¿Por qué?

Sistema capitalista es asediado.

Las empresas responsables de:

los problemas sociales, ambientales, económicos;

prosperar a costa de las comunidades;

¿RSC? – El sistema y ellas son ¡culpados por el fracaso de la sociedad!

Disminuye legitimidad.

Debilita la competividad.

¿Reinventar el capitalismo?

Las empresa no se adaptaron a los nuevos tiempos

Enfoque de la creación de valor.

Cortoplacista: éxito y rendimiento

Recursos supeditados a competividad

El gobierno y la sociedad civil perdieron de vista su responsabilidad

Resguardar el equilibrio

Eficiencia económica y progreso social

Politización de este equilibrio

Un tema de enfoque

Regresar, recuperar el equilibrio

Perspectiva: los problemas sociales no están en la periferia sino en el núcleo.

Creación de valor compartido

Creación de valor económico, sí

pero también creación de valor para la sociedad quien los legitima, implica

abordar necesidades y desafíos

una nueva manera de hacer negocio,

la cual no está en el margen; en el centro.

¿Qué hacer?

Más allá de medidas compensatorias

“Moderar éxito económico para proporcionar beneficios a la sociedad” externalidades: las empresas

crean costo social, p.e. la contaminación

la sociedad impone impuestos, regulaciones y sanciones para "internalizar las externalidades”

Mejor que someterse a estándares y regulaciones que van contra sus intereses o de los accionistas.

Responsabilidad Social Corporativa

En la visión estrecha y antigua de capitalismo:

la empresa contribuye a la sociedad cuando genera ganancias,

estas a su vez, empleo y salarios

y compras, inversión e impuestos.

y Suficiente

La empresa es una entidad en sí misma, y las cuestiones sociales o de la comunidad quedan fuera de su ámbito de aplicación.

Tesis defendida por Milton Friedman en su crítica de la noción de responsabilidad social de las empresas.

Una visión estrecha afecta la cadena de valor

Si hubo empresas que asumieron una variedad de funciones para satisfacer las necesidades de los trabajadores, las comunidades y sus proveedores.

Pero alentar la eficiencia económica de corto plazo, obvia las oportunidades de creación de valor.

Esta fue una visión estrecha que pasó por alto las necesidades sociales fundamentales; no comprendió los daños y debilidades en el largo plazo.

¿Qué es el valor compartido?

Políticas y prácticas operativas

que mejoran la competitividad de una empresa,

y las condiciones económicas y sociales en las comunidades en las que opera.

Identificar y ampliar las conexiones entre el progreso social y económico.

El progreso económico y social deben ser abordados utilizando el principio de valor.

Valor compartido no significa:“Compartir” el valor ya creado (redistribución).Definir necesidades sociales, económicas y delimitar mercadoIncorporar en el costo las deficiencias sociales (energía, educación, seguridad)Realizar “comercio justo”

Se trata de ampliar el conjunto total de valor económico y social.

Se centra en mejorar…

técnicas,

eficiencia,

rendimiento,

calidad de oferta

sostenibilidad

Obtener mayores ingresos y beneficios para todos: empresa y sociedad,

Esto es el “core” y no el margen.

¿Cómo se crea valor compartido?

Tres maneras distintas de hacerlo:

re-concebir productos y mercados,

redefinir la productividad en la cadena de valor, y

creación de grupos de soporte de la industria en el ámbito de la compañía.

Aumenta la eficiencia, crea diferenciación y expande mercados

Re-concebir Necesidades aun no satisfechas:

Salud, vivienda, nutrición, tercera edad, seguridad financiera, menor daño ambiental.

Reconocer las comunidades como mercados viables.

Trabajar en comunidades pobres aumenta exponencialmente oportunidades para el desarrollo económico y el progreso social.

Existe congruencia, relación significativa

Genera sinergia, nuevas formas de operar.

Satisfacer mercados desatendidos requiere productos rediseñados o métodos de distribución diferentes.

Desencadena innovaciones aplicables a mercados tradicionales.

Conexión entre competitividad y problemas sociales

Hay señales de cambio

Perspectiva de valor compartido

Transforma la cadena de valor

No son independientes; se refuerzan mutuamente.

Tópicos

Uso de energía y logística

Mejor utilización de recursos

Adquisiciones y los proveedores

Distribución

Productividad de los empleados

Ubicación

”Clusters" o concentraciones geográficas de empresas

Productividad Crear valor económico a

través de la creación de valor para la sociedad: fuerza poderosa que impulsa el crecimiento de la economía global.

Nueva forma de entender a los clientes, la productividad, y las influencias externas sobre el éxito corporativo.

Colaboración Creación de Valor Compartido

implica nuevas formas de colaboración y soporte.

La colaboración exitosa será impulsada

por resultados definidos,

conexión con los objetivos de todas las partes interesadas,

y el seguimiento con indicadores claros.

Next generation…

Una mirada más ampliada de la creación de valor.

Plantea una serie de factores nuevos,

como la creciente conciencia social de los empleados y de los ciudadanos

y la creciente escasez de recursos naturales,

Impulsará oportunidades sin precedentes para crear valor compartido.

Capitalismo imbuido de un propósito social.

Muchas graciasThank you very much