UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABI

FACULTAD DE COMUNICACIÓN

MODULO DE:

Publicidad

SEMESTRE:

5to de CORP

ELABORADO POR:

Jennifer Mera Alvia

Erika Conforme Mero

Mayra Moreira Mera

DOCENTE

Lic. Iván Cevallos

MANTA, JUNIO 2010

NOMBRE DE LA EMPRESA:

MARJEERIK

COLOR:

BLANCO

LOGOTIPO:

JÉFE:

JENNIFER MERA ALVIA

INVESTIGACIÓN:

UNIDAD EDUCATIVA RIOS DE AGUA VIVA

Antecedentes

La Fundación Ríos de Agua Viva fue creada el 9 de Junio de 1992, con Acuerdo Ministerial 2884, cuyo único fin a sido siempre: El deseo de Servir a los demás, trabajamos con autogestión en tres áreas básicas como son: Educación, Salud y Comunitaria.

Sus inicios fueron en el año de 1992-1993, alquilando una propiedad frente a COSASE, empezaron con 68 alumnos, gracias a la ayuda del Ing. Mario Coello.

A la Sr Agrace Moreira fundadora de la Institución se le cedió un terreno frente a LUBAR, donado por el Sr Emiliano Barcia López, por esa razón la Institución decidió es coger el nombre de su donante para dicha institución.

Al poco tiempo tuvieron que desalojar el lugar debido a que los moradores del sector se adueñaron del terreno para fundar una nueva Institución que actualmente es la Escuela Fiscal María Luisa Izquierdo.

En el año de 1994 el Alcalde de Manta Sr Jhonny Loor Rodríguez le donó un terreno a la fundación Ríos de Agua Viva en el cual se encuentran ubicados actualmente.

En el 2004 la institución hizo los trámites respectivos para que pase hacer Unidad Educativa.

La Institución siempre ha tenido con la colaboración del Ing. Mario Coello (esposo de la fundadora) y sobre todo con la fundación Ríos de Agua Viva, que es el colaborador mayoritario, el cual apoya con becas, y todo lo que tiene que ver en el desarrollo comunitario.

En la actualidad:

La Institución tiene con 20 profesores y 200 estudiantes los cuales pagan mensual de $ 25 ya que la fundación los ayuda en un gran porcentaje debido a que hay niños y jóvenes de escasos recursos económicos.

La fundación esta dirigida por la Sra. Grace Moreira de Coello y el Colegio por su hija Grace Coello Moreira.

Además la fundación esta asociada con el INFA para colaborar con personas que tienen capacidades especiales en a lo que es trabajo manualidades, corte y confección, Bisutería, música, etc.

Su educación esta basada en valores debido a que tienen como objetivo primordial formar jóvenes que adquieran conocimientos éticos y morales que sirvan para su vida diaria y profesional.

Generalmente realizan campañas publicitarias anualmente en radio, prensa escrita, tv, publicidad directa.

Visión:

Formar seres reflexivos y humanos con el conocimiento para el espíritu y el intelecto.

Misión:

Llegar a cumplir nuestras metas con respecto a los cambios educativos apegados a la enseñanza espiritual que es la esencia del hombre y como resultado de una sociedad mejor.

Educación Presencial

La fundación apoya a la Unidad Educativa "Ríos de Agua Viva", se educan alrededor de 200 alumnos, la misma que ofrece educación en:

Pre Primaria

Primaria

Básica

Bachillerato

Dentro del bachillerato tiene las siguientes especialidades:

Bachillerato Técnico en Gestión Administrativas y Contable, Especialidad

Contabilidad y Administración

Bachillerato Técnico en Informática, Especialidad Administración de Sistemas.

Bachillerato Técnico en Turismo, Especialidad Información y Comercialización

Turísticas.

Bachillerato Técnico en Construcciones

Virtual:

A innovado en el campo educativo, en el año 2003 con la creación de la Educación Virtual Modular a Distancia denominada “Creciendo en Gracia” con acuerdo Ministerial Nº 275 en donde la Fundación financia el 50% del costo de esta educación, la misma que tiene educación básica y bachillerato en las siguientes especialidades técnicas:

Bachillerato técnico en: Gestión Administrativa y Contable. Especialidad

Contabilidad y Administración.

Bachillerato técnico en: Informática, Especialidad: Administración de Sistemas.

Bachillerato técnico en: Turismo, Especialidad: Información y Comercialización

Turística.

Bachillerato técnico en: Construcciones Civiles: Especialidad Aplicación de

Proyectos de Construcción.

Esta educación está dedicada a personas de escasos recursos económicos que no pueden asistir a las aulas presénciales, como son: obreros, discapacitados, inmigrantes, personas cuyos horarios de trabajo no les permiten hacerlo normalmente.

Actualmente funciona en los cantones de: Manta, Portoviejo, Santa Ana, San Vicente, Junín, Sucre, Bolívar y Montecristi.

Se ha realizado una coordinación para el otorgamiento de becas con los Departamentos de Recursos Humanos de las siguientes empresas: La Fabril, Tecopesca, Eurofish y Marbelize.

Permitiendo a sus obreros la oportunidad de concluir sus bachilleratos y así elevar sus ingresos y calidad de vida.

En Salud

La fundación Ríos de Agua Viva ofrece además de educación también el área de Salud. Tales como: - Brigadas Médicas - Programa de Operaciones Músculo- Esquelético.

DETERMINACIÒN DE LOS OBJETIVOS Objetivo general:

Mejorar la imagen corporativa.

Objetivos específicos:

Plantear nuevos métodos y estrategias de publicidad.

Determinar el nivel de impacto con el público. Objetivo Comunicacional:

Difundir los mensajes en los medios publicitarios. Objetivo de Marketing:

Obtener un marketing estratégico para mantener la identidad.

DETERMINACIÓN DEL EJE DE CAMPAÑA

Ventajas de la Institución:

Tutoría a los alumnos

Educación virtual

Atención medica (campaña de desparasitación) y (campaña de

vitaminizacion).

Becas a los estudiantes

Capacitación a las personas que no han terminado primaria.

Desventajas

Déficit de pagos a profesores

Poca publicidad de imagen corporativa

Falta de información a cerca de la dirección del establecimiento.

Beneficios de la Institución:

Variedad en especialidades como:

Bachillerato Técnico en Gestión Administrativas y Contable,

Especialidad Contabilidad y Administración

Bachillerato Técnico en Informática, Especialidad Administración

de Sistemas.

Bachillerato Técnico en Turismo, Especialidad Información y

Comercialización Turísticas.

Bachillerato Técnico en Construcciones civiles: especialidad

aplicada de proyectos de construcción.

Buena infraestructura

Nueva metodología “Tutoría a los alumnos”.

Educación personalizada.

Atención medica a los estudiantes.

Publico objetivo:

Edad:

Niños, jóvenes, padres de familia, etc.

Sexo:

Masculino y femenino

Nivel económico:

Nivel medio bajo

Tipos de publicidad:

Publicidad televisiva

Publicidad radial

Publicidad móvil

Publicidad externa- valla

En prensa escrita

Publicidad en internet – banner

Análisis Foda:

Fortaleza Oportunidades Debilidades Amenaza

Profesores

capacitados

Buena

relación entre

los

compañeros(

as)

maestros(as)

Colaboración de

la fundación.

Disponibilidad de

tiempo del

personal docente

Indisciplina en

un gran

número de

estudiantes.

Inasistencia de

un porcentaje

considerado

de los

estudiantes.

Fundación de

grupos

delictivos.

Estudiantes

que provienen

de hogares

funcionales.

MENSAJE DE LA CAMPAÑA

Mensaje básico de la campaña:

Educación personalizada, sin límites y con excelencia en el aprendizaje.

Medios para difundir el mensaje de la campaña publicitaria:

Radio

Televisión

Prensa escrita

Comunicación directa

Publicidad externa

Mensaje de uno de los beneficios más sobresaliente:

Formando personas de éxito con valores cristianos

Slogan:

Unidad Educativa Ríos de Agua Viva” Porque asumimos el reto de educar”.

Escenas en tv en capital televisión

Institución: Unidad Educativa Ríos De Agua Viva

Duración: 21 segundos

Tiempo de publicidad: 15 días

Toma uno

Estudiante del colegio

Comunicación externa

Centro de cómputo

Aéreas de estudio

Audio / video

Radio

Radio –cuña publicitaria- Marejada

Locutor Música Texto Tiempo

Ingreso de música Ingreso de música.

Hasta el final fondo musical bajo.

Crece obteniendo valores

00: 02

Locutor 2 Crece con innovación y energía

00: 02

Locutor 1 Crece con tecnología

00: 02

Locutor 2 Crece en un ambiente moderno

00: 02

Locutor 3 Crece con talento vacación y excelencia

00: 03

Locutor 3 Unidad educativa ríos de agua viva, educación personalizada sin límites y con excelencia en el aprendizaje.

00: 05

Locutor 3 Dirección: cdla la pradera II etapa. Contáctanos al 923-260 923-728

00: 05

Periódico

Taller musical

Escudo del colegio

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Publicidad

de la

institución

1 cuarto

Internet

Publicidad externa- valla

Plan de medios

Televisivo

Radio

Periódico

Prensa escrita

Comunicación externa

Anexos