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Colección Gerencia de Proyectos Formulación y Evaluación de Proyectos Unidad de Aprendizaje- Estudio de Mercados Anexo: Conceptos Básicos de Microeconomía Carlos Mario Morales C - 2010
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Formulación y Evaluación de Proyectos Anexo Conceptos básicos de Microeconomía
Conceptos Básicos de Microeconomía.
El mercado El mercado es el espacio en el cual confluyen las fuerzas de la demanda y la
oferta para intercambiar, vender y comprar bienes y servicios a un precio
determinado. El mercado está constituido por personas y organizaciones con
necesidades y deseos insatisfechos, que tienen poder adquisitivo y poder de
negociación para comprar y por otras interesadas en producir y vender bienes y
servicios para satisfacer las necesidades y los deseos insatisfechos de los
primeros.
Grafica No 1. El Mercado
La demanda La cantidad demandada de un bien o servicio es la cantidad del producto que un
individuo compra para diferentes niveles de precios, en un plazo de tiempo
determinado. La demanda total es la suma de las demandas individuales de los
individuos que componen el mercado en un período determinado.
La función demanda
La demanda de un bien o servicio ("producto") es función de:
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el ingreso disponible de los consumidores
la riqueza acumulada por los individuos
el precio del producto del proyecto
el precio de los productos sustitutos disponibles en el mercado
las preferencias y gustos de los individuos
la expectativa de futuros ingresos, precios, etc.
Si asumimos que la demanda solo depende del precio, sin influencia de las
demás variables, se obtiene la curva de demanda en función del precio cuya
forma se muestra en la gráfica No 2.
Grafica No 2. Curva de la Demanda
De la gráfica se observa que los cambios en el precio producen cambios en las
cantidades demandadas; es decir, movimientos a lo largo de la curva. De otro
lado, los cambios en las demás variables, como por ejemplo el ingreso, producen
desplazamientos de la curva, que conducen a tener una nueva curva.
En resumen la curva de demanda muestra la cantidad total de un producto que
los individuos comprarían a un precio determinado.
La oferta Es la cantidad de un producto que está dispuesta a ofrecer un productor si
pudiera vender toda su producción a un precio determinado. La decisión de la
oferta es una decisión que toma la empresa para maximizar la rentabilidad del
negocio.
Precio
Cantidad
P1
P2
Q1 Q2
Curva de la Demanda
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La oferta total está determinada por la suma de las ofertas individuales de los
productores que intervienen en el mercado en un plazo determinado.
La función oferta
Asumiendo que el objetivo de la empresa es maximizar el beneficio producido
por el negocio, la oferta de un bien o servicio es función de:
El precio del producto
El costo de producción
El costo de los insumos
La tecnología empleada
El precio de los productos sustitutos
La función de oferta muestra la relación entre cantidad de producto ofertada por
el total de oferentes en un plazo determinado a cada nivel de precios.
Es de esperar que a mayores precios los productores estén dispuestos a
aumentar su oferta.
Análogamente a los gráficos de demanda es importante distinguir cambios en el
precio, que producen movimientos de la cantidad ofertada, es decir el
desplazamiento a lo largo de la curva de la misma curva. Cambios en cualquiera
de las otras variables (costos, tecnología, insumos, etcétera.) llevan a determinar
una nueva función o curva precio-cantidad, dejando sin efecto la anterior.
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Grafica No 5. Curva de la Oferta
El equilibrio en el mercado y el precio
La operación de un mercado depende de la interacción entre oferentes y
demandantes. El equilibrio se alcanza cuando la cantidad ofertada iguala a la
cantidad demandada y así el precio de equilibrio queda determinado por la
interacción entre la oferta y la demanda.
Precio
Cantidad
P2
P1
Q1 Q2
Curva de la
Oferta
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Grafica No 8. Equilibrio del Mercado
DDooss ssiittuuaacciioonneess ddee nnoo eeqquuiilliibbrriioo
Exceso de demanda - demanda insatisfecha
Esta interacción ocurre cuando la demanda en el mercado excede a la oferta. Es
decir, al precio de mercado los individuos demandan más de lo que la oferta está
dispuesta a producir a ese precio. Esto genera un aumento de los precios que a
su vez produce un aumento de la oferta hasta que se logra de nuevo el
equilibrio.
Grafica No 9. Situación de demanda insatisfecha
Exceso de oferta
Precio
Cantidad
Pe
Qe
Curva de la
Oferta
Curva de la
Demanda
Pm
Qo Qd
Pm = Precio de mercado
Qo= Cantidad ofertada a
Pm
Qd = Cantidad demanda
a Pm
Bajo esta situación la
tendencia es a que se
aumente la oferta y se
disminuya la demanda
hasta lograr el
equilibrio
Precio
Cantidad
Pe
Qe
Curva de la
Oferta
Curva de la
Demanda
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Ocurre cuando la oferta excede la demanda a un precio dado. Es decir al precio
de mercado los consumidores demandan menos producto de lo que los
productores ofertan. Esto genera una disminución de los precios que hace que
este reduzca la oferta hasta que se logra nuevamente el equilibrio del mercado.
Grafica No 10. Situación de Exceso de Oferta
Elasticidad
La elasticidad es la cuantificación de la respuesta en una variable cuando hay un
cambio en otra. La elasticidad de A con respecto a B es el cambio porcentual en A
dividido por el cambio porcentual en B. Este concepto se utiliza para predecir el
comportamiento de los mercados ante potenciales cambios y sirve para estimar
la magnitud de dicho cambio.
Elasticidad de la demanda respecto del precio mide el cambio en la demanda
debido a cambios en el precio del producto.
Єd = (%ΔQd) / (%ΔP) (15)
Ejemplo
A manera de ejemplo, consideremos la situación de la gráfica No 11. Si el precio
de un bien, es P1 = 3; entonces la cantidad demanda es Q1 = 5; si el precio cambia
y pasa a ser P2 = 2; entonces la cantidad demanda es Q2 = 10. Calcule la
elasticidad que explica la variación de la demanda cuando varía el precio.
Precio
Cantidad
Pe
Qe
Curva de la Oferta
Curva de la Demanda
Pm
Qo Qd
Pm = Precio de mercado Qo= Cantidad Demandada a Pm Qd = Cantidad Ofertada a Pm
Bajo esta situación la tendencia es a que se
disminuya la oferta y se aumente la demanda hasta
lograr el equilibrio
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Grafica No 11. Ejemplo Elasticidad de la Demanda
Єd = (%ΔQd) / (%ΔP)
%ΔQ = (Qd2 - Q
d1) / (Qd
1 ) x 100, remplazando; %ΔQ = (10 – 5)/5 x 100 = 100%
%ΔP = (P2 – P1) / (P1) x 100, remplazando; %ΔP = (2 – 3) / (2) x 100 = -50%
Єd = (%ΔQd) / (%ΔP), remplazando; Єd = (100%) / (-50%) = -2
La elasticidad de la demanda es siempre negativa debido a la relación negativa
existente entre precio y cantidad.
Elasticidad respecto del cambio en el precio de otro producto
Precio
Cantidad
P1 = 3
Q1 = 5
Demanda
P2 = 2
Q2= 10
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Mide la respuesta en la cantidad demandada de un producto respecto a los cambios en el precio u otra variable de un producto relacionado, ya sea que sea un producto sustituto o complementario.
Elasticidad Precio- Cruzada = (%ΔQdy) / (%ΔPx) = Єd
yx
Bienes sustitutos y complementarios Sustitutos: productos para los cuales un incremento en el precio de uno hace crecer la demanda de otro.
Єd yx > 0
Complementarios: productos para los cuales un incremento en el precio de uno hace disminuir la demanda de otro.
Єd yx < 0
Independientes: productos para los cuales un incremento en el precio de uno no tiene efectos sobre la demanda de otro.
Єd yx = 0
Ejemplo En las gráficas No 14, 15 y 16 se muestra la variaciones de la demanda de los vehículos nacionales (caso hipotético) cuando varía el precio de un producto sustituto –vehículos importados- y cuando varia el precio de un producto complementario –Neumáticos por ejemplo-
Grafica No 14 – Curva de Demanda de Vehículos Nacionales
Precio
Cantidad
P1
P0
Demanda de los Vehículos Nacionales
Q1 Q0
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Grafica No 15– Curva Demanda Vehículos Importados
Grafica No 16– Curva Demanda Neumáticos.
Consumo Aparente
El consumo aparente mide la cantidad total consumida de un bien o servicio en
un período de tiempo determinado, teniendo en cuenta las exportaciones e
importaciones del mismo, la producción y los “stocks”.
Consumo aparente = producción + importación - exportación ± Δ Stocks
Como se ve la fórmula sirve para determinar el consumo en el mercado local
basado en datos fácilmente obtenibles de la oferta del mismo. Estos datos
generalmente se encuentran disponibles en las cámaras y asociaciones de
productores.
Efecto en el mercado por la introducción de un proyecto
Precio
Cantidad
Demanda de Vehículos Importados - sustitutos
Precio
Cantidad
Demanda Neumáticos Complementarios
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A continuación se analiza el efecto que causa en el mercado eléctrico la inclusión
de una nueva planta generadora en el sistema.
Grafica No 17– Efecto de la introducción de un nuevo proyecto Po: precio inicial
Qo: cantidad inicial
P: nuevo precio
Q1s: nueva cantidad ofertada a P1
Q2s: cantidad ofertada por los viejos participantes de la oferta a P1.
El proyecto generará una nueva cantidad QP, la nueva oferta total será Q1s = Q2
s +
QP, donde Q2s es la oferta de los "viejos" participantes del mercado, es decir que
la introducción del nuevo proyecto incrementó la demanda disminuyendo el
precio y a este nuevo precio los "viejos" productores están dispuestos a ofertar
menos, es decir, que parte de ellos quedarían fuera de mercado pues a los
nuevos precios ya no serían competitivos.
El efecto del nuevo proyecto sobre el mercado de los productos
complementarios.
¿Cuál es el efecto de este proyecto en la demanda de gas?
Asumamos que se trata de una planta de generación térmica que utiliza que
utiliza como combustible el gas natural.
Precio
Cantidad
Po
Demanda
P1
Oferta
Oferta + Proyecto
Qs2
Q
s1
Q0
Qp
Energía Eléctrica
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Grafica No 18– Efecto de la introducción del proyecto sobre la demanda de gas Q1
d: nueva demanda con el proyecto
P1: nuevo precio de equilibrio con el proyecto
Po : precio inicial en el proyecto
Q2d: nueva cantidad de gas demandado por los viejos demandantes
La introducción del proyecto producirá un aumento en la demanda de gas que
ocasionará un aumento en el precio reduciendo la cantidad demandada por los
viejos demandantes hasta Q2d y la nueva demanda total será Q1
d = Q2d + Qp ,
donde Qp es la demanda del proyecto
Precio
Cantidad
P1
Demanda
Oferta
Demanda + Proyecto
Qd
2
Q
d1
Q0
Qp
Gas