comunidad de madrid brand book

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Comunidad de Madrid

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AHdio?qi@&l .i * .* !, .. , t . * * .i d ..,*.. b ,,- i r . ., ,x I ? .; i i . r 1, i 1. Y. l ..+ i. 1 , ,i * ., 4

En una sociedad moderna, cualquier entidad, sea p6blica o privada, debe disponer de una lmagen C o p a t i v a que sima de guía y expresión lo mis adecuada posible a la relación que mantiene con aquellos a quienes se dirige.

El objetivo perseguido, cuando se trazan las directrices que van a integrar un manual de imagen Corporativa, es asegurar una clara e inconfundible identificaci6n de la entidad y sus principales caracteristicas, garantizando al mismo tiempo una adecuada p p c i ó n de los mensaje de la misma. Sólo con w imagen corporativa coordinada, eficaz y ordenada, p& una A-tración trasladar al administrado la coordinacidn, la eficacia y el orden que en todo momento deben servir de guia a la gestión pública, El Manual de Iniagen C o p t i v a de la C o h d a d de M d tiene como hica vocación

el convertirse muna herramienta al senicio de la identidad regional, en un indicativo del camino a seguir en los aspectos f d e s de la comunicación que se *la a diario con la sociedad.

En ata publicacih están incluidas todas las reglas tecnicas imprescindibIes, en aras de la normalización de la reproducción y del uso de lenguajes identificativos a niveles bdsicos del Gobierno de la Comunidad de Madrid, asi como todas sus posibles aplicaciones en los diferentes niveles de comunicacih.

ESCUDOCromatismo

El color, factor determinante en la percepciónvisual y con un marcado valor en el recuerdo decualquier imagen, es factor clave en la representaciónicónica. Por ello se concede especial relieve a laincidencia cromática, tanto en el escudo como en laBandera de nuestra Corporación.

En el Escudo el fondo es rojo, como recuerdo dela bandera de Castilla, ya que castellana es la historiay la ascendencia de nuestra Comunidad. Sobre elcampo rojo, dos castillos de color amarillo quesimbolizan la intención de la Comunidad de Madrid de

servir de unión entre las dos Castillas (en algunoscasos el amarillo se puede cambiar por oro).

Los castillos están sobrevolados por siete estrellasde cinco puntas, en color blanco (plata en ciertasocasiones) procedentes del Escudo de la Capital, querecuerdan la Osa Menor, muy visible en el cielo deMadrid; la configuración de cinco puntas hace alusión alas cinco provincias limítrofes con nuestra Comunidad.Todo ello rematado por la Corona Real de España, encolor amarillo o en oro cuando sea necesario, quesimboliza a la capital de la Comunidad como Real Sitio.

a1

jfd1921

Cuadro de texto

13

ESCUDORealización Esquemática

Con una relación de 2 a 1, que configura larepresentación gráfica del Escudo, se desarrolla eltrazado sobre una trama cuadriculada, con el fin desimplificar la asunción de sus proporciones. Lautilización de estas normas es aconsejable cuando se

trate de conseguir una reproducción que, por sutamaño, no permita ser realizada por mediosfotográficos.

Para realizar el dibujo de las estrellas (ver página ...).

a2

ESCUDOVersión Línea

En ciertos casos puede ser necesaria unareproducción del Escudo en sus trazos esquemáticos:

a) Cuando el Escudo vaya grabado sobre materiales especiales (metracrilato, metal, vidrio, piel, etc.)

b) Si se desea que la impresión, resulte discreta y de poco peso, aunque se realice sobre papel.

La reproducción se realizará en línea, con lascaracterísticas de grosor que se especifican:

a3

Altura

Altura

Altura

Hasta 15 mm. de altura, líneas de 0,25 pts. de grosor.

De 16 a 60 mm. de altura, líneas de 0,50 pts. de grosor.

Desde 61 mm. de altura en adelante 1 pt. de grueso

ESCUDOReproducción en Color

Asumiendo que pueden utilizarse diferentesprocedimientos para la reproducción en color, sedeterminan las tintas básicas a utilizar. El cromatismo,con independencia de los métodos de impresión que seutilicen, ha de ajustarse siempre a las pautas que seindican en este epígrafe.

a4

IMPRESIÓN POR CUATRICOMÍA IMPRESIÓN EN COLORES PLANOS

ROJO: 100% magenta y 100% amarillo. ROJO: Nº 032 de PANTONE.

AMARILLO: 100% amarillo y 20% magenta. AMARILLO: Nº 116 de PANTONE.

ESCUDOReproducción Monocromática

VERSIÓN BLANCO Y NEGRO:

En ella se representa el fondo del Escudo y lacorona en negro. Los demás elementos -castillos yestrellas- se muestran por blanco.

VERSIÓN COLOR ROJO:

Si es necesario reproducir a una sola tinta, que nosea el color negro, el Escudo únicamente puedeinterpretarse en el rojo nº 032 de PANTONE y siguiendolas mismas pautas que en la versión de blanco y negro:fondo del escudo y corona en rojo; castillos y estrellaspor blanco.

a5

Esta posibilidad se contempla para imprimir ennegro, basándose en el sistema de reproducción entramas, que confieren al resultado visual una mayorligereza.

Los porcentajes a utilizar para las diferentes tramasson las siguientes: fondo del escudo, tramado al 60%;castillos y corona, al 30%. Las estrellas se muestranpor blanco (caladas en la trama del fondo).

a6

ESCUDOReproducción en Grises (Trama de negro)

La Bandera ostenta el mismo color rojo del Escudoy por ello identifica, de forma inequívoca, supertenencia a la región castellana. Sobre el fondo rojose presentan en blanco las siete estrellas de cincopuntas que, divididas en dos bloques horizontales decuatro y tres respectivamente, al igual que en elEscudo, hacen clara referencia a la constelación de laOsa Menor.

La Bandera deberá ondear en el exterior de todoslos edificios públicos civiles del ámbito de nuestraComunidad. También en el interior de dichos edificios

ocupará lugar preferente junto a la Bandera de España,sin perjuicio de la preeminencia que a ésta lecorresponde.

Cuando sea impar el número de las banderas queestén presentes, el orden será el que sigue,comenzandopor la izquierda del observador: primero la Bandera dela Comunidad de Madrid, segundo la Bandera deEspaña y a continuación las de otras Corporaciones. Sila enseña de la Comunidad se encuentra solamentejunto a la de España, se situará a la derecha de ésta,vista desde el lugar del observador.

b1

BANDERA

Con el fin de facilitar la reproducción gráfica de laBandera, se presenta su trazado sobre una cuadrículaen la que puede buscarse apoyo para mantener susproporciones. Este módulo reticulado puede resultarde gran utilidad, sobre todo si se necesita un escaladode grandes proporciones y no puede utilizarse ningúnprocedimiento de ampliación fotográfica.

Con una imagen ampliada para mayor simpli-ficación, sobre la base del pentágono regular seplantea el proceso de construcción de la estrella decinco puntas.

b2

BANDERARealización Esquemática

22 n

14 n

a

b

b

2 a

La Bandera, participando de algunos símboloscontemplados en el Escudo, (color de fondo yestrellas) utiliza los mismos colores oficialesdetallados anteriormente: rojo nº 032 de PANTONE parael fondo y blanco para las estrellas.

Pueden presentarse ocasiones en que seanecesario dar a la enseña un especial realce, en cuyocaso el blanco de las estrellas sería reemplazado porel color plata.

Es importante señalar que estas dos versiones decolor expuestas son las únicas autorizadas parapresentar o reproducir la Bandera de la Comunidadde Madrid.

Nota.- Si el color rojo ha de utilizarse dentro deun proceso de impresión por sistema de cuatricromía,sus porcentajes de color se desglosan en los valoresque siguen:

Magenta 100% y amarillo 100%.

b3

BANDERAVersiones de color

El Símbolo, basándose en el Escudo y la Bandera,recoge lo más significativo de ambos. Las sieteestrellas, tomadas como distintivo visual común aEscudo y Bandera, quedan situadas sobre un cuadradode fondo rojo. Con diseño muy definido, estructurasencilla y fácil de memorizar, el Símbolo es elelemento capaz de convertirse en un signo gráfico derápida asimilación por los ciudadanos .

La Comunidad de Madrid, en la realización deeste Manual y en su posterior desarrollo, continuaráutilizando el Símbolo como exponente visual másdestacado entre los signos identificativos de nuestraCorporación.

c1

SIMBOLODescripción

Como en los casos anteriores, referentes a Escudoy Bandera, ofrecemos en este apartado un desarrollo aescala de las medidas básicas y el trazado para laconstrucción proporcionada del Símbolo.

En el dibujo adjunto (como en el que se presentapara la realización de la Bandera) se observan las sieteestrellas que, dispuestas en dos grupos con alineaciónhorizontal -cuatro y tres respectivamente- se situan enel centro óptico del recuadro que las contiene.

Las pautas expuestas, como ya se ha contempladoen apartados anteriores, son de suma utilidad paraaquellos trazados en que por su tamaño no sea posible

utilizar sistemas mecánicos de ampliación, ejecutandosu desarrollo por medio de grandes escalados.

Como guía para la realización de las estrellas decinco puntas se pueden seguir las indicaciones que sedan en la página 22 para la construcción de la Bandera.

Nota: Se recomienda muy especialmente noutilizar fotocopias como artes finales para ningún tipode reproducción. En el caso de no disponer deoriginales, sugerimos contactar con el Gabinete deDiseño (Dirección General de Medios deComunicación de la Comunidad de Madrid).

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SIMBOLORealización esquemática

a

5a

5a

1/2 a

1/2 a

a

El color del Símbolo, como el de la Bandera, es elrojo, aunque en algunas ocasiones por necesidadestécnicas pueda emplearse el negro para sureproducción. En esta página se ofrecen los datos parasu utilización en color rojo:

a) En el caso de imprimirse por sistema de cuatricromía, se utilizarán los colores magenta y amarillo, ambos al 100%.

b) Color rojo nº 032 de PANTONE, para la reproducción por tintas planas o cualquier otro material (pintura, tela, esmalte,etc).

Por consideraciones de carácter técnico debeobservarse especial atención cuando haya que imprimirel Símbolo en tamaños muy reducidos, pues existe elpeligro de que las estrellas resulten cegadas en suspuntas, por la posible expansión de la tinta al imprimirel color del fondo.

c3

SIMBOLOCromatismo

IMPRESIÓN POR CUATRICROMÍA IMPRESIÓN EN COLORES PLANOS

ROJO: 100% magenta y 100% amarillo. ROJO: Nº 032 de PANTONE.

Se plantean situaciones en que, por necesidades deimpresión, solo puede utilizarse el color negro (una delas causas principales será su reproducción en prensadiaria). En tales circunstancias, el Símbolo se utilizaráen positivo (fondo negro y estrellas blancas) comopuede verse en la versión “A”.

Si el Símbolo en negro tuviera que presentarsesobre fondo negro o trama de negro superior al 30%,se le rodearía de una reserva blanca de al menos2 m/ms., con el fin de que no contacte el negro delfondo con el del propio Símbolo, según se muestra.(Versiones “B” y “C”).

Nota importante: Es de especial relevanciaseñalar que nunca puede utilizarse el Símbolo ennegativo, ni en calado, por lo cual las estrellassiempre deben mostrarse en blanco.

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SIMBOLOVersión blanco/negro

Versión A

Versión B

Versión C

Signo visual compuesto de caracteres tipográficos,el logotipo da forma gráfica a una o varias palabrasque, hasta ese instante, se apoyan en su contenidopuramente fonético.

Existen dos versiones del logotipo: “Comunidadde Madrid” y “Madrid” . Ambas locuciones siguenvigentes, utilizándose en los diferentes casos que sepresenten, según las directrices y recomendaciones queexpone este Manual de Identidad

Como novedad, se introduce una variación en latipografía que se utiliza para ambos logotipos. A partirde ahora, el nuevo tipo de letra será la HelvéticaBlack, considerando que con ello se refuerza elimpacto visual, al presentar esta familia unoscaracteres de palo más grueso y sin serif (terminales).

d1

LOGOTIPODescripción

La tipografía conlleva una presencia icónica de lapalabra que, junto a su función puramente verbal,aporta ciertos significados complementariostotalmente visuales. Por ello ha de considerarse quecualquier familia tipográfica que sea base en eldesarrollo de un logotipo debe reunir, ineludiblemente,características de funcionalidad, rápida legibilidad ypermanencia en el tiempo, valores que contribuirán aque la forma visual de dicho logotipo consiga una

eficacia comunicacional oportuna. Por ello se haseleccionado la tipografía Helvética Black en versalesy caja baja. Letra de rasgos sobrios, sólidos y claros,reúne tres valores fundamentales: funcionalidad,permanencia y homogeneidad en su trazo.

Los logotipos que presentamos en esta páginaestán realizados con caracteres de dicha familiatipográfica.

d2

LOGOTIPOAlfabeto corporativo

Comunidad de Madrid

Madrid

Junto a la Helvética Black hay que seleccionar otratipografía que sirva de complemento, teniendo encuenta que, para mantener uniformidad y coherenciaen todas las comunicaciones de la Comunidad deMadrid, es aconsejable el uso de una familiatipográfica compatible. Dicha tipografía se utilizará enla composición de los textos y epígrafes necesariospara la realización de impresos (cartas, tarjetas,folletos, libros, etc.) o de cualquier otro tipo de

proyectos (carteles, vallas, señalética, etc.). Se ofrecendirectrices mas pormenorizadas en los diferentesapartados de este Manual.

Teniendo en cuenta las características apuntadas,se ha seleccionado la Helvética en sus diferentesvariaciones (fina, médium, negra, etc.) ya que, al ser lamisma familia tipográfica de la Helvética Black, semantiene una fácil lectura y sensación de equilibrio.

d3

LOGOTIPOAlfabeto corporativo complementario

Helvética Black

ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

Helvética Medium


Helvética Light


Helvética Italic


Manteniendo la dinámica que este Manualpretende -llevar adelante la unidad visual armónica- seincide en el uso de tipografías que sean lo más afinesposible con el alfabeto corporativo (Helvética) y queconduzcan a la consecución de una presencia visualuniforme y específica.

Se propone la utilización de familias concaracteres y rasgos similares a la Helvética, como es:principalmente la familia Futura o, en su carencia,

Univers, Avant Garde o Folio, en sus diferentesvariaciones (fina, media, negra, etc.) y tamaños, segúnlas necesidades específicas en cada caso.

En publicidad pueden utilizarse ocasionalmenteotras familias tipográficas, dada la singularidad de estetipo de acciones, pero siempre será recomendable,sobre todo en la composición de los bloques de texto,no utilizar tipografías muy abigarradas o de difícillectura.

d4

LOGOTIPOTipografías compatibles

En esta página se muestran trazados de los doslogotipos -“Comunidad de Madrid” y “Madrid”-con características, medidas y proporciones relativasde interletreado que son condición imprescindiblepara la realización de dichos signos visuales. Setoma como base la medida de altura de la versal“M”, dividida por veinte (medida “a”).

Las diferentes variaciones de separación entrealgunas letras se deciden en función del efectoóptico que los caracteres producen según su propiaforma y la de los adyacentes. Por ello han de

alterarse manualmente algunos de los espacios que seproducen en la composición mecánica.

Es imprescindible que se mantengan las pautas deespaciado que se muestran a continuación, sobre todoen aquellas aplicaciones de gran tamaño (carteles,rótulos, vallas, etc.) que actúan con un mayor impactovisual.

En el caso de reproducir los logotipos en medidasinferiores al cuerpo 48, puede hacerse con el espaciadoautomático resultante de la fotocomposición.

d5

LOGOTIPOEspaciado de letras

0,5 a

Comunidadd1,5 a 1,5 a a aa aa 7 a

Madrid 20 a

0,5 a 1,5 a a aa

d6

de Madrid 20 a

0,5 a 1,5 aa a aa 9 a

Se presentan nuevos elementos identificativos denuestra Corporación, formados por el Símbolo unido acada uno de los dos Logotipos respectivamente:

Versión A: Símbolo/Comunidad de Madrid.Versión B: Símbolo/Madrid.

En las dos versiones el Símbolo muestra suscaracterísticas de color, junto a cada Logotipo (partetipográfica), que lo hará en negro con las normas y

proporciones que les son propias. Adjunto sereproduce un modelo de cada versión, mostrando enlas páginas siguientes el desarrollo de las diferentesvariaciones.

Estas pautas, que determinan posición yproporciones, son determinantes, ya que contribuyen aofrecer una imagen unitaria y coherente, lo queconstituye uno de los fines prioritarios de nuestroManual de Identidad.

e1

SIMBOLO/LOGOTIPOVersiones

Comunidad de Madrid

Versión A

Madrid

Versión B

Símbolo y Logotipo pueden reproducirse endiferentes tamaños, pero hay que cuidar estrictamenteel mantenimiento de sus proporciones y colores, segúnse indica.

Se recomienda su reproducción siempre unidos,con lo cual se logra a la vez que, al reducir o ampliar,sigan manteniéndose las proporciones originales.

COLORSímbolo:

● Fondo en rojo nº 032 de PANTONE, para tintas planas.

● Fondo en magenta 100% y amarillo 100% para cuatricromía.

Logotipo: En negro.

e2

SIMBOLO/LOGOTIPO Versión "A"Proporciones y cromatismo

4 a

1,5 a

a

Comunidad de Madrid

4 a1,5 a

a

Comunidad de Madrid

4 a

a

1,5 aComunidad de Madrid

Se exponen planteamientos para solucionardiversos casos que pueden presentarse en lareproducción o impresión del Símbolo-Logotipo:

I) Símbolo en rojo y logotipo en negro.

II) Si hay que reproducir el Símbolo-Logotiposobre fondo de color, se presentará el Símbolo en su color rojo, rodeado de calle blanca de 1 m/ms. como mínimo, y el logotipo “Comunidad de Madrid” con las letras en negativo (blanco) o negro, según se trate de un fondo oscuro o claro respectivamente.

III) Cuando sea necesario (quizá en anuncios de prensa diaria) puede utilizarse en negro, pero nunca totalmente en negativo.

IV y V) Si se presenta en negro, sobre fondo negro o trama de negro superior al 30%, el logotipo “Comunidad de Madrid” aparecerá en negativo, y el Símbolo rodeado de calle blanca de al menos 1 m/ms.

VI) Para casos de especial relevancia o dealta representatividad el Símbolo-Logotipose reproducirá en golpe seco (ver página 53).

e3

SIMBOLO/LOGOTIPO Versión "A" (ALINEACION AL CENTRO)

Variaciones de reproducción

Comunidad de Madrid Comunidad de Madrid

Comunidad de Madrid


Versión I

Versión VVersión IV

Versión III

Versión II

En esta página se presentan los mismos casos queen la anterior, pero ofreciendo la posibilidad dealineación a la izquierda o a la derecha.

e4

SIMBOLO/LOGOTIPO Versión "A" (ALINEACION IZQUIERDA Y DERECHA)

Variaciones de reproducción

Comunidad de Madrid

Comunidad de Madrid

Comunidad de Madrid

Comunidad de Madrid

Comunidad de Madrid

Comunidad de Madrid

Comunidad de Madrid

Comunidad de Madrid

Comunidad de Madrid

Comunidad de Madrid

Versión I

Versión II

Versión III

Versión IV

Versión V

Los elementos visuales que representen a laComunidad de Madrid han de ofrecer una visiónpreponderante en cualquier tipo de reproducción quese utilice. Por ello habrá de tenerse especial cuidadocon los elementos (textos, fotos o cualquier tipo deilustración) que puedan aparecer próximos a lossímbolos de nuestra Comunidad.

Para evitar que cualquier otra imagen gráficapueda invadir o colisionar visualmente con nuestrossímbolos, se dispondrá un espacio envolvente en el

que no podrán situarse textos, dibujos u otroslogotipos. Siguiendo esta pauta, y en el caso que nosocupa, se trazará un rectángulo imaginario rodeandoal Símbolo-Logotipo, dentro del cual no apareceráningún otro signo gráfico.

Las proporciones de dicho rectángulo son las que semuestran a continuación, tomando como base la medida“b” que representa la mitad del lado del Símbolo.

e5

SIMBOLO/LOGOTIPO Versión "A"Area de protección

b

b

b

b

2 bComunidad de Madrid

Comunidad de Madrid2 b

b

b

b

b

b

b

b

b

2 b

Comunidad de Madrid

Manteniendo las mismas normas ya expuestas en laversión “A”, el Símbolo-Logotipo, en esta segundaversión, puede reproducirse en diferentes tamaños,pero hay que cuidar estrictamente el mantenimiento desus proporciones y colores, según se muestra.

Se recomienda sean utilizados siempre unidos, conlo cual se logra además que, al reducir o ampliar, semantengan las proporciones originales.

Los colores corporativos, ya señalados conanterioridad, son los siguientes:

Símbolo:● Fondo en rojo nº 032 de PANTONE,

para tintas planas.● Fondo en magenta 100%

y amarillo 100% para cuatricromía.

Logotipo: En negro.

e6

SIMBOLO/LOGOTIPO Versión "B"Proporciones y cromatismo

0,5a

4a

4a

Madrid

Al igual que en páginas anteriores se presentabanpautas para la versión “A”, se exponen aquí los diversoscasos que pueden presentarse en la reproducción deeste Símbolo-Logotipo:

I) Símbolo en rojo y logotipo en negro.

II) Si hay que reproducir el Símbolo-Logotiposobre fondo de color, se presentará el Símbolo en su color rojo, rodeado de calle blanca de 1 m/ms. como mínimo, y el logotipo “Madrid” con las letras en negativo o negro, según se trate de un fondo oscuro o claro.

III) Cuando sea necesario (quizá en anuncios de prensa diaria) puede utilizarse en negro, pero nunca totalmente en negativo.

IV y V) Si se presenta en negro, sobre fondo negro o trama de negro superior al 30%, el logotipo “Madrid” aparecerá en negativo, y el Símbolo rodeado de calle blanca de al menos 1 m/ms.

VI) Para casos de especial relevancia o dealta representatividad el Símbolo-Logotipose reproducirá en golpe seco.

.

e7

SIMBOLO/LOGOTIPO Versión "B"Variaciones de reproducción

Madrid

Madrid

Madrid

Madrid

Madrid

Versión I

Versión III

Versión IV

Versión V

Versión II

Incidiendo en el mismo planteamiento que seexpone en la versión “A” y para evitar que cualquierotra imagen gráfica pueda invadir o colisionarvisualmente con nuestros símbolos, se dispondrá unespacio envolvente en el que no podrán situarse textos,dibujos u otros logotipos. Siguiendo esta pauta, y en elcaso que nos ocupa, se trazará un rectángulo

imaginario rodeando al Símbolo-Logotipo dentro delcual no podrá aparecer ningún otro signo gráfico.

Las proporciones de dicho rectángulo son las quese muestran a continuación, tomando como base lamedida “b” que representa la mitad del lado delSimbolo.

e8

SIMBOLO/LOGOTIPO Versión "B" Area de protección

2 b

b

b

b

b

Madrid

e9

La utilización del Símbolo-Logotipo en versión“A” contempla una parcela de aplicación con marcadaimportancia, en la que se trata la inclusión de nuevasdenominaciones: Consejerías, Direcciones Generales o,en algunos casos muy específicos, otros departamentos.

La tipografía que se aplicará en la composición deestos epígrafes será la Helvética Medium en versales ocaja baja, según el orden establecido por los distintosniveles jerárquicos:

● Consejerías (Helvética Medium versales)● Direc. Generales (Helvética Medium caja baja)

Según las normas expuestas, existirán tres nivelestipográficos que, valorados de mayor a menor, seajustarán al siguiente ejemplo:

Este conjunto de Símbolo y epígrafes tipográficospuede utilizarse en cualquier tamaño que seanecesario, pero es imprescindible que se mantenga lacolocación y las proporciones entre el elementográfico (Símbolo) y las diferentes líneas de tipografía,según los diversos ejemplos que se adjuntan. En todosestos casos se ha utilizado Helvética Black cp/17 paraComunidad de Madrid y Helvética Mediumen el cp/8, caja alta y baja, para CONSEJERIA y

Dirección General.

Nota: Los epígrafes de Consejerías y DireccionesGenerales no pueden ocupar más de 4 líneas ni teneruna altura que sobrepase la del Símbolo

SIMBOLO/LOGOTIPO (DEPARTAMENTOS)

Niveles jerárquicos

Comunidad de MadridCONSEJERIA DE ECONOMIA Y EMPLEO

Dirección General de Empleo

Co

Comunidad de Madrid

Dirección General de Infraestructurasdel Transporte

CONSEJERIA DE OBRAS PUBLICAS,URBANISMO Y TRANSPORTE

5 c

c

2 c c

2 c

2 c c

Comunidad de Madrid

Dirección General del Suelo


5 c

c

c c

2 c

2 c c

Comunidad de Madrid

Dirección General de Gestión Tributaria y Fondos Europeos

CONSEJERIA DE HACIENDA

5 c

c

c c c

2 c

2 c

Comunidad de Madrid


CONSEJERIA DE EDUCACION Y CULTURA

5 c

c

c c c c

2 c

Co

CoC

e10

munidad de MadridCONSEJERIA DE OBRAS PUBLICAS,

URBANISMO Y TRANSPORTE

Dirección General de Urbanismoy Planificación Regional

5 c

2 c c

c

2 c

2 c c

munidad de MadridCONSEJERIA DE ECONOMIA Y EMPLEO


5 c

2 c c c c c

c

CONSEJERIA DE OBRAS PUBLICASURBANISMO Y TRANSPORTE

munidad de Madrid

Dirección General de Transporte

5 c

2 c c

c

2 c c c

munidad de MadridCONSEJERIA DE ECONOMIA Y EMPLEO

Dirección General de Industria,Energía y Minas

5 c

2 c

2 c c c c

c



5 c

Comunidad de Madrid

c

2 c c

2 c

2 c c

Comunidad de Madrid

Dirección General del SueloCONSEJERIA DE OBRAS PUBLICAS,

URBANISMO Y TRANSPORTE5 c

c

c c

2 c

2 c c

Comunidad de Madrid

Dirección General de Gestión Tributariay Fondos Europeos

CONSEJERIA DE HACIENDA5 c

c

2 c

2 c

c c c

Comunidad de Madrid



5 c

c

2 c c c c c

La papelería comprende un amplio sector deimpresos que, siendo utilizados de forma masiva paracomunicaciones, tanto interiores como exteriores,constituyen uno de los pilares básicos en lapresentación del diseño corporativo.

Las normas que se describen a lo largo de estecapítulo deben ser desarrolladas de forma estricta ysistemática, ya que su utilización en cartas, sobres,tarjetas, etc, sirve para mostrar la identidad visual denuestra Comunidad de manera coherente.

Todos los detalles referentes a color, tipografía,símbolos, etc., han de tenerse muy presentes, así comola colocación y proporciones de los diversos elementosgráficos incluidos en cualquier modelo de impreso.

El extenso campo que comprende la gran variedadde modelos impresos se divide en dos bloques, a losque nos referimos en las páginas siguientes como:

● Papelería de uso externo.● Papelería de uso interno.

f1

PAPELERIAConsideraciones generales

El bloque de papelería que definimos como de usoexterno, puede dividirse en tres grupos:

A.- La papelería designada como de Alta Dirección (Presidente, Consejeros y Viceconsejeros).

B.- El resto de papelería, en la que se encuentra comprendida la de los Secretarios Generales y Directores, así como la de Consejerías, Direcciones Generales y los diferentes organismos no comprendidosen el grupo A.

B-Centros.- Dentro del grupo que utiliza papelería del tipo B, existen centros y organismos con denominación característica y señas propias. Por ello, y en muchos casos, parala rápida devolución de la correspondencia no entregada, se considera necesaria la creación deun tipo específico de papelería que, con las normas generales del grupo B, incluye el nombre y dirección de dichos organismos.

En páginas posteriores se ofrece un ampliodesglose de estos tres grupos:

Grupo A (página 51).Grupo B (página 67). Grupo B-Centros (página 81).

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PAPELERIA DE USO EXTERNO

La norma internacional DIN o la española UNE(Una Norma Española) son las que desde la edicióndel anterior Manual de Identidad Corporativa marcanlas directrices en cuanto a formatos y tamaños en losdiferentes impresos de la Comunidad de Madrid.Existen excepciones, representadas por los impresosque se utilizan, de forma generalizada, para el medioinformático.

Esta normalización comporta la ventaja de suestandarización y la posibilidad de encontrarfácilmente cualquier formato en los almacenes depapel para una inmediata utilización por losimpresores. También hay que señalar el hecho de quetanto los sobres como las tarifas postales se rigen porestas normas a nivel nacional e internacional.

Los diversos formatos, basados en la medida delpliego (841 x 1.189 m/m), siempre representan lamitad del inmediato superior (dividiendo el ladomayor por dos), o el doble del inmediato inferior(multiplicando por dos el lado menor).

A continuación se muestran los diferentesformatos de papel con las medidas que les sonpropias, así como el de los sobres o bolsas paracontener dichos formatos. Todo ello puedecontemplarse de forma gráfica en la página posterior.

Papel. Base de medida A–841 x 1.189 m/ms

A0 = 841 x 1.189A1 = 594 x 841A2 = 420 x 594A3 = 297 x 420A4 = 210 x 297A5 = 148 x 210A6 = 105 x 148A7 = 74 x 105A8 = 52 x 74A9 = 37 x 52A10 = 26 x 37

Envoltura (sobres y bolsas)C– 917 x 1.297 m/ms

C0 = 917 x 1.297C1 = 648 x 917C2 = 458 x 648C3 = 324 x 458C4 = 229 x 324C5 = 162 x 229C6 = 114 x 162C7 = 81 x 114C8 = 57 x 81

g2

PAPELERIA DE USO EXTERNOTamaños

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PAPELERIA DE USO EXTERNOFormatos

DIN A-6105 x 148 mm.

DIN A-5148 x 210 mm.

DIN A-4210 x 297 mm.

DIN A-3297 x 420 mm.

Sobre/Bolsa 250 x 353 mm. Sobre/Bolsa 162 x 229 mm.

A-4A-4

A-5

Sobre Americano 115 x 225 mm.

DIN A-2420 x 594 mm.

DIN A-1594 x 841 mm.

Modelos de sobres y bolsas con más frecuente utilización.

g4

DIN A-6

DIN A-4

DIN A-3

DIN A-2

IN A-1

DIN A-5

Comprende este grupo la papelería de SecretariosGenerales y Directores, así como la de Consejerías,Direcciones Generales y la de los diferentesorganismos no contemplados en el grupo A.

Colores de impresión:Símbolo: Color rojo nº 032 de PANTONE.Logotipo: Color gris nº 443 de PANTONE.Otros textos: Color gris nº 443 de PANTONE

Calidad y gramaje del papel.● Papel de cartas y FAX: Papel Offset 90 grs.● Tarjetas de visita y tarjetones: Cartulina tipo

Bristol 250 grs.● Saludas: Papel registro blanco 200 grs.● Invitaciones: Cartulina Fedrigoni Acquerello

Blanco 240 grs.● Sobres: Papel Litos blanco 100 grs. con fondo

interior impreso.● Carpetas dossier y archivo: Cartulina blanca

de 240 grs.

Nota: Se recomiendan pesos y calidades, tanto enpapel como en cartulina, de forma orientativa. Si enalgún caso no estuviesen disponibles, puede utilizarsealgún otro tipo, siempre que sus características seasemejen a las indicadas.

El diseño gráfico y las medidas, así como lasfuentes tipográficas de cada modelo, pueden verse enlas páginas que a continuación se relacionan:

h1

PAPELERIA DE USO EXTERNO (GRUPO B)

Características técnicas

Comunidad de Madrid

Dirección General de Medios de Comunicación

CONSEJERIA DE PRESIDENCIA


Carta

h2

Comunidad de Madrid



Puerta del Sol 0028000 MadridTeléfonos 580 00 00 / 00 00Fax 580 00 00 / 00 00

15 mm.

15 m

m.

10 mm.

Formato:210 x 297 mm.

Señas:Helvética Light cp/8

Interlínea: 10 puntos

58 mm.

HOJA 1ª

HOJA 2ª

h3


Carta cargos directivos

Comunidad de Madrid



DIRECTOR DE LOS SERVICIOS JURIDICOS

Comunidad de Madrid




DIRECTOR DE LOS SERVICIOS JURIDICOS

15 mm.

15 m

m.

15 m

m.

10 mm.

Formato: 210 x 297 mm.Cargo: Helvética Bold versales cp/8

Señas: Helvética Light cp/8Interlínea: 10 puntos

58 mm.

HOJA 1ª

HOJA 2ª

h4


Carta cargos directivos personalizada

Comunidad de Madrid


CONSEJERIA DE PRESIDENCIA Juan Gonzalez PardoDIRECTOR DE LOS SERVICIOS JURIDICOS

Comunidad de Madrid




Juan Gonzalez PardoDIRECTOR DE LOS SERVICIOS JURIDICOS

15 mm.

15 m

m.

15 m

m.

10 mm.

Formato: 210 x 297 mm.Nombre: Helvética Black cp/8

Cargo: Helvética Bold versales cp/8Señas: Helvética Light cp/8

Interlínea: 10 puntos

58 mm.

HOJA 1ª

HOJA 2ª


Fax

h5


Texto:Helvética Lightcp/12

Filetes:1 punto de grosor.

Texto "FAX":Helvética Blakcp/156, tramada al20%

Señas:HelvéticaMedium cp/9

Comunidad de Madrid



FA

X


Fecha Hora

Número de páginas incluida esta

A la atención de

De

Si no recibe todas las páginas, por favor llámenos lo más pronto posible

15 mm.58 mm.

13 mm.

15 m

m.

15 m

m.

Comunidad de Madrid



Puerta del Sol 00 - 28000 MadridTeléfonos 580 00 00 / 00 00Fax 580 00 00 / 00 00

Nombre y apellidosDIRECTORA GENERAL

Comunidad de Madrid



Puerta del Sol 00 - 28000 MadridTeléfonos 580 00 00 / 00 00Fax 580 00 00 / 00 00


Tarjetas

h6

6 mm.

6 mm.

6 m

m.

6 m

m.

41 mm.

Formato:85 x 53 mm.

Nombre:Helvética Bold cp/10

Cargo:Helvética Roman versales cp/6



Tarjetones

h7

Comunidad de Madrid



Nombre y apellidosDIRECTORA GENERAL

Comunidad de Madrid





Cargo:Helvética Romanversales cp/6

6 mm.

6 m

m.

6 mm.

6 m

m.

55 mm.


Carpeta dossier

h8



Comunidad de Madrid20 mm.

100 mm.

20 mm

.



Comunidad de Madrid

Esquema de la carpeta desplegada

Nombre del Director Generalaprovecha gustoso esta ocasión para expresarle

la seguridad de su más distinguida consideración

Madrid de de 199



El Director General

Saluda


Saluda

h9


Cargo:Helvética Light cp/14

Texto "SALUDA":

Helvética Light cp/24

Nombre:Helvética Light cp/18

Texto:Helvética Light cp/12,Interlínea 20 puntos.

Fecha:Helvética Light cp/10

20 mm.53 mm.

20 mm.


Invitación

h10



El Director GeneralSe complace en invitarle a la recepción que con motivo de las

Jornadas de Turismo Ruraltendrá lugar el jueves día 13 de junio, a las 11,30 horas,

en el Parque Ferial Juan Carlos I (IFEMA).

Pabellón 3 Madrid, 1996

Se ruega la presencia de esta tarjeta, personal e intransferible, en el control de acceso al recinto

Válida para el invitado y acompañante

Formato: 210 x 105 mm.

Cargo : Helvética Medium cp/13

Texto : Helvética Light cp/13, interlínea 18

Acto : Helvética Light cp/20, interlínea 22

Señas y Fecha: Helvética Light cp/10

Pie: Helvética Light cp/8, interlínea 10

10 mm. 45 mm.


Tarjetas de identificación

h11

Comunidad de Madrid

D. (Nombre del interesado)DEPARTAMENTO: Dirección General de Protección Ciudadana

(fotografía)

Comunidad de MadridCONSEJERIA DE PRESIDENCIA

Nombre:Helvética Medium cp/12

Departamento:Helvética Medium cp/8Versales

Centro:Helvética Medium cp/9


Tarjetas de identificación

h12

VComunidad de MadridCONSEJERIA DE PRESIDENCIA

V I S I T A


Para libre tránsito devisitantes por las

dependencias de laComunidad de Madrid

Pegatina para visitas

Comunidad de Madrid



Comunidad de

Dirección General de Medde Comunicación

CONSEJERIA DE PRESIDE


Sobres

h13

95 mm.

20 m

m.

15 m

m.

Es optativo imprimir la dirección del remitente, pero en aquellos casos

en que se considere necesario,deben seguirse las pautas que se

indican (medidas, espacios enblanco, tipografía, etc.)

SOBRE AMERICANO:Formato: 115 x 225 mm.

Señas: Helvética Medium cp/10

SOBRE/BOLSA MEDIANA:Formato: 162 x 229 mm


SOBRE/BOLSA GRANDE:Formato: 250 x 353 mm.


FONDO INTERIOR PARA SOBRES SOBRES

Miguel Angel 23 - 6ª Planta 28010 MADRID

Madrid

os

ENCIA


Comunidad de Madrid




10 mm.

54 mm.10 m

m.

10 m

m.

15 m

m.

20 m

m.

20 mm.

15 mm.m.

i1

PAPELERIA DE USO EXTERNO (GRUPO B) CENTROS

Dentro del grupo B y por sus característicasespeciales (denominación y señas propias) se haconformado este grupo al que se denomina "Centros".Manteniendo en general gran parte de las normas delgrupo B, se incluyen algunas reglas que le son propias:

1/ Nombre del centro u organismo.2/ Dirección.

Los colores de impresión y las calidades yformatos del papel mantendrán las mismas normas quelas establecidas genéricamente para el grupo B, comoya se presentó con anterioridad (ver página h1)

El diseño gráfico y las medidas, así como lasfuentes tipográficas de cada modelo, pueden verse enlas páginas que a continuación se relacionan:

Características técnicas

HOSPITAL GENERALGREGORIO MARAÑON

Servicio Regional de Bienestar Socia

CONSEJERIA DE SANIDADY SERVICIOS SOCIALES

Comunidad de Madrid

PAPELERIA DE USO EXTERNO (GRUPO B) CENTROSCarta

i2

C/. Dr. Esquerdo, 4628010 MadridTeléfonos 586 80 00 / 80 10Fax 586 80 18

HOSPITAL GENERALGREGORIO MARAÑON

Servicio Regional de Bienestar Social


Comunidad de Madrid

15 mm.

15 m

m.

15 m

m.

10 mm.


Centros: Helvética Bold Versales cp/10

Señas: Helvética Light cp/8

58 mm.

HOJA 1ª

HOJA 2ª

PAPELERIA DE USO EXTERNO (GRUPO B) CENTROSFax

i3


Centros:Helvética BoldVersales cp/10

Texto:Helvética Light cp/12

Filetes:1 punto de grosor.

Texto "FAX":Helvética Blak cp/156,tramada al 20%

Señas:Helvética Medium cp/9

Teléfonos fax:Helvética Bold cp/11

FA

X

C/. Dr. Esquerdo, 4628010 MadridTeléfonos 586 80 00 / 80 10Fax 586 80 18

Fecha Hora

Número de páginas incluida esta

A la atención de

De

Si no recibe todas las páginas, por favor llámenos lo más pronto posible



Comunidad de MadridHOSPITAL GENERALGREGORIO MARAÑON

15 mm. 58 mm.

13 mm.

15 m

m.

Comunidad de MadridCONSEJERIA DE OBRAS PUBLICASURBANISMO Y TRANSPORTE

INSTITUTO DE REALOJAMIENTO E INTEGRACION SOCIALC/ Antonio Calvo, 6 28027 Madrid

Nombre y apellidosDIRECTOR

Comunidad de Madrid

Servicio Regional de Bienestar SocialCONSEJERIA DE SANIDADY SERVICIOS SOCIALES

RESIDENCIA DE PERSONAS MAYORES DE ALCOBENDASC/ Francisco Chico Méndez, 8 - 28100 Alcobendas (Madrid)

Teléfono 661 00 00 Fax 661 00 00

PAPELERIA DE USO EXTERNO (GRUPO B) CENTROSTarjetas

i4

6 mm.

6 mm.

6 m

m.

6 m

m.

6 m

m.

41 mm.

Formato:85 x 53 mm.


Cargo:Helvética Roman versales cp/6

Centro:Helvética Medium Versales cp/7


PAPELERIA DE USO EXTERNO (GRUPO B) CENTROSTarjetones

i5

RESIDENCIA MIXTADE PERSONAS MAYORESDE ALCOBENDAS



Comunidad de Madrid

Julián Gonzaléz RuizDIRECTOR

RESIDENCIA MIXTADE PERSONAS MAYORESDE ALCOBENDAS



Comunidad de Madrid


Centro:Helvética Boldversales cp/9


Cargo:Helvética Romanversales cp/6

6 mm.

6 m

m.

6 mm.

6 m

m.

55 mm.

PAPELERIA DE USO EXTERNO (GRUPO B) CENTROSCarpeta

i6



Comunidad de Madrid

RESIDENCIA MIXTA DE PERSONAS MAYORES DE ALCOBENDAS

20 mm. 59 mm.

20 mm

.

20 mm

.

Para realizar el desarrollo de lacarpeta desplegada, seguir el

diagrama que se presenta en lapágina 62.

Señas: Helvética Bold versalescp/32, interlínea 30 puntos

Filete: 5 puntos de grosor

PAPELERIA DE USO EXTERNO (GRUPO B) CENTROSSaluda

i7

Nombre y apellidos del directoraprovecha gustoso esta ocasión para expresarle

la seguridad de su más distinguida consideración

Madrid de de 199

Comunidad de MadridCONSEJERIA DE SANIDAD Y SERVICIOS SOCIALES

El Director de la Residencia Mixta de Personas Mayores de Alcobendas

Saluda


Cargo:Helvética Light cp/14,interlínea 16 puntos

Texto "SALUDA":Helvética Light cp/24

Nombre:Helvética Light cp/18

Texto:Helvética Light cp/12,interlínea 20 puntos

Fecha:Helvética Light cp/10

20 mm.53 mm.

20 mm.

PAPELERIA DE USO EXTERNO (GRUPO B) CENTROSInvitación

i8


El Director de la Residencia Mixta de Personas Mayores de AlcobendasSe complace en invitarle a la recepción que con motivo de la

Conferencia "Salud y Ocio" tendrá lugar el jueves día 13 de junio, a las 11,30 horas,

en el Salón de Actos de dicho Centro.

Rodrigo, 17 Alcobendas, 1996

Se ruega la presencia de esta tarjeta, personal e intransferible, en el control de acceso al recintoVálida para el invitado y acompañante


Texto : Helvética Light cp/13, interlínea 18

Acto : Helvética Light cp/20, interlínea 22

Señas y fecha: Helvética Light cp/10

Pie: Helvética Light cp/8, interlínea 10 puntos

10 mm. 45 mm.

CENTRO BASE DE MINUSVALIDOS Nº 3

c/. Francisco Chico Méndez, 8 28100 Alcobendas (Ma

CENTRO BASE DE MINUS

c/. Francisco Chico Ménde

PAPELERIA DE USO EXTERNO (GRUPO B) CENTROSSobres

i9

20 m

m.

15 m

m.

SOBRE AMERICANO:Formato: 115 x 225 mm.

Centro: Helvética Bold versales cp/10Señas: Helvética Medium cp/10

Filetes: 0,5 puntos de grosor

SOBRE/BOLSA MEDIANO:Formato: 162 x 229 mm



SOBRE/BOLSA GRANDE:Formato: 250 x 353 mm.



FONDO INTERIOR PARA SOBRES SOBRES

drid)Servicio Regional de Bienestar Social


Comunidad de Madrid

SVALIDOS Nº 3

ez, 8 28100 Alcobendas (Madrid)Servicio Regional de Bienestar Social


Comunidad de Madrid

RESIDENCIA MIXTA DEPERSONAS MAYORES DE ALCOBENDAS

c/. Francisco Chico Méndez, 8 28100 Alcobendas (Madrid)

Comunidad de Madrid

Dirección Generalde Servicios Sociales


95 mm.

10 mm.

42 mm.

10 m

m.

10 m

m.

15 m

m.

20 m

m.

20 mm.

15 mm. 67 mm.

Se contemplan en este sector diferentes tipos deimpresos utilizados para necesidades de régimeninterior. Nos referimos en el presente apartado a todosaquellos que, sin tener incidencia exterior, sonimprescindibles en muchos casos para el buenfuncionamiento de las diferentes secciones ydepartamentos de nuestra Comunidad.

Por los motivos expuestos se tendrá presente queen este tipo de impresos el efecto principal es sufuncionalidad. Por ello es un capítulo en el que debeprimar la economía en cuanto a tintas y calidades delpapel, aunque no por ello debe ser olvidada la idea delbuen gusto.

El color de la tinta para la impresión será el gris nº 443 de PANTONE, admitiéndose sólo en algúncaso específico la posibilidad de cambiar dicho colorpor el otro color corporativo : rojo nº 032 de PANTONE,pero teniendo siempre presente utilizar un solo colorpara la impresión de cualquier impreso de uso interno.

Se determinan una serie de normas generales parala realización de los distintos modelos de papeleríainterna, así como esquemas y características de losmás comunes que se pueden utilizar en las diferentesConsejerías.

Como en el apartado de Papelería de Uso Externo,se han estandarizado las medidas y los modelos, paraque sirvan de base, aún en el caso de cualquier otrotipo de impresos no contemplados en este Manual deIdentidad Corporativa.

Las diferentes muestras que se presentan sonejemplos en los que se ofrece la disposición gráficacomo orientación, tanto en su diagramación como enla colocación de los elementos gráficos corporativos(Símbolo y Logotipo). A continuación se puede ver unlistado de páginas con diferentes impresos, así comosus planteamientos y normas.

j1

PAPELERIA DE USO INTERNO Características técnicas

Año ReferenciaComunidad de Madrid

PAPELERIA DE USO INTERNO Modelos

Año Referencia

Comunidad de Madrid



15 mm.

15 m

m.

15 m

m.

10 mm.

AREA DEIMPRESION

PAPELERIA DE USO INTERNOEjemplos

j3

Año Referencia

Comunidad de Madrid



Autorizar el permiso solicitado

SOLICITUD DE LICENCIAS O PERMISOS

Apellidos

Cuerpo o escala

D.N.I. Nº de puesto

Grupo Centro de trabajo

Horario Situación Admisitrativa

Nº de empleado

Nombre

Categoría

Nº de días

Otros datos de interes.

Firma del Director

Favorable

Desfavorable Firma del solicitante

Observaciones

hastadesde

Datos relativos a la licencia o permiso

Clase de licencia o permiso

días con sueldo días sin sueldoOpción de recuperac

Fecha Firma : El Gerente

Autorizado por

Resolución

Vista la solicitud formulada, así como la documentación que se acompaña, se ha resuelto:

Denegar el permiso solicitado

EJEMPLO 1Se presentan en esta página dos modalidades de

composición y esquema de impresos. El ejemplo nº 1nos muestra el Símbolo/Logotipo con inclusión deConsejería y Dirección General. En el caso nº 2, solose incluye el Símbolo junto al Logotipo Comunidadde Madrid, siendo éste un modelo de impreso que sepuede utilizar genéricamente, ya que el nombre de laConsejería no va impreso, sino que se escribirá encada caso particular.

ión

Año ReferenciaComunidad de Madrid

DISPONGO

COMUNICACION

El ConsejeroFecha

Destinatario/a/s

En uso de las atribuciones que me han sido conferidas por las disposiciones vigentes:

CONSEJERIA DE

EJEMPLO 2

PAPELERIA DE USO INTERNOCarpeta para archivo

j5

Departamento

Fecha

Referencia

Asunto

Comunidad de Madrid



Departamento

Fecha

Referencia

Asunto

Comunidad de Madrid



Esquema de la carpeta desplegada

150

mm

.65

mm

.17

mm

.

90 mm.

Formato desplegado:448 x 320 mm.

Textos:Helvética Light cp/12

Líneas gruesas:3 puntos de grosor

Líneas finas:0,25 puntos de grosor

PAPELERIA DE USO INTERNO Nota interior

j6

Comunidad de Madrid


CONSEJERIA DE PRESIDENCIAN O T A I N T E R I O R

Fecha ...........................

De:

a:

ASUNTO

10 mm. 10 mm.

10 mm.

15 mm.


Texto "NOTA INTERIOR":Helvética Bold cp/11,

versales,abrir interletreado 210/1000

Texto "FECHA":Helvética Medium cp/11

Texto "DE" y "A":Helvética Black cp/11

Texto "ASUNTO":Helvética Medium cp/11

LíneasFina (0,25p.)Gruesa (3p.)

PAPELERIA DE USO INTERNOSellos

j7



Comunidad de MadridCONSEJERIA DE OBRAS PUBLICAS,

URBANISMO Y TRANSPORTEDirección General de Transporte

Comunidad de Madrid

CONSEJERIA DE PRESIDENCIADirección General de Medios

de Comunicación


Secretaria General Técnica

Comunidad de Madrid

Fdo: María Luisa González CasadoDIRECTORA GENERAL DE MEDIOS

DE COMUNICACION

Madrid,....................................................

DILIGENCIA: Para hacer constar que la presente fotocopia es reproducción exacta del original,

con el que ha sido cotejado

EL HABILITADO PAGADOR DE LA DIRECCION GENERAL DE MEDIOS DE COMUNICACION


Registro General

Fecha:

ENTRADA Nº:



Comunidad de Madrid

PAPELERIA DE USO INTERNO Sobre-bolsa multiuso

j8

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha:

1 A:

De:

Fecha: Fecha:

- Rotule siguiendo el orden numérico y con letra ....clara. Utilice si es posible bolígrafo.- Unavez vacio, tache la última dirección escrita.- No grape el sobre y evite doblarlo

ATENCION

Comunidad de Madrid

Este sobre-bolsa es para usomúltiple y atendiendo a su

prolongada utilización serecomienda su realización enmaterial sintético (plástico o

similar), por ser estosmateriales más duraderos. El

modelo será el mismo paratodas las Consejerias y

departamentos.

Sólo se incluye Símbolo yLogotipo Comunidad de

Madrid, pues en losrecuadros, junto a los nombres

de remitente y receptor, seincluirán en cada caso los de

las Consejerías,departamentos, etc.,tachando

el recuadro utilizadoanteriormente.

Al utilizar los sobres dematerial plástico se

recomienda escribir conbolígrafo o rotulador

indeleble.

La correcta elaboración de los impresos tiene granimportancia, tanto para facilitar y mejorar el trabajoadministrativo como, sobre todo, porque son un mediofundamental de comunicación y relación entre losciudadanos y la Administración, y transmiten laimagen de la Comunidad de Madrid hacia el exterior.

Para elaborar un impreso con calidad es necesariotener en cuenta, además del propósito para el quesirve, una serie de pautas que, comenzando por lascaracterísticas técnicas de impresión, exponemos acontinuación:

● Contemplar, siempre que sea posible, el empleo de formatos de papel dentro de la normativa DIN A, tanto por su más fácil manejo, como por una mayor economía al utilizar unas medidas estandarizadas.

● Los elementos gráficos corporativos serán Símbolo y Logotipo, con pautas de color, proporciones y colocación, según se muestran enlos ejemplos de páginas 36 a 43.

● El color de impresión será el Gris nº 443 de Pantone, aunque el impreso conste de varias hojas copiativas.

Las normas de utilización de los SignosCorporativos son las mismas que se exponen enpáginas 92 y 93.

INSTRUCCIONES PARA LA REDACCION

Aspectos LegalesEs imprescindible al confeccionar impresos

respetar lo establecido en la Ley 30/92 de RégimenJurídico de las Administraciones Públicas y delProcedimiento Administrativo Común. Hay que tenerespecial atención con las siguientes cuestiones:

● Derechos de los ciudadanos (art. 35)

● Contenido de las solicitudes (art. 70)● Notificación de los actos administrativos (art. 58)● Cómputo de términos y plazos (art. 48)● Registros (art. 38)● Recursos administrativos (Título VII, Capítulo II)

Aspectos técnicosExiste una serie de criterios que es necesario tener

presentes a la hora de crear un impreso y que debenservir de pauta para homogeneizar su diseño.

● Es imprescindible la correcta disposición de los elementos de identidad corporativa según las normas aprobadas (símbolos, tipos y tamaño de letra, colores, etc).

● El texto debe disponerse de forma clara y concisa, con párrafos breves y separados y utilizando un lenguaje comprensible por los ciudadanos a los que va destinado.

● Deben evitarse fórmulas de salutación ycortesía innecesarias así como expresiones ygiros que no sean esenciales para la exposicióndel contenido del impreso.

● Unicamente se requerirán los datosestrictamente necesarios para la tramitación,evitando solicitar datos que sean conocidos oestén en poder de la Administración.

● Cuando sea necesario se incluirán instruccionespara la cumplimentación del impreso, de formaclara y en lugar visible.

● Se deberá incluir necesariamente la direcciónpostal completa, número telefónico y número defax del centro o unidad de procedencia.

● La referencia a disposiciones administrativas sehará expresando su número, denominación yfecha, así como la indicación del “DiarioOficial” en el que aparezcan publicadas.

105

IMPRESOS

l IMPRESOS 12/1/01 15:21 Página 105

● El empleo de abreviaturas o siglas en losimpresos irá precedido, necesariamente, laprimera vez en que aquellos aparezcan de laexpresión o denominación completa a quecorrespondan.

● Los datos han de seguir un orden lógico, conespacio suficiente para su cumplimentación,distinguiendo mediante sombreados u otrosmedios los datos a rellenar por los ciudadanos deaquellos que deberán ser aportados por laAdministración.

● Para el diseño del impreso es necesario prever suposible mecanización, a la hora de disponer losespaciados, tipo de material a utilizar, etc.

● En caso de que el impreso disponga de variascopias es necesario distinguir en cada una deellas su destinatario.

● Si los datos aportados por los ciudadanos seincorporaran a una base de datos será necesariotener en cuenta lo previsto en la Ley 13/95 deRegulación del uso de la informática en eltratamiento de datos personales por laComunidad de Madrid.

● Es conveniente pensar en el posterior archivo yconservación de los documentos para elegiradecuadamente el material, tamaño, tipo deimpresión, etc.

● El número de ejemplares deberá ser adecuado alas necesidades de utilización, evitando tiradasexcesivas. Igualmente, por criterios deeconomicidad, es conveniente confeccionaraquellos impresos que sean estrictamentenecesarios y estudiar la posibilidad de suutilización para diversos cometidos.

● Al final de todos los impresos se incluirá, enletra más pequeña pero visible, la siguientefrase: “Si usted tiene alguna sugerencia quepermita mejorar este impreso le rogamos nos

la haga llegar a la Consejería de Hacienda,Dirección General de Calidad de los Servicios, Pza. de Chamberí nº 8, 28010 Madrid”.

● Por parte de la Dirección General de Calidad delos Servicios se dará la información necesariasobre este punto. Igualmente se prestará elapoyo necesario para el diseño de los impresosde las Unidades que lo soliciten.

● Se puede ver una reproducción de un modelo de impreso en página k3.

USO NO SEXISTA DEL LENGUAJEADMINISTRATIVO

El logro de la igualdad real entre hombres ymujeres plantea todavía numerosos obstáculos deorden cultural y social, uno de los cuales esprecisamente el sexismo utilizado en el lenguaje.Desde la Administración regional se pretende superaresta situación, sustituyendo en los textos ydocumentos administrativos aquellas expresionesdiscriminatorias que, de algún modo, atenten contra elprincipio de igualdad, motivo por el cual se hacen lassiguientes recomendaciones:

● La denominación de cargos y puestos ocupadospor mujeres deberá hacerse en femenino. Enotros casos, deberá tenerse en cuenta laposibilidad de alternancia, adoptando las formasdel femenino y del masculino (a/o).

● En los documentos administrativos (instancias,solicitudes, ...) se utilizarán sustantivoscolectivos (la comunidad), desdoblamientos (losvecinos y vecinas) o dobletes (vecino/a).

● Formas de tratamiento equivalentes (D/Dª),evitando la asimetría (D/Srta).

● Se eludirá el uso del nombre masculino paradesignar títulos, profesiones y carreras quetienen su correspondiente forma femenina.

106

IMPRESOS

l IMPRESOS 12/1/01 15:21 Página 106

Este amplio sector, que comprende los sistemas deseñalización, conforma con resultados notables uncampo en el que el impacto visual incide de manerapreponderante.

La información que aporta cualquier código deseñales ha de facilitar con rapidez, en ciertos casos deforma casi instantánea, un conocimiento claro delmensaje que se intenta transmitir. Esta información sefacilita a través de un conjunto de señales -gráficas otipográficas- a lo largo de un trayecto o en un lugardeterminado.

Los elementos utilizados contienen en sí mismosvalores informativos, lo cual determina que puedanpresentarse solos o formando conjunto con otros, paracomunicar un mensaje más extenso. Si se consideraque, especialmente en tránsitos por carretera, las señalesse perciben en una visión fugaz, debe concluirse que sila señal es confusa, contiene exceso de información oesta última tiene poco interés, el mensaje serádesestimado. Por ello tanto los símbolos gráficos(dibujos, flechas, pictogramas, logotipos...) como lascomposiciones tipográficas deben utilizar fórmulas muysintéticas y de rápida percepción.

En este capítulo se presentan, en páginasposteriores, los diferentes elementos, valores yproporciones que conforman el sistema deseñalización y la normativa para su uso dentro denuestra Comunidad. Son los que siguen:

● Flechas● Pictogramas● Tipografía● Cromatismo● Medidas y proporciones

Las señales, carteles o vallas pueden estarsituados en vías de comunicación (caminos,carreteras, etc.) dentro de los pueblos y ciudades o enedificios, tanto en el exterior como en el interior delos locales. Tomando como base estas característicasde ubicación, se establecen tres apartados, con susaspectos más notables:

● Señalización Interurbana (en carreteras).● Señalización Urbana (en pueblos y ciudades).● Señalización de edificios.

m1

SEÑALETICA

Para conseguir una buena señalización, quecomporte resultados efectivos, ha de lograrse, además deofrecer símbolos gráficos acertados, una correctaubicación de las señales. La situación de cualquiersoporte de señalización (valla, cartel, etc.) será tanto másacertada cuanto más ajustada se encuentre dentro delángulo de visión humana, siendo una norma útil evitaruna desviación superior al 10% de dicho ángulo. Estafórmula incide especialmente en la altura de colocación.

Según la distancia a que haya de ser vista la señaldeben variar tanto las medidas de sus elementos como laaltura a la que aquélla se sitúe, teniendo en cuenta que lasproporciones del ángulo de visión se hacen más ampliasa medida que aumenta la distancia entre la persona y laseñal que se visiona, como puede comprobarse en losdiagramas que se muestran en esta página.

Se ofrecen aquí algunos datos a considerar,relativos a las líneas de visión, tamaños y distancias:

m2

SEÑALETICACriterios de legibilidad

Visión a corta distancia: Los letreros que se presentan en esta modalidad suelen tener pequeño tamaño y secontemplan a distancias menores de 10 metros. Su colocación, respecto al suelo, será entre 1,5 y 2,5 metros.

Visión a media distancia: Cuando sea de 10 a 15 metros la separación entre el observador y la señal, el tamaño delletrero o cartel no puede ser menor de 1 x 1 metros.

Visión a larga distancia: Estos letreros se sitúan a una altura superior al primer piso de un edificio. En este casohan de ser de un gran tamaño, y a ser posible estarán iluminados por focos, o serán luminosos de material translúcido eiluminación interior, para hacerlos más visibles durante la noche.

Las normas contempladas en este Manual para elárea de señalética representan una base sobre la quedesarrollar los diferentes supuestos que se presentan,aún no estando contemplados específicamente a lolargo de sus páginas,ante la imposibilidad de reseñarlos múltiples casos concretos que pueden plantearse.Limitaciones establecidas por el tipo de arquitecturade los edificios, espacio limitado o característicasparticulares de los lugares a señalizar, condicionarán laejecución de los proyectos de señalización. Por ello,para llevar adelante dichos proyectos, habrá derecurrirse a profesionales (arquitectos, urbanistas,diseñadores, etc.) que los desarrollen con lascaracterísticas particulares en cada caso, pero siemprebasándose en la normativa general que contiene elManual de Identidad Corporativa.

Observando los diversos tipos de señales por suscaracterísticas propias, en virtud del lugar deemplazamiento y de la información que proporcionan,cabe establecer varios apartados.

Este Manual los resume en tres grandes áreas:● Señalización Interurbana (en carreteras).● Señalización Urbana (en pueblos y ciudades).● Señalización de edificios.

SEÑALIZACION INTERURBANA

Son señales colocadas en carreteras o caminos denuestra Comunidad, por lo que generalmente sevisionan desde vehículos en marcha. Por ello esrecomendable que su contenido sea breve y de rápidacomprensión. Por la información que aportan, puedenser, Direccionales , En trayecto e "In situ".

● Direccionales: Se sitúan a lo largo delrecorrido que conduce hacia núcleos urbanos,lugares de interés turístico, parajes naturales,edificios o servicios de la Comunidad, etc.

● En trayecto: Denominaremos así aquellasseñales que contienen información sobrezonas, rutas turísticas, distanciaskilométricas, etc., no siendo direccionales.

● "In situ": Son las ubicadas en el punto ozona de los que se ofrece información y engeneral indican el nombre del edificio,organismo o lugar al que se hace referencia.

SEÑALIZACION URBANA

Son señales situadas a la entrada o salida de lospueblos y ciudades, en sus calles y plazas, y como lasinterurbanas se dividen en tres grupos:

Direccionales , Informativas e "In situ".

Este tipo de señalización urbana suele visualizarsecon mayor detenimiento que la de carreteras; por ellopuede contener una información más extensa.

SEÑALIZACION PARA EDIFICIOS

Las señales que contempla este apartado sonaquellas que se sitúan en las entradas de edificios ocentros pertenecientes a la Comunidad de Madrid, asícomo en sus patios, jardines o dependencias interiores,indicando zonas, departamentos o cualquier tipo deservicios administrativos, culturales, médicos, etc.

m3

SEÑALETICATipos de señalización

Las flechas son, sin duda, elementos muydeterminantes en la composición de un cartel o unavalla, dado que muestran la dirección a seguir haciael lugar indicado. Son imprescindibles junto a laparte tipográfica o pictogramas en cualquier señal detipo direccional.

Las flechas que se utilizarán en la señalética de laComunidad de Madrid tienen todos los ángulosexteriores de formas redondeadas, y el ángulo de laflecha con una magnitud de 90%. Según lainclinación de su eje, pueden presentarse enhorizontal, vertical o en ángulo de 45°. Conforme a ladirección que indican mostrarán cuatro sentidos:derecha, izquierda, arriba y abajo.

En cualquier cartel se situarán a un lateral del textodel que son indicativas, a la derecha o a la izquierda,pero siempre en el lado hacia el que señalan.

En carteles que presentan diversas direcciones, elconjunto se dividirá en dos bloques (uno arriba y otroabajo), situando en el primero todas las direcciones ala derecha y en el segundo las que indiquen lugareshacia la izquierda.

Las flechas verticales pueden situarseindistintamente en cualquiera de los laterales, pero sise trata de varias flechas iguales deben presentarse enbloque, en un mismo margen.

Los textos se situarán alineados, a derecha oizquierda, según sus flechas correspondientes.

En ciertos casos las flechas pueden utilizarse deforma independiente, tanto continuando elseguimiento de lo expresado con anterioridad en algúnrótulo informativo, como mostrando una variación enel sentido direccional.

En la página opuesta se muestran las ocho posiblesposiciones de la flecha según su orientación, junto aun esquema para su realización, con las proporcionesde tamaño y grosor correspondientes, y estableciendola adecuada relación con una letra mayúscula de lasutilizadas en los textos.

m4

SEÑALETICAFlechas

m5

SEÑALETICAFlechas

Mc

9 c

Los pictogramas son elementos que aportaninformación tan sólo de forma gráfica. Han de ser tansintéticos y expresivos que puedan ser comprendidosfácilmente por un público cada vez más heterogéneoen términos de cultura, y sobre todo de idioma.

Si el pictograma cumple su cometido, reemplazaabsolutamente a la expresión tipográfica, de talmanera que se presenta sin acompañamiento de texto.Aunque algunos elementos pictográficos pueden sermostrados junto a texto, se recomienda que, siempreque no sea imprescindible, la parte tipográfica seaeliminada y los pictogramas se presenten sinexplicaciones que en muchos casos son redundantes einnecesarias.

Si va a ser utilizado un pictograma que por sudifícil interpretación necesita acompañamiento detexto, se utilizará sólo la parte tipográfica,prescindiendo del elemento pictográfico, queúnicamente contribuiría a repetir la información.

El sistema de pictogramas que se propone en esteManual, para uso de la Comunidad de Madrid, es eldesarrollado para The United States Departament ofTransportation, que ya fue recomendado en el anteriorManual de Identidad Corporativa.

Si los pictogramas se muestran sinacompañamiento, aparecerán en blanco y sobre fondorojo, según se expone a continuación. Si forman partede algún letrero o cartel, seguirán las pautas de colorindicadas en cada caso.

m6

SEÑALETICAPictogramas

P

Como se indica en página d3 (AlfabetoCorporativo Complementario), en este caso tambiénserá utilizada la familia Helvética, con sus diferentesversiones, en la realización de carteles, letreros yvallas, y en general en todos aquellos elementoscomprendidos en el apartado de Señalética.

Para mayor facilidad, repetimos en esta página lafuente Helvética con sus distintas variaciones, quedeberán ser aplicadas en los diversos casos que puedanpresentarse, según se expone en los ejemplos que iránofreciéndose en páginas posteriores.

m7

SEÑALETICATipográficas

Helvética Black


Helvética Medium


Helvética Light


Helvética Italic


Los paneles para la realización de carteles, vallas,letreros, etc., pueden tener diferente tamaño y tipo desoporte según la necesidad de cada caso, pero loscolores para la reproducción de sus distintoselementos serán los que se indican a continuación:

Se utilizará el color Rojo 032 de Pantone parareproducir el símbolo, y el Gris 443 de Pantone, o elNegro, para los textos y pictogramas .

La normativa de uso para la aplicación de dichoscolores se expone en los ejemplos que se presentan enpáginas posteriores.

m8

SEÑALETICACromatismo

ROJO: Nº 032 de PANTONE.

GRIS: Nº 443 de PANTONE.

NEGRO: Negro masa

Al estar situadas en carreteras, las señalesinterurbanas son visionadas generalmente desdevehículos en marcha, por lo que es imprescindible quesu contenido sea sintético y de rápida comprensión.

En cuanto a la utilización de materiales,tratándose de señales situadas al aire libre y sujetas alas inclemencias ambientales, se recomienda quedichos materiales sean los idóneos para resistir lasagresiones de los cambios climáticos. Su elecciónserá realizada por técnicos cualificados (arquitectos,urbanistas, diseñadores, etc.) con el propósito de quetanto el soporte como los materiales de impresiónposean las características más aconsejables para suconservación y larga duración.

También debe tenerse en cuenta el empleo depinturas o materiales de refractancia para loselementos tipográficos, pictogramas, símbolos ografismos, con el fin de que sean visibles por lanoche a la luz de los faros.

Este tipo de señales nos ofrece datos sobre lasituación o distancia de los lugares que en ellas semencionan, y contienen referencia a topónimos de

pueblos, accidentes geográficos (ríos, puertos demontaña, etc.), lugares de interés turístico, paisajísticoo urbano (monumentos, edificios históricos, parquesnaturales, etc.), así como a edificios y servicios de laComunidad (hospitales, residencias, colegios, parquesde bomberos y en general servicios culturales,educativos, sanitarios, de transporte, de protecciónciudadana, administrativos, etc.).

Las características de diseño y su disposicióngráfica son las que siguen:

Las señales constarán de tres partes diferenciadas.La superior, con fondo de color rojo Pantone 032,

presenta el símbolo con sus colores corporativos yrodeado de una entrecalle blanca, junto al logotipo,reproducido en blanco.

La parte central tendrá fondo blanco con lostextos en color negro.

Si lleva pictogramas, se reproducirán por blanco,sobre cuadrados en rojo Pantone 032.

El cartel o señal cerrará en su parte inferior conuna franja en color rojo.

Las proporciones de sus elementos así como elformato de montaje son los que muestran los dibujosque se presentan a continuación.

n1

SEÑALIZACION INTERURBANADireccionales


n2

Comunidad de Madrid

Río Manzanares2 x

4 x

x

x x2 x

xx

x

Comunidad de Madrid

Hospital GeneralGregorio Marañón

2 x

6 x

x

xx

x x2 x

x

Comunidad de Madrid


2 x

6 x

x

xx

x x2 x

x

Figura 1

Figura 2

Figura 3


n3

Comunidad de Madrid

Residencia de AncianosNtra. Sra. del Carmen

4 x

6 x

x

x x xx

x

xx

x

2 x

2 x 2 x

Vivero de Valdelatas

Comunidad de Madrid

Residencia de AncianosNtra. Sra. del Carmen

4 x

6 x

x

x xx

x

xx

x

2 x

2 x

Vivero de Valdelatas

Figura 4

Figura 5

Figura 6

Comunidad de Madrid

6 x

6 x

x

x x xx

x

xx

x

2 x

2 x 2 x

P

n4

SEÑALIZACION INTERURBANAEn trayecto

Este tipo de señalización tiene característicassimilares a las direccionales, aunque ofrece algunainformación más amplia y genérica, que puede ser detipo cultural, turístico o de servicios. Son señalesque, por lo general, se sitúan repetidamente a lo largodel recorrido.

Para la elección de soportes y materiales de pinturao impresión, ver normas en la página n1.

También, como las direccionales, estas señales estándivididas en tres partes, según se ve a continuación,situándose en la superior el símbolo de la Comunidad,con entrecalle blanca, y el logotipo por blanco.

En la central se incluirán los datos informativos encada caso. Las familias de letras a utilizar, así como sutamaño y color, se presentan en los esquemas de laspáginas siguientes (ver figura 1).

La señal cerrará en su parte inferior con unabanda roja.

En el caso de ofrecer información de tipo turístico,ecológico, deportivo, etc., el modelo a utilizar es elque nos presentan las figuras 2 y 3 en sus diferentesversiones. Su contenido, aunque más amplio que el deuna señal direccional, debe ser muy resumido, puesuna información demasiado extensa puede dar lugar aque no sea posible su visualización completa, alefectuarse ésta desde un vehículo en movimiento.

En estas señales, la banda roja inferior llevará ladenominación de la Consejería.

Este tipo de carteles turísticos o incluso decontenido histórico o cultural pueden contener unainformación más extensa cuando se coloquen en víasurbanas, donde es posible contemplarlos detenidamente.

Existe otro grupo de señales y vallas dentro de esteapartado que merecen una especial atención debido asus particulares características: las de obras públicas.Son de mayor tamaño y contienen una serie deelementos informativos, generalmenteimprescindibles. Por ello se les aplica una normativade diseño, tamaño y proporciones específicas, quepuede observarse en la figura 4.


n5

Comunidad de Madrid

Cuenca Alta del ManzanaresPROHIBIDO VERTER ESCOMBROS Y BASURAS

2 x

6 x

x

x x

xx

14 x

x

4 x

12 x

Madrid

CONSEJERIA DE ECONOMIA Y EMPLEO

ESTACION DE INVIERNO

PUERTO DE

NAVACERRADA14 x

x

4 x

12 x

Madrid


MONTE DE EL PARDO

FIGURA 1

FIGURA 2

Lugares turísticos o de recreo Versión I Lugares turísticos o de recreo Versión II


n6

13 x

25 x

RUTA DE LAS VEGAS

● Arganda

● Villarejo de Salvanés

● Fuentidueña de Tajo

● Titulcia

● Chinchón

Madrid

CONSEJERIA DE ECONOMIA Y EMPLEOx

14 x

4 x

12 x

RUTA DE LAS VEGAS

● Arganda

● Villarejo de Salvanés

● Fuentidueña de Tajo

● Titulcia

● Chinchón

Madrid

CONSEJERIA DE ECONOMIA Y EMPLEOx

Rutas turísticas Versión I

Rutas turísticas Versión II

FIGURA 3


n7

Rehabilitación del firme

Ctra. M-607(PERDONEN LAS MOLESTIAS)

Comunidad de Madrid

CONSEJERIA DE OBRAS PUBLICAS, URBANISMO Y TRANSPORTES

8 x

15 x

29 x

2 x

xx

Presupuesto: 709.068.587 Pts. Plazo de Ejecución: 24 meses Inicio de la Obra: Marzo 1996

Rehabilitación del firme Ctra. M-607Tramo: Tres Cantos-Colmenar Viejo

Comunidad de Madrid


8 x

16 x

2 x

68 x

xx

MADRID TRES CANTOS COLMENAR VIEJO CERCEDILLA

Obras Públicas Versión I

Obras Públicas Versión II

FIGURA 4

Las señales que se contemplan en este grupo sonaquellas situadas en el punto del cual se ofreceinformación y que en general presentan ladenominación de dicho lugar.

Estas señales se subdividen en :A) Las que se refieren a topónimos.

Ejemplo: Río Alberche, Puerto de laMorcuera, Refugio del Valle, Fuentede los Geólogos, etc. El esquema paraeste tipo de señales se presenta en lapágina contigua.

B) Las que se sitúan ante edificios, biensean éstos monumentos históricos,artísticos o de un relieve especial poralguna otra característica.

También las situadas ante edificios de laComunidad o sus dependencias, asícomo las pertenecientes a servicios uorganismos adscritos a las Consejerías.Este grupo, por su especial incidencia,tiene su presentación en el apartado de“Señalización para Edificios”, enpáginas posteriores.

C) Las que con características muyespeciales señalizan los límites denuestra Comunidad a su entrada por lasdiferentes carreteras (figura 2 ).Aquellas que, a lo largo de lascarreteras de la Comunidad de Madrid,marcan las distancias kilométricas endecenas de kilómetros (figura 3).

(Para lo referente a soportes y pinturas omateriales de impresión, ver página n1).

n8

SEÑALIZACION INTERURBANA“In situ”

SEÑALIZACION INTERURBANA“In Situ”

n9

Comunidad de Madrid

Río Manzanares 2 x

4 x

x

x xxx

Figura 1

Figura 2

Madrid

C-345

Km.

110

Madrid

15 x

x

x

x x

11 x

Figura 3

ñ1

SEÑALIZACION URBANADireccionales

Estas señales, al estar ubicadas dentro de pueblos ociudades, pueden dividirse en dos grupos distintosdiferenciados por la particularidad de que seanvisualizadas desde vehículos en marcha o bien porpersonas que circulan a pie.

Este tipo de señales nos ofrecen datos sobreubicación o distancia de los lugares que en ellas semencionan y contienen referencias a topónimos depueblos, accidentes geográficos (ríos, puertos demontaña, etc.), lugares de interés turístico, paisajísticoo urbano (monumentos, edificios históricos, parquesnaturales, etc.), así como a edificios y servicios de laComunidad (hospitales, residencias, colegios, parquesde bomberos y en general servicios culturales,educativos, sanitarios, de transporte, de protecciónciudadana, administrativos, etc.).

En el primer caso, para las señales que pueden serobservadas desde vehículos en marcha, se mantienenlas mismas normas de realización que para las señalesinterurbanas y que a continuación se exponen:

Las señales constarán de varios paneles. Elsuperior, con fondo de color Rojo Pantone 032,presenta el símbolo con sus colores corporativos yrodeado de una entrecalle blanca, junto al logotipo,reproducido por blanco.

Los paneles intermedios (uno o varios, según lainformación que contenga la señal) tendrán fondoblanco con los textos o pictogramas en color negro.

El cartel cerrará en su parte inferior con un panel en colorrojo, como el de la parte alta, en el cual se presentará, en letraspor blanco, el nombre de la Consejería a la que pertenece elcentro u organismo indicado.

Las proporciones y colocación de sus elementospueden observarse en los dibujos de página posterior(figura 1 y 2).

Si la señal indica exclusivamente topónimos(ejemplos: Río Manzanares, Puerto de Canencia,Hayedo de Montejo, etc.) estará formada por elmódulo superior, con el símbolo y logotipo de laComunidad, otro en el que conste el nombre del lugar,y una tercera franja roja (ver figura 3), pero no llevaráel nombre de la Consejería.

La segunda posibilidad está contemplada para lasseñales que pueden ser visualizadas detenidamente.Por ello es posible establecer una fórmula distinta,con información más extensa y en forma dedirectorio, de tal modo que en las señales se hagareferencia a diferentes puntos en un mismo cartel ovalla (ver figura 4 ). Su configuración ycaracterísticas son:

1º- Un panel en la parte superior con el símbolo ylogotipo de la Comunidad.

2º- Varios paneles independientes con fondoblanco, en los que se incluya una denominación con suflecha direccional en cada uno (con el fin de que sepueda cambiar o eliminar cualquiera de ellos, asícomo incluir alguno nuevo, sin que por dicha causahaya que desechar la señal completa).

3º- Un último panel con fondo rojo en el que, conletras blancas, se incluye el nombre de la Consejería oDirección General. En caso de que los organismos queaparecen en el panel central pertenecieran a distintasConsejerías, este tercer módulo irá en rojo sin ningúntexto (ver figura 5).


ñ2

Figura 1

Comunidad de Madrid

Refugio Pingarrón 2 x

4 x

x

x x x2 x

xx


Comunidad de Madrid

Río Manzanares2 x

4 x

x

x xx 2 x

xx

Comunidad de Madrid

CONSEJERIA DE SANIDAD Y SERVICIOS SOCIALES


2 x

6 x

x

x x x2 x

xx

Figura 2

Figura 3


ñ3

Comunidad de Madrid

Residencia de AncianosNtra. Sra. del Carmen6 x

x

x xx

x

2 x

2 x 2 x

Hospital PsiquiátricoCONSEJERIA DE SANIDAD Y SERVICIOS SOCIALES

x

xx

x

Ciudad Escolarxx

4 x

4 x

Figura 4

Comunidad de Madrid

Hotel-Escuela de la Comunidad de Madrid

4 x

4 x

6 x

x

x x xx

x

x

xx

x

2 x

2 x2 x

Hospital Psiquiátricox

A.R.E.S.

Figura 5

ñ4

SEÑALIZACION URBANAInformativas

Forman este grupo de señales aquellas queproporcionan información, ya sea sobre lugaresturísticos, históricos, culturales, naturales o deorganismos administrativos y servicios (residencias,hospitales, departamentos, oficinas, etc.) de la propiaComunidad de Madrid.

Al encontrarse situadas a las entradas de pueblos yciudades o dentro de su casco urbano, su ofertainformativa puede ser más extensa, pues sucontemplación se realiza más detenidamente. Por elloen esta clase de señales (generalmente vallas ocarteles) pueden incluirse cierto tipo de datos noutilizados en las que se sitúan en zonas interurbanas.

Dentro de este apartado existen dos gruposespecíficos con características determinantes: lasvallas con información turística o cultural y las deobras públicas.

En el primero de estos grupos pueden incluirseciertos datos más explicativos (planos, rutas, señas deorganismos, etc.) que ofrecerán una información máscompleta (figura 1).

Existe un tipo de señal muy especifica en el que seofrecen datos culturales o artísticos de un edificio omonumento, constituyendo una clase de señalizaciónque comporta características de las INFORMATIVASy a la vez de las del grupo “IN SITU” ya que ha desituarse exactamente junto al edificio o monumentodel que proporciona información (figura 2).

En el grupo de las de obras públicas semantendrán las características generales que se hanofrecido en el apartado de señales interurbanas, peroen este caso, al estar ubicadas dentro del casco urbanoy ser posible su visión de forma más detenida, suinformación puede aportar datos más completos, sison necesarios (figura 3).

Cualquier variación en cuanto a los textos oelementos que contengan estas vallas, debe serrealizada ateniéndose a la normativa de este Manual.

A continuación se presentan ejemplos de algunasde las señales más comunes entre las de este grupo,con normas de tipografía, colores y proporciones, asícomo referidos a la colocación de los distintoselementos que forman parte de dichas señales.

SEÑALIZACION URBANAInformativas

ñ5

4 x

11 x

CHINCHON

● Iglesia de la Asunción (siglo XVII)

● Plaza monumental siglo XVI

● Castillo sigloXIV

● Parador

RUTA DE LAS VEGAS

Madrid


13 x

x

4 x

11 x

CHINCHON

Madrid


IGLESIA DE LA ASUNCION

Se empezó a construir en 1534 y no se terminó hasta 1626. De estilo plateresco, con detalles de la escuela herreriana.

Se trata de un templo de sillares que posee, en el retablo mayor, un lienzo de Goya

13 x

x

Construcción de la prolongación de la Línea 4 del Metro de Madrid

Tramo: Esperanza -Gran Vía de Hortaleza

Comunidad de Madrid


Presupuesto: 4.989.068.587 Pts.Plazo de Ejecución: 24 meses Inicio de la Obra: Marzo 1996

x

x

x

68 x

x

Figura 1 Figura 2

Figura 3

SEÑALIZACION URBANA“In situ”

ñ6

Comunidad de Madrid

Arroyo de Valtorón 2 x

4 x

x

x

xx

x

Comunidad de Madrid


2 x

6 x

x

x

xx

x


Figura 1

Figura 2

Este grupo, como ya se expone en la página 110,comprende unas señales con características muyconcretas: son las que se sitúan exactamente en ellugar del cual se ofrece información, y presentan elnombre del edificio, organismo, centro, paraje natural,etc., al cual se hace referencia.

Por la diferencia de algunas de sus características,se desglosan en dos grupos:

a) Las que se refieren a topónimos.b) Las situadas ante edificios.

La normativa para el grupo “a” en cuanto acolocación de sus elementos, proporciones y coloresmantiene las características de las INTERURBANAS(grupo A) y es la que nos muestra la figura 1.

Para la normativa del grupo “b”, consultar página 131 (“Señalización de edificios”). Puede verseun ejemplo, que nos muestra la figura 2.

Este apartado reúne una amplia gama de señalesque comportan caracteres muy diversos y en algunoscasos ajenos entre sí, por lo que se hace necesaria sudivisión en dos bloques muy determinados, ya que porlas características apuntadas requieren tratamientosespecíficos en cada caso. Puedan resumirse estas dosáreas como sigue:

A) Señalética para las CONSEJERIAS ysus propios departamentos.

B) Señalética para CENTROS YORGANISMOS adscritos a las diversasConsejerías, pero que poseen edificiosy ubicaciones propios (hospitales yresidencias; centros culturales,deportivos, administrativos, etc.).

Señaladas estas dos amplias áreas y, ateniéndose al contenido y situación de las señales, puedenestablecerse varias subdivisiones, tanto para el área“A” como para el área “B”, que son las siguientes:

1.- Señales, vallas o carteles, para situar a laentrada o en la fachada de los edificios.

2.- Directorios, tanto en patios interiorescomo en vestíbulos de entrada o deplanta.

3.- Señales direccionales, en patios yjardines, o en el interior de los propiosedificios.

4.- Letreros “in situ”, en puertas dedepartamentos, servicios, etc., así comorótulos de mostrador o sobremesa.

5.- Señales de emergencia (salidas,extintores, cuadros contra incendios,alarmas, etc.).

Para la puesta en marcha de cualquier proyecto deseñalización han de tenerse presentes todas lascaracterísticas y, en ciertos casos, inconvenientes queconcurran en cada aplicación concreta (arquitectura deledificio, espacio físico para colocar las señales, distanciay condiciones de visualización, etc.) y que hacennecesario el estudio pormenorizado de cada actuación.Por ello, como ya se ha expuesto anteriormente, esnecesaria la dirección de técnicos (arquitectos,diseñadores, especialistas en urbanismo, etc.) para que,bajo su criterio cualificado, elaboren en cada caso elproyecto oportuno, aplicando las directrices generales deeste Manual de Identidad Corporativa.

Las normas que se exponen deben cumplirse lomás estrictamente posible, pero no puede olvidarseque se presentarán ocasiones en que, porinconvenientes de diferente índole (poca iluminación,mala situación visual, espacio insuficiente, etc.) seránecesario interpretar esta normativa con flexibilidad,buscando la solución adecuada para cada caso.

p1

SEÑALIZACION DE EDIFICIOS (CONSEJERIAS Y SUS DEPARTAMENTOS)

El tipo de señalización al que se refiere esteapartado es aquel que contempla las Consejerías y susdepartamentos, incidiendo en el grupo de señales quepueden situarse en la entrada o fachada de los edificios.

Existen tres modelos de señales que se utilizaránsegún las necesidades:

A) Carteles o vallas, con fijación a postes, cuandoexistan espacios abiertos o jardines ante eledificio de que se trate.

B) Placas con fijación a fachada, cuando el edificioo local esté situado en la vía pública, y sudistancia de visualización sea menor.

C) Placas de directorio para aquellos organismosque estén ubicados en edificios comunes, (no dela Comunidad de Madrid).

D) Grandes rótulos luminosos para situar enmarquesinas o sobre puertas de entrada.

Las normas para la realización y colocación deestas señales son las que siguen:

CARTELES O VALLAS:Se utilizará este tipo de señales siempre que el

edificio esté distante de los accesos peatonales y existaun espacio visual conveniente que proporcione lacontemplación de la señal a la distancia apropiada(edificios con amplio espacio exterior, patios interioresantes de acceder al edificio, jardines, etc.).

Irán montadas sobre patas ancladas al suelo con unaaltura en la parte superior entre 135 y 150 cms y suscaracterísticas son las que muestra la figura 1.

PLACAS DE FACHADA: Este modelo es el idóneo para aquellos edificios

que, no teniendo un espacio exterior en el que se puedavisualizar una valla a la distancia mínima necesaria (por

estar ubicados directamente en la vía pública), requierenuna señal que se contemple a una distancia menor. Porello estas placas serán de un tamaño más reducido quelas vallas; irán adosadas a la pared y su parte inferiormantendrá una altura, como mínimo, de 150 cms conrespecto al suelo. Las normas para su elaboración tienensu representación gráfica en la figura 2.

PLACAS DE DIRECTORIO:Serán utilizadas por aquellos departamentos que,

perteneciendo a las Consejerías, se encuentrenubicados en edificios compartidos por otras empresasu organismos, incluso no pertenecientes a laComunidad de Madrid. El tamaño de las placas será elnecesario en cada caso, ateniéndose al marcado endichos directorios, pero las proporciones y el modelode realización serán basados en el esquema que nospresenta la figura 3.

ROTULOS O LUMINOSOS:Son un tipo de señales que se sitúan sobre las puertas

de entrada o la marquesina de la fachada. Generalmentetienen mayores dimensiones que las vallas o carteles yvan iluminadas, ya que en ellas destaca especialmente ladenominación del centro u organismo.

Teniendo en cuenta circunstancias específicas,como su lugar de ubicación –a la intemperie oresguardado– los materiales a utilizar para el soporteserán metálicos (opacos) o sintéticos (translúcidos).Como consecuencia, los rótulos que se realicen sobrematerial opaco llevarán una iluminación de focosexteriores, y los de material translúcido poseerán dichailuminación interiormente.

Las normas gráficas para la realización de estasseñales son las que aporta la figura 4.

p2


Señales exteriores


Señales exteriores (carteles o vallas)

p3

Comunidad de Madrid

Consejería deEducación y Cultura

2 x

6 x

x

x

xx

x

Comunidad de Madrid2 x

8 x

x

x

xx

x

Consejería deEducación y Cultura

FIGURA 1

Versión I

Versión II


Señales exteriores (placas de fachada y de directorio)

p4

Comunidad de Madrid

Dirección Generalde Presupuestos

2 x

6 x

x

x

xx

x



8 x

x

x

xx

x

Dirección General de PresupuestosCONSEJERIA DE HACIENDA

FIGURA 2

Versión I

x

xx

Comunidad de Madrid



Versión II

FIGURA 3


Señales exteriores (rótulos o luminosos)

p5

Comunidad de Madrid

Dirección General de Juventud 2 x

2 x

x

x

x


Comunidad de MadridComunidad de Madrid Dirección General de Juventud

2 x 2 x 2 x 2 x


2 x

8 x

x

x

xx

x

Dirección General de

JuventudCONSEJERIA DE EDUCACION Y CULTURA

Comunidad de Madrid

��

FIGURA 4Versión I

Versión II

Versión III

p6


Directorios

Son señales que, en forma de cartel o valla,ofrecen información sobre diferentes secciones odepartamentos y en una presentación única . Puedenestar situadas en el exterior (patios, jardines,aparcamientos, etc.) o en el interior de los edificios, envestíbulos de entrada y de planta o en cualquier zonade paso obligado para acceder a secciones,departamentos, servicios, etc.

El lugar de emplazamiento para los directoriosdebe ser estudiado y decidido teniendo en cuenta lascaracterísticas y trazados arquitectónicos de losedificios, y siempre por técnicos cualificados(arquitectos, diseñadores, etc.) que determinarán lacantidad y ubicación de dichos directorios.

Las medidas son susceptibles de variación enfunción del lugar en que estén situados y de ladistancia a que pueden visualizarse, pero lasproporciones y colocación de sus elementos han demantenerse de acuerdo con las normas que acontinuación se exponen:

DIRECTORIOS DE EXTERIOR:Estarán formados por paneles independientes con el

fin de que puedan intercambiarse cuando sea necesariovariar alguna de las denominaciones. Son susceptiblesde contener elementos tipográficos, pictogramas oambos a la vez y presentarán si es necesario un planosimplificado de los lugares a que se refieren (figura 1).

Estos directorios pueden asumir una funcióndireccional, utilizando flechas que se colocarán aderecha o izquierda de los otros elementos (pictogramaso tipografía) según la situación del lugar que indican,pero agrupadas todas las denominaciones que esténubicadas en la misma dirección (ver figura 2).

El orden de montaje para la confección de carteleso vallas será el siguiente:

En la parte superior, un panel con fondo rojo 032 yla denominación de la Consejería en letras blancas.

A continuación, con fondo blanco, tantos panelescomo denominaciones contenga el directorio. Lostextos, pictogramas o flechas se reproducirán en colornegro.

Y por último, cerrando por la parte inferior, unpanel con fondo rojo 032 en el que se presentaránsímbolo y logotipo de la Comunidad. El símbolo, porrojo 032 y rodeado de una entrecalle blanca; ellogotipo “Comunidad de Madrid”, por blanco.

DIRECTORIOS DE INTERIOR:Situados en vestíbulos de entrada de los edificios,

en vestíbulos de planta, en pasillos, cerca de losascensores o en cualquier zona en que, por suubicación, pueda ofrecer la información adecuada.

Los que se sitúen en los vestíbulos de entradapresentarán la información más completa posible, porzonas, plantas, sectores, etc. y, en algunos casos, puedenincorporar algún tipo de planos que ayuden en labúsqueda de los diferentes servicios o departamentos.

Se situarán entre 1.20 y 2.20 m. con respecto al niveldel suelo, y su colocación, así como la utilización deesquemas o planos en su contenido, debe ser decididapor personas cualificadas (arquitectos, diseñadores, etc.)con el fin de que se emplacen en los lugares más idóneosy sus trazados sean de fácil comprensión.

La distribución y presentación de sus elementos seofrecen en las figuras 3 y 4.

En la utilización de colores se mantiene el rojo032, pero el negro de la señalización exterior secambia por el gris 443 de PANTONE, siempre que laseñalización sea interior.


p7

Directorios de exterior

Comunidad de Madrid

Hotel-Escuela de la Comunidad de Madrid

x x x

2 x

2 x

4 x

2 x

2 x

2 x

xx

xx

xx

2 x

2 x

Polideportivo

123


Comedores

1

2

3

Figura 1


p8


Comunidad de Madrid

2 x

2 x

2 x

2 x

x x x

x x

x x

3 x

2 x

x

3 x

InformaciónRegistro


x x xx

2 x 2 x

Oficinas

P

Figura 2


p9

Directorios de interior

Comunidad de Madrid

x x x

2 x

2 x

2 x

2 x

x x

x x

4 x

2 x

2 x

xx

3 x

2 x


Dirección Generalde Carreteras

Dirección Generalde Transporte

4 x

InformaciónRegistro

1

2

3

4

2 13 4

Figura 3


p10

Directorios de interior

Comunidad de Madrid

xx x4 x

2 x

3 x

4 x


Dirección Generalde Calidad de los Servicios

Dirección Generalde Presupuestos y Patrimonio


2 x

3 x

4 x

1 Información

Registro

Dirección General de Tributos

planta

B

planta

2

planta

1 Intervención

Dirección Generalde la Función Pública

Dirección General de Planificación

Figura 4

p11


Direccionales de interior

Pueden presentarse en carteles de tipo directorio(con varias denominaciones dentro del mismo cartel)o con una sola denominación.

Si las señales son de tipo directorio, seguir lasnormas de página p12 (figura 1).

Señales en recorrido, con una o variasdenominaciones:

Deben situarse en lugares estratégicos para quefaciliten y den continuidad al recorrido, ya quegeneralmente serán necesarias varias para marcar elcamino hacia el lugar indicado. Por ello el procesodebe ser dirigido con el criterio del profesionalencargado del proyecto.

Su fijación podrá ser:● A la pared● En banderola● Colgando del techo

Si van fijadas a la pared, su altura será no menorde 1,70 m. ni superior a 2 m., con respecto a ladistancia del suelo (figura 2).

Si fuesen de banderola o colgadas del techo, secolocarán de forma que su límite inferior no baje delos 210 cms con respecto al suelo, por si es necesariopasar bajo ellas (figura 3).

Estas señales constarán de dos paneles:A) Parte superior en blanco con la denominación

del departamento, área, servicio, etc., impresa junto a la flecha, en color gris 443 de PANTONE.

B) Parte inferior en color rojo 032 y sin ningunadenominación.

Las proporciones y modelo de montaje puedenobservarse en las figuras que se presentan acontinuación.



p12

Figura 1

2 x

3 x

Servicio de Estrategias Industriales y Energéticas

Servicio de Mediación, Arbitraje y Conciliación

Ordenación Rural

x 2 x

2 x 2 x

2 x

4 x

2 x

x

x x

2 x

x x

2 x

Intervención Delegada

Servicio de Personal

Servicio de Contratación

Oficina Presupuestaria

Servicio de Informacion, Planificación y Análisis

Servicio de Gestión, Control y Evaluación del Desarrollo




p13

Figura 2

2 x

2 x

2 x

2 xx

x xx

OFICINA PRESUPUESTARIA

Figura 3

2 x 2 x

2 x x x

x x

2 x 2 x 2 x

x x x x

2 x 2 x

Intervención Delegada

Servicio de Personal

Servicio de Contratación

p14


Señales de interior “in situ”

En este apartado se contemplan todo tipo derótulos o letreros que identifiquen un servicio,departamento, área, etc. Podrán estar situados, enpared o banderola, junto a puertas, así como enventanillas, mostradores o mesas.

● EN PARED: Situados al lado de la apertura de lapuerta, a 15 cms del marco y con su parteinferior a 150 cms del suelo (figura 1).

● EN BANDEROLA: Se situarán junto a las puertas–en el lado de su apertura– con una separacióndel marco de 15 cms y su parte inferior a 210cms del suelo (figura 2).

● EN VENTANILLA: Siempre que sea posible secolocarán en la parte alta, pegados sobre elcristal o cualquier otro material, o colgados deltecho, pero manteniendo una altura aproximadade 210 cms con respecto al suelo.

● EN MOSTRADORES: Pueden situarse colgando deltecho, al igual que en ventanillas, o sobre elpropio mostrador, con soporte para apoyar sobre la superficie (figura 3).

● EN MESA:Comportan las mismas normas ycaracterísticas que los letreros de mostrador con soporte sobre superficie (figura 3).

Junto a los grupos ya expuestos existen otrasseñales que se sitúan en pasillos o dependencias dedistinta índole, y que pueden ser rótulos, pictogramas oindicadores de otro tipo (para extintores, materialcontra incendios, salidas de emergencia, alarmas,aseos, etc.). Este tipo de señalización ya tiene un estilode material específico, con pictogramas determinados,así como medidas, homologadas según Real Decreto1403/1986, de 9 de mayo (B.O.E. nº 162 de 8 de juliode 1986). En ellos solo habrá que decidir el tema de sucolocación ya que, en cuanto a su diseño, no se incidedesde este Manual de Identidad. Su ubicación se dejaal criterio de los profesionales que realicen cadaproyecto en particular.



p15

Figura 2

x

4 x

2 xx

x x


Figura 1

x

4 x

2 xx

x x


Figura 3

x2 x

2 xx

D. José Castro Rubio

Este apartado comprende varios grupos distintosque contienen señales parecidas a las ya expuestas en elapartado de “Señalización de edificios (Consejerías ysus departamentos)”, pero que presentan ciertasvariaciones que se ofrecen en páginas posteriores.

Dichos grupos son los siguientes:1.- Señales, vallas o carteles, para situar a la

entrada o en la fachada de los edificios.2.- Directorios, tanto en patios interiores

como en vestíbulos de entrada o deplanta.

3.- Señales direccionales, en patios yjardines, o en el interior de los propios edificios.

4.- Letreros “in situ”, en puertas dedepartamentos, servicios, etc., así comorótulos de mostrador o sobremesa.

5.- Señales de emergencia (salidas,extintores, cuadros contra incendios,alarmas, etc.).

Las normas para la confección de estas señalesdeben cumplise lo más estrictamente posible, aunqueno puede descartarse que se presenten problemas dediversa índole (poca iluminación, mala situaciónvisual, espacio insuficiente, etc.) que harán necesariointerpretar esta normativa con cierta flexibilidad paraencontrar la solución adecuada en cada caso. Por ellose incide de nuevo en la necesidad de que lasdecisiones de interpretación sean tomadas porprofesionales cualificados en arquitectura, diseño, etc.

q1

SEÑALIZACION DE EDIFICIOS (CENTROS)

Este tipo de señales son aquellas que se sitúan cercade la puerta de entrada o en la fachada de los edificios.

Se subdividen en tres grupos, cuyos modelosresponden a las características que a continuación se exponen:

A) Carteles o vallas, con fijación a postes, cuandoexistan espacios abiertos o jardines ante eledificio de que se trate.

B) Placas con fijación a fachada siempre que eledificio o local esté situado en la vía pública, ysu visualización sea cercana.

C) Placas de directorio para aquellos organismosque estén ubicados en edificios comunes, (no dela Comunidad de Madrid).

D) Grandes rótulos luminosos para situar enmarquesinas o sobre puertas de entrada.

Las normas para la realización y colocación deestas señales son las que se exponen a continuación:

CARTELES O VALLAS:Se utilizará este tipo de señales siempre que el

edificio esté distante de los accesos peatonales y existaun espacio visual conveniente que proporcione lacontemplación de la señal a la distancia apropiada(edificios con amplio espacio exterior, patios interioresantes de acceder al edificio, jardines, etc.)

Irán montadas sobre patas ancladas al suelo con unaaltura en la parte superior entre 135 y 150 cm. y suscaracterísticas son las que muestran las figuras 1 y 2.

PLACAS DE FACHADA: Este modelo es el idóneo para aquellos edificios

que, no teniendo un espacio exterior en el que se puedavisualizar una valla a la distancia mínima necesaria (porestar ubicados directamente en la vía pública), requierenuna señal que se contemple a una distancia menor. Porello estas placas serán de un tamaño más reducido que

las vallas; irán adosadas a la pared y su parte inferiormantendrá una altura, como mínimo, de 150 cms. conrespecto al suelo. Las normas para su elaboración tienensu representación gráfica en las figuras 3 y 4.

PLACAS DE DIRECTORIO:Serán utilizadas por aquellos servicios o

departamentos que, perteneciendo a algún centroadscrito a las Consejerías, se encuentren ubicados enedificios compartidos con otros organismos nopertenecientes a la Comunidad. El tamaño de lasplacas será el necesario en cada caso, ateniéndose almarcado en dichos directorios, pero las proporciones yel modelo de realización serán basados en el esquemaque nos presenta la figura 5.

ROTULOS O LUMINOSOS:Son un tipo de señales que se sitúan sobre las puertas

de entrada o la marquesina de la fachada. Generalmentetienen mayores dimensiones que las vallas o carteles yvan iluminadas, destacando especialmente ladenominación del centro u organismo.

Teniendo en cuenta circunstancias específicas,como su lugar de ubicación –a la intemperie oresguardado– los materiales a utilizar para el soporteserán metálicos (opacos) o sintéticos (translúcidos).Como consecuencia, los rótulos que se realicen sobrematerial opaco llevarán una iluminación de focosexteriores, y los de material translúcido poseerán dichailuminación interiormente.

Las normas gráficas para la realización de estasseñales son las que aporta la figura 6, versión I y II.

En ciertos casos será necesaria la utilización deluminosos más pequeños y adosados a la fachada enforma de banderola. Las características especiales deeste tipo de señal son las que ofrece la figura 6 en su versión III.

q2


Señales de exterior


Señales de exterior (carteles o vallas)

q3

Figura 1

Comunidad de Madrid

IMADE(Instituto Madrileño de Desarrollo)

2 x

6 x

x

x

xx

x


8 x

x

x

xx

x

CONSORCIOURBANISTICOLA CANTUEÑA

Figura 2


Señales de exterior (placas de fachada)

q4

Comunidad de Madrid

HOSPITALVILLA DEL PRADO

2 x

6 x

x

x

xx

x



8 x

x

x

xx

x

CENTRO DEDOCUMENTACION EUROPEACONSEJERIA DE PRESIDENCIA

Figura 3

Figura 4

Comunidad de Madrid

x

xx

x2 x

2 x

x

HIDRAULICA SANTILLANA S.A.CONSEJERIA DE HACIENDA

Figura 5


Señales de exterior (rótulos o luminosos)

q5

Comunidad de Madrid

HOSPITAL DE LA PRINCESA 2 x

2 x

x

x

x


Comunidad de MadridComunidad de Madrid RESIDENCIA NAVACERRADA

2 x 2 x 2 x 2 x


x

x

x

xx

x

CEYACCentro de Estudios

y Actividades CulturalesCONSEJERIA DE EDUCACION Y CULTURA

Comunidad de Madrid

��

FIGURA 6

Versión I

Versión II

Versión III

q6


Directorios

Son señales que, en forma de cartel o valla, reúnenun grupo de denominaciones con información generaldireccional. Pueden estar situadas en el exterior(patios, jardines, aparcamientos, etc.) y en el interiorde los edificios, en vestíbulos de entrada y de planta oen cualquier zona de paso obligado para acceder asecciones, departamentos, servicios, etc.

El lugar de emplazamiento para los directoriosdebe ser estudiado y decidido teniendo en cuenta lascaracterísticas y trazados arquitectónicos de losedificios y siempre por técnicos cualificados(arquitectos, diseñadores, etc.) que determinarán lacantidad y la ubicación de dichos directorios.

Las medidas son susceptibles de variación según ellugar en que estén situados y la distancia a que puedenvisualizarse, pero las proporciones y colocación de suselementos han de mantenerse de acuerdo con lasnormas que a continuación se exponen:

DIRECTORIOS DE EXTERIOR:Estarán formados por paneles independientes que

puedan intercambiarse cuando sea necesario variaralguna de las denominaciones. Contienen elementostipográficos, pictogramas o ambos a la vez .

Al asumir una función direccional, utilizan flechasque se colocan a derecha o izquierda de los otroselementos (pictogramas o tipografía), según lasituación del lugar que indican, pero agrupadas todaslas denominaciones que estén ubicadas en la mismadirección (ver figura 1, versión I).

Si son muy numerosas las denominaciones quehan de presentarse en el directorio, se desarrollará enformato doble, según se ve en la figura 1, versión II.

Si es necesario, estos carteles pueden incluiresquemas o planos de situación (de los diferentesmódulos, departamentos, servicios, etc.) que sepresentarán según la figura 2.

El orden de montaje para la confección de carteleso vallas será el siguiente:

En la parte superior, un panel con fondo rojo 032 yla denominación del organismo en letras blancas.

A continuación, con fondo blanco, tantos panelescomo denominaciones contenga el directorio. Lostextos, pictogramas o flechas se reproducirán en colornegro.

En la parte inferior, un panel con fondo rojo 032 enel que se incluirán el símbolo y logotipo de laComunidad, con la denominación de la Consejería encada caso. El símbolo, en rojo 032 y rodeado de unaentrecalle blanca; el logotipo “Comunidad de Madrid”y el nombre de la Consejería, por blanco.

DIRECTORIOS DE INTERIOR:Situados en vestíbulos de entrada de los edificios,

en vestíbulos de planta, en pasillos, cerca de losascensores o en cualquier zona en que, por suubicación, pueda ofrecer la información adecuada.

Los que se sitúen en los vestíbulos de entrada,presentarán la información más completa posible porzonas, plantas, sectores, etc. y, en algunos casos, aligual que los directorios de exterior, pueden incorporarplanos que ayuden en la búsqueda de losdepartamentos o servicios.

Se situarán a una distancia entre 1.20 y 2.20 m. conrespecto al nivel del suelo y su colocación, así como lautilización de esquemas o planos en su contenido, debeser decidida por personas cualificadas (arquitectos,diseñadores, etc.) con el fin de que se emplacen en loslugares más idóneos y sus trazados sean de fácilcomprensión. La distribución y presentación de suselementos se ofrecen en las figuras 3 y 4.

Nota.- En la utilización de colores se mantiene elrojo 032, pero el negro de la señalización exterior secambia por el gris 443 de PANTONE, siempre que laseñalización sea interior.



4 x

2 x

2 x

4 x

x x

x x

x x

3 x

AulasOficinasTalleres

x x xx

2 x 2 x

Comunidad de MadridCONSEJERIA DE EDUCACION Y CULTURA

CENTRO DE F.T.P.PUERTA BONITA

2 x

4 x

4 x

2 x

2 x 2 x

2 x

x x

2 x

x x

2 x

Almacenes Rehabilitación (áreas 4 y 5)

Unidad desintoxicación

Velatorio y Capilla

Urgencias - Recepción Unidad de investigación

Psicogeriatría

Terapia ocupacional

HOSPITAL PSIQUIATRICO DE MADRID

Laboratorio salud pública

Servicios médicos centrales

Comunidad de MadridCONSEJERIA DE ESANIDAD Y SERVICIOS SOCIALES

Información

q7

FIGURA 1Versión I

Versión II


q8

Directorios de Exterior

Serviciosgenerales

x x x

2 x

2 x

2 x

2 x

4 x

xx

4 x

2 x

OncologíaMaternidad

Comunidad de Madrid


23 1

HOSPITAL EL ESCORIAL

1

2

3

Figura 2


q9

Directorios de Interior

Figura 3

xx x4 x

2 x

4 x

4 x

HOSPITAL DE LA PRINCESA2 x

3 x

4 x

1 Información

Consultas externas

UrgenciasLaboratorios

Maternidad y Pediatría

Traumatología y Rayos X

planta

B

planta

1



q10

Directorios de Interior

Figura 4

x x x

2 x

2 x

2 x

x x

4 x

2 x

3 x

2 x

xx

4 x

2 x

Cafetería y Oficinas

Talleres

Aulas

Talleres

Salón de Actos1

2

3

4


CENTRO DE F.T.P.VILLAREJO DE SALVANES

2

4 31

q11


Direccionales

Estas señales se sitúan en el exterior (patios,jardines o cualquier espacio abierto) así como en elinterior de los propios edificios.

Pueden presentarse en carteles de tipo directorio(con varias denominaciones dentro del mismo cartel) ocon una sola denominación.

SEÑALES DE EXTERIOR:Seguir las normas que se indican en el apartado

DIRECTORIOS, adaptándose a ellas tanto si lasseñales se ubican en el exterior como en el interior delos edificios.

Las señales que contienen una soladenominación se montarán en soportes anclados en elsuelo y su composición será:

Un panel en la parte superior, con fondorojo 032 y el nombre del centro en letrasblancas y versales.Un panel central con fondo blanco y ladenominación que se indica, junto a laflecha, por negro. La flecha se situará a laderecha o a la izquierda, según la direcciónque indique.Un panel, en la parte inferior, con fondorojo 032.

Las medidas deben ser las apropiadas en funciónde la distancia de visualización, pero las proporcioneshan de ser las marcadas en la figura 1.

SEÑALES INTERIORES:Deben situarse en lugares estratégicos para que

faciliten y den continuidad al recorrido, ya quegeneralmente serán necesarias varias para marcar elcamino hacia el lugar indicado. Por ello el procesodebe ser dirigido con el criterio del profesionalencargado del proyecto.

Su fijación podrá ser:● A la pared● En banderola● Colgando del techo

Si van fijadas a la pared, su altura será no menorde 1,70 m. ni superior a 2 m., con respecto al suelo.

Si fuesen de banderola o colgadas del techo, secolocarán de forma que su límite inferior no baje delos 210 cms. con respecto al suelo, por si es necesariopasar bajo ellas.

Estas señales de interior constarán de dos paneles:A) Parte superior en blanco con la denominación

del departamento, área, servicio, etc., impresa junto a la flecha, en color gris 443 de PANTONE.

B) Parte inferior en color rojo 032 y sin ningunadenominación.

Las proporciones y modelo de montaje puedenverse en la figura 2.

La figura 3 muestra una señal direccional decontinuidad, ante la bifurcación de un pasillo.

La figura 4 presenta un ejemplo de lo que podríaser un directorio de planta, direccional.


Direccionales

q12

Figura 2

2 x

2 x

2 x

2 xx

x xx

SALON DE ACTOS

Figura 1

2 x

2 x x

x x

x x

2 x

x

2 x

HOSPITAL GENERAL GREGORIO MARAÑON

Consultas externas

Figura 3

2 x

x x

x x

2 x

2 x

2 x 2 x 2 x

2 x 2 x

Gimnasio

Aula de sonido 3 y 4

Salón de Actos


Direccionales

q13

Figura 4

2 x

4 x

4 x

2 x

2 x 2 x

2 x

x x

2 x

x x

2 x

Urgencias

Consultas externas

Traumatología

Central de esterilización

Psicogeriatría

Diagnóstico por imagen

Salón de Actos

Administración

Análisis clínicos

Rehabilitación

Comunidad de Madrid

CONSEJERIA DE ESANIDAD Y SERVICIOS SOCIALES


Información

q14



Este bloque comprende cualquier tipo de rótulos oletreros que identifiquen un servicio, departamento,área, etc. y podrán estar situados, en pared obanderola, junto a puertas, así como en ventanillas,mostradores o mesas.

● EN PARED: Situados al lado de la apertura de lapuerta, a 15 cms. del marco y con su parteinferior a 150 cms. del suelo (figura 1).

● EN BANDEROLA: Se situarán junto a las puertas–en el lado de su apertura– con una separacióndel marco de 15 cms. y su parte inferior a 210 cms. del suelo (figura 2).

● EN VENTANILLA: Siempre que sea posible secolocarán en la parte alta, pegados sobre elcristal o cualquier otro material, o colgados deltecho, pero manteniendo una altura aproximadade 210 cms. con respecto al suelo.

● EN MOSTRADORES: Pueden situarse colgando deltecho, al igual que en ventanillas, o sobre elpropio mostrador, con soporte para apoyar sobre la superficie (figura 3).

● EN MESA:Comportan las mismas normas ycaracterísticas que los letreros de mostrador (con soporte sobre superficie).

Junto a los grupos ya expuestos, existen otrasseñales que se sitúan en pasillos o dependencias y quepueden ser rótulos, pictogramas o indicadores de otrotipo (para extintores, material contra incendios, salidasde emergencia, alarmas, aseos, etc.). Este tipo deseñalización ya tiene material específico, conpictogramas determinados. En ellas sólo habrá queincidir en cuanto a su lugar de ubicación, ya que sonseñales cuyos diseños están establecidos, así como susmedidas, homologadas según Real Decreto1403/1986, de 9 de mayo (B.O.E. nº 162 de 8 de juliode 1986). La cantidad de estas señales, así como sucolocación, se deja al criterio de los profesionales querealicen cada proyecto.

Pueden verse varios ejemplos de colocación en lapágina q16.



q15

Figura 1

x2 x

x2 x

x x

AULA 3

Figura 2

x

4 x

2 xx

x x

TALLERESDE FOTOMECANICA

Figura 3

x2 x

2 xx

D. Juan Díaz Lago


Esquemas

q16

AULA 3

TALLERESDE FOTOMECANICA

Gimnasio

Aula de sonido 3 y 4

Salón de Actos

Urgencias

Consultas externas

Traumatología

Central de esterilización

Psicogeriatría

Diagnóstico por imagen

Salón de Actos

Capilla

Administración

Análisis clínicos

Rehabilitación



Información

��

DIRECTORIOS

SEÑALES “In situ”

Debido a la amplia gama de posibilidades gráficasque ofrece el campo publicitario, y respetando lacreatividad de los profesionales que intervengan en larealización de las diversas campañas, no se pretendedesde aquí marcar pautas que de alguna forma puedancoartar la capacidad de los creativos ni el desarrollo delos trabajos publicitarios que se les encomienden. Porello sólo se ofrecen las normas para que los símbolosde la Identidad Corporativa sean utilizados de maneracoherente y sistematizada en todos aquellos proyectosque se planteen desde las Consejerías, susdepartamentos y los centros u organismos adscritos adichas Consejerías.

Todos los anuncios oficiales o campañaspublicitarias incluirán el Símbolo–Logotipo, tanto silos soportes son medios impresos, como si se utilizanmedios audiovisuales para su difusión.

En la publicidad impresa se contemplan variosapartados:

● Vallas exteriores y carteles● Publicidad en medios de comunicación● Folletos, libros, encartes, revistas, etc.● Carátulas para cintas de vídeo,

audio o discos informáticos● Pegatinas y adhesivos en general● Material promocional

de pequeño formato

La publicidad audiovisual incide en dos gruposdiferenciados:

● Soporte de vídeo● Soporte de audio

r1

PUBLICIDAD

r3

PUBLICIDAD IMPRESACarteles y vallas exteriores

En los carteles, el Símbolo–Logotipo puedesituarse alineado a derecha, izquierda o centro, perosiempre en la parte inferior y con las proporcionesnecesarias para su buena visibilidad.

Las vallas presentarán en su ángulo inferiorderecho el Símbolo–Logotipo de la Comunidad,incluyendo siempre que sea preciso, lasdenominaciones de Consejería y Dirección General, en alineación derecha, como se muestra en páginas e9 - e10.

Si la publicidad que presenta la valla o cartel ha dereflejar la denominación de algún organismo o centroadscrito a las Consejerías se contemplarán su tamaño y

colocación en función de la importancia que tenga encada caso, pero nunca irá incluida en el bloque delSímbolo–Logotipo.

Han de tenerse en cuenta las características dediseño en cuanto al fondo sobre el que irá impreso elSímbolo–Logotipo, siguiendo las normas oportunas yaseñaladas en la página e4. También se observarán laspautas referentes al área de protección (ver página e5).

A continuación se ofrecen algunos ejemplos decarteles y vallas , en las proporciones más usuales.

MO

DE

LO

DE

CARTELCARTEL

Loremipsumdolorsit amet,consectetuadipiscingelit, seddiamnonummy nibheuismodtincidunt utlaoreetdolore magna

Otra posible informacióndentro del cartel

MO

DE

LO

DE

Comunidad de MadridCONSEJERIA DE ECONOMIA Y EMPLEOCARTEL

MODELO DEModelos de carteles estándar


r4

PUBLICIDAD IMPRESACarteles

Ejemplo de cartelvertical

Modelo de cartel horizontal

LOREM ipsumdolor sitamet, consectetuadipiscing elit, seddiamnonummy nibheuismod tincidunt utlaoreetdolore magna

Lorem ipsumdolor sitamet, consectetuadipiscing elit, seddiamnonummy nibheuismod tincidunt utlaoreetdolore magnaLorem ipsumdolor sitamet, consectetuadipiscing elit, seddiamnonummy nibheuismod tincidunt utlaoreetdolore magnaLorem ipsumdolor sitamet, consectetuadipiscing elit, seddiamnonummy nibComunidad de Madrid


Comunidad de MadridCONSEJERIA DE ECONOMIA Y EMPLEOOtra posible información dentro del cartel

Modelo de cartel horizontal

Modelo de cartel vertical

r5

PUBLICIDAD IMPRESAVallas exteriores

Valla publicitaria 8x3 mts.

Valla publicitaria 4x3 mts.

Modelo de vallaModelo de valla

Modelo de vallaModelo de vallaComunidad de Madrid


Comunidad de MadridCONSEJERIA DE ECONOMIA Y EMPLEOOtra posible información dentro de la valla

En este grupo pueden contemplarse dos bloquesdiferenciados:

● Anuncios oficiales● Publicidad general

ANUNCIOS OFICIALESEn el bloque que se define como Anuncios

Oficiales se incluyen los avisos, convocatorias,edictos, comunicados, etc; anuncios que aún estandocomprendidos dentro de las actividades publicitariasde la Comunidad de Madrid, requieren unapresentación que, de alguna forma, se distinga de laproducción publicitaria restante. Su diseño mantendráen todos los casos un tipo de recuadro característico ycontemplará la colocación, en la parte inferior derechadel anuncio, del Símbolo–Logotipo, con inclusión deConsejería y Dirección General según lo requiera cadacaso.

Ha de tenerse en cuanta que este tipo de anuncios,al ser básicamente de texto, generalmente soncompuestos por los talleres del periódico o revistadonde se va a publicar. Por ello es conveniente marcarsu composición en una familia tipográfica de usocomún en dichos talleres y que a la vez sea de fácillectura.

Como consecuencia de estos planteamientos, eltipo de composición para utilizar en los AnunciosOficiales, es la familia Helvética, en sus diferentesversiones: fina o roman para los textos y medium,bold o black para ladillos y titulares.

A continuación se ofrecen ejemplos de montaje ycaracterísticas del recuadro que enmarca el anuncio.

PUBLICIDAD GENERALEn este bloque se incluyen todos aquellos

anuncios que no son considerados Anuncios Oficiales.Insistiendo en la libre creación de los

profesionales que desarrollen el anuncio o la campañapublicitaria, en este apartado se exponen las normasque marcan criterios básicos para presentar elSímbolo–Logotipo de nuestra Comunidad, así comolas denominaciones de Consejerías y DireccionesGenerales y de los Centros o Departamentos que encada caso deban estar presentes en el anuncio.

El bloque del Símbolo–Logotipo, Consejería yDirección General se ubicará en la zona inferior delanuncio. Se admite su alineación derecha, centrada oizquierda, según el criterio del diseñador yadaptándolo a la disposición de dicho anuncio.

En los casos en que la denominación de un Centroo Departamento haya de incluirse, deberá hacerse conun criterio estricto de su valoración y siempre fueradel bloque formado por el Símbolo–Logotipo,Consejería y Dirección General.

Es obligatorio que se respeten las normasexistentes, tanto en lo referente al caso en que elSímbolo–Logotipo se imprima sobre blanco o fondode color, como al área de protección (ver página 39).

Se muestran ejemplos en páginas siguientes.

r6

PUBLICIDAD IMPRESAMedios de comunicación

r7


Anuncios oficiales

ANUNCIOLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer

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C

DCENTRO DE DESARROLLO

r8


Otro ejemplo de anuncio

vertical

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Comunidad de MadridCONSEJERIA DE MEDIO AMBIENTE

Y DESARROLLO REGIONALSecretaria General Técnica

Ejemplo de anunciopara página

L



Ejemplo de anuncio horizontalPosible información secundaria para el anuncio

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CONSEJERIA DE MEDIO AMBIENTEY DESARROLLO REGIONAL


TURTUR

Publicidad general por módulos (horizontal)

Publicidad general por módulos (vertical) Página de publicidad general

Posible información secundaria para el anuncio

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En la producción publicitaria de folletos, libros,encartes, revistas, etc., debe conseguirse un adecuadonivel de profesionalidad en cuanto a contenidoredaccional y planteamiento de diseño, para que laimagen que presenten de la Comunidad de Madrid ysus departamentos, así como de los servicios que seprestan, aporte un contenido de efectividad,modernidad y equilibrio.

Se apela al buen hacer de los profesionales quedesarrollen los diversos encargos, insistiendo de nuevoen su libertad de creación y en la obligatoriedad deseguir las normas en cuanto a la inserción de lossímbolos de la Comunidad en cada caso específico.

Los responsables de encargar los diversos trabajospublicitarios deben insistir ante los diseñadores,estudios, agencias, etc., para que cumplan lanormativa del Manual de Identidad y a la vezcomprobar y corregir los trabajos a lo largo de sudesarrollo, para evitar malas interpretaciones de sucontenido.

En el planteamiento de cualquier impresopublicitario, son imprescindibles los siguientes puntos:

● Los textos y demás elementos redaccionales han de serclaros y concisos buscando la facilidad de lectura ycomprensión del mensaje que se emite. Evitar los textosmuy recargados o de tamaño excesivo.

● Las ilustraciones, gráficos o fotografías debenposeer un buen nivel de calidad, evitando, salvoexcepciones, el uso de fotocopias comooriginales para reproducir.

● Siempre que sea posible, preparar los textos endiscos informáticos, dado que en la mayoría delos trabajos se utiliza el ordenador para lacomposición de dichos textos.

FOLLETOS

En la realización de cualquier clase de folletos, esimprescindible la inclusión del Símbolo–Logotipo y,en los casos que se requiera, con la denominación dela Consejería y la dirección general.

Si los folletos son dípticos, trípticos o tienen unnúmero mayor de páginas, la inserción de los SignosCorporativos será como sigue:

● En la primera página (portada) irá impreso elSímbolo–Logotipo de la Comunidad de Madrid,en la parte inferior (alineado a derecha, centro oizquierda), siendo optativa la inclusión de ladenominación de Consejería y dirección general.

● En la última página (portada final) se ubicará denuevo el Símbolo–Logotipo con la inclusión deConsejería y dirección general (situado en laparte inferior y alineado a derecha, izquierda ocentro). Si el Símbolo–Logotipo se imprimesobre color, se seguirán las instrucciones que sepresentan en las páginas 37 y 38. También esnecesario respetar el área de protección alrededordel Símbolo–Logotipo.

● Si es necesario hacer constar el nombre de uncentro adscrito a las Consejerías o el de algúndepartamento específico, se hará sopesando sutamaño de letra y colocación, estableciendo unacorrelación de valor con su grado departicipación respecto al contenido del folleto.En ningún caso el nombre del centro odepartamento se incluirá en el bloque delSímbolo–Logotipo-Consejería-Dirección

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PUBLICIDAD IMPRESAFolletos, libros y revistas

General.LIBROS

Todos los libros editados por la Comunidad deMadrid, a través de sus Consejerías y departamentos, y por los órganos o centros adscritos a las Consejeríasdeberán incluir los signos identificativos como acontinuación se expone:

En las páginas 1ª y 4ª de cubierta:Símbolo–Logotipo, con las denominaciones deConsejería y dirección general exclusivamente,situado todo el bloque en la parte inferior y alineado ala derecha, a la izquierda o al centro, según convengaal diseño de la página.

Para normas sobre cómo ha de imprimirse elSímbolo–Logotipo y respecto al área de protección,ver página 39.

En la portadilla de interior donde aparezca elnombre de la obra y el del autor o autores, deberáincluirse en la parte inferior y con las mismascaracterísticas de montaje el bloqueSímbolo–Logotipo-Consejería-Dirección General.

Cuando sea necesario citar algún departamento oservicio, así como cualquier organización oasociación, se incluirá en el bloque en el que aparecen:editor, redacción,realización, diseño, imprenta,depósito legal, etc. (bloque llamado, generalmente,“pie de imprenta”). En ningún caso el nombre de estosdepartamentos saldrá a portada.

REVISTAS O BOLETINES

Las publicaciones periódicas de cualquier tipo queedite la Comunidad de Madrid, sus centros odepartamentos, llevarán en portada elSímbolo–Logotipo y si fuese necesario, la Consejería,la dirección general o ambas a la vez y siempremanteniendo las características señaladas en losdiferentes apartados anteriores (color, proporciones,área de protección, etc.).

También es recomendable que se utilice, en algúnlugar de todas sus páginas interiores, el Símbolo de laComunidad, bien incluido en los cintillos o en la parteinferior de dichas páginas, con el fin de presentar unaimagen más continuada de las señas identificativas denuestra Comunidad.

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PUBLICIDAD IMPRESAFolletos, libros y revistas

Todo el material audiovisual que se edite por laComunidad, a través de las Consejerías y susdepartamentos o centros adscritos, llevará impreso enlugares visibles algún signo gráfico, perteneciente a laIdentidad Corporativa, que lo identifique con rapidez yclaridad.

Las normas gráficas para los diferentes elementosimpresos en los soportes audiovisuales son lassiguientes:

CINTAS DE AUDIOLa carátula exterior de estas cintas dependerá de la

libre creatividad del diseñador, pero teniendo encuenta que siempre debe incluir en portada y lomo losSignos Gráficos Corporativos.

Se incluyen a continuación esquemas decolocación y proporciones.

CINTAS DE VIDEOEn las carátulas de los estuches, tanto en la portada

como en el lomo y en el dorso, cualquiera que sea sucreación gráfica, deberán aparecer impresos los Signosde Identidad Corporativa:

● Portada: En la parte inferior (tanto si su sentidoes horizontal o vertical) debe ir elSímbolo–Logotipo–Consejería–Dirección General.

● Lomo: Símbolo–Logotipo, exclusivamente.● Dorso: Igual simbología que en la portada de la

carátula.● Etiqueta interior: En ella, junto al título, se

incluirá el Símbolo–Logotipo con la Consejeríay dirección general, centro o departamento.

El lugar de colocación de los distintos signoscorporativos, así como sus proporciones, se muestranen los esquemas de páginas posteriores.

DISCOS INFORMATICOSPresentarán impresos los Símbolos de Identidad

Corporativa, tanto en la carátula como sobre el propiodisco o en la etiqueta que llevan adherida (en losdiscos de 3 1/2 pulgadas). Todo ello incorporado aldiseño de libre creación.

Discos CD ROM: En la carátula (en portada ydorso) incluirán el Símbolo–Logotipo, junto a ladenominación de la Consejería, dirección general odepartamento que emite el anuncio.

En el lomo irá impreso el Símbolo–Logotipo, perono los nombres de Consejería, direcciones generales odepartamentos.

En la parte interior de la carátula se puede incluircualquier información necesaria, junto a lasinformaciones técnicas para la utilización del disco.

En la cara serigrafiada del propio disco, también seincluirán Símbolo–Logotipo–Consejería–DirecciónGeneral, junto a la indicación de contenido.

Disquettes de 3 1/2 pulgadas: El estuche quecontenga el disco llevará impresos los signoscorporativos, igual que los CD ROM, manteniendo susproporciones oportunas. Si fuese una caja con elsuficiente grosor, se imprimirá el Símbolo–Logotipoen el lomo. En la etiqueta del disco llevará impresoSímbolo–Logotipo–Consejería–Dirección General.

Pueden verse en páginas posteriores algunosimpresos gráficos con proporciones y colores.

Nota: Si la edición de cualquier tipo de disco vaunida a una campaña publicitaria, el diseño debe seruna adaptación de los elementos gráficos de dichacampaña.

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PUBLICIDAD IMPRESACarátulas para material audiovisual

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TITULARCINTA-AUDIO

TITULARCINTA-AUDIO


TITULAR PARA LA

CINTA-VIDEO

TITULAR PARA LA

CINTA-VIDEO

Titular del vídeo


Comunidad de Madrid



Cassette Carátula vídeo

Etiqueta para cinta de vídeo

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CD ROM

Modelo con imagen Modelo con texto


Titular para CD-ROM


Titularpara

CD-ROM


Titularpara

CD-ROMLorem ipsumdolor

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Comunidad de Madrid



Titular disquette

Titular

Disquetes 3 1/2



El uso de este tipo de publicidad ha crecido deforma notable en los últimos años, al utilizar diversosmateriales cada vez de mayor calidad, junto a lamejora de los métodos de impresión que han aportadoun alto grado de precisión, incluso reproduciendo encuatricromía.

Puede imprimirse sobre superficies opacas otransparentes. Admite la posibilidad de la impresiónsobre la superficie a la que se adhiere (para colocar enmateriales transparentes), o impresión sobre soporteopaco con posibilidad de adherencia por ambas caras.

Pueden diferenciarse dos grupos conforme a loselementos gráficos que contienen:

A) Impresión exclusiva de los elementos deIdentidad Corporativa (Escudo, Bandera,Símbolo y Logotipo).

B) Impresión de diversos motivos gráficosentre los que se incluyen los elementos deIdentidad Corporativa.

En el grupo “A” se utilizarán como únicosmotivos gráficos el Escudo, la Bandera, el Símbolo yel Logotipo, en sus diversas versiones. ElSímbolo–Logotipo puede reproducirse solo oincluyendo Consejerías y Direcciones Generales.

En el grupo “B” se contempla cualquier modelo delibre creatividad en cuanto a su contenido oilustraciones, pero siempre ha de incluirse elSímbolo–Logotipo y, si en algún caso se requiere, lasdenominaciones de Consejería, dirección general ycentro u organismo adscrito.

Las proporciones y tamaños serán los necesariospara que, en todos los casos, el Símbolo–Logotipo ocualquiera de las denominaciones (Consejería,dirección general, etc), sean visibles con claridad.

Las normas para aplicar colores y proporcionesson las que se presentan en los ejemplos adjuntos.

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PUBLICIDADCromatismo

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PUBLICIDAD IMPRESAPegatinas y Adhesivos

Modelo Grupo “A”


Dirección General de Industria,Energía y Minas


Modelo Grupo “B”

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PUBLICIDAD IMPRESAMaterial promocional de pequeño formato

Este apartado incide sobre aquellos soportespublicitarios que son utilizados para enviar lossímbolos de la Identidad Corporativa al público engeneral. Para ello se utilizan objetos de muy diversaíndole: llaveros, bolígrafos, mecheros, camisetas, etc.

Al ser muy amplio el espectro de estos objetos depromoción y muy diversa la oferta de materiales, no esposible contemplar la extensa variedad de casos quepueden presentarse. Por lo cual se ofrecen solamentealgunas normas generales para que el efecto publicitariode estos objetos sea coherente y mantenido a lo largodel tiempo.

Asumiendo que este soporte está constituido,generalmente, por utensilios de pequeño tamaño, debeplantearse un tipo de publicidad que no resulte

recargado por contener demasiados elementos gráficos.

Los signos de Identidad Corporativa que seutilizarán son los siguientes:

1º.– En todos los casos, el Símbolo–Logotipo.2º.– En los casos que lo requieran, Consejería,

Dirección General y Centro.3º.– Excepcionalmente y para objetos de muy

pequeño tamaño (llaveros, insignias,alfileres de corbata, etc), se utilizará elSímbolo–Logotipo en su versión “B”(pagina e1).

4º.– En objetos alargados y muy estrechoscomo los bolígrafos es convenientepresentar el Símbolo–Logotipo en grupoy la Consejería y/o Dirección General oCentro en otro bloque separado.

A continuación se ofrecen ejemplos de diversosobjetos promocionales.

CONSEJERIA DE ECONOMIA Y EMPLEODirección General de Industria, Energía y Minas

Comunidad de Madrid

Modelo promocional en bolígrafo

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PUBLICIDAD IMPRESAMaterial promocional de pequeño formato

Madrid

Madrid

Modelo promocional en camiseta

Modelo promocional en llavero

Modelo promocional en alfiler de corbata

Este material puede dividirse en tres grupos:

● Cintas de audio● Spots de televisión y cintas de vídeo● Discos informáticos (CD ROM y

disquette de 3 1/2)

CINTAS DE AUDIOPueden utilizarse para la difusión de disposiciones,

normativas, noticias, informes de diferente índole, etc.En su contenido debe incluirse, a lo largo de la

grabación y del mensaje publicitario, la denominaciónde la Comunidad de Madrid junto a la de la Consejeríay/o el departamento correspondiente que lo emite.Deberán aparecer, al menos en comienzo y final de lagrabación y si su extensión lo permite, las veces quesea posible a lo largo de su contenido, siempre bajo elcriterio de personal técnico que plantee y desarrolle suproducción.

SPOTS PUBLICITARIOS DE TELEVISIÓNDada la corta duración de este tipo de publicidad,

los mensajes se visionan de forma rápida. A pesar deello el Símbolo–Logotipo, incluyendo denominaciónde la Consejería y/o del departamento anunciante,debe hacerse aparecer en pantalla un mínimo de 1,5 segundos en el cierre del anuncio (tiemposuficiente para que se consiga su percepción).

Si el spot lo permite, se puede utilizar elSímbolo–Logotipo como “careta” de entrada ohaciéndolo aparecer a lo largo del mensaje las vecesque se crea oportuno.

El bloque Símbolo–Logotipo–Consejería-Dirección General, puede utilizarse en cualquiera de

sus alineaciones (a la izquierda, derecha o centro)según los técnicos y creativos lo consideren necesario,pero respetando las normas en cuanto a colores,tipografía y proporciones.

CINTAS DE VIDEOEstas grabaciones van dirigidas a un público que

las visiona voluntariamente. Si se tiene en cuenta queel mensaje informativo o publicitario tiene mayorduración que un spot televisivo, existe la posibilidadde una presentación más pausada.

En este caso debe contarse con un mínimo decinco segundos para la “careta” de entrada y otroscinco segundos para el cierre, en el que se incluirá elbloque Símbolo–Logotipo–Consejería–DirecciónGeneral, con las características ya explicadasanteriormente para los spots televisivos.

Los créditos y textos de agradecimiento sepresentarán tras el cierre y siempre después de queaparezcan los signos de identidad de nuestraCorporación. Cuando el vídeo supere los 8 o 10minutos de duración se arbitrarán soluciones creativaspara incluir a lo largo de la grabación los Símbolos deIdentidad Corporativa, para que a modo derecordatorio aparezcan las veces que se crea necesario.

DISCOS INFORMÁTICOSEste tipo de soporte es una alternativa cada vez

más extendida para la difusión de normativas,presentaciones y publicaciones de cualquier tipo.

En la grabación de su contenido deben seguirse lasmismas normas ya expuestas para la grabación devídeos o la de cualquier tipo de publicidad.

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PUBLICIDAD AUDIOVISUALCintas de grabación y discos informáticos

La Comunidad de Madrid, así como susConsejerías o departamentos, convoca diferentes actoso realiza presentaciones de campañas de diversaíndole, unas veces ante los medios de comunicación yotras con asistencia de público en general. Dichosactos pueden celebrarse con participación restringida(cursos, jornadas, reuniones de estudio, etc ...) o conuna asistencia más numerosa (simposios, ferias ocualquier tipo de actuaciones institucionales).

En dichos actos es imprescindible la presencia delos Signos de Identidad Corporativa, que debenutilizarse en pancartas, carteles o en cualquier tipo dedistintivos, además de la publicidad impresa (folletos,anuncios, libros, etc ..).

Se ofrecen normas básicas para diferentes casosque puedan presentarse:

1º.– Si existe una mesa presidencial, o un atrilpara los conferenciantes, en el frente dedicha mesa o atril debe mostrarse elSímbolo–Logotipo.

2º.– Si sobre la mesa presidencial, a la entradadel local o en cualquier otro lugar de lasala se colocan pancartas, en ellas debeincluirse, junto a la denominación de lareunión, el Símbolo–Logotipo con losnombres de la Consejería y/o DirecciónGeneral , si son necesarios.

3º.– Los Signos de Identidad situados junto a lamesa presidencial deben colocarse deforma tal que puedan ser filmados ovisionados en directo por las cámaras detelevisión en las tomas que se efectúen dela zona en que esté situada dicha mesa.

Se presentan a continuación varios ejemplos yposibilidades, aunque sólo deben servir comoreferencia, ya que el montaje de cualquier acto deberáser dirigido por profesionales cualificados quedesarrollen todos los aspectos de decoración y diseño.

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ACTOS PUBLICOSPancartas, distintivos, etc.

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ACTOS PUBLICOSPancartas, distintivos, etc.

Comunidad de Madrid

Comunidad de Madrid

Comunidad de MadridCONSEJERIA DE MEDIO AMBIENTE Y DESARROLLO REGIONAL

Texto del Acto o Congreso

Texto del Acto o CongresoTUR

TURComunidad de Madrid



Mesa presidencial y pancarta

Atril

Pancarta incluyendo otro organismo

Para cubrir las necesidades de sus diferentesdepartamentos, la Comunidad de Madrid posee unparque móvil formado por diversos tipos de vehículos,así como por maquinaria para obras. Dichos vehículosy maquinaria deben presentar unas característicascomunes que los distingan, tanto por el color de supintura como por los Signos Gráficos de Identidad.

Algunas de las normas genéricas para realizar larotulación de las unidades que conforman el parquemóvil son las siguientes:

● El color con el que estén pintados losvehículos debe ser el blanco o algún otro tonoclaro (cercano al blanco).

● El tipo de material que se utilice para realizarla rotulación debe poseer unas característicasque garanticen su estabilidad y duración.Puede realizarse con pintura o con vinilosadhesivos transparentes, recomendándose,para su mayor perfección, esta última fórmulay que dichos vinilos sean de alta permanencia.

La normativa específica para las diferentes clasesde material móvil se presenta en las páginasposteriores, en tres grupos diferenciados que son lossiguientes:

● Turismos y autocares● Vehículos especiales● Maquinaria de obras públicas

y otros elementos

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PARQUE MOVIL

Las unidades pertenecientes al grupo de turismos yautocares deben estar pintadas en tonos muy claros,cercanos al color blanco o blanco si es posible.Llevarán rotuladas los siguientes Signos de IdentidadCorporativa:

Turismos o Vehículos pequeños: En cada una delas puertas delanteras, el bloque formado por elSímbolo–Logotipo–Consejería–Dirección General,alineado al lado delantero de cada puerta, según elsentido de la marcha.

Nota: Los turismos de altos cargos o de protocolono llevarán Signos Corporativos de Identidad.

Autocares o grandes vehículos: En las puertasdelanteras, el bloque Símbolo–Logotipo–Consejería–Dirección General, alineado de igualmanera que en los turismos. También se rotulará dichobloque en ambos laterales del vehículo (en su partefinal), así como en la zona posterior , en este caso conalineación centrada.

Los colores a utilizar para su rotulación serán:

Símbolo: Rojo 032 de PantoneLogotipo y otras denominaciones: Negro

Las características de colocación y proporcionespueden observarse en los ejemplos que se incluyen acontinuación.

Si los vehículos, tanto turismos como autocares,pertenecen a un centro u organismo adscrito a lasConsejerías que ostenta una denominación específica,llevarán rotulado dicho nombre, pero sin que vayaunido al bloque del Símbolo–Logotipo y respetandoel área de protección. A continuación se ofrecenalgunos ejemplos.

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PARQUE MOVILTurismo y autocares

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PARQUE MOVILTurismo y autocares

Comunidad de Madrid



Comunidad de Madrid



Comunidad de Madrid

Turismos

Autobús

Detalle puerta de autobús

Comunidad de Madrid



Comunidad de Madrid



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PARQUE MOVILMaquinaria y otros elementos

En este apartado se contempla todo tipo demaquinaria (camiones, excavadoras, grúas, etc) paratrabajos de obras públicas, así como diferenteselementos utilizados en otro tipo de servicios(vehículos para la recogida de residuos, contenedores,papeleras, o cualquier elemento de mobiliario urbano).

Las normas para la rotulación de los SignosGráficos Corporativos son las siguientes:

MAQUINARIA DE OBRAS PUBLICASSe presentará, en las puertas de los vehículos, el

bloque de Símbolo–Logotipo–Consejería–DirecciónGeneral.

Si se trata de máquinas que no tienen puertas deacceso, se situará dicha rotulación en cualquier zonaque sea visible y si es posible en superficie plana,siempre bajo el criterio de personal especializado.

Los colores y proporciones seguirán las pautasgenerales para vehículos, aplicando criterios lógicosen cuanto a su colocación y tamaño (se adjuntanalgunos ejemplos).

OTROS ELEMENTOSLas normas para aplicar la rotulación en este grupo

pueden ser diferentes, en función del material sobre elque haya de rotularse. A continuación se exponennormas para diferentes molelos de material:

CONTENEDORES Y CAMIONES PARATRANSPORTE DE RESIDUOS

Llevarán rotulado el bloque Símbolo–Logotipo–Consejería–Dirección General en ambaspuertas delanteras, y con letras destacadas incluirán ladenominación “Gestión de Residuos Urbanos”.

PAPELERAS Y PEQUEÑOS CONTENEDORESEste tipo de material se encuentra ubicado

generalmente en el medio rural (zonas deesparcimiento, parques, rutas ecológicas, etc.) y entodos los casos llevará rotulado el bloqueSímbolo–Logotipo–Consejería.

Las normas sobre colores y proporciones son lasmismas que se han marcado en los diferentes casosanteriores, pero si hubiese que rotular sobre materialde color oscuro, sobre todo en elementos pararecogida de residuos, se utilizará pintura de colorblanco para toda la rotulación.

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PARQUE MOVILMaquinaria y otros elementos

PARQUE MOVIL

Comunidad de Madrid


Comunidad de Madrid



Maquinaria de obras públicas

Camión y contenedor

Todoterreno

Comunidad de MadridCONSEJERIA DE MEDIO AMBIENTEY DESARROLLO REGIONAL

Comunidad de MadridCONSEJERIA DE MEDIO AMBIENTEY DESARROLLO REGIONAL GESTION DE RESIDUOS URBANOS

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