cuánto gana cada marca c uánto de eso fue generado por la misma marca
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VS. AMBAS. Cuánto gana cada marca C uánto de eso fue generado por la misma marca Cuánta fortaleza podrán mantener en los años. Acceso financiero a los mismos datos de cada marca. Muestra interna: 2 millones de consumidores 30 países distintos Usa datos duros. Muestra de: - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
VS
Cuánto gana cada marca
Cuánto de eso fue generado por la misma marca
Cuánta fortaleza podrán mantener en los años.
Acceso financiero a los mismos datos de cada marca.
AMBAS
Muestra interna:
2 millones de consumidores30 países distintos
Usa datos duros.
Muestra de:
Expertos de + 40 países
10 elementos de cada marca
Opinión directiva de expertos.
Valor promedio de marcas: BrandZ + Interbrand
Marcas Intebrand Brandz Suma PromedioCoca Cola $77,839.00 $74,286.00 $152,125.00 $76,062.50 Apple $76,568.00 $182,951.00 $259,519.00 $129,759.50 IBM $75,532.00 $115,985.00 $191,517.00 $95,758.50 Google $69,726.00 $107,857.00 $177,583.00 $88,791.50 Microsoft $57,853.00 $76,651.00 $134,504.00 $67,252.00 Mc Donalds $40,062.00 $95,188.00 $135,250.00 $67,625.00 GE $43,682.00 Marlboro $73,612.00 Intel $39,385.00 AT&T $68,870.00 Samsung $32,893.00 Verizon $49,151.00 Toyota $30,280.00 China Mobile $47,041.00
Brandz Interbrand
Posición Valor de la marca Posición Valor de la marca
Apple 2006 9 $ 15,976 39 9,130
2007 16 $ 24,728 33 11,037
2008 7 $ 55,206 24 13,724
2009 6 $ 63,113 20 15,433
2010 3 $ 83,153 17 21,143
2011 1 $ 153,285 8 33,492
2012 1 $ 182,951 2 76,568
• Aproximadamente 20 posiciones abajo todos los años en Interbrand.
• Hasta el 2012, Apple no se acerca la posición entre ambos estudios.
•El valor de marca es más del doble en Brandz incluso cuando está casi en la misma posición en ambos estudios.
Comparativo de marcas del Top 10 por cada estudio
Brandz Interbrand
Posición Valor de la marca Posición Valor de la marca
Coca -Cola 2006 3 $ 41,406 1 67,000
2007 4 $ 44,134 1 65,324
2008 4 $ 58,208 1 66,667
2009 3 $ 67,625 1 68,734
2010 5 $ 67,983 1 70,452
2011 6 $ 73,752 1 71,861
2012 6 $ 74,286 1 77,839
•Coca- Cola se mantiene en la posición número 1 en Interbrand año con año.
• La diferencia entre un estudio y otro es de 5 posiciones máximo.
• El valor de marca es cercano entre ambos estudios, en un promedio de 65,000.
• Brandz no coloca a la marca arriba de la posición 3 nunca.
Brandz Interbrand
Posición Valor de la marca Posición Valor de la marca
IBM 2006 8 $ 36,084 3 56,201
2007 9 $ 33,572 3 57,091
2008 6 $ 55,335 2 59,031
2009 4 $ 66,622 2 60,211
2010 2 $ 86,383 2 64,727
2011 3 $ 100,849 2 69,905
2012 2 $ 115,985 3 75,532
• Diferencia de 7 posiciones máximo entre un estudio y el otro.
• Interbrand mantiene IBM siempre entre los tres primeros lugares.
• En el año 2010 coinciden que IBM es la segunda marca más valiosa, y la diferencia en valor de marca es superior por Brandz con 20, 000 más.
•En Banz, IBM sube su valor de marca más de 60, 000 desde el 2007 hasta el 2012.
Brandz Interbrand
Posición Valor de la marca Posición Valor de la marca
Google 2006 7 $ 37,445 24 12,376
2007 1 $ 66,434 20 17,837
2008 1 $ 86,057 10 25,590
2009 1 $ 100,039 7 31,980
2010 1 $ 114,260 4 43,557
2011 2 $ 111,498 4 55,317
2012 3 $ 107,857 4 69,726
• Brandz le otorga mantiene a Google entre los primero 10 lugares todos los años. Interbrand a partir del 2009 lo incluye entre los primeros lugares.
•En el 2012 es cuando ambos estudios se acercan más en la evaluación de marca, sin embargo, la diferencia en valor es de 30, 000 aproximadamente.
Brandz Interbrand
Posición Valor de la marca Posición Valor de la marca
Microsoft 2006 1 $ 62,039 2 56,927
2007 3 $ 54,951 2 58,709
2008 3 $ 70,887 3 59,007
2009 2 $ 76,249 3 56,647
2010 4 $ 76,344 3 60,897
2011 4 $ 78,243 3 59,087
2012 5 $ 76,651 5 57,853
• Siempre entre los cinco primeros lugares en ambos estudios. Marca mejor evaluada si se comparan ambos estudios.
•La diferencia es valor de marca es de menos de 20,000.
•En el 2008 ambos estudios ubican Microsoft en el tercer lugar.
Brandz Interbrand
Posición Valor de la marca Posición Valor de la marca
McDonald's 2006 11 $ 28,985 9 27,501
2007 11 $ 33,138 8 29,398
2008 8$ 49,499 8 31,049
2009 5 $ 66,575 6 32,275
2010 6 $ 66,005 6 33,578
2011 4 $ 81,016 6 35,593
2012 4 $ 95,188 7 40,062•Interbrand siempre mantiene a McDonald´s entre los primeros 10 lugares. Brandz lo excluye en los primero dos años.
•En el 2010 ambos estudios colocan la marca en la posición número 6, pero con una diferencia de valor de 30, 000 aproximadamente más alto en Brandz.
Comunicación en las marcas del Top 10
Top 10 de 2012 -- BrandZ 2012 Top 10 de 2012 -- Interbrand 2012 Valor Valor
1. Apple $ 182,951 1. Coca-Cola $ 77,8392. IBM $ 115,985 2. Apple $ 76,568
3. Google $ 107,857 3. IBM $ 75,5324. McDonald's $ 95,188 4. Google $ 69,726
5. Microsoft $ 76,651 5. Microsoft $ 57,8536. Coca-Cola $ 74,286 6. GE $ 46,6827. Marlboro $ 73,612 7. McDonald's $ 40,062
8. AT&T $ 68,870 8. Intel $ 39,3859. Verizon $ 49,151 9. Samsung $ 32,893
10. China Mobile $ 47,041 10. Toyota $ 30,280
Apple: Depto. De “Global Communication” en 2º nivel, al mismo nivel que los de Marketing, Technologies, Ventas, Finanzas…
Google: Communications & Public Policy, 2º nivel
Coca-Cola: Public Affairs & Communications, 2º nivel (al mismo nivel que las divisiones por continente)
IBM: Departamento de “Media & Entertainment”, y “Marketing & Communication”, ambos en el 2º nivel
Microsoft: No tiene Depto. De Comunicación, solamente “Entertainment Business” y Marketing en el 2º nivel
McDonald’s: Depto. “Brand” en 2º nivel, le deriva “Social Media”
Fuente: The Official Board.com
Marcas del Top 100 por continente (Interbrand)
Año EUA Europa Asia
2006 51 37 11
2007 51 36 13
2008 52 39 9
2009 51 38 8
2010 50 39 8 97 2 Canadá + 1 México
2011 49 38 9
2012 53 34 10
2006
2006 Marca Posición Valor de marca Crecimiento
Amazon 65 4,707 11%
eBay 47 6755 19%
Yahoo 55 6,056 15%
2006 marca posición Valor de marca crecimiento
amazon 78 5,983
Ebay 38 13,191
Yahoo 34 14,101
2007
2007 Marca Posición Valor de marca Crecimiento
Amazon 62 5,411 15%
eBay 48 7,456 10%
Yahoo 55 6,067 0%
2007 marca posición Valor de marca crecimiento
amazon 92 5964 0%
Ebay 43 12,927 -2%
Yahoo 42 13,201 -6%
2008
2008 Marca Posición Valor de marca CrecimientoAmazon 58 6,434 19%
eBay 46 7,991 7%Yahoo 65 5,496 -9%
2008 marca posición Valor de marca crecimientoamazon 61 11,511 93%
Ebay 65 11,200 -13%Yahoo 62 11,465 -13%
2009
2009 Marca Posición Valor de marca Crecimiento
Amazon 43 7,858 22%
eBay 46 7,350 -8%
Yahoo 64 5,111 -7%
2009 marca posición Valor de marca crecimiento
amazon 26 21,294 85%
Ebay 54 12,970 16%
Yahoo 81 7,927 -31%
2010
2010 Marca Posición Valor de marca Crecimiento
Amazon 36 9,665 23%
eBay 43 8,453 15%
Yahoo 66 4,958 -3%
2010 marca posición Valor de marca crecimiento
amazon 15 27,459 29%
Ebay 76 9.328 -28%
2011
2011 Marca Posición Valor de marca Crecimiento
Amazon 26 12,758 32%
eBay 36 9,805 16%
Yahoo 76 9,805 -11%
2011 marca posición Valor de marca crecimiento
amazon 14 37,628 37%
Ebay 82 10,731 15%
Facebook 35 19,102 246%
2012
2012 Marca Posición Valor de marca Crecimiento
Amazon 20 18,625 46%
eBay 36 10,947 12%
Facebook 69 5,421 NEW
Yahoo 97 3,851 -13%
2012 marca posición Valor de marca crecimientoamazon 18 34,077 -9%
Ebay 64 12,662 18%
Facebook 19 33,233 74%