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Demografía y consumo.04Alicante cuenta con 325.797 habitantes1. Desde 1998 (fecha de elaboración del Plan deAcción Comercial de Alicante) la ciudad ha ganado casi 50.000 nuevos residentes. Ademásde los cambios que aportan las cifras de crecimiento de la población, la estructura demográfica ysocial ha experimentado asimismo un conjunto de cambios sustanciales a nivel cualitativo.

En este capítulo se abordan los factores clave que, desde un enfoque demográfico ysociológico, inciden en el comportamiento de compra de los residentes del municipio; dela misma forma se aporta información sobre las pautas de consumo de los visitantes yturistas de la ciudad. A partir de todo este conjunto de datos, se realiza un cálculo del gastototal ejercido en bienes de comercio en la ciudad de Alicante.

4.1 Análisis de la estructura demográfica y de los hogares alicantinos.Evolución y tendencias.4.1.1 Evolución demográfica. Análisis de las causas.

Como ya se ha apuntado en el Capítulo 1, Alicante ha experimentado desde 1998 a 2005 uncrecimiento demográfico sostenido (17,23%), en la media del crecimiento de la ComunidadValenciana (16,63%), aunque algo inferior al que ha caracterizado al conjunto de la provincia deAlicante (24,73%), motivado por el boom de crecimiento de algunos municipios turísticos de laprovincia. Al contrario que en la etapa anterior (1991-1998), en que la ciudad de Alicante creció aun ritmo superior al experimentado por el conjunto provincial.

El crecimiento demográfico en la ciudad de Alicante se ha intensificado desde el año2000, alcanzando un incremento medio por año de aproximadamente 9.100 residentesdesde esta fecha.

Las proyecciones de población confirman el crecimiento poblacional sostenido a medioplazo:

La previsión de población a corto plazo apunta a una población aproximada de 340.000habitantes para el año 20082.

1 Datos del Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/2005 del Ayuntamiento de Alicante. Varían ligeramente de los que ofrece el INEpara la misma fecha (319.380). En este capítulo se utilizará mayoritariamente los datos procedentes del Ayuntamiento deAlicante porque permiten un análisis más detallado por zonas de la ciudad.

2 Institut Valencià d�Estadística (IVE).

tabla4.1

tabla4.2

Se estima que en los próximos 10-15 años al parque residencial se incorporenaproximadamente 30.500 nuevas viviendas.3

A medio plazo, y tomando como base el ritmo de crecimiento de la población alicantinaen los últimos años así como las previsiones de vivienda, la población de Alicantepodría superar en el año 2015 los 400.000 habitantes, desde un enfoque tendencialque apuntaría al incremento medio aproximado de unos 5.700 nuevos habitantes poraño.

Sin embargo, no se puede afirmar que el crecimiento demográfico se haya producido deforma homogénea, sino que existen claras diferencias en función de las distintas zonasde la ciudad:

La zona Vistahermosa-Albufereta-San Juan (Zona 6) presenta el crecimiento mássignificativo de la ciudad para el período 1997-2005. Esta zona cuenta prácticamentecon 19.000 nuevos residentes, lo que ha significado un incremento relativo del 76,9%.También las partidas rurales han experimentado un crecimiento notable, si bien entérminos absolutos no es tan destacado.

La población de las Zonas San Blas-Los Ángeles (Zona 2) y Pla-Carolinas (Zona 4)ha crecido asimismo de forma significativa (13,30% y 18,39% respectivamente)debido fundamentalmente al desarrollo de los planes urbanísticos PAU 1 en laprimera zona y Garbinet en la segunda. Por otro lado, los desarrollos urbanísticos dela zona Sur de la ciudad también han incidido en un incremento de población de losbarrios El Palmeral-Urbanova-Tabarca y Polígono de Babel.

La zona Centro en su conjunto presenta un «crecimiento cero» para el período 1997-2005, lo que contrasta con su evolución demográfica en el período 1991-1997, en queperdió el 4,56% de sus habitantes. Dentro de la zona Centro, es significativo el repuntede población en el Casco Antiguo (5,77%), en el barrio del Mercado (4,27%) y,más ligero, en el Centro Tradicional (2,70%) con respecto al período 1991-1997,en que todos los barrios del Centro perdieron residentes; sin embargo, se haintensificado el proceso de despoblamiento del Ensanche-Diputación, que cuentaen 2005 con un 4,2% menos de población que en 1997.

tabla4.3

tabla4.4

Barrios que más crecen 1997-2005:

Playa San Juan 7.655 hab.

Albufereta 4.963 hab.

Garbinet 4.735 hab.

Cabo de las Huertas 3.690 hab.

Polígono San Blas 3.265 hab.

24.308 hab. 50% del crecimiento

Barrios que pierden población 1997-2005:

Ensanche-Diputación -797 hab.

400 Viviendas -732 hab.

Florida Alta -343 hab.

Benalúa -286 hab.

Lo Morant -231 hab.

Cuadro 4.1Fuente: Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/2005 y 1/09/1997. Ayuntamiento de Alicante.

3 Número de viviendas calculado a partir de los planes urbanísticos en ejecución o aprobados por el Ayuntamiento de Alicantea diciembre de 2005.

planos4.1-4.2

El crecimiento de las distintas zonas y barrios de la ciudad se debe a una doble dinámica:

Se detecta una tendencia de la población autóctona a desplazarse a las nuevaszonas residenciales de la ciudad localizadas fundamentalmente en Vistahermosa-San Juan, Polígonos San Blas y Babel o Garbinet.

En los barrios más consolidados y con vivienda más antigua se está produciendouna sustitución de la población autóctona por la población extranjera se instalaen ellos.

La llegada de extranjeros a la Zona Centro de Alicante ha contribuido a frenar sudespoblamiento: desde 1997 a 2005 el conjunto de esta zona ha perdido poblaciónautóctona y ha ganado población extranjera en la misma proporción.

Barrios donde más crece la poblaciónextranjera 1997-2005:

- Virgen del Remedio 3.526 hab.

- Carolinas Altas 2.534 hab.

- Juan XXIII 1.958 hab.

- Campoamor 1.944 hab.

- Playa San Juan 1.803 hab.

- Carolinas Bajas 1.794 hab.

Barrios donde más crece la poblaciónespañola 1997-2005:

- Playa San Juan 5.852 hab.

- Garbinet 4.479 hab.

- Albufereta 3.830 hab.

- San Blas 2.756 hab.

- Cabo de las Huertas 2.675 hab.

- Polígono Babel 2.412 hab.Cuadro 4.4

Fuente: Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/2005 y 1/09/1997. Ayuntamiento de Alicante.

18 barrios pierden residentes españoles y ganan residentes extranjeros (1997-2005):

Españoles ExtranjerosVirgen del Remedio - 2.133 + 3.526 habitantes.Ensanche-Diputación - 2.077 + 1.280 habitantes.Benalúa - 1.212 + 926 habitantes.Juan XXIII - 1.089 + 1.958 habitantes.Carolinas Bajas - 969 + 1.794 habitantes.Carolinas Altas - 937 + 2.534 habitantes.Campoamor - 898 +1.944 habitantes.400 Viviendas - 886 + 154 habitantes.Pla - 908 + 1.705 habitantes.San Blas-Sto Domingo - 826 + 910 habitantes.Mercado - 802 + 1.205 habitantes.Florida Alta - 723 + 380 habitantes.Casco Antiguo - 428 + 593 habitantes.San Antón - 411 + 387 habitantes.San Fernando-P. Mercedes - 399 + 409 habitantes.Alipark - 313 + 336 habitantes.Sidi-Ifni/Nou Alacant - 220 + 1.063 habitantes.Ciudad de Asís - 209 + 487 habitantes.

Cuadro 4.5Fuente: Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/2005 y 1/09/1997. Ayuntamiento de Alicante.

Tabla 4.2EVOLUCIÓN

Absoluta %1997 277.311 - -1998 280.445 3.134 1,131999 282.012 1.567 0,562000 279.811 -2.201 -0,782001 286.176 6.365 2,272002 298.144 11.968 4,182003 308.195 10.051 3,372004 315.818 7.623 2,472005 325.797 9.979 3,16

48.486 17,48

Evolución de la población. Variaciones interanuales 1997- 2005

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Ayuntamiento de Alicante correspondientes al Padrón de Habitantes a 1 de enero de los distintos años. La población de 1997 corresponde al Padrón de Habitantes a 1/09/1997.

EvoluciónVariación

Año

VARIACIÓN TOTAL 1997-2005

Gráfico 3.2. Evolución de la población de Alicante 1997-2005.Crecimiento interanual (%).

1,13

0,56

-0,78

2,27

3,37

2,47

3,164,18

-2,00

-1,00

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

Año

Tabla 4.3EVOLUCION

5 años 10 años 15 años 5 años 10 años 15 años 5 años 10 años 15 años

Fuente: Elaboracion propia.

338.300 360.430 382.560 344.627 373.082 444.210Población de Alicante 401.537

Previsiones de crecimiento 2010-2015-2020. Escenarios.

Optimista (2,7% / 8.536 por año)

358.850 401.530

Pesimista (1,4% / 4.426 por año)

Moderado (1,8% / 5.691 por año)

Tabla 4.4ESTRUCTURA

Barrios Absoluta % Absoluta % Absoluta %Casco Antiguo-Sta.Cruz-Ayto. 3.024 0,93 2.859 1,03 165 5,77 -0,93Raval Roig-Virgen del Socorro 1.911 0,59 1.673 0,60 238 14,23 2,63Centro tradicional 6.210 1,91 6.047 2,18 163 2,70 -7,90Ensanche-Diputación 18.076 5,55 18.873 6,81 -797 -4,22 -2,71Mercado 9.850 3,02 9.447 3,41 403 4,27 -6,76San Antón 2.297 0,71 2.321 0,84 -24 -1,03 -9,93ZONA 1 41.368 12,70 41.220 14,86 148 0,36 -4,56San Blas-Sto. Domingo 9.419 2,89 9.335 3,37 84 0,89 -Polígono San Blas 16.531 5,07 13.266 4,78 3.265 19,75 -Campoamor 12.803 3,93 11.757 4,24 1.046 8,17 -Altozano-Conde Lumiares 10.970 3,37 8.988 3,24 1.982 18,07 -Los Angeles 11.472 3,52 10.047 3,62 1.425 12,42 -San Agustín 1.718 0,53 1.349 0,49 369 21,48 -Sidi Ifni-Nou Alacant 4.839 1,49 3.996 1,44 843 17,42 -ZONA 2 67.752 20,80 58.738 21,18 9.014 13,30 7,33Benalua 10.406 3,19 10.692 3,86 -286 -2,67 -Alipark 3.361 1,03 3.338 1,20 23 0,69 -S.Fernando-Princ. Mercedes 5.535 1,70 5.525 1,99 10 0,18 -Florida Alta 5.715 1,75 6.058 2,18 -343 -5,66 -Florida Baja 11.586 3,56 10.695 3,86 891 8,33 -Ciudad de Asís 5.990 1,84 5.712 2,06 278 4,87 -Polígono de Babel 13.520 4,15 10.647 3,84 2.873 26,98 -San Gabriel 3.988 1,22 3.361 1,21 627 18,66 -El Palmeral-Urbanova-Tabarca 3.435 1,05 2.025 0,73 1.410 69,63 -ZONA 3 63.536 19,50 58.053 20,93 5.483 9,44 6,18Pla del Bon Repos 14.160 4,35 13.363 4,82 797 5,96 -Carolinas Altas 19.683 6,04 18.086 6,52 1.597 8,83 -Carolinas Bajas 10.223 3,14 9.398 3,39 825 8,78 -Garbinet 7.133 2,19 2.398 0,86 4.735 197,46 -ZONA 4 51.199 15,72 43.245 15,59 7.954 18,39 -0,95Rabasa 3.158 0,97 2.939 1,06 219 7,45 -Tómbola 2.279 0,70 1.755 0,63 524 29,86 -Divina Pastora 1.647 0,51 1.200 0,43 447 37,25 -Ciudad Jardín 1.569 0,48 1.322 0,48 247 18,68 -Virgen de Remedio 16.549 5,08 15.156 5,47 1.393 9,19 -Lo Morant-San Nicolás de Bari 4.780 1,47 5.011 1,81 -231 -4,61 -Colonia Requena 2.240 0,69 1.910 0,69 330 17,28 -Virgen del Carmen (antes Mil Viviendas) 3.598 1,10 2.437 0,88 1.161 47,64 -Cuatrocientas Viviendas 1.168 0,36 1.900 0,69 -732 -38,53 -Juan XXIII 11.746 3,61 10.877 3,92 869 7,99 -ZONA 5 48.734 14,96 44.507 16,05 4.227 9,50 -5,17Vistahermosa 6.175 1,90 3.773 1,36 2.402 63,66 -Albufereta 10.070 3,09 5.107 1,84 4.963 97,18 -Cabo de las Huertas 14.074 4,32 10.384 3,74 3.690 35,54 -Playa de San Juan 12.709 3,90 5.054 1,82 7.655 151,46 -ZONA 6 43.028 13,21 24.318 8,77 18.710 76,94 43,11Villafranqueza-Santa Faz 3.862 1,19 3.093 1,12 769 24,86 -Disperso-Partidas 6.318 1,94 4.137 1,49 2.181 52,72 -ZONA 7 10.180 3,12 7.230 2,61 2.950 40,80 36,49TOTAL 325.797 100,00 277.311 100,00 48.486 17,48 4,45

Población 1.997

Población por zonas y barrios. Evolución 1997-2005.

Variación 1.997-2005Población 2.005Variación 1991-1997 (%)

Fuente: Elaboración propia a partir del Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 1/01/2005 y a 1/09/1997. Ayuntamiento de Alicante. Censo de Población y Vivienda de 1991. Instituto Nacional de Estadística.

Pero, ¿cuál es la principal causa del crecimiento demográfico de la ciudad?

El incremento de la población alicantina se debe fundamentalmente a la llegadade población extranjera a la ciudad, aunque también el crecimiento vegetativo espositivo, es decir, nacen más individuos de los que fallecen.

La tasa de migración se ha duplicado en el período 1998-2001. Además, el propiofenómeno de la inmigración ha incidido asimismo en un incremento notable de la tasade crecimiento vegetativo, dado que el número medio de hijos por mujer inmigrante esmás elevado.

Los extranjeros representan el 70% de los 48.486 nuevos residentes empadronados enAlicante desde 1997 a 2005. Alrededor de 9.000 de los nuevos residentes han nacido enAlicante y corresponderían al crecimiento de la población autóctona.

Destaca no obstante que la tasa de migración resultante para Alicante es muy inferior ala que se obtiene como media para la provincia de Alicante o la Comunidad Valenciana,por lo que puede deducirse que Alicante no es uno de los principales destinos para losextranjeros que llegan a la Comunidad Valenciana.

En este sentido, la población extranjera representa el 11,8% de la población totalde Alicante tratándose de un porcentaje inferior al que se obtiene para el conjunto de laprovincia de Alicante o la Comunidad Valenciana; aunque el peso de los extranjerosextracomunitarios sobre el total de extranjeros es notablemente más elevado en el casode la ciudad de Alicante.

Crecimiento de la población 1997-2005:

²% total = 48.486 habitantes

²% extranjeros = 33.721 habitantes à 70%

²% españoles = 14.765 habitantesà 30%

Cuadro 4.2.Fuente: Padrón Municipal de Habitantes 1/01/2005 y 1/09/1997. Ayuntamiento de Alicante.

% poblacion extranjera sobre el total de población

Alicante ciudad = 11,80%Provincia de Alicante = 18,57%Comunidad Valenciana = 12,40%España = 8,46%

% extranjeros UE 25 sobre el total de extranjeros

Alicante ciudad = 18,71%Provincia de Alicante = 49,54%Comunidad Valenciana = 34,04%España = 22,40%

Cuadro 4.3Fuente: Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/2005. Ayuntamiento de Alicante. Instituto Nacional de

Estadística.

tablas4.5-4.7

tablas4.8

planos4.3-4.4

Tabla 4.6ESTRUCTURA

Lugar de nacimiento Número % Número % Absoluta %Alicante ciudad 152.927 46,94 144.393 52,07 8.534 5,91Otros municipios provincia Alicante 27.586 8,47 27.189 9,80 397 1,46Otras provincias Comunidad Valenciana 6.110 1,88 5.616 2,03 494 8,80Otras Comunidades Autónomas: 91.365 28,04 88.037 31,75 3.328 3,78Andalucía 14.611 15,99 14.543 16,52 68 0,47Aragón 1.955 2,14 1.745 1,98 210 12,03Asturias (Principado de) 1.734 1,90 1.423 1,62 311 21,86Balears (Illes) 851 0,93 743 0,84 108 14,54Canarias 685 0,75 549 0,62 136 24,77Cantabria 670 0,73 648 0,74 22 3,40Castilla y Leon 9.266 10,14 8.507 9,66 759 8,92Castilla-La Mancha 22.447 24,57 23.380 26,56 -933 -3,99Cataluña 4.052 4,43 3.605 4,09 447 12,40Extremadura 2.511 2,75 2.377 2,70 134 5,64Galicia 2.595 2,84 2.182 2,48 413 18,93Madrid 12.560 13,75 10.193 11,58 2.367 23,22Murcia 12.178 13,33 13.017 14,79 -839 -6,45Navarra 549 0,60 594 0,67 -45 -7,58País Vasco 2.919 3,19 2.610 2,96 309 11,84Rioja, La 461 0,50 446 0,51 15 3,36Ceuta y Melilla 1.321 1,45 1.344 1,53 -23 -1,71Otros territorios españoles 0 0,00 131 0,15 -131 -100,00Extranjero 47.809 14,67 12.076 4,35 35.733 295,90TOTAL 325.797 100,00 277.311 100,00 48.486 17,48ÍNDICE DE ALOCTONÍA

Población según lugar de nacimiento. 1997-2005.

Índice de aloctonía: proporción que representa la población nacida fuera del municipio sobre el total de población.

Variación 1997-2005

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 15/11/2005 y 1/09/1997. Ayuntamiento de Alicante

2005 1997

53,06 47,93 5,13

Años

Población según lugar de nacimiento.

46,94

8,471,88

28,04

14,67

Alicante ciudad Otros municipios prov incia Alicante

Otras prov incias Comunidad Valenciana Otras Comunidades Autónomas:

Ex tranjero

% población

4.1.2 Los residentes extranjeros.

Si realizamos un análisis comparativo 1997-2005, obtenemos que la llegada de poblaciónextranjera a Alicante es uno de los aspectos que ha incidido en la estructura demográficade la ciudad de forma más significativa:

El peso de la población extranjera sobre el conjunto de la población autóctona se haincrementado notablemente. El propio índice de aloctonía, o proporción de personasnacidas fuera del municipio, se ha incrementado en más de 5 puntos desde 1997.

El número de extranjeros se ha incrementado en 33.501 desde 1997 y actualmente losresidentes con nacionalidad extranjera representan el 11,8% del total de poblaciónalicantina, frente a la proporción del 1,78% que se obtenía en 1997.

Conviven en la ciudad, del mismo modo que en otras ciudades con tradición turística, dostipos de inmigrantes:

Los inmigrantes que proceden de países de la Unión Europea, que acuden motivadospor la búsqueda de ciertos elementos vinculados a la calidad de vida (clima, recursosnaturales, relación calidad-precio, etc.) que les resultan más atractivos que los que lesofrece su país de procedencia. Una parte significativa ha trasladado su residencia aAlicante una vez que ya se ha jubilado en sus países de origen.

La inmigración extracomunitaria está especialmente vinculada a la búsqueda de unamejor situación económica y laboral. Estos extranjeros proceden de países de Américadel Sur o Central, África o Asia, así como de países europeos no adscritos a la UniónEuropea y suelen ser mayoritariamente individuos de edades jóvenes.

Se distinguen por tanto dos perfiles: por un lado, un conjunto de inmigrantes "residenciales" concapacidad económica para elegir dónde y cómo vivir y cuyo impacto sobre la sociedad alicantinaes limitado porque el número es menos significativo, así como también porque no necesitan laarticulación de estrategias de integración social; por otro, los denominados inmigrantes"económicos" constituyen el principal segmento de extranjeros residentes en la ciudad y son elmotivo del cambio fundamental que ha experimentado Alicante en términos demográficos ysociales. La integración respetuosa de este segmento social constituye uno de los principalesretos de futuro para la ciudad.4

Alicante cuenta en 2005 con un total de 38.436 residentes con nacionalidad extranjera. Enrelación con la procedencia de los extranjeros se obtienen algunos datos que permiten sucaracterización:

El 81,3% de los extranjeros residentes en Alicante procede de paísesextracomunitarios.

Algo más de 7.100 extranjeros proceden de países de la Unión Europea,mayoritariamente de Italia y Francia.

Casi la mitad de los inmigrantes económicos procede de países de América delSur o Central.

tabla4.6

tabla4.7

tablas4.7-4.8

planos4.3-4.4

tablas4.8-4.12

4 Gomez Gil, C. Inmigrantes en Alicante. Canelobre nº 46 Invierno 2001-2002. Instituto Alicantino de Cultura Juan Gil Albert.Diputación Provincial de Alicante.

Los extranjeros procedentes de países del Magreb y de otros países europeos constituyenlos siguientes grupos de extranjeros extracomunitarios más significativos. El resto denacionalidades tienen una representación inferior al 5%.

Atendiendo de forma específica a los países de origen, el 50% de los extranjerosresidentes en Alicante procede de 5 países: Colombia, Ecuador, Argentina,Marruecos y Argelia.

El reparto de la población extranjera es asimismo heterogéneo en función de las distintaszonas y barrios de la ciudad, de forma que el peso de extranjeros sobre el total de poblaciónoscila desde el 1,21% en Divina Pastora hasta el 34,5% en Colonia Requena:

Las zonas que concentran un mayor número de población extranjera son Virgendel Remedio-Juan XXIII, Pla-Carolinas, Albufereta-Vistahermosa-Playa San Juany Centro, superando todas ellas el 13% de población extranjera sobre el total.

Un tercio de los extranjeros se concentra en 5 barrios: Virgen del Remedio,Carolinas Altas, Juan XXIII, Campoamor y Playa San Juan.

Sin embargo, atendiendo al peso que representan los extranjeros sobre la poblacióntotal, destacan los barrios Colonia Requena, Casco Antiguo y Sidi-Ifni, por lo que es enestos barrios donde se puede percibir una mayor «visibilidad» de la población inmigrante.

A pesar de que el crecimiento de la población extranjera para el período 1997-2005 hasido muy notable en todas las zonas de la ciudad, ha sido espectacularmente elevadoen Pla-Carolinas y Virgen del Remedio-Juan XXIII, coincidiendo con las zonas dondese han asentado los extranjeros extracomunitarios. Por el contrario, en el Centro y lazona de playas los extranjeros han crecido en menor proporción ya que eran zonas queya acogían a residentes extranjeros.

Los extranjeros de la Unión Europea se concentran en las zonas de Disperso-Partidas, Vistahermosa-Albufereta-San Juan y Centro; por su parte, los extranjerosextracomunitarios se han asentado de forma mayoritaria en las zonas Virgen delRemedio-Juan XXIII, Pla-Carolinas y San Blas-Los Ángeles. Los latinoamericanosresiden fundamentalmente en Pla-Carolinas y San Blas-Los Ángeles; los europeos nocomunitarios, los magrebíes y africanos en Virgen del Remedio-Juan XXIII, mientrasque los asiáticos lo hacen en la zona Centro.

Barrios con más residentesUE 25 (% sobre total extranjeros)

Disperso-Partidas 72%

Villafranqueza-Santa Faz 46,32%

Cabo de las Huertas 46,18%

Albufereta 44,41%

Raval Roig 36,28%

El Palmeral-Urbanova 36,15%

Barrios con más residentesNo UE 25 (% sobre total extranjeros)

Colonia Requena 97,8%

Virgen del Remedio 96,01%

400 Viviendas 95,68%

Sidi Ifni 94,92%

Virgen del Carmen 92,57%

San Agustín 91,57%

Cuadro 4.7Fuente: Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/2005. Ayuntamiento de Alicante.

Barrios con más residentes extranjeros 2005:

Virgen del Remedio 3.611 9,39%

Carolinas Altas 2.736 7,12%

Juan XXIII 2.169 5,64%

Campoamor 2.103 5,47%

Playa San Juan 2.095 5,45%

33,1% del total de extranjeros


4.1.3 Análisis de la estructura demográfica.

El análisis de los indicadores relativos a la estructura de edades y sexo nos permite extraeralgunas características básicas de la población alicantina:

Uno de cada cuatro residentes tiene entre 20 y 34 años. El 54% de la población tienemenos de 35 años y casi el 70% tiene menos de 50 años. La edad media de losresidentes es de 39 años.

El índice de tendencia, o proporción que representan los niños de 0-4 años sobre losniños del siguiente intervalo es positivo y además se ha incrementado desde 1997, loque apunta a un incremento del número de nacimientos.

La proporción de jóvenes y de ancianos se mantiene en un cierto equilibrio: 7 jóvenesmenores de 15 años por cada 10 mayores de 65 años.

Desde 1997 apenas se ha producido un ligero envejecimiento de la población, lo que sinduda se debe al «efecto rejuvenecedor» de la población inmigrante que se haasentado en la ciudad en este período. Aunque el segmento de población adolescentese ha reducido en 5.575 jóvenes con respecto a 1997 (-13,89%), el grupo de niñosmenores de 14 años se ha incrementado un 32% en el período 1997-2005.

La media de edad de la población extranjera es de 33 años y hay 26 jóvenes extranjerosmenores de 15 años por cada 10 mayores de 65 años.

Uno de cada cinco jóvenes de entre 25 y 34 años procede del extranjero; y prácticamentela mitad de la población de edades comprendidas entre 15 y 49 años sonextranjeros.

En relación con las distintas zonas y barrios que componen la ciudad, se extraen los siguientesdatos de sus pirámides de edades y sexo:

La Zona Centro continúa siendo la zona más envejecida de la ciudad: la media deedad de los residentes es de 45 años, la más elevada de la ciudad. Cuenta asimismocon los índices más altos de vejez en general y de "sobreenvejecimiento"5 en particular;así como con el índice de juventud más bajo. Sin embargo, en relación con los distintosbarrios que componen esta zona, el Centro Tradicional es claramente el barrio de Alicantecon mayor grado de envejecimiento de su estructura demográfica, seguido del barriodel Mercado y San Antón. El Ensanche es por el contrario el que ofrece una pirámidemás joven dentro de los barrios del Centro, aunque no lo es en relación con el resto dezonas de la ciudad.

Las zonas Pla-Carolinas y Benalúa-Florida-Babel son las siguientes zonas quepresentan un mayor grado de envejecimiento, especialmente por los barrios Pla yCarolinas Altas en relación con la primera zona; y Benalúa y Alipark en relación con lasegunda. De forma aislada, el barrio de Campoamor presenta una estructurademográfica más envejecida que el conjunto de la Zona 2. Sin embargo, cabe destacarque la zona Pla-Carolinas presenta una estructura ligeramente rejuvenecida con respectoa la situación de 1997 tanto por el desarrollo de nuevas viviendas en Garbinet, queacoge a la población con la edad media más baja del municipio, como por ser una delas zonas receptoras de los inmigrantes.

tablas4.19-4.22

5 Proporción de personas mayores de 80 años sobre el total de población. A este grupo de edad tambien se ledenomina «cuarta edad».

tablas4.13-4.18

Las zonas donde reside la población más joven son Vistahermosa-Albuferta-SanJuan y Virgen del Remedio-Juan XXIII. Aunque refiriéndonos a los barrios de formaindividual, los barrios que presentan una estructura demográfica más joven sonGarbinet, Virgen del Carmen, Polígono San Blas, Rabasa y Polígono de Babel.Estos barrios coinciden �a excepción de Virgen del Carmen- con las principales zonasde expansión de la ciudad en los últimos años.

Un tercio de la población infantil y adolescente reside en la Zona Vistahermosa-Albufereta-Playa San Juan, o barrios como Polígono San Blas, Polígono Babel,Florida Baja y Garbinet, que se caracterizan por ser zonas ubicadas en la periferia osemiperiferia de la ciudad donde predominan los complejos de viviendas tipo«urbanizaciones» o vivienda unifamiliar.

La población infantil de Alicante (niños de 0 a 14 años) tiene un mayor peso sobre el totalde la población en los barrios Virgen del Carmen, Garbinet, Vistahermosa y PolígonoSan Blas. Si tomamos como referencia al segmento de población adolescente, laproporción es mayor en Vistahermosa, Polígono de Babel, Rabasa y Polígono de SanBlas.

Los residentes de la tercera edad tienen un mayor peso en los barrios CuatrocientasViviendas, Centro Tradicional, Raval Roig, Mercado y Benalúa; en cuanto a los individuosmayores de 80 años �que conforman el segmento denominado como "cuarta edad",residen en mayor proporción en los barrios Centro Tradicional, San Antón, Mercado, Play Raval Roig.

Barrios con la edad media más elevada2005:

Centro Tradicional 47 años

Mercado 45 años

Raval Roig 45 años

Ensanche-Diputación 44 años

San Antón 44 años

Benalúa 44 años

Pla 44 años

400 Viviendas 44 años

Barrios con edad media más baja 2005:

Garbinet 31 años

Virgen del Carmen 31 años

Polígono San Blas 35 años

Polígono Babel 36 años

Rabasa 36 años

Colonia Requena 36 años

Vistahermosa 36 años

Juan XXIII 36 años


Edad media Alicante = 39 años

Tabla 4.13ESTRUCTURA

Edad Absoluta % Absoluta % Absoluta %0 4 8.501 5,37 7.949 4,75 16.450 5,055 9 7.792 4,92 7.361 4,40 15.153 4,6510 14 8.298 5,24 7.818 4,67 16.116 4,9515-19 8.974 5,67 8.679 5,18 17.653 5,4220-24 11.428 7,21 11.060 6,61 22.488 6,9025-29 15.011 9,48 14.416 8,61 29.427 9,0330-34 15.262 9,63 14.291 8,54 29.553 9,0735-39 14.064 8,88 13.504 8,07 27.568 8,4640-44 12.484 7,88 12.744 7,61 25.228 7,7445-49 10.731 6,77 11.379 6,80 22.110 6,7950-54 9.085 5,74 9.954 5,95 19.039 5,8455-59 8.693 5,49 9.514 5,68 18.207 5,5960-64 7.296 4,61 8.120 4,85 15.416 4,7365-69 5.868 3,70 7.169 4,28 13.037 4,0070-74 5.881 3,71 7.592 4,54 13.473 4,1475-79 4.476 2,83 6.752 4,03 11.228 3,4580-84 2.847 1,80 4.945 2,95 7.792 2,3985 y más 1.712 1,08 4.147 2,48 5.859 1,80Total 158.403 100,00 167.394 100,00 325.797 100,00

Población por edad y sexo. 2005.

Varones TotalMujeres

Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Padrón de Habitantes actualizados a 1/01/2005. Ayuntamiento de Alicante.

Gráfico 3.6. Pirámide de población de Alicante.1997-2005.

20000 15000 10000 5000 0 5000 10000 15000 20000

0 4

5 9

10 14

15-19

20-24

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

50-54

55-59

60-64

65-69

70-74

75-79

80-84

85 y más

Varones Mujeres


Edad Nº % Nº % Nº % Nº % Nº % Nº % Absoluta %Menos de 5 años 8.501 5,37 7.949 4,75 16.450 5,05 5.771 4,34 5.461 3,78 11.232 4,05 5.218 31,72Entre 5 y 14 años 16.090 10,16 15.179 9,07 31.269 9,60 15.931 11,98 15.177 10,52 31.108 11,22 161 0,51Entre 15 y 24 20.402 12,88 19.739 11,79 40.141 12,32 23.455 17,63 22.261 15,43 45.716 16,49 -5.575 -13,89Entre 25 y 34 30.273 19,11 28.707 17,15 58.980 18,10 22.126 16,64 22.617 15,67 44.743 16,13 14.237 24,14Entre 35 y 49 37.279 23,53 37.627 22,48 74.906 22,99 27.530 20,70 29.791 20,64 57.321 20,67 17.585 23,48Entre 50 y 64 25.074 15,83 27.588 16,48 52.662 16,16 20.628 15,51 22.874 15,85 43.502 15,69 9.160 17,3965 y más 20.784 13,12 30.605 18,28 51.389 15,77 17.567 13,21 26.122 18,10 43.689 15,75 7.700 14,98Total 158.403 100,00 167.394 100,00 325.797 100,00 133.008 100,00 144.303 100,00 277.311 100,00 48.486 14,88

Población por grupos de edad. 1997-2005.

Variación 1997-2005Total población

Población 2005 Población 1997Varones Mujeres TotalVarones TotalMujeres

Fuente: Elaboración propia a partir de los datos del Padrón de Habitantes actualizados a 1/01/2005. Ayuntamiento de Alicante.


Índices 2.005 1.997Índice de tendencia 108,56 76,17Índice de juventud 14,65 15,27Índice de vejez 15,77 15,75Índice de sobreenvejecimiento 4,19 3,37Relación jóvenes/ancianos 92,86 96,25Tasa de dependencia 43,72 44,97Edad media 39 38

Tasa de dependencia: Proporción que representan los menores de 15 años y los mayores de 65 años sobre la población de 16 a 64 años.Relación de jóvenes/ancianos: proporción que representan los menores de 15 años sobre los mayores de 65.

Índices de la estructura de edad y sexo. Comparativa 1.997-2.005.

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/2005 y 1/09/1997. Ayuntamiento de Alicante.

Índice de tendencia: Proporción que representan los individuos de 0 a 4 años sobre los de 5 a 9.Índice de juventud: Proporción que representan los menores de 15 años sobre el total de población.Índice de vejez: Proporción que representan los mayores de 65 años sobre el total de población.Índice de sobreenvejecimiento: Proporción que representan los mayores de 80 años sobre el total de población.

Pirámide de población con nacionalidad española.Alicante 2005

15.000 10.000 5.000 0 5.000 10.000 15.000

0 4

5 9

10 14

15-19

20-24

25-29

30-3435-39

40-44

45-49

50-54

55-59

60-64

65-69

70-74

75-79

80-84

85 y más

Varones Mujeres

Pirámide de población con nacionalidad extranjera.Alicante 2005

4.000 3.000 2.000 1.000 0 1.000 2.000 3.000 4.000

0 4

5 9

10 14

15-19

20-24

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

50-54

55-59

60-64

65-69

70-74

75-79

80-84

85 y más

Varones Mujeres

Pirámide de población.Zona 2. 2005.

4.000 3.000 2.000 1.000 0 1.000 2.000 3.000 4.000

0 45 9

10 1415-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465-6970-7475-7980-8485 y

Varones Mujeres


4.000 3.000 2.000 1.000 0 1.000 2.000 3.000 4.000

0 45 9

10 1415-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465-6970-7475-7980-8485 y

Varones Mujeres


3.000 2.000 1.000 0 1.000 2.000 3.000

0 45 9

10 1415-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465-6970-7475-7980-8485 y

Varones Mujeres


3.000 2.000 1.000 0 1.000 2.000 3.000

0 45 9

10 1415-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465-6970-7475-7980-8485 y

Varones Mujeres


3.000 2.000 1.000 0 1.000 2.000 3.000

0 45 9

10 1415-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465-6970-7475-7980-8485 y

Varones Mujeres


600 400 200 0 200 400 600

0 45 9

10 1415-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465-6970-7475-7980-8485 y

Varones Mujeres


3.000 2.000 1.000 0 1.000 2.000 3.000

0 45 9

10 1415-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465-6970-7475-7980-8485 y

Varones Mujeres


1.997 2.005 1.997 2.005 1.997 2.005 1.997 2.005Casco Antiguo 11,09 8,76 25,32 20,50 43,78 42,74 43 43Raval Roig 10,28 10,10 23,49 24,44 43,77 41,33 43 45Centro Tradicional 8,60 8,76 30,11 28,05 28,56 31,23 46 47Ensanche-Diputación 12,22 9,75 17,72 20,74 68,96 20,74 40 44Mercado 9,93 9,23 25,98 24,28 38,22 38,00 44 45San Antón 13,14 10,84 26,02 22,94 50,50 47,25 43 44ZONA 1 11,06 9,48 22,66 22,96 48,80 41,31 43 45San Blas-Sto. Domingo 13,34 12,25 17,53 19,05 76,10 64,33 39 42Polígono San Blas 21,33 19,32 7,66 8,20 278,44 235,55 32 35Campoamor 12,76 11,85 19,36 19,28 65,91 61,47 40 42Altozano-Conde Lumiares 18,26 15,91 10,12 12,52 180,33 127,09 34 38Los Angeles 15,89 14,84 12,67 14,22 125,37 104,41 36 38San Agustín 14,31 17,58 14,38 12,46 99,48 141,12 37 37Sidi Ifni-Nou Alacant 15,57 14,14 17,64 16,28 88,23 86,80 39 39ZONA 2 16,21 15,20 13,64 14,20 118,86 107,01 37 38Benalua 12,57 10,01 18,39 21,05 68,36 47,58 40 44Alipark 12,64 9,64 17,38 19,13 72,76 50,39 39 43S.Fernando-Princ.Mercedes 15,00 12,79 15,40 18,50 97,41 69,14 38 41Florida Alta 13,98 12,65 14,43 17,18 96,91 73,63 37 41Florida Baja 18,70 14,76 10,72 13,65 174,52 108,16 34 39Ciudad de Asís 15,49 18,21 19,73 17,70 78,53 102,92 39 38Polígono de Babel 21,47 17,82 8,92 9,62 236,53 185,17 33 36San Gabriel 15,11 14,62 17,05 17,15 88,66 85,23 38 39El Palmeral-Urbanova-Tabarca 14,22 14,93 8,74 8,15 162,71 183,21 35 36ZONA 3 16,14 14,33 14,20 15,34 113,66 93,41 37 39Pla del Bon Repos 12,17 11,94 22,38 23,93 54,38 49,91 42 44Carolinas Altas 13,97 12,69 16,02 16,79 87,20 75,58 38 40Carolinas Bajas 11,27 11,68 22,94 22,14 49,12 52,76 42 43Garbinet 24,02 22,94 7,92 5,75 303,16 399,02 30 31ZONA 4 13,38 13,71 19,04 18,29 70,29 74,94 41 40Rabasa 19,67 16,91 8,81 10,54 223,17 160,36 32 36Tómbola 13,96 15,05 14,07 14,61 99,19 103,00 37 39Divina Pastora 15,75 16,03 13,92 11,60 113,17 138,22 37 37Ciudad Jardín 13,01 14,40 15,20 17,72 85,57 81,29 38 40Virgen del Remedio 14,99 14,97 15,78 16,21 94,98 92,36 38 38Lo Morant-San Nicolás de Bari 17,48 14,64 12,95 13,64 134,98 107,36 35 39Colonia Requena 18,22 18,93 13,72 12,86 132,82 147,22 36 36Virgen del Carmen 24,66 28,13 13,83 10,98 178,34 256,20 33 31Cuatrocientas Viviendas 17,58 13,53 19,00 25,86 92,52 52,32 38 44Juan XXIII 18,93 17,65 11,29 13,09 167,67 134,87 34 36ZONA 5 17,34 16,85 13,71 14,35 126,48 117,45 36 37Vistahermosa 16,91 20,52 14,95 11,84 113,12 173,32 37 36Albufereta 15,06 15,90 14,20 12,63 106,07 125,86 38 38Cabo de las Huertas 20,41 17,34 6,19 8,57 329,55 202,40 33 37Playa de San Juan 14,60 17,87 15,61 11,88 93,54 150,40 39 37ZONA 6 17,53 17,62 11,19 10,97 156,71 160,63 36 37Villafranqueza-Santa Faz 15,78 14,99 15,84 16,55 99,59 90,61 38 40Disperso-Partidas 15,28 15,91 13,22 12,79 115,54 124,38 37 38ZONA 7 15,49 15,56 14,34 14,21 108,00 109,47 38 39TOTAL 15,29 14,65 15,75 15,77 97,05 92,86 38 39

Edad media

Índices de la estructura de edad y sexo por barrios de Alicante. Comparativa 1997-2005.

BarrioRelación jóvenes/ancianosÍndice de juventud Índice de vejez

Índice de juventud: Proporción que representan los menores de 15 años sobre el total de población.Índice de vejez: Proporción que representan los mayores de 65 años sobre el total de población.Relación de jóvenes/ancianos: proporción que representan los menores de 15 años sobre los mayores de 65 años.

Fuente: Elaboración propia a partir de la explotación del Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/05. Ayuntamiento de Alicante.


Barrios Nº % sobre total población infantil

% sobre total población barrio Nº

% sobre total población

adolescente

% sobre total población barrio Nº % sobre total población

adolescente% sobre total población

barrio

Casco Antiguo-Sta.Cruz-Ayto. 265 0,56 8,76 124 0,70 4,10 389 0,60 12,86Raval Roig-Virgen del Socorro 193 0,40 10,10 68 0,39 3,56 261 0,40 13,66Centro tradicional 544 1,14 8,76 218 1,23 3,51 762 1,17 12,27Ensanche-Diputación 1.763 3,69 9,75 896 5,07 4,96 2.659 4,07 14,71Mercado 909 1,90 9,23 390 2,21 3,96 1.299 1,99 13,19San Antón 249 0,52 10,84 108 0,61 4,70 357 0,55 15,54ZONA 1 3.923 8,22 9,48 1.804 10,22 4,36 5.727 8,76 13,84San Blas-Sto. Domingo 1.154 2,42 12,25 474 2,68 5,03 1.628 2,49 17,28Polígono San Blas 3.194 6,69 19,32 1.141 6,50 6,94 4.335 6,63 26,27Campoamor 1.517 3,18 11,85 625 3,54 4,88 2.142 3,28 16,73Altozano-Conde Lumiares 1.745 3,66 15,91 573 3,24 5,22 2.318 3,55 21,13Los Angeles 1.703 3,57 14,84 620 3,51 5,40 2.323 3,55 20,25San Agustín 302 0,63 17,58 98 0,55 5,70 400 0,61 23,28Sidi Ifni-Nou Alacant 684 1,43 14,14 248 1,40 5,13 932 1,43 19,26ZONA 2 10.299 21,58 15,20 3.779 21,44 5,59 14.078 21,54 20,79Benalua 1.042 2,18 10,01 506 2,87 4,86 1.548 2,37 14,88Alipark 324 0,68 9,64 174 0,99 5,18 498 0,76 14,82S.Fernando-Princ. Mercedes 708 1,48 12,79 322 1,82 5,82 1.030 1,58 18,61Florida Alta 723 1,52 12,65 315 1,78 5,51 1.038 1,59 18,16Florida Baja 1.710 3,58 14,76 738 4,18 6,37 2.448 3,74 21,13Ciudad de Asís 1.091 2,29 18,21 332 1,88 5,54 1.423 2,18 23,76Polígono de Babel 2.409 5,05 17,82 980 5,55 7,25 3.389 5,18 25,07San Gabriel 583 1,22 14,62 178 1,01 4,46 761 1,16 19,08El Palmeral-Urbanova-Tabarca 513 1,08 14,93 158 0,89 4,60 671 1,03 19,53ZONA 3 9.103 19,08 14,33 3.703 20,97 5,83 12.806 19,59 20,16Pla del Bon Repos 1.691 3,54 11,94 581 3,29 4,10 2.272 3,48 16,05Carolinas Altas 2.497 5,23 12,69 1.033 5,85 5,25 3.530 5,40 17,93Carolinas Bajas 1.194 2,50 11,68 401 2,27 3,92 1.595 2,44 15,60Garbinet 1.636 3,43 22,94 378 2,14 5,30 2.014 3,08 28,23ZONA 4 7.018 14,71 13,71 2.393 13,55 4,67 9.411 14,40 18,38Rabasa 534 1,12 16,91 226 1,28 7,16 760 1,16 24,07Tómbola 343 0,72 15,05 111 0,63 4,87 454 0,69 19,92Divina Pastora 264 0,55 16,03 142 0,80 8,62 406 0,62 24,65Ciudad Jardín 226 0,47 14,40 89 0,50 5,67 315 0,48 20,08Virgen de Remedio 2.478 5,19 14,97 953 5,40 5,76 3.431 5,25 20,73Lo Morant-San Nicolás de Bari 700 1,47 14,64 286 1,62 5,98 986 1,51 20,63Colonia Requena 424 0,89 18,93 128 0,72 5,71 552 0,84 24,64Virgen del Carmen (antes Mil Viviendas) 1.012 2,12 28,13 314 1,78 8,73 1.326 2,03 36,85Cuatrocientas Viviendas 158 0,33 13,53 59 0,33 5,05 217 0,33 18,58Juan XXIII 2.073 4,34 17,65 774 4,38 6,59 2.847 4,36 24,24ZONA 5 8.212 17,21 16,85 3.082 17,45 6,32 11.294 17,28 23,17Vistahermosa 1.267 2,66 20,52 343 1,94 5,55 1.610 2,46 26,07Albufereta 1.601 3,36 15,90 421 2,38 4,18 2.022 3,09 20,08Cabo de las Huertas 2.441 5,12 17,34 921 5,22 6,54 3.362 5,14 23,89Playa de San Juan 2.271 4,76 17,87 596 3,37 4,69 2.867 4,39 22,56ZONA 6 7.580 15,88 17,62 2.281 12,92 5,30 9.861 15,08 22,92Villafranqueza-Santa Faz 579 1,21 14,99 222 1,26 5,75 801 1,23 20,74Disperso-Partidas 1.005 2,11 15,91 389 2,20 6,16 1.394 2,13 22,06ZONA 7 1.584 3,32 15,56 611 3,46 6,00 2.195 3,36 21,56TOTAL 47.719 100,00 14,65 17.653 100,00 5,42 65.372 100,00 20,07

Población infantil: población comprendida entre los 0 y los 14 años.Población adolescente: población comprendida entre los 15 y los 19 años.

Zonificación de la población infantil y adolescente. 2005.

Total población infantil y adolescente

Fuente: Elaboración propia a partir del Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 1/01/2005. Ayuntamiento de Alicante.

Población infantil Población adolescente


Barrios Nº % sobre total poblacion 3ª edad

% sobre total población barrio Nº % sobre total

poblacion 4ª edad% sobre total

población barrio Nº % sobre total poblacion 3ªy 4ª edad

% sobre total población barrio

Casco Antiguo-Sta.Cruz-Ayto. 430 1,14 14,22 190 1,39 6,28 620 1,21 20,50Raval Roig-Virgen del Socorro 341 0,90 17,84 126 0,92 6,59 467 0,91 24,44Centro tradicional 1.145 3,03 18,44 597 4,37 9,61 1.742 3,39 28,05Ensanche-Diputación 2.591 6,87 14,33 1.158 8,48 6,41 3.749 7,30 20,74Mercado 1.627 4,31 16,52 765 5,60 7,77 2.392 4,65 24,28San Antón 346 0,92 15,06 181 1,33 7,88 527 1,03 22,94BARRIOS ZONA 1 6.480 17,17 15,66 3.017 22,10 7,29 9.497 18,48 22,96San Blas-Sto. Domingo 1.282 3,40 13,61 512 3,75 5,44 1.794 3,49 19,05Polígono San Blas 1.041 2,76 6,30 315 2,31 1,91 1.356 2,64 8,20Campoamor 1.742 4,62 13,61 726 5,32 5,67 2.468 4,80 19,28Altozano-Conde Lumiares 1.038 2,75 9,46 335 2,45 3,05 1.373 2,67 12,52Los Angeles 1.254 3,32 10,93 377 2,76 3,29 1.631 3,17 14,22San Agustín 171 0,45 9,95 43 0,31 2,50 214 0,42 12,46Sidi Ifni-Nou Alacant 597 1,58 12,34 191 1,40 3,95 788 1,53 16,28BARRIOS ZONA 2 7.125 18,88 10,52 2.499 18,31 3,69 9.624 18,73 14,20Benalua 1.579 4,18 15,17 611 4,48 5,87 2.190 4,26 21,05Alipark 430 1,14 12,79 213 1,56 6,34 643 1,25 19,13S.Fernando-Princ. Mercedes 780 2,07 14,09 244 1,79 4,41 1.024 1,99 18,50Florida Alta 774 2,05 13,54 208 1,52 3,64 982 1,91 17,18Florida Baja 1.170 3,10 10,10 411 3,01 3,55 1.581 3,08 13,65Ciudad de Asís 780 2,07 13,02 280 2,05 4,67 1.060 2,06 17,70Polígono de Babel 947 2,51 7,00 354 2,59 2,62 1.301 2,53 9,62San Gabriel 547 1,45 13,72 137 1,00 3,44 684 1,33 17,15El Palmeral-Urbanova-Tabarca 208 0,55 6,06 72 0,53 2,10 280 0,54 8,15BARRIOS ZONA 3 7.215 19,12 11,36 2.530 18,53 3,98 9.745 18,96 15,34Pla del Bon Repos 2.435 6,45 17,20 953 6,98 6,73 3.388 6,59 23,93Carolinas Altas 2.513 6,66 12,77 791 5,79 4,02 3.304 6,43 16,79Carolinas Bajas 1.606 4,26 15,71 657 4,81 6,43 2.263 4,40 22,14Garbinet 336 0,89 4,71 74 0,54 1,04 410 0,80 5,75BARRIOS ZONA 4 6.890 18,26 13,46 2.475 18,13 4,83 9.365 18,22 18,29Rabasa 270 0,72 8,55 63 0,46 1,99 333 0,65 10,54Tómbola 262 0,69 11,50 71 0,52 3,12 333 0,65 14,61Divina Pastora 138 0,37 8,38 53 0,39 3,22 191 0,37 11,60Ciudad Jardín 224 0,59 14,28 54 0,40 3,44 278 0,54 17,72Virgen de Remedio 2.102 5,57 12,70 581 4,26 3,51 2.683 5,22 16,21Lo Morant-San Nicolás de Bari 485 1,29 10,15 167 1,22 3,49 652 1,27 13,64Colonia Requena 209 0,55 9,33 79 0,58 3,53 288 0,56 12,86Virgen del Carmen (antes Mil Viviendas) 304 0,81 8,45 91 0,67 2,53 395 0,77 10,98Cuatrocientas Viviendas 236 0,63 20,21 66 0,48 5,65 302 0,59 25,86Juan XXIII 1.082 2,87 9,21 455 3,33 3,87 1.537 2,99 13,09BARRIOS ZONA 5 5.312 14,08 10,90 1.680 12,31 3,45 6.992 13,61 14,35Vistahermosa 543 1,44 8,79 188 1,38 3,04 731 1,42 11,84Albufereta 965 2,56 9,58 307 2,25 3,05 1.272 2,48 12,63Cabo de las Huertas 905 2,40 6,43 301 2,20 2,14 1.206 2,35 8,57Playa de San Juan 1.153 3,06 9,07 357 2,62 2,81 1.510 2,94 11,88BARRIOS ZONA 6 3.566 9,45 8,29 1.153 8,45 2,68 4.719 9,18 10,97Villafranqueza-Santa Faz 508 1,35 13,15 131 0,96 3,39 639 1,24 16,55Disperso-Partidas 642 1,70 10,16 166 1,22 2,63 808 1,57 12,79BARRIOS ZONA 7 1.150 3,05 11,30 297 2,18 2,92 1.447 2,82 14,21TOTAL 37.738 100,00 11,58 13.651 100,00 4,19 51.389 100,00 15,77

Tercera edad: porcentaje que representa la poblacion de entre 65 y 79 años sobre el total de población.Cuarta edad: porcentaje que representan los mayores de 80 años sobre el total de población.

Zonificación de la población mayor de 65 años. 2005.

Total población 3ª y 4ª edad

Fuente: Elaboración propia a partir del Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 1/01/2005. Ayuntamiento de Alicante.

Tercera edad Cuarta edad

297

Alica

nte 1

998 -

2005

298

Alica

nte 1

998 -

2005

4.1.4 Caracterización de los hogares.

Además del análisis de la estructura demográfica de un municipio, el conocimiento de cómoestán conformados los hogares es clave para determinar la incidencia que ejercen sobre elconsumo: cuántos miembros lo componen, qué tipos de núcleos se distinguen y cómo se repartenen el territorio los distintos tipos de familia son elementos útiles para caracterizar a losconsumidores.

En Alicante se han censado 123.454 hogares6 que presentan las siguientes características:

El tamaño medio familiar es de 2,68 miembros por hogar, ligeramente inferior altamaño medio familiar de la provincia de Alicante (2,79), la Comunidad Valenciana (2,77)o España (2,86).

El 27% de los hogares son unipersonales y uno de cada cuatro hogares estácompuesto por 2 miembros. Por el contrario los hogares formados por 5 ó másmiembros representan el 10,5% del total de hogares.

Los hogares alicantinos muestran una tendencia a la reducción de su tamaño: de2,88 miembros por hogar en 1997 se ha pasado a 2,68 en 2005.

La Zona Centro, Pla-Carolinas y Vistahermosa-Albufereta-San Juan presentan untamaño medio familiar inferior al del conjunto de la ciudad. El resto de zonas de laciudad cuentan con un tamaño medio familiar más elevado, siendo las zonas Virgen delRemedio-Juan XXIII y Disperso-Partidas las que acogen, como media, a los hogaresmás extensos. Los barrios Virgen del Carmen, Juan XXIII, Colonia Requena oVirgen del Remedio alcanzan porcentajes superiores al 15% de hogarescompuestos por 5 ó más miembros.

Barrios con TMF más alto 2005:

Virgen del Carmen 3,44

Divina Pastora 3,15

Rabasa 3,05

Virgen del Remedio 3,04

Juan XXIII 3,03

Polígono San Blas 2,94

Vistahermosa 2,93

Disperso-Partidas 2,93

Barrios con TMF más bajo 2005:

Raval Roig 2,22

Casco Antiguo 2,25

Centro Tradicional 2,28

San Antón 2,30

Albufereta 2,40

Mercado 2,41

Pla 2,44

El Palmeral-Urbanova 2,45

Tamaño medio familiar Alicante = 2,68 miembros por hogar


6 Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 15/11/2005. Ayuntamiento de Alicante.

tabla4.23-4.30

En Alicante hay 32.898 hogares unipersonales. Un tercio de éstos se compone deuna persona menor de 40 años; 9.643 están formados por un individuo de entre 40 y 65años y casi 13.000 están formados por una persona mayor de 65 años.

Un tercio de los 17.010 hogares de la zona Centro es unipersonal, alcanzando elmáximo valor (42%) en el Casco Antiguo. Casi la mitad de estos hogares unipersonalesestá formado por un individuo mayor de 65 años y uno de cada cuatro lo integra unapersona menor de 40 años.

Por el contrario, de los casi 5.000 hogares unipersonales ubicados en la zonaVistahermosa-Albufereta-San Juan, el 28,1% está compuesto por una personacon menos de 40 años.

Prácticamente la mitad de los 77.718 núcleos familiares de Alicante7 se componede una pareja con hijos. De éstos, 18.514 son parejas con edades inferiores a los 44años.

Destaca no obstante que el 27,4% de los núcleos lo forman parejas sin hijos.Aproximadamente 12.000 núcleos corresponden a parejas sin hijos menores de 65 añosy en torno a 4.500 si consideramos únicamente a las parejas con menos de 35 añosque no tienen hijos. Las parejas sin hijos tienen más peso en las zonas Pla-Carolinas,Disperso-Partidas y Centro.

Casi el 53% de los residentes mayores de 16 años está casado y en torno al 34% sonsolteros, alcanzado el porcentaje más elevado (36,6%) en la Zona Centro. Elporcentaje de residentes separados y divorciados asciende al 5,32%, siendo significativoque este porcentaje alcance el 7,07% en la Zona Vistahermosa-Albufereta-San Juan;dada la tendencia de muchos residentes alicantinos a poseer una segunda vivienda enla zona de playas, es probable que, una vez disuelto el núcleo familiar, uno de loscónyuges convierta esta segunda vivienda en residencia principal.

4.1.5 Nivel socioeconómico de la población.

El nivel de estudios, la situación profesional y los ingresos son factores sociales que inciden deforma significativa en el comportamiento de compra de los individuos. A partir del análisis dealgunos indicadores podemos extraer algunas conclusiones para caracterizar el nivelsocioeconómico de la población alicantina:

La renta familiar disponible por habitante en Alicante se sitúa entre 9.300 y 10.200euros8, siendo inferior a la renta media obtenida para la Comunidad Valenciana y España.

El grado de ocupación de la población mayor de 16 años se sitúa entorno al 41% y el6,40% está en paro.9

Con respecto a la situación profesional, alrededor del 30% de los hogares estáencabezado por un operario y el 27,2% por un profesional administrativo o deestablecimientos comerciales o de servicios. Casi el 20% lo encabezan empresarios odirectores / gerentes de empresas.

7 El dato corresponde al Censo de Población y Vivienda de 2001. Instituto Nacional de Estadística.8 Anuario Económico 2005. La Caixa.9 Datos de ocupación y situación profesional procedentes del Censo de Población y Vivienda de 2001. Instituto Nacional de

Estadística.

tablas4.31-4.37

Prácticamente la mitad de los hogares cuenta con un vehículo y casi uno de cadacinco cuenta con 2 ó más vehículos. Además, algo más de 16.000 hogares (15,6%)posee una segunda vivienda, mayoritariamente en otro municipio de la provincia.

Uno de cada cuatro habitantes mayores de 15 años cuenta con estudios secundarios yel 3,6% de la población tiene estudios universitarios. Por el contrario, el 70% tiene unnivel educativo bajo ya que cuenta únicamente con estudios primarios o no poseeestudios. Es significativo no obstante que el nivel educativo medio de la poblaciónextranjera residente en Alicante es comparativamente más elevado: la proporción depersonas sin estudios es similar, pero la proporción de población con estudiosuniversitarios es más del doble que en el caso de los residentes españoles.

En Alicante existen claras diferencias en la estructura social en función de las distintaszonas y barrios, situación que se ha mantenido invariable con respecto al Plan de AcciónComercial de 1998. Las zonas con un nivel socioeconómico más bajo -a partir delanálisis de los niveles de paro, situación profesional o equipamiento de las viviendasrecogidos en las tablas- son Virgen del Remedio-Juan XXIII y Pla-Carolinas. Por elcontrario, Vistahermosa-Albufereta-San Juan y la Zona Centro siguenconstituyendo las zonas con niveles socioeconómicos más altos de Alicante,coincidiendo además con las espacios donde las viviendas alcanzan los preciosmás elevados.

Se estima que aproximadamente 2.000 residentes de Alicante viven en la pobrezaextrema en alguno de los núcleos marginales de la ciudad como Montoto, Virgendel Carmen, Juan XXIII 2º sector, Travesía del Canal, San Antón, zona de campode fútbol, C/Cerámica o en núcleos chabolistas dispersos (Puente Rojo, Moratín,Cementerio, etc.).10

4.1.6 Conclusiones del análisis sociodemográfico: implicaciones para el consumo.

Crecimiento demográfico

Alicante mantiene un ritmo de crecimiento sostenido que ha permitido la atracción demás de 48.000 nuevos residentes desde 1997 a 2005, lo que implica también uncrecimiento del gasto estimado en bienes de comercio.

% población = 48.486 habitantes

% gasto destinado a servicios = 298 millones �

% gasto destinado a comercio = 142,5 millones �

Cuadro 3.10.Fuente: Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/2005. Ayuntamiento de Alicante. Oficina Pateco 2005.

10 Sánchez Orts, L., Marginación en la periferia urbana de la provincia de Alicante.Canelobre nº 46 Invierno 2001-2002. InstitutoAlicantino de Cultura Juan Gil Albert. Diputación Provincial de Alicante.

La población ha crecido fundamentalmente en las zonas Vistahermosa-Albufereta-Playa San Juan, Garbinet, Polígono San Blas y Polígono Babel, coincidiendo conel desarrollo de los principales planes urbanísticos de los últimos años. Estasnuevas zonas residenciales son mayoritariamente en edificación abierta, es decir, sonurbanizaciones o complejos de viviendas unifamiliares que no permitennormalmente la implantación de comercio en las plantas bajas.

Las previsiones confirman que la población seguirá creciendo y Alicante podríasuperar los 400.000 habitantes en 2015. Los proyectos de viviendas apuntan que elcrecimiento continuará siendo mayoritariamente periférico y de baja densidad(manzanas abiertas o vivienda unifamiliar).

Segmentos de consumidores

En Alicante se han censado 43.445 núcleos familiares formados por parejas conhijos, de los que el 42,6% corresponde a parejas menores de 44 años. Casi 59.000hogares alicantinos se componen de 3 ó más miembros, de los cuales el 39,5% estánencabezados por personas menores de 44 años. En Alicante las familias encabezadaspor personas jóvenes se concentran de forma significativa en las nuevas zonasde expansión de la ciudad. Las principales implicaciones para el consumorelacionadas con este segmento de población son:

La residencia en zonas periféricas donde además no existe el comercio deproximidad entendido de la forma tradicional, implica necesariamente una mayormovilidad. Generalmente se utiliza el vehículo privado para ir a trabajar, estudiaro salir a comprar. 7 de cada 10 residentes en la zona Vistahermosa-Albufereta-Playa San Juan utiliza el vehículo para realizar sus compras.11

En general se trata de parejas jóvenes donde los dos miembros trabajan y, portanto, exigen amplitud de horarios. Los consumidores alicantinos menoresde 30 años realizan compras al mediodía en mayor proporción que otrossegmentos de consumidores (8,2%).12

Valoran la concentración de las compras que les permita ahorrar en tiempopara dedicarlo al ocio y tiempo libre.

El segmento de población joven integra a consumidores más exigentes y, enmuchos casos, incluso «marquistas», por lo que acuden a enseñas que lesresultan conocidas.

11 Encuesta de hábitos de consumo a residentes de Alicante. 2005. Oficina Pateco.12 Encuesta de hábitos de consumo a residentes de Alicante. 2005. Oficina Pateco.

Los denominados consumidores emergentes, como singles o dinkis13 tienen quever con las nuevas formas de familia y constituyen un segmento de consumidorescada vez más significativo. En Alicante se han censado 10.646 hogares unipersonalesformados por individuos menores de 40 años (8,62% del total de hogares) y alrededorde 6.500 núcleos familiares se componen de una pareja sin hijos cuyos miembrostienen menos de 44 años. Hablaríamos por tanto de que casi 25.000 residentesalicantinos formarían parte de este grupo de nuevos consumidores. Lasprincipales características de este segmento son14:

Se trata un grupo de consumidores más impulsivos y caprichosos que prestanespecial atención a las marcas.

Están más abiertos a probar nuevos productos pero son más exigentes.

En general tienen una mayor capacidad de consumo y son menos ahorradores.

Dedican más gasto a productos de telefonía, moda y belleza y menos aalimentación �especialmente los más jóvenes-. También a ocio, transporte ycomidas fuera del hogar.

En sus compras priman los factores de conveniencia, salud y placer.

El gasto per cápita en productos de gran consumo es un 65% superior a lamedia. Este segmento representa ya el 56% del gasto en alimentación, frenteal 44% correspondiente a los hogares tradicionales.

En lo que se refiere a productos de gran consumo, realizan compras con menosfrecuencia pero adquieren más artículos.

En cuanto a los formatos, valoran más los hipermercados y menos losestablecimientos de descuento; si bien en el caso de los singles prefieren lastiendas de proximidad.

Tipos de hogares Número hogares

Hogares unipersonales < 40 años 10.046

Hogares unipersonales 40 a 65 años 9.643

Hogares unipersonales > 64 años 13.000

Parejas < 44 años sin hijos 6.441

Parejas entre 44 y 64 años sin hijos 4.392

Parejas > 64 años sin hijos 10.435

Parejas < 44 años con hijos 18.514

Parejas entre 44 y 64 años con hijos 20.615

Parejas > 64 años con hijos 4.316

Hogares monoparentales < 44 años 4.077

Hogares monoparentales entre 44 y 64 años 4.317

Hogares monoparentales > 64 años 2.462

Cuadro 3.11.Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Censo de Población y Vivienda de 2001. Instituto

nacional de Estadística.

13 Se define como single al hogar formado por una persona joven que vive sola; dinki es un acrónimo que procede del términoanglosajón Double Income No Kids y se refiere a los hogares compuestos por 2 personas -generalmente jóvenes- que trabajan(aportan dos sueldos) y no tienen hijos.

14 Datos procedentes del estudio «Nuevos modelos de hogar, todo un reto para el consumo.» AECOC y TNS Worldpanel. 2006.

En Alicante residen 47.719 jóvenes menores de 14 años y 17.653 tienen entre 15 y19 años. Un tercio de esta población infantil y adolescente reside en barrios ubicadosen la periferia o semi-periferia urbana caracterizados por un predominio de las«urbanizaciones». El consumo tiene un papel cada vez más significativo en laconstrucción de las identidades de los adolescentes15:

El consumo que hace este segmento se orienta especialmente a productosprovistos por el mercado masivo y la distinción se busca a través de elementoscomo la ropa, la música, los lugares de reunión y las transformacionescorporales (piercing, tatuajes, etc.). El consumo adolescente de productosdigitales como el teléfono móvil, ordenador o Internet ha crecidoexponencialmente.

Se detecta una mayor importancia del «ocio organizado» para este segmento�sobre todo actividades deportivas, educativas o artísticas- que viene a asumirfunciones derivadas de los cambios sociales. Este segmento de poblaciónacude al cine con mayor frecuencia que el resto de población.

Compartir el tiempo libre con otras personas es algo central en el ocioadolescente, del que se advierte una triple tendencia: la especialización espacialdel ocio según franjas de edad; su expulsión del centro urbano y la creación dereductos de ocio en la periferia y la implantación de barreras físicas/económicasen los locales de ocio nocturno a los adolescentes lo que propicia un mayoruso del espacio público.

Los jóvenes y los estudiantes son los grupos sociales que acuden con mayorfrecuencia a los centros comerciales: el 77,28% de los jóvenes entre 15 y 24años acude a los centros comerciales.16 Los resultados de la encuesta dehábitos de consumo a los residentes de Alicante confirma la tendencia de losjóvenes menores de 30 a realizar compras de bienes ocasionales en los centroscomerciales en mayor medida que otros segmentos de población.17

Segmento de consumidores según edad Número de habitantes

Población infantil < 14 años 47.719

Población juvenil entre 15 y 24 años 40.141

Población adulta entre 25 y 34 años 58.980



Población 3ª edad (65 a 79 años) 37.738

Población 4ª edad (más de 80 años) 13.651

Cuadro 3.12.Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/2005. Ayuntamiento de Alicante.

15 Fuente: La Infancia y las familias en el inicio del siglo XXI. Informe 2.002. Instituto de Infancia y Mundo Urbano.16 El consumidor español y los centros comerciales 2.003. Asociación Española de Centros Comerciales.17 Encuesta de hábitos de consumo a residentes de Alicante. 2005. Oficina Pateco.

Algo más de 51.000 residentes en Alicante tiene más de 65 años (16% de lapoblación) y casi 14.000 constituyen el segmento de población de la denominada «cuartaedad» (mayores de 80 años). La Zona Centro en su conjunto se caracteriza porconcentrar una mayor proporción de población envejecida (23%). Este procesode envejecimiento de la población afecta también a otros barrios consolidados ypróximos al centro como Campoamor, Benalúa y Pla-Carolinas. Este segmentode población puede ser caracterizado de la siguiente forma en relación con sucomportamiento como consumidores18:

Tienen escasa autonomía para desplazarse en vehículo privado y su condiciónfísica les impide recorrer grandes distancias. Por ello, los establecimientoselegidos para realizar sus comprar son las tiendas pequeñas y cercanasal domicilio mientras que los grandes complejos comerciales, normalmentesituados en la periferia de las ciudades, no son la principal opción elegida. Losdatos extraídos de la encuesta a consumidores alicantinos apuntan que sólo el11,6% de los mayores de 69 años realiza la compra de bienes diarios en loshipermercados.

Este segmento de población escoge mayoritariamente supermercados y tiendasde descuento para realizar sus compras, ya que la proximidad y el precioson dos de los factores que consideran clave. Prácticamente el 62% delos consumidores alicantinos mayores de 69 años eligen el formatosupermercado para la compra de bienes diarios.19

Dedican la mayoría de su gasto a la compra de productos de alimentación.

Son los que menos innovan y prefieren las marcas nacionales a lasmultinacionales.

Compran con mas frecuencia, aunque menos cantidad en cada acto decompra y menos volumen a la largo del año. Sus compras son repartidasdurante la semana. Uno de cada cuatro consumidores alicantinos mayores de69 años compra diariamente.20

Tiene más tiempo libre y menos poder adquisitivo. Pero en un plazo de 15o 20 años este segmento se encontrará con una situación más desahogada yofrecerá más oportunidades de negocio a las empresas.

En un futuro se espera que el comprador senior sea más exigente con loque adquiere, tendente a consumir cultura y entretenimiento, y másproclive a viajar.

18 Datos procedentes de: Nueno, J.L. Segmento senior, oportunidad de negocio. AECOC. Citado en Aral, nº 1518. Julio-Agosto2005. García Cosín, E., Los seniors en Europa: la madurez del siglo XXI. Media Planning Group.

19 Encuesta de hábitos de consumo a residentes de Alicante. 2005. Oficina Pateco.20 Encuesta de hábitos de consumo a residentes de Alicante. 2005. Oficina Pateco.

Los efectos de la inmigración sobre la demografía y el consumo

El principal cambio que ha experimentado la población de Alicante desde el punto devista sociodemográfico se debe a la llegada de 33.721 nuevos residentes procedentesdel extranjero desde 1997. En 2005 Alicante cuenta con 38.346 extranjeros querepresentan el 11,8% del total de población y se trata mayoritariamente deextranjeros extracomunitarios que se han establecido en Alicante para mejorar susituación laboral y económica.

Los extranjeros de entre 15 y 49 años representan prácticamente la mitad deltotal de residentes alicantinos de esta edad, siendo precisamente este segmentode edad el que realiza el grueso del consumo.

El 50% de estos extranjeros proceden de Colombia, Ecuador, Argentina,Marruecos y Argelia y se han instalado fundamentalmente en las zonas Virgendel Remedio-Juan XXIII y Pla-Carolinas. Cuentan asimismo con un peso significativode los extranjeros sobre el total de población algunos barrios como Colonia Requena,Casco Antiguo, Sidi-Ifni o San Antón.

El incremento del número de extranjeros en la ciudad tiene implicaciones clarassobre la estructura económica en general y comercial en particular:

Representan un aporte de mano de obra fundamental en algunas actividades,sobre todo del sector de la construcción y del sector servicios.

Constituyen una oportunidad de negocio desde el punto de vista del consumo.

Por otro lado, como emprendedores, generan nuevos negocios ligadas en lamayoría de los casos a sus costumbres culturales (establecimientos dealimentación, peluquerías, restaurantes, etc.).

Los extranjeros mantienen el crecimiento de 15 barrios

BARRIOS CRECIMIENTO POBLACIÓN97-05 (%)

Casco Antiguo 5,77%Raval Roig 14,23%Centro Tradicional 2,70%Mercado 4,27%San Blas-Sto. Domingo 0,89%Campoamor 8,17%Sidi-Ifni/Nou Alacant 17,42%Alipark 0,69%San Fernando-Princ.Mercedes 0,18%Ciudad de Asís 4,87%Pla 5,96%Carolinas Altas 8,83%Carolinas Bajas 8,78%Virgen del Remedio 9,19%Juan XXIII 7,99%

Cuadro 4.13.Fuente: Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/2005 y 1/09/1997. Ayuntamiento de Alicante.

Desde el punto de vista de sus hábitos de consumo de bienes diarios, podemosextraer un perfil aproximado21:

Existe una tendencia generalizada a la adaptación de las costumbres y hábitosespañoles, especialmente debida a la integración laboral y escolar (horarios,etc.).

No obstante, mantienen determinados hábitos de consumo especialmente enlo relativo a la alimentación. En este sentido, se han desarrollado nuevosestablecimientos comerciales de tipo «étnico», o regentados por extranjeros,dirigidos a proveer a esta población de determinados artículos que no sonhabituales en los establecimientos españoles. Aunque esto también estácambiando y, con la sucesiva implantación de extranjeros en la ciudad, se hadetectado la incorporación de nuevos productos.

Entre los establecimientos de bienes diarios donde realizan sus comprasdestacan Dia, Carrefour, Lidl y Mercadona. A los comercios étnicos acuden acomprar productos específicos de sus países de origen, puesto que losconsideran establecimientos caros.

Como consumidores, valoran el precio y la cercanía y no se sienten demasiadoatraídos por la marca.

Además del impacto que ejercen como consumidores de productos alimenticios, hayotros segmentos del consumo donde los extranjeros representan una oportunidadde negocio:

Según datos extraídos de las principales operadoras de telefonía en España,las telecomunicaciones tienen en la población extranjera residente en Españaa uno de sus segmentos de consumidores más importantes y estándesarrollando políticas dirigidas a fidelizarles como clientes. En España, elconsumo medio mensual por inmigrante en telefonía es de 48 � (entre elconsumo de tarjetas prepago, la contratación de planes específicos y el usodel móvil) frente a los 47,1� mensuales de los españoles. 22

Uno de los principales impactos económicos que tiene la inmigración se asociacon el mercado financiero. Tres de cada cuatro inmigrantes destinan comomedia 322 � mensuales a su país de origen23. Por otro lado, las entidadesbancarias aseguran que existe un mercado potencial muy importante en relacióncon los depósitos y los créditos bancarios concedidos a extranjeros.24

También es destacable su impacto en el mercado de los bienes de consumoduradero como la vivienda o el automóvil. En este sentido, el 8,53% de lascompras de vivienda en la Comunidad Valenciana en 2.003 las realizaronresidentes extranjeros.25 Por otro lado, el consumo de vehículos usados porparte de inmigrantes se sitúa ya entre el 10% y el 15% y ha contribuido aldesarrollo creciente del mercado e vehículos de ocasión que en España noera tan significativo como el de vehículos nuevos.26

21 Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. Los hábitos alimentarios de los inmigrantes en España. 2004.22 Fuente: Cinco Días. 11 de febrero de 2.004.23 Papeles de Economía Española. Inmigración en España. Fundación Cajas de Ahorros.2003.24 La Federación Valenciana de Cajas de Ahorro apunta que los depósitos de la población extranjera residente en España

crecieron en 1.034 millones de euros en 2.002 llegando a alcanzar los 5.905 millones de euros.25 Federación de Usuarios-Consumidores (FUCI).26 Boletín Situación Consumo 1er trimestre 2006. Servicio de Estudios BBVA.

Otro segmento del consumo destacado entre los inmigrantes son los viajes,lo que está generando que las agencias de viajes ofrezcan también productosespecíficos como tarifas especiales para el denominado «tráfico étnico».27

Cambios en la estructura demográfica y social del Centro de Alicante.

La Zona Centro mantiene, en su conjunto, un «crecimiento cero». Sin embargo, la situación noes homogénea:

El Ensanche-Diputación ha acentuado su proceso de despoblamiento y se haconvertido en el barrio que más población ha perdido en el período 1997-2005:

Entre las causas que se apuntan está el traslado de algunos de sus residentesmás jóvenes a las zonas de expansión de la ciudad que en la actualidad lesresultan más atractivas para residir. Sin embargo, es probable que mantengansus viviendas anteriores, ya que el porcentaje de vivienda vacía de la ZonaCentro es el más elevado de la ciudad.

Una de cada cinco actividades profesionales se localiza en la Zona Centroespecialmente en ejes como Alfonso El Sabio, Maisonnave o Reyes Católicos.Estos datos, junto a la concentración de una importante oferta deestablecimientos terciarios, apuntan a la consolidación de la Zona Centro �yconcretamente el Ensanche-Diputación- como una zona fuertementeterciarizada.

Por otro lado, se observa una cierta recuperación demográfica de barrios como elCasco Antiguo, Mercado y Centro Tradicional en los que tienen lugar dos procesosparalelos:

Se dan procesos de invasión-sucesión (tanto de personas como deactividades) por la llegada de extranjeros mayoritariamente extracomunitarios.La cifra de inmigrantes en términos absolutos no es tan significativacomo en otras zonas de la ciudad, pero el peso que representan enrelación con la población o actividades de algunos barrios de reducidasdimensiones como el Casco Antiguo, hace que sea un fenómenopercibido como «más visible».

Continúa aunque tímidamente la tendencia a la gentrificación28, o vuelta alcentro de población de clases sociales medias que se instala en viviendasrehabilitadas o en zonas en proceso de recuperación. Son generalmente jóvenesque prefieren residir en el centro por cercanía a los recursos culturales, deocio, etc., así como por una especie de búsqueda de la «auténtica» ciudad,que contrasta con las nuevas zonas residenciales con un carácter másimpersonal. Durante el año 2005 la oficina del Plan Estratégico para laRevitalización Residencial y Comercial del Casco Antiguo recibió 166 peticionesde alquiler de viviendas en este barrio.29

27 Información procedente de la Asociación de Agencias de Viajes de la Comunidad Valenciana recogida en el diario LasProvincias, 5 de mayo de 2005.

28 Esta tendencia ya se reflejaba en el Plan de Acción Comercial de Alicante 1998.29 Datos procedentes del Patronato Municipal de la Vivienda.

Tabla 4.23HOGARESMiembros Número %1 miembro 32.898 26,652 miembros 31.633 25,623 miembros 24.237 19,634 miembros 21.738 17,615 miembros 7.564 6,136 miembros 2.759 2,237 miembros 1.334 1,088 miembros 670 0,549 miembros 396 0,3210 y más miembros 225 0,18TOTAL 123.454 100,00Tamaño medio familiar

Hogares según número de miembros. 2005.

Fuente: Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 15/11/2005. Ayuntamiento de Alicante

2,68

Tabla 4.24 Tamaño medio familiar. Comparativa 2001.HOGARESÁrea territorial Tamaño medio familiar 2001Alicante 2,74Provincia de Alicante 2,79Comunidad Valenciana 2,77España 2,86

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Censo de Población y Vivienda de 2001.Instituto Nacional de Estadística.

Tabla 4.25HOGARES

Zonas 2.005 1.997ZONA 1 2,41 2,65ZONA 2 2,74 2,95ZONA 3 2,71 2,95ZONA 4 2,57 2,74ZONA 5 2,96 3,16ZONA 6 2,62 2,74ZONA 7 2,86 3,09TOTAL 2,68 2,88

Tamaño medio familiar. Comparativa 1997-2005.

Fuente: Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 15/11/2005 y 1/09/1997 . Ayuntamiento de Alicante

Tamaño medio familiar

Tabla 4.28HOGARES

Barrios Nº hogares % sobre total hogares Alicante TMF % hogares

unipersonales% hogares 2 miembros

% hogares 3 y 4 miembros

% hogares 5 miembros y más

Casco Antiguo 1.352 1,10 2,25 42,01 26,11 23,52 8,36Raval Roig 848 0,69 2,22 38,56 28,77 25,94 6,72Centro Tradicional 2.716 2,20 2,28 39,84 26,51 25,41 8,25Ensanche-Diputación 7.030 5,69 2,53 30,07 26,24 34,41 9,27Mercado 4.056 3,29 2,41 33,11 28,67 29,64 8,58San Antón 1.008 0,82 2,30 40,28 25,30 26,09 8,33BARRIOS ZONA 1 17.010 13,78 2,41 34,33 26,93 30,05 8,55San Blas-Sto. Domingo 3.710 3,01 2,59 27,63 27,28 36,23 8,87Polígono San Blas 5.761 4,67 2,94 19,04 22,37 47,70 10,88Campoamor 4.902 3,97 2,61 28,52 27,25 34,23 10,00Altozano-Conde Lumiares 4.042 3,27 2,74 22,79 25,09 43,12 9,01Los Angeles 4.131 3,35 2,78 23,46 25,20 40,23 11,11San Agustín 604 0,49 2,90 23,18 21,85 42,55 12,42Sidi Ifni-Nou Alacant 1.822 1,48 2,69 30,30 23,93 32,00 13,78BARRIOS ZONA 2 24.972 20,23 2,74 24,44 25,07 40,10 10,39Benalua 4.090 3,31 2,52 30,12 26,38 34,40 9,10Alipark 1.289 1,04 2,64 27,46 25,60 36,93 10,01S.Fernando-Princ.Mercedes 2.068 1,68 2,68 24,47 25,63 40,47 9,43Florida Alta 2.119 1,72 2,70 21,52 28,55 41,43 8,49Florida Baja 3.990 3,23 2,89 19,57 23,71 45,71 11,00Ciudad de Asís 2.212 1,79 2,68 25,50 28,07 36,26 10,17Polígono de Babel 4.829 3,91 2,89 19,55 24,13 45,81 10,52San Gabriel 1.605 1,30 2,61 23,99 29,66 38,63 7,73El Palmeral-Urbanova-Tabarca 1.420 1,15 2,45 30,28 28,31 34,01 7,39BARRIOS ZONA 3 23.622 19,13 2,71 23,93 26,05 40,38 9,64Pla del Bon Repos 5.895 4,78 2,44 32,69 27,38 31,43 8,50Carolinas Altas 7.352 5,96 2,70 25,73 25,99 37,23 11,04Carolinas Bajas 4.173 3,38 2,47 33,60 27,01 30,12 9,27Garbinet 3.125 2,53 2,67 24,42 26,18 41,09 8,32BARRIOS ZONA 4 20.545 16,64 2,57 29,13 26,62 34,71 9,54Rabasa 1.033 0,84 3,05 16,55 21,59 48,79 13,07Tómbola 827 0,67 2,78 20,56 26,12 44,38 8,95Divina Pastora 509 0,41 3,15 13,56 20,83 53,05 12,57Ciudad Jardín 520 0,42 3,04 17,12 21,73 48,27 12,88Virgen del Remedio 5.806 4,70 2,88 24,58 24,61 35,39 15,42Lo Morant-San Nicolás de Bari 1.666 1,35 2,89 19,21 24,07 46,10 10,62Colonia Requena 786 0,64 2,85 30,15 24,55 28,12 17,18Virgen del Carmen 1.026 0,83 3,44 22,12 19,01 31,09 27,78Cuatrocientas Viviendas 427 0,35 2,66 25,76 30,68 32,08 11,48Juan XXIII 3.834 3,11 3,03 22,90 22,93 36,46 17,71BARRIOS ZONA 5 16.434 13,31 2,96 22,50 23,65 38,27 15,58Vistahermosa 2.109 1,71 2,93 22,38 22,19 41,87 13,56Albufereta 4.252 3,44 2,40 32,95 26,83 33,42 6,80Cabo de las Huertas 5.230 4,24 2,77 24,67 23,00 41,87 10,46Playa de San Juan 5.590 4,53 2,52 29,79 26,83 34,90 8,48BARRIOS ZONA 6 17.181 13,92 2,62 28,10 25,10 37,51 9,29Villafranqueza-Santa Faz 1.444 1,17 2,75 24,65 26,66 36,70 11,98Disperso-Partidas 2.246 1,82 2,93 19,50 26,09 40,65 13,76BARRIOS ZONA 7 3.690 2,99 2,86 21,52 26,31 39,11 13,06TOTAL 123.454 100,00 2,68 26,65 25,62 37,24 10,49

Hogares según número de miembros por barrios. 2005.

Fuente: Padrón Municipal de Habitantes actualizado a 15/11/2005. Ayuntamiento de Alicante

Peso sobre total hogares del barrio

Tabla 4.33NIVEL SOCIOECONÓMICO

Equipamiento Número %Calefacción 20.453 19,80Refrigeración 23.273 22,531 vehículo 50.152 48,552 vehículos 17.189 16,643 o más vehículos 3.306 3,202ª vivienda 16.104 15,59

Hogares según nivel de equipamiento. 2001.

Fuente: Censo de Población y Vivienda 2001. Instituto Nacional de Estadística.

Tabla 4.34NIVEL SOCIOECONÓMICO

Localización 2ª vivienda Número %Mismo municipio 4.348 27,00Otro municipio de la provincia 8.263 51,31Otra provincia de la CV 415 2,58Otra Comunidad Autónoma 2.920 18,13Otro país 158 0,98TOTAL 16.104 15,59

Hogares con 2ª vivienda, según localización. 2001.

Fuente: Censo de Población y Vivienda 2001. Instituto Nacional de Estadística.

Tabla 4.35

Nº vehículos Número % Número % Número % Número % Número % Número % Número %1 vehículo 6.893 43,11 10.472 51,83 10.689 51,32 7.795 46,65 6.671 47,37 6.316 50,12 1.320 45,882 vehículos 2.435 15,23 3.098 15,33 3.721 17,86 1.932 11,56 1.858 13,19 3.365 26,70 779 27,083 o más vehículos 543 3,40 524 2,59 678 3,25 355 2,12 440 3,12 576 4,57 190 6,60No dispone 6.120 38,27 6.111 30,24 5.742 27,57 6.627 39,66 5.115 36,32 2.346 18,61 588 20,44TOTAL HOGARESFuente: Censo de Población y Vivienda 2001. Instituto Nacional de Estadística.

2.87716.709

Zona 5

14.084

Zona 6

12.603

Zona 7

Hogares según posesión de vehículos. 2001.

20.830

Zona 4Zona 1 Zona 2

15.991 20.205

Zona 3NIVEL SOCIOECONÓMICO

Tabla 4.37CARACTERÍSTICAS

Nº % Nº % Absoluta RelativaNº habitantes 48.486 17,48Hombre 158.403 48,62 133.008 47,96 25.395 19,09Mujer 167.394 51,38 144.303 52,04 23.091 16,00

Menos de 15 años 47.719 14,65 42.340 15,27 5.379 12,70Entre 15 y 24 años 40.141 12,32 45.716 16,49 -5.575 -12,19Entre 25 y 34 años 58.980 18,10 44.743 16,13 14.237 31,82Entre 35 y 49 años 74.906 22,99 57.321 20,67 17.585 30,68Entre 50 y 64 años 52.662 16,16 43.502 15,69 9.160 21,0665 años y más 51.389 15,77 43.689 15,75 7.700 17,62Índice de tendenciaÍndice de juventudÍndice de vejezÍndice de sobreenvejecimientoRelación jóvenes/ancianosTasa dependenciaEdad media

Zona 1 Centro 41.368 12,70 41.220 14,86 148 0,36Zona 2 San Blas-Los Angeles 67.752 20,80 58.732 21,18 9.020 15,36Zona 3 Benalua-Florida-Babel 63.536 19,50 58.053 20,93 5.483 9,44Zona 4 Pla-Carolinas 51.199 15,72 43.245 15,59 7.954 18,39Zona 5 V. Remedio-JuanXXIII 48.734 14,96 44.507 16,05 4.227 9,50Zona 6 Albufereta-Playa S Juan 43.028 13,21 24.318 8,77 18.710 76,94Zona 7 Disperso-Partidas 10.180 3,12 7.230 2,61 2.950 40,80

Nacionalidad españolaNacionalidad extranjera: 33.721 715,19Unión Europea 7.191 18,71 2.104 44,62 5.087 241,78Resto Europa 4.600 11,97 212 4,50 4.388 2.069,81África 7.238 18,83 817 17,33 6.421 785,92América 18.117 47,14 1.212 25,71 16.905 1.394,80Asia 1.251 3,25 344 7,30 907 263,66Resto 39 0,10 26 0,55 13 50,00

Tasa de natalidadTasa de fecundidadTasa de mortalidadTasa de nupcialidadTasa de crecimiento vegetativoTasa de migración

Nº Viviendas **% viviendas principales **% viviendas secundarias **Tamaño medio familiar% hogares unipersonalesRenta familiar disponible por habitante (�)***

5,1

21,06

154.058

1,5 0,785,9 2,98

95.758

36,68,2

33,98,3

2,7-0,10,20,72

14,65 15,2715,75

2,92Hogares

58.300

-0,25,6

2,88

-0,620,020,82-4,05

Variación 97-05

Edad

32,39

2.005

325.797

108,56

277.311

76,17

1.997Características

0,69,1

38.436 4.715

9,7Movimiento natural de la población*

287.361 272.596

3839Distribución de la población por zonas de residencia

43,72

Población según nacionalidad

96,9144,97 -1,25

1,00

Resumen de las características sociodemográficas de la población de Alicante

--

67,0518,61

--

5,3

3,374,19

* Datos correspondientes a 2.004 y 2.001.** Datos correspodientes a los Censos de Población y Vivienda de los años 2001 y 1991.*** Datos correspondientes a 2003 y 1998.Los datos de 1998 estan convertidos a euros.

15,77

Fuente: Explotación del Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/04. Instituto Nacional de Estadística. Anuario Social de España 2.004. Fundación La Caixa. Censo de Población y Vivienda de 2.001. INE. Anuario Económico 2005 y 2001. La Caixa.

7.513-8.71526,65

9.300-10.200

2,68

92,86

4.2 Caracterización de los consumidores. Hábitos de compra de losresidentes de Alicante.

En este apartado se realiza un análisis de los residentes de Alicante en función de sus hábitos deconsumo. Los datos utilizados para caracterizar a los consumidores alicantinos se han extraídodel cuestionario sobre hábitos de consumo realizado a una muestra de 1.280 decisores de compraresidentes en Alicante.30

Compra de bienes diarios

Los alicantinos realizan mayoritariamente la compra más importante de productos dealimentación, droguería y perfumería una vez por semana (49,1%). Se observa unatendencia a espaciar las compras entre los consumidores más jóvenes; tambiénen el caso de los residentes de las Zonas Vistahermosa-Albufereta-San Juan yDispeso-Partidas dado que son zonas menos dotadas de comercio de proximidad ysus residentes necesitan generalmente desplazarse para realizar sus compras. Unode cada cuatro consumidores mayores de 69 años compra diariamente. Los residentesde las zonas San Blas-Los Ángeles, Pla-Carolinas, Benalúa-Florida-Babel y Centro sonlos que realizan compras diarias en mayor proporción, lo que se explica tanto por tratarsede zonas con suficiente dotación comercial, como porque en ellas reside gran parte dela población más envejecida de la ciudad.

El 55,3% de los consumidores elige los supermercados para realizar la comprade bienes diarios, siendo Mercadona el establecimiento líder ya que es frecuentadopor el 43,3% de los consumidores alicantinos �un porcentaje ligeramente superior alobtenido en 1998 (40%)-. A mucha distancia, los supermercados Consum, Dialprix y ElCorte Inglés son el destino del 3,3%, 2,7% y 2% respectivamente de los consumidores.Los residentes en San Blas-Los Ángeles y en Vistahermosa-Albufereta-San Juan sonlos que acuden a los supermercados en mayor proporción y los residentes en la zonaDisperso-Partidas los que acuden en menor medida a este formato. En cuanto a lasenseñas, Mercadona cuenta con menos clientes procedentes de Disperso-Partidas,Virgen del Remedio-Juan XXIII y San Blas-Los Angeles. Los clientes de Consum procedenfundamentalmente de San Blas-Los Ángeles y Virgen del Remedio-Juan XXIII; a losestablecimientos Dialprix acuden sobre todo de Benalúa-Florida-Babel y a lossupermercados de El Corte Inglés los residentes de Vistahermosa-Albufereta-San Juany la zona Centro.

Aproximadamente el 22% de los residentes prefiere el formato hipermercadopara sus compras de bienes diarios mientras que en 1998 este formato era elegidopor el 38% de los consumidores. A mayor edad del consumidor, menos acude a realizarsus compras a los hipermercados: el 26,9% de los consumidores menores de 30 añosrealiza sus compras en alguno de los hipermercados, mientras que sólo el 11,6% de losmayores de 69 años acude a comprar a ellos. Los residentes de Vistahermosa-Albufereta-San Juan son los que compran bienes diarios en hipermercados en mayor proporción(30%) y se dirigen en mayor medida a Alcampo (C.C. Plaza Mar 2) y Carrefour Gran Vía

30 Encuesta de Hábitos de Consumo de los residentes de Alicante 2005. Oficina Pateco. Universo y ámbito: decisores de compraresidentes en la ciudad de Alicante que realizan alguno o todos sus actos de compra en la ciudad de Alicante. Tamaño de lamuestra: La muestra diseñada consta de 1280 entrevistas, lo que supone operar, para unos datos globales, con un margen deerror estadístico de ±2,79%, para un nivel de confianza del 95.5% (dos sigma), manteniéndose el supuesto de máximaindeterminación (p=q=0.5).

Los formatos que ganan consumidores1998-2005

(bienes diarios)

Supermercados:

43% 55,3%

Discount:

1% 7%

Mercados municipales:

4% 11,3%

Los formatos que pierden consumidores1998-2005

(bienes diarios)

Hipermercados:

38% 22,1%

Cuadro 3.14Fuente: Encuesta de hábitos de consumo de los residentes 2005. Plan de Acción Comercial de Alicante 1998.

Oficina Pateco.

que al hipermercado Carrefour ubicado en San Juan �a este hipermercado acudía el50% de los residentes de la zona 6 en 1998-. Los residentes en las zonas Virgen delRemedio-Juan XXIII y Benalúa-Florida-Babel acuden asimismo en mayor proporción alhipermercado que los residentes de otras zonas de la ciudad. Los residentes de Virgendel Remedio-Juan XXIII eligen fundamentalmente Carrefour Gran Vía mientras que losde Benalúa-Florida-Babel prefieren Carrefour Puerta de Alicante. En este sentido, cabedestacar que en 1998 el 63% de los residentes de la zona Virgen del Remedio-JuanXXIII acudía a Pryca San Vicente, que cerró sus puertas en 1999; sin embargo elsupermercado Champion ubicado en el mismo emplazamiento de San Vicente delRaspeig no atrae apenas consumidores de esta u otras zonas de Alicante.

Los mercados municipales de Alicante son elegidos por el 11,3% de losconsumidores para realizar sus compras de alimentación, destacando de formanotable el Mercado Central (7,6%). Es significativo que uno de cada cuatro residentesde la zona Centro realiza sus compras en el Mercado Central; aunque en menormedida, este mercado también atrae residentes de Pla-Carolinas, San Blas-Los Ángelesy Disperso-Partidas. El Mercado de Babel es el mercado municipal más frecuentadopor los residentes de la zona Benalúa-Babel y Disperso-Partidas. Los residentes de lazona Pla-Carolinas reparten sus compras entre el Mercado de Carolinas y el MercadoCentral y los residentes de Virgen del Remedio-Juan XXIII acuden con más frecuenciaal Mercado Central. Por el contrario, el 81% de los residentes de la zonaVistahermosa-Albufereta-San Juan no compra en los mercados municipales.Atendiendo a los grupos de edades, el 61,3% de los consumidores menores de 30 añostampoco realiza compras habitualmente en los mercados municipales. A mayor edaddel consumidor, mayor tendencia a comprar en mercados municipales.

El 7% de los residentes acude a realizar sus compras de bienes diarios a losestablecimientos de descuento, especialmente Dia y Lidl; este porcentaje seincrementa significativamente en el caso de los residentes de la zona Disperso-Partidas(12,7%) que cuenta con una notable presencia de residentes extranjeros, sobre todo deAlemania y Reino Unido. También los residentes de las zonas Virgen del Remedio-JuanXXIII eligen este establecimiento en mayor medida que los de otras zonas de la ciudad.

El gasto medio efectuado por los consumidores alicantinos en cada compra de bienesdiarios asciende a 69,92 euros. Los residentes de las zonas Disperso-Partidas, SanBlas-Los Ángeles y Virgen del Remedio-Juan XXIII obtienen los importes más elevados,correspondiendo a las zonas de la ciudad con un mayor tamaño medio familiar. El gastoes más elevado entre los consumidores de entre 30 y 50 años.

El 58,3% de los residentes de Alicante suele acudir a los mercadillos ambulantes,especialmente los residentes en las zonas Vistahermosa-Albufereta-San Juan(84,1%) y Virgen del Remedio-Juan XXIII (64,4%). El mercado ambulante más atractivopara los consumidores alicantinos es el mercadillo de Campoamor �sobre todo paralos residentes la zona de San Blas-Los Ángeles, Virgen del Remedio-Juan XXIII y Pla-Carolinas; le sigue el mercadillo de Babel al que acuden fundamentalmente los residentesde la zona Benalúa-Florida-Babel y Disperso-Partidas. El gasto total que realizan losconsumidores como media cada vez que acuden al mercadillo es de 22,81 euros.Acuden en mayor proporción a los mercadillos los consumidores menores de 30 añosy los mayores de 69 años que los de edades intermedias.

Compra de bienes de equipamiento personal

El 44,4% de los consumidores compra la ropa y complementos en centroscomerciales, en mayor medida se dirigen al Centro Comercial Gran Vía (15%) y PlazaMar 2 (14,1%). A menor edad del consumidor más se incrementa la proporción deindividuos que realiza las compras de ropa y complementos en centroscomerciales: el 57,6% de los consumidores menores de 30 años compra estosproductos en centros comerciales mientras que sólo un 16% de los mayores de 69años eligen este formato.

Uno de cada cuatro consumidores realiza estas compras en las tiendas de suzona de residencia, llegando al 41,3% en el caso de los residentes de la zona Centroy al 30% de los residentes de Benalúa-Florida-Babel. El 21,4% de los consumidoresacude a la zona Maisonnave para efectuar este tipo de compra, de lo que sededuce que esta zona atrae a menos consumidores residentes que en 1998 (37%)por la competencia que representa la oferta comercial de los centros comerciales, muypoco diferenciada de la que concentra esta zona comercial.

Los consumidores de edades más avanzadas son los más proclives a compraren las tiendas localizadas en su barrio; de hecho el 43,6% de los consumidoresmayores de 69 años realiza la compra de ropa y complementos en las tiendas de subarrio de residencia. Es una tendencia característica de este segmento de población alque se denomina como «consumidores cautivos» ya que cuentan con una movilidadreducida y suelen realizar compras en los establecimientos más próximos a suresidencia.

El 42,6% de los residentes elige los centros comerciales para comprar calzado.Existen diferencias muy significativas en la elección de este formato entre los residentesde la zona centro (15,3%) y los residentes del resto de zonas. El 27,2% compra encalzado en su zona de residencia y el 21,9% acude a la zona de Maisonnave. Tambiénexisten diferencias notables en función de la edad de los consumidores ya que, al igualque ocurre con la ropa y complementos, la población más joven es la que elige enmayor medida los centros comerciales para realizar las compras de calzado.

Las enseñas preferidas por los consumidores alicantinos para la compra de bienesde equipamiento personal son Zara (29,6%) y El Corte Inglés (24,1%). En unporcentaje notablemente inferior son mencionadas otras enseñas como Bershka (6,3%),Mango (4,7%), Stradivarius (4,4%) o Springfield (4,1%). Para los consumidores másjóvenes las enseñas más frecuentadas son Zara, Bershka y Stradivarius, mientras quea medida que avanza la edad del consumidor tiene más peso El Corte Inglés sobre elresto de enseñas.

Bienes de equipamiento del hogar

Los hipermercados son el formato elegido por el 56,3% de los consumidorespara la compra de muebles y por el 46,81% para la compra de artículos dedecoración. Por orden de elección destacan el Centro Comercial Gran Vía, ParqueVistahermosa, Centro Comercial Plaza Mar 2 y Centro Comercial Puerta de Alicante.En la zona Centro el porcentaje de consumidores que prefieren el hipermercado pararealizar estas compras se reduce notablemente (21,4% para la compra de muebles y18,1% para la compra de artículos de decoración), mientras que en las zonas Disperso-Partidas y Vistahermosa-Albufereta-San Juan la proporción de personas que acuden aeste formato es superior a la media.

Los consumidores tienen un patrón de compra similar en el caso de los artículos debricolaje aunque en este caso se dirigen en mayor medida al Parque Vistahermosa(14,8%) que a otros centros comerciales por la ubicación en este centro de la medianasuperficie especializada Leroy Merlin.

Los residentes de la Zona Centro acuden mayoritariamente a realizar las compras demuebles, decoración o bricolaje a las tiendas especializadas localizadas en su barrio;aunque en menor medida, esta opción también es significativa para los residentes deBenalúa-Florida-Babel y Pla-Carolinas.

La zona Maisonnave atrae al 13,8% de los compradores de muebles y al 14,8% de loscompradores de artículos de decoración; en el año 1998 los establecimientos de lazona Maisonnave eran el destino del 37% de los compradores de muebles y decoración,por lo que se detecta una pérdida de atracción con respecto a esta fecha dada lacompetencia que ahora ejercen otras zonas.

A mayor edad del consumidor existe una menor tendencia a realizar la compra de losbienes de equipamiento del hogar en centros comerciales.

Los establecimientos más frecuentados para la compra de bienes deequipamiento del hogar son Carrefour, El Corte Inglés y Alcampo. El Corte Ingléses elegido sobre todo por los consumidores de mayor edad así como para los residentesen la Zona Centro.

Otros bienes ocasionales

Para la compra de los productos de ocio (libros, música, artículos deportivos, etc.)los consumidores alicantinos se dirigen fundamentalmente a los centros comerciales(50,4%). Se dirigen por este orden al Centro Comercial Gran Vía (16,8%), CentroComercial Plaza Mar 2 (12,7%), Centro Comercial Puerta de Alicante (10,8%) y ParqueVistahermosa (8,2%). Por otro lado, los grandes almacenes de El Corte Inglés son eldestino del 4,3% de los residentes para realizar estas compras.

En el caso de los productos de tecnología (informática, fotografía, etc.) el 55,3% delos residentes de Alicante compra estos artículos en los centros comerciales, oscilandoentre el 24,7% en el caso de los residentes de la zona Centro y el 82,8% de los residentesde la zona Vistahermosa-Albufereta-San Juan. Los consumidores de productostecnológicos se dirigen en mayor medida al Centro Comercial Gran Vía (16,3%) y alCentro Comercial Plaza Mar 2 (13%).

A la zona Maisonnave acude el 17,9% de los residentes para efectuar compras de artículosde ocio y el 13,5% de los que compran productos tecnológicos.

Los consumidores más jóvenes son los que muestran una mayor preferencia por realizarla compra de estos productos en los centros comerciales. Por el contrario, los residentesde mayor edad prefieren realizar estas compras en las tiendas especializadas ubicadasen su barrio de residencia.

PRODUCTO ZONA 1 ZONA 2 ZONA 3 ZONA 4 ZONA 5 ZONA 6 ZONA 7 TOTAL

Ropa y complementos

15,8% 46,7% 41,7% 49,0% 50,0% 57,7% 48,4% 44,4%

Calzado 15,3% 45,7% 38,6% 43,9% 51,1% 58,0% 42,8% 42,6%

Muebles y electrodomésticos

21,4% 59,2% 43,3% 58,0% 56,9% 72,4% 85,1% 56,3%

Decoración 18,1% 53,8% 32,5% 45,2% 53,2% 61,7% 63,8% 46,8%

Bricolaje 18,6% 56,2% 37,3% 50,8% 58,7% 54,8% 100% 49,1%

Ocio 15,9% 59,1% 32,3% 60,3% 57,1% 64,0% 52,4% 50,4%

Tecnología 24,7% 62,3% 42,4% 64,0% 59,7% 82,8% 55,7% 53,3%

Cuadro 4. 15.Porcentajes de consumidores que realizan las compras en centros comerciales según zona de residencia.

Fuente: Encuesta de hábitos de consumo de los residentes 2005. Oficina Pateco,

La zona comercial de Maisonnave es la más frecuentada por los consumidoresalicantinos para la compra de ropa y complementos, calzado y artículos de ocio(libros, música, artículos deportivos, etc.). En este sentido, es la zona de la ciudad conmayor oferta de cadenas franquiciadas y sucursalistas de venta de bienes deequipamiento personal así como la zona donde se ubican los dos grandes almacenesde El Corte Inglés que existen en Alicante. A esta zona comercial acuden en mayormedida los residentes de la zona Centro, Disperso-Partidas y Benalúa-Florida-Babelque los de otras zonas de la ciudad.

Aunque en menor proporción que la zona Maisonnave, el Centro Tradicional de Alicanteatrae a consumidores para la compra de bienes de equipamiento personal, así comopara la compra de artículos de decoración o productos relacionados con el ocio y lacultura.

La zona comercial generada por el Centro Comercial Gran Vía se ha posicionadocomo el principal destino de los residentes de Alicante para la compra de muebles yelectrodomésticos y artículos de decoración. En este sentido, la Avenida XavierSoler es uno de los ejes comerciales emergentes de Alicante especializados enestablecimientos de mobiliario y decoración. Esta zona es elegida en mayor proporciónpor los residentes de las zonas Vistahermosa-Albufereta-San Juan, San Blas-Los Ángelesy Virgen del Remedio.

El Parque Comercial Vistahermosa es la zona elegida en mayor proporción por losconsumidores de Alicante para la compra de artículos de bricolaje; también atrae anumerosos residentes para la adquisición de electrodomésticos. En este parque seconcentran dos grandes superficies especializadas como Leroy Merlín y Media Marktque funcionan como principales locomotoras. Acuden especialmente residentes deDisperso-Partidas y de Vistahermosa-Albufereta-San Juan.

Cuadro 4. 16.Principales zonas de atracción de los residentes de Alicante para efectuar compras.

Fuente: Encuesta de hábitos de consumo de los residentes de Alicante 2005. Oficina Pateco,

PRODUCTO MAISONNAVE CENTRO

TRADICIONAL CC GRAN

VÍACC PLAZA

MAR 2 CC PUERTA ALICANTE

PARQUE VISTAHERMOSA

Ropa y complementos 21,4% 3,3% 15% 14,1% 11,4% 2,6%

Calzado 21,9% 3,2% 14,7% 13,7% 10,3% 2,8%

Muebles y electrodomésticos

13,8% 2,6% 16,2% 12,9% 11,1% 13,8%

Decoración 14,8% 3,3% 15,8% 13,3% 10,4% 5,7%

Bricolaje 8,2% 1,6% 11,2% 10,6% 10,0% 14,5%

Ocio 17,9% 3,3% 16,8% 12,7% 10,8% 8,2%

Tecnología 13,5% 2,1% 16,3% 13,0% 10,3% 9,7%

Los residentes de las zonas Centro, Benalúa-Florida-Babel, Pla-Carolinas y Virgendel Remedio son los que realizan en mayor medida compras de bienes ocasionalesen las tiendas de su barrio. Por el contrario, los residentes de la zona Disperso-Partidas se ven obligados a desplazarse mayoritariamente a otras zonas. También losresidentes de las zonas San Blas-Los Ángeles y Vistahermosa-Albufereta-San Juaneligen en menor proporción los establecimientos de su barrio para realizar sus comprasde bienes ocasionales.

Los principales motivos por los que los consumidores no compran en las tiendasde su barrio son la el escaso surtido en los establecimientos (29,6%) y la propia faltade establecimientos (26,5%). Además, el 14% afirma que prefiere comprar en los centroscomerciales y el 18,3% opina que el comercio de su barrio es más caro. En función dela zona de residencia los motivos varían: para los residentes de la zona Vistahermosa-Albufereta-San Juan el motivo fundamental es que prefieren comprar en centroscomerciales; los residentes en Disperso-Partidas consideran que en su zona no haysuficientes establecimientos; para el resto de zonas el motivo principal tiene que vercon el escaso surtido de los establecimientos de sus barrios.

Los residentes alicantinos apenas evaden gasto hacia otros municipios, ya que el 94,3%de los consumidores realizan sus compras en el propio municipio. Este dato indicauna fortaleza de la oferta comercial de Alicante que es capaz de retener el gasto de susresidentes casi en su totalidad. La población más joven es más proclive a realizarcompras en otros municipios, aunque el porcentaje no es apenas significativo.

Cuadro 4. 17.Porcentajes de consumidores que realizan las compras en el comercio de su barrio, según zona de residencia.


PRODUCTO ZONA 1 ZONA 2 ZONA 3 ZONA 4 ZONA 5 ZONA 6 ZONA 7 TOTAL

Ropa y complementos 41,3% 26,4% 30,5% 26,0% 26,0% 21,2% 0,0% 27,4%

Calzado 41,8% 28,6% 28,9% 31,1% 26,5% 22,0% 0,0% 28,4%

Muebles y electrodomesticos

42,8% 13,3% 35,2% 26,3% 27,6% 10,7% 0,0% 25,8%

Decoración 40,7% 16,5% 33,2% 40,0% 26,4% 20,9% 9,0% 29,1%

Bricolaje 55,3% 16,4% 49,2% 34,6% 31,1% 34,5% 0,0% 36,3%

Ocio 42,8% 9,7% 33,8% 19,0% 24,4% 11,7% 0,0% 23,5%

Tecnología 39,3% 8,8% 35,2% 22,5% 22,3% 9,0% 0,0% 23,0%

El 28,7% de los consumidores alicantinos no realiza compras en el pequeñocomercio, siendo más elevado este porcentaje en el caso de los residentes de laszonas Vistahermosa-Albufereta-San Juan (44,4%) y Disperso-Partidas (34,9%), asícomo en el caso de los consumidores más jóvenes. Para uno de cada cuatroconsumidores, el motivo fundamental por el que no compran en el pequeñocomercio es que prefieren comprar en los centros comerciales; también destacanotros motivos como la falta de surtido de estos establecimientos; aunque para losconsumidores de mayor edad el motivo principal para no comprar en el pequeño comercioes su percepción de que el precio es más elevado.

En cuanto a las zonas del Centro de Alicante donde los residentes realizan las principalesactividades de ocio, cabe destacar que no coinciden con las principales zonascomerciales. El centro comercial y de ocio Panoramis constituye la zona donde losresidentes acuden al cine mayoritariamente. Para realizar otras actividades de ociocomo salir a comer o cenar o salir de copas los alicantinos prefieren la zona del CascoAntiguo y Explanada.

Perfil del comprador

El 44,3% de los consumidores alicantinos utiliza el vehículo para realizar suscompras y algo más de la mitad de éstos aparca su vehículo en un parking público. Elporcentaje de compradores que utilizan el coche se incrementa significativamente en elcaso de los residentes en las zonas Vistahermosa-Albufereta-San Juan (69,7%) yDisperso-Partidas (62,3%). El 42,3% de los consumidores se desplaza a pie parala realización de sus compras, en mayor medida los residentes en el Centro(69,7%) y en Benalúa-Florida-Babel (52,8%). El autobús es utilizado por el 11,6%de los residentes, alcanzando un mayor uso en las zonas Disperso-Partidas yPla-Carolinas. A mayor edad de los compradores existe una mayor propensión adesplazarse a pie (66,1%) o en autobús (19,1%). El uso del autobús también es mássignificativo entre los consumidores menores de 30 años (13,6%).

El sábado es el día elegido para ir de compras31 por el 28,1% de los consumidores,aunque el 42,7% de los consumidores realiza sus compras indistintamente. Losresidentes de las zonas de Disperso-Partidas (48,5%) y Vistahermosa-San Juan (36%)compran en mayor proporción bienes ocasionales los sábados. Los consumidores deentre 30 y 50 años tienden a concentrar sus compras de bienes ocasionales los sábadosen mayor medida que los consumidores de otros grupos de edad.

31 Sólo se refiere a la compra de bienes ocasionales, quedando excluida la compra de alimentación.

Actividades de ocio Principal zona del Centro donde las realiza

Ir al cine Panoramis (31%)

Ir de copas Rambla/Casco Antiguo/ Explanada (24,9%)

Salir a comer/cenar Rambla/Casco Antiguo/ Explanada (23%)

Pasear Rambla/Casco Antiguo/ Explanada (22%)

Gráfico 4.18Principales zonas de ocio del Centro de Alicante.


El momento del día en que se realizan las compras varía enormemente en funciónde la edad del consumidor: casi el 75% de los consumidores mayores de 69 añosrealiza las compras por la mañana mientras que en esta franja horaria sólo realizacompras un tercio de los menores de 30 años. Por el contrario este segmento deconsumidores es el que acude a comprar en mayor proporción al mediodía (8,2%). Latarde es la franja horaria elegida en mayor proporción por los consumidores menoresde 49 años para ir de compras.

El 43,9% de los consumidores va de compras acompañado, sobre todo por familiares.Un porcentaje ligeramente inferior (36,9%) acude solo, en mayor medida losconsumidores de más edad. El porcentaje de consumidores que va de compras conamigos es significativamente superior en el caso de los jóvenes menores de 30 años.

El 43% de los consumidores realiza compras los domingos y festivos en queestán abiertos los comercios -el 7,5% casi siempre o siempre que es posible compraren domingo-. A menor edad del consumidor se detecta una mayor tendencia a lacompra en domingos y festivos.

El 83,5% de los residentes está conforme con el horario actual de losestablecimientos comerciales alicantinos. En menor medida lo están los individuosque cuentan entre 30 y 49 años.

Valoración de los consumidores

Aproximadamente 7 de cada 10 residentes de Alicante consideran que la zonaCentro ha mejorado en los últimos años, fundamentalmente en lo que se refiere alimpieza (8,6%) e imagen (8,3%), así como también consideran que ha mejorado laoferta comercial (5,9%) y gastronómica (5,1%). No obstante, para el 29% de los residentesde Alicante, la Zona Centro no ha mejorado en ningún aspecto en los últimos años,alcanzado el 43% en el caso de los residentes de la propia zona Centro.

Entre los aspectos que han empeorado en la zona Centro, los ciudadanos deAlicante destacan el tráfico (16,3%), la seguridad ciudadana (14,7%) y elaparcamiento (11,6%). Para los residentes de la propia zona, la seguridad ciudadanaes el aspecto que más ha empeorado en los últimos años. Los residentes en otraszonas destacan en mayor medida los problemas de tráfico y aparcamiento.

En lo referente a la valoración de su zona de residencia, los habitantes de laszonas Centro, Benalúa-Florida-Babel, Pla-Carolinas, San Blas-Los Ángeles y Virgendel Remedio destacan como elemento más positivo la dotación de servicios y valorancomo aspecto negativo la falta de aparcamiento. Los residentes de la zona Vistahermosa-San Juan puntúan positivamente la comodidad y calidad de la zona para vivir aunquevaloran negativamente la seguridad y presencia policial. Los residentes de la zonaDisperso-Partidas valoran positivamente la facilidad para el aparcamiento de vehículospero destacan como elementos negativos el transporte público y la dotación de serviciospúblicos.

En cuanto a la valoración de la oferta comercial de Alicante, los consumidoresconsideran que es un comercio moderno (56,7%), que ofrecen una buena imagen(63,7%) y que presta un buen servicio (63,3%). Además consideran que las zonascomerciales son cómodas para los compradores (65%) y que la oferta comercialexistente satisface sus necesidades y deseos (55%), a excepción de los residentesen la zona Disperso-Partidas. Los consumidores valoran algo peor los niveles deprecios, la imagen de los escaparates y la realización de promociones atractivas.Los consumidores más jóvenes son más exigentes y críticos en su valoración dela oferta comercial de la ciudad.

Los consumidores en su conjunto opinan que es suficiente la oferta de restaurantes,establecimientos de ocio diurno o nocturno, salas de juego, equipamientos deportivos yzonas de paseo así como servicios financieros, personales o médicos; sin embargoconsideran insuficiente la dotación de equipamientos culturales. De todos ellos,consideran más interesante la dotación de servicios médicos o financieros, asícomo de establecimientos de restauración.

4.3 La población estacional y su incidencia en el consumo.

Además de la cifra de residentes censados, Alicante cuenta con una población vinculada de80.084 personas. 32

Esta cifra hace alusión a aquellas personas que no residen en el municipio �al menospermanentemente- y por tanto no están empadronadas, pero que tienen una relación habitual conél, tratando de aproximarse de una forma más acertada a la población «real» que ha de atender laciudad.

La principal causa de vinculación a Alicante se debe a la posesión de una segunda viviendaen la ciudad (53,5%). Las segundas viviendas se localizan fundamentalmente en la ZonaVistahermosa-Albufereta-San Juan y en barrios como El Palmeral-Urbanova-Tabarca.

Además, Alicante cuenta con 26.113 personas vinculadas porque trabajan en la ciudad y11.132 personas que acuden por motivos de estudios. Alicante, como capital provincial, cuentacon un significativo número de empresas que atraen a trabajadores de otros municipios; por otrolado, la oferta formativa del municipio liderada por la Universidad de Alicante �pese a su ubicaciónen el término municipal de San Vicente del Raspeig- es uno de los motivos para la atracción devisitantes a la ciudad.

Población censada 325.797

Población vinculada 80.084

Total población censada + vinculada: 405.881

Cuadro 4.19Fuente: Padrón Municipal de Habitantes a 1/01/2005. Ayuntamiento de Alicante. Censo de Población y Vivienda

2001. Instituto Nacional de Estadística.

Total matriculados

Universidad Alicante (2001) 29.462

Alicante ciudad 9.057

Otros municipios provincia 17.634

Otras provincias 2.466

Extranjeros 305

ERASMUS (2005): 973

Cuadro 4.19 Fuente: Universidad de Alicante.

32 Censo de Población y Vivienda 2001. Instituto Nacional de Estadística.

tabla4.37

tabla4.38

Hábitos de consumo de los visitantes de la provincia.33

Los visitantes alicantinos proceden en mayor medida de Elche (17%), Torrevieja (9,1%),San Vicente del Raspeig (8,2%), Sant Joan d�Alacant (5,6%), Santa Pola (5,6%) oBenidorm (5,6%).

El 17,3% de los visitantes de Alicante acude a la ciudad diariamente y el 15,6%cada dos o tres días. Uno de cada cinco visita la ciudad una vez por semana. Estosdatos confirman que Alicante cuenta con un segmento significativo de poblaciónestacional, es decir, población no residente pero que utiliza con mucha frecuencia susservicios y equipamientos.

El 17% de los visitantes acude a Alicante los sábados; otros días con mayor afluenciade visitantes son los jueves (10,8%) y los viernes (10,6%). No obstante, el 32,7% afirmaque visita la ciudad indistintamente.

El motivo fundamental de la visita a Alicante son las compras, ya que el 37,5% delos visitantes se desplaza con este fin a la ciudad.

Uno de cada cinco acude por motivos de trabajo: bien porque trabaja en Alicante(11,9%) o bien para realizar gestiones laborales (5,4%).

Alicante también atrae a los visitantes por su oferta de ocio y esparcimiento: el11,2% de los visitantes acude a la ciudad para ir a la playa o pasear, el 8,4% viene acomer o cenar a algún restaurante de la ciudad y para el 7,6% el motivo lo constituye elocio nocturno. El 5,8% acude a alguno de los cines de Alicante.

Tabla 4.38POBLACION ESTACIONAL

Causas vinculación Número %Porque trabaja 26.113 32,61Porque estudia 11.132 13,90Porque posee segunda vivienda 42.839 53,49Total población vinculada no residente 80.084 100,00Total población censada residente

Nota: la población vinculada hace referencia a las personas que tienen algún tipo de relación habitual con el municipio en cuestión, ya sea porque residen, porque trabajan o estudian allí, o porque disponen de una segunda vivienda en la que suelen pasar ciertos períodos de tiempo (veraneos, puentes, fines de semana, etc.). No se consideran vinculadas las personas que, residiendo temporalmente, no trabajan, ni estudian, ni disponen de una segunda vivienda en el municipio. Sustituye al concepto de transeúnte y de población de hecho y permite una mejor aproximación a la carga real de población que cada municipio ha de soportar.

Fuente: elaboración propia a partir de datos del Censo de Población y Vivienda de 2.001. Instituto Nacional de Estadística. Padrón Municipal de Habitantes 2005. Ayuntamiento de Alicante.

Alicante

Población vinculada no residente. Alicante.

325.797

33 Datos procedentes de la Encuesta a Visitantes de Alicante 2005. Oficina Pateco. Universo y ámbito: personas que visitanAlicante en temporada baja y alta, realiza alguno o todos sus actos de compra en el propio municipio, y no pernocta en Alicante.La muestra diseñada consta de 700 entrevistas, lo que supone operar, para unos datos globales, con un margen de errorestadístico de ± 3,70%, para un nivel de confianza del 95.5% (dos sigma), manteniéndose el supuesto de máxima indeterminación(p=q=0.5). Se ha realizado una explotación de los resultados diferenciando entre visitantes residentes en municipios deAlicante y visitantes residentes en otros municipios fuera de la provincia de Alicante con el objetivo de distinguir entrevisitantes y visitantes-turistas. En este apartado se recogen los resultados relativos al primer grupo.

Algo más de la mitad de los que acuden a comprar a Alicante adquieren ropa ycomplementos (55,1%); en menor medida se desplazan para realizar compras dealimentación (15,2%), artículos de ocio y tecnología (9,0%) y bienes de equipamientodel hogar (6,1%).

Los visitantes que acuden a comprar bienes diarios a Alicante se reparten entrelos mercadillos (21,8%), los supermercados (20,5%) y los mercados municipales(15,4%).

La mitad de estos consumidores se dirigen hacia la zona de Maisonnave para realizarcompras; el 10,5% acuden a la zona de Campoamor y un porcentaje similar a losestablecimientos ubicados en la carretera de San Vicente.

El 43,4% compra la ropa y complementos en cadenas o franquicias y el 31,9%acude a realizar estas compras a El Corte Inglés. Las tiendas especializadas atraenal 12,5% de los compradores.

El 89% de los visitantes que acuden a comprar ropa y complementos a Alicanteelige la zona Maisonnave. A mucha distancia, el 4,3% se dirige al Centro ComercialGran Vía.

Para la compra de muebles y otros bienes de equipamiento del hogar, así comopara la adquisición de electrodomésticos, la mayoría de los visitantes acude alos centros de El Corte Inglés. La zona preferida es asimismo el entorno de la AvenidaMaisonnave.

Los visitantes alicantinos gastan como media 75,25 euros en compras.

Para realizar otras actividades de ocio, los visitantes eligen mayoritariamente el CentroPanoramis para acudir al cine mientras que prefieren desplazarse a la zona CascoAntiguo/Rambla y Explanada/Puerto para salir a tomar copas, salir a comer o cenar opasear. Sin embargo, para la adquisición de servicios personales el 44,4% acude a lazona Maisonnave y el 22,2% a la zona Luceros-Alfonso El Sabio.

La mitad de los visitantes del área de influencia acude a Alicante en vehículoprivado, que aparca, mayoritariamente, en estacionamientos públicos. El coche esutilizado en mayor medida por los visitantes procedentes de La Marina Baja y La MarinaAlta y de algunos municipios del Área Comercial de Alicante como Onil e Ibi. No obstante,el 29,5% de los visitantes acude en autobús, el 15,4% en tren - y el 3% en tranvía.El autobús es utilizado en mayor proporción por los residentes de los municipios delÁrea Comercial de Alicante y de otros municipios ubicados al Sur de Alicante comoSanta Pola, Guardamar, Crevillente o Torrevieja así como del entorno Elda-Petrer. Esasimismo destacable que la mitad de los visitantes procedentes de Elche y de Villenaacuden a Alicante en tren y un 26% de los residentes en El Campello se desplaza hastaAlicante en tranvía.

El 43,4% de los visitantes acude solo. Alrededor de un tercio visita Alicante acompañadopor su pareja o familia y el 15% viene con su grupo de amigos.

Los visitantes valoran positivamente la oferta comercial, gastronómica y de ocio,así como las playas y el entorno. Por el contrario valoran en menor medida la seguridadciudadana, el tráfico y aparcamiento. En este sentido, consideran que los principalespuntos negativos de la ciudad son el tráfico y los atascos, la falta de estacionamientopara los vehículos y la limpieza.

Los visitantes del área de influencia asocian Alicante con playa, sol y ocio-diversiónpese a que acuden mayoritariamente a la ciudad por otros motivos.

Mayores de 69 años

25%

10%

16%4%

35%

5% 3% 2%

4.4 Hábitos de compra.

4.4.1.- Flujogramas por edades y zonas de la ciudad de Alicante.

Frecuencia con la que realiza la compra más importante de productos de alimentación,droguería e higiene

La compra más importante se realiza una vez por semana, excepto las personas mayores de 69años que presentan tendencia a comprar todos los días (combinando una vez por semana), esdecir, siguen un comportamiento de «compra cotidiana». La frecuencia de compra determina elimporte de gasto.

Por limitaciones físicas, el colectivo de decidores de compra mayores de 65 años necesitanhacer compras más ligeras, además poseen más tiempo libre que el resto de segmentos depoblación, lo que justifica una mayor frecuencia de compra.

16%

7%

8%3%

48%

10%4% 4%

Todos los días Cada 2 días Cada 3 días Cada 4 días

Una v ez por semana Una v ez cada 2 semanas Una v ez cada 3 semanas Con menor frecuencia

Menores de 30 años

13%4%

4%3%

51%

13%

3% 9%

Según zonas:

Una de cada cuatro personas que proceden de la zona San Blas/Los Angeles realizan comprasde alimentación, droguería e higiene todos los días.

Uno de cada dos alicantinos realiza su compra más importante de productos de alimentación,droguería e higiene en supermercados.Los establecimientos más visitados para comprar son Mercadona, los mercados municipales yel Hipermercado Carrefour Gran Vía.

En comparación con otras zonas de Alicante, las personas que viven en la zona centro presentanuna mayor tendencia a comprar en el comercio tradicional.

V. Franqueza / Sta. Faz

8% 5%3%0%

75%

3% 3% 3%

San Blas / Los Angeles

23%

5%

8%3%47%

6% 5% 3%

53,3%

14,9%

2,0%

22,6%

7,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Formato comercial

Establecimientos donde realiza la compra más importante de productosde alimentación, droguería e higiene

Supermercado Comercio tradicional Grandes almacenes Hipermercados Descuento

Menos de 30 Entre 30 y 39 Entre 40 y 49 Entre 50 y 69 Más de 69

70,94 � 79,34 � 75,44 � 68,11 � 50,83 �

73,47 � 85,85 � 69,89 � 72,73 � 74,37 � 89,62 � 101,83 �

Centro San Blas / Los Ángeles Benalúa / Babel Pla / Carolinas Virgen del Remedio V. Hermosa /

PlayasV. Franqueza / Sta.

Faz

Edad

Gasto medio = 69,92�

Zonas de Alicante

Gasto realizado en la compra de alimentación, droguería e higiene.

Factores que determinan el gasto

Los factores que determinan las diferencias de gasto en el acto de compra son los siguientes:

La edad del decisor de compra2: Se han identificado dos segmentos de poblacióncon importes de gasto significativamente diferenciados del resto: Los mayores de 65años y los decidores con edad entre 30 y 39 años.

Tamaño de la unidad familiar: Un grupo importante de los decidores de compra mayoresde 69 años tienden solos1, siendo la viudedad el segundo estado civil de este colectivo.Esta situación justifica la realización de una menor compra.

Frecuencia de compra2: Los mayores de 69 años muestran una tendencia clara arealizar compras de carácter cotidiano, cada dos o tres días. Este aspecto determina elimporte de la compra, siendo significativamente menor al resto de segmentos depoblación.

Nivel de ingresos mensuales: Los decidores de compra mayores de 69 años poseenunos ingresos mensuales que se sitúan en torno a los 700 euros, mientras que elsegmento de población con mayores ingresos son los decisores de compra con edadescomprendidas entre los 30 y 39 años, con 1.500 euros. Estas diferencias de gasto sondeterminantes del gasto realizado por acto de compra. El nivel de ingresos medios enla familia se sitúa en torno a los 1.200 euros.

1 Según encuesta del Plan de Acción Comercial dirigida a decisores de compra a residentes en Alicante.2 Las diferencias de gasto realizado por acto de compra se han contrastado mediante un análisis ANOVA (ANalysis OfVAriance), utilizando la variable edad como factor del análisis. Un contraste idéntico se ha realizado para identificar lasdiferencias de gasto según la frecuencia de compra.

Mercados municipales

Los mercados municipales de Alicante juegan un papel fundamental en el abastecimiento debienes de consumo diario, situándose en el segundo puesto dentro de los formatos comerciales.

Existencia de una relación directa entre la edad del comprador y la compra en mercadosmunicipales. La propensión a acudir al mercado está relacionado a medida que aumenta la edad.Destacan los mayores de 69 años, donde 6 de cada 10 afirman acudir al mercado municipal

El factor de proximidad es esencial para elegir el mercado municipal. Sin embargo, se observaque el mercado Central es visitado por residentes de la zona Centro, San Blas/Los Ángeles,Virgen del Remedio y V. Hermosa/Playas. Por su parte, los vecinos de la zona Benalúa/Babel y dela zona V. Franqueza/Sta. Faz prefieren acudir al mercado Babel.

38,7%

46,7% 47,8%

54,6%57,2%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Menos de 30 años Entre 30 y 39 años Entre 40 y 49 años Entre 50 y 69 años Más de 69 años

Realiza compra en mercados municipales

Realiza la compra en mercados municipales

Sí49%

No51%

Motivos: -Calidad/frescura de productos -Variedad oferta -Atención de vendedores

Motivos: -Lejanía -Hábito o costumbre -Horarios -Parking

77,6%

54,9%

47,2%

58,7%

52,3%

18,9%

49,10%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Centro San Blas/Los Angeles Benalúa/Babel Pla/Carolinas Virgen Remedio V.Hermosa/Play as V.Franqueza/Sta.Faz

Compra en mercados municipales

Perfiles por mercado municipal

Mercado Central

Menos de 39 años37%

Más de 69 años17%

Entre 39 y 69 años46%

Mercado Carolinas


Más de 69 años18%


Mercado Babel


Más de 69 años10%


Mercado Benalúa


Más de 69 años17%


Aspectos a mejorar en los mercados municipales

Los compradores valoran principalmente la calidad y variedad de los productos. Losmercados Central y Benalúa obtienen buenas puntuaciones en estos dos aspectos.

En general, los precios constituyen otro aspecto a tener en cuenta. En el mercadoCarolinas y Babel, uno de cada cuatro consideran que los precios de venta al públicodeberían mejorarse. Las personas más jóvenes y también para los mayores de 69 añosson las que valoran más el precio.

En lo que a la limpieza e higiene se refiere, el mercado Benalúa, y de nuevo el mercadoBabel, deberían mejorar estos aspectos.

Los entrevistados consideran que el aparcamiento debería mejorarse en cada uno delos mercados municipales. Los mayores de 69 años, segmento de la población quemás compra en los mercados municipales, considera que la accesibilidad debemejorarse.

338

Alica

nte 1

998 -

2005

Aspe

ctos

a m

ejora

r seg

ún zo

nas.

Mercados ambulantes

41,7%

0,4% 0,6%

22,0%

12,1%

4,4%

58,3%

60,4%

Campoamor Carolinas Benalúa Babel Torrellano Florida

SÍ NO

Más del 50% de los entrevistados acuden a los mercados ambulantes.

El mercado ambulante más visitado es el de Campoamor, concentrando el 60% de loscompradores. Los más jóvenes tienden a comprar en este mercado ambulante. En cambio, laspersonas de mediana edad presentan mayor tendencia por acudir al mercado Babel.

0 20 40 60 80 100

Centro

Benalúa / Babel

Virgen Remedio

V.Franqueza / Sta.Faz

Porcentaje de personas que acuden al mercado ambulante, según zonas

No 42,78 46,93 53,71 47,79 35,61 15,91 63,42

Sí 57,22 53,07 46,29 52,21 64,39 84,09 36,58

CentroSan Blas / Los

AngelesBenalúa / Babel Pla / Carolinas Virgen Remedio

V.Hermosa / Play as

V.Franqueza / Sta.Faz

Gasto en mercados ambulantes

El gasto medio realizado en estos mercados es de 22.81 �*.

* A partir del análisis ANOVA realizado, no se observa diferencias de gasto entre grupos de edad, es decir, la edad no esdeterminante del gasto de compra realizado por los compadores. (utilizando la variable edad como factor de análisis).

0,00

10,00

20,00

30,00

40,00

Gasto realizado en mercado ambulante

Total euros 27,91 23,42 30,42 24,13 20,00 16,67

Campoamor Carolinas Benalúa Babel Torrellano Florida

Lugares donde el residente realiza la compra de productos

En general, el lugar de compra de mayor afluencia es el propio barrio del comprador.

Las personas de más de 50 años mantienen mayor preferencia a hacer uso del comercio ubicadoen su propio barrio.

Existe una clara propensión a desplazarse a otros barrios para la compra de productos de ocio yproductos tecnológicos-electrodomésticos.

Porcentaje de respuestas >=25%Porcentaje de respuestas entre 15-25%Porcentaje de respuestas entre 5-15%Porcentaje de respuestas entre 5-1%Porcentaje de respuestas <1%

Ropa y complementos Calzado Productos para el hogar Productos de ocio Productos tecnológicos

electrodomésticosProductos tecnológicos (informatica,

fotografía,etc.)Productos de

bricolage Total

En mi barrioCentro Teatro /GeronaCentro MaissonaveZona C.C. Gran VíaCentro Com. Plaza Mar 2C.C. Puerta AlicanteParque VistahermosaC.C. Outlet Park San VicenteC.C. L'Aljub (Elche)Carrefour San JuanEl Corte InglésMercadilloCampoamorLeroy MerlinFnacZaraAlcampoTiendas tradicionales Decatlon

Motivos por los que no compra en los comercios del barrio

El surtido de productos de los comercios es un aspecto muy valorado por los entrevistados.

La diversidad comercial determina el desplazamiento de personas hacia otras zonas distintasa los de su residencia. En el caso de los alicantinos menores de 40 años hacen uso del comerciocercano a su puesto de trabajo.

El precio es el tercer elemento que el comprador tiene en cuenta a la hora de elegir el comercio.

No compra en los comercios del barrio

0,1%14,0%1,1%

1,4%0,4%1,2%

4,1%

3,3%

26,5% 18,3%

29,6%

Las tiendas de aquí tienen poco surtido Aquí los precios son más altosAquí hay pocas tiendas Hay más atención y servicios en otros lugaresLa calidad es mayor en otros lugares Por cercanía a mi trabajoEstá de vacaciones allí Por amistadesHay más tallas Prefiero comprar en Centros ComercialesComocidad

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

Centro San Blas / LosAngeles

Benalúa / Babel Pla / Carolinas Virgen Remedio V.Hermosa /Playas

V.Franqueza /Sta.Faz

Principales motivos por los que no compra en comercios del barrio

Las tiendas de aquí tienen poco surtido Aquí los precios son más altos Aquí hay pocas tiendas

Por cercanía a mi trabajo Prefiero comprar en Centros Comerciales

Importancia del comercio tradicional

67,4% 69,3%61,5%

76,8% 78,3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Tendencia a comprar en el pequeño comerciotradicional

Sí71%

No29%

Hay una tendencia a realizar las compras en el pequeño comercio tradicional a medida que aumentala edad, a excepción del segmento de población de 40-49 años.

Los jóvenes que realizan un menor uso del pequeño comercio tradicional consideran que la calidades mayor en otros comercios y además, suelen realizar las compras en aquellos comercioscercanos a su trabajo.

Los mayores de 69 años atribuyen a los precios altos como motivo principal por el cual nocompran en el comercio tradicional

77,5%73,6%

77,0% 74,5%

81,7%

55,6%

65,1%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

Centro San Blas/Los Angeles Benalúa/Babel Pla/Carolinas Virgen Remedio V.Hermosa/Playas V.Franqueza/Sta.Faz

Aspectos relativos al acto de compra

El día preferido para ir de compras es el fin de semana. Los mayores de 50 años prefieren realizarsus compras entre semana.

Para los más jóvenes, el momento del día para realizar las compras es a medio día. La mayoríade sus compras se destinan en comercios próximos a su trabajo, aprovechan este momento,cuando ha finalizado su horario laboral.

Mayoritariamente, las compras se realizan acompañados por familiares.

Si el medio utilizado es el coche, el lugar donde estaciona es en parking público.

El alto porcentaje de personas que realiza las compras a pie, está constituido principalmente, porlos mayores de 50 años, que son los que hacen mayor uso del comercio de barrio. Cuando estesegmento de población hace compras fuera de su barrio, se desplaza en autobús.

Los residentes de la zona centro y Benalúa / Babel presentan mayor tendencia a realizar lascompras a pie.

Las zonas V. Hermosa/Playas y V. Franqueza/Sta. Faz tienden a utilizar el coche con mayorfrecuencia ( 69,7% y 62, 3%, respectivamente).

El autobús es el medio de transporte más utilizado después del coche, sobretodo, en la zona V.Franqueza/Sta. Faz.

Medio de transporte utilizado

42%44%

2%

11,6% 0,3%0,1%

A pie Bicicleta Autobús Tax i Coche Moto

Horario comercial

El grado de adaptación del horario del pequeño comercio de calle es bueno. Se observa unarelación directa entre el nivel de satisfacción y la edad del entrevistado, es decir, a mayor edadmás satisfacción.

Uno de cada cuatro residentes menores de 39 años, que son los que tienen una mayor tendenciaa comprar los días festivos, consideran que el horario comercial no se adapta a sus hábitos decompra.

La mayoría de los residentes de la zona V. Franqueza/Sta. Faz (77,2%) considera que no esbueno el grado de adaptación del horario comercial a sus necesidades.

¿El horario comercial del pequeño comercio de calle seadapta a las necesidades de los clientes?

Sí79%

No21%

Grado de adaptación del horario comercial del comercio tradicional a las necesidades de los compradores.

Menos de 30 años Entre 30 y 39 años Entre 40 y 49 años Entre 50 y 69 años Más años Total

Sí 76,7% 74,1% 71,5% 83,5% 90,0% 79,2%

No 23,3% 25,9% 28,5% 16,5% 10,0% 20,8%

La ciudad y sus usos.

Considerando los segmentos de la población alicantina, se identifican las principales actividadesrealizadas y lugares donde se desarrollan:

Actividades:

Jóvenes(< 30 años)

- Cine - Ir de copas - Servicios

personales - Actividades

deportivas

ZONAS - Panoramis - Rambla/ Casco Antiguo - Maissonave - RENFE / diputación - En el propio Barrio

La actividad de ocio más realizada por los jóvenes es ir al cine, así lo afirman ocho de cada diezentrevistados de este grupo de edad.

Otras actividades practicadas durante el tiempo libre son las deportivas, sin embargo, estasactividades se suelen realizar en el propio barrio.

Mediana edad (Entre 30-49 años)

- Servicios personales

- Comer o cenar en restaurante

- Pasear - Cine - Ir de copas

ZONAS - Panoramis - Rambla/ Casco Antiguo - Luceros/ Alfonso el Sabio - Maissonave - RENFE / diputación

Considerando que el nivel de ingresos del grupo de mediana edad es superior al resto, una decada dos suele ir a comer o cenar fuera del hogar.

Edad avanzada (Entre 50- >69 años)

- Pasear - Servicios

personales - Comer o cenar en

restaurante

ZONAS - Panoramis - Rambla/ Casco Antiguo - Luceros/ Alfonso el Sabio - En el propio barrio

Porcentaje representativo de personas mayores de 69 años que tienden a pasear en su barrio.

Valoración del comercio de Alicante.

En términos generales, los alicantinos otorgan una valoración positiva a los establecimientos desu zona de residencia en cuanto a la imagen, comodidad y servicio. Sin embargo, destaca lazona V. Franqueza/Sta. Faz que presenta una evaluación negativa.

Por otro lado, las valoraciones referentes a escaparates, promociones y precios del comercio deAlicante presentan una baja puntuación en todas las zonas consideradas.

Valoración de aspectos relacionados con la zona centro Alicante

Durante los últimos años la percepción de la evolución de algunos aspectos relacionados con lazona centro de Alicante ha sido la siguiente:

Imagen de la ciudad Oferta gastronómica (variedad y calidad de restaurantes, etc)Oferta comercial Oferta cultural (exposiciones, teatro,..) Playas / zonas de baño Señalización de la ciudad (monumentos, lugares de interés, etc) Otra oferta de ocio (pubs, lugares para tomar copas, etc) Zonas verdes / jardines Información turística Oferta arquitectónica / monumental Oferta hotelera Profesionalidad de los servicios (camareros, etc) Relación Calidad / Precio de la oferta comercial Paisaje, entorno natural, etc Relación Calidad / Precio de la oferta de restauración Contaminación lumínica Los accesos a la ciudad Amabilidad de los ciudadanos Calidad de vida / comodidad de la ciudad Transportes internos (autobús, taxi, etc) Limpieza de las calles Contaminación atmosférica Aparcamientos Seguridad ciudadana Tráfico de la ciudad

Intenso

Moderado

Leve

Mejora

Empeoramiento

Leve

Moderado

Intenso

Puntuación de aspectos urbanos de Alicante.

012345678

Limpieza de las calles

Seguridad y presencia policial

Servicio de transporte público(tiempo frecuencia de parada,

conexión con otras zonas, etc)

Estado de conservación delugares de esparcimiento(parques, jardines, etc)

Estado de conservación de calles,aceras, monumentos, etc

Comodidad para pasear, paravivir

Servicios públicos (bancos,tintorerías, etc)

Facilidad para aparcar losvehículos

Señalización de calles, zonas yedificios

Contaminación atmosférica,polución

Contaminación acústica

Benalúa/Babel V.Hermosa/Play as Virgen Remedio Centro

Pla/Carolinas San Blas/Los Angeles V.Franqueza/Sta.Faz Global

Lugares y equipamientos que considera interesante.

Centro- Servicios financieros - Sitios para comer - Cuidados personales - Servicios médicos

San Blas / Los Angeles

- Sitios para comer - Cuidados personales - Servicios financieros - Servicios médicos - Lugares de ocio diurno

Benalúa / Babel

- Servicios médicos - Servicios financieros - Cuidados personales - Sitios para comer

Pla / Carolinas - Servicios médicos - Actividades culturales - Cuidados personales - Servicios financieros

Tres de cada cuatro alicantinos considera que la dotación de dichos equipamientos es suficiente.

Un 25 % piensa que las actividades culturales y zonas de paseo son insuficientes.

Una de cada tres personas valora de

insuficientes esta dotación de estos

establecimientos y equipamientos.

Un 30 % de los entrevistados

considera que los servicios médicos

son insuficientes.

Tres de cada cuatro personas

valoran como adecuada la

dotación de establecimientos que

ofrecen estos servicios.

Interesante: ¿Suficiente o insuficiente?

Movilidad de la vivienda actual.

Años que lleva viviendo en la actual vivienda:

Menos de 30 años Ente 50 y 69 años

Entre 30 y 39 años Más de 69 años

Entre 40 y 49 años Total del grupo

19,8

25,2

14,9 12,2

8,7

8,7

Evolución creciente, a medida que aumenta la edad del residente alicantino, mayor es el númerode años que lleva viviendo en su actual vivienda.

Inteción de cambiar de vivienda:

No existe intención de cambiar de vivienda. Destacan los mayores en un 97.1% que no cambiarán de vivienda, frente a un 16.1% (menores de 30 años) que sí tienen intención. No

90,9%

Sí9,1%

Los más jóvenes presentan una mayor propensión a cambiar el lugar de residencia.

Periodo vacacional.

49,3%

18,2%

9,5% 8,4% 8,0% 6,6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Lugar donde pasa las v acaciones

No suelo ir de v acaciones, me quedo enAlicante

En otros lugares de España distintos a C.V.

En municipios de Alicante

Normalmente en el ex tranjero

Cada v ez en un sitio

En otros lugares de la C.V.

Los mayores de 69 años no suelen ir de vacaciones, permaneciendo en su lugar deresidencia actual.

Otros lugares de España es el destino preferido por los alicantinos para pasar lasvacaciones, que por término medio son 21 días.

El segmento de población que tiende a viajar al extranjero por motivos vacacionales sonlos menores de 40 años. En este segmento de población encontramos a los estudiantes,que presentan mayor propensión a viajar al extranjero.

Si por término medio la estancia en el lugar de vacaciones es de 21 días, dependiendode la edad y lugar donde se hospeda se puede diferenciar:

Una de cada dos personas de edad media se hospeda en hotel /hostal.

De entre las personas mayores de edad que van de vacaciones, 1 de cada 4posee una 2ª vivienda en el lugar de destino.

Principalmente, las compras se realizan en el lugar vacacional.

Virgen Remedio

- Servicios médicos - Servicios financieros - Cuidados personales - Sitios para comer

V. Hermosa / Playas

- Servicios médicos - Actividades culturales - Zonas de paseo,

esparcimiento - Sitios para comer

V. Franqueza / Sta. Faz

- Sitios para comer - Servicios médicos - Cuidados personales - Lugar para hacer

deporte

Alrededor del 40 % de los

alicantinos piensa que existe una

carencia.

Uno de cada dos valora de

insuficiente los lugares de ocio

(diurno y nocturno), actividades

culturales y zonas de paseo.

Los servicios médicos y las

actividades culturales presentan

una valoración deficiente en

esta zona.

La dotación de establecimientos

para comer es adecuada para los

alicantinos que viven en esta zona.

Una parte importante de los

residentes piensa que la dotación

del resto de servicios es

insuficiente.

4.4.2.- Flujogramas de la encuesta a visitantes de alicante según origen.

Frecuencia de visita.

Visitante de la provincia de Alicante

17,3%

15,6%

20,7%10,3%

19,8%

16,2%

Todos los días Dos o tres días a la semana Una v ez a la semana

Cada dos semanas Una v ez al mes Con menor frecuencia

Dos de cada diez visitantes que pertenecen a la provincia de Alicante acuden a la ciudad con unafrecuencia de una vez a la semana o una vez al mes, mientras que este porcentaje se reducea la mitad en el caso de los visitantes de fuera de Alicante. La mayoría de los visitantes de fuera deAlicante o no pertenecientes a dicha provincia se caracteriza por ir a la ciudad con menorfrecuencia.

Visitante de fuera de la provincia de Alicante

1,5% 5,7%9,0%

8,7%

10,7%64,5%



Ranking de motivos principales de visita.

1º 37,5%

Visitante de la provincia de

Alicante: 37,5%

Visitante de fuera de la provincia de Alicante: 37,7%

2º 16,5%


Alicante: 11,2%

3º 8,7%

4º 7,9%

5º 6,9%

Ir de compras

Descansar, ir a la playa, etc.

Para comer o cenar

Motivos de trabajo

Ir de copas o tomar algo

Visitante de fuera de la provincia de Alicante: 23,4%


Alicante: 8,4%

Visitante de fuera de la provincia de

Alicante: 9,1%


Alicante: 11,9%


Alicante: 2,7%


Alicante: 7,6%


Alicante: 6,0%

Productos adquiridos en la visita.

14,5%

56,7%

8,5%

15,3%5,0%

Consumo diario (alimentación, droguería e higiene)

Equipamiento personal (ropa, calzado y complementos)

Equipamiento del hogar (decoración, menaje, muebles y grandes electrodomésticos)

Consumo ocasional (pequeños electrodomésticos, productos informáticos, libros, música, etc.)

No suelo comprar en Alicante

Más de la mitad de los productos adquiridos en la compra realizada en Alicante son ropa,calzado o complementos. Asimismo, la compra de bienes de consumo ocasional representa un15,3% y la adquisición de productos de alimentación, droguería y productos de higiene un 14,5%.

Visitantes de la provincia de Alicante

15,2%

55,1%

10,9%

15,4%3,3%


13,6%

58,7%

5,4%

15,1%

7,2%

La composición de las compras realizadas durante la visita a Alicante es muy similar entre ambosgrupos de visitantes. Sin embargo, cabe destacar que los visitantes de fuera de la provincia deAlicante tienen mayor propensión a las compras ya que seis de cada diez visitantes de Alicanteinforman que no acuden a esta ciudad para comprar, pero solo un 7,2 % de los visitantes de fuerade la provincia no suele hacerlo, reduciéndose dicho porcentaje a la mitad en el caso de losvisitantes de la misma provincia.

Adquisición de diferentes tipos de bienes, establecimientos preferidos y principalzona comercial.

Bienes de consumo diario:

Visitante provincia Alicante

15,2%

Mercados ambulantes: 21,8%

Supermercados: 20,5%

Mercados municipales: 15,4%

% productos adquiridos

Bienes de Consumo Diario


Tiendas de barrio: 24,0%

Centros comerciales: 14,0%

Visitante fuera

Alicante

13,6%

Los bienes de consumo diario son comprados en mayor medida en los supermercados,mercados ambulantes y tiendas de barrio. Cabe destacar que los visitantes de municipios próximosa Alicante se decantan en mayor medida por mercados ambulantes. Además son los visitantesde fuera de la provincia quienes optan en mayor medida por las tiendas de barrio, mientras quesolamente uno de cada diez visitantes de la provincia de Alicante se decanta por ellas.


Bienes de consumo diario:


55,1%

Tiendas sucursalistas y

franquicias: 43,4%

El Corte Inglés: 31,9%


Bienes de Equipamiento

Personal




franquicias: 23,5%

Visitante fuera

Alicante

58,7%


En términos generales, las compras de bienes de equipamiento personal se realizan en lastiendas sucursalistas (Zara, Mango, etc.), en El Corte Inglés y en tiendas de barrio especializadas.Sin embargo, la mayoría de los visitantes de la provincia de Alicante prefieren las tiendassucursalistas y franquicias (Zara, Mango, etc.) para realizar sus compras de productos deequipamiento personal, mientras que más de un tercio de los visitantes de fuera de Alicante optanpor grandes almacenes. Además son estos mismos visitantes quienes eligen en mayor medidalas tiendas de barrio, mientras que solamente uno de cada diez visitantes de los municipiospróximos a Alicante se decanta por ellas.


Bienes de equipamiento del hogar:


10,9%



franquicias: 16,7%




del Hogar El Corte Inglés: 26,3%



Visitante fuera

Alicante

5,4%

Los establecimientos preferidos a la hora de adquirir bienes de equipamiento del hogar es ElCorte Inglés. La mitad de los visitantes de la provincia de Alicante prefieren los grandes almacenespara comprar estos productos, mientras que solo un 26% de los visitantes de fuera de la provinciaopta por el mismo. Como segunda opción los visitantes de municipios próximos a Alicante prefierentiendas como Zara, Mango, etc., mientras que los visitantes de fuera de Alicante optan por lastiendas de barrio. Los centros comerciales tienen mayor peso entre las compras que realizan losvisitantes de fuera de la provincia de Alicante.

Gasto en compras según lugar de procedencia del visitante.

71,0 �

73,2 �

75,3 �

68

70

72

74

76

Visitante de la prov incia deAlicante

Visitante de fuera de la prov inciade Alicante

Total

Gasto en compras cada vez que acude a Valencia.

El gasto medio realizado por los visitantes durante su visita a Alicante asciende a 73,23 euros,siendo esta cifra mayor en el caso de los visitantes de la propia provincia.

Zonas de ocio de alicante en función del origen del visitante.

Actividades Zonas

1º


Explanada/Puerto Ir al cine


2º

Explanada/Puerto

Rambla/C. Antiguo

Panoramis

Hacerdeporte

Explanada/Puerto

Panoramis

Rambla/C. Antiguo

3º

Rambla/C. Antiguo

Explanada/Puerto

PanoramisTomar copas

Explanada/Puerto

Rambla/C. Antiguo

Panoramis

4º

Explanada/Puerto

Rambla/C. Antiguo

Pasear

5º

Explanada/Puerto

Rambla/C. Antiguo

Panoramis

Ir a comer/cenar









6º

Maissonave

Luceros/Alfonso el Sabio

Renfe/Diputación

Servicios personales

Explanada/Puerto

Renfe/Diputación

Maissonave

Rambla/C. Antiguo



1º


Explanada/Puerto Ir al cine


2º

Explanada/Puerto

Rambla/C. Antiguo

Panoramis

Hacerdeporte

Explanada/Puerto

Panoramis

Rambla/C. Antiguo

3º

Rambla/C. Antiguo

Explanada/Puerto

PanoramisTomar copas

Explanada/Puerto

Rambla/C. Antiguo

Panoramis

4º

Explanada/Puerto

Rambla/C. Antiguo

Pasear

5º

Explanada/Puerto

Rambla/C. Antiguo

Panoramis

Ir a comer/cenar









6º

Maissonave

Luceros/Alfonso el Sabio

Renfe/Diputación

Servicios personales

Explanada/Puerto

Renfe/Diputación

Maissonave

Rambla/C. Antiguo



Asociación de ideas con Alicante.

0,20%0,30%Hogueras

0,20%0,30%Universidad

0,40%0,40%0,30%Arqueología

0,40%0,70%Gastronomía

0,50%0,40%0,70%Castillo

0,50%0,40%0,70%Suciedad

0,50%0,40%0,70%Turrón

0,70%0,40%1,00%Turismo

0,70%0,70%0,70%Explanada

0,90%1,70%Capital

1,20%2,40%Trabajo

1,20%1,10%1,40%Luz

1,80%1,10%2,40%Puerto

1,90%2,50%1,40%Vacaciones

2,30%1,10%3,50%Masificación

3,00%2,10%3,80%Tráfico

3,00%3,20%2,80%Verano

3,20%6,30%Compras

3,20%4,20%2,10%Descanso

4,00%5,70%2,40%Calor

9,50%7,10%11,80%Fiesta/ ocio/ diversión

19,10%26,10%12,20%Sol

41,80%43,50%40,10%Playa

Total

Visitante de fuera de la

provincia de Alicante


Alicante

0,20%0,30%Hogueras

0,20%0,30%Universidad

0,40%0,40%0,30%Arqueología

0,40%0,70%Gastronomía

0,50%0,40%0,70%Castillo

0,50%0,40%0,70%Suciedad

0,50%0,40%0,70%Turrón

0,70%0,40%1,00%Turismo

0,70%0,70%0,70%Explanada

0,90%1,70%Capital

1,20%2,40%Trabajo

1,20%1,10%1,40%Luz

1,80%1,10%2,40%Puerto

1,90%2,50%1,40%Vacaciones

2,30%1,10%3,50%Masificación

3,00%2,10%3,80%Tráfico

3,00%3,20%2,80%Verano

3,20%6,30%Compras

3,20%4,20%2,10%Descanso

4,00%5,70%2,40%Calor

9,50%7,10%11,80%Fiesta/ ocio/ diversión

19,10%26,10%12,20%Sol

41,80%43,50%40,10%Playa

Total

Visitante de fuera de la

provincia de Alicante


Alicante

Medios de transporte utilizados para acudir a Alicante.

En términos generales:

El medio de transporte utilizado para acudir a Alicante por casi la mitad de losencuestados es el automóvil. El autobús es utilizado por casi tres de cada diez visitantesy un 20,3% utiliza el tren para desplazarse a la ciudad destacando los visitantes defuera de la provincia como usuarios más asiduos. Es menos frecuente viajar en otrosmedios como el tranvía, el taxi o la motocicleta.

Del conjunto de visitantes que acuden a Alicante en transporte público, un 26% piensaque no existe una buena combinación para llegar a la ciudad desde el lugar deresidencia.

En lo que respecta al lugar de aparcamiento, cuatro de cada diez visitantes aparca suvehículo en un parking público.

AUTOMÓVIL

AUTOBÚS

TREN

26% de los visitantes que acude a Alicante piensa que NO existe

una buena combinación para llegar a la ciudad

40% de los visitantes aparca su

vehículo en un parking

público


Visitantes de la provincia de Alicante.

Más de la mitad de los visitantes de la provincia de Alicante se desplazan

en coche a Alicante

De ellos, el cuatro de cada

diez aparca en un parking público

Siendo el autobús el medio preferido por casi un tercio de los

visitantes

mientras que

El 29,4% aparca en la zona libre

El resto de los encuestados acude en

transporte público

Y un 14,4% en la zona azul (ORA)

Y uno de cada diez aparca en un parking privado

77,3%

22,7%

Ex iste buena combinación parallegar desde el lugar de residencia

No ex iste buena combinación parallegar desde el lugar de residencia


Visitantes de fuera de la provincia de Alicante.

Casi cuatro de cada diez visitantes de fuera de la

provincia se desplazan en coche a Alicante

De ellos, más de un tercio aparca

en un parking público

Siendo el autobús el

medio preferido por cerca de un tercio de los

visitantes

mientras que


La mayoría de ellos acude en transporte

público

Y dos de cada diez en la zona azul (ORA)

Y un 24,6% en un

parking privado

Seguido de cerca con un casi un cuarto de

ellos por el tren

70,8%

29,2%



Personas con las que ha venido a Alicante.

0 10 20 30 40 50 60

Con familiares incluy endo hijos

Con familiares sin incluir hijos

Con mi pareja

Con amigos

He v enido y o solo

Con mi pareja y amigos

Visitante de fuera de la prov incia de Alicante Visitante de la prov incia de Alicante

Más de la mitad de las personas que siendo de fuera de la provincia acuden a Alicante lohacen con su pareja, mientras que la mayoría de los visitantes de la propia provinciaprefiere viajar solo.

En segundo lugar, casi dos de cada diez visitantes de fuera de la provincia van a Alicantesolos, mientras que en el caso de las personas de municipios próximos a Alicante lohacen con su pareja.

Un 12,2% de los encuestados de fuera de Alicante acuden a la ciudad con amigos,frente a un 15,1% de los visitantes de la provincia de Alicante.

Flujogramas de la encuesta a visitantes de invierno de Alicante.

Caracterización del visitante.

Lugar de residencia.

LUGAR DE RESIDENCIA

España

Extranjero

83,9%

16,1%

Madrid: 7,4%

Elche: 11,7%

Torrevieja: 4,6%

Murcia: 8%

Valencia: 4,6%

Reino Unido: 12,3%

Francia: 2%

Otros países: Suiza (0.6%), Marruecos (0,3%), Alemania

(0,3%), Bélgica (0,3%), Portugal (0,3%).

S. Vicente del Raspeig: 4,9%

Los visitantes en Alicante se caracterizan por ser, en su mayoría, de nacionalidad española,mientras que un 15% es extranjero. De entre ellos, los visitantes del Reino Unido que tienen másde 50 años son los más asiduos a la ciudad, visitándola un 39,5% de ellos. Asimismo tambiénacuden a Alicante un pequeño porcentaje de franceses (3,1%). En ambos casos, es más frecuenteque éstos sean hombres y que vayan acompañados por su pareja.

LUGAR DONDE SE HOSPEDA

Benidorm:25,3%

Murcia:11,2%

Torrevieja:10,2%

Mayores de 50 años: 48,4%

Menores de 30 años: 18,8%


Mujeres: 25,6%

Mujeres: 11,5%

Hombres: 12,8%

Lugar donde se hospeda el visitante.

Cuatro de cada diez visitantes se hospeda en Benidorm o y en proporciones inferiores en Murciao Torrevieja, siendo preferidos Benidorm y Torrevieja por los mayores de 50 años, y Murcia por losmás jóvenes.

Burbujas de gasto por visita.

Según edad.

Según sexo.

Según tipología del grupo de visita.

Con mi pareja

A solas

Con amigos

Con familiares incluyendo hijos


Total

114,63 �

85,79 �

85,59 �

148,95 �

75,26�

60,56�

Menos de 30 años

Entre 30 y 50 años

Más de 50 años

Total

90,75 �

96,79 �

85,59 �

69,24 �

Mujeres

Hombres

Total

80,71 �

91,42 �

85,59 �

El gasto medio realizado por los visitantes durante su visita a Alicante asciende a 85,59 euros.Esta cifra es mayor en el caso de las mujeres, las cuales gastan como media 91,42 euros.También se produce esta situación cuando los visitantes acuden a la ciudad con familiares con osin hijos, gastando 148,95 y 114,63 euros respectivamente.

Por último, cabe destacar que el intervalo de edad que produce un mayor gasto es el comprendidoentre los 30 y 50 años de edad.

0,9%1,7%Para ir a servicios profesionales (abogado, notario, arquitecto, médico, etc).

2,0%4,0%Para ir servicios personales (peluquería, masajista, etc.)

10,0%20,9%8,0%9,2%Por ocio cultural

24,4%32,6%28,4%16,2%Para comer o cenar en algún restaurante de Alicante

7,7%7,0%8,5%6,9%Para visitar a un familiar o amigo

0,3%0,6%Practicar deportes náuticos

17,5%7,0%15,3%23,8%Ir de copas, tomar algo

26,9%30,2%29,5%22,3%Descansar, ir a la playa, etc.

0,6%2,3%56,8%Jugar a golf

11,2%2,3%13,1%11,5%Ir al cine

84,0%93,0%85,8%78,5%Para ir de compras

5,4%1,7%12,3%Por estudios o formación

8,3%4,7%10,2%6,9%Por gestiones en la Administración Pública

15,5%2,3%18,8%15,4%Por motivos de trabajo

Motivos por los que acude a Alicante (respuestas múltiples)

69,8%88,4%68,6%65,4%Indistintamente

4,6%2,3%5,1%4,6%Domingo

23,0%9,3%25,1%24,6%Sábado

10,6%4,7%8,0%16,2%Viernes

7,8%7,0%8,0%7,7%Jueves

5,7%6,3%6,9%Miércoles

6,9%8,6%6,9%Martes

5,2%23,3%5,1%6,2%Lunes

Día de la semana en los que visita Alicante (respuestas múltiples)

TotalMás de 50

añosEntre 30 y 50 añosMenos de 30 años

0,9%1,7%Para ir a servicios profesionales (abogado, notario, arquitecto, médico, etc).

2,0%4,0%Para ir servicios personales (peluquería, masajista, etc.)

10,0%20,9%8,0%9,2%Por ocio cultural

24,4%32,6%28,4%16,2%Para comer o cenar en algún restaurante de Alicante

7,7%7,0%8,5%6,9%Para visitar a un familiar o amigo

0,3%0,6%Practicar deportes náuticos

17,5%7,0%15,3%23,8%Ir de copas, tomar algo

26,9%30,2%29,5%22,3%Descansar, ir a la playa, etc.

0,6%2,3%56,8%Jugar a golf

11,2%2,3%13,1%11,5%Ir al cine

84,0%93,0%85,8%78,5%Para ir de compras

5,4%1,7%12,3%Por estudios o formación

8,3%4,7%10,2%6,9%Por gestiones en la Administración Pública

15,5%2,3%18,8%15,4%Por motivos de trabajo

Motivos por los que acude a Alicante (respuestas múltiples)

69,8%88,4%68,6%65,4%Indistintamente

4,6%2,3%5,1%4,6%Domingo

23,0%9,3%25,1%24,6%Sábado

10,6%4,7%8,0%16,2%Viernes

7,8%7,0%8,0%7,7%Jueves

5,7%6,3%6,9%Miércoles

6,9%8,6%6,9%Martes

5,2%23,3%5,1%6,2%Lunes

Día de la semana en los que visita Alicante (respuestas múltiples)

TotalMás de 50

añosEntre 30 y 50 añosMenos de 30 años

El 84% de los visitantes aduce como motivo principal de su visita a Alicante la realización decompras, en especial los mayores de 50 años, y acudiendo en la gran parte de los casos confamiliares con o sin hijos, o a solas. Otro importante motivo es el ocio de relajación (descansar, ira la playa, etc.), indicado por un 26,9% de visitantes. Y alrededor de casi un 24,4% acude a laciudad para comer o cenar en algún restaurante.


1º 84%

Mayores de 50 años:

93%

Confamiliares e hijos: 92,7%

2º 26,9%


Con amigos: 41,5%

3º 24,4%

Mayores de 50: 22,2%

A solas: 33,3%

4º 17,5%


Con la pareja: 33,3%

5º 15,5% Entre 30 y 50 años: 18,8%

Ir de compras


Comer o cenar en algún restaurante

Ir de copas o a tomar algo

Motivos de trabajo

Adquisición de diferentes tipos de bienes y establecimientos preferidos.

11,1%





60,1%

Tiendas sucursalistas y franquicias: 43,4%



8,8%


Tiendas sucursalistas y franquicias: 20%

Tiendas de barrio: 10%



Personal

Bienes de Equipamiento del

Hogar

Los bienes de consumo diario son comprados en mayor medida por los visitantes enlas tiendas de barrio (26,4%), los supermercados (24,5%) y El Corte Inglés (18,9%), yen algunos casos en los mercados ambulantes e hipermercados (7,5% cada uno).

Los mayores de 50 años destacan entre los demás grupos de edad por realizar estacompra en los centros comerciales (12,5%) así como en las tiendas de barrio, dondetambién destacan los jóvenes (40%). Por su parte, son más las mujeres acuden más aAlicante a comprar estos productos que los hombres.

Las compras de bienes de equipamiento personal las realizan en tiendas sucursalistaso franquicias como Zara o Mango, donde acude un 43,4% de visitantes; en El CorteInglés, donde asegura comprar un 35,8% de la población entrevistada; y en las tiendasde barrio, donde compra un 13,5% de esa misma población. En menor grado, un 3,1%acude a mercados ambulantes.

Cabe destacar que los mayores de 50 años prefieren en mayor medida a El CorteInglés y los mercados ambulantes, a diferencia de los jóvenes menores de 30 años,que prefieren acudir a tiendas sucursalistas y franquicias tales como Zara, Mango, etc.

377

Alica

nte 1

998 -

2005

Adquisición de bienes según zonas comerciales.


Personal






Hogar Centro Comercial

Gran Vía

Centro Comercial Plaza Mar 2

Zona Campoamor

Zona Benalúa

Caracterización de los compradores según tipología comercial.

Se adquieren principalmente bienes de

equipamiento del hogar y de consumo diario.

Los encuestados suelen acudir acompañados por su

pareja o a solas.

Son tiendas en las que se adquiere principalmente

bienes de equipamiento personal.

Son preferidas por los menores de 30 años.

Los productos adquiridos son ropa, calzado y

complementos y bienes de consumo diario.

Los jóvenes acuden a ellas con más frecuencia.

Los productos de alimentación, droguería e higiene

se adquieren en mayor medida en ellos.

Los consumidores suelen acudir acompañados por

sus familiares o por su pareja.

Centros Comerciales


franquicias

Tiendas de barrio

Supermercados

Se adquieren bienes de consumo diario.

En ellos se suelen comprar bienes de equipamiento

personal y de consumo diario.

Acuden en mayor medida los mayores de 50 años,

generalmente a solas.

Los consumidores compran principalmente ropa,

calzado y complementos.

Los mayores de 50 años acuden en mayor

proporción y suelen ir con sus familiares e hijos.


Mercados ambulantes

El Corte Inglés

Valoración de la ciudad de Alicante.

ASPECTOS MEJOR

VALORADOS Entorno

Oferta gastronómica

Calidad de vida

ASPECTOS BIEN VALORADOS, PERO

MEJORABLES

Profesionalización de los servicios

Playas Oferta de ocio

Oferta comercial

Imagen de la

ciudad

Señalización de la ciudad

Oferta cultural

Oferta arquitectónica

Información turística

Amabilidad de los ciudadanos

Transportes internos

Contaminación lumínica

Polución atmosférica

Relación calidad �precio de la oferta

ASPECTOS NEGATIVOS

Tráfico de la ciudad

Aparcamiento


Zonas verdes

Accesos a la ciudad

En general, los visitantes de Alicante valoran de forma positiva diversos aspectos de la ciudad.Éstos son las playas, la oferta comercial y la oferta de ocio.

En este sentido, los visitantes mayores de 50 años valoran en mayor medida la oferta comercialy la amabilidad de los ciudadanos. Por su parte los jóvenes valora más la oferta de ocio yentretenimiento

Por el contrario, existe una valoración negativa por parte del visitante respecto a la situación deltráfico de la ciudad, sobre todo en referencia a los atascos que se producen y a la falta deaparcamiento, y a la limpieza de las calles y las zonas verdes seguridad ciudadana.


El 40,4% de los visitantes se desplazan en coche a

Alicante

De ellos, el 56,3% aparca en un parking

público

Siendo el tren el medio preferido

por el 29,8%

mientras que


El 55,6% acude en transporte público

Y un 5,6% en la zona azul (ORA)

Y un 14,6% en un

parking privado

El transporte público es utilizado por gran parte de los visitantes que acuden durante la temporadabaja a Alicante, siendo el autobús el medio más utilizado. Además seis de cada diez visitantesconsidera que hay buena combinación del transporte público.

Respecto a los visitantes que acude en coche, destacar que el parking público es el más utilizadopor estas personas, seguido de la zonas de aparcamiento libre.

Ideas con las que se asocia Alicante.

1º Playa

2ºSol

3º Fiesta, ocio y diversión 9,6%

41,6%

19,1%

4ºCalor 4,1%

5º Descanso 3,2%

6ºCompras 3%

> 50 años 43,6%

Mayores: 25,6%

Jóvenes: 17,5%

Entre 30 y 55 años:

6,5%

> 50 años: 5,1%

Jóvenes: 7%

3.4.4- Flujogramas de la encuesta a visitantes de verano de Alicante.

Caracterización del visitante.

Lugar de residencia.

LUGAR DE RESIDENCIA

España

Extranjero

77,6%

22,4%

Madrid: 9,4%

Elche: 4,9%

Torrevieja: 4,6%

El Campello: 4,3%

Valencia: 3,1%

Reino Unido: 16%

Francia: 3,1%

Otros países: Bélgica (0,9%), Marruecos (0,6%), Holanda (0,6%), Argentina (0,3%), Austria (0,3%),

Finlandia (0,3%)

Comunidad Valenciana: 52,6%

Los visitantes en Alicante se caracterizan por ser, en su mayoría, de nacionalidad española,mientras que uno de cada cuatro es extranjero. De entre ellos, los visitantes del Reino Unido quetienen más de 55 años son los más asiduos a la ciudad, visitándola un 39,5% de ellos. Asimismotambién acuden a Alicante un pequeño porcentaje de franceses (3,1%). En ambos casos, esmás frecuente que éstos sean hombres y que vayan acompañados por su pareja.

Lugar donde se hospeda el visitante.

LUGAR DONDE SE HOSPEDA

Benidorm:20,9%

Santa Pola:17,6%

Torrevieja:5,9%



Mayores de 50 años: 13%

Hombres: 24,7%

Mujeres: 22,3%

Hombres: 7,1%

Cuatro de cada diez visitantes se hospeda o bien en Benidorm o bien en Santa Pola, siendopreferidos Benidorm por los mayores de 55 años y por los hombres, y el segundo por los menoresde 30 años y las mujeres.

Burbujas de gasto por visita.

Según edad.

Según sexo.

Menos de 30 años

Entre 30 y 50 años

Más de 50 años

Total

55,98 �

59,67�

57,83 �

56,36 �

Mujeres

Hombres

Total

52,19 �

63,44 �

57,83 �

Según tipología del grupo de visita

Con mi pareja

A solas

Con amigos

Con familiares incluyendo hijos


Total

59,29 �

64,09 �

57,83 �

73,09 �

50,81�

46,29�

El gasto medio realizado por los visitantes durante su visita a Alicante asciende a 57,83euros. Esta cifra es mayor en el caso de las mujeres, las cuales gastan como media63,44 euros. También se produce esta situación cuando los visitantes acuden a la ciudadcon familiares e hijos o con su pareja, gastando 73,09 y 64,09 euros respectivamente.

Por último, cabe destacar que el intervalo de edad que produce un mayor gasto es elcomprendido entre los 30 y 55 años de edad.

Frecuencia de visita.

11,4%

14,3%

16,6%9,4%12,3%

36,0%



Con familiares incluy endo

Un 36% de los visitantes acude la ciudad con una frecuencia inferior a una vez al mes, lo cualpuede ser una vez cada dos meses, o incluso más tiempo. Sin embargo, el resto de visitantes secaracteriza por ir a la ciudad con frecuencias variables, que pueden ser tanto todos los días comouna vez cada dos semanas. Es frecuente que los visitantes menos asiduos a Alicante vayanacompañados por familiares e hijos, siendo este porcentaje del 51,2%.

Días de visita.

El día preferido para ir a Alicante es el Sábado, siendo destacables también el resto de díasexcepto el Domingo, durante el cual sólo acude un 2,9% de visitantes. Es relevante que un 70,5%de los mismos no suele acudir a la ciudad un día en concreto sino indistintamente cualquier día.

11,8% 0,13 11,8% 0,15 14,2%

19,2%

2,9%

70,5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Lunes Martes Miércoles Juev es Viernes Sábado DomingoIndistintamente

Motivos de visita.

4,4%

6,1%

8,2%8,7%

9,6%12,8%

14,3%

34,4%

56,9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Ir al cine

Gestiones en la Admnistración Pública

Comer o cenar en algún restaurante

Ir de copas, a tomar algo

Ocio cultural

Visitar a un familiar o a un amigo

Motiv os de trabajo

Descansar, ir a la play a, etc.

Ir de compras

Aproximadamente seis de cada diez aduce como motivo principal de su visita a Alicante larealización de compras, en especial los mayores de 55 años, y acudiendo en la gran parte de loscasos con familiares con o sin hijos, o a solas. Otro importante motivo es el ocio de relajación(descansar, ir a la playa, etc.), indicado por un 34,9% de visitantes. Alrededor de casi un 15%acude por motivos de trabajo o para visitar a algún familiar o amigo.


1º 56,9%


Confamiliares sin hijos: 82,4%

2º 34,9%

Confamiliares e hijos: 43,9%

Confamiliares sin hijos: 29,4%

3º 14,3%


A solas: 33,3%

4º 13,4%

Con familia e hijos: 19,8%

A solas: 19,5%

5º 9,7% Confamiliares e hijos: 17,1%

Ir de compras


Motivos de trabajo

Para visitar a un familiar o amigo

Ocio cultural

Productos adquiridos en la visita.

20,6%

59,0%

6,1%

14,3%

Consumo diario (alimentación, droguería e higiene)

Equipamiento personal (ropa, calzado y complementos)

Equipamiento del hogar (decoración, menaje, muebles y grandes electrodomésticos)

Consumo ocasional (pequeños electrodomésticos, productos informáticos, libros, música, etc.)

Los productos adquiridos en la compra realizada en Alicante son en el 59% de los casos ropa,calzado o complementos, destacando los jóvenes en este sentido. Asimismo, la adquisición deproductos de alimentación, droguería y productos de higiene la realiza dos de cada diez visitantes,duplicando los hombres a las mujeres en este tipo de compra, y siendo los mayores de 55 añoslos que más destacan. Por otra parte, la compra de bienes de consumo ocasional representa el14,3%, y es realizada con mayor frecuencia cuando el grupo de visita está formado por amigos(26,6%).

Adquisición de diferentes tipos de bienes y establecimientos preferidos.

20,6%



Mercados municipales: 21,3%


59%




franquicias: 22,6%

6,1%






Personal


Hogar

Los bienes de consumo diario son comprados en mayor medida por los visitantes enlas mercados ambulantes (22,7%), los supermercados (21,3%) y los mercadosmunicipales de Alicante (21,2%), y en algunos casos en los centros comerciales (13,3%).

Los mayores de 55 años destacan entre los demás grupos de edad por realizar estacompra en mercados ambulantes (30,8%).

Las compras de bienes de equipamiento personal se realizan en tiendas de barrioespecializadas, en las tiendas sucursalistas, así como en los grandes almacenes. Enmenor medida también se acude a los centros comerciales.

Cabe destacar que los mayores de 55 años prefieren en mayor medida a El CorteInglés, a diferencia de los jóvenes menores de 30 años, que prefieren acudir a tiendassucursalistas y franquicias tales como Zara, Mango, etc. Quienes acuden a El CorteInglés suelen ir acompañados por familiares e hijos en el 50% de los casos, mientras alas tiendas preferidas por los jóvenes es habitual acudir con amigos.

Los establecimientos preferidos a la hora de adquirir bienes de equipamiento delhogar por parte de los visitantes son los centros comerciales, según defiende un 31,6%,situando en segundo lugar a las tiendas de barrio, con un 21,2% de frecuencia, al igualque los mercados ambulantes, y en cuarto lugar El Corte Inglés, con un 15,8%.

Seis de cada diez jóvenes prefieren comprar estos bienes en tiendas de barrioespecializadas, que también son preferidas por los hombres. Mientras que el 50% delas mujeres encuestadas adquieren artículos y muebles para el hogar en centroscomerciales.

Adquisición de bienes según zonas comerciales.

57,7%Bienes Cons. Diario


Personal


del Hogar

81,9%

52,6%

Zona Maissonave


12,7%


del Hogar

15,8%


Personal

Carretera San Vicente

Respecto a las zonas preferidas para adquirir los productos de alimentación, drogueríae higiene, es la Av. Maissonave y adyacentes la que mayor afluencia de visitantesacoge, en torno al 60%, especialmente entre los menores de 30 años. Además en estazona se realiza más del 50% de las compras en bienes de equipamiento del hogar. Elresto se sitúa en otras zonas como la Carretera San Vicente (15,8%), el Centro ComercialVistahermosa (15,8%) y la Explanada (10.5%).

Del mismo modo, dicha zona es la que ocupa más del 80% de establecimientos en losque los visitantes adquieren ropa, calzado y complementos, indicando pues, suespecialización de esta esta tipología de bienes.

Caracterización de los clientes según tipología comercial.

Se adquieren principalmente bienes de

equipamiento del hogar.

Acuden en mayor medida los menores de 30 años, y

las mujeres.

Son tiendas en las que se compran bienes de

equipamiento personal.

Son preferidas por los menores de 30 años, que

acuden en muchas ocasiones con sus familiares.

Los productos adquiridos son ropa, calzado y

complementos y bienes para equipar el hogar.

Los jóvenes acuden a ellas con más frecuencia y

suelen ir acompañados por sus amigos.

Los productos de alimentación, droguería e higiene

se adquieren en mayor medida en ellos.

Los consumidores suelen acudir acompañados por

sus familiares e hijos.

Centros Comerciales


franquicias

Tiendas de barrio

Supermercados

Los bienes de consumo diario son los productos que

se compran en mayor grado.

En ellos se suelen comprar bienes de equipamiento

del hogar, y alimentación, droguería e higiene.

Acuden en mayor medida los mayores de 55 años, y

los hombres, acompañados por sus familiares.

Los consumidores compran principalmente ropa,

calzado y complementos.

Los mayores de 55 años acuden en mayor

proporción y suelen ir con sus familiares e hijos.


Mercados ambulantes

El Corte Inglés

Valoración de la ciudad de Alicante.

ASPECTOS MEJOR

VALORADOS Oferta de ocio


Relación calidad-precio

ASPECTOS BIEN VALORADOS, PERO

MEJORABLES

Amabilidad de los

ciudadanos

Playas Oferta hotelera

Oferta comercial

Imagen de la

ciudad


Oferta cultural

Zonas verdes



Profesionalización de los servicios

Calidad de vida


Entorno


Accesos a la ciudad


ASPECTOS NEGATIVOS

Tráfico de la ciudad

Aparcamiento


Seguridad ciudadana

Masificación

En general, los visitantes de Alicante valoran de forma positiva diversos aspectos dela ciudad. Éstos son la oferta hotelera, comercial, gastronómica y de ocio con que cuentala ciudad, la relación calidad-precio la oferta comercial, y en especial, las playas, siendoéste el aspecto mejor valorado.

En este sentido, existen diferencias entre edades en cuanto a la oferta gastronómica,que es más valorada por los mayores de 55 años, a diferencia de los jóvenes y poblaciónde mediana edad, que valora en mayor grado las playas.

Cabe destacar que los hombres estiman más la relación calidad-precio de los productosque las mujeres, las cuales están muy satisfechas con la oferta hotelera.

Por el contrario, existe también una valoración negativa por parte del visitante respectoa la situación del tráfico de la ciudad, sobre todo en referencia a los atascos que seproducen y a la falta de aparcamiento, y a la limpieza de las calles y la seguridadciudadana.

Cuanto más jóvenes son los visitantes, peor valoran los aspectos mencionados, y cabeseñalar que estas diferencias van disminuyendo conforme avanza el nivel de edad. Enel caso de las mujeres se da una situación similar, ya que su valoración es peor que lade los hombres en dichas variables, sobre todo en la situación del tráfico.


91,1%

8,9%



Jóvenes:14,8%

El 50,6% de los visitantes se desplazan en coche a

Alicante

De ellos, el 28,2% aparca en un parking

público

Siendo el autobús el medio preferido por el

32,6%

mientras que

El 27,1% aparca en la

zona libre

El 48,4% acude en transporte público

Y un 26% en la zona azul

(ORA)

Y un 18,1% en un

parking privado

El medio de transporte utilizado en el 50% de los casos para acudir a Alicante es elautomóvil, siendo este porcentaje mayor para los visitantes entre 30 y 55 años deedad. Asimismo, las mujeres utilizan más el automóvil que los hombres.

El autobús es utilizado por tres de cada diez visitantes, especialmente por los menoresde 30 años, que posiblemente carecen de vehículo propio. Un 10,9% utiliza el tren paradesplazarse a la ciudad, y es menos frecuente viajar en otros medios como el tranvía, eltaxi o la motocicleta.

Del conjunto de visitantes que acuden a Alicante en transporte público, un 8,9% piensaque no existe una buena combinación para llegar a la ciudad desde el lugar deresidencia, siendo esta afirmación más acusada en el caso de los jóvenes (14,8%).

Por lo que respecta al lugar de aparcamiento, tres de cada diez visitantes aparca suvehículo en un parking público, y aproximadamente el mismo porcentaje afirma aparcaren la calle.

En la zona azul, aparca un 26% de los encuestados, y un 18,6% asegura aparcar enuna plaza de parking privado. Sólo un 0,6% de los encuestados confiesa que aparca endoble fila o deja el coche mal aparcado.

Ideas con las que se asocia Alicante.

Los visitantes de Alicante asocian de forma espontánea Alicante con algunas ideas o palabrasque representan sus percepciones y conceptos sobre esta ciudad, tales como:

1º Playa

2ºSol

3º Fiesta, ocio y diversión 7,7%

43,6%

20,85%

4ºVerano 5,3%

5º Masificación 3,5%

6ºTráfico 3,4%

Jóvenes: 51,9%

Mayores: 28,1%

Jóvenes: 14,3%

Mayores: 8,8%

Jóvenes: 7,8%

Entre 30 y 55 años:

4,7%

Análisis Multivariante Combinado

Tras identificar los hábitos de compra de los consumidores de Alicante mediante la explotaciónestadística básica surge la necesidad de profundizar en las relaciones que se dan entredeterminadas variables analizadas, como son los motivos los que se visita Alicante, lascaracterísticas de las personas que lo visitan o la percepción que tienen de la ciudad dependiendode la tipología de municipios de la que proceden.

Si la determinación de las relaciones entre estas variables se realizara mediante estadísticadescriptiva se obtendrían salidas numéricas extremadamente complejas de interpretar, por loque se ha recurrido al Análisis Multivariante, reduciendo la salida de datos sin renunciar a lainformación que estos aportan.

Las técnicas multivariantes amplían las posibilidades de análisis en entorno en los que intervienenun número considerable de variables. Estas técnicas complementan la información obtenida apartir de los análisis descriptivos y bivariantes, mejorando los resultados del diagnóstico estratégicorealizado en el Plan de Acción Comercial de Alicante.

Para determinar la relación entre los motivos de visita a Alicante, las características del grupo depersonas que realizan la visita, el tipo de municipio del que proceden y la percepción que estosvisitantes tienen de Alicante se ha realizado un Análisis de Correspondencia Múltiple. Esta técnicade análisis resume de manera visual las interacciones entre las variables que intervienen en elfenómeno estudiado, ofreciendo un mapa de posicionamiento que permite asociar características,con impresiones y motivaciones.

Previamente, para poder compatibilizar las variables de análisis, se ha realizado un Análisis Factorialde Componentes Principales, disminuyendo y agrupando las distintas percepciones que losvisitantes tienen de Alicante en un número asequible de ítems, que representan de manerasignificativa las impresiones que tienen estas personas cuando visitan la ciudad.

Conclusiones

La tipología de municipio de procedencia determina el comportamiento y la percepciónque el visitante tiene de Alicante.

Las personas que residen en municipios lejanos a Alicante visitan esta ciudadespecialmente por motivos de trabajo, por estudios o gestiones administrativas, aunquetambién se sienten atraídos por la oferta comercial de esta ciudad.

Habitualmente estas personas acuden solas hasta Alicante para realizar este tipo degestiones.

El visitante de estas características no percibe ningún aspecto destacable relacionadocon la percepción de la ciudad, posiblemente por la obligatoriedad de la visita.

Desde el punto de vista del ocio, la oferta de sol y playa de Alicante motiva a los visitantesprocedentes de este tipo de municipios para desplazarse hasta la ciudad.

La proximidad a la ciudad es aprovechada por muchos visitantes para realizar comprasy disfrutar de la oferta de restauración de la ciudad. En estos casos la confortabilidad, laimagen de la ciudad y de su entorno reciben una buena valoración.

Los visitantes que proceden de municipios pequeños con baja dotación comercial y deservicios hacen un uso similar de la ciudad.

El tamaño del grupo de visitantes puede condicionar el uso que se hace de la ciudad.

Las gestiones administrativas o los motivos de trabajo atraen a individuos de otralocalidades, sin embargo, cuando la visita se realiza en familia los motivos ya laspercepciones cambian. Ir al cine o «tomar algo» son los argumentos para visitar enfamilia la ciudad. En estos casos, la relación calidad/precio, los aspectos turísticos(lugares a visitar, sitios de entretenimiento, etc.) o incluso aspectos comerciales («ver ybuscar productos») son los mejor valorados.

La accesibilidad es un elemento fundamental para la atracción de visitantes a Alicante.

Las personas que se desplazan hasta Alicante valoran en gran medida la accesibilidad.Este factor destaca entre los visitantes de municipios próximos, con tiempos cortos dedesplazamientos, y en visitas realizadas para comer o cenar en la ciudad.

El tipo de municipio del que procede es determinante de su conducta en Alicante.

Relación tipo de municipio / Motivos de visita.

1º Compras. Municipio Próximo a Alicante

2º Restauración.

1º Estudios/Gestiones. Municipio Lejanos a Alicante 2º Descansar, ir a la

playa. 1º Compras. 2º Ocio (cine, tomar algo). Municipios Pequeños

3º Estudios/Gestiones.

Flujogramas de la encuesta a turistas en hoteles y hostales de Alicante.

Caracterización del turista.

Lugar de procedencia.

LUGAR DE RESIDENCIA

España

Extranjero

49%

51%

Madrid: 9,04%

Barcelona: 4,18%

León: 3,69%

Asturias: 3,69%

Albacete: 3%

Reino Unido: 19,71%

Francia: 4,72%

Otros países: Holanda (1,77%), Argentina (1,77%),

Canadá (1,23%), Suecia (1%), Bélgica (1,23%), Estados

Unidos (1%).

Valencia: 5,6%

Alemania: 3,73%

Italia: 3,98%

Finlandia: 2,26%

Caracterización del grupo de turistas

Grupo de turistas 4 personas

Formado por:

Familiares e hijos: 22,7%

Pareja: 37,8%

Amigos: 26,6%

Entre 30 y 55 años: 42,2%

Más de 55 años: 71,4%

Menos de 30 años: 55%

Turistas españoles.

Un 55,7% ya ha veraneado en Alicante tres veces como media, durante verano y lospuentes, permaneciendo 11 días.

El grupo de turistas está formado por aproximadamente cuatro personas, que suelenser familiares e hijos, amigos o una pareja.

Proceden en mayor número de Madrid, Barcelona, Valencia, León, Asturias y Albacete.

El 50,7% organiza su viaje mediante la reserva del alojamiento, usando su propiotransporte, siendo el coche en la mayoría de los casos.

Su principal motivo para veranear es disfrutar del Sol y de la playa.

Los medios por los que obtuvieron información acerca de Alicante fueron amigos yfamiliares, Internet y las agencias de viaje.

El gasto que realizan durante las vacaciones asciende a 342,86 euros, destinándoloprincipalmente a restauración, actividades de ocio y compras.

Valoran de forma positiva la oferta gastronómica, la oferta comercial, la oferta de ocio,las playas y zonas de baño, la profesionalidad de los servicios, la oferta hotelera y elentorno.

Los establecimientos de ocio que echan en falta son un teatro, museos, discotecas ycines.

Las actividades que realizan son principalmente ir a la playa, a pasear y de compras.

Muchos creen que la calidad de vida de Alicante es igual o mejor que la de su ciudad.

Les gustaría que mejorase el tráfico de la ciudad, los problemas de aparcamiento y lalimpieza de las calles.

Algunos también visitan Benidorm, Santa Pola y Torrevieja.

Turistas extranjeros.

Un 83,4% ya ha veraneado en Alicante dos veces como media, durante verano, lospuentes y en Semana Santa, permaneciendo 12 días.

El grupo de turistas está formado por aproximadamente cuatro personas, que suelenser familiares e hijos, amigos o una pareja.

Proceden en mayor número de Madrid, Barcelona, Valencia, León, Asturias y Albacete.

La mayoría organiza su viaje mediante la reserva previa de alojamiento y transporte através de una agencia de viaje, o bien hacen la reserva por cuenta propia.

El 65,9% utiliza el avión para llegar hasta Alicante, y para desplazarse por la ciudadutilizan un coche alquilado, el autobús o el taxi.

Su principal motivo para veranear es disfrutar del Sol y de la playa.

Los medios por los que obtuvieron información acerca de Alicante las agencias de viajeprincipalmente, y también amigos y familiares e Internet.

El gasto que realizan durante las vacaciones asciende a 422,78 euros, destinándoloprincipalmente a restauración, actividades de ocio y compras.

Valoran de forma positiva la oferta gastronómica, la oferta comercial, la oferta de ocio,las playas y zonas de baño, la profesionalidad de los servicios, la calidad de vida, laoferta hotelera, la amabilidad de los ciudadanos, la relación calidad-precio de la ofertacomercial y el entorno.

Los establecimientos de ocio que echan en falta son un teatro y pubs.

Las actividades que realizan son principalmente ir a la playa, de compras y a pasear.

Muchos creen que la calidad de vida de Alicante es igual o mejor que la de su ciudad.

Están muy satisfechos con la ciudad, aunque algunos señalan que debería mejorar elaparcamiento, la limpieza de las calles y el tráfico.

Algunos también visitan Benidorm, Torrevieja y Denia.

Vacaciones en Alicante.

Ocasiones de viaje.

30,5%

69,5%

Sí, es la primera v ez que v eraneoen Alicante

No, y a he v eraneado en Alicante

Menos de 30 años: 78,4%

Turistas extranjeros: 83,4%

Entre 30 y 55 años: 36,8%

Turistas españoles: 44,3%

Los turistas que ya habían visitado Alicante han realizado entre dos y tres viajes a Alicante pormotivos de ocio, siendo dicho número más cercano a dos en el caso de los turistas extranjerosy de la población menor de 30 años. Los mayores de 55 años y los turistas españoles han viajadoa Alicante unas tres veces en los tres años precedentes.

Tal como muestra el gráfico, los turistas, prefieren ir en verano a Alicante, así como en SemanaSanta, y en los puentes. Los extranjeros muestran cierta tendencia a acudir más en verano, y losespañoles más en las fiestas nacionales.

Otras ocasiones por las que acuden a Alicante

13,3%4,2%

22,4%

10,5%0,7%

49,0%

Semana SantaNavidadPuentesFines de semanaMotivos personalesVerano

414

Alica

nte 1

998 -

2005

Duración de la estancia.

Organización del viaje,

Existen diferentes formas para organizar viajes, entre ellas, las que los turistas han preferido para

2º

Los mayores de 55 años, los turistas extranjeros y quienes están de

vacaciones durante más de dos semanas son los que más realizan

este tipo de reserva, por sus

características específicas.

Reserva previa a través de agencia de viaje

(alojamiento y transporte)

3º

Esta opción es preferida por los

jóvenes de menos de 30 años, y

quienes van a estar de vacaciones

durante una semana.

Sin reserva, alojamiento y transporte propios

4º

Este formato de organización del

viajes es más utilizado por los jóvenes

menores de 30 años, por quienes

quieren estar más de dos semanasde vacaciones, y por los turistas de otros países.

Reserva previa a través de internet (alojamiento y

transporte) Sin reserva, alojamiento y

transporte propios

Motivos para veranear.

2,4%

16,3%

72,3%3,0%

3,0%

1,1%

0,2%3,0%

1,7%

Por motivos de trabajo / negocios (Ferias, congresos, etc.)Visitar algún familiar / amigoPor el sol y la play aJugar al golfPracticar deportes naúticosPracticar otros deportesDescansarSalir de marcha

La mayoría de los turistas entrevistados afirma como motivo principal para veranear en Alicante,las condiciones climáticas de la ciudad (sol y buen tiempo) e ir a la playa. Algo más de un 15%acude para visitar a familiares o amigos, y en proporciones menores se veranea en Alicante parapracticar deportes, descansar, o realizar otras actividades (p.e. viaje de negocios).

Ranking de motivos principales para veranear.

1º 72,4% Es igualmente

mayoritario en todas las categorías

El clima (sol) y la playa

2º 16,3% Turistas extranjeros:

19%

Visitar a un familiar o amigo

3º 3%


5,3%

Mujeres: 4,3%

Más de dos semanas:

5,3%

Turistas extranjeros:

3,9%

Jugar al golf

4º 3%

Una semana: 4,3%

Mujeres: 4,3%

Practicar deportes náuticos

5º 1,7%


3,5%

Turistas españoles:

3%

Descansar

Medios informativos.

Un 32,6% obtuvo información por

medio de familiares y

amigos

a la vez que

Casi un tercio la obtuvo a través de

una agencia de viajes

Especialmente los mayores de 55 años y los turistas extranjeros

y también

Un 21,6% se informó en Internet,

destacando los jóvenes

por el contrario

Un 12,6% se informa a través de medios de

comunicación (revistas de viajes, TV, radio,

guías turísticas, etc.)

Los mayores de 55 años apenas hacen uso de dichos medios

Vehículo para el desplazamiento.

Menores de 30 años

75,0%

25,0%

Propio

Alquilado

Entre 30 y 55 años

69,9%

30,1%

Propio

Alquilado

Mayores de 55 años

52,6%47,4% Propio

Alquilado

Mujeres

62,1%

37,9%

Propio

Alquilado

Hombres

76,3%

23,7%

Propio

Alquilado



Turistas españoles

87,0%

13,0%

Vehículo propio

Vehículo alquilado

Turistas ex tranjeros

39,5%

60,5%

Vehículo propio

Vehículo alquilado

Burbujas de gasto.

Según edad.

Menos de 30 años

Entre 30 y 50 años

Mayores de 50 años

Total 388,77 �

372,50�

398,68 �

385 �

Según duración de la estancia.

Una semana

Dos semanas

Más de dos semanas

Total388,77 �

368,55�

401,59 �

428,91 �

Según tipo de turistas.

Turistas españoles

Turistas extranjeros

Total388,77 �

422,78 �

342,86�

Según sexo.

Mujeres

Hombres

Total 388,77 �

372,80�

402,24 �

El gasto medio realizado asciende a 388,77 euros, siendo los turistas extranjeros y las mujeresquienes más gasto efectúan (422,78 y 402,24 euros, respectivamente). Del mismo modo, losturistas que permanecen más de dos semanas en Alicante realizan un gasto mayor (428,91euros).

A diferencia de los turistas extranjeros, los españoles efectúan el menor gasto, 342,86 euros.Cabe destacar que los encuestados entre 30 y 55 años, de mediana edad, son los que poseenuna mayor capacidad de gasto (398,68 euros).

Distribución del gasto.

41,1%

22,5%

26,1%

10,3%

Comidas en restaurantes Compras

Actividades de ocio Otras actividades

El gasto realizado por los turistas que se encuentran en Alicante es absorbido en gran medida porla oferta de restauración, ocupando un 41,1% del gasto total. Las actividades de ocio y lascompras de diferentes bienes (p.e. ropa, regalos, souvenirs, etc.) son importantes también paralos turistas, ya que el gasto realizado en ambas ocupa un 48,6% del total, siendo algo mayor en elcaso de las actividades de ocio (26,1%).

Además, un 10,3% del gasto se destina a otras actividades que se realizan en Alicante. Cabedestacar por tanto, la predominancia del gasto en la oferta de restauración.

Productos adquiridos.

Souvenirs 26,7%Souvenirs 26,7%

Ropa, calzado y complementos25,4% Ropa, calzado y complementos25,4%

Alimentación y productos de higiene

19,8%Alimentación y productos de higiene

19,8%

Artículos para la playa19,5% Artículos para la playa19,5%

Artículos de decoración para el

hogar4,3%

Artículos de decoración para el

hogar4,3%

Artículos deportivos4% Artículos deportivos4%

Regalos 0,3%Regalos 0,3%

1º

2º

3º

4º

5º

6º

7º

Seguridad ciudadana

Imagen de la ciudad


Trafico de la ciudad



Oferta cultural

Oferta comercial

Oferta de ocio

Zonas verdes/jardines

Playas/zonas de baño



Profesionalidad de los servicios

Calidad de vida

Aparcamientos

Oferta hotelera

Amabilidad de los ciudadanos

Calidad-precio oferta comercial

Calidad-precio oferta restauración


Accesos a la ciudad

Entorno



Situación del tráfico

Oferta comercial que echa en falta el turista.

37,7%

20,8%

10,4% 6,5%5,2%

3,9%

3,9%

3,9%

2,6%

1,3%

1,3%1,3%

1,3%7,8%

Teatro Pubs Museos Discotecas CineOfertas culturales Exposiciones Patinaje Boleras ConciertosTiendas de marcas Comida vegetariana Restaurantes

Establecimientos de ocio.

Comercios.

16,7%

50,0%

16,7%

16,7%

Zapatería Centros comerciales Tiendas deportes Locutorios

Tanto a los turistas extranjeros como a los españoles les gustaría que hubiese un teatro en laciudad, pero en especial a los extranjeros. También los extranjeros echan en falta pubs en laciudad en mucha mayor proporción que los españoles.

Con menor intensidad, pero siendo relevante, a los turistas españoles les gustaría que hubiesenmás museos, discotecas y cines en la Alicante.

Los establecimientos comerciales que echan en falta son especialmente, zapaterías y tiendas dedeportes, así como locutorios. Uno de cada dos turistas que echas en falta algún comercio reclamamayor presencia de grandes superficies.

Actividades preferidas y zonas donde se realizan.

Actividades Zonas

1º

Los mayores de 55 años prefieren

menos realizar esta actividad en

comparación con el resto de grupos de

edad.

Explanada - Puerto

Ir a la playa 30,3%

Quienes piensan realizar esta

actividad son, en especial, los

mayores de 55 años, en contraste

con los más jóvenes.

Explanada - Puerto

Pasear 20,9%

3º

Los turistas que permanecen una semana de vacaciones en la ciudad,

son los que más compras piensan

realizar.

Zona El Corte Inglés

Compras 19,4%

4º

Los menores de 30 años y los turistas

que van a estar más de semanas en

Alicante, son quienes en mayor

medida piensan realizar visitas por la

ciudad.

Casco antiguo

Visitas 7,8%

5º

No existen diferencias

significativas entre grupos en

esta actividad, sin embargo

destacan en cierto modo

Explanada�Puerto Casco antiguo

Comer fuera 7,4%

Actividades Zonas

6º

En esta actividad destacan los

menores de 30 años, siendo un

14,5% los que tienen pensando ir de

fiesta durante sus vacaciones.

Explanada�Puerto Casco antiguo

Fiesta/marcha 7,1%

7º

Esta actividad es la preferida por los

mayores de 55 años, siendo su

proporción, el 7,8%, casi el doble que

la media.

Campo de Golf

Deporte 4%

8º

Los mayores de 55 años son los que

quieren realizar esta actividad en

mayor medida, en contraste con los

jóvenes que no la incluyen en su plan.

La playa Descansar 2,4%

Asociación de ideas con Alicante.

Menos de 30 años Entre 30 y 55 años Más de 55 años Total

% % % %1º Sol 29,7 34,5 26,4 30,22º Playa 29,7 32,4 28,3 30,13º Diversión / Marcha 22,5 5,5 3,8 10,64º Calor 2,7 4,8 9,4 5,65º Descanso / Relax 4,5 3,4 7,5 5,26º Vacaciones 3,6 7,6 3,8 5,07º Familia 2,7 3,4 5,7 3,98º Masificación 1,8 0,7 1,9 1,59º Comida 0,0 0,0 3,8 1,3

10º Verano 0,9 0,7 1,9 1,211º Turismo 0,0 3,4 0,0 1,112º Palmeras 0,0 1,4 1,9 1,113º Castillo 0,0 0,7 1,9 0,914º Buen clima 0,0 0,0 1,9 0,615º Golf 0,0 0,0 1,9 0,616º Surf 1,8 0,0 0,0 0,617º Desierto 0,0 0,7 0,0 0,218º Turrón 0,0 0,7 0,0 0,2

Total 100 100 100 100

Concepto espontáneo cuando el entrevistado escucha la palabra "Alicante".

Alicante se posiciona entre las ciudades españolas como una ciudad para la diversión y eldescanso.

Destacan otros aspectos como el golf, el turrón o las palmeras las que también dan un caráctersingular a la ciudad.

Comparativa de la calidad de vida de Alicante con la de otras provincias.

Los turistas de otras provincias, y de municipios de la misma provincia, opinan acerca de lacalidad de vida de dicha ciudad en comparación con las de sus lugares de residencia. Los casosen los que la valoración de la citada comparación es del 100% de los encuestados son lossiguientes:

ES MEJOR ES PEORES IGUAL

CASTELLÓNGUADALAJARA

JAÉNPONTEVEDRASALAMANCAVALLADOLID

ZAMORAFINLANDIA

JAPÓNBRASILMÉJICO

VENEZUELA

BADAJOZCÁCERES

GUIPÚZCOAPALENCIASEVILLALITUANIA

MALTARUSIAINDIA

COSTA RICA

CÁDIZOURENSESEGOVIAMELILLA

ES MUCHO MEJOR

ESMUCHO PEOR

ALICANTE (municipios)

ISLAS BALEARES

Un 98,2% de los turistas de Alicante recomienda la ciudad para pasar unas vacaciones.

Aspectos a mejorar.

0,8

0,8

1,1

1,6

1,6

3,2

4,3

8,3

8,6

12,0

57,8

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0

Más oferta cultural

Estación de autobuses

Transporte público

Zonas verdes


Seguridad

Precios más bajos

Tráfico

Limpieza

Aparcamiento

Ninguno

%

Grupos de población.

Menores de 30 años

Precios más bajos: 7,7%

Una semana

Aparcamiento: 16,6%

Tráfico: 11,5%

Precios más bajos: 7%

INTERVALOS DE EDAD

DURACIÓN DE LA ESTANCIA

Dos semanas

Ningún aspecto: 56,7%

Limpieza: 11,5%

Seguridad: 7,7%

Más de dos semanas


Turistas españoles

Aparcamiento: 17,3%

Tráfico: 11,7%

Limpieza: 11,7%

Turistas extranjeros


Precios más bajos: 7,7%

DURACIÓN DE LA ESTANCIA

TIPO DE TURISTAS

Otras ciudades que se desean visitar.

1º 26,5%


Dos semanas:

30,7%


28,8%

Ninguna

2º 21,4%


Turistas extranjeros:

23,2%

Benidorm

3º 7,8%

Menores de 30 años:

11%

Una semana: 12,7%


11,2%

Santa Pola

4º 7,3%

Menores de 30 años:

8,9%

Más de dos semanas:

10,3%

Torrevieja

5º 7,1% Más de dos semanas:

10,3%Altea

6º 4,8% Mayores de 55 años:

6,3%Calpe

7º 3,7% Turistas extranjeros:

5%

Denia

8º 2,3% Elche

437

Alica

nte 1

998 -

2005

turista que visitó la Comunidad Valenciana en 2.00434

La Comunidad Valenciana en su conjunto recibió 20,7 millones de viajes en el año 2004. De ellos, 4,88 millones corresponderan a turistas extranjeros y el resto a turistas nacionales.

Con respecto al conjunto de España, la Comunidad Valenciana fue el destino del 13,2% de los viajes turísticos internos y del 9,1% de los extranjeros.

Del total de turistas nacionales, 10,2 millones fueron viajes cortos a segunda residencia y 5,6 millones fueron viajes turísticos.

En general, los turistas acudieron fundamentalmente en la temporada estival, en la que se recibió el 43,5% del total de visitas.

Los principales mercados de origen nacional, en términos de viajes turísticos, fueron la propia Comunidad Valenciana (29,9%) y la Comunidad de Madrid (25%). Los principales mercados de origen en el caso de los turistas extranjeros son el Reino Unido (47,7%),

Los turistas nacionales se alojaron mayoritariamente en viviendas y alrededor de un 27,8% lo hizo en establecimientos hoteleros. El coche fue el principal medio de transporte en sus desplazamientos (84,4%). La estancia media fue de 11,4 días.

Los aeropuertos representaron la principal vía de entrada de los turistas extranjeros

Valenciana representaron un 52,8% del total de entradas, la mayoría procedente de

La estancia media de los turistas extranjeros fue de 14,7 días, habiéndose incrementado con respecto a 2003 porque se ha incrementado asimismo el alojamiento extrahotelero en el que se alojaron el 59,8% de los turistas.

El motivo principal de los viajes fue el ocio, recreo y vacaciones. Ha descendido el número de turistas extranjeros que visitan la Comunidad Valenciana por ocio y se ha incrementado el número de turistas que acuden por motivos personales y negocios.

hoteleros y 6.592.580 en viviendas de uso turístico en el año 2004. En total una cifra aproximada de 920.000 turistas que se alojaron en la ciudad durante 2004 que generaron un gasto en el municipio de 250 millones de euros.

34

tabla4.37

438

Alica

nte 1

998 -

2005

El turista «tipo» que visita Alicante tiene como media 40 años y en un 60% de los casos no cuenta con hijos a su cargo. Existen diferencias en función de que sea un turista nacional o extranjero.35

En el caso del turista nacional

Un 12% lo hace durante las vacaciones de Semana Santa.

Viaja en un grupo formado, como media, por 4 personas. Un tercio viaja en pareja y un porcentaje algo inferior con amigos –sobre todo en el caso de los turistas más jóvenes-. El 27% acude con toda la familia.

La mitad de estos turistas organizan su viaje mediante la reserva de la estancia y se

en menor medida, otras ciudades turísticas como Santa Pola o Torrevieja.

turistas extranjeros

en el municipio, lo ha hecho fundamentalmente en verano (52,8%) y en menor medida aprovechando puentes o las vacaciones de Semana Santa.

Pernoctaciones en establecimientos hoteleros = 1.219.372

Pernoctaciones en viviendas de uso turístico = 6.592.580

920.000 turistas

Fuente: Elaboración propia a partir de la Encuesta de Ocupación Hotelera 2004 y Censo de Población y Vivienda de 2001. Instituto Nacional de Estadística.

35

Prácticamente uno de cada cinco turistas extranjeros procede del Reino Unido. En menorproporción Alicante recibe turistas franceses, alemanes o italianos. Los turistasextranjeros son mayoritariamente europeos, ya que Alicante no esta posicionada en elcircuito de los turistas americanos o japoneses más relacionado con el turismo cultural.

La mayoría organiza su viaje mediante la reserva previa de alojamiento y transporte através de una agencia de viaje.

El 65,9% utiliza el avión para llegar hasta Alicante; por la ciudad se desplazanmayoritariamente en un coche alquilado, autobús o taxi.

Acuden a Alicante motivados por el clima y las playas (71%).

Durante sus vacaciones en Alicante tienen pensado visitar también Benidorm (23,2%),Torrevieja (8,2%) o Denia (5%).

La imagen turística que proyecta la ciudad de Alicante está básicamente ligada a su condición demunicipio litoral y centro de vacaciones. De hecho, el turista asocia mayoritariamente a Alicantecon sol y playa. Además, para uno de cada cuatro turistas menores de 30 años Alicante essinónimo de «marcha y diversión».

En general podemos distinguir dos tipos de turistas: el turista vacacional, que busca básicamentelos recursos naturales (sol y playa) y el turista urbano, entre los que se encuentran el turistacultural, el de congresos o el de cruceros.

Dentro de la tipología de turismo vacacional también podemos diferenciar dos perfiles muydiferentes de turistas en función de si se alojan en vivienda o en hotel.

Los turistas vacacionales que se alojan en vivienda son mayoritarios tanto en la ciudad de Alicantecomo en el conjunto de la provincia. Este tipo de turista suele tener una estancia más larga en eldestino y, aunque predomina el turista nacional, hay un porcentaje significativo de turistasextranjeros (sobre todo británicos y alemanes). Alicante cuenta con casi 29.000 viviendassecundarias, ubicadas mayoritariamente en el frente marítimo: las zonas Vistahermosa-Albufereta-San Juan y San Gabriel-Urbanova.

En relación con el turismo hotelero -tanto vacacional como urbano- que puede acoger la ciudad,Alicante, cuenta con 34 hoteles que suman un total de 6.022 plazas hoteleras: 3establecimientos de cinco estrellas, 4 establecimientos de cuatro estrellas, 14 establecimientosde tres estrellas y 13 de una y dos estrellas. 36

La oferta hotelera se reparte entre el casco urbano y la zona de playas (sobre todo Playa SanJuan). Concretamente el centro urbano de Alicante ofrece alrededor de 1.500 plazas en hotelesde 4 y 5 estrellas, ubicados en su mayoría en el entorno de la playa del Postiguet, Casco Antiguoy Rambla Méndez Núñez.

En la ciudad de Alicante no es significativo el perfil de turista cultural, pero sí podemosdistinguir otros dos segmentos de turismo urbano que comienzan a tener cierto nivel derepresentación y que se tratan de potenciar desde las distintas instituciones implicadas37:

36 Datos procedentes de Oferta Turística Municipal y Comarcal 2004. Agencia Valenciana de Turismo.37 Datos procedentes de El Turismo en la Comunidad Valenciana 2004. Agencia Valenciana de Turismo.

tabla4.39

tabla4.40

El turismo de congresos y reuniones:

Durante 2004 se celebraron en la ciudad de Alicante 148 congresos con la participaciónde 20.873 asistentes que pudieron generar un impacto económico en la ciudad superiora los 15 millones de euros.

El turismo de cruceros:

El Puerto de Alicante recibió durante 2004 casi 50.000 pasajeros en 50 escalas decruceros turísticos, tratándose mayoritariamente de turistas extranjeros. El númerode escalas de cruceros ha disminuido ligeramente con respecto al año 2003 (59 en2003), pero se ha incrementado el número de pasajeros (44.615 en 2003). Las escalasse produjeron durante todo del año, excepto en diciembre y febrero, y los meses quemás afluencia de escalas registraron fueron octubre (9), agosto (6), abril (6), septiembre(5) y mayo (4).

Si bien este tipo de turista no se aloja en la ciudad, sí podría generar un impacto económico mayoren el sector terciario si se consigue atraerlos para que pasen la jornada en Alicante. La AutoridadPortuaria de Alicante lleva aproximadamente una década promocionando la ciudad de Alicante enlos circuitos del turismo de cruceros y su política a corto-medio plazo es posicionar Alicantecomo puerto base de cruceros, lo que podría multiplicar el número de turistas en la ciudad asícomo su impacto económico.

Recursos turísticos promocionados en Alicante:

Playas San Juan (7000 m)Albufereta (500 m)Postiguet (900 m)Saladares-Urbanova (1.600 m)Isla de Tabarca (7km2)

Museos La AseguradaMARQMUBAGMuseo de BelenesPozos de GarrigósMuseo taurino

Patrimonio Casco AntiguoCastillo de Santa BárbaraIglesia Santa MªConcatedral San NicolásMonasterio Santa FazCiudad Ibérica Tossal Manises

Parques CanalejasLa EretaExplanadaPanteón QuijanoPalmeral

Deportes Club de RegatasNáuticos Estacion náutica

Escuela de VelaVoley playa

Golf Alicante GolfEl Plantío

Ocio Explanada«La zona»«La ruta de la madera»«El barrio»PuertoPanoramis

Cuadro 4.21Fuente: www.alicanteturismo.com Patronato Municipal de Turismo. Ayuntamiento de Alicante.

En relación con los efectos que el turismo tiene sobre la actividad económica y comercial deAlicante, se pueden extraer los siguientes datos:

Las principales actividades que realizan los turistas que vacacionan en Alicanteson ir a la playa, pasear e ir de compras.

Cada turista alojado en Alicante realiza un gasto medio de 388,77 euros. El gastomedio se incrementa ligeramente en el caso de los turistas extranjeros (422,78 �).

El 41,1% del gasto se destina a establecimientos de restauración, el 26,1% aactividades de ocio �especialmente entre los turistas más jóvenes- y el 22,5% arealizar compras.

El 27% de los turistas compra souvenirs y uno de cada cuatro compra ropa, calzadoo complementos durante su estancia en Alicante. En torno al 19% compra bienesdiarios y artículos para la playa respectivamente.

Pero además del turista que pasa sus vacaciones en Alicante, es necesario conocer el perfil delvisitante turista que no pernocta en la ciudad:38

Generalmente son visitantes que pasan sus vacaciones en otros municipios cercanosy se desplazan a Alicante por distintos motivos. En este sentido, los visitantes turistasson individuos procedentes mayoritariamente del Reino Unido (29,5%) y de Madrid(17,6%) que vacacionan en otros municipios de la provincia; aunque Alicante tambiénrecibe la visita de residentes de otros municipios como Murcia (11%), Valencia (8%) oAlbacete (2,4%) que acuden a Alicante a pasar el día.

El 37,7% de estos visitantes acude a Alicante para realizar compras. El 23,4% sedesplaza a Alicante para ir a la playa o pasear, el 9,1% para comer o cenar en algúnrestaurante de la ciudad y el 8,2% viene motivado por el ocio cultural.

Seis de cada diez visitantes que se desplazan a Alicante a comprar, adquierenropa y complementos. El 13,6% acude a comprar bienes diarios, el 11,8% artículos deocio (libros, música, artículos deportivos, etc.) y en torno al 5% compra bienes deequipamiento del hogar.

Para la compra de bienes diarios el 26% acude a los supermercados y el 14% alos hipermercados. Los mercados municipales atraen al 10% de estos compradores.

El 35,8% de los visitantes que realiza compras acude a los grandes almacenesde El Corte Inglés para comprar ropa y complementos. Uno de cada cuatro prefierelas tiendas especializadas y el 23,5% elige las cadenas y franquicias. El 9,3% sedirige a los centros comerciales para realizar estas compras y en torno al 5% acude alos mercadillos.

El 85,3% acude a la zona de Maisonnave para comprar ropa y complementos.

38 Se ha diferenciado entre turista que vacaciona en Alicante y por tanto pernocta en la ciudad y visitante turista, o turista queno pernocta en Alicante sino que acude a realizar una visita turística de la ciudad. Los datos expuestos a continuaciónproceden de la Encuesta a Visitantes de Alicante y se refieren exclusivamente a los visitantes residentes que residen fuera dela provincia de Alicante.

Para la compra de artículos de decoración, El Corte Inglés es el formato elegidopor el 26,3% de los visitantes. El 21,1% acude a tiendas especializadas y un porcentajesimilar se desplaza a los centros comerciales. Los mercadillos atraen a un 15,8% deestos compradores.

El 63,2% de los visitantes que compran artículos de decoración acude a la zonaMaisonnave.

El Corte Inglés es la enseña más frecuentada por los visitantes que compranotros productos ocasionales.

Los visitantes turistas gastan como media 71,02 euros en compras durante su visitaa Alicante.

Para realizar otras actividades como pasear, comer o cenar en algún restaurante, salirde copas, etc. los visitantes eligen otras zonas de la ciudad como Puerto-Explanada oCasco Antiguo-Rambla.

En general, valoran bien la oferta comercial, de restauración y de ocio que ofreceAlicante, así como las playas. Por el contrario, los aspectos peor valorados son eltráfico y el aparcamiento y la limpieza de las calles.

Prácticamente 4 de cada 10 visitantes turistas se desplazan a Alicante en coche.El 28,9% acude en autobús y el 25,6% en tren.

En torno al 70% de los visitantes turistas acude con su familia (el 52,6% con supareja y el 17,9% incluyendo los hijos). El 12,2% acude con su grupo de amigos y el11,2% se desplaza a Alicante solo.

Podemos extraer un conjunto de conclusiones acerca de la incidencia del turismo en laactividad comercial de Alicante:

Alicante recibió en 2004 alrededor de 920.000 turistas que pernoctaron en la ciudad,tanto en segunda vivienda como en establecimientos hoteleros. Acudieronfundamentalmente a pasar sus vacaciones, pero también por motivos laboralesacudieron en torno a 21.000 congresistas.

Además, Alicante recibe un significativo número de visitantes turistas que nopernoctan en la ciudad pero acuden a conocerla o a pasar el día. Sonfundamentalmente turistas que vacacionan en municipios próximos a Alicante, perotambién residentes en otras ciudades que se desplazan a Alicante por distintos motivos.Por otro lado, Alicante acogió durante 2004 a unos 50.000 cruceristas en 50 escalas decruceros turísticos.

En Alicante el recurso turístico fundamental lo constituyen las playas y el conjuntopatrimonial que forman Casco Antiguo-Castillo de Santa Bárbara. Sin embargo, enrelación con los establecimientos que el turista echa de menos en Alicante,aproximadamente la mitad se corresponden con recursos culturales (teatro, museoy exposiciones, conciertos, etc,). 39 En este sentido, el turista que visita Alicanteasocia la ciudad con el sol y la playa. Para los turistas más jóvenes Alicante tambiénes sinónimo de ocio nocturno.

39 Dato procedente de la Encuesta Turística en hoteles y hostales de Alicante 2005. Oficina Pateco.

Asimismo Alicante no tiene una imagen turística como «ciudad de compras» y laoferta comercial de la ciudad no se presenta como un recurso destacado o atractivo enla promoción turística de la ciudad (página web, planos, etc.); sin embargo, para elturista que visita Alicante las compras constituyen una de las principalesactividades a realizar. Este sentido, los turistas que vacacionan en Alicante destinanel 22,5% del gasto en compras en el municipio; por otro lado, el 37,7% de los visitantesturistas acude a Alicante con el fin de realizar compras. Aprovechar las sinergiasturismo-comercio es una opción estratégica clave para el desarrollo de ambossectores.

El centro de Alicante es el principal destino de los turistas y visitantes de laciudad. La oferta comercial de la zona Maisonnave encabezada por el reclamo delos centros de El Corte Inglés (únicos en la provincia de Alicante) representa el principaldestino de compras para los turistas. Por el contrario, los turistas acuden a la zonadel Puerto, Casco Antiguo-Rambla y Explanada para comer o cenar enrestaurantes, pasear o salir de copas. Por el contrario los turistas no frecuentanel Centro Tradicional. En este sentido, la definición de un conjunto de recorridospeatonales que dirijan al turista y potencien los flujos turísticos entre ambaszonas atravesando el Centro Tradicional de la ciudad constituiría una oportunidadpara dinamizar esta zona de la ciudad menos visitada.

El turista que visita Alicante organiza con frecuencia su viaje de formaindependiente -todavía más si tenemos en cuenta el crecimiento de los vuelos de bajocoste-. El hecho de que no sean mayoritariamente turistas tourperados hacerecomendable que se diseñen un conjunto de programas y acciones dirigidos aorientar el tiempo libre del turista y a dar a conocer la oferta comercial de quedispone.

Tabla 4.39TURISMO

Turistas / viajes PernoctacionesProcedencia Número Número

Total turistas extranjeros 4.886.000 67.614.000 14,7Total viajes españoles 15.902.000 64.023.000 5,3Viajes turísticos 5.626.000 19.831.000 11,4Viajes cortos a segunda residencia 10.277.000 83.854.000 1,9Fuente: El Turismo en la Comunidad Valenciana 2005. Agencia Valenciana de Turismo.

Estancia media (días)

El turismo en la Comunidad Valenciana

Tabla 4.40TURISMO

Miembros Número Plazas Número PlazasHoteles 34 6.082 301 59.930Una estrella 6 401 58 2.713Dos estrellas 7 593 77 9.462Tres estrellas 14 2.717 114 29.829Cuatro estrellas 4 1.605 46 16.465Cinco estrellas 3 766 6 1.461Hostales 14 507 82 2.886Una estrella 11 320 62 2.063Dos estrellas 3 187 20 823Tres estrellas 0 0 0 0Apartamentos turísticos 329 1.150 19.343 73.378Lujo 0 0 0 01ª categoría 3 21 1.481 5.6382ª categoría 326 1.129 17.862 67.740Campings 0 0 43 26.260Casas rurales/albergues 0 0 153 1.160TOTAL 377 7.739 19.922 163.614

Provincia Alicante

Fuente: Oferta Turística Municipal y Comarcal 2004. Agencia Valenciana de Turismo.

Alicante

Oferta de establecimientos turísticos Alicante

445

Alica

nte 1

998 -

2005

conocer, en términos monetarios, qué dotación comercial se necesita para cubrir las necesidades

productos.

Cada alicantino gastó 9.082 euros en bienes y servicios durante el año 2005. De este gasto, el comercializados en el comercio

minorista o bienes de comercio.

40

RESIDENTES. Es el gasto que los alicantinos realizan en el comercio minorista.

TURISTAS: Es el gasto que los turistas, tanto los que pernoctan en la ciudad como los que

EMPRESAS: Es el gasto inducido por el desarrollo de actividades económicas que requieren bienes de comercio.

ATRAIDO: Es el gasto que los residentes de otros municipios (visitantes) efectúan en el

GASTO EN BIENES DE COMERCIO DE LOS RESIDENTES DE ALICANTE

BIENES PÉR CÁPITA TOTAL(mill.) % VARIACIÓN 98-2005

Equipamiento

Equipamiento

Otros

tabla4.41

Tabla 4.41

Per cápita Total %382 128.641.037 4,21202 68.128.449 2,23250 84.289.841 2,76205 68.994.118 2,26326 109.673.802 3,59110 37.031.750 1,21105 35.489.041 1,1694 31.723.214 1,04

1.674 563.971.252 18,44493 165.938.887 5,42134 45.125.919 1,4814 4.877.385 0,1615 5.066.013 0,17

656 221.008.205 7,22131 44.240.040 1,4535 11.789.260 0,3952 17.545.787 0,5726 8.868.892 0,2966 22.396.226 0,7325 8.407.427 0,27

336 113.244.263 3,70176 59.320.188 1,9437 12.627.982 0,4158 19.634.170 0,64

272 91.585.708 2,992.939 989.806.059 32,36

134 45.024.868 1,475 1.566.287 0,05

2.367 797.368.284 26,06789 265.655.816 8,68280 94.465.656 3,09435 146.489.976 4,79393 132.251.919 4,32206 69.384.848 2,27

4 1.401.238 0,05348 117.060.615 3,83133 44.664.454 1,46729 245.614.074 8,03322 108.444.350 3,54

6.144 2.069.392.386 67,649.082 3.059.198.446 100,00

GASTO DE LOS RESIDENTES

TOTAL BIENES DE COMERCIO

OTROS BIENES Y SERVICIOSTOTAL GASTOS

Carne y charcuteríaPescadoFrutas y verdurasPan y cerealesPdtos. UltramarinosBebidas

Fuente: Elaboración propia con datos de la ECPF. Ine 2005.

BIENES DIARIOS

EQUIP. PERSONAL

EQUIP HOGAR

OTROS PRODUCTOS

Otros gtos vest.y calzadoArt. Viaje y personales

Muebles y accesoriosTextil-hogarRadio-TV-Sonido

Art. Limpieza hogarArt. Higiene personal

Prendas vestirCalzado

Cristalería, vajilla, menajeCalefacción y electrodom.Bricolaje

Ocio y culturaTecnología

Gastos de transporte

Otros gastos

TabacosTintorería, sastreria y alquiler de ropaAlquileres relacionados con la vivienda

Consumo de alimentación fuera del hogarSeguros y otros gastos de servicios

Gasto en bienes y servicios realizado por los residentes de Alacant/Alicante (Euros). 2005

Servicio de comunicacionesReparación de aparatos electricos y electronicosOcio, espectaculos y culturaEnseñanza

Servicios de mantenimiento de la viviendaServicios médicos y estéticaAutomóviles, motos, bicicletas y sus reparaciones

El gasto en bienes de comercio se ha incrementado un 61% desde 1998, siendo la partida deotros bienes de consumo ocasional la que ha experimentado un mayor crecimiento delgasto en términos relativos, duplicando el gasto en el periodo 1998 al 2005 (198%).

Algunos motivos del incremento son:

El consumo de bienes relacionados con el ocio, la tecnología y otros productosdiversos, entre los que se encuentran artículos relacionados con la telefonía, laelectrónica de consumo, la informática o la fotografía. El importante desarrollo delcomercio de este tipo productos se ha producido como consecuencia de los cambiosconstantes que sufre el sector, caracterizado por la corta vida de los productos, larenovación continúa de artículos, la incidencia del progreso tecnológico, etc.

La importancia que los consumidores han otorgado al grupo de otros productosdiversos explica la proliferación de establecimientos comerciales especializadosen este tipo de bienes. Los operadores de telefonía móvil han creado sus propiosestablecimientos de distribución en tanto que cadenas de distribución internacionalespecializadas en este tipo de artículos se han implantado en la ciudad: Fnac o MediaMarkt.

Los establecimientos de deporte han experimentado una notable expansión desde 1998,debido al cambio de hábitos de los residentes, especialmente los jóvenes, que hanincorporado las prendas deportivas a su vestuario habitual y tienen como referenciamarcas o enseñas como Nike o Decathlon40.

Distribución del gasto residente en bienes de consumo. 2005

11%9%

22%

58%

Bienes diarios Equipamiento personal

Equipamiento del hogar Otros bienes ocasionales

40 Encuesta de consumo a residentes de Alicante (2005). Oficina PATECO.

El gasto en equipamiento personal también ha experimentado un notable crecimiento(+90,16%). Como respuesta a la demanda creciente de este tipo de bienes ha crecido el númerode establecimientos comerciales de moda y complementos destinados al segmento deconsumidores con edades comprendidas entre 25 y 49 años (que constituyen el grueso del gastoen la actualidad) que son el grupo que más se ha incrementado durante el período 1.998-2005(+35%).

Algunos motivos del aumento de gasto:

La democratización de la moda producida de la mano de grandes cadenas de distribuciónha motivado importantes cambios de hábito en el vestir y en el consumo de moda. Seha reducido el ciclo de vida de los productos y cada vez se renuevan con mayorfrecuencia, lo que ha favorecido la proliferación de tiendas de moda y medianassuperficies especializadas localizadas, sobre todo, en los centros comercialesimplantados en los últimos años, sobre todo, las pertenecientes al Grupo Inditex, Mango,etc.

Los cambios han atraído a otras cadenas de distribución internacionales que hanincorporado sus enseñas comerciales de moda como H&M ó C&A.

El gasto en bienes diarios constituye el grueso del gasto comercializable (62,08%), aunquesu crecimiento ha sido moderado. Se puede deducir de este dato:

Conforme se incrementa el poder adquisitivo pierde relevancia el consumo deproductos básicos. En la medida que los consumidores disponen de una renta superiorgastan más en productos ocasionales, de forma que pierden peso los bienes diarios afavor de los bienes relacionados con el disfrute de su tiempo libre (otros productos deconsumo ocasional, como la tecnología y el ocio).

Menor dedicación de tiempo a la elaboración de los productos y un mayor consumode comidas elaboradas o consumo fuera del hogar. En este sentido, los negociosde «comida para llevar» y la proliferación de la restauración han marcado la tendenciaen los últimos años. Asimismo, las secciones de comidas semielaboradas han idoganando espacio en las medianas y grandes superficies de alimentación.

Menor tiempo disponible para la realización de compras de alimentación. En estesentido destaca la expansión de las tiendas de conveniencia cuyos horarios son muchomás prolongados durante la semana y abren los festivos y fines de semana.

El gasto en equipamiento del hogar es el que menos ha crecido en el período 1998 a 2005(31%). Los motivos del aumento del gasto pueden encontrarse en:

Ha cambiado la filosofía de amueblar toda la casa para un largo plazo de tiempo por lacompra de piezas concretas que se renuevan con mayor frecuencia y son fácilmentesustituibles.

Se está otorgando mayor importancia al protagonismo del consumidor a la hora deamueblar y mantener su hogar. En este sentido se han implantado algunas superficiescomerciales del tipo de Leroy Merlín.

Se ha producido un incremento de la superficie comercial de equipamiento del hogardel 81% con respecto a 1998 debido a la implantación de medianas y grandes superficiesde muebles, decoración y electrodomésticos.

tabla4.42

450

Alica

nte 1

998 -

2005

El turismo supone una fuente de ingresos para los establecimientos minoristas de las ciudades. gasto turístico en el comercio minorista estimado

El turista vacacionista y especialmente el turista residencial es el que mayor gasto destina al comercio de Alicante (62%). Este tipo de turista pasa 14,7 días de media cuando procede del extranjero y 11,4 días de media cuando procede de otra ciudad

hotelero, debido a sus estancias más largas, constituye una importante fuente de ingresos para el comercio de la ciudad, sobre todo para los comercios de alimentación.

El 19% de los turistas residenciales van de compras durante su estancia,constituyendo ésta la tercera actividad elegida por detrás de disfrutar de la playa (30%) o pasear (20%)41.

ropa, calzado y complementos, así como los productos básicos de alimentación

El turista alojado en establecimientos hoteleros de la ciudad es un colectivo que tiene poca incidencia sobre el comercio minorista. Este colectivo debe considerarse como un grupo de clientes potenciales a los que debe informarse adecuadamente sobre la oferta comercial y de ocio existente en el municipio, al tiempo que se realizan acciones de promoción que contribuyan a vincular la visita de estos turistas a los actos de compra.

comercial de la ciudad. No obstante, dadas las características de la provincia considerada como una de las de mayor actividad turística, la atracción de visitantes alojados en otras localidades supone una oportunidad para el comerciante alicantino.

tablas4.45

VACACIONISTA

NO VACACIONISTA

41

Tabla 4.43

Gasto turístico pernoctante Gasto turístico nopernoctante Gasto Turístico Total

BIENES DIARIOS 29.654.983 5.384.158 35.039.142 49,46398354EQUIP. PERSONAL 8.580.305 5.208.304 13.788.609 19,46507539EQUIP HOGAR 7.062.707 2.019.567 9.082.274 12,82124611OTROS PRODUCTOS 6.661.399 6.266.262 12.927.662 18,24969495TOTAL 51.959.395 18.878.291 70.837.686

Estimación gasto turístico destinado al comercio minorista.

Fuente: Oficina PATECO, 2005

Gasto turístico pernoctante : hace referencia al gasto en bienes de comercio generado por los turistas que pernoctan enestablecimientos de la ciudadGasto turístico no pernoctante : hace referencia al gasto en bienes de comercio generado por los turistas no alojados enestablecimientos de la ciudad

Tabla 4.44Gasto turístico hotelero Gasto turístico 2ª residencias Gasto del turista vacacionista

BIENES DIARIOS 2.436.000 27.218.983 29.654.983EQUIP. PERSONAL 2.292.236 6.288.069 8.580.305EQUIP HOGAR 862.584 6.200.124 7.062.707OTROS PRODUCTOS 2.396.066 4.265.333 6.661.399TOTAL 7.986.887 43.972.509 51.959.395

Gasto en bienes de comercio de los turistas vacacionistas en Alacant/Alicante (Euros). 2005

Fuente: Oficina PATECO, 2005

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Alica

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998 -

2005

se alojan en la ciudad pero podrían generar mayor impacto económico si pasaran una jornada completa en Alicante. Cabe esperar que el incremento del turismo de cruceros pueda constituir a medio plazo, una fuente de ingresos adicional para los comercios de la ciudad.

La mayor parte de turistas de tránsito limitan su estancia a unas pocas horas durante las cuales permanecen en la Zona Centro y, mayoritariamente en el Puerto y Casco Antiguo. De ahí que en los últimos años se hayan renovado algunos comercios de la Calle Mayor especializados en productos de origen alicantino como el turrón, helados o porcelanas.

4.6.3 Gasto empresarial y hostelero.

El desarrollo de otras actividades económicasactividad comercial derivada del abastecimiento de estas actividades en el comercio minorista que supone la realización de un gasto estimado en 63,4 millones de euros.

de alimentación y bebidas (30,5 millones de euros), de equipamiento del hogar (18,1 millones de euros) y de otros productos de consumo ocasional como la informática, papelería, entre otros (14,7 millones de euros).

El gasto global que resulta para el conjunto de residentes, turistas y actividades empresariales asciende a más de 1.124 millones de euros, siendo las partidas de bienes diarios (629,5 millones de euros) y equipamiento personal (234,7 millones de euros) las partidas que mayor volumen de gasto captan.

tablas4.43-4.44

tablas4.45

Los residentes de la ciudad generan el 88,1% del gasto en bienes de comerciosconstituyendo la principal fuente de ingresos para el comercio de Alicante.

El turismo aporta el 6,3% del gasto comercializable en el comercio minoristaporcentaje similar a la media de la Comunidad Valenciana que se sitúa en un 7% delgasto comercializado42. Teniendo en cuenta que Alicante se sitúa en un enclave turísticopuede decirse que este porcentaje refleja el potencial que el turismo representa para laactividad comercial.

El peso del gasto turístico desde 1998 se ha mantenido estable posiblemente porqueAlicante no está posicionada como ciudad de compras y los turistas no vinculan la visitay la estancia en el municipio al acto de comprar. Sin embargo es un grupo con muchopotencial y debería aprovecharse la oportunidad que representa la afluencia de casi unmillón de turistas en un año (2004).

Las actividades económicas implantadas en la ciudad aportan el 5,6% del gastocomercializado en el comercio minorista, la mitad destinada a los comercios dealimentación y la otra a comercios de equipamiento del hogar y otros productos. Eneste sentido, hay que señalar que el gasto empresarial en productos tecnológicos se haincrementado espectacularmente en los últimos años.

El gasto global comercializado en Alicante ha crecido un 65% (446 millones de euros) desde1997.

Tabla 4.45

Gasto turístico cruceristas Gasto turístico de turistas de tránsito

Gasto del turista no vacacionista

BIENES DIARIOS 361.665 5.022.493 5.384.158EQUIP. PERSONAL 482.220 4.726.084 5.208.304EQUIP HOGAR 241.110 1.778.457 2.019.567OTROS PRODUCTOS 1.326.105 4.940.157 6.266.262TOTAL 2.411.100 16.467.191 18.878.291

Gasto Turístico en bienes de consumo de los turistas no vacacionistas en Alacant/Alicante (Euros). 2005

Fuente: Oficina PATECO, 2005Turistas de tránsito: se considera aquellos alojados fuera de la ciudad de Alicante, pero que visitan la ciudad.

tabla4.46

Tabla 4.46

Gasto comercializable delos residentes Gasto turístico Gasto empresarial Gasto comercializable

Bienes diarios 563.971.252 35.039.142 30.506.807 629.517.201Equipamiento personal 221.008.205 13.788.609 - 234.796.814Equipamiento del hogar 113.244.263 9.082.274 18.198.353 140.524.890Otros productos 91.585.708 12.927.662 14.717.823 119.231.193TOTAL 989.809.428 70.837.686 63.422.984 1.124.070.098

Gasto comercializado en Alacant/Alicante (Euros). 2005

Fuente: Elaboración propia, 2005.

42 Estimaciones realizadas por la Oficina PATECO, 2005.

4.6.5 Los hábitos de consumo y su incidencia sobre los flujos de gasto.

Los diferentes hábitos de consumo provocan desplazamientos de los residentes de unas zonasa otras para la realización de sus compras. Estos movimientos se denominan flujos de gasto ypueden producirse en dos direcciones; por un lado, flujos de gasto hacia el municipio, lo quesupone un gasto atraído. Y por otro lado, flujos de gasto hacia otras poblaciones, lo que suponeuna evasión o fuga de gasto

Gasto atraído de consumidores residentes en otros municipios.

Las compras realizadas en el comercio minorista de Alicante por residentes deotros municipios ascienden a 93,932 millones de euros (7,8% del gastocomercializado), procedentes, fundamentalmente, de los residentes de municipiospróximos a Alicante.

La ciudad recibió en 2001, 26.113 personas que acudían por trabajo, 11.132 porestudios, etc En total contaba durante ese año con una población vinculada de80.084 personas43.

Actualmente la población vinculada al municipio por motivos de trabajo, estudios,gestiones, servicios y compras se estima en torno a 100.000 personas.

Sin embargo, centrándonos en el motivo de compras, Alicante como cabecera deárea comercial, ejerce centralidad comercial sobre poblaciones de su entornocomo Sant Vicent del Raspeig, El Campello, Mutxamel, etc, cuyos residentesconsideran Alicante como un punto de referencia a la hora de efectuar compras,especialmente de consumo ocasional.

La oferta comercial en bienes de equipamiento personal es la principallocomotora de atracción de gasto y capta 44 millones de euros (el 47% del gastoatraído).

Alicante todavía ejerce cierto atractivo comercial sobre los residentes de otros municipiosde la provincia aunque con menor intensidad que sobre los municipios del área comercial.

��

Tabla 3.47

GRUPOS DE ACTIVIDAD Euros % Euros % Absoluta %Residentes 989.809.428 88,1 614.587.530 90,7 375.221.898 61,1Turistas 70.837.686 6,3 43.726.690 6,5 27.110.997 62,0Hostelería - - 19.538.977 2,9 - -Act. Economica 63.422.984 5,6 - - - -TOTAL 1.124.070.098 100 677.853.197 100 446.216.901 65,8

Evolución de la estructura del gasto comercializable en Alicantepor grupos de gasto

Variación 1997-20042005 1997

Elaboración propia. 2005

Gasto evadido hacia otras poblaciones

El gasto evadido por los residentes de Alicante hacia otros municipios es muy pocosignificativo, de forma que el porcentaje de evasión a penas alcanza el 2% del gasto generadopor los residentes (18 millones de euros).

El importe más significativo de evasión de gasto (11.278 millones de euros) equivalente al 61% sedestina a la adquisición de bienes de consumo cotidiano y se dirige al hipermercado de Sant Joand�Alacant debido a que este equipamiento se considera de proximidad para los residentes queviven en la Zona de Albufereta-Vistahermosa-Playas.

Los productos de consumo ocasional evaden un 2% distribuido entre ocio, tecnología y productosdiversos. La pequeña evasión de gasto puede producirse, entre otras causas por:

La existencia de un hipermercado en Sant Joan d�Alacant junto al que se han implantadomedianas y grandes superficies especializadas en deportes, juguetes, bricolaje, muebles,etc; a modo de pasillo comercial.

La existencia del Centro Comercial Outlet-Park de Sant Vicent del Raspeig, que dispone,además de las tiendas outlet de moda, de algunas medianas superficies de tecnología,bricolaje, juguetes, muebles.

Gasto comercializado ajustado.

El gasto comercializado es de 1.199,6 millones de euros tras agregar la cuantía de gastoatraído por los comercios de Alicante y sustraer el importe del gasto que los residentesde la ciudad efectúan en otros municipios.

Tras el ajuste de los flujos de gasto, se observa la relevancia que para el comercio minoristasupone la atracción de compras de residentes de otras poblaciones. En este sentido, debe tendersehacia el afianzamiento y fidelización de las compras de los visitantes dado el desarrollo de otrasciudades de la provincia cuya oferta comercial se está consolidando y pueden suponer unacompetencia para el comercio alicantino.

Además, la incorporación de los flujos de compras en el gasto comercializado reflejan la pérdidade importancia relativa de los bienes diarios en favor de la partida de equipamiento personal,consolidando Alicante como punto de referencia para las compras de atracción y justificando elimportante crecimiento del comercio de equipamiento personal desde 1998 así como la presenciade enseñas no presentes en el resto de la provincia como Sfera.

tablas4.48-4.50

tablas4.51

con 325.797 habitantes . desde 1998 (fecha de … lucentum... · la población de las zonas san...

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