EL BRIEF

EL BRIEF

El brief o briefing traducido al español comoinforme en el ámbito publicitario y decomunicación es el documento que proporcionainformación a la agencia de publicidad para quegenere un anuncio, comunicación o campañapublicitaria

ETAPAS DE UN BRIEF

La elaboración del Brief cumple tres etapas, de las que obtendremos:

1) El Brief de producto, o del empresario anunciante.

2) El Brief de agencia. 3) El Brief publicitario.

EL BRIEF DE PRODUCTO

La empresa realizará un informe con la mayorclaridad y cantidad de datos posible, incluidasinvestigaciones de mercado, para que la agenciacontratada realice su tarea.

Además, la empresa debe incluir dentro de suinforme su estrategia de marketing

EL BRIEF DE AGENCIA

Es la corrección del Briefing presentada por la empresavertida en un documento nuevo elaborado por laagencia. La agencia debe examinar, valorar, ampliar yaclarar los conceptos vertidos en el Briefing y si sedetecta alguna laguna (falta de información), la agenciadeberá redactar un Contrabriefing especificando quefalta información y aconsejando unas pautas al clientepara que pueda recaudar más.

EL BRIEF PUBLICITARIO

Es el documento definitivo redactado con claridad porparte de la empresa y el que permitirá a la agenciapublicitaria contratada a definir los objetivos que sedesean alcanzar con la publicidad.

EL BRIEF PUBLICITARIO

Este informe que brinda la empresa a la agencia publicitaria se lo conoce con el nombre de Brief o Briefing. Este documento permitirá a la agencia publicitaria definir las diferencias claves ante la competencia, así como también conocer los objetivos que se desean alcanzar con la publicidad.

La palabra de origen inglés Brief puede ser traducida al español como “Informe”

• LA EMPRESA

• EL PRODUCTO

• DESCRIPCION DEL PROYECTO

• COMPETENCIA

• PUBLICO OBJETIVO

• OBJETIVOS DE CAMPAÑA

ELEMENTOS DEL BRIEF

• EL MENSAJE• ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN• TONO DE COMUNICACIÓN• OBJETIVOS DE MARKETING• PRESUPUESTO• CALENDARIO

posicionamiento, asi comoteléfonos,

tambiéndirección,isologotipo, eslogan,

página web.

ELEMENTOS DEL BRIEF

LA EMPRESA

Realiza una breve descripción de la empresa ysus actividades, es decir una breve historia,hechos relevantes, misión, visión, portafoliode productos, objetivos, valores corporativos,

• Beneficios que posee el producto ( no dar masde 3 beneficios).

• Beneficios que lo diferencia de la competencia.

• Tipo de fabricación y ventas.

• El precio.

• Empaque

• Características físicas y funcional.

ELEMENTOS DEL BRIEF

EL PRODUCTO

• DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

Identificar el objetivo que tiene la empresa y hacia donde van dirigidos sus

esfuerzos

• Ejemplo:

• Ford, realizará el lanzamiento de una nueva camioneta. Fue diseñada

pensando en el público joven.

• Su nombre es Ford Furia, se trata de una camioneta 4 x 4, viene en 3 y 5

puertas, es muy práctica, de bajo mantenimiento, brinda la posibilidad de

seleccionar el color que el cliente quiera para combinarlo con su diseño

interior. Además, viene equipado con conexión al Ipod.

• El lanzamiento del vehículo se realizará en las ciudades de Quito y Guayaquil

en el mes de octubre y además estará presente en el Centro de Convenciones

en el mes de noviembre.

ELEMENTOS DEL BRIEF

ELEMENTOS DEL BRIEF

• COMPETENCIA

• Quienes son

• Características del producto de lacompetencia

• Publicidad que lleva a cabo

• PÚBLICO OBJETIVOSe trata de una breve descripción de las personas a las que queremos dirigir nuestra comunicación. Esta

descripción debe incluir los aspectos demográficos y psicográficos más relevantes para el proyecto:

Demográficos:

• Rango de edades, sexo y nivel socioeconómico

Psicográficos:

• Aspectos de su vida que consideremos importante

• Ejemplo:

–Jóvenes de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 18 y 22 años.

– Acuden con regularidad al cine y a la playa.

– Gran parte del día escuchan música.

–Les gusta compartir con sus amigos y cualquier momento

es una bueno para reunirse.

ELEMENTOS DEL BRIEF

ELEMENTOS DEL BRIEF

OBJETIVOSEs eso que queremos que suceda una vez que nuestros consumidores se

expongan a la campaña.

Ejemplo:

• Lanzamiento de un producto

• Lograr un mayor posicionamiento de la marca

• Fidelizar clientes

• Alcanzar un nuevo segmento mercado

• Aumentar las ventas

ELEMENTOS DEL BRIEF

EL MENSAJEEspecifica cuál es el mensaje que quieres transmitir,

indicando cómo esperas que tus clientes perciban a la

empresa o "vean" al producto que estás

promocionando. Es importante que el mensaje sea

simple, por lo tanto enfócate en comunicar pocos

atributos.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN.

Que tipo de medios se va a utilizar.

Ejemplo:

ATL ( Medios de comunicación masiva, tv, radio,

prensa escrita).

BTL ( Medios de comunicación no tradicionales)

ELEMENTOS DEL BRIEF

TONO DE LA COMUNICACIÓNIdentifica aquellos aspectos del tono y lenguaje estrictamente ligados

al esfuerzo a desarrollar.

Ejemplo:

– Moderno

– Formal

– Juvenil

– Elegante

– Emotivo

– Informativo

– Humorístico

ELEMENTOS DEL BRIEF

OBJETIVOS DE MARKETING

• Posicionamiento: Ej: Mantener el crecimiento del producto,

incrementar el nivel de notoriedad de marca.

• Fidelización: Ej. Que nuestros clientes fieles sigan

consumiendo el producto.

• Lanzamiento: Informar sobre nuestro nuevo producto.

• Ventas: Ej: Incrementar las ventas del producto

ELEMENTOS DEL BRIEF

PRESUPUESTO

¿Con cuánto presupuesto cuenta el cliente para realizar

la pieza o la campaña?

ELEMENTOS DEL BRIEF

CALENDARIO

Para cuando quiere el anunciante su campaña

publicitaria

ELEMENTOS DEL BRIEF

LEMENTOS DEL BRIEF

https://www.youtube.com/watch?v=RfRQc263b3I