comunicación y marketing para científicos escuela de doctorado 28 de noviembre 2013
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Comunicación y marketing para científicos
Escuela de doctorado28 de noviembre 2013
¿El marketing y la comunicación son importantes para la ciencia?
¿El científico tiene el deber de explicar su trabajo a la sociedad?
1. Divulgación científica
Consejos prácticos
• Que lo entienda tu abuela: lenguaje no técnico y metáforas
Pensemos en el campo de Higgs como un sirope muy espeso, a través del cual pasa la materia. Cuando atraviesan el campo de Higgs, las partículas se cargan con el sirope, y se vuelven más pesadas.» (Keerthi Chandrashekar, Latinospost.)
Las partículas elementales de la física –la unidad mínima con la que trabaja este campo científico– se dividen en fermiones y bosones, por Enrico Fermi y Satyendra Nath Bose. Los primeros son los ladrillos de los que está hecha la materia. Y los segundos, los mediadores entre las fuerzas en el universo, es decir, el cemento con el que se unen los ladrillos.» (Miguel G. Corral, El Mundo)
Consejos prácticos
• Que lo entienda tu abuela: lenguaje no técnico y metáforas
• Utilizar herramientas de comunicación visual: infografías y videos
• Pedir permiso para revisar el texto periodístico antes de que se publique
• Apoyarse en profesionales de la comunicación: conocen al periodista y su medio
¿Cómo damos a conocer a las empresas las investigaciones que realizamos?
2. Transferencia de la investigación
Consejos prácticos
• Profesionalizar la transferencia: pedir ayuda• Posicionarse en medios profesionales del
sector• Aprovechar tecnología web: medios online y
web corporativa (idiomas)• Redes sociales: Grupos en Linkedin
¿Hace falta convencer a las autoridades de la importancia de la investigación?
3. Lobby
Consejos prácticos
• Actuar en grupo• Ampararse en una identidad grupal, no personal• Identificar personas que influyen en el sector:– Grupos con intereses coincidentes– Grupos con intereses divergentes– Tomadores de decisiones
• Pasar de la relación a la colaboración (largo plazo)• Propuestas realistas y concretas
¿Basta con tener buenos papers para lograr una plaza de investigador? ¿Qué más hace falta?
4. Relaciones públicas
Consejos prácticos
• Participar en encuentros, seminarios, debates…
• Mantener el contacto• Escuchar y ayudar a la gente• Redes sociales:– Linkedin– Research gate
¿Qué importancia tiene la buena coordinación entre los miembros de un grupo científico?
5. Comunicación interna
Consejos prácticos
• Entender la dinámica de trabajo del director de tesis
• Establecer metodologías de colaboración y protocolos de comunicación
• Usar el canal y la herramienta adecuados• Generar un buen ambiente de trabajo• Profesionalidad: enfoque en resultados• Reconocer los errores• Preguntar el por qué
¿Pueden mejorar nuestras investigaciones con la ayuda de otros científicos que descubren
nuestro trabajo?
6. Comunicación hacia los científicos
Consejos prácticos
• Aprovechar las oportunidades de comunicar: nunca se sabe quién puede complementar nuestras investigaciones
• Difundir nuestro trabajo: medios digitales, redes sociales, seminarios profesionales o divulgativos…
• Marca personal: blog y redes sociales– Twitter: generación de contenidos interesantes– Linkedin: contactos profesionales– Facebook: relaciones personales
¿Qué factores influyen para lograr citas en los papers?
7. Marketing online
Secretos de las bases de datos
2.
Secretos de las bases de datos
12.
Secretos de las bases de datos
16.
Secretos de las bases de datos
PUBMED
1. Relevancia del contenido
– Título– Abstract– Keywords– Sinónimos
2. Paper de publicación reciente
GOOGLE SCHOLAR
1. Relevancia del contenido2. Número de citas3. Factor de impacto del journal4. Citas recientes5. Autor del paper6. Metadata
MENDELEY
1. Relevancia del contenido2. Número de lecturas3. Paper de publicación reciente4. Número de citas (?)
Consejos prácticos
Antes de publicar• Escoge las palabras
adecuadas• Sinónimos en título y
abstract• Nombres de autores
adecuados• Gráficos Vectoriales
Redimensionables (SVG) para tablas
Después de publicar• Links externos• Generar visitas: blogs,
redes sociales, etc.• Mendeley: tags,
sinónimos, descripción…
¿El marketing y la comunicación son importantes para la ciencia?
¿Imprescindible?
