POPBL062013/06

Marka erabiltzeko arauen eskuliburua

Marka bat sortzea sentimenduak sor- tzean datza. Guk proiektu hau osatzen duten pertsonetan sinesten dugu. Horre-gatik Aramaixotarrak identifikatuak sen-tituko diren marka bat sortu dugu es-kuartean duten ekimena aurrera atera ahal izateko, behar duten indarra emanez.

1

2

3

4

5

6

7

Sarrera

Aramaixo

Aramaixo Basarri Barri

Esnigure

marka elementuak

marka elementuak

marka elementuak

oinarriak, kolore paleta, jatorria, estiloa

beste bertsioak, tipografia, dimentsioak, aplikazioak

01

02

06

12

14

20

22

oinarriak, kolore paleta, jatorria, estiloa

beste bertsioak, tipografia, dimentsioak, aplikazioak

Marka erabiltzeko arauen eskuli-buruak Aramaixo, Aramaixo Basarri Barri eta Esnigure markak deskribatu eta esplikatzen ditu. Marka erabiltze-rako garaian koherentziaz egiten lagunduko digun eskuliburua da hau. Eskuliburu hau marka eta identitate korporatiboa inplementatu behar duen arduradunak kontsultatu beharko du. Markaren erabilera baten bat ez badago definitua, aipatutako irizpide eta estilo orokorra mantenduz sortu beharko da.

Aramaixoko udalaren identitatea erakusteko sortu den logoa da hau.

Hau da Aramaixo Basarri Barri irudikatzen duen logoa. Logo honek ekimenean parte hartzen duten eko- izle zein kontsumitzaileak islatzen ditu. Horrela, ekonomatoaren irudia ere izanik.

Esnekien elkartea batzen duen logoa da hau. Bere anagrama zein logoti-poak erakutsi nahi duena, elkartea osatzen dutenak pertsonak direla da. Baserritarrak aulki honetan esertzen baitziren animaliak jezteko.

00

Aramaixoko udalak herriko landa garapena bultzatzeko Aramaixo Basarri Barri (ABB) ekimena du mar-txan. Ekimen honek herriko ekoizleek osatutako talde ezberdinen kudeaketaren bidez, ondorengo helburuak ditu: landa garapena; gaur egun Aramaixok eskaintzen dituen baliabideen ikerketa eta ustiapena; herriari garapen jasanga-rriaren bidea zabaltzea; eta zerbitzu berriak lortzea.Horrela bada, ekimena indartu, zabaldu eta konpetentziatik ezber-dintzeko aukera emango duen taldearen (ABB) eta esne ekoizleen marka/irudia naiz produktuentzako packaging-aren diseinua egitea eskatu da, beraien baloreak kontu-tan hartuz: justua, garbia, osasuntsua eta berritzailea.

01

Aramaixo Araba iparraldeko herria da, Zuaiako koadrilan kokatu eta Gipuzkoa zein Bizkaiarekin muga egiten duena. Eremuz oso handia, 73,27 km2-ko azalera dauka udalerriak. 2012ko datuen arabera 1513 pertsona bizi dira eta dentsitatea 20,65 biztanle/ km2-koa da.Aramaixo bederatzi herriz edo elizatez osatuta dago: Arexola, Azkoaga, Barajuen, Etxaguen, Gantzaga, Ibarra (lau auzoz osatutako udale-rriko herriburua), Oleta, Untzilla eta Uribarri.

Aramaixo Arabako herri euskaldunena da. Bertako euskara gaur egun mende-baldeko euskara deitzen den euskalkian sartu beharra dago, orain arte bizkaiera deitu dena. Hala ere, euskalki honetatik bereizi eta Arabakora hurbiltzen dituen ezaugarri asko ere baditu. Esan beharra dago, Aramaixo herri euskalduna dela. 80.hamarkadaz geroztik bertako bizilagun euskaldunak %80-%90 tartean izan dira. Gainera, elebidunekin gehituz %10a baino gutxiago geratzen dira talde honetatik kanpo

Ibarra

KurtzetaMendatea

Otxandio

UrkiolaDurangoArrazolaBilbo

LegutioGasteiz

PlazaLegutioGasteizBilbo

UgaranaBilbo

Aretxabaleta

Arrasate

BergaraDonostiaDurango

Eskoriatza

Leintz/Gatzaga

Arraga

Gantzaga

Etxaguen

Arriola

Arexola

Uribarri

Olaeta

Ortola

Barajuen

Azkoaga

ZabolaAltzaga

Gasteiz

Araba

Euskal Herria

02

Zapore berezia

Elkar ekintzaAurrera egiteko

nahia

Ondarea

Berriztapen prozesuan

Zapore berezia

Elkar ekintza

Lehengai onak eta ugariak

Pertsonak

Nortasuna

Naturala

Aurkitzen diren koloreak

Pantoneak:

Uncoated 357 U

Uncoated 458 U

Uncoated 7460 U

Uncoated 457 U

368 U Uncoated

454 U Uncoated

534 U Uncoated

534 U Uncoated

Hauek dira Aramaixok gaur egun eskaintzen dizkigun koloreak, baserri giroarekin erlazionatutakoak: lur koloreak, berdeak eta urdinak. Guzti hauek pixka bat apalak eta pastelak, bizitasunik gabeak. Intentsitate eta indar aldaketa bat eskatzen duten kolo-reak.

03

Kolore paleta

Berritutako koloreak

Pantone berriak:

Coated 362 C

Coated 116 C

Coated 2603 C

Coated 3242 C

375 C Coated

158 C Coated

2573 C Coated

193 C Coated

Aramaixo barrutik aztertzen hasita, benetan zertan bihur-tu nahi duen ikusi da: haize freskoko herria izan nahi du, indartsua, bizia, herri berritzailea bere esentzia galdu gabe. Hauek dira sentimendu horiek denak transmititzeko hautatutako koloreak. Kolore biziak eta erakargarriak.

04

Elikadura

subiranotasuna

OinarriakAramaixo-ren zutabe-rik garrantzitsuenetako bat elikadura subira-notasuna da; hau da, herritarrek beren elika-dura, nekazaritza eta abeltzaintza sistemak definitzeko burujabet-za, betiere ekologia, sozietatea, ekonomia eta kultura errespeta-tuz. Ideia hau garatzeko asmoz, Aramaixo Basarri Barri (ABB) ekimena jarri da mar-txan herriak eskaintzen dituen baliabideak ustiatu eta zerbitzu berriak eskaintzeko. Modu honetan, herrian bertan ekoiztu-tako produktu natural eta agroekologikoen kontsumoa bultzatze-ko nahiarekin.

Energia

subiranotasuna

Kultura

aisia turismoa

Aramaixon pertso-nak, herriaren kultura eta honen ondarea garrantzi handikoak dira eta herriaren hiru-garren zutabea osatzen dute. Kulturak dena inguratzen du eta herritar bakoit-zean aurkitzen da. Naturarekin kon-taktuan dagoen herri honen xarma z a b a l t z e k o , hainbat ekintza eta talde kultural sortu dira; zeine-tan kirol elkarteak, kultur elkarteak, abesbatza edo euskara elkarteak aurkitzen diren besteak beste.

Herri jasangarri bat izateko ener-gia subiranota-suna, herriak behar duen ener-gia sortzeko gaita-suna izatea, beha-rrezkoa da. Hau lortzeko asmoz, Aramaixok gaur egungo depen-dentzia energe-tikoa ahalik eta gehien murriztea du helburu eta horregatik, ekoizte eta distribuzio pro-zesuaren kontrol sakona eta ener-gia berriztaga-rriengatik apustua egin du.

Kolorea

Jatorria

zuria

beltza

Logoan Aramaixo posible egiten duten osagaiak moduren batera egon behar ziren: energia subiranotasuna, Aramaixo Basarri Barri ekimena eta kultura. Hori dela eta logoak hiru zutabe hauen elkarketa irudikatzea nahi zen.

Koloreak bilatzeko orduan argi zegoen ez zirela gorria (baserrietako teilatuak), berdea (basoa eta belardiak) edo marroia (zuhaitzak edo harriak) bezalako kolore tradizionalak erabili nahi. Ekimen berri honen berrikuntzarekin artisautzaren esentzia kontserbatu nahi zen. Beraz, herriaren baliabideak (kartelak koloretan inprimatzeko gaitasun eskasa, kolore egokiekin) eta herritarren filosofia ikusiz, irudi korporatiboak zuri-beltzean zentzua izan behar zuela erabaki zen. Zuri-beltzean izaterakoan ezin zuen balioa galdu, inprimatzerako orduan gehien erabiliko zena hau baitzen. Honek ez du esan nahi Ara-maixo ez dela koloreen bidez irudikatzen. Aurrerago proposatutako kolore paleta azalduko da.

05

ab

ku

l

tu

ra

b

en e

rg

ia

EskuzAramaixo Abstrakzio euskalduna

Estiloa

Herria logoarekin erlazionatuko zuen sinbolo edo geometriaren bat nahi zen. Mendi, eliza, baserrietan… pentsa-tu genuen.

Trazoak eskuz egindakoa zela transmititu behar zuen. Formak manualak direnean sortzen diren marra irregularrek izaera berezia eta identitate sendoa ematen dio. Horrela, ekimen honen arda- tza pertsonak direla transmititu nahi zen.

Abstrakzio puntu bat ere eman nahi zitzaion, proiektu hau sinbolo edo geometria batez transmititu ezin diren sentimenduz betetakoa baita. Oteiza artistaren estiloa imitatu nahi izan zen, modu honetan ere logoari kutsu eus-kalduna emanez.

Prozesua

Logoaren sorkuntza prozesuan ikus daitekeen bezala, Aramaixon nabarmentzen diren hiru mendiak hartu dira eta aurrez azaldutako kont-zeptuak transmititzeko erabili dira: Aramaixoren elementuak, eskuz egina, abstrakzio euskaldu-na, zuri-beltza, jatorria.

Hau da Aramaixo logotipoa azaltzeko bideoa.

06

zuria

beltza

zuria

beltza

Anagrama

Logotipoa

KoloreetanEratutako kolore paleta berritik hiru zutabeak irudikatuko dituzten hiru kolore aukeratu dira: ber-deak Aramaixo Basarri Barri islatzen du, laranjak ener-gia subiranotasuna, eta moreak kultura.

07

Beste bertsioak

Elkar ekintza

Alderantzizkoa

Elkar ekintza

Bold:Tipografia hau proiektu honentzako bereziki diseinatu da. Bere izena “ixo” da, Ara-maixoko pertsonek erabili ohi duten atzizkia dela eta. Logotipoaren estilo manual eta irregularra mantendu nahi izan da, emaitzat-zat ikatz-ziriz egindakoak diruditen letrak lortuz. Tipografia okasio puntualetan baka-rrik erabiliko da, karga bisual handia duen tipografia baita eta testu luzeetarako eze-gokia izango litzatekeelako.

08

Tipografia

Elikadura

Regular: Size:

Energia

aisia turismoa

minimoaaaaaaaa

24pt

36pt

48pt

60pt

72pt

90pt

100pt

x/4

x/2

3x/4

Erlazio dimentsionalak

Logoaren sorkuntza prozesuan ikus daitekeen bezala, Aramaixon nabarmentzen diren hiru mendiak hartu dira eta aurrez azaldutako kont-zeptuak transmititzeko erabili dira: Aramaixoren elementuak, eskuz egina, abstrakzio euskaldu-na, zuri-beltza, jatorria.

09

x

6x

7/4x

29/16x

4,25/8x

Dimentsioak

Tamaina minimoa

x/2

x/2

5 cm

2 cm

0,5 cm

3,75 cm

Errespetatu beharreko mugak

Dokumentu Ofizialak

Dokumentuentzako tipografia

Century Gothic tipografia erabili da, oso geometrikoa baita. Horrela, logoaren tipografiaren marra irregu-lar eta organikoekin kontrastea lort-zen da.

10

Aplikazioakaramaixoko

udala

udala

udala

akjsdhajkd akdjjakj

k/lkjdadkadhk

25156252

Udaletxea

Bulego materiala

Egutegia

9999

Aplikazioak11

Balioak

AramaixotarrakEstiloa Ekimena

Aramaixo Basarri Barri herriko ekimena denez, ABB-ko indenti-tate korporatibo berriak Ara-maixonarekin erlazio grafikoa izan behar du, tipografia, estiloa eta koloreei dagokionez.

ABB-ko oinarria ekimen hau sor- tzen duten pertsonen arteko elkartasuna da. Kontsumitzaile zein ekoizleak garrantzitsuak dira.

Elkar ekintza honetan lanean ari diren pertsonak dira basarri barria eraikitzen ari direnak. Elkar-tasun eta lankidetza gabe proi- ektu hau ez litzateke existituko.

13

ekimena eraikitzen

PertsonakPertsonentzako

Elkarlana Laguntasuna Parte hartzeaKomunitatea

Prozesua

Logotipoa

Hau da Aramaixo Basarri Barriren logotipoa. Nagusia zuri beltzean egitea erabaki da, zuri beltzean indar handia hartzen duelako.

Hau da Aramaixo Basarri Barriren egindako bideoa.

14

Pictograma

Anagrama

Beste bertsioak

Kolore paletatik ateratako sei koloreak.

15

Alderantzizkoak

16

x

5x

7,75x

1,5x

3,5x3x

Erlazio dimentsionalak

Dimentsioak

Errespetatu beharreko mugakTamaina minimoa

6 cm

3 cm

0,25 cm4,5 cm

x/2

x/2

17

AplikazioakABB-rentzako paper birziklatuan egindako dokumentu orriak. Ekimen bizi eta erakargarria dela transmititzeko, kolore puntu bat eman zaie. Kolore bakarrekoa izateko aukera ere edukiz.

Beste elementuak Ekonomatoa

Mahai oihalak

Prezioen etiketak

0,5€

Autoentzako aplikazioak

Pegatinak

18

Aplikazioak

Kamisetak:

Logotipoaz zuri edo beltzean zentzua galtzen ez duenez, kami-setak egiteko modu erraz bat zigilu baten bidez inprimatzen da. Nahi den neurrira egin eta kami-setaren gainean zanpatu besterik ez litzateke egin behar. Emaitza sentimendu askoko kamiseta arti-saua izanik.

19

AplikazioakErosketa-karritoa

Berrerabiltzeko poltsak Poltsa birziklagarriak

Naming

Hau da esnekien elkarteak batzeko egindako logotipoa azaltzeko bideoa.

Esne + zaleak

Herritarrak

Ekoizleak

Esni gure

Gure esnea

21

(nahia)

Jatorria

pertsonakardia behia

Esnigure Aramaixoko esneki ekoizle guztiak batzen dituen elkartea da. Piktograma baten bidez animalien (ardia eta behia) eta pertsonen arteko erlazioa transmititu nahi zen. Aulkia aukeratu zen, ardian zein behiak jeizteko erabiltzen baitzen. Gainera, gaur egun erabiltzen ez den erreminta izan arren, garai batean nekazari eta animalien arteko lotura sor- tzen zuena zen.

Prozesua Logotipoa

Hau da esnekien elkarteak batzeko egindako logotipoa azaltzeko bideoa.

22

Pictograma

Anagrama

23

Beste bertsioak

Alderantzizkoak

3x

3x

1/2x

x

3/8x

Erlazio dimentsionalakDimentsioak

24

Errespetatu beharreko mugak

Tamaina minimoa

4 cm

3,25cm

0,5 cm

3,25 cm

x/2

x/2

AplikazioakErlazionaturiko elementuakEsnigurek produzituko dituen produktuetan jartzeko, estilo bera jarraitzen duten elementuezberdinak eratu dira. Hauek dira ardi esnearentzako kaikua, jogurt eta gazta freskoaren- tzako egurrezko koilara, esnea-rentzako behia, eta gazta onduarentzako ardia.

25

Dokumentu ofizialakEsnigure-rentzat paper birzikla-tuan egindako dokumentu orriak. Aramaixoko eta ABB-ren gama bera jarraitu da. Aramai-xon bezala, tipografia ofiziala Century Gothic da.

Beste aplikazioak26

Kikarak

Packaging

Jogurta frutekin

Jogurta frutekin

Ardi esnea

jogurta naturala

Gazta freskoa

Gazta osoa

Jogurta eztiakin

Gazta laurdena

Behi esnea

27

28

Packaging