ARTCOM Formato de Informe de Lectura Semanal

Nombre del alumno: Brenda M. Cerón Ramírez

Carrera: Comunicación y Medios Semestre: 6ª

Informe semana número 11 Fecha: 25/Abril/2013

Título de libro(s) consultado(s) y principales ideas encontradas Elementos Constitutivos de la marca

Referencia APA del texto consultado: Davis, M (2010). Fundamentos del branding. España: Paramón Arquitectura y Diseño.

Ideas Pr incipales:

Formas de colaboración entre marcas: Patrocinio: Uno de los más tradicionales, una marca paga una suma de dinero por la presencia de su logo y artículos: Los beneficios pueden ser difíciles de medir, ya que dependen de cuánta visibilidad recibe el patrocinador y de la clase de evento en el que se está participando. Cobranding: Ambas marcas se exponen a la misma dosis de publicidad y transfieren la experiencia de la marca a la colaboración del cobranding. Por lo general se establece una relación económica directa, al igual que al compartir los costes de producción para desarrollar un mercado. Marcas aval: Se usa el respaldo de una marca para lanzar a otra. Por ejemplo que una compañía de alimentos empiece a preocuparse por mejorar la salud de sus consumidores y lance una marca que tenga ese objetivo. Es una manera de empezar con muchos consumidores al ya serle leales a la compañía de alimentos. Es común también que se usen celebridades para avalar ciertas marcas, como joyas, perfumes, etc. Marcas-Ingrediente. Se aprovecha un componente clave del producto, algo que comunique un beneficio específico. El componente asegura un buen rendimiento y puede ser el factor que inclina la balanza a favor de la compra. Alianzas: Dos o tres marcas se juntan para ofrecerle al mercado algún beneficio en conjunto o algún paquete. Desde luego las marcas aliadas deben proyectar una imagen parecida. Markeitng de afinidad: Busca desarrollar una relación positiva o de influencia con el consumidor estableciendo asociaciones con otras empresa. Los grupos de afinidad pueden ser comerciales o sin ánimos de lucro.

Importancia de estas ideas para la formación profesional:

Es una estrategia inteligente la colaboración entre marcas. Conocer esto me da ideas a la hora de mi desempeño profesional, sobre todo me inspira a la colaboración entre departamentos de una misma empresa y con el mismo fin.