Unidad III: Creatividad, diseño y tecnologíaClase 5: Pedro Panigazzi, Publiquest

Índice de temas

- ¿Qué es la creatividad? ¿Dónde la encontramos?D. W. Winnicott. El espacio transicional, los objetos transicionales. La creatividad y el juego como forma de adaptación a la realidad. El Pensamiento Creativo.

- El Pensamiento Creativo aplicado a Internet y las nuevas tecnologías.Internet: Universo Google. Fotologs. Podcasts. Música. Video.Móviles: La Convergencia. Cruce de dispositivos. Contenidos móviles.

- El Pensamiento Creativo aplicado a la ¿publicidad? interactiva. Marcas Contenidas. Nec Ecotonoha. Converse Gallery. Fotolog/converse.

¿Qué es la Creatividad?

- La creatividad es un desarrollo que va de los fenómenos transicionales…Cuando descubrimos que existe algo que es Yo y algo que es No Yo.

- … al juego…Esa zona no es una realidad psíquica interna. Se encuentra fuera del individuo, pero no es una realidad exterior.

-... al juego compartido…Por eso al principio trabajamos en dupla.

-… a la experiencias culturales.Advertimos, o bien que los individuos viven en forma creadora y sienten que la vida es digna se ser vivida, o que no pueden hacerlo y dudan del valor de vivir.

(Fuente: Realidad y Juego, D.W. Winnicott. Gedisa, 1971)

¿Qué es la Creatividad?

- Un ejemplo de espacio transicional y juego.Belleza Americana:

- “Do you want to see the most beautiful thing I’ve ever fimed?”

La creatividad aplicada a Internet

- El Universo Google“No almacenes ni clasifiques nada, simplemente buscalo”

- Podcasts“Ya que tenemos reproductores mp3, ¿por qué no hacemos que la gente se descargue programas de radio…? :-) y video!!! Y HACEMOS RADIO SOLO PARA INTERNET!!!!

- FotologsMirame, mirame, mirame…

- MúsicaDe cómo Radiohead llegó a Nro1 en ventas y Artic Monkeys lo volvió a hacer. Pure Volume – Panic! at the Disco – Y los desconocidos de siempre.

- MóvilesTu celular se va a llenar de contenidos. Acordate de esto el día que un llamado interrumpa lo mejor de Radio1 (la inlgesa) mientras esperás el 60.

La creatividad aplicada a Internet

- El Universo Google.“No almacenes ni clasifiques nada, simplemente buscalo”

- Podcasts“Ya que tenemos reproductores mp3, ¿por qué no hacemos que la gente se descargue programas de radio…? :-) y video!!! Y HACEMOS RADIO SOLO PARA INTERNET!!!!

- FotologsMirame, mirame, mirame…

- MúsicaDe cómo Radiohead llegó a Nro1 en ventas y Artic Monkeys lo volvió a hacer. Pure Volume – Panic! at the Disco – Y los desconocidos de siempre.

- MóvilesTu celular se va a llenar de contenidos. Acordate de esto el día que un llamado interrumpa lo mejor de Radio1 (la inlgesa) mientras esperás el 60.

Creatividad ¿publicitaria? en Internet

- Punto de partidaNuestro objetivo es utilizar nuestra creatividad, los nuevos medios y las nuevas tecnologías para ayudar a las marcas a construir valor en los consumidores y ser elegidas.

- Caso Nec Ecotonohahttps://www.ecotonoha.com/index_en.html

- Caso Converse Gallery

http://www.conversegallery.com/

- Caso Fotolog Conversehttp://www.fotolog.com/converse

- Caso New Web Pick

http://www.newwebpick.com/

Resumen

- La Creatividad entendida como capacidad creadora es inherente a los seres humanos.

- Los medios interactivos y la Creatividad tienen en común el juego compartido, lo que se convierte en una experiencia cultural.

- La publicidad como la conocemos hasta ahora, no es parte del mundo de Internet, ni de la interactividad.

- La creatividad publicitaria en los nuevos medios tiene que buscar la forma de construir valor para las marcas a través de la interacción.

Resumen

¿Dudas y preguntas?

Dudas, consultas:pedrop@publiquest.net