comofidelizarclientesconelearning foro i12072007
DESCRIPTION
Analisis de las ventajas de la fidelización de clientesTRANSCRIPT
Cómo fidelizar cadenas de distribución con soluciones e-
learningJavier D. Lozano
Director General de Nanfor IbéricaEvaluador de proyectos e-learning para Unión Europea
Certificado e-learning por Capella University (Minn. EE.UU.)Presidente y Socio fundador de APEL(Asociación de Proveedores de e-learning)
Eva RodríguezConsultora de Formación. Psicologa y pedagoga. Especialista en e-learning
IBM ForumMadrid, 12 de Julio 2007
Agenda:• Introducción: ¿Qué es Nanfor Ibérica?• Los tres pilares del e-learning • Principales riesgos de proyectos e-learning en su aplicación a los
clientes/distribuidores• Cómo trasladar los riesgos a soluciones válidas• Uso de la gestión de riesgos para la fidelización de clientes• Casos del sector seguros: corredurías y agentes• Casos del sector ingeniería: soporte y formación en nuevos
productos y servicios• Prácticas habituales que han dado mejores resultados• Tendencias actuales en estos sectores• Conclusiones
• Muchos conceptos
OBJETIVOS:- Formación- Aprendizaje- Impacto
(Kirkpatrick)
El aprendizaje
Soluciones e-learning• Soluciones de plataformas:
– Modelo ASP (utilizando nuestra infraestructura): 48 horas disponible
• Monocurso• Multicurso
– Modelo integral: experiencia con plataformas com: Lotus IBM, SABA, Web CT, SumTotal, Docent, Educativa, QSMedia y Moodle
Contenidos:
• Desarrollos a medida:– Para varios sectores de la actividad
económica: • Seguridad• Transporte• Industria • TIC• Sanidad• Banca• Seguros
Contenidos estándar:• Cursos desarrollados, personalizables y
adaptables– 125 cursos en diferentes series – Disponibles para formación continua, particulares y
certificados en diferentes plataformas LMS: • IBM• Saba• WebCT• Moodle• Varias plataformas propietarias (España, Iberoamérica y
Europa)
Formación en:• Plataformas LMS
• Desarrollos de contenidos– Herramientas de autor– “Contenidos al instante”– Estándares SCORM 1.2, 2004, AICC, IMS.
• Metodologías didácticas
• Soluciones e-learning
Con varios reconocimentos
Reconocimientos a NI:
Mejor solucion e-learning 2007
Joan Clos, Ministro de Industria entrega el premio a las soluciones e-learning de Nanfor Ibérica en Madrid Febrero 2007
Casos prácticos implementados en la Comunidad Balear:
- Metodología de implantación
- Visualización de algunos casos
Los 3 pilares del e-learning:• Soluciones
– Gestión de la formación– Animación y dinamización: física y digital– Administración e informes– Metodología– Objetivos
• Contenidos- calidad pedagógica- calidad técnica- calidad en capacidad de transferencia de conocimiento (diseño multimedia)
• Plataformas (Relación de solución/contenido)
Los riesgos en el e-learning• Inadecuadas soluciones que impiden el
correcto desarrollo de una organización en e-learning
• Aversión a las soluciones e-learning
• Dificultad de implantación en determinadas organizaciones donde se han errado en los diagnósticos y las soluciones
Infraestructuras
Infraestructuras tecnológicas:
- Del emisor del curso-Del receptor del curso
-SOLUCIONES:
-Testers de curso-Pruebas de carga
Plataformas con inadecuadas soluciones
tecnológicas/metodológicas• Foros
• Chats
• Blogs
• Aulas virtuales
• Formación síncrona/asíncrona
• Análisis de los participantes
Principales riesgos:
• Objetos de Aprendizaje inadaptados a los Objetivos de Aprendizaje
• Contenidos poco interactivos• Contenidos aburridos• Sin profundidad en la materia• Sin retorno al esfuerzo del participante• Excesivos• Que no permitan seguimiento adecuado al
tutor/animador
Soluciones:
• Si ya están desarrollados: acceder al contenido en su totalidad y validarlo por los responsables de las acciones formativas
• Si se desarrollan a medida: involucrar a los participantes de los cursos y los expertos de forma activa para su validación por Oas
• Realizar pilotos con grupos de participantes tipo• Retroalimentar los resultados y mejorar el
contenido con nuevos elementos interactivos adaptados a tareas
Reducción de costes
• Acciones de formación en las que se pretende reducir los recursos asignados para ofrecer una vía de formación barata.– Cursos con escasa tutorización y seguimiento– Los recursos inadecuados generan los
mismos resultados
Riesgos desde el participante:
• Si el alumno no recibe las mismas ventajas una vez finalizado el curso que en formación presencial
• Participantes sin preparación adecuada
• Curso voluntario sin control ni premio
• Curso sin respaldo de los jefes directos
• Cursos “bomba”
• Falta de experiencia en el proveedor
Animación y tutorías:• Inexistentes o carentes de ritmo
• Excesivas
• Sin seguimiento
• Sin personalización
• Tutores sin experiencia y formación
• Coordinación de los Animadores/Tutores en función de cada curso
La gestión de riesgos de un proyecto e-learning:
Objetivos del e-learning:
• Antes de comenzar un proyecto e-learning hay que analizar:
Recordatorio:
• Anali• Mayor flexibilidad de la solución al cliente/participante • Cada solución e-learning requiere un tratamiento
diferente• Los recursos son fundamentales para diseñar una
solución e-learning• Las tecnologías evolucionan y permiten resolver
problemas antes inalcanzables.
• Casos del sector seguros: corredurías y agentes
• Casos del sector ingeniería: soporte y formación en nuevos productos y servicios
• Prácticas habituales que han dado mejores resultados
• Tendencias actuales en estos sectores
Vías de fidelización:
• Utilizando la teleformación: – Cursos de nuevos productos o servicios– Curso de introducción a la compañía– Curso de cultura formativa– Curso de actualización de nuevas tecnologías– Píldoras formativas– Portales de formación y servicios
Adecuación de los planes de formación al negocio
• Coordinación de planes de formación e-learning para toda la plantilla (red de ventas, distribuidores, clientes finales) de cara al lanzamiento de nuevos productos en coordinación con las actuaciones de marketing de la compañía
• Formación en nuevos procedimientos y aplicativos internos con fecha de puesta en marcha y que afectan a toda la plantilla (CRM, ERPs, aplicaciones de gestión interna…)
Tendencias actuales en estos sectores:
• Uso de infraestructuras de e-learning de terceros en modo de alquiler o de cesión de contenidos
• Creación de contenidos a medida a modo de píldoras formativas en formato “just in time”
• Organización de acciones formativas blended y reducción de costes de desplazamiento y de disponibilidad
Demostraciónes en internetDemostraciónes en internet
Res non Res non verbaverba
http://www.cursosweb.com/acceso/majadahonda/majadahonda.htmhttp://www.cursosweb.com/acceso/majadahonda/majadahonda.htm
http://www.cursosweb.com/acceso/emaya/emaya.htmhttp://www.cursosweb.com/acceso/emaya/emaya.htm
http://www.cursosweb.com/acceso/pimem/pimem.htmhttp://www.cursosweb.com/acceso/pimem/pimem.htm
http://www.Tui.es/formacionhttp://www.Tui.es/formacion
http://www.cursosweb.com/acceso/elpais/index.htmlhttp://www.cursosweb.com/acceso/elpais/index.html
http://www.cursosweb.com/acceso/pozuelo/cursos_pozuelo.htmhttp://www.cursosweb.com/acceso/pozuelo/cursos_pozuelo.htm
http://www.cursosweb.com/acceso/agencia/agencia.htmhttp://www.cursosweb.com/acceso/agencia/agencia.htm
http://www.cursosweb.com/acceso/kelloggs/kelloggs.htmhttp://www.cursosweb.com/acceso/kelloggs/kelloggs.htm
Conclusiones:
• Los proyectos de e-learning tienen que desarrollarse por consultoras con experiencia
• Un mal proyecto puede retrasar el uso de estas tecnologías
• Integrar el e-learning al negocio como valor competitivo aporta un gran valor añadido a la organización