curso de adwords avanzado

ADWORDS AVANZADOSegmentación, Diferenciación, Acción, Visualización y Medición

Francisco LópezCEO en Miss [email protected]@franciscoylopez

mailto:[email protected]

http://www.twitter.com/franciscoylopez

http://www.twitter.com/franciscoylopez

Indice

o IntroducciónoSegmentaciónoDiferenciaciónoAcciónoVisualizaciónoMediciónoCertificaciónoOtros Uso de Adwords

Introducción

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“ Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece plataformas de búsqueda y display con servicios de CPC y CPM ”

Creado en Octubre del 2000 con 350 Clientes

Mas Info: Adwords Wikipedia

Adwords QWiki

¿Que es Google Adwords?

1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa

http://es.wikipedia.org/wiki/AdWords

http://es.wikipedia.org/wiki/AdWords

http://www.qwiki.com/q/

http://www.qwiki.com/q/

6


http://www.wordstream.com/articles/google-earnings

RED

Búsqueda

Buscador Google

Buscador

WebsitesSocios de Búsqueda

7

RED

de Display

Sites / Blogs / Foros

YoutubeGmail / Maps /

RSS

¿Cuál es el Alcance de Adwords?


8

o Google es el buscador mas utilizado en España con 95% por de la búsquedas

o La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios de internet


9

“ Adwords es fácil, solo tienes que pagar para salir ”

Algunos mitos sobre Adwords


“ Para hacer Adwords hay que tener / poner mucho dinero ”

“ El SEO tiene un ROI mayor que el SEM ”

10

¿ Por que utilizar Google Adwords?


11

“Ningún SEO te pondrá más arriba”


12

¿Por que utilizar Google Adwords?


13

Informacional

Transaccional

Estudio de Eye Tracking 2010

¿Por que utilizar Google Adwords?


http://www.slideshare.net/MarketingOnlineValencia/estudio-de-eye-tracking-2010



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“Realmente porque tengo que

publicitarme en Adwords”


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Flexibilidad > Trazabilidad > ROI

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o Marcas*o Sexoo Alcoholo Apuestaso Armas

Política Editorial de Adwords

¿Que no se puede anunciar en Adwords ?


http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=es&topic=23682&guide=23679&page=guide.cs

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Conceptos Adwords


o Impresioneso Clickso CPCo CTR (Clic Trough Rate)o Conversión 1 por Clicko Leadso Coste / Conversióno Conversiones muchas por clicko Conversiones post impresióno Nivel de Calidad (Quality score)

Segmentación

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Cercanía de proceso de

compraShort Tail

Middle

Tail

Long Tail

Branded

Empecemos por las keywords ….

2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa

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Herramientas de búsqueda de keywords….

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http://ubersuggest.org/

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SEOKAI


http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/

24

SemRush


http://es.semrush.com/es/?db=es

25

Google Insights


http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/

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27

¿Tenemos histórico online? …. Please use analytics


28

Ya tenemos nuestras keywords… ahora a segmentar y agrupar


29

¿Quien busca “zapatos de lujo” donde quiere llegar?

¿aquí? ¿aquí?


30

¿Quien busca “zapatos rojos” donde quiere llegar?

¿aquí? ¿aquí?


31

¿Quien busca “zapatos mujer” donde quiere llegar?

¿aquí? ¿aquí?


32

¿Nuestra campaña funciona igual a la misma hora?

¿Los mismos días de la semana?¿Los mismos días del mes?¿Desde todas la ciudades?¿Con todos los productos?¿En todos los dispositivos?

Ajusta tu campaña

segmenta, segmenta, segmenta


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Días y Horas

Dispositivos


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Zonas Geograficas


Diferenciación

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3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa

¿Donde esta la diferenciación?

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Debemos crear múltiples campañas en lugar de múltiples grupos de anuncios, esto nos facilitara la diferenciación, también:

o la segmentacióno la medicióno el control presupuestarioo etc.o …

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Los anuncios son gratis tengamos variedad

o Anuncios Técnicos / Creativoso Títulos Fijos / Keyword Variableo Larga Duración / Campaña / Urgencia o Elementos diferenciadoreso Llamadas a la accióno URL Visibleo Teléfono Único

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Titulo: 25 CaracteresLínea 1: 35 CaracteresLínea 2: 35 CaracteresUrl visible: 35 CaracteresUrl destino: Acortador de url


Creando anuncios …

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Enriqueciendo Anuncios

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Extensiones de Anuncios

o Mapas / Adwords Expresso Enlaceso Productoso Socialeso Llamadaso Valoracióno y las que vendrán ….


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Por llegar ….

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¿Llegaran?

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Acción

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Las campañas de adwords no venden … lo que vende es la web

4.- AcciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa

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Genérico

o Concordanciao Velocidad de Carga GTMetrixo Urls, Metas y Textos Optimizadoso Navegación sencillao Objetivos Claroso Opinioneso Elementos de Confianza

Soportes


http://gtmetrix.com/

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Websiteso Categoríaso Subcategorías / Etiquetaso Llamadas a la accióno Proceso de Compra Optimizados (VIP)


Landing Pageso 1 Producto/Servicioo Textos Breves y concisoso Imágenes con fuerzao Nada de Enlaceso Textos vinculados al objetivo

“Solicitar Cita”

54

Mapas de Calor


¿Cuanto bien puede hacer el cambio de un simple boton?

http://www.attentionwizard.com/

http://www.attentionwizard.com/

55


Testea la paginaAurevoir Google Website Optimizer…. Wellcome

Google Analytics Content Experiments

Visualización

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Importancia de Display para la Búsqueda

5.- VisualizaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa

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o Keyword / Medio / Intereses / Remarketing o CPC / CPM / CPV

o Branding / Refuerzo de Búsqueda / Captación


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¿Quien eres para Google?

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Remarketing ¿ Anuncios que me persiguen ?

o Código de Remarketing (hasta 540 días)

o Filtros por compra /registro o Marcado de Páginas (Una o varias)

o Campaña de Banners (Modulada)

o Campaña Fijas o Temporales

Conversión Directa + Conversión de Marca


Medición

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Código de Conversión

o Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Llamada - Suscripción – Pagina Clave)

o Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)

o Ubicación (antes de </body> pagina de agradecimientos)

o Tipologías (1 por Click / Muchas por Click / Perspectiva)

o Valor (Dinámico / Fijo)

Analytics

o Vinculación de cuentaso Autotaggingo Taggeo Manual

6.- MediciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa

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Google solo nos da datos, tenemos que crear informes propios y personalizados

¡ VIVA EL EXCELL !

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Aprende de tus usuarios …. flujo de conversiones

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Aprende de tus usuarios …. Conversiones con contribución

Certificación

68

Informe Completo

o 304 Certificados de Adwords en España

o 68 % Certificación de Búsqueda

o 18 % Certificación de Display

o 66 % de los certificados son hombres

o 85% solo tienen un certificado de los 3

posibles

o Solo 18 profesionales tiene las 3

certificaciones

o Solo 3 certificados tienen todas las

certificaciones de adwords y la de analytics

Profesionales Certificados

7.- CertificaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa

http://www.franciscolopez.pro/2012/01/certificados-de-adwords-y-analytics-en-espana/

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o Los profesionales tienen certificación, pero no tienen logotipo

o Para tener logotipo debes ser Socio Certificado de Adwords, los requisitos son:

Tener un centro de clientes MCCInversión mayor de 10.000 €Cumplir ambas condiciones durante 90

dias

Profesionales Certificados

7.- CertificaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa

http://www.starttest.com/9.0.0.0/transcriptview.aspx?r=1&code=I006EF171017BFC63ED66EA780974F95BE0D93D

https://adwords.google.com/professionals/profile/org?id=017031685732967250947&hl=es

https://adwords.google.com/professionals/profile/org?id=017031685732967250947&hl=es

Otros usos

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Posicionando Money Keywords

8.- Otros Usos Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa

72

¿Que pasa con el (not provided)?


73

¿Adwords como gestor de la reputación online?


74

Cuando llegue la publicidad a Google+ … ¿que?


C/ Carles 1 – 1º B - (46023) - Valencia

¿Hablamos?

963 257 947

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