danonino trabajo

CENTRO UNIVERSITARIO LAS AMÉRICAS DE VERACRUZ

Proyecto de Manual

Caso: Grupo Danonino

Para obtener el grado de Licenciado en Comunicación y Diseño Gráfico

R.V.O.E. ES/021/2007

Presenta

Monserrat Quiroz

AsesorL.C.C. Lourdes Álverez

ÁREA DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES

ÍNDICE

Portada…………………………. 1

Índice……………………………. 2

Empresa

Grupo Danone………………... 3

Objetivos de

la empresa……………………... 4

Misión y

Visión…………………………..... 5

Valores………………………..…. 6

Nuevo logotipo empresa…….7

Perfil del producto…………….. 8

Logotipo del producto………..9

Misión y Visión…………………. 10

Valores……………………..…… 11

Nueva imagen………..………. 12

Definición de la

innovación……………….…….. 13

Justificación de

logotipo………………………..……. 14

Justificación de

slogan………………………….…… 15

Tipografía…………………………… 16

Explicación de

iconotipos..………………………..… 17

Colores………………..…………...… 18

Negativo / Positivo…………..….… 19

Vertical / horizontal….……………. 20

Escala a grises…………………....… 21

Puntos de restricción……………….22

Permisión………..………………....... 23

Prohibición……………………………24

Papelería corporativa…………….. 27

Artículos promocionales……...….. 29

Publicidad señalética…………..... 31

11 de agosto de 2015Creado por Monserrat Quiroz / Centro Universitario Las Américas De

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®®

Grupo Danone S.A. de C.V. es una empresa dedicadaprincipalmente a la elaboración y comercialización de productoslácteos.

"Danone de México" inició operaciones en 1977 a través de laempresa mexicana de lácteos Xalapa. En 1994 adquirió la empresaBonafont.

En 2001 creó una sociedad con embotelladora Aga incursionandoen el mercado de bebidas embotelladas.

EMPRESA GRUPO DANONE


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OBJETIVOS DE LA EMPRESA

Proponer soluciones de nutrición que se ajusten de forma continuaa las necesidades y recomendaciones nutricionales, gustos eingresos.

Desarrollar productos que proporcionen importantes beneficiospara la salud científicamente probados.

Informar a los consumidores de forma clara y objetiva, a través depublicidad responsable.

Promocionar dietas y estilos de vida saludables.

Enfrentarse a grandes retos sociales relacionados con la salud ynutrición.


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MISIÓN Y VISIÓN DE LA EMPRESA

Misión

Aportar salud a través de los alimentos y bebidas a tantas personascomo sea posible.

Mejorar e innovar para ofrecer una selección de productos para elconsumo diario que satisfagan las necesidades de losconsumidores y den respuesta a las preocupaciones de la saludpública local, mediante la aportación del correcto contenidonutricional e importantes beneficios para la salud.

Visión

De grupo Danone es brindar salud a través de la alimentación almayor número de gente.

La visión es en general para todos sus productos ya que siemprese preocupa por la salud de todos sus consumidores. Brindar saluda la población a nivel mundial a través de la alimentación ybeneficios que ofrecen sus productos.


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VALORES

Apertura

"La diversidad es una fuente de riquezas y el cambio ofrece

siempre nuevas oportunidades”.

Entusiasmo

"Los límites no existen, sólo hay obstáculos que debemos superar”.

Humanismo

"El eje de nuestras decisiones es la atención a la persona, tanto si

se trata del consumidor, del colaborador o del ciudadano”.

Proximidad

"Acercase es empezar a comprender. Comprender es adaptarse”.


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NUEVO LOGOTIPO DE LA EMPRESA

®


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Es un producto especialmente para niños y aporta nutrientesesenciales como Calcio y Vitamina D que ayudan a que los huesoscrezcan sanos y fuertes.

Es una compañía de nivel mundial más dinámica del sectoralimenticio y con un alto compromiso social que se ha transformadoen un importante actor de la industria alimenticia.

Objetivos:

Corto Plazo: innovar más productos de Danonino para que seaalgo nuevo para los clientes y que sea de su agrado.

Mediano Plazo: crecer más como empresa con el producto, así,empezar a ser líder en empresas de yogurt, para generar másempleos.

Largo Plazo: ser empresa líder de yogurts y exportar a otros países.

PRODUCTO


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LOGOTIPO DEL PRODUCTO

Nombre del producto: danonino.

Logotipo del producto

Imagen


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Misión

Ofrecer siempre productos que contribuyan a cuidar la salud delos consumidores, interviniendo en el desarrollo y el bienestarsocial principalmente en los niños y los jóvenes.

Visión

Crecer las ventas en el mercado, sobresalir a la competencia yfortalecer nuestro perfil de producto hasta convertirlo en unproducto resistente, alcanzando metas y propósitos de laempresa.

MISIÓN Y VISIÓN


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Entusiasmo: Los desafíos son una gran oportunidad.

Integridad: Debemos de exigir a los demás, y a nosotros mismos, lasmás altas normas de integridad individual y corporativa.Salvaguardamos los activos de la empresa.

Trabajo en equipo: promovemos un entorno que aliente lainnovación, la creatividad y los resultados a través del trabajo enequipo. Nuestros líderes enseñan, inspiran y promueven laparticipación activa en la empresa, junto con el desarrolloprofesional. Estimulamos la comunicación y la interacción abierta yeficaz.

Excelencia: Siempre nos esforzamos por comprender los negociosde nuestros clientes y ayudarlos a lograr sus metas. promovemos ladiversidad, el tratamiento justo, el respeto mutuo y la confianza.

Lugar de trabajo sin acoso/ sin violencia: Uno de los objetivos clavede Danonino es mantener un ambiente de trabajo libre dediscriminación, acoso o comportamiento personal que noconduzca a un clima laboral productivo. Estamos firme en nuestrocompromiso de remover un ambiente libre de intimidación,amenazas y actos violentos.

VALORES


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NUEVA IMAGEN

®

®

®


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El nuevo Danonino, se ha convertido en la nueva imagen divertida yllamativa no nada más para los niños sino también ahora los jóvenes.Ésta imagen logrará su objetivo a través del cambio y popularidad; yaque de ésta forma se desea evolucionar las mentes de los niños yjóvenes, construyendo valores y sentimientos en ellos y dentro de ellos,para hacer que aprendan y conserven más el medio ambiente, hacerconciencia y demostrar la importancia que tienen esos valores paranosotros y por lo cual queremos manifestarlo.

Se quiere lograr una nueva imagen en ésta marca, y así establecerla enuna elevada posición en el mercado. Éste nuevo producto se ha hechocon el fin de sobresalir las ventas en el mercado y establecer el productoen un posicionamiento, un punto más elevado del anterior.

De ésta forma vencer a la mayoría de la competencia de yogurt parajóvenes, y también cambiar la moda en la vida infantil a través de éstamarca.

DEFINICIÓN DE LA INNOVACIÓN


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A este logotipo se le agregó un nuevo diseño que consta de un nuevocolor y nueva tipografía; con el fin de hacer una imagen más visible, elcolor hace juego con la expresión de los valores de manera divertida. Laidea es enseñar la importancia de los valores y de esta forma los jóvenesla apliquen en su vida diaria.

Por lo general nos comprometemos a rendir en nuestro producto unamanifestaión de la importancia de los valores en los jóvenes, así lograrque ellos mismos también se comprometan a compartir esos valores.

La nueva imagen se ha hecho con el fin de sobresalir con una imagenmás innovadora, más clásica y juvenil que a través de ella se logreevolucionar la moda infantil y transformarla de otra manera.

Para esto se ha utilizado nueva tipografía y elementos agradables a lavista de los niños, pero éste producto quiere poner sus ventas en losjóvenes, así lograr una imagen con éxito y sobresaliente.

JUSTIFICACIÓN DE LOGOTIPO


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JUSTIFICACIÓN DE SLOGAN

Se quiere lograr que nuestro

slogan suene suave y corto en la

mente del consumidor y de esta

manera puedan construir un

mensaje de equilibrio en nuestra

imagen y nuestro producto.

Que se vea más mensaje visual y

a la vez tenga un toque de

mensaje verbal, incluyendo en

éste cierta característica con la

que queremos fortalecer la

publicidad de nuestro producto.

La posición de éste slogan es girada a unos 35° de su posición

normal, ya que hace juego con el color y sombras del logotipo .

Los colores son más que sencillos, en ellos buscamos que la

combinación de colores quede pareja junto con el logotipo.


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TIPOGRAFÍA

Kristen ITCABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijkmnñopqrstuvwxyz0123456789 !”#$%&/()=?¡;:_[]*¨~`^°¬|

Juice ITCABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijkmnñopqrstuvwxyz0123456789 !”#$%&/()=?¡;:_[]*¨~`^°¬|


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EXPLICACIÓN DE ICONOTIPOS

Las nuevas imágenes de la innovación de Danonino son texturas,diseños y formas artísticas tomadas de Corel Draw. Sus colores sonoriginales sin retocar, aunque se le aplicó un fondo de color azulhielo. Estos iconotipos se diseñaron en espacial para

un cambio agradable, cada uno tiene unsignificado distinto. El de la derecha demuestraque Danonino es apto para jóvenes, es ahorauna imagen que se nota a la primera vista yque se quiere recomendar a éstos jóvenes. Otranueva forma de saber que Danonino es ahora

un producto apto para los “jovencitos” es laaplicación de la imagen de la izquierda la cualsu significado está en la hora para beber. Estonos da un mensaje divertido y extrovertido y sedesea llegar pronto a captar consumidores dediferentes edades.

Figura

DerechaFigura

Izquierda


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COLORES

0,144,74 (Verde oscuro)

2,117,197 (Azul oscuro)

255,255,0 (Amarillo)

68,76,82 (Azul grisáceo) Sombreado

238,125,49 (Anaranjado)

56,126,9 (Verde oscuro)

230,190,48 (Oro)

26,119,168 (Azul oscuro)

68,156,159 (Azul clavel)

227,118,60 (Naranja fuerte)


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POSITIVO / NEGATIVO

100%

50%

30%


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VERTICAL / HORIZONTAL

Horizontal

Vertical


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ESCALA A GRISES

100% 50%

45% 30%


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PUNTOS DE RESTRICCIÓN

14cm4cm

5 x4 cm

5.5 x6.5 cm

1 cm


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PERMISIÓN

Se permite cambiar el color del logotipo

Danonino a blanco y negro, siempre y

cuando el logotipo se agregue completo,

sin cambiar sus direcciones y tamaños

tanto de iconotipos como de la misma

tipografía.

La forma vertical #1 también sí es permitida, esta esutilizada en la impresión de cartas y anunciados de laempresa, los iconotipos cambian su tamaño y posición,pero siguen respetando los colores del logotipo original.Generalmente la impresión siempre debe ser a color,nunca se permite que la impresión sea a blanco ynegro.


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PERMISIÓN

Este diseño queda aceptable exclusivamente para

la impresión de cartas y papelería que use la

empresa, en el vertical #2, los iconotipos cambian

de tamaño, se agrandan más, la posición de la

tipografía va en medio, entre los iconotipos. Se

respetan colores, y se permiten utilizar el color azul

en el fondo o dejarlo blanco, este diseño sólo se

utilizará a color no se es permitido ponerlo en blanconegro.

De alguna forma está aceptable usar el puro nombre del producto,

Danonino, siempre y cuando se respeten los colores y tipografía del

logotipo anterior. Su tamaño puede variar, depende de para qué se

use. Cuando se utilice este diseño es obligatorio que siempre la

impresión sea a color.


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PERMISIÓN

Queda permitido usar el slogan con este diseño, se cambia la

posición de la tipografía para ponerla en forma recta, se quita el

fondo azul, pero igualmente se respetan los colores del diseño

anterior y su estilo de tipografía. El tamaño puede variar, depende de

en dónde se desea usar y en qué posición (a la esquina, a la

derecha, arriba, abajo o al centro). Este diseño se utiliza siempre a

color.


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PROHIBICIÓN

Vertical

#1

Vertical

#2

La forma vertical es

permitida, pero lo que

no se permite es la

impresión o el uso de

éste diseño a blanco y

negro.


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PROHIBICIÓN

Utilizar el slogan

en la forma

recta.

NO es correcto el uso de éste diseño sin respetar los colores originales

y menos cuando es a blanco y negro.

Este diseño también está dentro de una prohibición,

pues no se respetan las posiciones originales del

logotipo anterior.

Que se use el nombre

solo del producto a

blanco y negro, queda

como prohibición.


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PROHIBICIÓN

Otro cambio en la posición de los iconotipos, es te cambio de

posición a la derecha queda totalmente prohibido. Y aunque el

logotipo a blanco y negro está permitido sólo se usa cuando se

respeten las posiciones de los icinotipos como en su representación

original.

Cambiar el tipo de tipografía es

estrictamente inaceptable, ya

que no hay ninguna autorización

por parte de la empresa para

cambiar por completo el logotipo.

Al igual que cambiar los colores

de cualquiera de los elementos

del logotipo.11 de agosto de 2015Creado por Monserrat Quiroz / Centro Universitario Las Américas De

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PROHIBICIÓN

Comprimir de más de lo que es su tamaño normal, se puedellegar a ver distorsionada y se puede notar la diferencia dellogotipo anterior con el actual.

Expandir la imagen por cualquiera de sus lados, ya nose habla del logotipo de la empresa sino de unamalformación en los elementos de éste. Por eso seconsidera una prohibición.


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PAPELERÍA CORPORATIVA

Papelería e impresión

Gafete del personal


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PAPELERÍA CORPORATIVA

Sobre membretado


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ARTÍCULOS PROMOCIONALES

Camiseta colores Azul oscuro y amarillo, las tallas varían, pero sólo

llega hasta la talla “G”. Trae impresa serigrafía en la parte alta de

frente el nombre “Danonino” (nuestra marca) y al reverso a unos

10cm abajo del cuello trae serigrafía el logo de la empresa

“Danone”.Esta promoción

requiere un canje con

valor a $250.00,

comprando cualquiera

de nuestros productos

“Danonino” en

cualquiera de sus

presentaciones

(tamaños).


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Camiseta colores negro y blanco, las tallas varían, pero sólo llega hasta la talla

“G”. Trae impresa serigrafía en la parte alta de frente el nombre “Danonino”

(nuestra marca) y al reverso a unos 10cm abajo del cuello trae serigrafía el logo

de la empresa “Danone”.

Esta promociónrequiere un canje convalor a $250.00,comprandocualquiera de nuestrosproductos “Danonino”en cualquiera de suspresentaciones(tamaños).


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Las promociones varían,

esta promoción se hace

cada año y a los primeros 4

meses. Su canje requiere

de una compra de $175.00

en cualquiera de los

productos “Danonino” y sus

presentaciones (tamaños).

Esta gorra es una promoción especial de “Danonino”, sólo se muestra

un solo color y único. Las tallas varían entre la uni-talla y la mediana

(no hay tallas grandes), lleva al frente serigrafía de logotipo de

Danonino, con una de las permisiones de la marca aceptadas.


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PUBLICIDAD SEÑALÉTICA

Anuncio comercial

impreso, este

instrumento

publicitario se rige

de lo siguiente:

Hoja tabloide:

43.18x27.94 cm

Displays:

2x2mtrs

De ahí las demás

impresiones o

serigrafías y vinilos

los tamañosvarían.


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Publicidad

externa de

Danonino,

siempre porta el

logotipo de su

empresa

principal.

Publicidad interna de

la empresa Danonino.


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La empresa busca atraer nuevos consumidores, por eso admiramos hasta el último

método de estrategia publicitaria.

Aquí un ejemplo de las oficinas (parte interna) donde se produce día tras día

nuevas ideas, crecimiento, estrategias y cooperación entre los directivos.


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danonino trabajo

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