Las estadísticas de Google AdWords le permiten medir el rendimiento de las campañas de AdWords de su cliente. Si vincula estas campañas con Google Analytics, podrá ver cómo se comportan en el sitio web de su cliente los usuarios que hacen clic en sus anuncios. 

1. Vinculación de Google AdWords con Google Analytics Para ver datos de las campañas de AdWords con Google Analytics, tiene que vincular ambas cuentas. Vincular las cuentas es sencillo. Antes de empezar, asegúrese de que la cuenta que use tenga acceso de edición a la cuenta de Analytics y acceso de administrador a las cuentas de AdWords. 

Una vez que se haya asegurado de esto, estará listo para vincular las cuentas en AdWords. Acceda a la cuenta de AdWords que quiere vincular y haga clic en la pestaña Administrador en la parte superior derecha de la página. Seleccione la cuenta que quiere vincular con AdWords. Haga clic en la pestaña Recursos de datos, luego en la pestaña AdWords y, a continuación, en Vincular cuentas. Finalmente, seleccione el perfil de Analytics donde desea que aparezcan los datos de AdWords. 

Repita esta acción para cada una de las cuentas de AdWords que desea vincular en su MCC de AdWords. 

2. Mediciones clave en Google Analytics Una vez que haya vinculado las cuentas, los datos de las campañas de AdWords se importarán automáticamente a la sección Publicidad de Google Analytics. Ahora puede ver cómo se comportan en el sitio web los usuarios que hicieron clic en los anuncios de su cliente. Según este comportamiento, se pueden definir todavía más las campañas para obtener mejores resultados. 

Visitas nuevas: Es el porcentaje de visitas nuevas. Le indica cuánto tráfico del sitio se puede atribuir a las campañas de AdWords. 

Páginas, visita y duración promedio de la visita: Estas métricas le muestran el nivel de compromiso en el sitio web. Una pequeña cantidad de páginas por visita combinada con un período breve en el sitio podrían indicar que el usuario no encontró la información que buscaba o que no comprendió cómo navegar por el sitio. Por otra parte, la conversión se podría haber realizado a través de una sola página. Configurar el seguimiento de conversiones lo ayudará a notar la diferencia. 

Porcentaje de rebote: Es el porcentaje de visitantes que ven solo una página cuando acceden al sitio web. Un alto porcentaje de rebote en las campañas de AdWords podría significar que los usuarios abandonan el sitio de su cliente inmediatamente sin visitar otras páginas. Esto sugiere que la página de destino no es relevante para el anuncio. 

Sugerencia clave Puede ver estas mediciones por campaña, por grupo de anuncios e, incluso, por palabra clave. Defina mejor sus informes para obtener estadísticas que le permitirán mejorar las campañas de su cliente. 

AdWords en Analytics Sugerencia clave No olvide comprobar que el seguimiento automático esté activado para la campaña de AdWords. Vaya a Mi cuenta > Preferencias > Seguimiento > Etiquetado automático > Sí (para activarlo). 

AdWords Paso a Paso: 5 de 16 AdWords en Analytics 

 

 

3. Mediciones de comercio electrónico En el caso de las tiendas en línea, Google Analytics proporciona datos adicionales extraídos de cifras de comercio electrónico o de una venta. El seguimiento de conversiones se puede vincular al habilitar el uso compartido de datos con otros productos y activar el etiquetado automático en AdWords o en un carrito de compras, ya que es posible que los usuarios no completen esta acción. 

Las pestañas Comercio electrónico y Clics ofrecen una perspectiva diferente de las estadísticas de la campaña y proporcionan más oportunidades para definir mejor las campañas de su cliente con el fin de obtener el mejor retorno. 

El retorno de la inversión y el margen se calculan automáticamente para las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave. Use estos datos para asegurarse de obtener un buen retorno en las campañas de su cliente. 

Recuerde que para configurar el seguimiento de conversiones, tiene que tener acceso al código fuente del sitio web donde quiere agregarlo. Antes de agregar el nuevo fragmento, elimine todos los fragmentos de seguimiento que existían con anterioridad. 

4. Análisis de las fuentes de tráfico El cuadro de las fuentes de tráfico muestra un desglose del tráfico del sitio según las fuentes. 

Los datos del tráfico y los datos del comercio electrónico se pueden desglosar por fuente. Estos informes le permiten identificar las fuentes más rentables. 

Google/CPC: Es el tráfico de las campañas de Google AdWords. Google/Búsqueda orgánica: Es el tráfico de los resultados de la búsqueda orgánica en Google. 

Directa/Ninguna: Es el tráfico de un usuario que escribe una dirección web directamente en la barra de direcciones. 

Vincular la cuenta de AdWords de su cliente con Google Analytics permite realizar un análisis detallado del tráfico que generan las campañas de su cliente. Al examinar el comportamiento de los usuarios, puede definir mejor las campañas y realizar los cambios necesarios para cada cliente con AdWords. 

Sugerencia clave 

Desglose sus datos para ver cómo se ven los anuncios de su cliente en los distintos dispositivos. 

Sugerencia importante Utilice los íconos para mostrar sus datos en diferentes formatos. 

AdWords Paso a Paso: 5 de 16 AdWords en Analytics