Campanyes 2019

Gabinet de Premsa i Comunicació · Secció d’Estratègia i Contractació Publicitària · 2019

Exposició Història dels Mossos d'Esquadra. Pluriennal 2018-2019

Antecedents El 21 d’abril de 1719, es va fundar, per mitjà d’una reial ordre, el cos dels Mossos d’Esquadra. Això converteix aquest cos en una de les policies civils més antigues d’Europa. Des dels seus orígens, el manteniment d’aquesta policia dedicada a vetllar per la seguretat dels pobles catalans estava finançat pels ajuntaments que se’n beneficiaven. A partir de 1875, la Diputació de Barcelona en va assumir la responsabilitat en dues etapes: la primera va durar fins a 1931 i la segona cobreix el període 1952-1983. L’octubre de 1980, i també per reial decret, es van transferir a la Generalitat de Catalunya les competències que fins aleshores tenia el Ministeri de l’Interior sobre els Mossos d’Esquadra, adscrits a la Diputació de Barcelona. Tres anys més tard, el Parlament de Catalunya va aprovar la llei per la qual els Mossos d’Esquadra passaven a ser el nucli inicial de la policia autonòmica catalana. La continuïtat del cos, amb tres segles d’història, s’evidencia encara avui en els seus uniformes i equipaments, que han ajudat a definir i a fer perceptible la personalitat, el caràcter i les funcions dels Mossos al llarg del temps. Com un fil conductor, el vermell, el blanc i el blau expliquen que els Mossos d’Esquadra són continuïtat i tradició i, en aquest sentit, la Diputació de Barcelona, com a part implicada en la seva història, vol retre homenatge als 300 anys d’existència del cos amb la creació d’una exposició gratuïta oberta a tots els públics, a la seu central del Can Serra (Rbla. Catalunya 126, Barcelona) que descriu l’evolució històrica a través

del seus uniformes. Objectius

• Crida a l’acció

• Branding

Dates De l’1 d’abril al 30 de juny de 2019; de dilluns a dissabte, de 10 a 20h i diumenges, de 10 a 15h Públic Homes i dones de 25 a 65 anys, de les comarques de Barcelona (incloent ciutat de Barcelona)

Accions

Diba/Intradiba

Bàner diba.cat 250x69px

Slider diba.cat 1140x416px

Campanyes 2019

Gabinet de Premsa i Comunicació · Secció d’Estratègia i Contractació Publicitària · 2019

Slider intradiba 970x305px

Xarxes socials

Imatge per a la capçalera de Twitter 1500x500 px

Imatge per a Twitter orgànic 440x220 px

Imatge per la capçalera de Facebook 815x315 px

Imatge per a Facebook orgànic 1200x360 px

Campanyes 2019

Gabinet de Premsa i Comunicació · Secció d’Estratègia i Contractació Publicitària · 2019

Imatge per a Instagram orgànic 1080x1080 px

Imatger per a Instagram stories orgànic 750x1334 px

Pantalles corporatives 1280x720px

Campanyes 2019

Gabinet de Premsa i Comunicació · Secció d’Estratègia i Contractació Publicitària · 2019

Bàners 300x250 i 360x360 px

Espot 25 segons

Campanyes 2019

Gabinet de Premsa i Comunicació · Secció d’Estratègia i Contractació Publicitària · 2019

Xarxes socials de pagament

Facebook Ads

Instagram Ads

Twiter Ads

Campanyes 2019

Gabinet de Premsa i Comunicació · Secció d’Estratègia i Contractació Publicitària · 2019

Accions de no pagament

• Imatge a les pantalles corporatives

• Video a YouTube DIBA

• Diba/Intradiba

• Site Exposició

• Xarxes socials orgàniques

• Bàner a la XAL

Accions de pagament

• Premsa digital: o Aldia.cat o Totbarcelona.cat (inversió 2018)

• Xarxes socials: Facebook, Instagram i Twitter

Pressupost

• Premsa digital: 724,90

• Xarxes socials: o Facebook: 300 euros

o Instagram: 300 euros

o Twitter: 400 euros

TOTAL: 1.724,90 €

21% IVA: 362,23 €

TOTAL + IVA: 2.087,13 €

Expo Mossos 2019 Target:

Mitjans digitals (bàners i videobàners)Mitjà Àrea / Empresa Data Impressions Inversió Inversió+IVA CPM* Clics CTR** CPC***

Aldia.cat Presidència (HAVAS) 22/04/2019 al 15/05/2019 Bàner 300x250 píxels 9.983 385,68 € 466,67 € 46,75 € 3 0,03% 155,56 €

Totbarcelona.cat Presidència (HAVAS) 15/04/2019 al 15/05/2019 Bàner 300x250 píxels 301.045 339,22 € 410,46 € 1,36 € 385 0,13% 1,07 €

Laxarxa.cat Presidència (gratuït) 15/04/2019 al 15/05/2019 Bàner 300x250 píxels 0,00 € 0,00 € 0

311.028 724,90 € 877,13 € 24,05 € 388 0,08% 78,31 €

CPM: Cost per 1.000 impressions.CTR: Ràtio de percentatge entre nombre d’impressions i clics.CPC: Cost per clic.

Xarxes Socials

Likes Comentaris Compartició

Reproducció Enllaç Dones Homes Altres

Facebook Presidència (NothingAd) Del 17 al 30 d’abril Ads 176.666 300,00 € 363,00 € 83292 2,05 € 456 158 34 799 0,45 € 0,82% 159080 00:00:05 19267 85.390 88.276 Instagram Presidència (NothingAd) Del 17 al 30 d’abril Ads 160.950 300,00 € 363,00 € 83242 2,26 € 379 37 8 216 1,68 € 0,40% 150657 00:00:03 14671 82.230 76.721 Twitter Presidència (NothingAd) Del 17 al 30 d’abril Ads 99.194 400,00 € 484,00 € 4,88 € 260 52 2 722 0,67 € 1,04% 97352 32891

436.810 1.000,00 € 1.210,00 € 166.534 3,06 € 1.095 247 44 0 1.737 0,94 € 0,75% 407.089 #DIV/0! 00:00:04 66.829 0 #DIV/0! 167.620,00 164.997,00 0,00%

CPV: cost per visualitzacióCPM: cost per 1.000 impressionsCPC: cost per clicCTR: % de clics en funció del nº d'impressions

Web DIBA/intradibaAnalytics

Pantalles corporatives DIBA

Total Campanya 2.087,13 €

Format

Inversió

Temps promig

visualització

CTR %CPC

Total mitjans digitals

Total Xarxes Socials

Públic més actiuMitjà Àrea / Empresa Data Impressions Inversió+IVA Sense so CPVCPM

Interacció (?) CLICS (?)AbastFormat Reproduccio

nsReproduccions 10"

% de visualització