CASO DE LA MARCA: NIKE PERSONAJES PRINCIPALES Fundadores de Nike: Phil Knight y Bill Bowerman. Atletas contratados para promocionar Nike: Michael Jordan con sus tenis Air Jordan Tiger Woods que utiliza accesorios para golf Nike HECHOS RELEVANTES Adoptar la frase memorable: Just Do It (simplemente hazlo) Contratar a Michael Jordan para promocionar el calzado para basquetbol gener el 25% de sus ventas totales. Comprar la compaa Hurley Internacional Inc. que fabrica artculos para patinadores y surfeadores. Invertir 15 millones de dlares para anunciar su lnea Presto, la cual fue muy bien aceptada en Estados unidos como los nuevos zapatos cool. CRTICAS Se le acus de trabajar con subcontratistas que usaban mano de obra infantil en fbricas del tercer mundo. Pasar por alto las nuevas tendencias: como los zapatos cafs y los deportes extremos, subir sus precios con razn ala fama que tiene dicha marca. CUESTIONARIO 1. Cul es el papel de la promocin en una empresa de producto de consumo como Nike? Es fundamental, ya que existe mucha competencia, nuevas tendencias y modas todo nace de la parte de que te quieras tener una similitud con el profesional; por lo cual son muy importantes las estrategias y la publicidad utilizada para llegar al pblico. 2. Cules son algunos objetivos promocionales apropiados en el caso de Nike? El utilizar atletas ampliamente conocidos que utilicen para que los consumidores traten de parecer alos profesionistas . El marketing de guerillas que consiste en anunciarse en un evento y dar la idea de ser patrocinador de dicha justa,para que sus productos se venda muy bien . 3. Existen otros mtodos promocionales que deba considerar Nike en su lucha por mantenerse como lder del mercado? Establecer exclusividades no solo con atletas, sino con ligas de futbol o basquetbol completas , subir la calidad mas de los productos porque mayor duracin mayor promocin de que son una marca buena