contenido - procuraduría agraria · ocurrir cuando el usuario del manual aplica inadecuadamente o...
TRANSCRIPT
1
Contenido:
Introducción…................................................................2
Identidad Institucional
Logotipo.............................................................................…4Construcción del logotipo...................................................…5Tipografía..........................................................................6Versiones de logotipo.......................................................…7Usos incorrectos...................................................................8Firmas...............................................................................9
Aplicaciones
Tarjetas de presentación.......................................................12Hoja carta (oficios y documentos)......................................13Fólder..............................................................................14Sobre carta......................................................................15Fachadas.........................................................................16Vehículos.........................................................................17Mamparas................................................................................18Pendón............................................................................19Carteles..........................................................................20Trípticos/dípticos...............................................................21Presentación power point.....................................................22
Dudas.............................................................................23
2
Introducción
La imagen institucional tiene como objetivo integrar un nuevo lenguaje gráfico y visual que
permita a las dependencias del gobierno federal una comunicación ágil y dinámica con la
sociedad.
Con ese fin se elaboró un manual que establece las bases y directrices para el tratamiento de
la imagen gubernamental, dotando de orden, claridad y estructura a la actividad pública, al
tiempo de contribuir a fomentar un espíritu de pertenencia entre los servidores públicos.
La imagen institucional de la Procuraduría Agraria, adecuada a los lineamientos federales,
tiene como foco central el logotipo con que fue dotada al momento de su creación, emblema
representativo que agrupa elementos de significación histórica del mundo indígena y relevancia
de la tierra como símbolo fundacional.
El presente manual plantea los diversos diseños y opciones que debemos utilizar en todas las
instancias de comunicación, impresas y electrónicas. En la medida en la que las adoptemos,
estaremos sumándonos a la estrategia común del gobierno federal para lograr una imagen
homogénea y consistente.
3
Identidad Institucional
4
Logotipo
El logotipo de la Procuraduría Agraria presenta dos apreciaciones visuales: La topográfica y lahistórico-cultural.
La topográfica se aprecia en la letra "p" de "Procuraduría", que se reconoce en blanco en el centrodel cuerpo mayor del logograma; la "a" de "agraria" se distingue en la letra verde de ese mismoelemento gráfico.
La connotación histórico-cultural se puede inferir en la forma abstracta de un jeroglífico maya, defigura semi-rectangular, con un elemento dominante de mayor tamaño y tres elementos menoresque recuerdan la escritura numérica de esa cultura. Además, el trazo grueso y envolvente deldibujo es un rasgo común en las esculturas y representaciones gráficas de las civilizacionesmesoamericanas.
En las aplicaciones de la identidad visual se establecen las reglas de color para darle carácter a laimagen; por lo tanto, los colores seleccionados deben apoyarla en su concepto. El color oficial dela Procuraduría Agraria es el verde PMS 336 U.
En casos especiales en los que haya limitaciones de impresión y no se pueda aplicar el colorcorporativo primario, se puede usar el color negro PMS PROCESS BLACK 2 U como color corporativosecundario.
Los números de PANTONE especificado en esta página tienen una función orientadora y de ningunamanera pueden considerarse absolutos.
5
Construcción del logotipo
Para obtener una fiel reproducción queasegure la continuidad de la identidadvisual, sobre todo en áreas grandes comola fachada del edificio de la institución oalgún anuncio espectacular, es precisorecurrir a la red de trazo construida en eldiagrama adjunto.
6
Tipografía
Con la finalidad de unificar criteriostipográficos, se seleccionaron loscaracteres de las siguientesfuentes: GOUDY SANS MEDIUM,HELVÉTICA LIGHT, HELVÉTICAREGULAR Y HELVÉTICA BOLD.
La tipografía GOUDY SANSMEDIUM se aplica en el logotipode la imagen, a la cualdenominamos tipografíacorporativa. En cuerpos de textosregulares como anuncios, folletos,etc., se utilizará la tipografíacompatible HELVÉTICA, la cualdenominamos tipografía auxiliar osecundaria.
La versión HELVÉTICA REGULARdeberá aplicarse para formarcuerpos de texto.
La versión HELVÉTICA BOLD deberáaplicarse únicamente para integrartítulos o frases promocionales, asícomo para resaltar conceptosdentro de un texto.
La versión HELVÉTICA LIGHT deberáaplicarse para formar cuerpos detextos muy extensos con el fin deno crear zonas muy oscuras ysaturadas que influyan en elagotamiento visual del lector.
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmopqrstuvwxyz1234567890
Tipografía auxiliar osecundariaGOUDY SANS MEDIUM
Tipografía auxiliar osecundariaHELVÉTICA LIGHT
Tipografía auxiliar osecundariaHELVÉTICA REGULAR
Tipografía auxiliar osecundariaHELVÉTICA BOLD
7
Versiones de logotipo
versión en colorPara impresiones en sistema offset, lasery de gran formato, página web yaplicaciones electrónicas.
versión invertidaPodrá utilizarse en casos especiales enversión invertida o "calada en blanco",sobre fondos intensos de color. En estoscasos, se deberá buscar un contrasteadecuado que permita la correctalegibilidad y apreciación de la imagen.
versión a una tinta en plastaPara sellos de goma, reproducciones enmetal, grabado ciego o esmerilado.
8
Usos incorrectos
A continuación presentamos algunos usos incorrectos de la identidad visual que puedenocurrir cuando el usuario del manual aplica inadecuadamente o en forma arbitraria lasnormas gráficas establecidas.
-Es incorrecto transportar el logotipo a la parte inferior del logograma.
-Es incorrecto colocar la identidad visual en posición diagonal o vertical.
-Es incorrecto invertir la posición, dirección o sentido que guardan los elementosgráficos de la identidad visual.
-Es incorrecto distorsionar la identidad visual en cualquier forma, posición o dirección.
Cualquier otra variación que pueda surgir en el desarrollo o implantación de la imagen,deberá consultarse con la Dirección General de Comunicación Social, con el fin de protegerlos objetivos de la identidad de la Procuraduría Agraria.
9
Firmas (Logotipo con Cabeza de Sector)
Las firmas de cada uno de los integrantes del Gabinete Legal,forman parte de un sistema de comunicación que representa elentramado de relaciones y la rica diversidad que dan sustento anuestra sociedad y que dan cabida a un proyecto compartido deNación. Cada Secretaría porta su propio color, que se integra ala gama cromática de su Gabinete: Seguridad y Gobierno,Económico y Desarrollo Social.
El color de cada Entidad será el que dictará los tonos predominantes decada estilo visual. Cada color ha sido elegido a partir de la relación consu gabinete, y la cercanía en funciones con integrantes afines. Si biencada Entidad puede estar ligada históricamente a otros colores, éstosnuevos y su relación entre ellos, nos permitirán generar una identidadarmónica, memorable y diversa, como el rico país que formamos.
La paleta de colores de la identidad institucional del Gobierno Federalse nutre de los paisajes, artesanías y manifestaciones culturales delpaís. Expresa todo el color de México con cada pieza de comunicación.
AMARILLO SRAPANTONE 138 CCMYK 0.42.100.1RGB 226.180.32
El color que a nosotros nos corresponde, como parte del Gabinete deDesarrollo Social, es el Amarillo SRA, pantone 138 C, como se muestra acontinuación.
10
Para la convivencia del logotipo de la Procuraduría Agraria con el dela cabeza de sector, se buscará equilibrio visual en el acomodo de laspiezas, respetando el área de restricción entre ambos logotipos.
11
AplicacionesLas siguientes aplicaciones están elaboradas siguiendo las consideraciones de los manuales:
“Manual de Identidad del Gobierno Federal” y “Vivir Mejor: Manual de Identidad Institucional”.
12
Tarjetas de presentación
Información Tecnica:
Tamaño: 9x5cm
Texto: Todo escrito en lafamilia tipográfica EurekaSans
Nombre: Medium caps,9.5 puntos
Puesto: Light caps, 8.5puntos
Dirección: Regular 8puntos, interlineado 9
13
Hoja Carta (oficios y documentos)
Información técnica
Tamaño: 21.5 x 28 cmPapel: Bond blanco 60 gDirección: Eureka Sans Regular 9 ptcon interlínea 9.5 pt
Procesadores de textoTexto: Escrito con Arial o HelveticaTamaño: 10 ptInterlínea: 12 ptAlineación: JustificadaMárgenes: El área de texto, se alineacon el membrete superior.Superior: Lo necesario para noencimarse sobre la firmaDerecho: 2.3 cmIzquierdo: 2.3 cmInferior: 4 cm
DiagramaciónLa papelería también se diagrama partiendo de lasproporciones del Escudo Nacional (longitud marcadacon una “x”). Dado que nuestra identidad institucionales modular, la firma del Ejecutivo Federal se haajustado al formato de la papelería.
Márgenes y alineacionesLos márgenes laterales tienen la misma distanciaque x (2.3 cm) mientras que los márgenes superiore inferior la mitad de x (1.2 cm).El logotipo de la Procuraduría Agraria se alinea almargen lateral izquierdo el cual tiene la mismadistancia que x.La dirección, teléfonos e internet van justificados ala derecha, alineados de abajo hacia arriba a partirdel margen inferior.
14
Fólder
Información técnica
Tamaño: 23 x 30 cm(final)
Papel: Cartulina 60 g
Texto: Dirección: EurekaSans Regular 9 pt
Impresión: Offset CMYK
15
Sobre carta
Información técnicaTamaño: 25 x 31.3 cm
Papel: Bond blanco 90g (estándar)
Texto: Dirección:Eureka Sans Regular 9ptcon interlínea 9.5 pt
Impresión: OffsetCMYK
16
Fachadas
El objetivo primordial de la señalización en exterioreses informar. Para que funcione de manera adecuadadebe ubicarse en espacios limpios donde no compitacon otros elementos.
Fachada vertical
Fachada horizontal
17
Vehículos
Los vehículos institucionales son representantesmóviles de los integrantes del Gabinete Legal,por lo tanto debes mantener su diseño sobrio yelegante.
18
Mamparas
Los eventos públicos son oportunidades únicas parapromover la de identidad y a la vez comunicarmensajes de alto impacto.
19
Pendón
20
Carteles
21Contraportada Portada
Trípticos/Dípticos
22
Presentación Power Point
23
Dudas
Para dudas o asesorías sobre la implementación de este
Manual de Identidad Institucional de laProcuraduría Agraria
comunicarse a la Dirección General deComunicación Social
Tel.: 1500 3375y al correo electrónico: