cierre de ventas
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Presentación para optimizar los cierre de ventasTRANSCRIPT
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Diapositiva 1
ELEMENTOS CLAVE
PARA LA EFECTIVIDAD
EN VENTAS
Charlas de Ventas Profesionales 7 Sesiones
Lic. Jos Rebaza Pineda
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Diapositiva 2
Actitud Lic. Jos Rebaza Pineda
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Diapositiva 3
Contenido
1 El vendedor y su misin profesional
2 Mitos y realidades de las ventas
3 El cierre de la venta
4 Manejo de objeciones y su tratamiento
5 Cmo generar argumentos de venta
6 Tcnicas de Cierre de ventas
7 Cmo realizar taller o clnica de venta
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Diapositiva 4
Las Ventas
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Diapositiva 5
AConcepto elevado
del Producto
BAutomotivado e Inteligentemente Persistente
CLogra y se
Orienta - Empata
DMejora con
Retroalimentacin
El
Vendedor
Profesional
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Diapositiva 6 MITOS Y REALIDADES DE LAS VENTAS
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Diapositiva 7 MITOS Y REALIDADES DE LAS VENTAS
Para
lograr
ventas hay
que hablar
mucho
Mito 1
y la
realidad
La experiencia
demuestra que
se logran
mejores
resultados
sabiendo
escuchar al
prospecto o
cliente.
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Diapositiva 8 MITOS Y REALIDADES DE LAS VENTAS
El vendedor
debe acosar al
cliente, de
manera que
no tenga otra
alternativa
que comprar
Mito 2
y la
realidad
El cliente
compra cuando
est persuadido
de las bondades
del producto o
servicio, cuenta
con el dinero y
puede tomar una
decisin
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Diapositiva 9 Qu significa esto?
Dinero
Necesidad
Persuadido ypuede decidir
Otros factores
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Diapositiva
10
Conocimientos relevantes
Capacitacin
Preparacin
Hbitos de trabajo
Autoevaluacin
Cmo
Mejorar
Constantemente
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Diapositiva
11 El Cierre de la Venta
El Vendedor decide y acta por el Cliente
El Cliente y el Vendedor deciden y actan
El Cliente decide y acta
Decisin y
accin
necesarias para
que se concrete
la venta
Tenemos tres alternativas:
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Diapositiva
12
Carencia
NecesidadMotivo
Conducta
Satisfaccin
Ciclo de
necesidades
y ventas
Una cadena interminable
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Diapositiva
13 Caractersticas de un Producto o Servicio
Elementos
visibles
No poseen
valor en s
mismas
Especific.
Muy
tcnicasDuracin,
horario,
modalidad,
etc.
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Diapositiva
14 Ventajas de un Producto o Servicio
Se derivan de
las
caractersticas.
Corresponden a
la mejor posicin
de nuestro
producto o
servicio
comparado con
los de la
competencia.
Representan un
elemento de valor
para el cliente y
pueden
convertirse en un
argumento de
venta.
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Diapositiva
15 Beneficios de un Producto o Servicio
Constituye el ms
Poderoso argumento
de venta
Por qu debo
comprarlo?
Elemento de
mayor valor para
el cliente
Se derivan de las
ventajas
Los beneficios varan de un
cliente a otro
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Diapositiva
16 Paso 1. Prospeccin y
Valoracin
Paso 2. Preaproximacin
Identificar a posibles clientes interesados y
clasificar
Aprender lo mximo posiblesobre el prospecto y
sobre sus costumbres
GESTIN DE VENTAS:
EL PROCESO DE VENTA PERSONAL (ETAPAS)
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Diapositiva
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Paso 3. Aproximacin
Paso 4. Presentacin y
demostracin
Contar la historia SPEECH del servicio, siguiendo el enfoque
Aprobado utilizando
el sistema de enfoque de
caratersticas, ventajas,
beneficio y valor
Determinar cmo entrar en contacto
con el comprador, con el objeto
de establecer una relacin que
comience bien desde el principio
GESTIN DE VENTAS:
EL PROCESO DE VENTA PERSONAL (ETAPAS)
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GESTIN DE VENTAS:
EL PROCESO DE VENTA PERSONAL (ETAPAS)
Paso 5. El tratamiento de
las objeciones
Paso 6. Cierre
Paso 7. Seguimiento
Averiguar, clarificar y reflexionar sobre las
objeciones del comprador
Tratar de cerrar la venta
Hacer un seguimiento para
saber
si inicio correctamente y ha
sido bien recibido y tenga
todos los materiales ofrecidos.
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PROCESO DE VENTA PERSONAL: FUNCIONES
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NEGOCIACIN: OBJECIONES
Objetivos:
Cliente: - Darse importancia (oposicin emocional)- Ampliar informacin- Conseguir mejores condiciones- Manifestar no convencimiento
Vendedor: - Obstculo insalvable vs. indicacin til
Identificacin: Actitud, grado de precisin, momento. Tratamiento diferenciado
Tipos de objeciones:
Sinceras Pretexto
Casos habituales de objeciones:
- Precio - Defectos- Financiacin - Falta de necesidad- Desconfianza - Duda / Miedo- Fidelidad a otro - Incapacidad de compra
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Barreras de la COMUNICACIN
OIR ESCUCHAR
Percibir palabras y sonidos,
distinguir sonidos
Percibir y comprender las
palabras
Notar el tono de voz, la
inflexin, el volumen
Percibir el estado de nimo
del que habla
Mantener la mente clara de
distracciones
Percibir las seales no
verbales, como el lenguaje
corporal, expresiones
faciales, la distancia entre las
personas
Percibir las palabras y los
sonidos
Aplicar la cognicin (Percibir,
poner atencin, razonar y
recordar mensajes)
Oigo Entiendo
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Fases de Ventas de Servicios
Basadas en 7 Pasos (APITOTA)
1) Capta la Atencin del comprador.
2) Ubicacin y Personalizar la atencin.
3) Mantener su Inters en el mensaje.
4) Lograr la Tangibilizacin del producto.
5) Generar la Opotunidad de adquirir el producto.
6) Determinar mi Tcnica de Cierre.
7) Conseguir la Accin de compra.
CIERRA DE VENTA!!!
Expresin del
cuerpo
Aceptacin Cautela Desacuerdo
ngulo del cuerpo Hacia delanteAlejndose de
nosotros
Hombros encogidos y alejndose
Expresin facial Contacto visual directo, sonriendo, relajado
Nula expresin, mirada ausente
Tenso, enojo, silencio absoluto
Manos y brazos Relajados, abiertosNerviosas, apretn
sin firmezaMovimientos
tensos, brazos cruzados
PiernasIndistintamente cruzadas o sin
cruzar
En movimiento, apartndose de
nosotros
Normalmente cruzadas y
apartndose
Lenguaje corporal de los asesores cuando atienden al cliente:
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23 EL CIERRE DE Venta: Se basa en la filosofa del 80% de las
decisiones que tomamos sobre un producto o servicio, viene
del 20% de los beneficios que el servicio ofrece. (Es posible)
MI Dinero est en el bolsillo del Prospecto, lo
que pasa es que l aun no lo sabe (Una verdad)
EL 80% de las Ventas lo realiza el 20% de las ejecutivas
(Es un Paradigma?).
Principios Elementales:
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24 1. Afirmacin continua o puerco espn2. Construccin de barreras
3. El cierre implcito
4. Cerrar en base a un detalle
5. Reducir las opciones o doble alternativa
6. El cierre como nica alternativa
7. Estmulos especiales
8. Solicitar el pedido
9. Cerrar con base a una objecin
10. Alternativas de eleccin o prueba del rebote
11. En base a una Narracin
12. El balance de Benjamn Franklin
Mtodos De cierre
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1. Afirmacin continua o puerco espn
Sucesivos SI, SI, SI, SI, SI ! A los clientes
nunca se le deben hacer preguntas que
puedan dar una respuesta negativa
con facilidad. Cada pregunta debe
hacerse de tal forma que
responda favorablemente o de un
modo afirmativo pero sin
forzarlo. (1)
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2. Construccin de barreras
Levantar barreras durante la presentacin,
es la tcnica que, previamente se debe hacer
preguntas y/o dar explicaciones, para que
el cliente no use razones o factores como
para no comprar.
Ejemplo: - UD. Lo necesita ahora, verdad ?
-si el precio esta a su alcance lo lleva hoy
-mismo verdad? (2)
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3. El cierre implcito
Es el pensamiento profundo de suponer, que el
cliente si va comprar.
Es una actitud ganadora del vendedor, consecuencia
de una fuerte autosugestin (es visualizar
anticipadamente que el prospecto esta
comprando). (3)
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4. Cerrar en base a un detalle
Para el cliente le es mas fcil tomar una
Pequea decisin, que una mas importante.
(el color, el tamao, etc.) Generalmente el
cliente decide sobre muchos detalles
durante una compra . (4)
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5. Reducir las opciones o doble
alternativa
Al cliente le es difcil tomar una decisin
Cuando tiene a la vista muchos productos
o catlogos para elegir. Tambin se puede
reducir opciones, utilizando los precios o
cantidades. (5)
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6. El cierre como nica
alternativa
Se puede forzar al cliente mediante esta
tcnica, UNICA ALTERNATIVA.(no quedanmas horarios, etc. etc.) Los representantes
de ventas de servicios usan esta tcnica
con mucha honestidad, (ayudan al cliente
dicindoles la verdad) hacen referencia
al stock o al alza de precios. (6)
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7. Estmulos especiales
Es una oferta especial por el da de hoy Lleve siempre una carta debajo de la manga.
Es como ponerle un gancho en el cierre. No
repetir a menudo, la misma oferta con el
mismo cliente. (7) *
* No se debe ofrecer tan fcilmente
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8. Solicitar el pedido
Compradores profesionales comentan que
es sorprendente, como algunos vendedores
temen solicitar el pedido. UD. Atrvase y
eliminara el temor
Ejemplo: Cul el nmero de su D.N.I.?.
Me pagara con ch/. O con efectivo? (8)
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9. Cerrar con base a una
objecin
A una objecin Se utiliza cuando el
Cliente hace una objecin significativa
y el vendedor sabe responderla enlazando
Inmediatamente un cierre. Cuando la
objecin es el precio no ceder
inmediatamente por que el cliente puede
seguir pidiendo mas rebajas. (9)
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10.Alternativas de eleccin o prueba del
rebote
Siempre haga una pregunta que plantee dos
elecciones , no una solamente. Los
vencimientos, los prefiere el 15 30 de
cada mes ?. Cual prefiere llevar el de color
Azul o Negro. La entrega se la haremos hoy
en su oficina o prefiere la entrega en su
casa. (10)
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12.El balance de Benjamn
Franklin
Contarle que cuando el viejo Ben tenia que tomar una
Decisin como UD. Hoy, tomaba una hoja de papel ,dibujaba
la T contable de Lucas Paccioli y hacia el Balance de razones
a favor vs. Razones en contra. Obviamente que tenemos
que anotar mas razones a favor por las que el cliente debe
comprar.(los beneficios que lebrindara nuestro producto o
servicio que ofrecemos) (12)
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Ejemplo Benjamn Franklin
Contras Positivas
Precio Alto Excelentes Docentes Horario Adecuado Posibilidad de GANAR ms $$$
Desarrollo Profesional
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Otros tipos de
Cierres
El cierre por acumulacin:
Pretende crear valores, o reforzarlos poracumulacin, de tal manera que, por contraste,el precio resulte menos amargo.. Se utiliza estecierre sobre todo en productos de alto precio.Ejemplo: Tenemos un excelente prestigio, elprograma es 100% prctico, Titulo a nombre dela nacin y Docentes de prestigio Internacional,qu ms se puede pedir?
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Otros tipos de Cierres: (Continuacin)
Cierre de prueba: Cuando el cliente no se decide a comprar unproducto y ests seguro de que le funcionar a laperfeccin. Se utilizar el argumento: Por qu no selo lleva y lo prueba? Una vez que el cliente se haquedado con el producto, rara vez lo devuelve.
Ejemplo: Por que no asiste a la sesin de maana y prueba los resultados deliciosos,
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Otros tipos de Cierres: (Continuacin)
La gran espera: Una vez ya has argumentado las caractersticasdel producto y observas que el cliente con lasanteriores tcnicas nombradas no reacciona,hay que mantener el silencio y esperar a que elcliente tome una decisin definitiva.
Ejemplo: Analcelo un momento, me disculpa
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Otros tipos de Cierres: (Continuacin)
Cmo manejar el NO: Cuando el cliente no te presenta ninguna objecin,sino que simplemente dice que NO, hay quepreguntar por qu? o cmo lo preferira usted?Esta tcnica pretende desenmascarar una objecino iniciar cualquier clase de apertura.
Ejemplo: Resolver con cuadro de lidiar con la Objeciones del taller.
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Otros tipos de Cierres: (Continuacin)
Prueba del Compromiso: Es uno de los pocos cierres de ventas en los que ledemuestras al posible cliente que su percepcin de larealidad es incompleta, obteniendo a cambio uncompromiso de compra. Para que funcione bien estatcnica se debe hacer firmar un documento de iniciodel proceso de venta.
Ejemplo: Desarrollar en Clase CLINICA DE VENTA
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Otros tipos de Cierres: (Continuacin)
Prueba de la Equivocacin: En este cierre de ventas de debe actuarnaturalmente en la equivocacin alpropsito y el cliente cuando te corrigeconfirma que te va a comprar.
Ejemplo: Vendedor: Me dijo en el horario de Domingos por la tarde?
Prospecto: No, para los lunes, mircoles y viernes.
Vendedor: No hay problema, entonces .
Desarrollar en Clase CLINICA DE VENTA
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44
El da despus de maana:
Ya vend, ahora qu
Taller de Cierres y despus qu
Quin puede vender por m
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45 Tcnicas de Cierre
Por Conclusin Mxima Calidad
ngulo agudo Por Demostracin
Amarre y complemento Por Moda
Doble alternativa Hoja de Pedido
Por Equivocacin Del Avin
Boomerang Por Referencia
Rebote Econmico
Compromiso De la Novia
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46 Preguntas!!!!
JRP Consultores
Telf. 9866-89588
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