curso básico de posicionamiento en buscadores y web analytics

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Curso básico de posicionamiento en buscadores y web analytics IGNACIO CISNEROS · [email protected]

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Curso básico de posicionamiento en buscadores y analítica web impartido en la Federación de Empresarios de La Rioja en mayo de 2013. Se tratan temas básicos de SEO, SEM y Google Analytics. Herramientas y recursos necesarios para mejorar la visibilidad de tu página web en Internet. Conocer y analizar el posicionamiento web de tu competencia.

TRANSCRIPT

  • Curso bsico de posicionamiento en buscadores

    y web analyticsIGNACIO CISNEROS [email protected]

  • 1) Introduccin al Marketing online2) Motores de bsqueda

    1) Cmo funcionan los buscadores?2) Qu es el posicionamiento en buscadores?3) SEO vs SEM

    3) Anlisis bsico de keywords4) Posicionamiento SEO

    1) Elementos SEO bsicos2) La importancia del contenido para el SEO3) Optimizacin SEO

    5) Posicionamiento SEM1) Tipos de soporte2) Creacin de una campaa SEM

    6) Anlisis de la competencia7) Inicio de un nuevo proyecto8) Herramientas bsicas de anlisis y medicin

    NDICE DEL DOCUMENTO

  • MARKETINGONLINE

  • INTRODUCCIN AL MARKETING ONLINE

    El marketing online es el estudio de las tcnicas de uso de Internet para

    publicitar y vender productos o servicios

  • MOTORES DEBSQUEDA

  • Cmo funcionan los buscadores?

    Recopilacinde datos

    Recopilacinde datos

    Anlisisde datosAnlisisde datos

    Ordenacinde resultadosOrdenacin

    de resultados

    El usuario busca, interacta y genera nuevos contenidosEl usuario busca, interacta y genera nuevos contenidos

  • Uso de buscadores por pases

  • Para qu sirve el posicionamiento en buscadores?

  • Qu es SEO? Qu es SEM?

  • SEO vs SEM

    SEO SEM

    Conocimientos necesarios Altos Medios

    Mensaje Limitado Multiformato

    Branding Favorece N/A

    Sectorizacin Nula Amplia

    Alcance Alto Limitado al presupuesto

    Medicin 90% (excepto not provided) 100%

    Tiempo de ejecucin 3-6 meses Imediato

    Durabilidad Alta Nula

    Coste Fijo/VariableHonorarios SEOFijo/Variable

    CPC + Honorarios SEM

  • ANLISIS BSICODE KEYWORDS

  • Google Trends

  • Google's Keyword Tool

  • INICIO DE UNNUEVO PROYECTO

  • Eleccin de dominio y hosting

    Seleccin de nombre de dominio:

    Keywords Antigedad

    Eleccin de hosting:

    Tiempo de respuesta Situacin geogrfica Direccin IP

  • Eleccin de entorno

    Requisitos

    Personalizacin de metadatos Personalizacin de URL Categorizacin de contenido Generacin de pginas dinmicas (tags)

    CMS recomendados:

    Web corporativa: Wordpress Tienda online: Prestashop Web avanzada: Desarrollo a medida

  • Alta en buscadores

    Buscadores: Google Bing + Yahoo!

  • Alta en Google Analytics

  • Alta en Google Places

  • Alta en Google Webmaster Tools

  • POSICIONAMIENTOSEO

  • El posicionamiento en buscadores orgnico - SEO

    SEO (Search Engine Optimization) Vlido para cualquier motor de bsqueda (web, apps, vdeos...) Existen ms de 200 factores que afectan al SEO SEO on page:

    Programacin Contenidos

    SEO off page Autoridad Enlaces externos Social Engagement

  • Cmo funciona?

    Los robots de bsqueda: No ven imgenes No ven vdeos No escuchan msica No interactan No piensan

  • Qu hay que evitar?

    A los buscadores no les gustan las pginas web:

    Desarrolladas con tecnologa flash En las que prevalecen los elementos multimedia Pginas de inicio con seleccin de idioma Que copian contenido de otros sitios Que tienen SPAM Que tienen links rotos (Error 404)

  • Qu hay que hacer?

    A los buscadores s les gustan las pginas web:

    Con contenido nico y original Con metadatos nicos y concretos Con elementos multimedia etiquetados Con una arquitectura de contenidos til Que tambin les gustan a los usuarios

  • Etiquetado SEO

    Etiquetado de cada pgina:

    Ttulo (60 caracteres) Descripcin (150 caracteres) URL

    Etiquetado de cada pgina:

    Texto: Encabezados, negritas, links... Imgenes Audios Vdeos Animaciones

  • Estructura HTML

    Estructura HTML bsica:

  • Metadatos en HTML

    Comprar Vino de Rioja Bodega Juanita

    [...]

  • Etiquetado en HTML

    [...]

    Vino tinto Bodegas Juanita

    Vino tinto denominacin de origen Rioja

    El vino tinto Juanita est elaborado a partir de...

  • Orden de importancia

    Orden de importancia del etiquetado

    Ttulo Descripcin URL Encabezado 1, encabezado 2... Negrita Prrafo Imgenes Links

  • POSICIONAMIENTOSEM

  • Qu es SEM?

  • Red de display

  • Conceptos SEM

    Conceptos bsicos:

    Clicks Impresiones CTR (Click Through Rate) CPC (Coste por Click) Conversin

  • Crear un anuncio efectivo

    Creacin de anuncios efectivos:

    Incluir alguna keyword (negrita) Incluir call to action: oferta, promocin, ventaja... Incluir precio para impedir clicks innecesarios Test A/B de anuncios

  • Creacin de una campaa en Google Adwords

  • ANLISIS DE LACOMPETENCIA

  • Cmo est indexado?

    Estado de indexacin: site:dominio.com

  • Est correctamente etiquetado?

    Comprobar metadatos:

  • Qu Page Rank tiene?

    Comprobar PageRank:

  • MEDICIN DE RESULTADOS

  • Free Monitor For Google

  • Google Analytics

  • ANEXO

  • Links de inters

    Google Trends: www.google.com/trends Google's Keyword Tool: https://adwords.google.com/o/KeywordTool Wordpress: www.wordpress.org/ Prestashop: www.prestashop.com/es/descarga Alta en Google: www.google.com/intl/es/submit_content.html Alta en Bing: www.bing.com/toolbox/submit-site-url Google Webmaster Tools: www.google.com/webmasters/tools/?hl=es Google Places: www.google.com/local/add/businessCenter?hl=es Google Analytics: www.google.com/analytics/ Google Adwords: http://adwords.google.es/ Calcular Page Rank: www.calcularpagerank.net/ Free Monitor For Google: www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm

  • CURSO SUBVENCIONADO POR:

    CURSO IMPARTIDO DEL 6 AL 9 DE MAYO DE 2013

    Pgina 1Pgina 2Pgina 3Pgina 4Pgina 5Pgina 6Pgina 7Pgina 8Pgina 9Pgina 10Pgina 11Pgina 12Pgina 13Pgina 14Pgina 15Pgina 16Pgina 17Pgina 18Pgina 19Pgina 20Pgina 21Pgina 22Pgina 23Pgina 24Pgina 25Pgina 26Pgina 27Pgina 28Pgina 29Pgina 30Pgina 31Pgina 32Pgina 33Pgina 34Pgina 35Pgina 36Pgina 37Pgina 38Pgina 39Pgina 40Pgina 41Pgina 42Pgina 43Pgina 44Pgina 45Pgina 46