer herramientas teóricas-prácticas básicas de interpretación y reflexión, para enfrentar la problemática sobre el consumismo y las consecuencias que nos genera como sociedad consumista. Metodología: Proceso dialógico (construcción de aprendizaje) Proceso participativo (Todos formamos parte de…) Proceso dinámico (Reflexiones, ideas y experiencias)



I Fase “Sensibilización”:

Familiarizar al público con los conceptos básicos de:

Consumo irracional o consumismo

Los mecanismos de la publicidad y la imagen en una sociedad consumista.

Consumo responsable.

Período: Marzo- Mayo


II Fase “Reflexión”

Análisis y concientización sobre el consumismo, la publicidad y las imágenes subliminales.

Campaña publicitaria para promover el consumo responsable en la comunidad.

Reconocimiento y valor de la producción local.

Período: Mayo-Diciembre. Primera toma de calle.


Actividades

03 Talleres sobre el consumo irracional o consumismo.

02 Charlas sobre el consumismo y la relación con las imágenes publicitarias.

01 Seminario sobre el tema del consumismo al consumo responsable.

Taller de elaboración de carteles publicitarios para promover los productos nacionales.

Taller de estampado y serigrafía para promover el consumo responsable.

Fase III Construcción


8:30 a.m. – 12.30 m.

Presentación.

Introducción.

Conceptos preliminares: Consumo, consumismo, publicidad, publicidad subliminal, consumo responsable.

Refrigerio.

del consumismo al consumo responsable: efectos de la publicidad

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