curso youtube aplicado al e-learning
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BIENVENIDOS AL FANTÁSTICO MUNDODE YOUTUBE APLICADO
AL E-LEARNINGPor Bep Moll
AEFOL
¿Quién es Bep Moll?
Durante sus 14 años de experiencia Bep Moll ha sido pionero en la creación de nuevos formatos y contenidos transmedia para televisión y redes sociales.
En 2008 gestiona la primera Network (Youtube MCN) de entretenimiento de España y es certificado por Youtube en Audience Growth y Digital Rights desde 2012, realizando más de 200 campañas de branded content para la plataforma líder en consumo de vídeo.
Actualmente es responsable de la estrategia de PlayGround en Youtube.
BEP SKILLS
CREATIVIDAD Y ESTRATEGIA DIGITAL NUEVOS FORMATOS Y BRANDED CONTENT PUBLICIDAD Y TELEVISIÓN CONECTAR MARCAS CON INFLUENCERS SOCIAL MEDIA Y TRANSMEDIA ORGANIC GROWTH HACKING ESTRATEGIA DE DIFUSIÓN, MEDICIÓN DE KPI’S Y ROI DIRECCIÓN DE EQUIPOS Y COORDINADOR DE PROYECTOS YOUTUBE CERTIFIED DESDE 2012 NETWORK, ACCOUNT Y TALENT MANAGER 14 AÑOS DE EXPERIENCIA OFFLINE Y ONLINE
https://support.google.com/youtube/answer/6145895?hl=en
Desde 2008 marcas y medios han confiado en una estrategia digital personalizada para maximizar su orgánico.
Un servicio exclusivo en desarrollo de audiencia, brandedcontent, optimización de canales Premium y protección de derechos digitales & piratería.
Las mejores redes para comunicar, los contenidos que van a funcionar y los prescriptores perfectos para que cada campaña sea un éxito.
Un know how que permite calcular un retorno óptimo al diseñar un plan previo de crecimiento en todas las redes sociales y kpi’s.
El último logro, conseguir que PlayGround confie su estrategia de desarrollo de audiencia y Branded content en Youtube.
Branded Content & Youtube Audience Growth
“¿Cómo tener éxito en YouTube?”
El consumo de vídeo sigue imparable convirtiendo a Youtube en el medio de comunicación más efectivo para una marca.
Durante este curso vamos a descubrir cómo sacar el máximo provecho a nuestro canal de Youtube, pensando en todo el ecosistema digital de la marca para completar nuestro servicio de formación.
La pregunta es….
Cada marca necesita su propia estrategia digital,cada estrategia digital necesita su propio contenido.
Creando una comunidad orgánica fiel y aumentando la notoriedad de la marca conseguimos un contenido branded estudiado y eficaz, con los influencers perfectos para asegurar la máxima difusión en todas las redes.
La clave:
LA PIRÁMIDE DEL ÉXITO
Un método contrastado para convertir las redes sociales en un potente booster también para el trade.
La manera más eficaz para conseguir una audiencia orgánica fiel, posicionando el contenido entre las búsquedas por interés.
Creación y adaptación de contenidos pensados para todas las redes sociales.
Estrategia de cross promotion total entre RRSS
1. ANÁLISIS & OPTIMIZACIÓN
2. ESTRATEGIA & DESARROLLO DE AUDIENCIA
3. NEW & BRANDED CONTENT
4. DIFUSIÓN & RRSS
5. COMUNIDAD & POSICIONAMIENTO
6. ROI & KPI’S
La solución:
1 - ¿Cómo está mi marca? | Estado de las redesAnálisis a tiempo real del estado de la reputación de la marca en todas las redes sociales. Gestión de canales de Youtube y redes sociales.Asesoramiento para el desarrollo de audiencias, comunidad, account & talent management. Detección y eliminación de vídeos fraudulentos o pirateados en Youtube para sanear y posicionar los contenidos propios.
2 - El MasterPlanCreación de un plan estratégico de desarrollo de audiencia orgánico. Una arquitectura de growth Hacking y contenidos que nos permite alcanzar el target deseado para comunicar de forma más efectiva. Medimos la audiencia y diseñamos un plan de kpi’s contrastado.
3 - ¡El contenido es el rey!Es hora de lanzar los nuevos contenidos con los influencers y prescriptores perfectos para cada campaña. La creación y producción de branded content eficaz será crucial para el crecimiento y posicionamiento del canal.
¿Por qué influencers?
Las acciones con un influencers segmentadas han demostrado ser las campañas con un mayor retorno directo al target deseado:
Aunque…No todo el contenido de un canal de marca tiene que ser con influencers, como tampoco valecualquier influencer para todas las acciones. Su contenido forma parte de una estrategia global,conviviendo con otros contenidos estudiados para el target de la marca.
Un 56% declara que la valoración y los comentarios influyen en sus decisiones.
Un 63% admiten que el prescriptor influye en su proceso de compra.
4 - Un punto clave: la estrategia de difusión.Saber difundir en todas las redes pensando en su ecosistema nos permite cruzar audiencias y potenciar tanto la campaña como las redes propias de la marca.Acceso a la red de influencers más grande, variada y eficaz del mercado.Expertos en la realización de campañas de apoyo en adwords, FB Ads y nuevos formatos de Youtube como Bumper Ads con inventario segmentado para cada anunciante.
5 - ¡Bendita comunidad!En este punto nuestra comunidad ya ha crecido, nuestros clientes potenciales ya tienen nuestra atención. Ahora es el momento de cuidarles, de mejorar los contenidos analizando lo que nuestros consumidores quieren ver manteniendo la conversación. Aplicamos todo nuestro conocimiento en growth hacking para seguir aumentando los kpi’s.
6- El esperado retorno (ROI)Los resultados que habíamos analizado y la estrategia dan resultados positivos, con las redes de la marca saneadas y focalizadas para seguir creciendo y aumentando la notoriedad y el valor de la marca.
ASEGURA UN CRECIMIENTO ORGÁNICO EN TODAS TUS REDES.Youtube es capaz de alimentar todas las redes sociales de la marca. La estrategia de difusión y la adaptación del contenido a cada red social es parte fundamental del éxito.
50%
50%200%
300%175%
SUSCRIPTORES · RENDIMIENTO ALCANCE
Instagram y YouTube son las únicas redes sociales que no paran de crecer y las que más valor de marca aportan.
¿PORQUÉ YOUTUBE?
El 97% de las acciones de marca en formato vídeo acabarán subidas a Youtube.
Partiendo de la lógica, si el contenido acabará en Youtube, mejor tener un buen plan para convertirlo en un potente contenido digital.
En 2014 empezó el cambio…
Estudio anual de Redes Sociales en España (iab, 2016)
Frecuencia de visita y Retención de Audiencia
Estudio anual de Redes Sociales en España (iab, 2016)
Motivos de fidelización a una marca en RRSS (2016)
Estudio anual de Redes Sociales en España (iab, 2016)
Valoraciones de las Redes Sociales en España (2016)
Estudio anual de Redes Sociales en España (iab, 2016)
Primer video en Youtube:ME AT THE ZOO
Creado por Jawed Karim (socio fundador de Youtube) el 23 de abril de 2005
Primer comentario:“Interesting…”
Primeras palabras en Youtube:“Right, here we are….”
https://www.youtube.com/watch?v=jNQXAC9IVRw
¿CÓMO EMPEZÓ YOUTUBE?Siempre hay una filosofía o leit motiv detrás de toda red social. Pero lo cierto es que Youtubeno nació como una red social. En un inicio Youtube era un repositorio de experiencias personales. Curiosamente lo que hoy en día llamamos VideoBlog, un formato que hacen los Youtubers más populares del mundo.
El cambio de hábito de consumo de Youtube se produce cuando la gente que desconocíamos se empieza a interesar por nuestro contenido, un contenido que fue subido con la intención de ser compartido en un círculo pequeño de amigos y familiares.
Así empezaron a nacer las comunidades, y de la creación de vídeos escuchando a la audiencia nacieron los Youtubers.
YOUTUBE AHORA
SE CALCULA QUE EN YOUTUBE SE SUBE UN VÍDEO DE MARCA CADA 10 MINUTOS…
+ 300 HORAS DE CONTENIDO SUBIDAS POR MINUTO…
1.000 MILLONES DE HORAS REPRODUCIDAS CADA DÍA…
¿PARECE IMPOSIBLE DESTACAR, NO?
…Y NOSOTROS TENEMOS QUE LUCHAR Y DESTACAR NUESTRO CONTENIDO ENTRE TODAS
ESTAS HORAS Y MILLONES DE REPRODUCCIONES…
¿CÓMO VAMOS A CONSEGUIR REPRODUCCIONES SIN INVERTIR EN PUBLICIDAD O ADWORDS?
¡HAY QUE REINVENTARSE CONSTANTEMENTE!
Las 2 tendencias de actualidad son radicalmente opuestas.
Crece la rapidez en compartir piezas de vídeo pequeñas contra la pausa de un capítulo de
una serie.
Gifs vs. Juego de TronosWhatsapp vs. Youtube
Los contenidos y la marca deben ir adaptándose a las nuevas formas de consumo de la audiencia.
Un mismo formato debe tener múltiples formatos para abastecer a la mayor comunidad posible.
Y prever las nuevas líneas de negocio y transmedia.
El arte de la adaptación y la innovación
“Si hubiera preguntado a mis clientes qué querían,me habrían pedido un caballo más rápido”
Henry Ford
Las empresas a menudo se centran tanto en el “ahora” que pierden el rumbo de la innovación.
Dejan de ver hacia dónde se dirige el mercado para poder adaptarse a tiempo.
Hay que saber “saltar a la siguiente curva”
Saltar a la siguiente curva…. Constantemente
Guy Kawasaki pone como ejemplo la historia de la industria del hielo americana para ilustrar el arte de saber innovar y sus consecuencias:
A finales del 1800 y principios de 1900 la recolecta del hielo se hacia a mano y cortando los bloques directamente de los lagos congelados. Era un negocio muy rentable.
Pero treinta años más tarde, aparecen las fábricas de hielo que curiosamente no eran de ninguna de las empresas de recolecta en lagos llevándolos a la quiebra total en pocos años.
Treinta años después, el mismo patrón se repitió con la introducción de la nevera.
De repente, llegó el hielo a todas las casas, bares, restaurantes… Y curiosamente, los fabricantes de hielo no fueron los inventores del congelador. No supieron saltar a la siguiente curva.
Las neveras del futuro están dominadas por empresas de tecnología (hielo digital), y no de electrodomésticos.
¿Cuál es el siguiente salto para tu empresa?
Veamos ejemplos y casos de éxito que han sabido combinar los elementos
idóneos para conseguirlo.
Para tener resultados hay que madurar constantemente el producto y sus
contenidos.
EL CASO DE ALEX DODSONAlex trabajaba en el mundo de la construcción en Inglaterra, y no le iba nada mal.
Pero su inquietud personal le llevó a arriesgar con una idea visionaria que su entorno auguró como un fracaso.
Alex quería aprender a soldar hierro para crear sus propios modelos de chimenea.
¿Qué hizo?Aprendió a soldar viendo tutoriales de Youtubeexclusivamente.
5 millones de followers
Actualmente “Simon’s Cat” tiene unos ingresos estimados con publicidad en Youtube de
35.000€ anuales. Sólo con visitas.
Hay que sumar todas las líneas de merchandise, productos y apps.
Lo que empezó con un dibujo, acabó con un pequeño imperio.
RED BULL
Branded content de territorio
EVANTUBE
Branded content de producto
Pero… ¿Cómo crear nuestra comunidad?
¿Cómo aplicar nuestra formación/producto a Youtube?
GROWTH HACKING
LAPHROAIG
WHISKY ESCOCÉS
En un mercado tan saturado como el de las
bebidas alcohólicas, Laphroaig supo
encontrar su propio vínculo emocional con el
consumidor, creando una de las mejores
estrategias de Growth hacking.
Para fidelizar a sus consumidores, la
empresa de whisky regala a sus clientes
pequeñas parcelas de su propio terreno. Un
pie cuadrado para ser exactos por botella.
Te conviertes en dueño de un trocito de
Escocia.
Entre sus miembros destaca
el príncipe Carlos de
Inglaterra, miembro de los
friends of Laphroaig desde
hace tiempo.
Tal ha sido el éxito de esta humilde fábrica que han tenido problemas
de suministro debido a la enorme demanda de sus productos. Un éxito
desde empezando por un pie cuadrado de terreno
Actualmente los “Friends of Laphroaig” son más de 500.000 socios de 150 países. Además de ser
dueños de un trozo de terreno pueden participar en encuentros de aficionados al whisky.
Los Friends también ayudan a decidir por votación los nuevos sabores de la marca. De una votación
entre socios surgió el nuevo Laphroaig Select.
Una comunidad perfectamente segmentada al consumidor con un Growth Hacking impecable.
Otro caso asombroso es la campaña del pueblo de Graubünden, un pequeño paraje
perdido entre las montañas de suizas. Gracias a una inusual iniciativa propuesta por
el alcalde y los ochenta habitantes del lugar consiguió tener la página de Facebook
más famosa de toda suiza.
La campaña empezó con la promesa del Alcalde del pueblo de poner en el tablón de
anuncios del pueblo el perfil de cada fan que siguiera la página.
La cantidad de seguidores fue tan enorme que en vez del tablón
tuvieron que usar las paredes de todo un granero para crear el muro
con todos los seguidores de la página. Un éxito rotundo abriendo un
nuevo punto de peregrinaje para el turista que visite la zona.
Si tenemos claro nuestro público potencial, el éxito puede venir rodado.
Es el caso del zoo de San Diego. Un caso perfecto de aprovechamiento
estacional, como es Halloween, para atraer visitantes al zoo con vídeos
divertidos para Instagram. Este vídeo de los animales comiendo y jugando
con calabazas fue viral. Actualmente la cuenta del zoo tienen 416.000
seguidores en Instagram.
¿Cómo crear nuestra comunidad fiel y orgánica?
LA PIRÁMIDE DEL ÉXITO
Un método contrastado para convertir las redes sociales en un potente booster también para el trade.
La manera más eficaz para conseguir una audiencia orgánica fiel, posicionando el contenido entre las búsquedas por interés.
Creación y adaptación de contenidos pensados para todas las redes sociales.
Estrategia de cross promotion total entre RRSS
1. ANÁLISIS & OPTIMIZACIÓN
2. ESTRATEGIA & DESARROLLO DE AUDIENCIA
3. NEW & BRANDED CONTENT
4. DIFUSIÓN & RRSS
5. COMUNIDAD & POSICIONAMIENTO
6. ROI & KPI’S
La solución:
OK! Ya sabemos lo que quiere el cliente, pero antes de empezar a pensar,
tenemos que recabar información muy valiosa para poder seguir.
Debemos hacernos las siguientes preguntas y resolverlas:
“¿Qué ha hecho y qué está haciendo la marca en redes sociales y Youtube?”
“¿Qué redes sociales tiene nuestro cliente y cuáles son las más activas?”
“¿Qué contenido ha sido el que mejor le ha funcionado a la marca a lo largo
del tiempo?”
“¿A qué target va destinada la acción o el producto y qué tipos de vídeos
consume en Youtube?”
Y muy importante, la competencia:
“¿Cómo está la competencia en redes sociales y qué estrategia siguen?”
Aquí empieza la primera lección del curso: ESCUCHAD CON ATENCIÓN
LAS PETICIONES DEL CLIENTE Y DE LA AUDIENCIA.
Un error común es el de querer convencer al cliente de ideas que se
alejan del briefing. No es aconsejable cuando empiezas, ni a largo plazo.
Recordad, tenemos dos orejas y sólo una boca.
LA MARCA QUIERE RESULTADOS
PARA TENER RESULTADOS, NECESITAS UNA AUDIENCIA
LA AUDIENCIA QUIERE CONTENIDOS
LOS CONTENIDOS HACEN A LA AUDIENCIA RECURRENTE Y SE CONVIERTEN EN COMUNIDAD
LA COMUNIDAD CONVIERTE TU CONTENIDO EN RESULTADOS
Cada marca necesita su propia estrategia digital,cada estrategia digital necesita su propio contenido.
Tenemos la idea, ahora falta la estrategia de contenidos. Y para tener reproducciones en los vídeos de la acción, necesitamos una audiencia, una comunidad.
Creando una comunidad orgánica fiel y aumentando la notoriedad de la marca conseguimos un contenido branded estudiado y eficaz.
Un buen consejo para aumentar los resultados y la prescripción es la utilización de influencers o canales especializados para asegurar la máxima difusión en todas las redes. La estrategia debe convertirse en un cross promotion fluido entre canal de marca e influencer. Esto es ESENCIAL!
LA ESTRATEGIA
Pregunta para la estrategia de Growth:
¿Cómo convivirá el contenido en las otras redes sociales?Muy importante. ¿Nuestra historia y contenido juega algún papel en las otras redes sociales? ¡Debería!
Ej: “Cada dos días se sube a Instagram una pista del influencer que saldrá en el siguiente vídeo”
Todas las redes sociales del cliente deben activarse para que el contenido rinda al máximo. Cada una en su lenguaje y ecosistema.
LA ESTRATEGIA
LOS CONTENIDOS
Vamos a coger como ejemplo el “lanzamiento de una nueva manera de formar a
los conductores noveles” para una AUTOESCUELA.
Aplicaríamos nuestras decisiones tanto creativas como estratégicas al contenido,
al guión y al formato.
…Y sabemos que si convencemos por el contenido, y si además lo prescribe un influencer ad hoc al target, la estrategia aún será más efectiva.
Un buen contenido para desarrollar un growth hacking efectivo son los influencers.
Pero antes, ¿qué es el branded content?...
¿QUÉ ES UN BRANDED CONTENT?
Mucho se ha escrito sobre branded content pero pocos se han arriesgado adefinir su naturaleza.
Primero tenemos que diferenciar qué es branded content y qué es publicidadconvencional.
Y con los años, mi definición del buen branded es la siguiente:
“Un branded content es una acción de marca, normalmente enformato audiovisual, donde la integración del producto ayuda aldesarrollo del contenido.” (*)*Aunque todo dependerá de lo que quiera comunicar el cliente en cada caso: Si lo que buscaes no posicionar un producto si no más bien el naming de la marca, pasaríamos a un brandedcontent más de “territorio” y menos de integración de “producto”.
Veamos cómo son:
TIPOLOGÍAS DE BRANDED CONTENT
Estos dos ejemplos ilustran perfectamente las dos tipologías de branded content más comunes:
TERRITORIO y PRODUCTO
RED BULL
Branded content de territorio
EVANTUBE
Branded content de producto
¿ES EFECTIVO EL BRANDED CONTENT?“…los expertos están de acuerdo en que el impacto comercial de esta acción es imposible de cuantificar, debido a su carácter mundial, en los últimos días se han conocido algunos datos extraordinarios: el salto tuvo más de ocho millones de reproducciones simultáneas durante el 'streaming'. Fue emitido en directo por 150 televisiones de todo el mundo.
En España, un primer análisis elaborado por KantarMedia cifra en más de siete millones de euros la repercusión en radio y televisión. A esta cantidad habría que sumarle el valor aportado por la prensa, ya que la hazaña fue portada en todos los diarios. La marca no gastó un solo euro en inversión en medios.”
El nacimiento de la época dorada del branded.
NOTA: Apolo XIII (ya no fue mediático hasta accidente)
http://www.elmundo.es/elmundo/2012/10/20/comunicacion/1350751724.html
¿Por qué influencers?
Las acciones con un influencers segmentadas han demostrado ser las campañas con un mayor retorno directo al target deseado:
Aunque…No todo el contenido de un canal de marca tiene que ser con influencers, como tampoco valecualquier influencer para todas las acciones. Su contenido forma parte de una estrategia global,conviviendo con otros contenidos estudiados para el target de la marca.
Un 56% declara que la valoración y los comentarios influyen en sus decisiones.
Un 63% admiten que el prescriptor influye en su proceso de compra.
El último ejemplo de uso de influencers para grandes marcas hasido elRubius para Fanta o Auronplay y Wismichu para Takis.
LOS INFLUENCERS
LOS INFLUENCERS¿Pero es efectivo contratar a un influencer premium si no hay una estrategia de contenidos online paradar continuidad a la acción? La respuesta es NO. Veamos un ejemplo:
Estos son dos analytics de reproducciones y subscriptores del canal Fanta España. En este básico analyticsque nos da Socialblade vemos que los picos llegan ambos años justamente en julio, coincidiendo con lamasiva oleada de anuncios en la TV y paid media en todas las redes. Pero eso vemos que no es suficiente.Cuando acaba la campaña, el canal queda sin audiencia hasta el año siguiente.
LOS INFLUENCERS
Estos declives de audiencia son debidos a la falta de continuidad de contenidosde branded content que alimenten los canales para solventar la estacionalidad,para tener una comunidad regular y que siempre crezca llenando esos gaps,vídeo a vídeo.
LOS INFLUENCERSMi recomendación es que estudiéis muy bien la elección del influencer, comotambién recomiendo que no todo el contenido de un canal de marca tiene que sercon influencers. Tampoco vale cualquier influencer para todas las acciones, sea elproducto que sea.
El contenido con influencers debe formar parte de una estrategia global y debeencajar en la estrategia de Growth Hacking diseñada para el target de la marca.
No podemos caer en el capricho de conseguir un buen influencer aunque no sea eltarget que pide el producto, como pasa mucho en la publicidad convencional yoffline, una celebrity anunciando diferentes productos como coches, seguros, ropa,etc…
Y recordad esto, un influencer que crea contenido enotro canal que no es el suyo propio deberá comunicarloa su audiencia mediante sus redes sociales, además de interactuar y compartir el contenido de la campaña.
Si el influencer no hace estos pasos la campaña tienemuchas posibilidades de fracasar.
IDEA EXTRA AUTOESCUELACREAR NUESTRO PROPIO INFLUENCER.
Para alargar el storytelling y el transmedia de nuestro canal podemos crear un influencer interno de empresa. Por ejemplo, para la idea de la autoescuela, se puede proponer que un profesor pueda ser un personaje anónimo o de incógnito, como The Stig fue para Top Gear. Vamos a crear el propio “Stig” o “El Hombre de Negro” de la marca.
Este piloto profesional anónimo realizará acrobacias y retos que lance la audiencia.
Será un posible embajador de marca que puede vivir en diferentes redes y formatos. Incluso su transmedia puede derivar en eventos o quién sabe, cursos gratuitos de conducción “ecológica” remember siempre storytelling
LA ESTRATEGIA DE GROWTH HACKING PARA YOUTUBE
CÓMO UTILIZAR TODAS LAS HERRAMIENTAS QUE NOS BRINDA LA PLATAFORMA
EL BANNER
LA DESCRIPCIÓN DEL VÍDEO
En la descripción de los vídeos debemos aprovechar todos los recursos.
Debemos aportar una definición donde deberemos incluir todos lo keywords que nos ayuden a posicionar la búsqueda.
También es recomendable poner todos los enlaces a nuestras redes sociales más destacadas, así como incluir los enlaces a las playlists y un call to action a la susbcripción.
Para aumentar el ratio de subscripción podemos manipular la URL del link con esta terminación:
?sub_confirmation=1
LAS TARJETAS
La tarjetas (cards) de Youtube substituyen a las antiguas anotaciones. Su función es destacar el contenido que el creador quiera que los usuarios vean después o por temática o interés.
En los cards podemos incrustar vídeos, canales, playlists incluso una web
LOS END-CARDS
Los end cards son una de las últimas funciones que nos ofrece Youtube para mantener a nuestra audiencia consumiendo videos.
Los end cards nacen por el crecimiento del uso de las anotaciones por parte de los creadores.
Como las antiguas anotaciones no sirven para tablets y smartphones, Youtube se reinventó con esta útil herramienta.
Permite destacar vídeos, playlists, suscripción.
LAS MINIATURAS
LA ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE AUDIENCIA CON GROWTH
HACKING PARA YOUTUBE
CONTENIDO CON INFLUENCERS
DANI CLOS
167.175 suscriptores
5.966.206 visualizaciones
SUPERCARS OF MIKE
5.396 suscriptores
840.330 visualizaciones
CRUZ DORADA
66.012 suscriptores
8.357.569 visualizaciones
BREIXFR
1.037.370 suscriptores
121.797.246 visualizaciones
EJEMPLOS DE DISTINTOS INFLUENCERS DEL MOTOR / AUTOESCUELA
Diferentes audiencias para diferentes targets
BRANDED CONTENT CON INFLUENCERS
Ejemplo de contenidos:
C1. Ejercicios de conducción y seguridad vial con influencers
Vamos a crear una colección de vídeos excluisva de la mano del profesor de la empresa convertido en piloto profesional y conocidos influencers del motor en Youtube para generar engagement orgánico.
Estos dos ejemplos son claramente las tendencias que hay que capitalizar: la exhibición en circuitos o carreteras cerradas y los tests de potencia/retos con influencers.Ej video: Uno de los retos es poner a prueba dos coches de segunda mano elegidos por los Youtubers en la web. Tutoriales de conducción y seguridad vial
Todos los contenidos incluyen mención de marca y llamada a la acción al website, a los contenidos destacados en Youtube y todas las mecánicas para poder concursar en otras redes sociales.
TOTAL. 10 vídeos + Posts en redes sociales de los Youtubers.
BREIFR9OUTCONSUMER
Ejemplo de contenidos:
C2. LOS MEJORES TOPS DEL MUNDO DEL MOTOR Y DE LA AUTOESCUELA.
Los Tops se han convertido en vídeos muy útiles para catalogar cualquier cosa, y lo mejor… generan millones de visionados.
En este ejemplo podemos comprobar que no sólo los TOPS de coches deportivos o de lujo funcionan. Con la creatividad adecuada cualquier TOP puede llegar a convertirse en viral. Incluso la marca debería tener su propio “7 cosas que no sabías de la marca XXXXX”
Otro punto a destacar del contenido de los tops es que puede ser totalmente construidos para generar la venta o el lead.
La estrategia de este contenido pasa por la realización de 3 vídeos cross promotion con influencers de TOPS en Youtube. Ellos traerán tráfico orgánico a nuestros tops, y en cascada a nuestro canal y los contenidos destacados.
LA DIFUSIÓN DEL CONTENIDO
Saber difundir en todas las redes pensando en su ecosistema nos permite cruzar audiencias y potenciar tanto la campaña como las redes propias de la marca.
Que debemos tener en cuenta:Estrategia de difusión del contenido en todas las redes sociales. Creación de un Road map entre todas las RRSS para que nuestro storytelling tenga el máximo de impacto posible
Estrategia de subida de contenido. Retrotiming de subida en RRSS. ¿Cuándo subir el contenido?
Gestión de contactos e influencers para la producción y difusión del contenido.
Cross promotion entre redes: comunicación en redes a través de influencers que aparecen en los vídeos.
Todos los influencers realizarán un post mínimo por cada vídeo realizado.
Especial atención a Instagram:
RETORNO Y RESULTADOSAl tener una estrategia pensada y contrastada, nuestra campaña de branded contentcon influencers idóneos para nuestra marca han sido un éxito.
Ahora las redes de la marca han sido saneadas digitalmente, con una línea editorial de contenidos asentada y contenidos focalizados en seguir creciendo de forma orgánica, aumentando la notoriedad y el valor de la marca.
Principales puntos clave a tener en cuenta en Youtube (KPI’s) por orden de importancia:
•Minutos visionados: el algoritmo posiciona el contenido por watch time• Reproducciones de los vídeos: esencial para la viralidad• Suscriptores del canal: los suscriptores son nuestra base inicial de salida• Retención de audiencia de los vídeos: a más retención, mejor posición• Comentarios y likes
….Pero esto no acaba aquí
TRANSMEDIA
Si nuestra campaña, y en consecuencia nuestro Growth Hacking y branded
content, han resultado ser un éxito, nace la pata del Transmedia.
Transmedia significa que el contenido se transforma en otro formato,
normalmente en diferente medio de comunicación.
Por ejemplo, una novela se convierte en película, que a su vez se convierte en
una serie de tv y otra vez en libro, pasando por una obra de teatro.
Final Fantasy nació como un videojuego. Del éxito han nacido películas, libros,
cromos coleccionables y montón de objetos relacionados con la franquicia.
Recordad siempre el arte de la innovación, la fábrica de hielo, siempre en mente.
…Incluso si nuestro contenido autoescuela y nuestro piloto de incógnito han funcionado, podría nacer una línea de coches edición especial, un tutorial personalizado de conducción ecológica, el muñeco móvil para pegar en el coche y lo que se os ocurra…
…Como los casos que os dejo a continuación. Son algunos ejemplos personales de branded content de los que estoy especialmente orgulloso de haber creado y dirigido:
CASOS APLICADOS AL E-
LEARNING
https://www.youtube.com/channel/UCdZBLznygSwo7iHbydGtxaw
https://www.youtube.com/channel/UCFk7dqVnBayNPbrMtIwtaSw
CASO REAL: GIMNASIO• Una cadena de gimnasios ve que puede sacar más rendimiento a las clases
aún teniendo una base de socios muy elevado.• Los gimnasios invierten una parte de su presupuesto en mantenimiento de
web y redes pero no saben cómo sacar provecho.• Empieza una estrategia de formación online exclusiva para los clientes.• La estrategia incluye un servicio Premium de vídeos que sólo los clientes
pueden ver.• Las clases se empiezan a emitir en directo vía streaming y los clientes
pueden ver todas las clases grabadas para poder seguir el entrenamiento en casa.
• Al gimnasio no le influye el gasto ya que lo incluye en el precio del abono como un servicio Premium más. Nunca te vas a perder una clase.
MISIÓN 1: El Dormilón
Cliente: Kinder Bueno
Productora: Zoopa
Dir. Contenidos, guión y
estrategia digital:
Bep Moll
Retorno:
20 millones de visionados
Campaña en 3 canales de
Youtube
y televisión (NEOX)
simultáneamente.
Concurso en RRSS
telepromos en BFN
Renovación comercial
CASOS DE ÉXITO | BRANDED CONTENT - GROWTH
CASOS DE ÉXITO | BRANDED CONTENT - GROWTH
Canal: Detección Metálicahttps://www.youtube.com/channel/UCdKPGAiw0WjT3Ie
ZCkZlz1A
Detección Metálica es un canal de Youtube
de un aventurero asturiano.
Virgilio García usa todo tipo de gadgets
para detectar metales y vestigios
enterrados durante siglos.
Una de sus colecciones más famosas es la
detección subacuática en ríos.
Actualmente tiene 300.000 suscriptores
con vídeos que superan los 2 millones de
views.
CASOS DE ÉXITO | BRANDED CONTENT - GROWTH
Branded Content realizado para una marca de móviles
sumergibles.
440.000 reproducciones en 3 días
125.000 visitas a la web del cliente
Prescripción increíble y eficaz
Vídeo aquí: https://www.youtube.com/watch?v=1nS9PIOkLj0
Cliente: Danet
Agencia: Vinizius
Dir. Contenidos, guión y estrategia
digital:
Bep Moll
Retorno:
30 millones de visionados orgánicos
30.000 subs canal Danet
Dos colecciones de contenidos:
- Triunfarlo en Youtube
- Krujidas con Lou
Branded Content en Televisión
Transmedia con “Fiesta Suprema”
(La2)
Renovación comercial y telepromos
CASOS DE ÉXITO | BRANDED CONTENT - GROWTH
CANAL “EXTRA LIFE” DE YOUTUBE
Cliente: Planeta
Producción: Zoopa & Planeta
Dir. Contenidos, guión y
estrategia digital:
Bep Moll
Retorno:
17 cápítulos de 25’
+5 millones de visionados
orgánicos
+41.000 subs
Campaña transmedia:
Comunidad targetizada
Creación de un canal sólido
Edición de un libro
Creación de un videojuego
Descargas del prototipo:
25.000 descargas
Opciones comerciales y venta
para emisión en TV y 2ª
temporada en preproducción.
EXTRA LIFE es un canal de Youtube con un contenido
exclusivo para emprendedores. El contenido creado para la
plataforma es un docu-reality seriado sobre el proceso de
creación de un videojuego desde cero, desde la idea inicial
hasta conseguir un prototipo jugable y descargable para toda
la comunidad.
CASOS DE ÉXITO | BRANDED CONTENT - GROWTH
CANAL “EXTRA LIFE” DE YOUTUBE
CASOS DE ÉXITO | BRANDED CONTENT - GROWTH
Dos casos reales con diferentes objetivos
En ambos casos se puede ver como la media de visionados no ha paradode crecer durante 8 meses una vez aplicada la estrategia (franja roja).Todos los Kpi’s siguen creciendo mes a mes de forma orgánica ycontrolada.
1. Cadena de televisión
En este caso se realizaron varios servicios para aumentar los kpi’s y lanotoriedad de todos los canales de Youtube de una cadena de televisión.Se realizó una arquitectura y estrategia de contenidos con una innovadoramanera de desarrollar audiencia de calidad e incrementar el longtail conla captación del subscriptor.
2. Equipo de fútbol
Caso diferente, un club de fútbol quería posicionar su contenido ycontrolar los contenidos de terceros y pirata en Youtube. Para reforzar suimagen se creó una comunidad de creadores oficiales del club.
Su volumen y notoriedad aumentó un 1200% y su posicionamiento ycomunidad actualmente generan 200 millones de reproducciones al mes.
1.
2.
ANTES | DESPUÉS
¡MUCHAS GRACIASPOR VUESTRA ATENCIÓN!
AEFOL & Bep Moll
Me podéis contactar a través de AEFOL
o para cualquier consulta os dejo mi mail: [email protected]
y mi Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bepmoll