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● Se ve un cambio claro de comunicación a partir de su renuncia a la IMM y postulación como candidato presidencial.

● Como intendente se centraba especialmente en responder consultas y no ahondaba en temas políticos (política exterior, seguridad, etc).

● Como candidato comunica temáticas como seguridad y educación pero sin confrontar.

● Interactúa frecuentemente con usuarios y su tono de campaña se centra en un discurso conciliador.

● Fue el primer candidato en abrir una cuenta en Twitter.

HIGHLIGHTS

Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019

Fecha: 22 de julio de 2014

Fecha: 20 de agosto de 2010

PRIMERA PUBLICACIÓN POR RED Y LÍNEA DE TIEMPO

Primer foto de perfil: 13 de mayo de 2013


Fecha: 22 de setiembre 2016

Creación de la pág.

JUN/11 SET/11 MAY/13 ENERO/15 DIC/17

Primer posteo

Primer posteo

AGO/10 JUL/14

SET/16MAR/15

JUN/11

SET/18

ENERO/15

MAR/15 JUL/18

ABR/19

DIC/17

ABR/19

SET/10 MAY/15


PRIMERA PUBLICACIÓN POR RED. Cuadro comparativo

SEGUIDORES: 47.122- 3ero con más seguidores-

SEGUIDORES: 89.984 -2do con más seguidores-

SEGUIDORES: 17.913 - 4to con más seguidores-

SEGUIDORES POR RED

Análisis actualizado al 16 de Setiembre de 2019, luego de la emisión del primer programa.

TONO

ADMINISTRADORES DE PÁGINA FACEBOOK


6 URUNota: puede suponerse el trabajo de una agencia.

● El más positivo de todos los candidatos.

● Alterna entre: Informativo y reivindicativo

● Actitud receptiva, se muestra cercano.

Fecha: 24 de junio 2019

Fecha: 2 de julio 2019

PositivoNegativo

Planificado

Espontáneo

TONO DE COMUNICACIÓN. Cuadro comparativo


Tweet acerca de la última temporada de Game of Thrones.

Le comentaron sobre colocar una pantalla gigante en la intendencia para ver el último capítulo. Por otro lado, se lo trató de populista, de querer conseguir votos y de “pendeviejo”.

Tweet refiriéndose a la reforma constitucional.

20 de junio 2019

29 de abril 2019

TWEETS CON MÁS INTERACCIÓNTWEET CON MÁS REPERCUSIÓN-destacado por me gusta y retweets-


TWEET APELANDO AL SENTIDO DEL HUMOR

Refiere al intercambio con L. Lacalle, sobre la gestión en la IM.

Sentimiento: ligeramente negativo.

Por predominancia de comentarios relacionados con la gestión departamental.

El intercambio terminó con el tweet de Lacalle Pou.

1) 28 de marzo 2019

2) 28 de marzo 2019

3) 28 de marzo 2019

TWEETS CON MÁS INTERACCIÓNTWEET MÁS POLÉMICO


PUBLICACIÓN DESTACADA EN INSTAGRAM

Fecha: 1 de julio 2019

(CANTIDAD ME GUSTA y COMENTARIOS)

Publicación de Martínez junto a Tabaré Vázquez.La repercusión de la gente con respecto a esta publicación es en su mayoría positiva.


A QUIÉN SIGUE Y A QUIÉN NO EL CANDIDATO

Sigue

No sigue


No sigue, ni es seguido por el resto de los candidatos en twitter.

LUIS LACALLE

DANIEL MARTINEZ

GUIDOMANINI RÍOS

EDGARDO NOVICK

ERNESTO TALVI

PABLO MIERES

SALLE LORIEL

RAFAEL FERNÁNDEZ

LUIS LACALLE

DANIEL MARTINEZ

GUIDOMANINI RÍOS

EDGARDO NOVICK

ERNESTO TALVI

PABLO MIERES

SALLE LORIEL

RAFAEL FERNÁNDEZ

SEGUIDO POR

SIGU

E A

QUIÉN SIGUE A QUIÉN. Cuadro comparativo


A QUIÉN SIGUE Y A QUIÉN NO EL CANDIDATO

Sigue a Lacalle Pou (único candidato que sigue a otro en Instagram).


Tweet que surge del intercambio con L. Lacalle Pou, relacionado con la decisión de Tabaré Vázquez de cesar a Manini Ríos o sobre su sucesión de la IM.

LIKES

RESPUESTA

INTERACCIÓN CON OTROS CANDIDATOS/2019


Like a publicación de Ernesto Talvi.

Fecha: 28 marzo 2019

Fecha: 24 abril 2019

Género

Valores

TEMÁTICAS DESTACADAS

En el último año estos fueron los temas más mencionados (No se toma en cuenta lo relacionado a política partidaria):

Economía



VOLUMEN DE MENCIONES

Es mayormente negativo en TW (críticas a su gestión) y ampliamente positivo en IG y FB.

SENTIMIENTO HACIA EL CANDIDATO

NEUTRO


Mieres y Novick generan sentimiento negativo en sus redes.

Martínez y Lacalle reciben mucha cantidad de críticas, estos se contrarrestan con los comentarios de apoyo que generan.Se genera a raíz de que ambos candidatos son de quienes más se habla.

A diferencia de la tendencia (a mayor alcance, más comentarios negativos), se destaca que Talvi genera un sentimiento positivo.

Los candidatos con menor volumen de seguidores generan un mejor sentimiento, dado a que sus seguidores son más cercanos.


SENTIMIENTO DE COMENTARIOS. Cuadro comparativo

TROLLS. En contra del candidato


@RomeroPirizFecha: 5 mayo 2019

Fecha: 5 julio 2019

Fecha: 11 febrero 2019

Fecha: 9 marzo 2019


TROLLS. En contra del candidato

@gustavostal

Fecha: 25 marzo 2018

Fecha: 11 junio 2017

Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019 Análisis actualizado al 25 de Julio de 2019

TROLLS. A favor del candidato

@LeytonLujan

Fecha: 25 julio 2019 Fecha: 26 marzo 2019 Fecha: 30 junio 2019


TROLLS. A favor del candidato@monisazz

Cantidad de contenido personal

Cantidad de contenido político

Nota: Instagram es la red donde se observa mayor cantidad de contenido personal.

Publica variedad de fotos con sus nietos.

Relacionado con las elecciones internas.

Fecha: 30 de Junio de 2019

Fecha: 9 de Junio de 2019


CONTENIDO PERSONAL








CONTENIDO PERSONAL EN REDES. Comparativo

Cuentas de interés personal relacionadas a:

● Fútbol: AUF, Defensor Sporting, La Voz del Tuerto, Nicolás Olivera.● Artistas musicales: No te va Gustar, La Vela Puerca, Arquero, Buenos Muchachos● Cuentas parodia: Relacionadas con el fútbol

PERFILES LÚDICOS QUE SIGUE: TWITTER


AUF Femenino@AUFfemenino

Cuenta de Twitter oficial del fútbol femenino de la AUF.

LA TABARÉ@La_Tabare

Pionera del rock post dictadura y hasta hoy, una de las bandas más destacadas de la escena nacional.

Club Atlético Cerro@CACerro_oficial

El Club Atlético Cerro es un club de fútbol uruguayo, de la ciudad de Montevideo. Fue fundado en 1922 y juega en la Primera División Profesional

Marcha Diversidad UY@MarchaDivUY

Sitio Oficial de la Coordinadora de la Marcha por la Diversidad, espacio de articulación entre varias organizaciones del movimiento social uruguayo

Arquero@DieguitoArquero

Rapero solista y parte de @buenosxmodales. Nuevo disco “Aguafiestas”

Trotsky Vengaran@TrotskyVengaran

@llamaradadiaz Guitarrista incendiario GUILLE Baron del rock @cuicoperazzo baterista y decorador GRANO bajista, joven y prometedor; cumplidor?

Viejo de la Olímpica@viejoolimpica

Bohemio, nunca taxi.

Artistas musicalesMovimientos o proyectos

asociados a la ciudadanía. Relacionadas al fútbol


PERFILES LÚDICOS QUE SIGUE: Instagram

Se analizaron las cuentas principales de los candidatos a la presidencia: se contemplaron sus perfiles de Twitter, Facebook e Instagram para el análisis. También se contemplaron otras redes como Youtube, Linkedin, Soundcloud y Spotify pero no se agregaron al detalle analizado por la escasez de insights que brindaban.

El análisis se profundizó con el relevamiento de información a través de diferentes herramientas de monitoreo digital, observación cualitativa de cada perfil y la comparación de lo relevado entre los candidatos.

Herramientas utilizadas:Social Studio de SalesforceDoes FollowBurrrdTwitonomyUpfluence

Período de actividad analizado: del 21 de abril del 2018 al 25 de julio de 2019.

Período de relevamiento de datos: desde el 4 de enero de 2019 hasta 25 de julio de 2019.

METODOLOGÍA

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