complejo educativo doctor orlando de sola

7/25/2019 Complejo Educativo Doctor Orlando de Sola

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COMPLEJO EDUCATIVO DOCTOR ORLANDO DE SOLA

TEMA:

EFECTOS DE LOS METODOS DE LA PUBLICIDAD EN EL CONSUMISMO ENRESTAURANTES DE COMIDA RAPIDA EN EL AREA DE UNICENTRO SOYAPANGO

PRESENTADO POR:

CARLOS ENRIQUE MEJIA MARTINEZ

GUADALUPE ELIZABETH PALACIOS BELTRAN

JENNIFFER ESMERALDA HERNANDEZ ARGUETA

ALEJANDRA GUADALUPE AYALA ZELAYA

NOMBRE DEL GRUPO: OMEGA



CAPITULO I



CAPITULO I: OBJETO DE ESTUDIO

1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMAEn nuestro país, existen empresas que se dedican a la venta de comida rápida, yaque generalmente existe competencia en la venta de sus productos. Sin embargomuchas de estas empresas crean estrategias para llamar la atención de lapoblación hacia sus productos, haciéndoles publicidad en la televisión, periódicos,radios, volantes, entre otros.

En El Salvador la publicidad es un factor muy importante para las grandes

empresas de comida rápida ya que por medio de esta es como dan a conocer susproductos. nfluyendo en el consumismo de la población, esto hace que losconsumidores se vuelvan dependientes hacia estos productos y esto ocasiona quecierta parte de la población prefiera ingerir esta comida ya sea diariamente,semanalmente entre otros.



1.1.1 SITUACION PROBLEMÁTICAEn la actualidad existen muchas empresas de comida rápida que buscanpromocionar sus productos por medio de distintos métodos de publicidad parallamar la atención de los clientes.

En ocasiones algunas empresas no tienen los recursos suficientes para poderpromocionar sus productos ya sea en la televisión, la radio, el periódico, bannerspublicitarios. Sin embargo la publicidad es un medio por el cual las empresas dana conocer sus productos.

!odo lo mencionado anteriormente ocurre en el "entro "omercial #nicentroSoyapango ya que las empresas de comida rápida que ahí se encuentran buscanmantener un buen nivel de ventas mediante la repartición de volantes,promociones, etc. y así poder persuadir a los clientes para que consuman susproductos y no los de la competencia



1.1.2 ENUNCIADO:$"#%&ES S'( &'S E)E"!'S *#E +'-#"E( &'S E!'-'S -E+#/&"-%- E( E& "'(S#S' E( E& %E% -E ES!%#%(!ES -E"'-% %+-% -E& "E(!' "'E"%& #("E(!' S'0%+%(1'2

1.1.3 JustificacióEn la actualidad existen diversos métodos de publicidad debido al avance de latecnología. %simismo esto ayuda a que muchas empresas den a conocer susproductos, de tal forma que generen ventas. -e igual manera, sucede con losrestaurantes de comida rápida

3oy en dia estas empresas generan publicidad para vender sus productos, sinembargo la población no se da cuenta que al consumir tanto estos productospuede traer problemas económicos. -ebido a esto nuestro equipo quiere dar a

conocer las consecuencias que suelen pasar al consumo excesivo de estos.El tema es importante ya que se muestra la publicidad que utili4an las empresas,de igual forma los tipos de publicidad que estas empresas generan para persuadir a la población consumista.

Este tipo de temas es interesante ya que gracias a ellos se dan a conocer lasconsecuencias que puede traer el consumo excesivo de productos de comida poreso es necesario reali4ar esta investigación.

la publicidad influye en las personas de forma positiva o negativa es evidente.+ero debemos recordar que la publicidad no crea las necesidades, sino que las

detecta, las orienta y las satisface.



1.1.! DELIMITACION

1.1.!.1 DELIMITACION SOCIAL

Esta investigación se ha llevado a cabo mediante, la observación y entrevistas a lapoblación que transita en el centro comercial #nicentro Soyapango

1.1.!.2 DELIMITACION ESPACIALE "# $%"a &"# c"t%' c'("%cia# Uic"t%' S')a*a+'

1.1.!.3 DELIMITACION TEMPORALEsta investigación se ha llevado a cabo en los meses de mayo a agosto



1.1., ALCANCES - LIMITACIONES

1.1.,.1 ALCANCES5 &ogramos demostrar que los tipos de publicidad que utili4an las empresas decomida rápida para promocionar sus productos si influye en los consumidores.

5 &ogramos dar a conocer la importancia de la publicidad para las empresas decomida rápida

- Se logró dar a conocer los mecanismos de publicidad que utili4an las empresasde comida rápida

1.1.,.2 LIMITACIONES5 )alta de tiempo por parte de nosotros los estudiantes para poder investigar mása fondo

5 &a violencia y la inseguridad que estamos viviendo en nuestro país

5 &a falta de tiempo por parte de algunas empresas de comida rápida



1.1. OBJETI/OS

1.1..1 OBJETI/O 0ENERAL

"oncienti4ar a la población de la influencia e6ercida de la publicidad y los efectos

que puede tener en su entorno diario

1.1..2 OBJETI/OS ESPECIICOS7%nali4ar que consecuencias o repercusiones podrá generar los diferentesmétodos de publicidad en las personas y sus ingresos mensuales8

7Establecer si hay una relación directa entre la publicidad y el crecimiento delconsumismo en al área de #nicentro Soyapango8



CAPITULO II



CAPITULO II: MARCO TEORICO

Pu#ici&a&

&a publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar elconsumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y detécnicas de propaganda.

% través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, talescomo la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística,y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde elpunto de vista del vendedor, desarrollar un mensa6e adecuado para el p9blico.

M"&i's &" c'(uicació

&a publicidad llega al p9blico a través de los medios de comunicación. -ichosmedios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestaciónpreviamente fi6ada para adquirir espacios en un contrato de compra5venta por laagencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un

horario previamente fi6ado por la agencia: este contrato es denominado contratode emisión o de difusión.

A+"cias &" *u#ici&a&

&as agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios ;dise<ográfico, boutiques creativas, productoras, etc.= son partícipes muchas veces dentrodel desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores: entre los cuales,el más importante es el brief, que contiene las ideas previas para desarrollar elproducto publicitario. El brief es un documento que específica todas lascaracterísticas propias del producto o servicio en sí y además, puede contener un

historial de todas las campa<as previas que se han reali4ado hasta la fecha:mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiarde agencia de publicidad.

N't'%i"&a& &" (a%ca

&a notoriedad de marca es una forma importante en que la publicidad puedeestimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar



como denominación propia a dicho producto. E6emplos de esto los hay enproductos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, cintaadhesiva, pegamento en barra, encendedores de fuego, reproductores de m9sica,refrescos... &a notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a un mayor omenor grado dependiendo del producto y del mercado. En !exas, por e6emplo, es

com9n oír a gente referirse a cualquier bebida refrescante de cola ba6o el mismonombre, sin importar si es producida realmente por esa empresa o no. "uando secrea tanto valor de marca, esta tiene la capacidad de atraer a los compradoresincluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca. &a mayornotoriedad de marca se produce cuando la marca de fábrica es tan frecuente en lamente de la gente que se utili4a para describir la categoría entera de productos.>leenex, por e6emplo, puede identificarse como pa<uelos de celulosa o como unaetiqueta para una categoría de productos, es decir, se utili4a con frecuencia comotérmino genérico. #na de las firmas más acertadas al alcan4ar una notoriedad demarca de fábrica es la aspiradora 3oover, cuyo nombre fue durante mucho tiempo

en los países anglosa6ones sinónimo de aspiradora. #n riesgo legal para elfabricante de la notoriedad de marca es que el nombre puede aceptarse tanextensamente que se convierte en un término genérico, y pierde la protección dela marca registrada.

En ocasiones, determinados productos adquieren relevancia debido a lapublicidad, no necesariamente como consecuencia de una campa<a intencionada,sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En nternet otecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho deenviar mensa6es electrónicos, tales como correos electrónicos, mensa6es cortos uotros medios sin haberlo solicitado, y por lo general en cantidades masivas. (o

obstante, nternet es un medio habitual para el desarrollo de campa<as depublicidad interactiva que no caen en invasión a la privacidad, sino al contrario,llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar.

T"%(i'#'+a

"abe destacar que los términos publicidad y propaganda se usan indistintamenteen algunos países de habla espa<ola y se intercambian. &a %E define a ambasde formas similares, ambas buscando un comprador o adeptos a una idea.?

+or otro lado frecuentemente el término publicista es confundido con el términopublicitario, pero cabe aclarar que publicista es aquel que se dedica a lapublicación de artículos de difusión como puede ser la publicación de una revista:por otro lado el publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad comoactividad primaria.

4ist'%ia

Pu#ici&a&"s ati+uas.



-esde que existen productos que comerciali4ar ha habido la necesidad decomunicar la existencia de los mismos: la forma más com9n de publicidad era laexpresión oral. En /abilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripcionespara un comerciante de ung@entos, un escribano y un 4apatero que data del ABBBa. ". 0a desde la civili4ación egipcia, !ebas conoció épocas de gran esplendor

económico y religioso: a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de losprimeros textos publicitarios. &a frase encontrada en un papiro egipcio ha sidoconsiderada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. 3acia?CD? se encontró en las ruinas de +ompeya una gran variedad de anuncios deestilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se puedenobservar vendedores de vino, panaderos, 6oyeros, te6edores, entre otros. En omay 1recia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de vivavo4 al p9blico la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros,siendo acompa<ados en ocasiones por m9sicos que daban a estos el tonoadecuado para el pregón: eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta

forma de publicidad continuó hasta la Edad edia. En )rancia, los due<os de lastabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a laclientela: en Espa<a, utili4aban tambores y gaitas, y en éxico los pregonerosempleaban los tambores para acompa<ar los avisos.

En oma surgen dos nuevos medios el 7álbum8, y el 7libellus8. El Flbum consistíaen una superficie blanca sobre la que se escribía: ya fueran pergaminos, papiros,o paredes blanqueadas. "ualquier superficie blanca serviría para dar a conocermercancías, anunciar espectáculos, anunciar ventas de esclavos y comunicardecisiones políticas. El &ibellus, considerado el antecesor del cartel, era de menortama<o que el Flbum. #na ve4 se había escrito en él el mensa6e o comunicado, se

pegaba a la pared.

La *u#ici&a& ('&"%a

&a publicidad moderna comen4ó a evolucionar en Estados #nidos y 1ran /reta<aa finales del siglo GH durante la revolución industrial. %parecieron los agentes depublicidad: el primero conocido fue Holney /. +almer, quien en ?CI? inauguró en)iladelfia una oficina con la cual obtuvo considerable éxito. En Espa<a en ?CJD, elpionero de la publicidad, afael oldós, fundó en /arcelona la primera agencia delpaís, que todavía en la actualidad sigue activo.

% principios del siglo GG, las agencias se profesionali4an y seleccionan con mayorrigor los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comien4aa ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los a<os AB naceuna famosa técnica creativa el brainstorming, aunque no fue hasta la década de?KLB cuando se usó de manera habitual.

O5"ti6's &" #a *u#ici&a&



&a publicidad tiene dos ob6etivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante,sus ob6etivos, o las demandas del mercado En primera instancia, idealmente, lapublicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado productoo servicio, resaltando la diferenciación sobre otras marcas.

En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balan4a motivacional del su6etohacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que laprobabilidad de que el ob6eto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio. Esta clase de publicidad essignificativamente dominante en los anuncios above the line, pues el tiempo entelevisión, o el espacio en el periódico son limitados, y se hace necesario crear lapreferencia por el producto anunciado a partir de argumentos rápidos que nosiempre son la demostración ob6etiva de la superioridad del producto por encimadel de la competencia, o de lo necesario que es, sino, muchas veces, simplementeuna concatenación de estímulos apetitivos ;véase +sicología= con el producto:e6emplo de esto son muchos de los comerciales de "oca5"ola, donde se muestran

principalmente situaciones felices y gente consumiendo el producto, cosa quegeneralmente se solidifica dentro de consignas implícitas como M!omar "oca5colaes ser feli4N, MSi tomas "oca5cola serás feli4N o M&a gente feli4 toma "oca5colaN.

+or otro lado, la publicidad permite la independencia económica de los medios decomunicación respecto del Estado.

#no de los principales ob6etivos de la publicidad es crear demanda o modificar lastendencias de demanda de un producto ;bien o servicio=. Entendiendo que lacomerciali4ación busca identificar el mercado apropiado para cada producto, lapublicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es

transmitida a estos individuos ;p9blico ob6etivo=. &os anuncios intentangeneralmente encontrar una propuesta 9nica de venta ;#S+, del inglés #niqueSelling +roposition= de cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puedetomar la forma de una característica 9nica del producto o de una venta6a percibida.)rente a la competencia creciente dentro del mercado, debido a los crecientes desustitutivos, cada ve4 se produce más creación de marca en publicidad. Ostaconsiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad oreputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca que la hacediferente a las de su competencia y su ob6etivo central es vender productos paraobtener grandes ganancias.

P%ici*i's &" #a *u#ici&a&

%unque existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las másantiguas ;?CKP= es la teoría o regla %-%, nacida como simple recurso didáctico encursos de ventas y citada de continuo

%tención



nterés

-eseo

%cción

Seg9n esta regla, estos son los I pasos básicos para que una campa<apublicitaria alcance el éxito: esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención,después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo deadquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad dereaccionar al mensa6e, derivando, generalmente, en la compra.

Est%at"+ias *u#icita%ias 7"sti#'s8

%lgunas estrategias para la reali4ación de una publicidad efectiva son

%sociación psicoemotiva al consumidor. +or medio de

Estética imágenes, m9sica, personas, etc.3umor +retende asociar un producto a una idea o circunstancia divertida,transmitir sensación positiva acerca del producto y así asociarlo más fácilmente.

Sentimientos o evocación (o hace referencia directa al producto, sino lasensación que te produce: en ve4 de convencerte lo que intenta es seducirteamor materno, enamoramiento, etc. +or e6emplo Q$!e gusta conducirQ2

-ramati4ación Es la forma más antigua de la publicidad, representa un episodiode la vida real, la persona tiene que percibir que es una dramati4ación, si no es unRtestimonioR.

!estimonio Si no se percibe que es una Rdramati4aciónR entonces es untestimonio.+or e6emplo de unas figuras o personas famosas o reconocidas deforma positiva, o de persona6es de asociación proactiva.

-emostración o argumentación ensa6es que influyen una demostración delproducto. (ormalmente proporcionan una respuesta a un problema real. Esteestilo se basa en las características del producto y su eficacia ;mítico de lasRcremas de mu6eresR=. +or e6emplo pruebas, tests, ensayos.

-escripción +resenta de una manera ob6etiva un producto, sus partes o sucomposición. uy usado en los anuncios de coches.

Exposición (i RargumentaciónR ni R descripciónR. edactado o presentado comouna lista de oferta. #sado por e6emplo en anuncios de supermercados con susofertas alimenticias, o en ob6etos en venta con días de descuento.

mpacto Es algo impactante, 6uegos de palabras o rimas. Sólo busca impactar alfuturo comprador y así captar su atención.



'portunidad El mensa6e debería aprovechar el momento, coyuntura o situacióndel tiempo de referencia.

)recuencia El consumidor comien4a a retener un mensa6e cuando este esrepetitivo.

Sinceridad El fraude produce frustración en el consumidor. &o hace sentir mal yconduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. "onrespecto a esto existen muchos casos, así que se debe ser cuidadoso, y honesto,lo que produce me6ores resultados

+ropuesta nica de Henta. ;#S+=

!odo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor.

&a proposición debe distinguirse de la competencia ;venta6a competitiva, elementodiferenciador o posicionamiento=: esta es la condición más importante del #S+.

-ebe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta delproducto.

%ctualmente la proposición de venta es de carácter emocional cambiando sudenominación a ;ES+=

magen de marca.

ecurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la marca.

"omo consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo;color, eslogan, elemento simbólico, etc.= por parte del consumidor.

Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.

Se encuentra en pleno auge durante los a<os JB5CB.

Subliminal. +roduce un efecto indemostrable y arriesgado. Es la estrategia másefectiva si llega hasta el final.

En principio ;a<os LB= es utili4ada para cualquier tipo de producto. +osteriormentelo subliminal es explotado para productos como el tabaco, el alcohol, la lencería,etc. Se puede detectar con elementos ob6etivos como la composición del anuncio.Osta traba6a con la relación entre primer plano y segundo plano como metáfora de

la parte consciente e inconsciente del individuo+osicionamiento, ubicación o llamada ncita a los oyentes a que participen en unacampa<a publicitaria determinada. Selecciona un segmento del p9blico paraconvertirlo en el centro de la campa<a. -e esta manera reali4a una interpelacióndirecta a ese tipo de consumidor y todo gira en torno a la relación con unconsumidor. El segundo paso de selección consiste en la selección de facetas dela sub6etividad de los consumidores ;traba6o cualitativo=. &a selección del p9blico



va a ser interpelada pero el resto también puede serlo. !odos pueden sermovili4ados por la campa<a ya que esta estrategia combina lo particular con logeneral.

El centro del mensa6e es el p9blico. El consumidor es tratado como diferente yaque esta estrategia necesita distinguir. Esta estrategia es utili4ada para productosgenéricos ;no específicos= ya que compiten en un mercado saturado.

Enigma o suspense !e dan una incógnita, que con el tiempo se te va desvelando,hasta que en un momento dado te dan la solución. +roduce un deseo, resolver elsignificado de algo ;provoca una expectativa=. (ace en los a<os JB.

Eficacia &" #a *u#ici&a&

3ay dos grupos de efectos de la publicidad económicos y psicológicos. %firmaciones como Qla eficacia de la publicidad no tiene que ver de formainmediata con el efecto de las ventasQ son en parte ciertas, ya que éstas son elresultado de un con6unto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio odistribución.

%unque está extendida la tesis de que es imposible aislar el efecto vendedorespecífico de la publicidad, esto es posible a través de métodos econométricos yde experimentación. El efecto de la publicidad puede traducirse en valorespsicológicos como la percepción, el recuerdo, las actitudes, y la intención decompra, medibles mediante encuesta.

%simismo, otro error es afirmar que la publicidad efica4 es aquella que cumple los

ob6etivos que le han sido marcados, sin embargo cuando los ob6etivos estáncorrectamente bien planteados y se traba6a con una metodología concreta es másprobable que la publicidad pueda ser efica4. Es necesario hablar de ob6etivoslógicos o realistas, a partir de un estudio previo para poder conocer la situacióncomercial de partida, de la marca o empresa. %demás para que las expectativassean lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcenta6e de las ventaspropias con respecto a la competencia. &a eficacia a largo pla4o puede medirse deuna manera menos mensurable como la percepción de calidad o de estatus de lamarca más allá de la calidad intrínseca de la misma. Se llama valor de marca alcon6unto de valores que adopta una marca apoyándose, entre otros medios, en la

publicidad.

&os métodos para medir la eficacia de la publicidad son el pre5test y el post5test, elprimero se aplica antes del lan4amiento de las campa<as publicitarias y elsegundo tras aparecer en los medios. En este caso, también son 9tiles losincentivos y premios, galardones que miden la eficacia de dichas campa<as y queson votados por los propios profesionales.t.



La *u#ici&a& " E# Sa#6a&'%.

Se puede considerar que por los a<os de ?KAC a ?KPB se desarrolló la primerafase de la historia de la publicidad en El Salvador.

%nteriormente, la evolución de la industria, el comercio y la agricultura del país no

requería el uso de una comunicación masiva. )ue por el a<o de ?KAL cuandoaparece en El Salvador el primer periódico impreso. El -iario de 3oy: los anunciosque aparecían en él se caracteri4aban por dos formatos de elaboración o sólotexto, o bien texto y dibu6o.

El primer anunciante que utili4ó este sistema fue &a "onstancia, S.%. con suanuncio Q-eliciosa hasta la 9ltima gotaQ. %lgunos meses más tarde salió al aire laprimera emisora del país, la %*, iniciales que correspondían al nombre del+residente de la ep9blica de ese entonces, -on %lfonso *ui<óne4 olina.

Esta emisora fue seguida por otras, como por e6emplo la 0S#, la 0S, 0S", 0SS,

0S), en los a<os ?KAK y ?KIB.

!ales emisoras, y otras de esta época, tenían una corriente de programaciónpráctica, con programas musicales, cómicos y de concursos. En ese mismoperíodo se inician también las transmisiones de radionovelas en vivo, conpatrocinio de 6abón "amay y pasta dental "olgate.

(o fue sino hasta el a<o de ?KIK cuando El Salvador comen4ó a tecnificarse enese aspecto, surgiendo la primera agencia de publicidad, que se llamó

+ublicidad assey, fundada por -on %lfredo assey, quien dedicó la mayor partede su traba6o a la compa<ía -e Sola, al igual que la +ublicidad +uente, que surgióvarios meses después.

+osteriormente, en ?KPD, la compa<ía -e Sola abrió su propia división publicitaria.+ublicidad +uente tuvo que cerrar sus puertas, y lo que era +ublicidad asseypasó a llamarse +ublicidad -ía4, siendo sus primeras cuentas Esso Standar 'il,1uillette y )reund.

Entre ?KPD y ?KPA surgió +ublicidad oderna y +ublicidad 1utiérre4 las que, alpoco tiempo de funcionar, se fusionaron en la +ublicidad T.

En ?KPA se creó +ublicidad (oble, la cual se convirtió meses después en

+ublicidad oderna (oble y %sociados, y +ublicidad T, por su parte, cambia derumbo y se transforma en +" +ublicidad.

0 así, sucesivamente, por influencia de estas agencias de publicidad y elsurgimiento de otras nuevas, comen4ó a desarrollarse la actividad publicitaria enEl Salvador.

C'su(is('



El consumismo puede referirse tanto a la acumulación, compra o consumo debienes y servicios considerados no esenciales.

El consumismo o consumo a gran escala en la sociedad contemporáneacompromete seriamente los recursos naturales y una economía sostenible,? si nose ponen en marcha alternativas constructivas relacionadas con el desarrollosostenible 5ecologismo, decrecimiento, consumo responsable, agricultura5 . Elconsumismo, entendido como adquisición o compra desaforada, ideali4a susefectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacciónpersonal e incluso de la felicidad personal.

Causas ) c's"cu"cias

Causa

&a falta de identidad de cada una de las personas al no conocer sus necesidadesesenciales, y por no estar claro en relación a las necesidades de los más cercanos

a cada uno: factores influyentes como la imitación de persona6es de televisión uotros arquetipo, que generan un ídolo a seguir.5 -ichos ídolos inducen a laspersonas con una falta de dentidad personal a consumir ciertos productosinnecesarios, como consecuencia generación de necesidades infinitas que nopueden suplirse, la no felicidad.Ucita requeridaV El consumismo se ve incentivadoprincipalmente por

&a publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al p9blico de que ungasto es necesario cuando antes se consideraba un lu6o.

&a predisposición de usar y tirar muchos productos,sin tener en cuenta el da<o

que esto puede hacer ecológica y económicamente.&a ba6a calidad de muchos productos, que conllevan un período de vidarelativamente ba6o ;obsolescencia programada=, los cuales son atractivos por suba6o costo, pero a largo pla4o salen más caros y son más da<inos para el medioambiente.

%lgunas patologías como obesidad o depresión que nos hacen creer másfácilmente en la publicidad enga<osa, creyendo con esto que podemos resolvernuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artículosmilagrosos u otro tipo de productos.

El desecho inadecuado de ob6etos que pueden ser reutili4ados o reciclados, yasea por nosotros o por otros.

&a cultura y la presión social.

Ef"ct's &"# c'su(is('



1lobal Es da<ino para el equilibrio ecológico en su totalidad ya que actualmenteexisten muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursosnaturales que se hace a nivel mundial así como el que los procesos de producciónen su gran mayoría generan contaminación.

egional &a preferencia de productos innecesarios o fácilmente sustituibles deuna población que son producidos en otra región ayuda a desequilibrar la balan4acomercial entre las regiones.

Social )recuentemente se ayuda a la mala distribución de la rique4a, ya que losconsumidores son por lo general de un nivel socioeconómico inferior que losdue<os de las compa<ías generadoras de los productos ob6etos de consumismo.

)amiliar %l caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de formainnecesaria comprando cosas que pudiéramos evitar o reducir como productoscuya publicidad promete milagros, productos de vida 9til ba6a o productossustitutos de otros naturales.

+ersonal -iversas opciones consumistas son menos saludables que las que no loson. +or e6emplo, hacerse un 4umo de naran6a en casa en lugar de comprar unoempaquetado que además de contener conservante, viene con envases queacaban en la basura inorgánica.

Actitu&"s at" "# c'su(is('

9u #' au("ta

% nivel doméstico

"onsumir productos de un solo uso o de un n9mero peque<o de usos en lugar deproductos más duraderos. E6emplos envases no reciclables en lugar dereciclables, maquinillas desechables en lugar de una de nava6as intercambiables,bolsas de plástico de supermercado en lugar de bolsas resistentes y cámarasfotográficas desechables en lugar de una convencional. !ambién puede incluirseaquí el consumo de productos de ba6a calidad que duran menos que otros demayor calidad.

"onsumir productos que generan grandes cantidades de residuos, en particular,plásticos y otros residuos no biodegradables. +or e6emplo, consumir botellaspeque<as de agua mineral en lugar de botellas de mayor tama<o o agua de grifo.

Ti*' &" c'su('

Se pueden establecer tres tipos de consumo seg9n función de las necesidades delsu6eto y de la frecuencia en el gasto del bien o servicio



"onsumo experimental el consumo del producto o servicio se produce pornovedad o curiosidad.

"onsumo ocasional el consumo es intermitente, basado en la disponibilidad delbien o servicio o en la satisfacción de necesidades no permanentes.

"onsumo habitual el consumo ya forma parte de las actividades cotidianas delsu6eto.



CAPITULO IV



1-¿Con c!" #$%o&o '(c)*( +'(c(n%(#(n%( ",*")c)&,&.

E" /0 &( ",2 ('2on,2 (nc(2%,&,2 '(c)*( #,2 +'(c(n%(#(n%( ",*")c)&,& o' #(&)o &( ", %("(3)2)4n 5 (2 #6n)#, ", *")c)&,& 7( 2((8('c( o' ",2 3,"",2 *")c)%,'),29 (n conc"2)4n9 "o2 ,nnc)o2 &( ",%("(3)2)4n (2 (" #(&)o &)'(c%o o' ", c," ", #,5o'6, &( "o2 con2#)&o'(2'(c)*(n +'(c(n%(#(n%( ", *")c)&,& &( "o2 '(2%,',n%(2 &( co#)&,'!)&,



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C0?C

¿Cree que la entrega de volantes infuye en el consumismo?

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¿Según lo que has observado cual restaurantede comida rápida tiene mas demanda en Unicentro Soyapango?

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¿Tienes una idea acerca de lo que es publicidad?

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¿Crees que la promoc i

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>B?B

¿Cree usted que la publ ic idad es un m edio muy fundamental para que esta genere un consumo adecuado

SI

NO



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?010B1

¿Cree usted que el consumismo es una problemática de carácter económico o social?

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Po' "o %,n%o 2( conc"5( 7( (" con2#)2#o ,+(c%, %,n%o (con4#)c,#(n%(co#o 2oc),"#(n%( , "o2 con2#)&o'(2 o'7( 2) ",2 ('2on,2 #,n%)(n(n ncon2#o &(#,2),&o ("(3,&o (&(n &(2('&)c),' 2 &)n('o co#',n&o'o&c%o2 )nn(c(2,')o2

Conclusión eneral

!o2o%'o2 co#o @'o )n3(2%)@,#o2 ,c('c, &( "o2 (+(c%o2 7( %)(n( ",*")c)&,& (n ", o*",c)4n 5 &( co#o $2%, ,+(c%, (n ",2 ('2on,2 ,', 7(co#'(n n 'o&c%o P,', ""(@,' , n, conc"2)4n (",*o',#o2 (nc(2%,2&on&( ", #,5o'6, &( ", o*",c)4n (")@)4 co#o 2 +(n%( &( *")c)&,& ",%("(3)2)4n9 n, ,'%( &( ", o*",c)4n 2( )nc")no o' o%'o #$%o&o Y o*2('3,#o27( ", (#'(2, &( co#)&, '!)&, P)<<, H% (8('c( n @',n )#,c%o 2o*'( ",o*",c)4n &( "o2 ," '(&o'(2 &(" c(n%'o co#('c)," &(*)&o , 7( ", o*",c)4n'(c)*( #!2 *")c)&,& o' ,'%( &( (2%, (#'(2, 5 7( 2(@n 2 c'6%(')o (2%,(#'(2, (2 ", 7( #!2 &(#,n&, %)(n(9 "o 7( co#'(*, ", )4%(2)2 1 &on&($2%, ,2(@', 7( (n%'( #!2 *")c)&,& #,5o' con2#)2#o 2('!9 ,2)#)2#oo*%3)#o2 o' ,'%( &( ",2 ('2on,2 &)3('2,2 o)n)on(2 7( o' ,'%( &( (""o2co#',n n 'o&c%o o'7( "o n(c(2)%,n 5 o'7( (2%! (n o+('%, "o 7( (2

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