Competencia monopolística

La competencia monopolística o monopolista o monopólica es un tipo de competencia en la que

existe una cantidad significativa de productores actuando en el mercado sin que exista un control

dominante por parte de ninguno de estos en particular. Ésta es muy frecuente dentro de los mercados

de productos que se encuentran normalmente en los supermercados, donde existen productos de

diferentes marcas, pero con características particulares y dentro de cada grupo de producto, las

características los hacen diferentes unos de otros, pero lo suficientemente parecidos para competir con

otros productores y entre sí.

La cuestión clave en este caso es que se presenta una diferenciación del producto, mercancía no

homogénea; es decir, un producto en particular, dependiendo del productor, puede tener variaciones

que le permitan ser, en algún aspecto, diferente a los demás productos similares hechos por otras

empresas. La competencia, entonces, no se dará por precios sino, por ejemplo, por la calidad del

producto, el servicio durante la venta o postventa, la ubicación y el acceso al producto, la publicidad y el

empaque, etc.

Lo importante para este análisis es que la diferenciación del producto significa que cada vendedor tiene

libertad para subir o bajar los precios debido a la diferenciación de productos (en comparación con la

competencia perfecta, donde los vendedores son tomadores de precios). La diferenciación del producto

hace que la curva de la demanda de cada vendedor tenga pendiente negativa.

Otra característica para destacar de la competencia monopolística es la de la fácil entrada y salida a la

industria por parte de los productores. Un gran número de productores de un bien determinado permite

que las empresas no necesiten grandes cantidades de dinero, ni un gran tamaño, para competir; los

costos, sin embargo, se pueden incrementar por la necesidad de buscar diferenciarse de los demás

competidores.

Un ejemplo de este tipo de competencia puede ser el mercado de ropa para mujeres. Los productores,

aunque se dedican a producir ropa para mujeres, no hacen vestidos iguales a los de los otros, pues los

productos de uno u otro son diferentes por calidad, diseño, servicio en la venta, etc., haciendo que cada

producto sea diferente de otro sin por ello dejar de ser ropa para mujeres.

Los mercados de competencia monopolista se sitúan entre el monopolio, el oligopolio y la competencia

perfecta, ya que posee algunas características de cada uno de estos tres mercados. Se parecen la

competencia perfecta en tres aspectos: hay muchos compradores y vendedores, es facil entrar y salir de

este mercado, y las empresas toman los precios de las demás como los proporcionan. La diferencia se

encuentra en que en la competencia perfecto los productos son idénticos, mientras que en la

competencia monopolística están diferenciados. La ventaja de este mercado es que permite la entrada a

la competencia microempresarios, lo cual les puede servir para hacer crecer sus negocios.

Cuando las empresas tienen poder de mercado, a veces pueden tener más utilidades practicando la

""discriminación de precios"". Existe discriminación de precios cuando las empresas tienen poder de

mercado, a veces pueden tener más utilidades practicando la discriminación de precios, esto ocurre

cuando se vende un mismo producto a precios distintos a cada consumidor.

Ej: Una empresa de servicios de programas de finanzas personales que busca nuevos clientes pero que

tiene fidelidad por parte de sus clientes actuales, puede subir el precio a los clientes actuales (de 20$ a

30$) y aplicar un descuento a los compradores potenciales (de 20$ a 15$).

Los antiguos clientes tienen una demandas más inelástica ya que cambiar de programa tiene costos

elevados. Por lo que si no segmentara mi mercado mis utilidades seria de $1200 (20$x60), pero

segmentando mi mercado, las utilidades aumentan: ($30x30) + ($15x30)= $1350. La discriminación de

precios se usa actualmente dentro de diferentes mercados, sobretodo con los bienes que no es facíl

transferir del mercado de precios bajos al de precios altos. Una de las mercados que más aplica la

discriminación de precios, son las lineas aéreas, ya que segmentan el mercado cobrando precios

distintos a las personas que viajan en hora pico, en horas de menor consumo, a las que viajan en vuelos

de ultimo momento, o las que planifican un viaje con tiempo anticipado. Esto les permite llenar siempre

sus vuelos, sin reducir sus ingresos. Otros tipos de aplicaciones para la diferenciación de mercado es el

“dumping”(precios mas bajos en el exterior que en el interior de un país) o tambien “la reducción de

calidad”(bajar la calidad de algo para venderlo más barato, conservando demás características). El

resultado de la discriminación de precio suele mejorar en bienestar económico de la empresa, ya que en

el monopolio, si elevan su precio entonces reducen sus ventas para obtener mayor utilidad. Por lo que

cobrando precios distintos a los que estan dispuestos a pagar más y reducir a los que no están

dispuestos a hacerlo, se consiguen mayores utilidades y satisfacción por parte de los consumidores.

Podemos definir entonces que la discriminación de producto puede existir por diferentes características

del producto (calidad, precio, distribución, descuentos).

[editar]Definiciones

Según Gregory Mankiw, la competencia monopolística es una "estructura del mercado en la que

muchas empresas venden productos similares pero no idénticos" [3].

Samuelson y Nordhaus, definen la competencia monopolística como la "estructura del mercado en

la que hay muchos vendedores que ofrecen bienes que son sustitutivos cercanos, pero no

perfectos. En este tipo de mercado, cada empresa puede influir en cierta medida en el precio de su

producto" [2].

Para Kotler, Arsmtrong, Cámara y Cruz, "un mercado de competencia monopolística se compone

de muchos compradores y vendedores que negocian sobre un abanico de precios, y no con un solo

precio de mercado. Esta variedad de precios tiene lugar porque los productores pueden diferenciar

sus ofertas a los consumidores. Se pueden introducir variaciones en la calidad, las prestaciones o el

estilo del producto, o se pueden cambiar los servicios adicionales. Los consumidores perciben

diferentes productos y por eso, pagarán diferentes precios por ellos. Los productores intentan

diferenciar sus ofertas para los diferentes segmentos del mercado y para ello, además del precio,

utilizan otras herramientas tales como la publicidad, la marca y la venta personal" [4].

Según la American Marketing Association (A.M.A.), la competencia monopolística es: "1. Una

situación del mercado donde muchos vendedores, cada uno con una cuota de mercado

relativamente pequeña y con productos levemente diferenciados, compiten por el patrocinio del

consumidor. 2. Una situación del mercado donde compiten muchos vendedores, enfatizando a

menudo en otras variables de marketing más que en el precio." [1].