Carmen Arteche - Marina Carmona - Marta González - Alicia Ramírez - Adrián Sobrino

¡Poneros cómodos!

Tryvertising En la clase 1 vimos lo que era el Tryvertising, y ejemplos que las marcas han llevado a la realidad. Hoy lo diferenciaremos de otros tipos de Marketing o Publicidad

Diferencias con el Sampling El Tryvertising se diferencia del tradicional Sampling en que no se limita a regalar muestras de un producto/servicio, sino a integrarlo en una experiencia de uso real en un momento clave para el cliente.

¿Qué es el Sampling? Sampling es el envío, distribución o entrega gratuita de muestras de productos al potencial consumidor. Es una de las técnicas más utilizadas por las empresas de consumo (desde bebidas a caramelos, pasando por cremas, champús y productos de limpieza).

¿Qué es el Sampling? Es conveniente realizarla en áreas metropolitanas y grandes ciudades. Es un muestreo ideal para los casos en que el producto en cuestión da mucho mejor resultado que el de la competencia en los blind tests. Se debe utilizar esta acción promocional cuando estamos seguros de que la ventaja que tenemos reside realmente en el producto.

Diferencias con Product Placement

También se diferencia del Product Placement, ya que esta estrategia es estática formando parte del paisaje. El producto o la marca permanece quietos en una estantería o en un cartel publicitario.

¿Qué es el Product Placement? Ley General Audiovisual: Art. 2. Definición 31. Emplazamiento de producto. Toda forma de comunicación comercial audiovisual consistente en incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa.

¿Qué es el Product Placement? Ley General Audiovisual: Artículo 17. El derecho al emplazamiento de productos. 1. Los prestadores del servicio de comunicación audiovisual tienen el derecho a emitir con emplazamiento de productos largometrajes, cortometrajes, documentales, películas y series de televisión, programas deportivos y programas de entretenimiento. En el resto de programas (informativos) únicamente se podrá realizar el emplazamiento de productos a cambio del suministro gratuito de bienes o servicios, así como las ayudas materiales a la producción o los premios, con miras a su inclusión en un programa.

¿Qué es el Product Placement? Ley General Audiovisual: Artículo 17. El derecho al emplazamiento de productos. 2.…el público debe ser claramente informado del emplazamiento del producto al principio y al final del programa, y cuando se reanude tras una pausa publicitaria. 3. El emplazamiento no puede condicionar la independencia editorial. Tampoco puede incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, realizar promociones concretas de éstos o dar prominencia indebida al producto. 4. Queda prohibido el emplazamiento de producto en la programación infantil.

� Pasivo: integración de una marca con el decorado

de un programa. Permite la visualización del producto pero no participa directamente en la acción

� Activo: interactuación de un protagonista del espacio de la marca. El producto cobra cierto protagonismo en la acción

� Activo con alusión: un protagonista del programa alude al producto y/0 a su consumo

Tipos de Product Placement

En cambio, el Tryvertising es una mezcla de Samplig y Product Placement en actitud activa. Contemplado de otra manera, es un cruce entre Publicidad y Promoción del Producto. El Cliente entra en contacto con el producto o servicio y lo cata o experimenta en situaciones concretas. La idea es enormemente lógica, totalmente práctica y ha demostrado sus resultados en un gran número de negocios.

Tryvertising

¡Gracias por vuestra atención!